__MAIN_TEXT__

Page 1

Número 432. Año 2018 www.revistavpc.es

ENTREVISTA

Val Díez,

Directora General de Stanpa

INfoRmE

Cosmética Capilar

ESPECIAL Packaging

01-PORTADA 432-2.indd 1

10/7/18 8:41


02-3-INTERIOR PORTADA.indd 2

10/7/18 8:01


02-3-INTERIOR PORTADA.indd 3

10/7/18 8:01


¡INCREÍBLUNE!REGALO ¡LA BELLEZA ES PARA COMPARTIR!

KITS

1000 MANERAS

DE MAQUILLAJE

DE RESALTAR TU BELLEZA

SMALL 01

EDICIÓN

L I M I T A D A DIFERENTES MODELOS Y TAMAÑOS

MINI 01

POCKET LARGE

MINI 02

SMALL 02

MEDIUM

XLARGE

DEBORAHMILANO.ES

DEB_MakeUP_Kit_168x240_Spagna.indd 1

26/6/18 8:59


05-EDITORIAL_Maquetación 1 11/7/18 14:15 Página 1

editorial

¡Y EL PACKAGING! Idolatrado por sus creadores, valorado por muchos y cuestionado por algunos, el packaging de un producto es su primera puesta en escena. En nuestro sector mayoritariamente lo primero que vemos es el plegable o estuche. Lo que nos acerca a una fragancia o a un cosmético. Ahí es donde empieza el primer reto. Reto que cada día es más complicado por la incidencia social con el medioambiente. El tema de la sostenibilidad empieza a ser el talón de Aquiles para todos, ya que un producto no sostenible tiene cada vez más detractores. Una vez superado el primer eslabón toca abrir la caja y nos encontramos con otro elemento previo al producto final: el envase. Si es frasco de cristal para una fragancia quizás el tema de su aplicación no entrañará problemas. Una buena válvula o bomba se convierte en el elemento indispensable para llegar al jugo. Pero antes tenemos un tapón y un frasco. Dos grandes elementos de diseño y creación que deben estar en concordancia con el plegable y la fragancia. Si bien esta última será la que dará o no la aceptación al producto, todos los demás participan de forma muy presente en la decisión. Como anécdota podría valer un comentario que oímos una vez en una bodega entre dos personas. Una le decía a la otra: “como yo no tomo vino cuando compro una botella me fijo en la etiqueta que lleva. Es lo que me hace decidirme”. Pues quizás esa persona cuando compra una fragancia para regalar o para ella misma su primera selección pasa por el plegable, posteriormente el frasco, el tapón, la aplicación y finalmente la fragancia. Si todo está en armonía y el jugo gusta, éxito seguro. Si uno falla, posible fracaso. En cosmética, el envase es sin duda alguna el más importante ya que el producto final es de largo recorrido, pero su aplicación es inmediata. En una crema anti-edad no verás los efectos hasta pasados unos cuantos días, pero si su aplicación crea frustración seguro que seguirás con tus arrugas. La dispensación es básica y aquí hay diferentes opciones según la textura del producto y el aroma. Luego tenemos el mundo del colorido en el que algunos productos llevan plegable pero muchos otros, los menos selectivos, no. Ahí volvemos a tener el tema de la aplicación. La batalla, por ejemplo, en las máscaras de pestañas, es en su aplicación, no en el producto en sí. Y finalmente, tenemos muchos productos que también van desprovistos de su plegable y lo que vemos es el producto final. Pues ahí debemos aplicarnos para que entre la psique del consumidor rápidamente. Una duda en su mirada nos llevará a otro producto. Luego vendrá dentro de la gama, en capilares, las necesidades de cada cabello, pero lo primero será la imagen del envase. ¿Y por qué hablamos aquí de Packaging? Pues muy sencillo de responder, en este número tenemos una parte de la revista destinada a este precioso mundo que se enfrenta a nuevos retos como su constante innovación, sostenibilidad y nuevos consumidores.

5


06-7-SUMARIO 432_Maquetación 1 12/7/18 13:54 Página 1

6

sumario

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

VAL Directora General De la asociación nacional De Perfumería y cosmética (stanPa)

“La industria cosmética española tiene todavía oportunidades de crecimiento de más de un 10% en consumo por persona y año”

8 Retail 58 Potencie su marketing social...o está fuera, por Laureano Turienzo

Niche 71 Bravanariz

Noticia 20 Coty

ESPECIAL PACKAGING EN PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

29


06-7-SUMARIO 432_Maquetación 1 12/7/18 13:54 Página 2

Entrevista 08 Val Díez, Directora General de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa)

Noticias

Niche 73 Muti

14 Cosmetorium 14 Nielsen 15 Lancôme 15 L’Oréal Paris 15 Givaudan 16 Stanpa 16 Royal Society for Public Health 16 Narciso Rodriguez 17 Stanpa 18 Cosmetic Business 18 Hannibal Laguna 18 Red Point 19 FaceGym 20 Coty 20 Isabelle Adjani 20 Haus Beauty 22 Eurofragance 22 L’Oréal Paris 22 BCB 23 Grupo IFA 23 EAE 23 Cosmoproof

Informe

Legislación

63 Eucerin 63 The Cosmetic Republic 63 Laboratorios Phytosolba

Ferias 69 Agenda breve

Distribución 70 Look Doré 70 Biotherm 70 Perfumerías Avenida

Nicho 71 Bravanariz 72 Montale Paris 72 Penhaligon’s 72 Carner 73 Muti

Lanzamientos

24 Cosmética capilar

74 -78 Nuevos productos

Otros canales

Última hora

27 Monalico 27 Kiehl’s 27 Salerm Cosmetics

80 Nielsen 80 Only the Brave 80 P&G 80 Mixer & Pack 80 AVD

29 Introducción 30 Las 5 tendencias mundiales por las que apuesta Mintel 36 Alglass 38 Alzamora Packaging 40 Drimpack 42 Fabregas Packaging 44 Geka 46 Mixer & Pack 48 M&A Packaging Group y Monomertech 50 Plásticos Juárez 52 Quadpack 56 Sampling

Colaboraciones

64 Nuevo reglamento RGPD, por Alejandro Alonso de Dentons

Parafarmacia

Informe

Especial Packaging

24 Cosmética capilar

datos y su impacto en la recogida de los datos de los clientes, por Alejandro Alonso

58 Potencie su marketing social...o está fuera, por Laureano Turienzo 64 El nuevo reglamento europeo de protección de

LEA ESTE NÚMERO ONLINE O EN PDF DESDE NUESTRA WEB WWW.REVISTAVPC.ES INTRODUCIENDO EL USUARIO DE SUSCRIPTOR usuario: VPC432 contraseña: 432pcx


08-13-ENT VAL DIAZ STANPA_Maquetaciรณn 1 11/7/18 14:34 Pรกgina 1

8

entrevista

VAL DรEZ


08-13-ENT VAL DIAZ STANPA_Maquetación 1 11/7/18 14:34 Página 2

VAL Directora General De la asociación nacional De Perfumería y cosmética (stanPa)

“La industria cosmética española tiene todavía oportunidades de crecimiento de más de un 10% en consumo por persona y año”

E

s una de las mujeres más influyentes e informadas de nuestro sector, así que entrevistar a Val Díez es la mejor forma de estar al día de todo lo que se cuece en la industria cosmética de nuestro país.

Como Presidenta de Igualdad de la CEOE, ¿cree que nuestro sector muestra un compromiso especial con el apoyo a la mujer? Es un sector en el que históricamente ha habido grandes mujeres al frente de las enseñas cosméticas más importantes. Estoy pensando en Coco Chanel o en Estée Lauder. Se ha visto siempre que la mujer en cosmética era una ejecutiva de primera línea, que podía ocupar puestos de dirección y ahora mismo en España, con total naturalidad, hay muchísimas mujeres al frente de grandes empresas: Verónica Fisas, Presidenta de Natura Bissé; Margarida Neves,

Val Díez, Doctora en Farmacia de formación, es Directora General de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) y Vicepresidenta de la patronal europea del sector Cosmetics Europe. Desde 2015 es miembro de los comités ejecutivos de la CEOE y de CEPYME. El año pasado fue elegida entre las 50 españolas más influyentes por la revista Forbes.


08-13-ENT VAL DIAZ STANPA_Maquetación 1 11/7/18 14:34 Página 3

10

entrevista

VAL DÍEZ

Vicepresidenta de Johnson & Johnson sur de Europa; Pilar Trabal, Vicepresidenta de Puig en toda la zona Emea; María López, Directora General de Puig para España; Ana Mª Morales dirigiendo Nivea, Ana Jaureguizar Directora General de L’Oréal Luxe, Mª Antonia Mur Directora de Skeyndor… bueno podría seguir pero la entrevista se iba a alargar muchísimo. Y en Stanpa tenemos, tanto en la Junta Directiva como en todos los comités, una presencia enorme de mujeres, y no sesgada a unos u otros puestos, en todas las áreas de responsabilidad. Creo que es algo que refleja que la igualdad da factores de competitividad y de rentabilidad en todos los sectores. La contribución de nuestro sector a la igualdad, ¿podría pasar también por cambiar los roles clásicos utilizados en publicidad? Creo que precisamente nuestro sector ha aportado mucho en la evolución del rol de la mujer, en su capacidad de ser libre. Esa libertad se ha expresado en publicidad en forma de mujeres empoderadas, sexys sí, ¿por qué no?, mujeres ejecutivas, mujeres que se han cuidado pero que han dado siempre un paso adelante, con una enorme diversidad de razas, de formas de expresar el cabello, el maquillaje, la piel… El perfume lleva siempre un componente de sensualidad pero es que la sensualidad no es en absoluto incompatible con la igualdad de oportunidades y derechos, que

Val Díez es una de las mujeres más influyentes de nuestro país.

es de lo que estamos hablando. De hecho, el sector se anticipó de nuevo muchísimo a esta polémica y hace más de 5 años que se aprobó un Código de autorregulación de la publicidad en la Industria Cosmética, que Stanpa ha hecho obligatorio para todos sus miembros. En él se establece que la publicidad ha de ser no sexista y Autocontrol de la Publicidad, que es un organismo independiente, monitoriza periódicamente la publicidad y en los últimos años no ha encontrado ningún caso en el que se haya determinado que haya un papel denigratorio para ninguno de los dos sexos. Creo sinceramente que es un sector que ha aportado muchísima expresión de libertad.

“Nuestro sector ha aportado mucho en la evolución del rol de la mujer, en su capacidad de ser libre” En 2017 Stanpa inauguró nueva sede en Madrid e inició nuevos proyectos, ¿qué valoración hace de estos cambios? Tremendamente positiva. La nueva sede de Stanpa en Madrid, que es fruto también del tremendo éxito que tuvo la inauguración de la sede en Barcelona, en el fondo lo que viene a decir es que la Asociación, en la etapa actual, lo que quiere es compartir todo lo que el sector puede aportar a la sociedad. En estos pocos meses


08-13-ENT VAL DIAZ STANPA_Maquetación 1 11/7/18 14:34 Página 4

ha sido abrumador cómo nos ha permitido desarrollar nuestros tres grandes ejes: El eje empresa, que es lo que somos, y defendemos un mundo empresarial competitivo, sostenible y rentable. También ese eje de la responsabilidad social a través de la Fundación Stanpa y el apoyo a las mujeres con cáncer, que tenemos también nuestra sede aquí. Y ese tercer eje que es la cultura, fundamentalmente la cultura del perfume a través de la ADP que ya por fin tiene una entidad tangible. Según el último Informe Anual de Resultados Económicos que presentó Stanpa, el sector vive su tercer año consecutivo de crecimiento, ¿podemos ya dar por superada la crisis? Creo que el sector está muy cerca de la evolución de la sociedad y, efectivamente, vemos que la sociedad española está ya en franca recuperación. Vemos muy buenos datos de empleo y en general de recuperación de la

“Todavía hay miedo, yo diría que en la distribución, a darse cuenta que el consumidor sí está dispuesto a gastar más” confianza, así que ojalá hayan quedado atrás esos momentos de tener que apretarse el cinturón, incluso en lo básico. La sociedad ha empezado a recuperar claramente la ilusión por utilizar productos que le aporten más, con más valor y esas innovaciones están teniendo bastante acogida. Sin embargo, el crecimiento ha sido algo menor que en 2016, que fue de un 3’25%, frente al 2’15% de 2017, ¿a qué lo atribuye? Estos crecimientos, en el contexto actual, son positivos siempre. Es verdad que el año pasado se partía de una base más baja, con lo cual digamos que es más difícil crecer cuando tus bases se han recuperado

La nueva sede de Stanpa en Madrid.

más. También es cierto que todavía hay miedo, yo diría que en la distribución, a darse cuenta que el consumidor sí está dispuesto a gastar más y que hay que estar convencido de que ya no es solo el precio el motor para la decisión de compra. Tenemos un consumo per cápita que está por encima de la media europea (147 euros/año), pero está todavía por debajo de países de nuestro entorno como Francia (170 euros/año), Italia (163 euros/año) o Irlanda (164 euros/año). La industria cosmética española tiene todavía oportunidades de crecimiento de más de un 10%, en el consumo por persona y año, si damos mensajes de valor al consumidor, “cuídate mejor”, “utiliza productos con más valor, de mayor calidad”. Si les sacamos de esa zona gris, solo funcional, porque este es un sector que es funcional pero también es emocional, aspiracional y social. Así que cuando vemos que nos hemos recuperado, pero que hay otros países que tienen un recorrido de crecimiento, significa que no es un mercado saturado. Se puede crecer aportando más valor. ¿Cree que esta mejoría en la economía de los españoles dejará atrás la época de los perfumes de equivalencia? Sí, totalmente. Eso es algo ya superado. Primero porque es ilegal y los tribunales lo dejaron muy claro. Tuvimos que tomar medidas muy duras, medidas que al sector no le gustaron, como expulsiones de empresas


08-13-ENT VAL DIAZ STANPA_Maquetación 1 11/7/18 14:34 Página 5

12

entrevista

VAL DÍEZ

“Este año el programa `Ponte guapa, te sentirás mejor´ incluirá por primera vez talleres para hombres” perfumería masculina. Significa que cuando esos grandes creadores les ofrecen cosas nuevas, olores distintos, experiencias realmente atractivas claro que el consumidor va detrás, lo aprecia y lo disfruta.

por falta de ética, pero eso ha quedado atrás. El consumidor en aquel momento, fue de algún modo engañado, le decían esto es igual a otra cosa. Pero pongámonos ahora en la realidad. El grado de sofisticación que tiene hoy en día la perfumería es tan grande que ha superado esos 5.000 años de historia que tiene el mundo del perfume. Ahora lo superan en un año, en meses. Hay un dinamismo en la creación que es lo que está atrayendo al consumidor. Y de hecho el perfume es lo que más ha crecido, un 5’4% el año pasado, más del doble del sector, y en particular la

Según las cifras, los hombres consumen menos perfumes y cosmética pero son más selectivos que las mujeres, ¿el siguiente paso sería aumentar ese consumo selectivo? Bueno, realmente en el perfil de compra de hombres y mujeres hemos de entender que hay muchos elementos cuando hablamos de los datos del conjunto del sector. En él hay desde productos de la cesta básicos de la compra, a específicos del cuidado femenino, de los bebés... Hay conceptos de familia, donde hombres y mujeres estarán por igual. Pero hay otros, como el de cuidado del cabello, donde seguramente las mujeres, por cuestiones como la coloración o la longitud de la melena, necesitan más tratamientos. Hay segmentos en los que la presencia femenina tiene

mayor peso y es lógico. El hombre utiliza menos cantidad de productos y esos que utiliza son tanto de gran consumo como selectivos. Pero es verdad que el hombre se está incorporando ahora a una cosmética de más valor añadido. Es un hombre que está muy formado a través de las redes sociales, donde lee, aprende por sí mismo, se informa… Ya que hace el gesto, lo quiere hacer bien, y nos están demostrando que, por ejemplo, en perfumes, han crecido un 7% en el perfume de alta gama. Son elementos que hay que ver cada uno en su contexto. Ojalá las mujeres elijamos cada vez más productos con más valor, pero es un sector con una gama enorme de opciones, donde cada consumidor se posiciona según sus preferencias. y posibilidades. ¿Faltaría incorporar a los hombres a la cosmética decorativa? No solo en los looks más trasgresores sino para el hombre que busca un resultado natural, corrector… Ahora los hombres son libres para elegir lo que quieren. Nadie les impone tener una determinada imagen y esa ruptura o radicalidad es bienvenida, pero también se asume que hay productos que te ayudan a no tener la piel enrojecida o disimular granos, manchas… Hay productos de protección solar con color, por ejemplo, que están siendo utilizados por los varones. También es verdad que las ojeras molestan a cualquier


08-13-ENT VAL DIAZ STANPA_Maquetación 1 11/7/18 14:34 Página 6

00

persona y hay elementos que les pueden ayudar, de manera que no estamos hablando de un objetivo necesariamente decorativo sino de recuperar un buen aspecto de la piel. A través del programa de la Fundación Stanpa “Ponte guapa, te sentirás mejor”, cuando estamos trabajando en los hospitales con mujeres con cáncer recibimos cada vez más esa demanda, esa expectativa de “¿y los hombres?” Porque ellos también ven que necesitan cuidar su piel para mejorarse. Precisamente una de las grandes novedades del programa de este año es que se van a empezar a realizar los primeros talleres para hombres. Cuando uno ve eso en un contexto tan específico y tan sensible, como es en el contexto del cáncer, refleja que afortunadamente los hombres ya no tienen miedo a cuidarse o lo tendrán cada vez menos. En el mundo del vino, al que usted le gusta comparar con el del perfume, hay buenos caldos a precios asequibles. ¿Hay buenos perfumes económicos? El mundo del perfume es muy diverso y claro que hay buenos perfumes a precios muy asequibles. Por eso, cuando se inventaban atajos para que los perfumes fuesen baratos nos sorprendía, porque cualquiera puede ir hoy en día a una perfumería o a un supermercado y encontrar fragancias muy cuidadas. Otra cosa es que la alta gama, es la alta gama, y ahí hay materias primas que a veces son mucho más difíciles de conseguir,

productos naturales que tienen producciones mucho más limitadas, perfumistas impresionantes que para que ellos firmen una fragancia o trabajen durante años en un proyecto tiene un coste…Pero hay productos fantásticos de Gran Consumo. En la ADP no queremos dejar de premiar la categoría de Gran Público, y lo llamamos así, GP, porque nos parece que hay un público enorme y súper importante, que tiene ese deseo tan humano de oler bien.

ser especializado y coherente. Creo que al final alguien analizará realmente qué capacidades tiene de encontrar rentabilidad a cada centímetro del lineal o si solo lo está usando como un reclamo de “aquí hay de todo”. El comprador ve que hay de todo pero, a la hora de ayudarle a elegir, seguramente hay especialistas de diferentes áreas en diferentes canales. Y por ello habrá que ver estas apuestas de “juego a todo” qué rentabilidad tienen.

El retail vive un momento en el que todos quieren abarcarlo todo y las perfumerías tienen, por ejemplo, parafarmacia, y las farmacias, perfumes. ¿Qué opina de que se vayan diluyendo las fronteras entre canales? Dentro de la libertad del mercado cada enseña puede definir su estrategia. Según nuestros datos, el 54% de los consumidores buscan asesoramiento, pero si restas los productos de higiene general, de cesta básica de la compra donde es más fácil que elijas por ti mismo, en los productos que tienen valor añadido como el cabello, la piel, el anti-edad…el consumidor busca asesoramiento y éste tiene que

¿Es un poco esperar a ver si se serena todo un poco y se clarifican los canales? Bueno no sé si la palabra tiene que ser serenarse porque obviamente todos los canales y la distribución tiene que estar siempre en permanente evolución. Lo que pasa es que cuando se pierde la coherencia, y muchas veces se ha hablado de la diversificación como el gran valor, y se ha visto en la crisis que muchas empresas han tenido que desinvertir o dejar aquello que no dominaban bien y esto lo han hecho hasta empresas súper grandes del sector. Lo mejor es hacer algo de mucho valor y que domines muy bien porque ahí es donde vas a conseguir la adhesión del consumidor. Y como hoy en día el consumidor es diverso si tú solo le ofreces surtido y precio, pues seguramente internet es una gran alternativa. Los puntos de venta física tendrán que ver cuál es, de verdad, su apuesta de valor.

“Habrá que ver estas apuestas de `juego a todo´ de los diferentes canales qué rentabilidad tienen”


14-NOT 6_Maquetación 1 11/7/18 14:38 Página 1

14

noticias

ACTUALIDAD

Más empresas participarán en la feria Cosmetorium 2018 La 3ª edición de Cosmetorium llega marcada por el crecimiento de la zona de exposición dentro del Palau de Congressos de Barcelona, dado que son más las empresas del sector interesadas en participar. En paralelo crece también el cartel de actividades. Al completo programa de conferencias científicas y de Techfocus que se está preparando se suman diversos workshops interactivos. Se contará también con la participación de la Sociedade Portuguesa de Ciências Cosmetológicas (SPCC). Y la 2ª edición de los Premios Cosmetorium premiará a la innovación en formulación.

Internet de las cosas, asistentes de voz... cómo haremos las compras en 2025 según Nielsen

Comodidad y personalización. Hacer la compra en 2025 será una suma de tecnología y experiencia. Los asistentes de voz, el Internet de las Cosas, la tienda experiencial y digitalizada, así como conceptos como ultraconveniencia serán tan cotidianos como el gesto mismo de llenar una nevera. De hecho, un 56% de los consumidores ya se declara dispuesto en el futuro a utilizar la voz para adquirir productos de alimentación, bebidas, cuidado personal o del hogar, según desveló Nielsen en el Congreso AECOC de Estrategia Comercial y Marketing. De ahí la importancia de los asistentes de voz, que es una tecnología que está emergiendo con fuerza y que reformulará el acto de compra online. Además, esta tecnología permitirá desarrollar la compra por impulso más allá

de la tienda y llevarla al hogar, al coche o allá donde el comprador y su móvil estén. También supondrá el nacimiento de un nuevo lineal, el auditivo, menos extenso, con un par de opciones para el consumidor, cuando en tienda se sitúa ante un lineal físico de 200 referencias o los 20 de la página web.

La tienda física En ningún caso desaparecerá el establecimiento físico, ya que asumirá un rol más relevante para el consumidor. Se avanzará hacia un espacio más experiencial y social. 3 de cada 4 consumidores piensan que la tienda offline será una suma de experiencias y un lugar de socialización, esto último importante por el envejecimiento de la población, ya que bajar a la compra será el momento social del día para muchos.


15-NOT 1_Maquetación 1 11/7/18 14:40 Página 1

ACTUALIDAD

Lancôme se unirá a Proenza Shoulder para su colaboración de moda anual

Lancôme ha anunciado que este año se unirá a Jack McCollough y Lazaro Hernandez, de Proenza Schouler, para su colaboración de moda anual. Esta colección de maquillaje, que se lanzará en otoño de 2018 en edición limitada, promete ser el reflejo de la au-

dacia y la modernidad que caracteriza a estos dos creadores. En solo unos años, se han situado entre los diseñadores con más talento de su generación, inspirándose en la obra de pintores con un enfoque único del color, como Ellsworth Kelly y Carmen Herrera.

Givaudan se lanza a por la cosmética natural al completar la adquisición de Expressions Parfumées El fabricante suizo de fragancias Givaudan ha anunciado que ya ha completado la adquisición de la firma francesa de pefumería Expressions Parfumées.

Fundada en Grasse Fundada en Grasse en 1982, Expressions Parfumées es una empresa pionera de

compuestos de fragancias naturales. Gilles Andrier, Director General de la compañía Givaudan: “Esta adquisición marca un retorno a los orígenes donde empezó todo, a Grasse, una región que ha estado siempre en nuestros corazones y en nuestra historia”, ha declarado.

noticias

L’Oréal Paris anuncia su exclusiva colaboración de maquillaje con Isabel Marant La diseñadora francesa Isabel Marant crea su primera colección de maquillaje con L’Oréal Paris.Adentrándose en el mundo de la belleza con L’Oréal, la referente de la moda más femenina y parisina diseña una colección de maquillaje tan fácil de usar como la ropa que la hace una de las diseñadoras más influyentes. L'Oréal Paris x Isabel Marant se lanzará el día del desfile de Isabel Marant en la Paris Fashion Week PV19, el 27 de septiembre de 2018. La colección limitada se venderá en puntos de venta seleccionados de L'Oréal Paris y online, así como en las tiendas Isabel Marant.

15


16-NOT 3-IMP_Maquetación 1 12/7/18 13:09 Página 1

16

noticias

ACTUALIDAD

Un estudio recomienda prohibir el término “antiaging” en la industria cosmética Un estudio realizado por la británica Royal Society for Public Health en coloboración con la Calouste Gubbenkian Foundation sugiere que la industria cosmética debería de dejar de usar el término “anti-edad” con la connotación negativa que tiene ahora, al insinuar que envejecer es algo de lo que debemos avergonzarnos. De acuerdo con el estudio de la RSPH, al menos la mitad de las mujeres y una cuarta parte de los hombres siente una inmensa presión por mantener una imagen juvenil. Para los autores del informe, envejecer, debe identificarse con un proceso natural.

La industria cosmética española se consolida en Latinoamérica Stanpa organizó a finales del pasado mes de junio el I Encuentro de la Industria Cosmética de Latinoamérica. El evento acogió a los principales representantes de la industria cosmética y el cuidado e higiene personal en Latinoamérica y a más de 50 asistentes de distintas empresas asociadas.

Latinoamérica se consolida, un año más, como región estratégica para el sector de la perfumería y cosmética español, con una previsión de crecimiento del 3,4% en el consumo hasta 2022. Las exportaciones alcanzaron los 434M€ a la región, lo que supone un 11% del total de nuestras exportaciones.

La trayectoria profesional de Narciso Rodriguez galardonada en los premios CFDA Narciso Rodriguez ha sido galardonado con el premio como reconocimiento a toda su trayectoria profesional en la gala de los premios CFDA. La modelo Jean Campbell, prota-

gonista de la campaña audiovisual de for her, acompañó al diseñador en este ocasión tan especial llevando un vestido del diseñador en un color rosa pálido. Un homenaje a for her EdP.


17-NOT 4_Maquetación 1 11/7/18 14:42 Página 1

actuaLidad

noticias

Las falsificaciones le cuestan 933 millones de euros al sector

Con motivo del Día Mundial Contra las Falsificaciones, que tuvo lugar el pasado 8 de junio, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) quiso destacar la labor del sector en su lucha contra las falsificaciones durante los últimos años. Según los últimos datos publicados por la EUIPO (Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea) el sector español de la perfumería y la cosmética pierde un 16,2 % de sus ventas anuales, es decir, 933 M€ al año. En Europa, las ventas de perfumes, cosméticos y productos de higiene personal falsificados suponen, además, miles de puestos de trabajo perdidos. Se calcula que se pierden más

Se estima que cada español gasta 20 euros al año en perfumes o cosméticos falsificados, lo que supone un impacto del 16% de las ventas del sector de 430.000 empleos en toda Europa por las falsificaciones y casi 60.000 millones de ventas anuales, de las cuales 5.828 millones corresponderían al sector cosmético.

Las falsificaciones El impacto de las falsificaciones no sólo es económico, sino que puede suponer riesgos para la salud. Mediante la técnica de Cromatografía de Gases/Espectrometría de Masas (CG/EM) se han podido iden-

tificar los componentes de productos falsificados y compararlos con perfumes originales. El primer hecho que destaca el análisis es que frente a los más de 80 componentes que tiene un perfume original, algunas falsificaciones no suelen tener más de 20 o 25 y en muchos casos diferentes del original En alguna de las muestras analizadas se han encontrado compuestos prohibidos como el etilenglicol y las falsificaciones carecen de protección UV lo que puede dar lugar a fotodegradación y generar sustancias de riesgo para la salud que produzcan dermatitis, reacciones alérgicas... “El sector quiere advertir a los consumidores de los riesgos para la salud de las fragancias, cosméticos y productos de higiene personal falsos”, advierte Fernando Magariños, asesor jurídico de Stanpa. “Las marcas garantizan el origen del producto y que los ingredientes, la composición, el envase y el proceso de fabricación cumplen con todos los requisitos que establece la legislación europea, una de las más avanzadas y exhaustivas. Cada producto cosmético pasa un riguroso examen de seguridad hasta llegar a nuestras manos que no debemos menospreciar y que no aseguran los productos falsificados”.

17


18-NOT 2_Maquetación 1 12/7/18 13:10 Página 1

18

noticias

ACTUALIDAD

La reventa en el “mercado gris” perjudica a la industria cosmética La industria cosmética ha sido la más afectada por las infracciones de marca online, según un estudio realizado por Red Points, que pone de manifiesto que los falsificadores prefieren las redes sociales para vender artículos falsos. Además, la reventa de productos cosméticos auténticos en el "mercado gris", daña aún más la industria cosmética. Laura Urquizu, CEO de Red Points, explica: “A pesar del trabajo de plataformas como Amazon y eBay, a menos que las empresas implementen formas más inteligentes de abordar el problema, los falsificadores continuarán explotando las lagunas del sistema para distribuir productos falsos en Internet».

La última edición de Cosmetic Business, la más grande e internacional hasta la fecha Una feria cada vez más atractiva

La feria CosmeticBusiness 2018, que se celebró del 6 al 7 de junio en Munich, contó con 419 expositores y empresas representadas de 19 países presentaron nuevas ideas y soluciones para la creación de los productos cosméticos del futuro en el MOC en Munich. Por primera vez, la feria llenó los cuatro pabellones y dio la bienvenida a visitantes de 55 países.

Para Markus Geisenberger, consejero delegado de la Leipziger Messe, “CosmeticBusiness es indispensable para los responsables de la toma de decisiones y los proveedores en la industria de los cosméticos. La mayor internacionalidad muestra que la feria se está volviendo cada vez más atractiva y está firmemente anclada en el calendario de ferias internacionales”. Al finalizar el salón, nueve de cada diez visitantes manifestaron su intención de volver. La próxima edición de CosmeticBusiness tendrá lugar del 5 al 6 de junio de 2019 en el MOC en Munich..

Hannibal Laguna colabora con L’Oréal Paris en una colección exclusiva de Color Riche Mate Resultado de esta unión entre moda y belleza, nace la colección exclusiva de 6 labiales de inspiracionales colores que evocan romanticismo, feminidad y extravagancia. Una explosión de colores rosados y rojos con los que crear un ambiente vibrante y colorido en las noches de verano.


19-NOT X - LUZI 2018_Maquetación 1 11/7/18 14:49 Página 1

ACTUALIDAD

noticias

El primer gimnasio del mundo para la cara está en New York Como expertos en cosmética tenemos que estar al día de las últimas tendencias de las cuales seguro nos hablarán nuestros clientes y una de las últimas es la gimnasia facial e incluso el yoga facial.

FaceGym Como no podía ser de otro modo, el primer gimnasio del mundo específico para ejercitar el rostro se encuentra en NY, en la mítica 5ª Avenida.

Los entrenamientos combinan técnicas de masaje con aparatos de electroestimula-

Son muchas las firmas cosméticas que recomiendan aplicar sus tratamientos faciales con masajes que refuerzan las propiedades del producto ción encaminados a tonificar y ejercitar los 40 músculos de la cara. El equipo de Face Trainers diseña la rutina de facial fitness específica que precisa cada usuario.

19


20-NOT 10_Maquetación 1 12/7/18 13:10 Página 1

20

noticias

ACTUALIDAD

La icónica actriz francesa Isabelle Adjani es la nueva portavoz de L’Oréal Paris Pierre-Emmanuel Angeloglou, Presidente Global de L’Oréal Paris ha mostrado su gran admiración por la actriz: “Isabelle Adjani es una artista sublime. Además de su destacado cuerpo de trabajo, la forma en la que aboga por la igualdad hace que sea la pareja perfecta para L’Oréal Paris ya que nosotros también abogamos por el empoderamiento de la mujer. Isabelle representa la Libre Belleza Francesa, un estilo parisino con sustancia y carismática elegancia”. La primera campaña de L’Oréal Paris con Isabelle Adjani será para Age Perfect y Volume Million Lashes.

La compañía Coty incorpora un Magic Mirror a su renovada boutique Bourjois en París

La revolucionaria tecnología integra los productos físicos con el contenido digital, de forma que proporciona a la consumidora una experiencia de maquillaje mediante realidad aumentada.

Tocar el producto Cuando una compradora toma en su mano uno de los

labiales, el color escogido aparece instantáneamente en la pantalla del Magic Mirror. Esto rompe las barreras de las tradicionales experiencias virtuales. La consumidora toca el producto y a la vez ve, de forma virtual, cómo le quedará, lo que incrementa sus intenciones de compra.

Todo apunta a que Lady Gaga también presentará su propia línea cosmética: Haus Beauty Todas las pistas apuntan a que Lady Gaga seguirá los pasos de tantas otras celebrities como Rihanna, Kyle Jenner o Gwyneth Paltrow y lanzará su propia línea cosmética. La artista, desde sus redes sociales no cesa de sugerir a sus seguidores, a través de numerosos hastags, el nombre de Haus Beauty, que

coincide con el de su equipo creativo, Haus of Gaga.

Desde cosméticos hasta perfumes Según publica The Blast, la compañía de la actriz habría registrado la nueva firma que podrá ser usada para productos de maquillaje, de tratamiento y fragancias.


bienvenidos al mundo ARDELL BEAUTY Las pestañas postizas #1 deL mundo LLevan La beLLeza a otro niveL con La incorporación de su Línea de cosméticos Ardell BeAuty

www.kapalua.es/ardell-beauty-maquillaje.html @ArdellSpain

-A-ARDELL BEAUTY OK.indd 1

@Ardell_Spain

12/7/18 12:58


22-NOT 5_Maquetación 1 12/7/18 13:11 Página 1

22

noticias

ACTUALIDAD

Eurofragance presenta Euro-MC™, una tecnología que neutraliza los malos olores Euro-MC™ es una tecnología que integra y anula el efecto sensorial de las moléculas del mal olor mediante la fragancia que se utilizará como ambientador. Las primeras Euro- MC™ Fragrances han sido creadas para conseguir que el olor a tabaco quede neutralizado. Según Carlos Llorca, director de I+D+I, “la clave es la combinación específica de diferentes materiales de fragancia que son los que consiguen esta neutralización sensorial. La percepción del mal olor desaparece, creando un olor armónico, sin sobresaturación olfativa que era lo que habitualmente se solía hacer”.

Las embajadoras de la nueva campaña “Vive con Elvive y pon a prueba tu pelo”, de L’Oréal Paris

Para las mujeres españolas el pelo es su seña de identidad, refleja su personalidad y les proporciona seguridad, fuerza y “poder”. Consciente de ello, Elvive de L’Oréal Paris lanza una campaña de comunicación en la que anima a las mujeres a sentirse únicas, seguras de sí mismas, reales y enérgicas. Y siempre apostando por tener un pelo sano y cuidado. El eslógan elegido es “Vive con Elvive”.

3 mujeres que lo valen Para representar estos tratamientos, Elvive ha escogido a tres españolas que han demostrado de sobra “que lo valen”: la periodista Sara Carbonero como imagen de Aceite Extraordinario; la modelo Judith Mascó para la línea Color-Vive; y la modelo y presentadora de televisión Eva González representa Total Repair 5.

Sakai Laboratorios y Lehvoss Iberia, nuevos socios del Beauty Cluster Barcelona El Beauty Cluster Barcelona continúa en la línea ascendente en su número de socios y recientemente ha incorporado dos nuevas compañías.

Los recién llegados Sakai es una compañía barcelonesa fundada en 1978 que se ha convertido en todo

un referente de los complementos alimenticios, la fitoterapia y la cosmética natural (champús, arcillas, dentríficos, cremas de manos...). Por su parte, Lehvoss Iberia es la filial española de Lehvoss Group, que distribuye productos químicos a nivel mundial, también para la industria cosmética.


23-NOT 8_Maquetación 1 11/7/18 14:57 Página 1

ACTUALIDAD

El estado de las denominadas marcas blancas o MDD tras la crisis económica según EAE EAE Business School ha publicado el informe "Estado de las marcas de la distribución tras la crisis económica" en el que se revela que las Marcas de Distribución (MDD) - popularmente conocidas como marcas blancas- son un fenómeno con especial implantación en Europa ya que ocupan un 31.4% de cuota de mercado, mientras que el global es de 16.7%, en Norteamérica es del 17.7%, 8.3% en Latinoamérica y un 4.2% en Asia-Pacífico.

En España El estudio revela que las previsiones del peso de la MDD en el mercado de los productos de gran consumo se

mantendrá o crecerá a ritmos moderados. Además, apunta también al aumento de precios de la marca de distribución.

Cosmoprof Worldwide Bologne presenta su nueva campaña para la edición de 2019 La nueva edición tendrá lugar en Bolonia del 14 al 18 de marzo de 2019. La campaña ha sido creada por Heads Collective, mientras que las imágenes son de Emilio Tini y representan una sociedad multicultural a través de las caras y los cuerpos pintados de modelos de diferentes etnias.

noticias

Grupo IFA lanza Kadó, su marca propia de cosmética Grupo IFA ha lanzado Kadó para competir en la categoría de cosmética dentro del segmento de marca propia, que actualmente supone más de un 30% de cuota en este mercado. Tras años de trabajo en este lanzamiento con un equipo especializado en belleza, salud e higiene, Grupo IFA ha desarrollado productos de cosmética decorativa, brochas, accesorios de maquillaje y línea capilar profesional, contando con un portfolio aproximado de 200 referencias, que se caracteriza además por “precio asequible y por estar sustentado en valores como la belleza natural, el equilibrio entre innovación y cuidado, y la generación de confianza en el consumidor”, explican fuentes del Grupo.

23


24-26-INF CAPILARES X3_Maquetación 1 11/7/18 15:03 Página 1

24

informe

COSMÉTICA CAPILAR

E

l último Informe Anual de Stanpa recogía que la categoría de cuidado del cabello en nuestro país, si bien en los canales de consumo solo ha crecido el 0’2%, la reactivación moderada experimentada en el canal de Peluquería Profesional, de un 2’3%, ha permitido que el dato final de cabello sea positivo, creciendo en conjunto un 0’8% en 2017, alcanzando un volumen de 927,16MM euros. En este apartado, destaca que a raíz del fenómeno del Barber Shop, el interés por los salones masculinos ha crecido en los últimos años, evolucionando a mayor ritmo que los salones mixtos o femeninos.

Evolución total del segmento de tratamiento de cabello en selectivo

El mercado de la cosmética capilar crece, aunque poco, por segundo año En los últimos años la cosmética capilar había perdido el liderazgo del que gozó en nuestro país durante mucho tiempo. Ahora, todavía sigue lejos de los puestos de cabeza de la industria, pero la categoría de cuidado del cabello se está dinamizando sobre todo gracias a la evolución de la Peluquería Profesional. Y por primera vez, con un aporte importante del mercado masculino.

Tal y como se aprecia claramente en la Tabla 1, realizada a partir de los datos facilitados por la consultora NPD Group, Inc, en los dos últimos años, la categoría de tratamiento capilar ha experimentado un crecimiento a doble dígito tanto en valor como en unidades. Así, si en 2015 las ventas en valor

La categoría de cuidado del cabello ha crecido solo el 0’2% en los canales de consumo, pero el impulso del canal Peluquería Profesional ha logrado auparla hasta el 0’8%


24-26-INF CAPILARES X3_Maquetación 1 11/7/18 15:03 Página 2

representaron 3.244.00 euros, en 2016 crecieron un 15’9%, pasando a 3.760.000 euros. Y las cifras casi, casi se han duplicado en 2017, logrando un crecimiento de un 28’2%, situando las ventas en valor en 4.822.000 euros. Por lo que respecta a las ventas en unidades, si en 2015 eran de 190.000, en 2016 se alcanzaron las 247.000 unidades, un 30’1% más, y en 2017, las 325.000 unidades, lo que representa un 31’5% más. De todas estas cifras se desprende que estamos ante un crecimiento sano por demanda de producto. Otra tendencia destacada, pero esta vez moderadamente en negativo, es la que se detecta si nos fijamos en el precio medio de los productos de la categoría. Así, si en 2015 era de 17’08 euros, en 2016 se produjo un descenso de un 10’9%, pasando a los 15’22 euros. En 2017 se ha mantenido la tendencia a la baja, pero se ha frenado considerablemente el ritmo de caída. Estamos hablando de solo un -2’4%, con lo cual el precio me-

TABLA 1: TRATAMIENTO CAPILAR - ESPAÑA PENINSULAR (CADENAS/GRANDES ALMACENES E INDEPENDIENTES) 3.244 € +15,9%

+28,2%

247

190

4.822 €

14,85 €

15,22 €

17,08 €

Precio Medio

325 +31,5%

+30,1%

Ventas Uds. (‘000)

-2,4%

-10,9%

2015

2016

2017

FUENTE: NPD GROUP, INC.

En los dos últimos años, la categoría de tratamiento capilar en nuestro país ha experimentado un crecimiento a doble dígito tanto en valor como en unidades.

SOLO EL 19% DE LAS ESPAÑOLAS USA LACA PARA PEINARSE

FUENTE: BIRCHBOX

3.760 €

Ventas Valor (‘000 €)

dio de un producto capilar selectivo se sitúa en torno a los 14’85 euros.

¿Cómo cuidan las españolas su melena? Conocer a fondo los hábitos del consumidor tiene un alto interés para la industria cosmética dado que nos permite descubrir en qué segmentos hay mayor margen de crecimiento o mejora. Así, la empresa Birchbox ha realizado un estudio, “¿Cómo se cuidan las españolas?” (ver tabla en esta página y la siguiente), en la que se refleja, por ejemplo, que aunque el 53% de las españolas declaran que se secan el cabello con el secador y 6 de cada 10 asegura que utiliza el secador o las planchas para peinarse, solo un 30% utiliza un producto protector termal. De igual forma, el estudio revela que es en verano cuando se preocupan más por su melena. La acción del sol, la playa y el cloro de las piscinas tiende a estropear


24-26-INF CAPILARES X3_Maquetación 1 11/7/18 15:03 Página 3

26

informe

COSMÉTICA CAPILAR

Los hombres se han introducido con fuerza en la conversación digital sobre cuidados del cabello. Así, casi han triplicado su presencia: ahora el 41% de los internautas son varones, en 2014 solo el 17% y resecar el cabello, haciendo que pierda su brillo habitual. Es por ello que el 75% de las encuestadas ha revelado que siente su cabello más seco después del verano. Aunque la rutina capilar de las españolas incluya el uso de las mascarillas (76%) y el acondicionador (70%) como dos de los productos más utilizados, más de la mitad de las mujeres ha confesado que utiliza productos hidratantes capilares extra durante la época estival.

La conversación online sobre el cabello Un estudio llevado a cabo por Epsilon Technologies para Stanpa refleja los patrones de comportamiento de los usuarios en la red sobre el cuidado del cabello. Así, las nuevas formas de coloración natural son una de las temáticas que más interesa a los usuarios, representando, así, el 35% de la conversación total. De hecho, la técnica más mencionada es la del balayage. Las nuevas tendencias de las barber shops y el cuidado de la barba han hecho que el hombre se meta

con fuerza en la conversación digital. Ha casi triplicado su presencia en Internet: ahora, el 41% de los internautas son hombres, mientras que en 2014, se limitaba a un escaso 17%. La tipología de los tratamientos capilares se posiciona como uno

de los temas principales para los usuarios. Menciones relativas al cuidado para las puntas, vitaminas, volúmenes o nutrición del cabello son las que más interesan a los internautas, seguidos de temas como los alisados, keratinas y pelo graso.

LOS IMPRESCINDIBLES EN CUIDADO CAPILAR

FUENTE: BIRCHBOX


27-O CANALES 1 IMP_Maquetación 1 12/7/18 14:24 Página 1

NOTICIAS BREVES

Extensiones de pestañas solo para hombres UN SISTEMA MADE IN MONALICO REALIZADO CON PRODUCTOS DE LA FIRMA M2BEAUTÉ

E

Salerm Cosmetics amplía su línea masculina LA NUEVA LÍNEA CUBRE LAS NECESIDADES MASCULINAS A NIVEL CAPILAR, STYLING Y FACIAL

as nuevas referencias tienen una estética vintage. Entre las novedades, un aceite de barba para nutrir y suavizar el cabello facial; cera en polvo de fijación ligera para el cabello; cera soluble para barba, bigote y cabello y un champú específico para cabellos blancos.

L

27

Kiehl’s mejora la fórmula de sus productos solares LA FIRMA LANZA UNA SOLUCIÓN AVANZADA QUE COMBATE LOS EFECTOS DEL SOL Y DE LA CONTAMINACIÓN

ecientes estudios demuestran que los efectos de los rayos UV son aún peores cuando se combinan con contaminantes medioambientales. Inspirados por este descubrimiento, los investigadores de Kiehl’s han formulado dos innovaciones que protegen de ambos factores a la vez. Dermatologist Solutions Ultra Light Daily UV Defense SPF 50 PA++++ (disponible en dos tamaños) es una fórmula ultraligera cuya protección va más allá de los rayos UVA y UBV para también proporcionar a la piel una eficaz defensa ante los contaminantes medioambientales. Combinada con el poder antioxidante de la baicalina, esta suave fórmula sin parabenes ayuda a ralentizar la aparición de los signos de la edad prematuros. Dermatologist Solutions Ultra Light Daily CC Cream SPF 50 PA++++ además corrige y aporta color y una cobertura versátil que unifica el tono de la piel al instante dejándola luminosa y con un aspecto muy saludable.

R

l centro estético Monalico lanza las nuevas extensiones para hombres, increíblemente ligeras, suaves e iguales a las naturales. El sistema atiende a tres peticiones básicas por parte ellos: alargar, aportar densidad y/o ganar intensidad. Mediante la aplicación de dos largos de extensiones, un protocolo que aporta naturalidad y armonía a la mirada, y los productos de M2 Beauté.

otros canales


INSPIRARSE

26-29 NOV 2018

COMPARTIR

CONCRETAR

Solicite su pase en WWW.ALL4PACK.COM

con el cรณdigo

PARIS FRANCIA

PPPA4PESP

(*) El nuevo nombre de los salones EMBALLAGE & MANUTENTION

#ALL4PACK


ESPECIAL PACKAGING EN PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

29-INTRO X 1_Maquetación 1 12/7/18 14:16 Página 1

El buen momento de la industria del packaging El sector vive un buen momento y juega un papel estratégico a la hora de dinamizar comercialmente todo tipo de sectores. En la inauguración de uno de los salones más importantes del sector, Hispack, su Presidente, Javier Riera-Marsá, vaticinó el futuro del sector: “veremos un uso mayor de materiales reciclables y biodegradables, envases más ligeros, y una clara apuesta por el ecodiseño, el reciclaje y la reutilización en el marco de la economía circular”. Los nuevos diseños Por lo que respecta a los nuevos diseños, Creative Bloq, identifica algunas de las tendencias más destacadas: los acabados metalizados y los efectos holográficos que aportan valor y elegancia al envase; la escritura manual, fuentes tipográficas que simulan la escritura a mano y que añaden la idea de

autenticidad al producto; materiales y formas de carácter inusual (como los perfumes en barra o pincel); el minimalismo, poniendo el acento en el carácter intuitivo del diseño, entre otras. La voz del sector En este Especial Packaging de VPC hemos querido dar voz a algunas de las principales empresas del sector para que nos cuenten cuáles son las tendencias más importantes de este año, las innovaciones que han incorporado o sus planes de futuro, entre otras cuestiones. No se pierdan sus respuestas si quieren estar al día de lo último en packaging, para muchos una nueva herramienta de marketing, de lo más eficaz, para transmitir los valores de una marca.


30-34-TENDENCIAS A _Maquetación 1 12/7/18 14:14 Página 1

ESPECIAL PACKAGING EN PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

Las 5 Tendencias mundiales en packaging por las que apuesta Mintel Los expertos de Mintel nos desvelan las 5 tendencias a las que tiene que estar atento cualquiera que tenga relación con la industria del packaging.

Benjamin Punchard, Regina Haydon, Global Packaging Global Food & Drink Director Analyst

Como cada año, los analistas de la consultora Mintel han escaneado el mercado mundial del packaging para detectar las tendencias emergentes o las que ya llevan tiempo implantadas pero están cogiendo fuerza. Su estudio habla del packaging en general, en sus diferentes vertientes, que como comprobarán encajan también en lo que está sucediendo en el packaging de cosmética y perfumería.

1. Planeta envasado La cultura actual de usar y tirar evolucionará hacia una donde se comprenda y acepte el papel del packaging como medio principal para reducir los desechos mundiales de productos y alimentos.

30

David Luttenberger, Global Packaging Director

¿QUÉ VA A OCURRIR EN 2018? Hace mucho tiempo que los consumidores consideran el packaging como algo a menudo innecesario y, al final, como un residuo más del que deshacerse. Este concepto erróneo está empezando a cambiar. El objetivo de desarrollar innovaciones de packaging que conservan la fuerza de los


30-34-TENDENCIAS A _Maquetación 1 12/7/18 14:14 Página 2

ingredientes y garantizan una entrega segura está beneficiando cada vez más a los consumidores de todo el mundo. De hecho, el 50 % de los clientes de supermercados de EE. UU. coinciden en que el packaging adecuado puede contribuir a la reducción del desperdicio de productos. En un entorno donde el 56 % de los brasileños intentan de forma activa reducir el desperdicio de alimentos en sus hogares, los convertidores deben promover los beneficios del packaging, no limitarse a resaltar las tecnologías y los materiales. A su vez, las marcas deben destacar esas características en el propio envase para conseguir mejorar la opinión que los consumidores tienen del packaging. ¿Y DESPUÉS? A los consumidores les preocupa la creciente montaña de desechos y los compradores perciben su coste en sus bolsillos. Por eso, las personas buscan soluciones de forma activa. Las marcas deben actuar ya, utilizando las herramientas de comunicación en el envase para enseñar a los consumidores los beneficios que puede aportar el packaging, desde un mayor periodo de

Cada vez más, el packaging jugará un papel fundamental en las experiencias de comercio electrónico de las marcas y los consumidores

conservación de los productos hasta un acceso eficaz y seguro a productos básicos en regiones del mundo desatendidas y desarrolladas.

2. rEenvase A medida que aumente el número de consumidores que hacen sus compras online, el packaging jugará un papel fundamental en las experiencias de comercio electrónico de las marcas y los consumidores. ¿QUÉ VA A OCURRIR EN 2018? Gran parte de la conversación entre marcas, convertidores y diseñadores de packaging sobre las compras online y el comercio electrónico se centra y se basa en Amazon. Sin las restricciones de la cadena de suministro de los gigantes minoristas del comercio tradicional, Amazon trabaja para minimizar el número de «toques» en la cadena de suministro, maximizar la experiencia de marca para los consumidores, y optimizar las SKU (números de referencia) del packaging. La compra online es cada vez más común en todo el mundo, prácticamente omnipresente en mercados como el de Reino Unido, donde el 91 % de los consumidores afirma comprar online. Gran parte de su popularidad se debe a

31


ESPECIAL PACKAGING EN PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

30-34-TENDENCIAS A _Maquetación 1 12/7/18 14:14 Página 3

la comodidad. Más de la mitad de los consumidores chinos de entre 20 y 49 años de edad asegura que comprar online es rápido (53 %) y ahorra tiempo (51 %). Ahora es el momento de que las marcas se planteen cómo puede el packaging mitigar, sino eliminar, la frustración del consumidor con los productos del comercio electrónico que se compran online y se envían con demasiado packaging e incluso con poca calidad. ¿Y DESPUÉS? Se prevé que las ventas del comercio electrónico alcancen los 4 billones de dólares en todo el mundo en 2020, lo que representa casi el 15 % de las ventas minoristas totales a nivel mundial, según eMarketer. Las marcas no deben considerar si entrarán en la lucha del packaging de venta online y comercio electrónico, sino cuándo lo harán. Los

El 39% de los consumidores franceses cree que el exceso de información en el packaging puede hacer difícil confiar en la marca

32

envases que entregan los productos de forma segura a través de la cadena de suministro del comercio electrónico son solo una parte de la ecuación, con oportunidades de optimizar los materiales e incrementar la sostenibilidad. Aunque la principal ventaja de la compra online es la comodidad, los consumidores esperan más de sus marcas favoritas. Al diseñar el packaging que se verá online y el embalaje de transporte que se abrirá en el domicilio después de la entrega, la experiencia del packaging de comercio electrónico debe reflejar las expectativas del consumidor al comprar con esa marca en el punto de venta.

3. Etiqueta limpia 2.0 Para diseñar packaging que enriquezca las decisiones de compra de los consumidores, las marcas rechazarán los enfoques que ofrezcan demasiado o muy poco, ya que pueden dejar a los compradores más confundidos que informados. ¿QUÉ VA A OCURRIR EN 2018? Aunque los consumidores están más informados que nunca, pueden rechazar una marca si sienten que reciben demasiada información. Esto lleva a cuestionar la procedencia, la autenticidad y la transparencia. De hecho, el 39 % de los consumidores franceses cree que el exceso de información en el packaging puede hacer difícil confiar en la marca. Todos los envases deben provocar una reacción emocional del consumidor en


30-34-TENDENCIAS A _Maquetación 1 12/7/18 14:14 Página 4

el punto de venta. Las marcas más populares suelen temer salirse de lo establecido en cuanto a diseño en una categoría, mientras las marcas artesanales suelen reducir demasiado, arriesgándose al rechazo de los consumidores por alejarse de lo que esperan en marketing. El principio de diseño «esencialista» salva la diferencia entre quedarse corto y hacer justo lo que el consumidor necesita para tomar una decisión de compra informada y segura. ¿Y DESPUÉS? Es más probable que los consumidores confíen en las marcas cuando los mensajes y las afirmaciones son concisos y fáciles de comprender. Es posible conseguir un mayor compromiso del cliente si la comunicación en el envase elimina el exceso de información y los elementos de diseño para ayudar al consumidor a centrarse en las características clave del

El 36% de los consumidores australianos prefieren los productos que se venden en un packaging ecológico

producto o la funcionalidad del packaging. Las marcas deben llevar la nueva generación de etiquetas limpias al diseño de packaging para ofrecer a los compradores un momento de tranquilidad y claridad en un entorno minorista cada vez más agitado.

4. Cambio marino El packaging de plástico a la deriva en los océanos será el catalizador que consiga que las marcas vuelvan a plantearse los envases en un contexto que los consumidores puedan comprender y en el que puedan actuar. ¿QUÉ VA A OCURRIR EN 2018? La obtención de material de packaging a partir de los residuos del mar pone de relieve el problema de la sostenibilidad, pero no es una solución en sí misma. Reducir la probabilidad de que los residuos del packaging lleguen al mar en primer lugar ofrece un mayor potencial para reducir el impacto del packaging de plástico en el entorno marino. Comprometerse a utilizar contenido reciclado en todo el packaging puede contribuir al impulso de la economía circular, reduciendo el plástico en los océanos al garantizar una ruta eficaz para que el packaging vuelva del consumidor al fabricante. Coca-Cola marcó el camino a seguir cuando en 2017 anunció que incrementaría la cantidad de plástico reciclado en sus botellas hasta el 50 % en 2020. Esto encaja con los consumidores que se preocupan por la ecología, como el 36 % de los australianos que

33


30-34-TENDENCIAS A _Maquetación 1 12/7/18 14:14 Página 5

ESPECIAL PACKAGING EN PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

Las marcas recurrirán a formatos de packaging contemporáneos para revitalizar los pasillos centrales de las tiendas, menos frecuentados por los compradores jóvenes prefiere los productos que se venden en packaging ecológico. ¿Y DESPUÉS? La Fundación Ellen MacArthur calcula que en 2050 habrá más plástico en el mar que peces. Mientras los grupos de presión señalan al packaging, las marcas están justo en la línea de fuego. La preocupación por la eliminación segura del packaging influirá cada vez más en la opinión que los consumidores tienen de los diferentes tipos de envases y en sus decisiones de compra. Este creciente obstáculo para la compra solo desaparecerá si se comunica que una marca está trabajando en una solución. Recoger el plástico del mar para reciclarlo y convertirlo en packaging nuevo puede aumentar la conciencia del consumidor, pero no solucionará el problema. Para que el plástico no llegue al mar, es necesario realizar un nuevo esfuerzo para implementar la economía circular y mantener en uso el valioso material del packaging.

5. rEnavegar Las marcas recurrirán a formatos de packaging contemporáneos para ayudar a revitalizar los pasillos centrales de las tiendas, que son los menos frecuentados por los compradores jóvenes.

34

¿QUÉ VA A OCURRIR EN 2018? Los hábitos de compra están cambiando, tanto en la frecuencia como en la forma en que los consumidores recorren las tiendas. Las grandes compras semanales están siendo sustituidas por pequeñas visitas más frecuentes. Los supermercados responden cambiando el diseño de las tiendas para reflejar este nuevo estilo de compra. Ahora es el momento de que las marcas actúen y aprovechen el packaging para actualizar la experiencia de compra y ganar la lealtad de los compradores millennials. ¿Y DESPUÉS? Los consumidores más jóvenes evitan totalmente algunas zonas de las tiendas, por lo que el packaging debe trabajar más para satisfacer sus necesidades y deseos concretos y comunicar este hecho en el punto de compra. Algunas características del packaging, como los materiales transparentes, pueden crear la sensación de apertura y confianza. El diseño contemporáneo, la reciclabilidad o las formas únicas también pueden atraer a los consumidores más jóvenes.


-NOT 1 2018_Maquetación 1 28/6/18 11:09 Página 1 -NOT 1 2018_Maquetación 1 28/6/18 11:09 Página 1 -NOT 1 2018_Maquetación 1 28/6/18 11:09 Página 1 -NOT 1 2018_Maquetación 1 28/6/18 11:09 Página 1 -NOT -NOT 1 2018_Maquetación 1 2018_Maquetación 1 128/6/18 28/6/1811:09 11:09Página Página 1 1

imaginewhat imaginewhat wecando imaginewhat wecando imaginewhat wecando wecando imaginewhat imaginewhat wecando wecando

# ## ##

W

ha

tc h th e víde

o

tc tc h th e víde h a ha o W tc h th e víd W eo ha W

h th e víd

eo

tchtcth ethveídveíde ha ha o o W W

Dress produced and designed by Txell Miras & Cideyeg. Showed on 080 Barcelona fashion week 2017. Dress produced and designed by Txell Miras & Cideyeg. Dress produced and designed by Dress produced and2017. designed by Showed on 080 Barcelona fashion week Txell Miras Cideyeg. Txell&Miras & Cideyeg. Showed on 080onBarcelona fashionfashion week 2017. Showed 080 Barcelona week 2017.

Cideyeg develop the most innovative solutions and apply the most modern technology so most that each pack, Cideyeg develop the innovative Cideyeg develop the most innovative eachdevelop package unique. solutions and apply the most modern Cideyeg thebecomes most innovative solutions and apply the most modern technology that each pack, solutions and applyso the most modern Cosmetics, parfumes, textile, technology so that each pack, each packagepharmacy, becomes unique. technology so that each pack, foods, industry and much more... each package becomes each package becomes unique. Cideyeg Cideyeg develop develop thethe most most innovative innovative unique. Cosmetics, parfumes, pharmacy, textile, solutions solutions and and apply apply thethe most most modern modern foods, industrypharmacy, and much more... Cosmetics, parfumes, textile, Cosmetics, parfumes, pharmacy, textile, technology technology so so that that each each pack, pack, foods, industry and much unique. more... each each package package becomes becomes unique. foods, industry and much more... cideyeg@cideyeg.es

Dress Dress produced produced and and designed designed by by TxellTxell Miras Miras & Cideyeg. & Cideyeg. Showed Showed on 080 on 080 Barcelona Barcelona fashion fashion weekweek 2017. 2017.

Cosmetics, Cosmetics, parfumes, parfumes, pharmacy, pharmacy, textile, textile, foods, foods, industry industry and and much much more... more... cideyeg@cideyeg.es cideyeg@cideyeg.es

cideyeg@cideyeg.es

cideyeg@cideyeg.es cideyeg@cideyeg.es

-A-CIDEYEG.indd 1

28/6/18 11:17


36-FICHA ALGLASS_Maquetación 1 12/7/18 9:39 Página 1

Pere Albert

Mencione un diseño o una innovación de packaging que haya captado su atención recientemente y explíquenos por qué. En packaging podríamos decir que casi todo está inventado …pero como fabricante de vidrio, uno de los frascos que más ha captado mi atención es “La Vie est Belle”, de Lancôme”. De todas las tendencias en packaging que se han anunciado para este año, ¿cuál considera que es la más fuerte en envases de perfumería y cosmética? El vidrio continúa siendo un pilar muy importante en tendencias de perfumería y cosmética. Se juega con nuevas decoraciones y nuevos materiales en los tapones, pero el material principal, continúa siendo el vidrio.

ESPECIAL

El cliente busca cada vez más la diferenciación a través del packaging, incluso la personalización. En su caso, ¿cómo afrontan este reto? Nosotros somos el sastre a medida. Como proveedores de packaging, buscamos la solución ideal para cada tipo de cliente. Nos caracterizamos por ser muy flexibles a nivel de pedidos mínimos. Intentamos captar todos los nichos de mercado; desde las grandes cifras hasta los proyectos más pequeños de las empresas que están empezando.

PACKAGING EN PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

Entrevista

CEO dE AlglAss

La sostenibilidad es una de las tendencias más reclamadas por el consumidor, ¿qué están haciendo en este sentido? Nuestra empresa se está tomando muy seriamente la sostenibilidad; a nivel productivo en relación al ahorro de agua, a intentar reducir al máximo los residuos peligrosos, en tener un consumo razonable de energía. Y en reciclar prácticamente el 100% del casco de vidrio generado defectuoso.

Háblenos de las novedades que acaban de introducir al mercado. Hemos desarrollado varios proyectos de marcas nicho de reconocido prestigio. Y a nivel de estándares, vamos introduciendo nuevos conceptos cada año. ¿Cuáles son los planes de futuro de su empresa? Los planes de futuro pasan por seguir creciendo y afianzándonos como los líderes del mercado en producción semiautomática, así como una de las más reconocidas empresas a nivel de packaging global.

“Nosotros somos el sastre a medida. Como proveedores de packaging, buscamos la solución ideal para cada tipo de cliente. Nos caracterizamos por ser muy flexibles a nivel de pedidos mínimos”


-A-ALGLASS.indd 1

5/7/18 14:18


Director General y comercial De alzamora packaGinG

JOSEP Mª BERGA ESPECIAL

PACKAGING EN PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

Entrevista

38-FICHA ALZAMORA_Maquetación 1 12/7/18 9:44 Página 1

serie de interesantes conclusiones e ideas. Una de ellas la hemos bautizado con el nombre de “TRANSFORMER” y consiste básicamene en cambiar los estuches de plástico por cartón. Actualmente, estamos en la fase de análisis para, dentro de unos meses, presentar las ideas finalistas al Comité de Innovación. En ésta línea, Alzamora quiere identificar empresas que podrían estar más sensibilizadas en estos temas medioambientales con el fin de montar un equipo de trabajo para substituir el plástico por el cartón de sus productos.

¿Cuál es la tendencia más fuerte en packaging de perfumería y cosmética? Desde nuestro punto de vista hay dos aspectos a destacar. Por un lado, la reducción de materiales plásticos por parte de algunas marcas, muy importante en los momentos actuales. Por otro, en cuanto a las tendencias que han impactado más en el sector de perfumería y cosmética, han sido la nitidez en el diseño, las formas originales y los acabados especiales. El cliente busca la diferenciación a través del packaging, ¿cómo afrontan este reto? Desde nuestros inicios siempre hemos creído que el packaging es lo que ayuda a hacer único y diferente un producto. Es por eso que hemos apostado constantemente por la innovación a todos los niveles (estructural, de acabados, tecnología…). El packaging va más allá de lo visual y estético, ahora es el momento de trabajar con la parte sensorial. Acabados especiales que invitan a tocar el estuche y después se encuentran con la sorpresa de un tacto diferente. Algo sorprendente. ¿Qué están haciendo en pro de la sostenibilidad? En Alzamora tenemos el concepto de la sostenibilidad en el ADN de la innovación en el packaging. Aunque a día de hoy sea una tendencia, nosotros le hemos dado importancia siempre. Llevamos años ya trabajando con proveedores que nos garantizan el mínimo impacto medioambiental, como FSC, entre otros. En enero de 2017 el Comité de Innovación de Alzamora se propuso un reto: Innovar conjuntamente con nuestros clientes. Con el estudio de este reto llegamos a una

Mencione un diseño o una innovación de packaging que haya captado su atención. Los estuches que no solamente destacan por su diseño o estética, sino por su tacto, olfato y luminosidad. Porque gracias a las nuevas tecnologías, cada día se hacen muchos avances para hacer que el packaging sea algo más que una simple caja o embalaje, sino toda una experiencia para el cliente final. Háblenos de sus últimas novedades. La verdad es que lanzamos novedades constantemente. Somos una empresa con un ADN de 100% innovación. Ayudamos y colaboramos con los nuevos lanzamientos de nuestros clientes y nos dedicamos a hacer investigaciones de mercado para mejorar los productos que ya existen. Cada producto se crea exclusivamente para un cliente. Las novedades que vamos a introducir son en la línea de reducir al máximo el uso de plásticos, por ello, como alternativa presentamos los nuevos barnices 3D, barnices micro estructurados, barnices relief y barnices wet touch. ¿Cuáles son sus planes de futuro? Seguir apostando por la internacionalización invirtiendo en nuestros core values, innovación y servicio, para seguir ofreciendo soluciones innovadoras y diferenciadoras, con la mayor calidad para nuestros clientes.


Proyecto9_Maquetaciรณn 1 02/07/18 14:33 Pรกgina 1


Director General Drimpack

ALEJANDRO GARCÍA

los objetivos fijados dentro del entorno de Economía Circular. Y digo parcialmente ya que estamos trabajando en la mejora de cara al Horizonte 2030. Mencione un diseño o una innovación de packaging que haya captado su atención La gama de accesorios que ha lanzado Nintendo para su consola Switch ya que todos están fabricados en cartón y además fomentan la creatividad de los jóvenes. Por encima del diseño destacaría la puesta en valor del cartón en el mundo de la electrónica más allá de un mero elemento contenedor.

¿Cuál es la tendencia más fuerte en packaging de perfumería y cosmética? Detectamos una mayor vinculación entre la imagen de marca y el diseño del packaging, basado siempre en la búsqueda de la diferenciación y un fuerte compromiso con la sostenibilidad de todos los componentes empleados. En este sentido el uso de materiales nobles y ecofriendly, a la vez que exclusivos, es una tendencia en nuestros últimos diseños.

ESPECIAL

El cliente busca la diferenciación a través del packaging, ¿cómo afrontan este reto? Está muy de moda este concepto y no siempre es aplicable. La tecnología digital nos permite acceder a la personalización de los envases, pero tenemos que tener en cuenta múltiples variables que aún impiden su uso de forma generalizada: el tamaño del lote, determinados materiales incompatibles con este tipo de impresión, el aumento de costes derivado de acabados off-line que a día de hoy se realizan en línea, o gamas de colores todavía no alcanzables. No obstante es el futuro.

PACKAGING EN PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

Entrevista

40-FICHA DRIMPAK_Maquetación 1 12/7/18 9:45 Página 1

¿Qué están haciendo en pro de la sostenibilidad? Los residuos generados, cartón y tintas principalmente, son gestionados por empresas autorizadas de tal forma que cumplimos con las normativas vigentes. Aún así, disponemos de planes de minimización de residuos que paralelamente conllevan un ahorro en costes. Nuestra materia prima principal, el cartón, es un producto renovable, reciclable y biodegradable. En nuestro país 7 de cada 10 kg de papel o cartón son recogidos para su reciclaje cumpliendo parcialmente con

Háblenos de sus últimas novedades Hemos incorporado equipos que permiten la aplicación de etiquetas con tecnología RFID en cualquier parte del envase. De esta forma el estuche aumenta su valor al disponer de información sobre el producto que facilita las funciones de localización y de generación de inventarios de forma automática. Por otro lado, hemos puesto en marcha una nueva línea de codificado unitario que permite mediante tecnología ink jet, drop on demand, la personalización de los estuches a efectos de garantizar la trazabilidad del producto, además de su autenticidad, gracias al empleo de tintas de seguridad. De la misma forma reproduce códigos, legibles por terminales móviles, que permiten el acceso a un abanico de interacciones con el cliente final: realidad aumentada, acceso a website, acciones de marketing, etc. ¿Cuáles son sus planes de futuro? Recientemente hemos finalizado nuestro Plan Estratégico, el cual nos servirá de faro hasta 2021. Nuestro objetivo final es ser una empresa referente en el sector que ofrezca un concepto integral en soluciones de packaging premium. Para conseguirlo debemos basar nuestra estrategia en la innovación tecnológica y de producto, enfocándola hacia las necesidades presentes y futuras de nuestros clientes.


-A-DRIMPAK.indd 1

5/7/18 9:07


DIRECTOR COMERCIAL DE FABREGAS PACKAGING

NACHO PUIGGALÍ

Gracias a ellas, hemos reducido el impacto de la huella de carbono. Huella que tenemos monotorizada y a la que hacemos un seguimiento exhaustivo para lograr aún mas reducciones dentro del área de influencia de nuestro supply chain.

De todas las tendencias en packaging que se han anunciado para este año, ¿cuál considera que es la más fuerte en envases de perfumería y cosmética? Considero, sin lugar a duda, que dentro de las diferentes tendencias que se han anunciado este año, las más relevantes son la sostenibilidad del packaging y la conexión del packaging con las redes sociales.

ESPECIAL

El cliente busca cada vez más la diferenciación a través del packaging, incluso la personalización. En su caso, ¿cómo afrontan este reto? Este es uno de nuestros puntos fuertes, ya que todos nuestros proyectos son estudiados a medida de las necesidades de nuestro cliente, desarrollados en íntima relación con él. No hacemos dos cajas iguales. Cada proyecto tiene su propio formato, medida, materiales, texturas, acabados, imagen, complementos, etc. Cada caja es única.

PACKAGING EN PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

Entrevista

42-FICHA FABREGAS_Maquetación 1 12/7/18 9:47 Página 1

La sostenibilidad es una de las tendencias más reclamadas por el consumidor, ¿qué están haciendo en este sentido? Hemos construido nuevas instalaciones en donde se han implementado las últimas tendencias en sostenibilidad. Como, por ejemplo, la utilización de gas natural para la climatización en invierno; un sistema de bioalimentación mediante mecanismo evaporativo que consume un 90% menos que los sistemas tradicionales de climatización, para verano, sin empleo de ningún tipo de gas en la refrigeración y la instalación de estaciones de carga para vehículos eléctricos, entre otras muchas medidas.

Háblenos de las novedades que acaban de introducir al mercado. Estamos constantemente incorporando novedades en nuestros procesos, no solo a nivel de materiales, si no en formatos y acabados estéticos como, por ejemplo, tener un facing de una caja con ángulos rectos 90 grados (canto vivo) y sin termosoldables. Pero las últimas innovaciones aún no las podemos publicitar por acuerdos de confidencialidad con nuestros clientes. Por otro lado, podemos suministrar productos certificados BRC, al estar nuestras instalaciones y procesos certificados en alto riesgo higiénico, habiendo obtenido la calificación AA en la Auditoría de las nuevas instalaciones. ¿Cuáles son los planes de futuro de su empresa? Nuestros planes de futuro siguen siendo la implementación de la triple A, o sea, AGILIDAD para satisfacer las necesidades de nuestros clientes; ADAPTABILIDAD para detectar e implementar los cambios necesarios y ALINEACIÓN con nuestros clientes de forma que compartamos objetivos comunes. Uno de nuestros objetivos fundamentales pasa por los esfuerzos en el desempeño de la organización para mejorar en materia de la responsabilidad social corporativa. Y sin lugar a duda, a corto y medio plazo, los planes pasan por la rentabilización de las nuevas instalaciones y en la mejora y automatización de nuestros procesos.


GANADOR DE UN WORLDSTAR FOR PACKAGING


Directora De Marketing De geka gMbH

STEFANIE GUNZ ESPECIAL

PACKAGING EN PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

Entrevista

44-FICHA GEKA GMBH_Maquetación 1 12/7/18 12:41 Página 1

con materia prima 100 % renovable de la planta de ricino. También diversos materiales sostenibles para botellas y tapones, por ejemplo, el PLA, un material derivado de recursos renovables como el almidón de maíz o la caña de azúcar que permite elaborar botellas con un 20 % de PET reciclado.

De todas las tendencias en packaging que se han anunciado para este año, ¿cuál considera que es la más fuerte en envases de perfumería y cosmética? En los últimos meses, hay un mayor enfoque en la sostenibilidad. No solo las personas a nivel individual, sino también las grandes marcas de belleza, se preocupan por su huella ecológica global. Hemos notado que aumentan las solicitudes de productos elaborados con materiales sostenibles, materiales reciclados, y también de fabricación vegana. El cliente busca la diferenciación a través del packaging, ¿cómo afrontan este reto? GEKA ofrece dos opciones de personalización del embalaje. Se obtienen artículos únicos gracias a la mezcla masterbatch mármol de GEKA, que permite mezclar hasta siete colores diferentes para lograr un efecto personalizado excepcional; cada pieza es diferente y no es necesaria ninguna decoración adicional. Otra gran oportunidad para personalizar y crear productos únicos es la decoración de botellas con impresión digital; en un solo paso se consigue un producto con un acabado elaborado y multicolor. ¿Qué están haciendo en pro de la sostenibilidad? Por ejemplo, ofrecemos cepillos de rímel con fibra Green LINE trenzada, elaborada

Háblenos de sus últimas novedades. SYOSS ha lanzado una máscara que cubre las raíces canosas del cabello teñido de forma precisa y muy rápida. La botella y el tapón, elaborados con una masterbatch de negro intenso con impresión térmica de dos tonos, con un estiloso anillo rosa que acentúa el logotipo de la marca, en blanco muy visible. Oculto en el interior, el discreto pincel 1 k puede parecer pequeño, pero sus resultados son excelentes. Y la máscara Les Yeux Noirs, de Christian Louboutin. El tapón negro, con un aro dorado con incrustaciones, se sitúa en el lugar exacto cual una corona sobre una columna de oro ribeteada. El envase en forma de tubo es así mismo complejo, combinando latón y zamak para crear un estuche realmente espléndido. Y dentro, escondida, está la verdadera joya: el cepillo 1 k con las cerdas dispuestas horizontal y verticalmente, que permite una aplicación minuciosa, para obtener un volumen magnífico y una definición excepcional. ¿Cuáles son sus planes de futuro? GEKA ampliará en 12.000 m2 la planta de producción de su sede en Bechhofen, Alemania —prácticamente el doble de su superficie actual. Con más de 250 empleos nuevos, contaremos con más de 1.000 empleados. El plan actual es finalizar la nueva sala a finales de 2019. Con esta inversión queremos mejorar nuestra agilidad, estar a la altura de la fuerte dinámica del mercado, optimizar nuestros procesos, y acortar los tiempos de producción. Por lo tanto, optamos por sistemas digitales de vanguardia y procesos de automatización inteligentes que combinan con un concepto de sistema altamente flexible.


r o f g n i k o o L something

special ?

18_06_GEKA_Adaptionen_News_Packaging_168x240.indd 1

05.07.18 16:35


Director General De Mixer & Pack

JUAN MEDIAVILLA ESPECIAL

PACKAGING EN PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

Entrevista

46-FICHA MIXERPACK_Maquetación 1 12/7/18 9:49 Página 1

exclusivamente técnicas y que requiere experiencia en su aplicación. Pero hablando de packaging las marcas nos demandan cada vez más una sinergia entre transparencia, trazabilidad y diferenciación a través de la creatividad. Nuestras investigaciones y pruebas por un lado van hacia una apuesta por envases biodegradables con activos que liberen agentes conservantes naturales; y por otro una apuesta clara por papeles reciclables, libres de tóxicos y utilizando la cantidad justa de material. Todo ello sumado a la gestión exclusiva con mercados Nacionales o Europeos para reducir la huella de CO2.

¿Cuál es la tendencia más fuerte en packaging de perfumería y cosmética? Prestando atención a las novedades globales del mercado, estamos centrándonos en aquellos packaging cuyo principio es la sostenibilidad, aquellos que dan un valor añadido a la seguridad del producto y aquellos que apuestan por la diferenciación, sin olvidar la optimización de costes. No obstante, estamos viviendo en el inicio de una nueva revolución industrial (Industria 4.0), que apoyada en digitalización, interconexión y la inteligencia artificial, permite mediante tecnologías de impresión electrónica la interacción de la cadena de suministro, el producto y el consumidor. El cliente busca la diferenciación a través del packaging, ¿cómo afrontan este reto? El packaging, hasta ahora algo estético, se empieza a convertir en una potente herramienta de marketing que hace que el consumidor se sienta único al recibir los mensajes de manera personalizada: cobrando máxima importancia la imagen de marca, las características del producto (hasta hace poco en su interior) y mensajes directos al consumidor. Desde Mixer & Pack, estamos apostando, por el packaging sensorial que a través de barnices con relieves, papeles texturizados e impresión digital puede generar en el consumidor una experiencia de compra y de uso exclusiva . ¿Qué están haciendo en pro de la sostenibilidad? Sobre la formulación ya podemos formular bajo la Norma ISO 16.128, la única con reconocimiento internacional, muy novedosa, basada en consideraciones

Mencione un diseño o una innovación de packaging que haya captado su atención Prestamos atención a todos los avances en el sector que vayan dirigidos a la sostenibilidad, como son la sustitución de materiales de origen petroquímico por materiales más reciclables e incluso biodegradables. Un ejemplo es el proyecto BIOBEAUTY desarrollado por el Instituto Tecnológico, que ha permitido producir envases biodegradables para cremas cosméticas orgánicas. Háblenos de sus últimas novedades. Actualmente superamos las 500 referencias anuales, pertenecientes a unos 100 clientes entre marcas de moda, grandes grupos cosméticos, grupos farmacéuticos y productos infantiles. Es difícil destacar un lanzamiento o firma concreta. ¿Cuáles son sus planes de futuro? Desde el punto de vista de desarrollo e I+D+I nuestro objetivo es seguir siendo el mayor altavoz de tendencias en el mercado nacional y afianzarnos en el mercado internacional donde ya empezamos a ser altamente reconocidos. Desde un punto de vista interno, nuestra obsesión es seguir teniendo un pie en el futuro, avanzando en el ya arrancado proyecto de industrialización 4.0 de Mixer & Pack.


Director General De m&a packaGinG Group y monomer tech

DAVID AMENÓS

Nuestro compromiso con el medioambiente es total, y estamos viendo, con gran satisfacción, que nuestra función como prescriptores en el desarrollo de un packaging cada vez más sostenible está ya teniendo un fuerte impacto en los diseños de nuestros clientes, y en las agencias que trabajan para ellos. Mencione un diseño o una innovación de packaging que haya captado su atención recientemente y explíquenos por qué. Uno nuestro, por ejemplo, el IPT o INVISIBLE PARTING LINE, que es una técnica que hemos desarrollado para el camuflaje de las necesarias, pero en ocasiones antiestéticas, líneas de partición de molde, en piezas de alto valor añadido fabricadas mediante inyección plástica. De todas las tendencias en packaging que se han anunciado para este año, ¿cuál considera que es la más fuerte en envases de perfumería y cosmética? La incorporación de materiales biodegradables, el auge de los acabados marmoleados y los efectos texturizados, mediante lacados o mediante el matizado de las figuras del molde. El cliente busca cada vez más la diferenciación a través del packaging, incluso la personalización. En su caso, ¿cómo afrontan este reto? Pues con mucha energía y optimismo, ya que la personalización es justamente nuestra especialidad. Nuestro fuerte crecimiento durante estos últimos años confirma que efectivamente la customización cotiza al alza.

ESPECIAL

La sostenibilidad es una de las tendencias más reclamadas por el consumidor, ¿qué están haciendo en este sentido? Además de reciclar el 98,5% de nuestros desechos plásticos, estamos incorporando materiales biodegradables y biocompostables a nuestros desarrollos.

PACKAGING EN PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

Entrevista

48-FICHA MONOMERTECH_Maquetación 1 12/7/18 9:52 Página 1

Háblenos de las novedades que acaban de introducir al mercado. Aunque nuestra especialidad es el desarrollo de packaging customizado, disponemos de una amplia gama de soluciones estándares, que acabamos de aumentar con la incorporación de un conjunto tapón + cufreférrulas, para cuellos FEA 15 mm, fabricado enteramente en plástico, que se sirve ensamblado y se monta mediante simple presión vertical, en manual o automático y en un solo golpe. Con infinitas posibilidades de decoración, metalización y lacado, está teniendo una extraordinaria acogida por su gran facilidad de automatización en líneas de envasado, así como por su polivalente diseño y su atractivo coste. ¿Cuáles son los planes de futuro de su empresa? Continuar invirtiendo en la automatización de nuestras plantas y en la formación de nuestros equipos humanos, para seguir apoyando a nuestros clientes en su expansión, intentando aportar valor a través de nuestro compromiso total.


PACKAGING MANUFACTURERS Full integration of injection moulding, assembly and decorative processes. For all kinds of plastic closures and packaging elements in the cosmetics industry. We deliver plastic packaging solutions from the concept to the finished article. Integración de todo tipo de procesos de moldeo por inyección, ensamblajes y técnicas decorativas. Elaboramos todo tipo de taponería plástica y envases para la industria cosmética. Ofrecemos soluciones en packaging plástico desde el concepto a pieza final acabada .

www.myapackaging.com sales@myapackaging.com

-A-MONOMERTECH.indd 1

26/6/18 15:58


Mencione un diseño o una innovación de packaging que haya captado su atención recientemente y explíquenos por qué. Se están realizando innovaciones en materiales muy interesantes, nuevas concepciones que dan más opciones, diferentes puntos de vista y enfoques al mundo del packaging. Háblenos de las novedades que acaban de introducir al mercado. Como novedad, hemos desarrollado tapones imantados, disponemos de una línea de tapones estándar y también ofrecemos la opción de personalizarlos. ¿Cuáles son los planes de futuro de su empresa? Seguir creciendo y afianzándonos en el mercado de la perfumería y cosmética. De todas las tendencias en packaging que se han anunciado para este año, ¿cuál considera que es la más fuerte en envases de perfumería y cosmética? Como tendencia, destacaríamos el deseo de los clientes de diferenciarse con packagings personalizados y una orientación hacia los materiales que respeten el medio ambiente. El cliente busca cada vez más la diferenciación a través del packaging, incluso la personalización. En su caso, ¿cómo afrontan este reto? La urea permite personalizar los productos con un coste en inversión de moldes muy asequible. Esto favorece sobre todo a clientes pequeños y medianos.

ESPECIAL

La sostenibilidad es una de las tendencias más reclamadas por el consumidor, ¿qué están haciendo en este sentido? La urea en sí es un material que respeta el medio ambiente, aproximadamente el 3040% de su composición es celulosa, también es un material biodegradable y que no contiene derivados del petróleo.

PACKAGING EN PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

Entrevista

Gerente Plásticos Juárez, s.A.

JAVIER JUÁREZ

50-FICHA JUAREZ_Maquetación 1 12/7/18 9:58 Página 1

“Como novedad, hemos desarrollado tapones imantados, disponemos de una línea de tapones estándar y también ofrecemos la opción de personalizarlos”


OS

TIC

S PLÁ

SIN

CE

JUÁ

REZ

S.A

.

9 19 5

Fabricación de taponería en compresión para perfumería y cosmética Pintado, metalizado UV y decoración de piezas

Fabricants des capsules et des capots en compression pour la parfumerie et la cosmétique Laquage, métallisation UV et décoration des pièces

WWW.PLASTICOSJUAREZ.COM

PLÁSTICOS JUÁREZ S.A. Sant Lluc 11-13, 08918 Badalona, Badalona (Spain) Tel.: 933 876 445 · 933 883 346 · Fax.: 933 833 917 eMail: pj@plasticosjuarez.com

-A-PLASTICOS JUAREZ.indd 3

7/7/16 13:34


¿Cuál es la tendencia más fuerte en packaging de perfumería y cosmética? Isabelle de Maistre (IdM): Los formatos para los perfumes están evolucionando – existen en formatos sólidos, en polvo... En envases de perfumería, vemos cada vez más soluciones ‘prestadas’ de los sectores de maquillaje y cuidado de la piel. Sonia Cerato (SC): Para diferenciarse en las tiendas, el packaging debe permitir a los consumidores identificar fácilmente el color del producto que desean. Esto requiere la incorporación de ventanas de visión o de packaging transparente. También es posible facilitar la identificación mediante algún tipo de codificación por colores. En la línea de envasado, pueden añadirse discos o cuellos de colores en el último momento. El Slim Panstick de Quadpack, con un anillo extraíble, o el Jumbo Stick, con discos intercambiables, constituyen soluciones efectivas en este sentido.

Tim EavEs,

Tim sonia EavEs CEraTo

CEo de Quadpack

JuliE vErgnion,

responsable de la skincare Category de Quadpack

isabEllE dE maisTrE,

responsable de la Fragrance Category de Quadpack

ESPECIAL

sonia CEraTo,

PACKAGING EN PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

Entrevista

isabEllE JuliE dE maisTrE vErgnion

52-53-FICHA QUADPACK X 2_Maquetación 1 12/7/18 10:04 Página 1

responsable de la makeup Category de Quadpack

El cliente busca la diferenciación a través del packaging, ¿cómo afrontan este reto? IdM: Crear algo verdaderamente único conlleva un proceso complejo que requiere una base de conocimientos amplia. Ésta debe abarcar el mercado, las tendencias, el diseño, la artesanía y la industrialización. Y, lo más importante, debe disponer de una profunda comprensión de las necesidades de la marca, con el fin de proporcionar un nivel de servicio y soporte afín a ella. En Quadpack, estamos en la posición óptima para ofrecer un servicio integral que aúne nuestros conocimientos en todos los aspectos del packaging cosmético. Nuestra estrategia combina nuestro saber hacer en el sector, con nuestra pericia en diseño, lo que nos permite concebir grandes ideas. Asimismo, nuestra gran experiencia en el ámbito de la producción nos confiere la capacidad de hacer realidad los sueños de nuestros clientes. Somos capaces de brindar una diferenciación real. Somos ‘expertos universales’. SC: El tiempo de producción manda en el sector de maquillaje. Por eso, ofrecemos soluciones inteligentes y modulares para fast cosmetics. Los componentes estándar se pueden guardar en ‘stock’, para ensamblar y decorar a última hora, de acuerdo a las últimas tendencias del mercado. La impresión digital es muy interesante en este sentido porque se hace al momento, aunque los precios siguen siendo altos. La calidad que se consigue hoy en día es muy buena, incluso en superficies irregulares como la madera.


52-53-FICHA QUADPACK X 2_Maquetación 1 12/7/18 10:04 Página 2

Diseño y Packaging de los Pure Beauty Awards de 2018. Háblenos de sus últimas novedades. Julie Vergnion (JV): No es de catálogo, sino un proyecto desarrollado por Lavanila, un cliente estadounidense, usando un tubo con brocha para una nueva categoría: la mascarilla de axilas. SC: La nueva colección de packaging de madera YouWood: IdM: El nuevo frasco de perfumería Charismo, disponible con tapas de madera, mármol y otros materiales: ¿Qué están haciendo en pro de la sostenibilidad? Tim Eaves (TE): En Quadpack, tenemos una visión global respecto al medio ambiente. Consideramos tanto productos como procesos y procedimientos de la empresa. La parte medioambiental de nuestra estrategia de RSC contempla temas como el uso de energía renovable, la fabricación eficiente y sostenible, la huella de carbono de nuestra cadena de suministro, etc. También estamos involucrando a nuestros proveedores y clientes en la busca de soluciones más sostenibles. Por supuesto, la estrategia considera también envases ecológicos. Tenemos tarros con paredes más finas (6,5mm en vez de los 10mm que suelen tener), frascos con contenido reciclado (rPET) y envases rellenables. A nivel de materiales eco, Quadpack Wood, certificado por PEFC y FSC, usa madera de bosques sostenibles, ofreciendo a nuestros clientes un material 100% renovable. Además, todos los residuos de la fabricación se reutilizan para biomasa, lecho de animales y tableros conglomerados. Estamos siempre investigando nuevos materiales que reducen el impacto ambiental ya sea por ser reciclados, o fácilmente reciclables, o de menor consumo de recursos en su producción. Mencione un diseño o una innovación de packaging que haya captado su atención SC: Trinny London The Stack, un packaging exclusivo desarrollado por Quadpack. Son cápsulas de maquillaje en crema, perfectas para llevar en el bolso. Además, te permite configurar tu propio kit de maquillaje con una selección de tonos para el rostro, los ojos, las mejillas y los labios. Los productos se presentan en tarros transparentes de 5 ml que encajan entre sí en una atractiva torre. Es un ejemplo perfecto de una solución inteligente y modular, que permite un nivel de personalización inigualable. Recibió el máximo reconocimiento en la categoría de

¿Cuáles son sus planes de futuro? TE: 2018 es nuestro año de crecimiento: de territorio y de capacidad industrial. Anunciamos hace poco nuestra nueva operación comercial en la región AsiaPacífico. Además, queremos incrementar nuestra presencia en los EE.UU. Seguimos invirtiendo en nuestra División de Producción para aumentar nuestra capacidad industrial. Este año hemos previsto una inversión de unos €2m en instalaciones y maquinaria. Nuestra estrategia de responsabilidad social corporativa se pone en marcha este año y nuestro director de RSC, Alex San Miguel, tiene una agenda de acciones que incluyen iniciativas de sostenibilidad medioambiental, sobre todo en las fábricas, y de apoyo social en las zonas donde estamos presente a través de Quadpack Foundation. Hemos ampliado el departamento de diseño, que ahora se llamará Departamento de Diseño y Tecnologías Avanzadas, con el objetivo de expandir nuestro I+D. En breve haremos un comunicado al respecto.


A-QUADPACK.indd 1

11/7/18 10:34


A-QUADPACK.indd 2

11/7/18 10:34


CEO dE Sampling innOvatiOnS EurOpE

JORDI CALDUCH

“Trabajamos con las tecnologías digitales (códigos QR, NFC y otros) aplicadas en el packaging, lo que mejora la comunicación entre envase y consumidor” Además seguimos trabajando y evolucionando en cuánto al packaging de producto mediante formas, relieves, nuevos materiales y texturas concretas que puedan recordar cosas más naturales y que ayudan a los productos a transmitir sensaciones y emociones más intensas al consumidor final. De todas las tendencias en packaging que se han anunciado para este año, ¿cuál considera que es la más fuerte en envases de perfumería y cosmética? Este año estamos trabajando con una tendencia cada vez más común, y es el interés de las marcas en disponer de tecnologías digitales (códigos QR, NFC y otros) aplicadas en el packaging, con el fin de conseguir una comunicación más directa entre envase y consumidor final. Utilizando este tipo de tecnologías se puede ofrecer al consumidor más información sobre el producto, interacción y comunicación visual y así se consigue generar más engagement con la marca.

ESPECIAL

Nuevas miniaturas termoformadas.

PACKAGING EN PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

Entrevista

56-57-FICHA SAMPLING_Maquetación 1 12/7/18 10:11 Página 1

El cliente busca cada vez más la diferenciación a través del packaging, incluso la personalización. En su caso, ¿cómo afrontan este reto? Buscando nuevos soportes y materiales sobre los que imprimir con tecnologías diferentes que ofrecen mayor diferenciación. Nuestra filosofía es ofrecer desde el inicio hasta 6 formas distintas de packagings para un mismo producto (tarro, tubo, sachet, vial, termoformado, strip) adaptando para cada uno de ellos, formas, colores y presentaciones finales buscando cumplir con los objetivos establecidos. De esta gama, al final quedan 2 o 3 opciones para un mismo producto y campaña, pero dirigido a diferentes canales o targets. La sostenibilidad es una de las tendencias más reclamadas por el consumidor, ¿qué están haciendo en este sentido? Hemos actualizado nuestra certificación ECOCERT a la versión actual COSMOS para dar cobertura a las demandas de nuestros


56-57-FICHA SAMPLING_Maquetación 1 12/7/18 10:11 Página 2

5 muestras de etiquetas perfumadas Scent Colors en un único flyer.

“En perfumería, además de la tecnología SelfSampling® , estamos incorporando los Scent Colors y Scent Crystal que son muestras que ayudan al consumidor a descubrir un perfume” clientes en cuanto a trazabilidad de materiales. Estamos en búsqueda permanente de nuevos materiales y opciones más ecológicas. Lo más reciente son las mascarillas, que han evolucionado de materiales compuestos a base de no tejido, a materiales elaborados con plantas naturales. Mencione un diseño o una innovación de packaging que haya captado su atención recientemente y explíquenos por qué.Un diseño que nos ha llamado la atención es el que ha utilizado la marca Comme Des Garçons en su perfume Concrete. La fragancia viene en una botella de concreto real, inspirada literalmente en las calles de NY. Nos fascina ver cómo se puede innovar mezclando materiales tan asociados a la construcción (conglomerado) en un sector tan refinado como es la perfumería y conseguir sorprender al consumidor cualitativamente. Háblenos de las novedades que acaban de introducir al mercado. En el ámbito de la cosmética hemos introducido 3 nuevos formatos como estándares, para crear miniaturas termoformadas para monodosis de venta: 1) Termoformados semiesféricos que están

Tecnología Self-Sampling® dispensador de etiquetas perfumadas.

teniendo mucho éxito por su facilidad de uso para el consumidor. 2) Strips de diferentes formas y formatos con capacidad de 2 ml a 10 ml para tratamientos de venta, normalmente con formas de frasco. 3) Formas de tarro para cremas de poca dosificación (hasta 2 ml). En perfumería, además de la tecnología Self Sampling®, estamos promocionando con gran éxito los Scent Colors y Scent Crystal que son muestras que ayudan al consumidor a descubrir un perfume de manera muy eficiente. La muestra es adhesiva y se puede imprimir desde 4 a 6 colores. La diferencia con otros productos anteriores es que podemos adaptar tamaños y formas según requiera el proyecto y además ofrecemos texturas en la impresión. Esta solución, es perfecta para inserción en revistas, catálogos o cualquier tipo de flyer. La principal ventaja de estas muestras es que se pueden cerrar y volver a abrir, hasta en 6 ocasiones manteniendo la calidad olfativa a diferencia de otras que ya están en el mercado y no pueden cerrarse. ¿Cuáles son sus planes de futuro? Estamos apostando por innovar y aportar valor en todo lo referente a la experiencia del consumidor en el punto de venta. Trabajamos para conseguir que en el momento de la entrega del sampling, de descubrir o probar por primera vez un producto, se viva una experiencia positiva, de modo que deje huella en la mente del consumidor y recuerde esa marca. Además, estamos apostando por el Digital Sampling, buscando sistemas que permitan la interacción de los clientes a través de las muestras, alimentado BBDD que nos ofrezcan mayor conocimiento de estos consumidores.


58-62-RETAIL_Maquetación 1 12/7/18 14:21 Página 1

58

colaboraciones

RETAIL

Laureano Turienzo Esteban es un experto en retail con más de 20 años de experiencia en puestos directivos dentro del comercio minorista. Miembro del Consejo de administración del Retail Institute Spain & Latam. Profesor en la Escuela de Negocios ESIC Business & Marketing School en España, de la Universidad de Florida (FIU), y de la Panamerican Business School. Miembro de la lista Celebrity Speakers (354 personas en todo el mundo). Autor del blog "Retailnewstrends" (https://retailnewstrends.me/), blog La innovación essobre claveretail en en la geindusel sectorede la cosmética y trianeral de laybelleza higiene personal. bellezamedia con más de 500.000 visitas Durante década he trabajado recibidas en 2017. como directivo en distintas empre-

X

sas que integran la pirámide comercial del sector: fabricantes de materia prima, marcas de distribuidor y distribuidor. Yo venía de ser directivo de un importante distribuidor del sector, Perfumería Júlia, que aparte de distribuir las marcas más prestigiosas del mercado, tenía marca propia y por tanto era también fabricante. Más tarde dirigí ADP Cosmetics, una pequeña empresa que en 15 meses firmó contratos de distribución en más de 90 países, debido al potencial que tenía en innovación. Se trata de una spin-off del CSIC (Con-

“Si no eres diferente, deberás ser más barato” sejo Superior de Investigaciones Científicas). Ahí entendí que, en un ecosistema co-

Potencie su marketing social… o está fuera

L

as marcas y los retailers, en este nuevo escenario que nos ha tocado vivir, se están percatando de que pueden interactuar con los compradores mucho más que nunca antes. Pueden estar allá donde vayan estos consumidores, a través de su teléfonos inteligentes. Por eso, las tecnologías aplicadas al marketing social son claves. Hoy en día, un distribuidor de productos o servicios, o una marca de consumo, tiene que potenciar el marketing social en sus planes estratégicos o simplemente estará fuera de los tiempos que le ha tocado vivir.

Más tribales que nunca Nunca tanto como ahora, hemos sido tan tribales: más de 3 mil millones de personas están conectadas entre sí a través de las redes sociales, avecinados, yuxtapuestos, fundidos, en grupos. Solo en España hay 27 millones de personas que se conectan de una forma activa en las redes sociales, es decir, el 60% de la población. Quite usted los mayores de 65 años (aunque este nicho de población cada vez se conecta más a redes sociales) y los menores de 12 años, y ese porcentaje se

elevará. Los españoles se pasan 1 hora y 38 minutos de media al día en las redes sociales. Y generalmente a través de sus teléfonos móviles.

¿Dónde están sus potenciales clientes? Sucede que el territorio al cual usted tiene acceso de muchas maneras, y donde más pasan el tiempo sus potenciales clientes, son las redes sociales, y sucede que usted ni siquiera lo contempla en sus planes estratégicos, o si lo contempla no le da el carácter prioritario que se merece. Esto sucede con muchas marcas y retailers en España, por increíble que parezca.

Más de 3 MM de personas están conectadas a través de las RRSS. Solo en España hay 27 millones que se conectan de una forma activa en las RRSS, el 60% de la población


58-62-RETAIL_Maquetación 1 12/7/18 14:21 Página 2

Según el informe Panel Icarus de Marcas Retail, El Corte Inglés es el retailer mejor posicionado en redes sociales en España. En los primeros puestos hay dos cadenas de perfumerías: Primor y Druni

Si usted investiga cuáles son las páginas con más tráfico en España, comprobará que son Facebook y YouTube, solo superadas por Google. Si usted profundiza más en su investigación descubrirá que más de la mitad de los usuarios de internet ven vídeos a diario por internet. Y la inmensa mayoría ven vídeos online al menos una vez a la semana.

Vivimos en la época más tribal de la historia de la humanidad.

Casi todos usamos WhasApp, vemos YouTube, abrimos ventanas a los demás para que observen nuestras vidas en Facebook, colgamos nuestras mejores fotos en Instagram, ponemos tuits en Twitter y leemos miles de tuits, y estamos en LinkedIn, y en Pinterest y en Snapchat... Y en todo pasa nuestra vida. Ahora que se habla de la Gran Desconexión Social ocurre que ésta se está gestando

Pasamos casi 14 mil minutos al año en redes sociales.

en el momento de la historia de la humanidad, donde más hemos estado conectados entre nosotros, donde somos más tribales, donde interactuamos con gente que está a miles de kilómetros de nosotros y a los que posiblemente nunca jamás llegaremos a mirar a los ojos. Pasamos casi 14 mil minutos al año en redes sociales.

El retailer mejor posicionado en redes sociales en España Según el último informe (Panel Icarus de Marcas Retail), realizado por Epsilon Technologies, El Corte Inglés es el retailer que mejor posicionamiento tiene en redes sociales en España. Luego le siguen Lidl y Leroy Merlin. Entre los primeras empresas hay dos cadenas de perfumerías: Primor y Druni. Parece que las empresas han empezado a darse cuenta de la importancia vital que tiene dominar estratégicamente las redes sociales: de enero a marzo las empresas del retail español generaron más de 11 millones de interacciones, y


58-62-RETAIL_Maquetación 1 12/7/18 14:22 Página 3

60

colaboraciones

RETAIL

a los clientes que se les asignan. La estrategia es la siguiente: Neiman Marcus vincula clientes a vendedores, y alienta a estos clientes a que sigan a los vendedores asignados en las redes o medios sociales. Se trata de crear "cordones umbilicales" con los clientes más allá de las relaciones tradicionales cliente/vendedor. Les dicen que está "unión" les será muy provechosa para ellos, ya que tendrán un servicio hiperpersonalizado. Adiós a lo de ser uno más entre un millón de clientes. Ahora cada cliente tiene a su vendedor privado, alguien que le conoce de verdad, que intuye sus necesidades, que le ayuda a hacerle la vida más cómoda.

El marketing de semejantes funciona especialmente bien en cosmética.

han ganado más de dos millones de fans en ese trimestre. Algunas marcas saben ya que lo que una vez yo bauticé como "el marketing de semejantes" es clave: lo que dicen de nuestras marcas, a nuestros potenciales clientes, gente que se asemeja a ellos. Y lo que más está creciendo en estos momentos es Instagram.

Según el New York Post, los empleados de los almacenes Neiman Marcus, están haciendo ventas a través de sus cuentas personales de Instagram y Snapchat a los clientes que se les asignan

¿Y qué está sucediendo en otros mercados? En otros mercados, los retailers están llegando mucho más lejos. Según el New York Post, los empleados de los famosos grandes almacenes norteamericanos Neiman Marcus, están haciendo ventas a través de sus cuentas personales de Instagram y Snapchat

Estamos en la era del P2P.

El iSell de Neiman Marcus Neiman Marcus provee a sus empleados de un iPhone donde utiliza una aplicación llamada iSell para comunicarse con los clientes. Y les pide a sus empleados que publiquen consejos de cómo vestirse para determinadas situacio-


58-62-RETAIL_Maquetación 1 12/7/18 14:22 Página 4

nes, o que envíen información de nuevos artículos que hayan llegado a sus almacenes físicos, o a su comercio electrónico, a través de mensajes de texto. La aplicación iSell es utilizada por los empleados de Neiman Marcus para tener una visión perfecta del historial de sus clientes asignados, y así establecer estrategias de ventas en base a las preferencias de estos clientes. Neiman Marcus quiere entrar en el hábitat de sus clientes, pero no como la mayoría de las marcas, en un viaje de paso, efímero, sino que pretenden ir para quedarse. Se trata de la hiperpersonalización más social. Vendedores que empiezan a habitar tu circulo de amigos. Tipos que te ayudan y te hacen la vida más sencilla. Que están ahí para cuando necesitas de sus consejos estilísticos. Para sugerirte el vestido que más te conviene...

La era del P2P Hay quien puede pensar que esto de meter un vendedor perenne en su vida es intrusivo, pero la verdad es que para que entre en su entorno más personal, se ha precisado que usted haya dado su consentimiento. Y siempre podrá exiliar de su vida a ese "extraño fraternal" cuando se ponga pesado. Y supongo que tiene su lógica, ya que vivimos en una nueva era donde ya no existen Business to Business (B2B), Business to Consumer (B2C), o Business to Distribuitors (B2D), sino que solo existe el P2P (People to People), y que esto podría encajar conceptualmente desde el punto de vista de

Perfumerías Primor es una de las mejor posicionadas en RRSS.

Vivimos en una nueva era donde ya no existen Business to Business (B2B), Business to Consumer (B2C) o Business to Distribuitors (B2D), sino que solo existe el P2P (People to People) la relación comercial más directa e hiperpersonalizada.

¿Laboralmente intrusivo? Por otro lado, hay quien argumentará que esto es laboralmente intrusivo por parte de la empresa, ya que "obliga" (directa o indirectamente) a sus empleados a usar sus redes sociales personales para

interactuar con sus clientes. Es una forma perfecta para hacer que tus empleados lleven el trabajo allá donde vayan. Y debo confesarles que me parecen argumentos muy difíciles de combatir. Otro escenario es que se pida que se haga en horario de trabajo. Pero eso no resuelve el hecho de que el empleado de Neiman Marcus deba introducir personas exógenas a su círculo de amigos o gente conocida, personas con las que en principio solo les une una relación comercial.

El marketing de influencia En este cosmos de las redes sociales tiene un gran peso el marketing de influencia: las redes sociales son el hábitat natural de estilistas de moda, bloggers, gurús del maquillaje… que muestran a los demás el camino correcto de su estilo personal. El lugar donde hay que estar son las redes so-


58-62-RETAIL_Maquetación 1 12/7/18 14:22 Página 5

62

colaboraciones

RETAIL

ciales si pretendes tener un buen estilo, parecen decirles. Y ellos y ellas, mayoritariamente, asienten con la cabeza, y les buscan más allá de las pantallas de sus teléfonos inteligentes y de sus ordenadores personales. Si tienes menos de 100 mil seguidores habituales no merecerás el título de "influencer", serás un "micro-influencer", una especie de mindundi caminando en círculos por los suburbios de la gloria. La televisión y los periódicos, los medios que fueron los reyes durante décadas para que una marca o un retailer buscara sus conexiones emocionales con los consumidores, ahora están de capa caída. Las empresas y las marcas empiezan a destinar más dinero al marketing de influencia, o al de semejantes, que a los medios que una vez fueron los líderes.

El contacto con la Generación Z De acuerdo con la consultora L2, empresas como Adidas o L'Oréal están apuntando a consumidores más jóvenes a través de una creciente inversión en marketing de influencia, sobre todo en Instagram. Los consumidores de la Generación Z (menores de 21 años) tienen casi un 60% más de probabilidades que la población general de conectarse con marcas a través de sitios de redes sociales, de acuerdo con Nielsen. Y la misma consultora nos dice en un estudio que el 29% de los Gen Z que participaron en sus estudios de hábitos de consumo declararon que

una marca que tenga el respaldo de un influencer puede influir en sus decisiones de compra. Es sencillo de entender: las marcas y retailers han perdido credibilidad para gran parte de los consumidores, y sobre para los más jóvenes, y la credibilidad en muchos casos ahora la tienen los semejantes, los influencer, aquellos que son percibidos como uno de los nuestros, parte de la tribu a la que queremos pertenecer.

Según Tribe Dynamics, aproximadamente el 80% de las 15 mejores marcas de belleza colaboraron con influencers en el primer semestre de 2017, y solo un 20% lo hicieron con celebridades

Influencers vs Celebrities Según Tribe Dynamics, aproximadamente el 80% de las 15 mejores marcas de belleza colaboraron con influencers en el primer semestre de 2017, y solo un 20% lo hicieron con celebridades. La mayoría de estos influencer, en verdad son microinfluencers con menos de 100 mil seguidores, pero que generalmente pueden ser más eficaces con un nicho de consumidores en concreto. Los influenciadores tienen una

relación más cercana con los consumidores que las celebridades. En otras palabras, son percibidos como más "semejantes", y por tanto más auténticos. Hay influencers que han recibido más de medio millón de dólares últimamente como Aimee Song por patrocinar la marca de belleza Laura Mercier, o Ingrid Nilsen. Dior colabora con influencers de belleza como Manny Gutierrez y Jaclyn Hill,

Un influencer tiene más de 100.000 seguidores..


63-PARAFARMACIA 1 IMP_Maquetación 1 12/7/18 10:19 Página 1

PARAFARMACIA

Eucerin® lanza pH5 Loción Hidratante Ultraligera u innovadora fórmula de textura ultraligera, no grasa y absorción inmediata, ofrece una sensación increíblemente agradable en la piel. Esto es posible gracias a su sistema de hidro-dispersión con ceras nutritivas que se funden al instante en la piel sensible sin dejar sensación grasa.. También contiene un 5% de dexpantenol, para estimular la regeneración de la piel y fortalecer sus defensas naturales.

S

noticias

63

The Cosmetic Republic lanza un Gorro Detox que da vida a la melena en 15 min.

consiste en un gorro termal de efecto calor que contiene una monodosis de 35g. Su fórmula es rica en colágeno, ácido hialurónico y queratina. Además contiene aceite de aguacate, jojoba, nuez de macadamia, almendra y el extracto de miel, que nutren el cabello, dejándolo sedoso e hidratado con un efecto prolongado.

C

Phyto RE30, el tratamiento anti-canas repigmentante as primeras canas aparecen generalmente a partir de los 30... y cada vez llegan antes. Fisiológicamente, dos procesos explican la canicie. Por un lado, hay una falta de pigmentación, la síntesis de pigmentos de melanina y su transferencia a la fibra se ve negativamente afectada. Por otro lado, los pigmentos existentes se decoloran. Estos procesos se acentúan por el estrés, el tabaco y los UV.

L

Un enfoque científico inédito La coloración ha sido hasta ahora la única alternativa para recuperar la juventud del cabello. Pero esta solución no satisface a todo el mundo. Como alternativa, los Laboratorios Phytosolba, pioneros en la comprensión del envejecimiento capilar, han adoptado un enfoque científico

inédito para identificar las moléculas más eficaces para combatir la canicie. Acción diaria contra el blanco Phyto RE30 lucha contra el blanqueamiento natural del cabello, repigmenta la fibra capilar desde la raíz restaurando su textura original. El primer “anti-arrugas” para el cabello se integra en la rutina capilar desde que aparecen las primeras canas. Se utiliza como una crema, a diario por la mañana o por la noche sobre el cuero cabelludo seco o húmedo. Fácil de utilizar, el envase dosificador en spray permite aplicar la cantidad per-

fecta directamente sobre el cuero cabelludo: 8 presiones en cada aplicación. Sin silicona, ligera y no grasa, la textura se adapta perfectamente a hombres y mujeres. Al igual que su perfume mixto, ligero y tónico, con toques frutales que dejan lugar a una fragancia de clavel y manzana. Además, su fórmula contiene un 98% de ingredientes de origen natural. Con su uso habitual, la cana crece repigmentada. Su estructura se refuerza. El cabello conserva su belleza y juventud más tiempo.


64-68-DENTONS_Maquetación 1 12/7/18 10:30 Página 1

64

colaboraciones

Alejandro Alonso es abogado socio de Dentons y codirige el departamento de Derecho Mercantil y Fusiones y Adquisiciones del bufete en España. Tiene más de 25 años de experiencia asesorando a compañías nacionales e internacionales del sector cosmético, perfumería, moda y lujo. Es uno de los socios responsables del Global French Desk de Dentons y miembro del Grupo Global de Lujo, Belleza y Moda de la firma.

Es un mercado complejo en el que intervienen el consumo estético y la salud de los propios consumidores

lEgislaCióN

El nuevo reglamento europeo de protección de datos y su impacto en la recogida de los datos de los clientes

N

umerosos establecimientos cosméticos ofrecen fichas de clientes a sus consumidores con el objetivo de fidelizarlos. La creación de estas fichas tienen diferentes finalidades pero todas van enfocadas a proporcionar un mejor servicio a sus clientes. Por un lado, estas fichas están encaminadas a permitir el envío de comunicaciones publicitarias, ofertas promocionales, descuentos, novedades…, mientras que otras van dirigidas a hacer un seguimiento de los productos que adquiere cada cliente, analizar los que más se venden o simplemente ayudar al cliente en su próxima compra. En cualquier caso, sea con el fin que fuere, estas fichas recogen datos personales de cada consumidor. Información como nombre, apellidos, domicilio, teléfono, dirección, email, o sexo. En ocasiones pueden pedir alguna información adicional, pero lo más frecuente es recopilar estos datos que permiten identificar a la persona y facilitan ponerse en contacto con ella. Toda esta información está pro-

tegida por la protección de datos de carácter personal y su normativa correspondiente que se encarga de velar porque los datos personales de cada interesado estén debidamente tratados, y que el interesado tenga información suficiente sobre el tratamiento de los mismos. En este artículo nos disponemos a hacer una valoración de cómo ha cambiado la normativa en materia de protección de datos tras la entrada en vigor con fecha del pasado 25 de mayo de 2018 del Reglamento General Europeo de Protección de Datos (de ahora en adelante, “RGPD”) y así poder entender la nueva información que debe constar en las fichas de clientes así como poder dar a conocer los derechos que como interesados tenemos cuando recaban información personal.

Cambio de normativa Hasta el 25 de mayo de este año 2018, estaba en vigor la Directiva Europea 95/46/CE. Esta directiva se transpuso en España a través de la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de Protección de


64-68-DENTONS_Maquetación 1 12/7/18 10:30 Página 2

datos de carácter personal que ha quedado sustituida por el RGPD. No obstante, el Gobierno ha desarrollado un nuevo texto normativo que está en la actualidad en tramitación parlamentaria y que será la nueva norma española en materia de Protección de Datos que complementará al RGPD. Este cambio de normativa viene motivado por la necesidad de establecer una manera de regular la protección de datos diferente a la que estaba en vigor hasta el pasado 25 de mayo. El objetivo de esta nueva legislación es que quienes recopilan y tratan los datos personales sean responsables y tengan que establecer sus propios mecanismos de protección y seguridad cuando tratan y almacenan dichos datos. El RGPD es un texto más flexible lo que ha permitido que las empresas tengan un mayor grado de libertad para organizar sus políticas de protección de datos pero, sobre todo, ha permitido tener una política común para aquellas em-

El RgPD es un texto más flexible lo que ha permitido que las empresas tengan un mayor grado de libertad para organizar sus políticas de protección de datos

presas que operan en diferentes países. Por otro lado, este cambio de normativa viene propiciado por querer que el interesado reciba más información y para ello el RGPD ha creado una lista exhaustiva de información que se debe facilitar a los interesados en su artículo 13.

Deber de informar Desde la entrada en vigor del RGPD, se ofrece más información al consumidor de tal manera que el cliente es más consciente sobre el tratamiento realizado a la información que ha proporcionado. El interesado debe saber cuál es la motivación que justifica la recogida de los datos personales. Podrá ser desde guardar la lista de productos comprados, o avisarle del producto que le interesa cuando se traiga de nuevo, hasta saber si va a recibir comunicaciones promocionales, si sus datos van a pasar a terceros o qué hacer en caso de no querer seguir siendo cliente fiel de la firma. Estas y


64-68-DENTONS_Maquetación 1 12/7/18 10:30 Página 3

66

colaboraciones

lEgislaCióN

de sus datos personales. Esta es la información que posiblemente conste en la ficha de cliente o la que se ofrecerá al cliente cuando se fidelice a una marca o comercio determinado. No obstante, como la información tiene que ser completa, el responsable del tratamiento ofrecerá un documento o link a un sitio web con toda la información ampliada y en su completa extensión de tal manera que quede bajo los estándares del RGPD y que se conocerá como segunda capa.

Quién es el responsable otras cuestiones son las que se han conseguido con el nuevo RGPD y por ello hay que poner a disposición del cliente la información completa acerca del tratamiento de sus datos. Las nuevas fichas de cliente deberán contener información acerca de quién es el responsable del tratamiento de los datos personales, cuál es la finalidad que justifica la recogida de los mismos, cuál es la base jurídica que legitima dicha recogida, si hay previsión de ceder los datos recogidos y tratados a terceros, y los derechos que tiene el interesado que da sus datos personales para fidelizarle a una firma o comercio. Toda esta información puede darse de diferentes maneras. La primera de ellas es a través de las políticas de privacidad o avisos de privacidad donde consta toda la información de manera detallada y ampliamente explicada. Sin embargo, existe otra posibilidad que se conoce como “la información por capas” y que es

muy utilizada cuando no se quiere informar al completo para no abrumar al consumidor. Se utiliza con frecuencia en comercios físicos donde tienen a primera vista la primera capa, o en las fichas de cliente, por ejemplo. Se ofrece al cliente una primera capa de información donde constan todos los apartados que se detallarán a continuación pero sin entrar en excesivo detalle de tal manera que el interesado conocerá los rasgos generales del tratamiento

En los comercios o marcas que hacen fichas de clientes en el mundo de la cosmética, los responsables del tratamiento de los datos serán las empresas que hacen las fichas o sus matrices

El responsable es la persona física o jurídica que se va a encargar de recopilar y tratar los datos personales que le proporcione el cliente. Con respecto a los comercios o marcas que hacen fichas de clientes en el mundo de la cosmética, los responsables del tratamiento serán las empresas que hacen las fichas o sus matrices. Deberá constar el nombre completo del responsable, su número de identificación fiscal (NIF), y su dirección, email y/o teléfono. El objetivo es identificar claramente quién trata su información personal.

Cuál es la finalidad del tratamiento Una vez se expone quién es el responsable del tratamiento, es preciso explicar cuáles son las razones que justifican la recopilación y tratamiento de esos datos personales. En el caso de la creación de fichas de cliente, la finalidad del tratamiento variará en función de las necesidades


64-68-DENTONS_Maquetación 1 12/7/18 10:30 Página 4

de la firma pero, a título meramente enunciativo, se podrían señalar las siguientes: el registro de los productos que cada cliente compra, la elaboración de estadísticas, el envío de promociones, novedades, el envío de publicidad, acumulación de puntos de cliente, entre otros. En este punto además se ofrece información acerca de cuánto tiempo van a conservar sus datos personales, o si se van a realizar perfiles o decisiones automatizadas con sus datos personales. Esta práctica es común en la medida en que ayuda a las firmas a crear estadísticas sobre los productos más vendidos, las necesidades de los clientes, o los períodos de mayor compra, entre otros. No todos los responsables del tratamiento realizan este tipo de perfiles o actúan a través de decisiones automatizadas, pero si lo hacen, han de señalarlo en sus políticas de privacidad.

Para poder recopilar y tratar los datos personales es necesario que los responsables justifiquen la base legal que les legitima para obtener información personal del consumidor o cliente Cuál es la base legal que legitima el tratamiento de los datos personales Para poder recopilar y tratar sus datos personales es necesario que los responsables justifiquen la base legal que les legitima para obtener información personal del consumidor, o cliente. El RGPD establece las bases legales que son de aplicación y que justifican que los datos se traten de manera lícita. Estas bases son:

La empresa debe custodiar los datos de sus clientes.

a El consentimiento. La primera base legitimadora del tratamiento es que el interesado consienta, es decir, preste su consentimiento para que sus datos se utilicen según las finalidades previstas por el responsable. a La ejecución de un contrato. Cuando se necesita obtener datos personales del interesado para ejecutar un contrato, el consentimiento no es necesario porque sin la obtención de dichos datos, resultaría imposible el desarrollo de la relación contractual. a El cumplimiento de una obligación legal. Esta base legal implica que la propia obligación legal justifica que el responsable trate esa información personal del interesado. a La protección de los intereses vitales del interesado o de otra persona física. a El cumplimiento de una misión realizada en interés público. a La satisfacción del interés legítimo perseguido por el responsable o un tercero. Cuando el tratamiento se justifica a través de los intereses legítimos del responsable, es necesario que se haga una ponderación entre los intereses que tiene quien trata los datos y los intereses del propio interesado. En cualquier caso, cuando el tratamiento se legitima sobre esta base legal, deben constar en la información proporcionada al interesado cuáles son esos intereses legítimos que justifican el tratamiento. En relación con las fichas de cliente de una firma cosmética, la base legal que justifica el tratamiento de los datos es que el cliente con-


64-68-DENTONS_Maquetación 1 12/7/18 10:30 Página 5

68

colaboraciones

lEgislaCióN

sienta que se fidelicen los mismos. Sería posible que incluyeran como justificación los fines legítimos en beneficio de la empresa y su desarrollo pero en cualquier caso, al no ser un tratamiento necesario para la venta de un producto cosmético, si un consumidor decide que sus datos consten en el sistema es porque lo consiente de forma libre, consciente y voluntaria.

Cesión de datos a terceros Este es un apartado particular que se incluye o no dependiendo de si la firma va a transferir los datos personales a terceros. Puede ser el caso por ejemplo de aquellas empresas de cosmética que tienen una matriz o varias filiales, o sociedades diferentes en cada país donde los datos personales que recaban se ceden a su matriz para tratarlos también. Es un supuesto que dependerá de las características del grupo y de la necesidad que tengan de ceder los datos para poder funcionar. Por lo tanto, no siempre constará en las políticas de privacidad o en las informaciones por capas. En caso de incluirlos, tendrán que justificar que se han tomado las medidas de protección adecuada y que dichas cesiones están realizadas conforme los estándares de la norma.

El ejercicio de derechos El interesado que ofrece sus datos personales para convertirse en cliente de una firma, tiene una serie de derechos que puede ejercer y que han de recogerse en las “fichas de cliente”. En este

apartado deben constar qué derechos tiene el interesado y también cómo puede ejercerlos, esto es, cómo contactar (vía email, teléfono, dirección postal) y con quién hacerlo. Los derechos que el cliente va a poder ejercer son los siguientes: los derechos de acceso, rectificación, supresión y portabilidad de sus datos así como el derecho a oponerse a que continúen tratándolos. Estos derechos permiten al interesado disponer de su información personal ya sea accediendo a ella, modificándola en caso de que sus datos personales hayan cambiado, suprimiendo datos o transmitiéndola a otro responsable. Es posible también que el interesado se oponga al tratamiento sobre todo en caso de envío de publicaciones de marketing, o la elaboración de perfiles.

El interesado que ofrece sus datos personales para convertirse en cliente de una firma, tiene una serie de derechos que puede ejercer y que han de recogerse en las “fichas de cliente”

Además, el cliente siempre va a poder retirar su consentimiento. Si el interesado ya no quisiera seguir recibiendo ofertas, no quisiera sumar puntos, o no quisiera que la marca conserve la lista de productos que compra el cliente, entre otros, podrá retirar su consentimiento en cualquier momento. Por último, el interesado también tendrá derecho a reclamar ante la autoridad de control que sus datos no se están tratando adecuadamente. En España, la autoridad de control es la Agencia Española de Protección de Datos. La aplicación del nuevo RGPD ha supuesto un cambio en las políticas de privacidad de todos aquellos que tratan datos personales pero, sin duda, supone un avance en derechos e información para el interesado.


69-AGENDA FERIAS _Maquetación 1 12/7/18 10:34 Página 1

FERIAS

http://www.chinainternationalbeauty.com/gzen/

agenda

69

2-4/SEP. /2018 Guangzhou

CHINA INT. BEAUTY EXPO La ciudad china de Guangzhou (también conocida como Cantón) acogerá esta feria, con cerca de tres décadas de recorrido, que ayuda a las marcas internacionales a introducirse en el mercado chino, ayudándoles a entender la idiosincrasia de este complicado mercado .

INCÓRPORELA A SU AGENDA

www.cosmetica.de/cosmetica-hannover

15-16/SEP./2018 Hannover

COSMETICA HANNOVER 2018

INCÓRPORELA A SU AGENDA

El recinto Messe AG acogerá un año más novedades en cosmética decorativa, natural, maquillaje permanente, diseño de uñas, packaging, accesorios... Paralelamente a la exposición se realizarán diferentes talleres, dirigidos a un público profesional, y conferencias.

www.cosmetorium.es

26-27/SEP./2018 Barcelona

COSMETORIUM El Palau de Congressos de Montjuïc, Fira 1, de Barcelona, acogerá la 3ª edición de este evento creado por la Sociedad Española de Químicos Cosméticos (SEQC) con el fin de establecer un foro completo sobre formulación, fabricación y distribución de productos cosméticos.

www.luxepack.com

1-3/OCT. /2018 Montecarlo

LUXPACK MÓNACO

INCÓRPORELA A SU AGENDA

INCÓRPORELA A SU AGENDA

La ciudad de Mónaco será durante 3 días la capital mundial del packaging de lujo. Se prevé que un total de 470 exhibidores muestren lo más nuevo en tecnología y tendencias emergentes, desde la impresión en 3D, al packaging inteligente, pasando por los diseños eco..


70-DIST 2-IMP_Maquetación 1 12/7/18 10:39 Página 1

70

distribución

NOTICIAS

Look Doré, la nueva marca española para un público joven CREA EL CONCEPTO #INSTANTBEAUTY PARA UNA GENERACIÓN QUE DEMANDA RESULTADOS INMEDIATOS

a firma, cuya Embajadora es la influencer Jessica Goicoechea, está dividida en siete líneas dermocosméticas formuladas a partir de activos vegetales y extractos botánicos. La marca ya está disponible en lookdore.com, en druni.es y tiendas Druni.

L

Rituales corporales aromáticos Bath Therapy de Biotherm UNA COLECCIÓN DE 3 RITUALES PARA EL BAÑO Y LA DUCHA QUE SE INSPIRAN EN LOS BAÑOS DE LA ANTIGÜEDAD

a mezcla revitalizante de jengibre y menta, la combinación relajante de las bayas de goji y el romero o la placentera y delicada unión del pomelo y la salvia. Tres rituales con texturas de una sensorialidad única. De venta en exclusiva en ECI y Druni.

L

Perfumerías Avenida duplica su espacio en el centro de Salamanca REDISEÑO INTEGRAL DE SU ESPACIO COMERCIAL DE 500M2 SITUADO EN LA CÉNTRICA Y PEATONAL CALLE TORO DE SALAMANCA

n espacio totalmente nuevo y adaptado al concepto que Perfumerías Avenida lleva implantando desde el pasado año: espacios comerciales más modernos, que destacan por su luminosidad y espacio, localizados en primera línea comercial y totalmente ecoeficientes. El local cuenta con las mejores marcas de perfumería masculina y femenina, ‘corners’ de maquillaje y cosmética, y espacios dedicados al cuidado personal y del hogar. También se ha puesto en marcha una zona de parafarmacia y una “fan zone” para los aficionados al baloncesto femenino.

U


71-PRES NICHE BRAVANARIZ_Maquetación 1 12/7/18 10:55 Página 1

prEsEntacionEs

marcas nicho

71

E

l salóndel barcelonés Hotel Cotton House sirvió de marco perfecto para la presentación de la disruptiva propuesta de Bravanariz, una marca que asegura que no crea perfumes: Lo suyo son las capturas olfativas de los paisajes más salvajes del Empordà catalán. Fragancias vivas Bravanariz elabora sus fragancias exclusivamente con componentes 100% naturales y están formuladas únicamente con aceites esenciales provenientes de plantas autóctonas, la mayoría de ellas recolectadas a mano en estado salvaje. Ernesto Collado, creador de la firma nos explica: “Cuando realizamos nuestras capturas olfativas, las fragancias están vivas y en movimiento. Así las mantenemos en la botella. Sientan bien porque te transforman y se transforman. Se adaptan a ti, deviniendo personales y exclusivas. Interactúan con tu olor personal y evolucionan contigo. Respiran contigo”. Al no llevar fijadores sintéticos, las capturas de Bravanariz son masculinas en los hombres y femeninas en las mujeres. Se dividen en dos grandes grupos: Landscape Scent (esencias de paisaje) y Off Road Captures que permite capturar la esencia de un lugar y de un día concretos.

Ernesto Collado es el creador de la firma Bravanariz.

La firma Bravanariz captura la esencia de los paisajes más salvajes del Empordà catalán

El artista y creador escénico contemporáneo Ernesto Collado lanza con Bravanariz una propuesta atrevida y algo disruptiva en el panorama de la perfumería, incluso la de autor o de nicho.


72-NICHO 3_Maquetación 1 12/7/18 10:49 Página 1

72

marcas nicho

ACTUALIDAD

Fantastic Oud y Aqua Gold, de Montale Paris LA PRIMERA FRAGANCIA CONTIENE EN SU COMPOSICIÓN OUD Y ROSA. LA SEGUNDA, ES CÍTRICA, ESPECIADA Y AMADERADA.

ico, matizado y cálido, Fantastic Oud revela el carácter del oud, la rosa, el pachulí, el tabaco, el incienso y el stryrax, que se fusionan con notas voluptuosas de cuero, sándalo y ámbar gris. Por su parte, Aqua Gold es una creación olfativa inspirada en un paisaje de la bella isla de Capri, que combina la frescura de la lavanda y las frutas cítricas de Italia, con notas envolventes de jazmín, flor de naranjo, madera de cedro, cuero y almizcle blanco.

R

Latin Lover, la veraniega propuesta de Carner VERANO, HEDONISMO, UN GENTLEMAN CON ALMA DE LATIN LOVER, ESE AMOR TENTADOR Y PROVOCATIVO… UNA FRAGANCIA ADICTIVA Y LLENA DE CARÁCTER.

rresistible, con notas embriagadoras y herbáceas de bergamota italiana, narciso francés y pachulí de Indonesia. Latin Lover Eau de Parfum cautiva los sentidos, seduce y crea chispas de deseo. El baile de la seducción queda dominado por el poder del conquistador. El nariz de este proyecto ha sido Jordi Fernández, de Givaudan. Y como todas las fragancias Carner, está 100% fabricado en España.

I

Quercus Cologne la última propuesta de Penhaligon’s QUERCUS ES EL TÉRMINO EN LATÍN PARA DESIGNAR EL ROBLE, EL ÁRBOL NACIONAL DE REINO UNIDO. FAMILIAR PERO A LA VEZ, FORÁNEO

n perfume más contenido que una colonia tradicional pero con el mismo atractivo En su composición, encontramos notas de luminosa albahaca acompañada de notas florales blancas y limpias (jazmín, lirio del valle) y cardamomo; aquí radica la frescura más singular, sin la incomodidad que despierta lo irreconocible y lo nuevo. El musgo de roble, que amortigua la transición de este viaje olfativo hacia las profundidades soleadas del ámbar, se combina con el pachulí para regresar a terreno conocido.

U


73-PRES NICHE-MUTI_Maquetación 1 12/7/18 10:53 Página 1

PrEsENtacioNEs

L

as hermanas Fernández Pascual, Isabel y Alicia, propietarias de Perfumería Nadia, en Madrid, ejercieron de perfectas anfitrionas en el Open Mornig durante el que se presentó a la prensa la firma alemana Muti que llega a nuestro país de la mano de BoMonde.

Una línea de cosmética antiedad sin género Fue el propio creador de Muti, Alexander Scholz, el encargado de explicarnos las caracteristicas de esta moderna marca enfocada a lo esencial. Así, la gama se dirige a los dos sexos y se ciñe a las necesidades básicas de la piel con pocos pero muy efectivos ingredientes. En opinión de Scholz, el mercado está saturado de firmas y algunas son excesivamente complicadas, tanto que la gente no sabe qué está comprando. Con Muti sí, puesto que toda la gama es antiedad y cuenta con el ácido hialurónico de bajo peso molecular (para que penetre hasta las capas más profundas de la piel) como ingrediente principal. A esto se añaden ingredientes activos avalados científicamente y ni un solo ingrediente de relleno (siliconas, parabenos, derivados de la petroquímica, fragancias...) Cada producto se asocia a un código de colores para facilitar aún más la rutina, no hay ni que leer el nombre de la crema.

Isabel y Alicia Fernández Pascual, propietarias de Nadia, con Fillippo Barbero, de BoMonde.

marcas nicho

La firma alemana Muti llega a España de la mano de BoMonde y en el marco de Perfumería Nadia Muti es una marca unisex y minimalista que se guía por el lema “True Beauty. Made Simple”, tal y como nos explicó su creador Alexander Scholz en un Open Morning.

Alexander Scholz, creador de la firma Muti, nos descubrió las claves de esta marca minimalista.

73


74-FRAG 3 IMP_Maquetación 1 12/7/18 10:57 Página 1

74

lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Boss Bottled Soccer HUGO BOSS (COTY SPAIN)

Para aquellos que actúan con pasión, lealtad e integridad, la fragancia homenajea el camino hacia el éxito de un jugador como un encapsulado olfativo de un campo de fútbol de una zona urbana. Combinando la frescura del aire libre con la calidez urbana, ofrece una frescura incesante gracias a su giro de los ingredientes de Boss Bottled original.

Classique Eau Fraiche I Love Le Male Eau Fraiche I Love JEAN PAUL GAULTIER (PUIG)

Agua Fresca Citrus Cedro ADOLFO DOMINGUEZ (PUIG)

Fresca y revitalizante, se une a la colección de Aguas Frescas de Adolfo Dominguez para captar la esencia del frescor y poder de lo natural. Una propuesta dinámica y muy masculina con la que vivir la emoción de sentirse uno con la naturaleza que nos rodea.

Las versiones veraniegas y limitadísimas de estos dos clásicos llegan con las ilustraciones del artista André Saraïva. Classique se nos presenta tan alegre y fresco por dentro como por fuera. Le Male se vuelve una fragancia helada y limpia con la menta y la vainilla como protagonistas.

Eau de Rochas Escapade Tropicale ROCHAS (GRUPO FARLABO)

Agua de Amor Amor CACHAREL (L’ORÉAL LUXE)

Para el verano 2018, la firma reinterpreta su icónica fragancia y le da un giro muy tropical. Amor Amor se convierte en Agua de Amor Amor, una nueva esencia repleta del espíritu festivo cubano estival. Dulce y alegre, se ve potenciada por notas frescas de jazmín y lirio de los valles resaltadas mediante notas afrutadas cítricas y de grosella negra. De fondo, el delicioso dúo de acorde de agua de coco y absoluto de ron.

El frescor chispeante del limón y de la grosella negra abre el baile con una explosión de buen humor para, a continuación, desvelar un corazón donde se mezclan las notas de frutos de agua, mango y madera de cedro. Sensuales, las notas de fondo ejecutan esta operación de seducción mediante inflexiones almizcladas y una nota de ambroxán, con un toque de frambuesa.


75-COSM 1_Maquetación 1 12/7/18 11:08 Página 1

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

lanzamientos

75

Kosé Cell Radiance KOSÉ (BIMARK)

Solares de textura ligera y alta protección. Contienen extracto de salvado de arroz, rico en vitaminas y minerales, que protege la piel de la sequedad y la mantiene hidratada todo el día. Extracto de Artemisia, Té verde, extracto de hojas de Cerezo (Sakura), Rosa multiflora y vitamina E.

Skin Illuminating Brightening Hydragel Cream E. ARDEN (E. ARDEN ESPAÑA)

L’Eau Tan Chanel

La línea Skin Illuminating se amplía con esta crema ultra-hidratante en textura gel. Indicada para todo tipo de piel y formulada específicamente para unificar el tono, aclarar la tez y potenciar la luminosidad del rostro. Minimiza los poros, alisa y rellena las arrugas y las líneas de expresión. Proporciona una piel de aspecto revitalizado en un solo gesto.

CHANEL (CHANEL)

Formulado a partir de una tecnología autobronceadora clásica, este nuevo producto embellecedor para el cuerpo contiene un ínfimo porcentaje de DHA* concentrado en una textura líquida y refrescante. Se aplica en una bruma sobre el cuerpo para proporcionar frescor e hidratación, así como un sutil toque de color.

Just Time Perfection Sublimateur de Teint VALMONT (CVL COSMETIC SPAIN)

Uni Skin Masque Magnétique PAYOT (COPA COSMETICS)

Esta mascarilla magnética, ultra sensorial y de textura negra, en 5 minutos atrapa todas las partículas de suciedad y contaminación de la superficie de la piel, antes de ser eliminadas en un solo paso con un imán. Desintoxica profundamente la piel y estimula la microcirculación para una tez perfectamente unificada, iluminada, libre de impurezas y de apariencia más joven.

Un tratamiento básico de alto rendimiento, que combina la tecnología anti-envejecimiento y pigmentos intuitivos. Cuenta con SPF30/PA+++ y está disponible en dos tonos para adaptarse a todo tipo de pieles: Tanned Beige, pensado para tonalidades más oscuras, y Golden Beige, para las pieles más claras. Puede usarse sola o sobre un serum o crema, pero también como base de maquillaje.


76-COLOR 1_Maquetación 1 12/7/18 11:13 Página 1

76

lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Teint Idole Ultra Stick LANCÔME (L’OREAL LUXE)

Con su textura cremosa y de larga duración, los tres coloretes en barra Teint Idole Ultra Stick aportan un color de alto voltaje desde la primera aplicación. Las mejillas son instantáneamente esculpidas con tonos atrevidos: el fucsia de 202 Pink Flush, el rojo rubí de 201 Red Flush o el anaranjado 103 Coral Flush.

The Curler Mascara Volume YSL (L’ORÉAL LUXE)

Clinique Pop Splash

Una función doble para un doble poder rizador. Por un lado, su cepillo redondeado de fibras permite aplicar la fórmula y dar volumen; por el otro, el peine rosa riza y aporta definición a las pestañas. Todo ello en el interior de un tubo rosa metalizado adornado con el logotipo de YSL sobre fondo negro.

CLINIQUE (ESTÉE LAUDER)

Con emolientes ultra finos, geles suaves y polímeros ligeros de alto brillo, que dejan los labios con una sensación nunca pegajosa pero al mismo tiempo un brillo extraordinario. 12 tonos para cualquier época del año, desde varias tonalidades nude, tostados, corales hasta colores intensos y brillantes.

Brôw Densify Powder To Cream LANCÔME (L’ORÉAL LUXE)

Skin Caviar Essencein-Foundation SPF 25 LA PRAIRIE (LA PRAIRIE)

El primer maquillaje compacto con Agua de Caviar para un rostro mejorado de aspecto natural, suavizado y con protección esencial, todo en un solo producto. Esta potente fusión de la ciencia del caviar y la maestría del color deja la piel con una textura refinada, mientras que la cobertura, construible de ligera a mediana, ofrece un acabado impecable.

Dentro de la nueva gama Brow de Lancôme, dedicada a sacar el máximo partido estético a las cejas, destaca esta fórmula en polvo única que se convierte en crema al contacto con la piel. Aporta a las cejas densidad y un acabado 3D. Su fórmula de larga duración, resiste las cejas más rebeldes. Disponible en 5 tonos: Soft Black, Natural Blonde, Chestnut, Medium Brown, Soft Brown.


compromiso de calidad


78-GD 3_Maquetación 1 12/7/18 13:50 Página 1

78

lanzamientos

GRAN DISTRIBUCIÓN

You & Me Mucho Amor by Dulceida DULCEIDA (MAGASALFA)

La nueva fragancia, más fresca, está compuesta por notas de salida como la mandarina, bergamota y frutos exóticos que despliegan su aroma más frutal; en las notas de corazón están presentes la frambuesa, flor de melocotón y flores frescas y, por último, en notas de fondo, referencias cálidas como musk y flores de iris y cedro que aporta elegancia.

Hyaluron Cellular Filler 3 in 1 Care Cushion NIVEA (BEIERSDORF)

Un nuevo Cushion 3 en 1, desarrollado para perfeccionar el cutis al tiempo que ofrece a la piel hidratación y cuidado anti-edad prolongados. Su textura ligera, fluida y fresca se presenta en un formato compacto con los elementos necesarios para su aplicación, incluyendo un espejo. Disponible en dos tonos diferentes.

Facial Dúo DAEN (LABORATORIOS IBERCOSMETICS)

El pack Facial Dúo contiene una Crema Depilatoria con fórmula especial facial con rosa mosqueta, de gran poder regenerador y suavizante dérmico, delicadamente perfumada, y una Crema Hidratante y Regeneradora post-depilación con manteca de karité.

Stylista L’ORÉAL (L’ORÉAL PARIS)

Nueva colección Palette Rubios Fríos SCHWARZKOPF (HENKEL)

La colección está compuesta por cuatro tonos rubios cenizas : Rubio Clarísimo Ceniza, Rubio Claro Ceniza, Rubio Medio Ceniza y Rubio Oscuro Ceniza. Se incluye también un tono aclarante para las personas con cabello natural oscuro que desean aclararlo hasta 4 tonos sin reflejos anaranjados : XL4 Rubio Oscuro Helado. Además, un Spray Corrector del Color.

L'Oréal Paris seleccionó y trabajó con 8 influencers top de 8 países diferentes creando así la Comunidad Stylista que ha creado 8 productos para 8 de los looks más cool del momento: ondas surferas, rizos, moños, trenzas, pelo corto, lisos, volumen XL y protector de calor. Todos ellos tienen un olor increíble, una textura sorprendente y alta eficacia.


CELOFANADO Y MANIPULADO DE PRODUCTOS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

calidad y compromiso CENTRO AUTORIZADO POR LA AEMPS

Fundación Arcoiris CENTRO ESPECIAL DE EMPLEO Calle del Espino, s/n Carretera M-106, Km. 2.000 28110 ALGETE (Madrid) www.fundacionarcoiris.com fai@fundacionarcoiris.com

91 628 40 90 -A-ARCOIRIS 18.indd 3

Acondicionado de cofres, estuches, promocionales etc. l Reacondicionado de productos procedentes de devoluciones. l Celofanado automático. l Retractilado. l Loteado. l Reetiquetado. l Control de calidad de mercancía y producto final. l Almacenaje en estanterías estandarizadas a cinco alturas. l

4/4/18 15:01


80-ULTIMA HORA_Maquetación 1 12/7/18 11:20 Página 1

80

última hora

P&G se integra en REDI, la única asociación de empresas y profesionales por la diversidad e inclusión LGBTI en España REDI está integrada por una serie de profesionales y empresas, de múltiples sectores, con el compromiso común de fomentar un ambiente inclusivo y respetuoso en sus propias organizaciones. Un ambiente en el que se valore el talento sin importar la identidad, expresión de género u orientación sexual de las empleadas y los empleados.

Les Twins la imagen de la nueva fragancia masculina Diesel Only The Brave Street Diesel Parfums convierte la calle en un nuevo escenario de valentía y reúne a los bailarines callejeros más famosos del mundo para protagonizar su nueva campaña. Los bailarines de Hip Hop Larry y Laurent Bourgeois proceden de Sarcelles, un barrio a las afueras de París. “Como bailarines del nuevo estilo Hip-Hop, representamos la cultura de la calle”, declararon. La nueva fragancia masculina de la firma Diesel es un toque fresco en lo que significa ser valiente: empezar desde cero, atreverse, soñar y mantenerse. Expresarse a uno mismo sin límites. La calle te forja para convertirte en lo que quieres ser. Para ser una persona orgullosa de sí misma, y a la vez ser parte de un grupo. Para ver la vida desde todas las perspectivas posibles.

Última hora Roberto Pedretti, nuevo Director General de Nielsen Sur de Europa Este nombramiento se enmarca dentro de la nueva estructura de Nielsen, que apuesta por organizar su negocio en el sur de Europa en torno a un clúster que incluye la península Ibérica e Italia, con el objetivo de responder a un mercado cada vez más global pero con una visión geográfica más local.

Mixer & Pack cierra 2017 con el mejor dato de su historia: +82% El desarrollador y fabricante de perfumería y cosmética para terceros ha cerrado el año 2017 con un crecimiento de +82% que traducido a cifras es 42,6 millones de euros. Dicho crecimiento está justificado gracias al cambio de estrategia en el cierre 2016 que abarcó todo 2017. Mixer es patrono de la Fundación Academia del Perfume de España y representa a CEPYME.

Más de un 20% de españoles compran productos por venta directa (VD) Según el estudio “Resultados de la VD 2017” la compra por VD es la opción elegida por 9,5 millones de españoles, el 20,4% de la población. La cifra supone un incremento del 0,57% respecto al año anterior y está estrechamente vinculada con el valor diferencial que aporta el trato personalizado que caracteriza a este sistema de ventas.


81-STAFF_Maquetación 1 10/7/18 8:54 Página 1

w w w . r e v i s t a v p c . e s

www.revistavpc.es www.podiumgm.com

Director: Carles Solsona: csolsona@podiumgm.com Tel.: 93 253 14 88

Responsable de Redacción:

TAMBIÉN EN

Núria Polo: npolo@podiumgm.com Tel.: 93 253 17 52

Colaboradores:

www.facebook.com/revistavpc

Mayte Martínez, Alejandro Alonso, Laureano Turienzo

Consejera de Redacción: Maica García: mgarcia@podiumgm.com Tel.: 93 253 16 28

Directora de Arte: Lorena Torres: ltorres@podiumgm.com Tel.: 93 253 16 51

Director Técnico de Edición: Daniel Pérez: dperez@podiumgm.com

Diseño y Maquetación: Òscar Julián: ojulian@podiumgm.com Daniel Pérez: dperez@podiumgm.com

Síganos en Facebook

Producción: Maite Medà: mmeda@podiumgm.com

Publicidad: Carles Solsona: csolsona@podiumgm.com Tel.: 629 50 98 95

LEA LA REVISTA EN SU MÓVIL O TABLET

Envíos y Suscripciones: Iván Martínez: imartinez@podiumgm.com Tel.: 93 253 16 43

Impresión: The Phone Marketing Encuadernación: Europrinter3000, S.L. www.revistavpc.es - www.bdebeauty.com Responsable Digital: Marc Florensa: mflorensa@podiumgm.com Redacción Digital: Irene Castillo: icastillo@podiumgm.com Programación: Jennifer González

Síganos en la web

Podium Global Media, S.L. Rambla de Catalunya, 5 · 1º 3ª Tel.: 93 434 21 21 Fax: 93 418 90 41 08007 Barcelona (España)

E-mail: podium@podiumgm.com www.podiumgm.com Editor-Director: Antonio Bergillos: abergillos@podiumgm.com

LOS ARTÍCULOS PUBLICADOS EN “VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA” EXPRESAN ÚNICAMENTE LA OPINIÓN DE SUS FIRMANTES. PROHIBIDA LA REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL DEL CON TE NIDO DE ESTA REVISTA SIN PREVIA AUTORIZACIÓN.

Directora Ejecutiva: Emilia Dios: edios@podiumgm.com

Coordinadora Editorial: Ada Bergillos: adabergillos@podiumgm.com

Administración: Esther Páez: epaez@podiumgm.com

ISSN 1136-1433 - DEP. LEG.: B-16956-84 - ISSN DIGITAL 2014-3931


Buen tono y protecciรณn, tanto en ciudad como en vacaciones Una textura fundente y no grasa resistente al agua, un acabado maquillaje natural, una alta protecciรณn contra los UVA-UVB. La piel estรก uniforme y luminosa. El bronceado es luminoso y duradero. Las arrugas de deshidrataciรณn se alisan, la apariciรณn de manchas producidas por el sol se minimizan.


Descubre mรกs en www.sisley.es


DescĂşbrela en sisley-paris.com

Profile for Podium Global Media

Ventas de Perfumería y Cosmética nº432  

Ejemplar nº432 de Ventas de Perfumería y Cosmética. Una revista de información profesional, especializada en perfumería y cosmética, dirigid...

Ventas de Perfumería y Cosmética nº432  

Ejemplar nº432 de Ventas de Perfumería y Cosmética. Una revista de información profesional, especializada en perfumería y cosmética, dirigid...