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Número 431. Año 2018 www.revistavpc.es

ENTREVISTA

Rosendo Mateu,

Presidente del Jurado I Concurso Mouillette de Plata

INFORMES Japón Afeitado Parafarmacia

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editorial

LA CULTURA

DEL PERFUME Muchas son las personas que su quehacer diario gira entorno a los olores: creadores de aromas; narices; empresas que destilan y elaboran olores para varios sectores; empresas de producto final; retailers varios; consumidores… Todos, absolutamente todos, estamos continuamente oliendo aromas. Desde el mero hecho de la ducha matinal, con el champú o gel de baño, hasta un último café nocturno en un barrio con solera. Pero vayamos por partes. El olfato (del latín olfactus) es el sentido encargado de detectar y procesar los olores. Para los seres vivos es primordial ya que nos permite evaluar el estado, tipo y calidad nutritiva de los alimentos; detectar peligros medioambientales como el humo o el nivel de humedad; reconocer una zona concreta odoríficamente; y relacionar el olor con el recuerdo de lo que representa. Quién no recuerda olores de infancia, de casas de amigos, del verde de una casa de campo o del postre de aquella cena de celebración. A pesar de haber muchas discusiones entre científicos, se calcula que un ser humano puede detectar más de 10.000 olores diferentes. Es cierto que no es nuestro sentido más desarrollado (los animales nos superan), pero sí es el sentido más sensible y el que se estimula con mayor facilidad. El poder identificar los elementos de nuestro entorno nos permite contribuir a nuestra supervivencia, lo que nos lleva a un mayor bienestar. Hoy percibimos los olores pasivamente, pero en tiempos prehistóricos el olfato tuvo una importancia vital en la lucha por la supervivencia. Primordial era oler a los enemigos para estar alerta o a los animales para la caza. Actualmente, por desgracia, están aumentando los trastornos del olfato, lo que conlleva problemas con el sentido del gusto. ¡No poder saborear lo que comes tiene que ser muy frustrante! Y nuestro sector juega un papel muy importante en la vida de las personas. Todos, o casi todos, los productos tienen su aroma. Y los reyes son las fragancias. ¡Pura esencia! De los perfumes cuelga toda una cultura olfativa ancestral que viaja a lo largo de la historia hasta nuestros días. Y este mes ha sido el del culto al perfume. En la localidad catalana de Teià (Maresme), se celebró, un año más, el Maridaje de los Sentidos, pero tuvo especial interés el primer concurso internacional Mouillette de Plata en el que participaron 12 perfumistas de diferentes nacionalidades y que alcanzó un altísimo nivel. En junio ha habido también otros importantes premios, tanto en nuestro país, como en Europa (Alemania, Francia e Italia) y América donde se han celebrado los Premios Fifi Awards en el Lincoln Center Alice Tully Hall, de Nueva York. En España pudimos disfrutar, en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, de los premios de la Fundación Academia del Perfume, una espectacular gala donde la fragancia y la danza se dieron la mano uniendo el espíritu creador del sector con el del Ballet Nacional de España, el mayor exponente de la danza española. Queremos felicitar a todos los premiados que han visto, una vez más, recompensado su gran trabajo. ¡Felicidades!

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sumario

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

ROSENDO MATEU Maître ParfuMeur. Presidente del Jurado del i ConCurso internaCional de PerfuMería Mouillette de Plata

“Nos ha entusiasmado descubrir a perfumistas tan jóvenes, tan bien preparados y con propuestas tan diferentes e interesantes”

8 Colaboraciones

Noticias 55 Premios iDermo

PREMIOS’18

42 Shopper vs consumidor, por Laureano Turienzo

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Noticias Premios Fundación ADP

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Entrevista 10 Rosendo Mateu, Maître Parfumeur. Presidente del Jurado del I Concurso Internacional de Perfumería Mouillette de Plata

Noticias

Informe 36 Japón

14 II Maridaje de los Sentidos 16 Henkel 16 P&G 18 Premios Fundación ADP 22 Beauty Cluster Barcelona 26 Randstad 27 YSL Beauté 27 Beiersdorf 27 L’Oréal 28 Stanpa 28 Nuevo RGPD 29 Nielsen 29 Salvatore Ferragamo 29 Biotherm 30 Eurofragance 30 Birchbox 30 Guerlain 31 Nielsen 31 Luxury Spain 32 Cosmetorium 2018 32 Jeanne Piaubert 32 YSL 34 Premios FiFi 35 Eurofragance 35 Giorgio Armani 35 Estée Lauder

Informes 36 Japón 46 Afeitado 52 Parafarmacia

Informe 46 Afeitado

Otros canales

42 Shopper vs consumidor, por Laureano Turienzo 60 Aguas micelares, para quién y cómo utilizarlas de forma efectiva, por M. Martí 66 La normativa sobre cosmética ecológica y natural, por Alejandro Alonso de Dentons

Packaging

52 Parafarmacia

Parafarmacia 55 Premios iDermo 58 Apivita 58 La RochePosay 58 Nuxe 59 Somatoline 59 Wunder2 59 Jowae

Distribución 64 Estée Lauder 64 Sensai 64 Júlia 65 YSL 65 Glov Expert 65 Fund Grube

Ferias 70 Agenda breve

Nicho 71 Etro 71 Penhaligon’s 71 Montale Paris 72 The Merchant of Venice 72 Margaret Dabbs 72 Zelens

Lanzamientos 73 -80 Nuevos productos

Última hora 81 Revlon 81 L’Oréal 81 Loewe 81 Cosmetics Europe 81 P&G

41 Alice in Beautyland 41 Lush 41 Germaine de Capuccini

Colaboraciones

Informe

51 Tesem 51 Taplas 51 RPC M&H Plastics

49 Virospack 49 Stoelzle Masnieres Parfumerie 49 Pochet Du Courval 50 Quadpack 50 MDNA 50 Jo Malone MBE

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entrevista

Foto: @edugisbert

ROSENDO MATEU


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ROSENDO MATEU Maître ParfuMeur. Presidente del Jurado del i ConCurso internaCional de PerfuMería Mouillette de Plata

“Nos ha entusiasmado descubrir a perfumistas tan jóvenes, tan bien preparados y con propuestas tan diferentes e interesantes”

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a segunda edición del Maridaje de los Sentidos de Teià ha incorporado una importante novedad, la convocatoria de un concurso internacional de perfumería que se ha estrenado por todo lo alto, con un Presidente del Jurado de primera magnitud como es Rosendo Mateu.

¿Qué les motivó a convocar el I Concurso Internacional de Perfumería Mouillette de Plata? Dar visibilidad a los perfumistas y permitir que expresen toda su creatividad. Por una parte, tenemos perfumistas trabajando dentro de compañías de esencias que crean fragancias por encargo y que no siempre tienen la oportunidad de demostrar su capacidad de creación. Por otra, tenemos muchos perfumistas independientes que están empezando y que tampoco encuentran el espacio donde enseñar sus creaciones. La perfumería tradicional acostumbra a dar más valor a la campaña de publicidad y al envase, que al propio perfume, y queríamos que en este caso el

Rosendo Mateu es desde 2010 uno de los pocos Maître Parfumeur en Europa. Perfeccionista, es la viva imagen de un hombre hecho a sí mismo. Formado en Grasse, en París y Ginebra, durante más de 40 años fue uno de los perfumistas de Puig y creó algunas de sus más reputadas fragancias. En 2017 emprendió un nuevo reto, crear su propia marca de perfumes.


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entrevista

ROSENDO MATEU

“En el perfume ganador se valoró su alta calidad, su evolución y ser una reinterpretación de un ámbar clásico” Háblenos del perfumista ganador. ¿Qué aspectos de su trabajo son los que les han hecho decantarse por él? El premio del jurado ha sido para Alberto Fernández, un perfumista inglés, de padre español, que actualmente vive en Barcelona. Fue complicado decidir quién era el ganador porque, como pasa con las obras de arte, al margen de que el perfume esté bien construido, cada perfume tiene su propia personalidad. En el caso del perfume ganador se valoró su alta calidad, su evolución y ser una reinterpretación de lo que sería un ámbar clásico.

Foto: @edugisbert

perfume y los perfumistas fueran los protagonistas. ¿Cuántos perfumistas han participado y de qué nacionalidades son? Se inscribieron 14 perfumistas y finalmente recibimos 12 perfumes, porque dos composiciones no llegaron a tiempo. Participaron creadores de España, Francia, Inglaterra y Argentina.

¿Está satisfecho con los resultados obtenidos en esta primera convocatoria? Estamos encantados con la respuesta que hemos obtenido, sobre todo porque la convocamos con poco tiempo. Ha sido la primera edición y nos ha entusiasmado descubrir a perfumistas tan jóvenes, tan bien preparados y con propuestas tan diferentes e interesantes.

¿Habrá una 2ª edición de este Concurso Internacional? ¿Se sabe ya algo de la misma? ¡Ésa es nuestra gran ilusión, viendo la gran acogida que ha tenido! Además, contamos con la complicidad de un buen equipo para preparar la segunda edición y esperamos empezar a organizarla en los próximos meses. España ha dado grandes narices, reputados perfumistas como usted, pero ¿qué opinión le merece la nueva generación de creadores? ¿Habrá un relevo de nivel? La verdad es que el concurso puso de manifiesto que hay una nueva hornada de jóvenes per-


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fumistas que viven este oficio desde la pasión y desde el compromiso por crear una nueva perfumería, a veces ligada al territorio, otras veces a las propias experiencias del perfumista. España ocupa un lugar importante lugar en el mundo de la perfumería. Grandes perfumistas han precedido a nuestras generaciones y han sido nuestros Maestros y ahora, narices con experiencia están creando fragancias de nivel internacional. Los más jóvenes, ya formados o en formación, tienen un brillante futuro. Tienen la suerte de empezar desde un elevado nivel profesional que les permitirá llegar a cumplir grandes objetivos. Este concurso se enmarca en el Maridaje de los Sentidos que ha organizado Teià por segundo año consecutivo. En la actualidad hay muchas voces del sector que quieren promover un desarrollo de la cultura del perfume similar a la que se ha vivido con el mundo del vino, ¿cuál es su opinión al respecto? La brillante iniciativa de Teià al organizar estas jornadas ayudan, sin duda, al desarrollo de la perfumería. El referente de la cultura alcanzada en el mundo de los vinos por parte de productores, marcas, denominaciones de origen, enólogos, aficionados, cursos, catas... los consumidores poseen un criterio, saben y la calidad recibe su recompensa. El gran avance que se ha conseguido en pocos años partiendo de las acciones del sector, es un gran ejemplo de lo que debería hacerse en el mun-

En su opinión, ¿qué más se podría hacer para educar el sentido del olfato? Estimular la curiosidad en el conocimiento del sentido del olfato. Por ejemplo, se podría introducir el reconocimiento de los olores a diferentes niveles en la educación. Los niños necesitan este aprendizaje que les será muy útil en su vida en general.

do del perfume: interés, aprendizaje, cultura y conocimiento. ¿Qué nota le pondría a la cultura del perfume en España? Hay un buen nivel en las empresas relacionadas. Seguramente, podría hacerse más en prensa, artículos, divulgación... Es muy difícil explicar las fragancias, transmitir su olor en un escrito, pero debe buscarse la innovación y las tecnologías que permitan llevar el olor a quien esté interesado. El nivel profesional y técnico de los perfumistas españoles creo que es bueno y debe mejorar dedicándose más a la creatividad.

“El nivel profesional y técnico de los perfumistas españoles creo que es bueno y debe mejorar dedicándose más a la creatividad”

¿Se puede poner olor a cualquier idea, a cualquier concepto? La creación o reproducción de olores puede ser figurativa, abstracta o combinación de ambas. Como en otras formas de expresión, el perfumista debe tener una idea clara de lo que quiere conseguir. A partir del conocimiento olfativo registrado en su memoria compondrá acordes, esquemas y formulaciones hasta conseguirlo. Podrá reproducir e interpretar olores de ambientes, paisajes, emociones, ideas que a su vez sean percibidas. Le hemos oído decir que el trabajo del perfumista está demasiado comercializado, ¿deberían volver a las raíces, a un trabajo más artesanal? Los perfumistas trabajan en lo que les piden, dependiendo mucho del briefing que reciben. En general los briefing son parecidos, es importante tener contacto con la persona que decide la fragancia y disponer del máximo de información. La conversación entre el perfumista creador de la fragancia y las personas o persona que dirigen el proyecto. El nivel de esta conversación viene dado por el conocimiento y cultura en per-


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entrevista

ROSENDO MATEU

fumería de ambas partes...si su nivel es alto el resultado deberá ser una buena fragancia, que acompañando a una buena marca, con un buen diseño, buena publicidad, comunicación y comercialización llegará al resultado previsto. Más que volver a las raíces de la perfumería, creo que el perfumista tiene que tener en cuenta estas raíces, conseguir que su trabajo tenga “alma” y genere emociones en el consumidor que debe hacerlo suyo.

“Trabajo en la creación de fragancias, especialmente con mi hijo Joan en la marca propia. Inicialmente con 4 fragancias, actualmente con 5 y esperamos en octubre lanzar la 6ª”

En cine, literatura…es habitual asociar la expresión “perfume barato” a un mal perfume, ¿es un error? ¿es posible que una buena fragancia sea también económica? Y por el contrario, una fragancia selectiva, ¿puede ser una fragancia mediocre? Un buen perfume no solo es un olor agradable, debe cumplir una serie de requisitos imprescindibles y difíciles de conseguir al formularlo. Debe ser coherente con el concepto, con la marca o con la historia que cuenta. Debe tener una buena difusión, “sillage” estela, la potencia adecuada y mantener a lo largo de toda su evaporación su carácter reconocible y con sus características. Lo más importante es que sea confortable para quien lo utiliza y posea el “atractivo” imprescindible en una buena fragancia. Existen buenos perfumes que por sus ingredientes no son muy caros, perfumes buenos de ingredientes caros menos concentrados y también perfumes con ingredientes muy caros mal utilizados que son malos perfumes. El coste de un concentrado de perfume no está relacionado con

sumidores muy exigentes y que no quieren oler como los demás, se han hecho, se hacen y crecerán. En realidad son test reales de mercado sin tanto riesgo como en un gran lanzamiento internacional. Es una tendencia que da vida y potencial al desarrollo creativo y de calidad de la perfumería, mientras mantengan sus características de cantidades y mercados limitados que permitan focalizar bien al consumidor, calidad y propiedades en la composición del perfume muy altos, originalidad y talento creativo. En todo caso no podemos decepcionar a este consumidor exigente, de ser así la perfumería perdería una gran posibilidad de ilusionar a un consumidor que lo necesita.

la calidad de la composición final y nada con su potencial de éxito. Ningún referente de la perfumería internacional es un mal perfume. ¿Costumizar las fragancias, seguirá siendo una tendencia al alza? Fragancias exclusivas, proyectos inicialmente más pequeños, con más riesgo y polarizantes, originales y diferentes dirigidos a con-

¿En qué está trabajando en estos momentos? Trabajo en creación de fragancias para diferentes proyectos, en formación para personas y equipos y muy especialmente con mi hijo Joan en la marca propia, inicialmente con 4 fragancias, actualmente con 5 y esperamos presentar en octubre de este año el número 6.


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noticias

ACTUALIDAD

El Maridaje de los Sentidos de Teià se consolida en su 2ª edición Teià es una pequeña localidad situada en el Maresme, en la provincia de Barcelona. Goza de un microclima que permite el cultivo de flores, plantas ornamentales y viñedos. Este hecho, unido a la belleza de su entorno, ha favorecido la presencia en Teià de diferentes empresas de perfumería, cosmética y de muchos artistas y creadores.

Rosendo Mateu, Irene Gisbert y Alberto Fernández.

Una brillante segunda edición Todos estos factores propiciaron la creación de El Maridaje de los Sentidos que este año, en su segunda edición, ha presentado un completo programa de actos con conferencias, talleres, exposiciones...con las que sus 5.000 visitantes gozaron, del 18 al 27 de mayo, de una sensorial experiencia lle-

na de colores, olores y sabores. Así, para Irene Gisbert, de Ainea Perfums, una de las impulsoras de la iniciativa, “Actualmente, no hay ningún otro evento sectorial que ofrezca actividades tan especializadas y que tenga una capacidad de convocatoria tan alta”.

El hilo conductor del I Concurso Internacional de Perfumería fue el naranjo.

Irene Gisbert, impulsora del Concurso Internacional de Perfumería: “Actualmente, no hay ningún otro evento sectorial queofrezca actividades tan especializadas y que tenga una capacidad de convocatoria tan alta”


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Algunos de los protagonistas El evento, que en tan solo dos años se ha convertido en la concentración más importante de perfumistas a nivel español, contó, entre otros, con la presencia de Bettina Perisson, perfumista y docente con más de 25 años de experiencia en Eurofragance, quien impartió un taller de introducción a la perfumería en el que comentó: “Lo que realmente me motiva es crear fragancias que provoquen emociones intensas”. La perfumista y sommelier Núria Cruelles dirigió un maridaje de perfumes y vinos del DO Alella. Y Ernesto Collado, actor, perfumista y creador de la empresa de perfumes Bravanariz, fue el conductor de la experiencia “Captura de paisajes”, donde los asistentes elaboraban su propio perfume a partir de hierbas recolectadas por ellos mismos.

La perfumista y sommelier Núria Cruelles durante uno de los maridajes.

I Concurso Internacional de Perfumería Mouillette d’Argent Pero la principal innovación de esta segunda edición fue la convocatoria del I Concurso Internacional de Perfumería Mouillette d’Argent. Este concurso cuenta con dos premios: uno otorgado por un Jurado profesional, presidido por el Maître Parfumeur Rosendo

El Jurado eligió la composición “Al zahir Perfum”, de Alberto Fernández, como la ganadora del I Concuro Internacional de Perfumería Mouillete d’Argent Mateu (de quien les invitamos a leer en este mismo número la amplia entrevista que le hemos realizado) y otro galardón votado por el público.

Los ganadores

Parte de los miembros del jurado presidido por Rosendo Mateu.

El hilo conductor de esta primera edición del concurso de perfumería fue el naranjo. El Jurado eligió “Al zahir Perfum” de Alberto Fernández, perfumista independiente, señalando que la fragancia sedesmarca de la perfumería convencional, asociándola a la perfumería de autor gracias a sus notas olfativas. Por su parte, el público se decantó por la composición “Bal D’Oranger”, de la perfumista francesa Ane Ayo.


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noticias

aCtualidad

P&G conmemora su 50 aniversario en España en un encuentro presidido por Javier Solans La compañía ha presentado una retrospectiva de sus primeros 50 años y su apuesta por el futuro en nuestro país en un encuentro presidido por Javier Solans, Director General de P&G España y Portugal. España es uno de los 5 principales mercados de P&G en Europa y está entre los 15 principales a nivel mundial. La compañía ha dado testimonio de como la innovación está en su ADN y es su fuerza motriz a través de un recorrido por los lanzamientos más apreciados por los consumidores y que aportan más valor a las categorías en las que P&G opera.

Henkel presenta sus resultados positivos del primer trimestre de 2018 y confirma sus perspectivas “Henkel ha demostrado un desarrollo positivo en el primer trimestre a pesar de las dificultades de entrega en los negocios de bienes de consumo en América del Norte. Hemos crecido en cuanto a las ventas orgánicas y hemos seguido aumentando el margen EBIT depurado. Hemos mejorado las ganancias por acción preferente a pesar de la evolución muy negativa de la moneda. En base a este rendimiento, confirmamos las perspectivas para el ejercicio 2018. Estamos comprometidos con continuar con nuestro crecimiento rentable”, comenta Hans Van Bylen, CEO de Henkel.

Hans Van Bylen, CEO de Henkel.

sido un 4,5% más bajas que en el mismo periodo que del año pasado.

Beauty Care Resultados del primer trimestre Las ventas en el primer trimestre de 2018 han alcanzado los 4.835 millones de euros. Las ventas orgánicas, en las cuales se excluye el impacto de los efectos monetarios y las adquisiciones y desinversiones, han obtenido un crecimiento del 1,1%. Los efectos negativos de la moneda han tenido un impacto del 8,6% en las ventas. La contribución de las adquisiciones y desinversiones ha ascendido a un 3%. Nominalmente, las ventas han

Las ventas de la unidad de negocio Beauty Care han descendido a nivel orgánico un 4,3% en el primer trimestre. Excluyendo el impacto de las dificultades en las entregas en Norteamérica, las ventas se habrían situado al mismo nivel que las del mismo periodo del año anterior. A nivel nominal, las ventas han alcanzado los 965 millones de euros, frente a los 1.011 millones de euros del primer trimestre del 2017. El beneficio operativo depurado se ha situado en los 161 millones de euros.


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ACTUALIDAD

Las exportaciones de cosmética y perfumería española consolidan su crecimiento en Oriente Medio La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), bajo la marca “Beauty from Spain”, participó por séptimo año consecutivo en la principal feria del sector de la belleza de Oriente Medio que tuvo lugar en Dubai, Beautyworld Middle East 2018. Una vez más, Stanpa organizó el pabellón español en el que estuvieron presentes 60 compañías líderes en el sector.

España en el Top 10 España se sitúa en el ranking de los Top 10 Exportadores mundiales de productos de belleza. Así, en 2017, se alcanzaron los 3.900 millones € en exportaciones, con un

crecimiento del 10,5% con respecto al año anterior. De hecho, el sector exportó más de 240 millones € en productos de belleza a Oriente Medio, con un crecimiento del 6%, siendo Emiratos Árabes el segundo destino extracomunitario de las exportaciones españolas de perfumería y cosmética con 97 millones €, seguido de Arabia Saudí con 40 millones €.

Amazon Prime Now, entregas en el mismo día en Madrid, Barcelona y Valencia Amazon sabe que una de las principales demandas de los compradores online es tener su pedido rápidamente. Así, el gigante norteamericano ha puesto en marcha su servicio Prime Now que permite a sus clientes premium recibir sus paquetes en 1 hora, o en una franja de entrega de 2 horas en el mismo día o al

día siguiente. Prime Now está disponible, de momento, en Madrid, Barcelona y alrededores de ambas ciudades y también en Valencia centro. Prime Now incluye más de un millón de artículos y realiza entregas los siete días de la semana, en la mayoría de ciudades, desde las 8:00h hasta medianoche.

noticias

El Premio Men’s Health 2018 elige como “Mejor fragancia de Noche” a Tous 1920 The Origin La revista Men’s Health, celebra cada año sus “Premios Cuídate”. Los productos nominados se determinan tras un estudio de los hábitos de cuidado personal de los hombres, realizado a los lectores de la revista Men’s Health en versión impresa y digital, así como usuarios de otros canales de comunicación. Tras este análisis, se reúne un comité para elegir los candidatos. Tous 1920 The Origin ha sido premiada por actualizar un clásico; la fragancia es un homenaje al nuevo dandy. Se trata de un EdP con una sorprendente nota floral de jazmín en su corazón.

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noticias

ACTUALIDAD

La Fundación Academia del Perfume premia los perfumes más destacados del año

Todos los premiados con el BNE .

La Fundación Academia del Perfume celebró el pasado 12 de junio, en el Círculo de Bellas Artes, en Madrid, la XI Edición de los Premios Academia del Perfume, unos galardones que se han convertido ya en un punto de referencia y de prestigio dentro del sector y que tienen como objetivo promover la cultura del perfume y premiar los valores artísticos y la creación que caracterizan a las mejores fragancias. Les ofrecemos un pequeño resumen de lo que dió de sí la gala y en nuestra próxima edición encontrarán nuestro ya clásico Especial Premios de la Academia,

Alianza estratégica con el Ballet Nacional de España En su misión de elevar el perfume a la categoría de creación artística y cultural, este año la Fundación Academia del Perfume

Los Premios Fundación Academia del Perfume han alcanzado su 11ª edición

ha realizado una alianza estratégica con el Ballet Nacional de España para celebrar su entrega de premios en el marco de una gala fusión danza perfume, con la dirección artística del Director

La gala mostró los puntos de contacto entre danza y perfume.


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En esta edición de los Premios ADP, Puig se ha eregido como la empresa más galardonada. Como dato curioso, entre todas sus fragancias premiadas solo una de ellas es femenina del BNE, Antonio Najarro. No en vano, el perfume y la danza comparten un territorio común de creación efímera y de emocionalidad. Así, Najarro ha realizado una selección de coreografías, vestuario y músicas específicas en función de lo que cada categoría de los premios le inspiraba y lo ha fusionado con la entrega de los galardones. Los trajes de los bailarines han salido de los talleres de Teresa Helbig o Nicolas Vaudelet.

La gala Más de 250 personas asistieron al evento que reconoce el esfuer-

Parte del Jurado Social junto a los directivos de la ADP.

zo y el trabajo de perfumistas, artistas, creadores, directores de arte, fotografía, cineastas y profesionales de la comunicación que se dedican a recrear los sueños y sensaciones que hay detrás del perfume. El Presidente de la Fundación Academia del Perfume, Juan Pedro Abeniacar, quiso destacar en su discurso la importancia de es-

tos premios y del nombramiento de los 12 académicos de la Fundación, con cuya colaboración se abre todo un universo de posibilidades a la institución.

Un complejo mecanismo de votaciones La elección de estos perfumes son producto de un complejo y

Juan Pedro Abeniacar y Val Díez junto a los miembros del Patronato de la ADP.


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noticias

ACTUALIDAD

Académicos de la ADP junto a Juan Pedro Abeniacar y Val Díez.

transparente mecanismo de votaciones que conjuga la participación tanto del sector de la perfumería como de un jurado técnico, otro académico, otro de comunicación y otro experto social. Así, en un primer filtro, los perfumes finalistas a cada categoría son elegidos por una votación online (en la que han participado este año más de 630 puntos de venta de todas España) y un jurado técnico, compuesto por las directoras de Formación de las primeras enseñas de la perfumería en nuestro país. Una vez elegidos los finalistas, un jurado experto social, compuesto por relevantes personalidades del mundo de la cultura, la moda, la gastronomía, la empresa o la comunicación, eligen a los ganadores. Como novedad en esta edición, los ganadores de entre los finalistas a Mejor Perfume Clásico han sido elegidos por los académicos de número, mérito y honor de la Academia del Perfume. Y un jurado compuesto por 24 periodistas de belleza de los prin-

Los académicos de número, mérito y honor de la Academia del Perfume han elegido el Mejor Perfume Clásico cipales medios femeninos de nuestro país, han elegido los ganadores a Mejor Campaña de Comunicación.

Los perfumes galardonados en las diferentes categorías GUCCI BLOOM, de Gucci, y LUNA ROSSA CARBON, de Prada, fueron elegidos los mejores perfumes en la Categoría Lujo. EAU DE ROCHAS, de Rochas, y SOLO LOEWE ,de Perfumes Loewe, se alzaron con el galardón al Mejor Perfume Clásico. En la Categoría Niche, los premiados fueron TUBÉREUSE ABSOLUE, de Perris Monte Carlo, y THE UNCOMPROMISING SOHAN, de Penhaligon’s. Los mejores perfumes Gran Público recayeron en PAULA SENSUELLE, de Paula

Echevarría, y en la fragancia MANUEL CARRASCO LIBRE, de Manuel Carrasco. Por lo que respecta a las mejores campañas de comunicación, los galardones recayeron en KENZO WORLD, de Kenzo, y SOLO LOEWE, de Perfumes Loewe, y los perfumes elegidos como Mejor Diseño de Perfume fueron de nuevo KENZO WORLD, de Kenzo, y PURE XS, de Paco Rabanne. Este año se ha decidido otorgar por primera vez una nueva categoría, la del Premio de los Consumidores, otorgados a los productos más vendidos en las categorías Lujo y Gran Público (tanto masculino como femenino) según las fuentes de referencia (Nielsen y NPD). Así, los galardonados por los consumidores en la Categoría Lujo ha sido GABRIELLE ,de Chanel, y PURE XS, de Paco Rabanne, y los premiados por los consumidores en la Categoría Gran Público fueron GOLD SEDUCTION ,de Women´Secret, y AGUAS MASCULINAS Nº 2 FRESCOR EXTREMO, de Victorio & Lucchino.


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noticias

ACTUALIDAD

BCB presenta sus excelentes resultados en su Asamblea General 2018 El Beauty Cluster Barcelona (BCB) celebró su Asamblea General Ordinaria 2018 en la Fundació Miró de Barcelona. El evento contó con la asistencia de más de 80 socios.

Renovación de la Junta Directiva Durante el encuentro, además de tratar los temas relativos a la gestión de la entidad, se celebró el cambio de la Junta Directiva del Beauty Cluster Barcelona liderada por la elección del nuevo Presidente. Así, a partir de ahora, Tim Eaves, CEO de Quadpack Group, sustituye a Montserrat Martí, CEO de Martiderm, que pasará a ocupar la Vicepresidencia estratégica del cluster y Elena Grau, CEO en EG Group se ocupará de gestionar la Vicepresidencia operativa.

El nuevo Presidente de BCB es Tim Eaves, CEO de Quadpack, sustituyendo a Montserrat Martí, CEO de Martiderm, que ahora es Vicepresidenta Estratégica

Las palabras del nuevo Presidente de la entidad. Según Tim Eaves, presidente del BCB, “a lo largo del 2017 el Beauty Cluster Barcelona ha puesto en marcha iniciativas

Se procedió a la renovación de la Junta Directiva.

cada vez más relevantes para el sector. El BCB es una entidad ambiciosa, que persigue posicionar a nuestra industria como un líder mundial”. En este sentido cabe destacar que 2017 ha sido, por cuarto ejercicio consecutivo, un año de crecimiento en actividad, número de asociados y repercusión a nivel nacional e internacional.

Barómetro del Sector de la Belleza en España Durante la celebración de esta Asamblea la responsable de Marketing y Comunicación de BCB, Claudia Messegué, presentó los resultados del primer Barómetro del Sector de la Belleza en España, que arroja luz acerca de la perspectiva de crecimiento del sector y el optimismo con el que la industria encara este 2018. Para realizar este importante estudio el cluster ha contado con el apoyo de 110 empresas gracias a las cuales se han podido extraer los primeros resultados. Se ha buscado que las compañías colaboradoras representasen diferentes áreas de actividad, tamaño, facturación y número de empleados para obtener una instantánea equilibrada y representativa del sector.


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Algunas de las conclusiones que presenta el Barómetro Las empresas españolas dedicadas al sector de la belleza y la cosmética cerraron el 2017 con unos resultados positivos y pronostican un alza para este 2018. Casi la mitad de las empresas encuestadas indican que el 30% de sus ventas son fuera del mercado español. Para 2018 los principales mercados objetivos están en la Unión Europea, Latinoamérica y Asia. Los principales focos de inversión previstos en 2018 estarían centrados principalmente en lanzamientos de nuevos productos, I+D y formación del personal. La percepción de las empresas muestra que los consumidores se mostrarían más proclives a utilizar productos de cosmética natural. Además de un cambio en las vías de adquisición de los productos, aumentando considerablemente los canales online, farmarcia y parafamarcia. BCB también quisó medir con este estudio la percepción de las empresas sobre el consumo de productos de marca blanca. Según los indicadores extraídos sobre este punto, podría producirse un estancamiento en las ventas de esta tipología de productos. Por último, dada la relevancia de las redes sociales e influencers, el cluster pidió a las em-

Según se desprende de los resultados del Barómetro, las empresas españolas dedicadas al sector de la belleza y la cosmética cerraron el 2017 con unos resultados positivos y pronostican una alza para este 2018

Luca Lazzarini, responsable de Comunicación de Banco Mediolanum.

presas participantes en éste primer barómetro de la belleza que valorasen si los prescriptores de marca y las plataformas digitales pueden ser un elemento fundamental en la compra de productos de cosmética, a lo que la gran mayoría afirmó que es un componente decisivo.

Futuro estratégico de las organizaciones de la industria de la belleza

Tim Eaves, CEO de Quadpack Group, es el nuevo Presidente de BCB.

La Asamblea General del BCB también contó con la ponencia de Luca Lazzarini, Responsable de Comunicación Comercial de Banco Mediolanum, quien en una motivadora charla habló sobre el futuro estratégico de las organizaciones de la industria de la belleza


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noticias

ACTUALIDAD

y planteó nuevos desafíos a las que las entidades podrán enfrentarse a corto y largo plazo.

RESUMEN 2017: LAS CIFRAS DEL BEAUTY CLUSTER BARCELONA 2015

2016

2017

INGRESOS TOTALES

54.999 €

2014

150.636 €

212.962 €

320.837 €

Las espectaculares cifras que presentó el BCB

CUOTAS DE ASOCIADOS

52.000 €

100.400 €

150.650 €

214.833 €

2.999 €

50.236 €

42.809 €

51.333 €

0€

0€

19.504 €

54. 671 €

La Asamblea General del BCB fue también el momento de repasar la exitosa evolución en el número de empresas asociadas. Así, desde su inicio en 2014 ha conseguido triplicar el número de socios, pasando de los 38 que tenía en 2014 a los 117 de 2017. También se presentó el resumen de las cifras económicas del cluster. Algunas de ellas son tan llamativas como que de los modestos ingresos totales de 2014, de tan solo 54.999 €, se ha pasado a los 401.000 previstos para este 2018. Destaca también el importante esfuerzo que ha realizado la Junta en conseguir subvenciones para la entidad.

GASTOS TOTALES

10.995 €

115.766 €

179.577 €

288.251 €

GASTOS OPERATIvOS

10.995 €

78.521 €

127.747 €

176.650 €

0€

37.245 €

51.830 €

101.602 €

44.004 €

34.870 €

33.385 €

32.586 €

OTROS INGRESOS SUbvENCIONES

PROyECTOS y EvENTOS RESULTADO EXPLOTACIÓN

BUDGET 2018 401.000 € 215.000 € 101.000 € 85.000 € 397.500 € 215.000 € 182.500 € 35.000 €

FUENTE: BCB

BCB ha conseguido, en tan solo tres años, triplicar el número de empresas asociadas. Ha pasado de las 38 que tenía en 2014 a las 117 de 2017 Así, si en 2014 y 2015 no se obtuvo ninguna, a partir de 2016 ya se pudo anotar en la cuenta de resultados 19.504 €,pasando por los 54.671 € de 2017, hasta llegar a los 85.000 € previstos para el presente ejercicio.

Ivan Borrego, Montserrat Martí, Mar Casquet y Cristóbal Bernal.

Algunas de las actividades más destacadas de 2017 El BCB puede enorgullecerse de haber organizado, nada más y nada menos, que 89 actividades durante 2017. Desde el Beauty International Markets Day, al 3rd Beauty Innovation Day, pasando por la misión empresarial a Japón o la participación agrupada de socios en In Cosmetics London, entre otras muchas.

Ivan Borrego cerró la Asamblea General Al finalizar el acto, Ivan Borrego, Director del BCB, añadió que la industria ha valorado muy positivamente la trayectoria histórica de la entidad y en 2017 se ha conseguido consolidar como un clúster que integra en la actualidad a 140 empresas de todos los tamaños, que representa a toda la cadena de valor y que proyecta una imagen sólida de un sector que trabaja unido.


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ACTUALIDAD

A peor retribución económica, peores oportunidades de promoción El 28% de los empleados considera que la retribución de su empresa es inferior a la de la competencia. Así lo afirma el informe “Déficit de talento y desajuste de competencias”, elaborado por Randstad Research. El porcentaje de empresas que considera que su organización ofrece un salario más bajo que la competencia es 10,5 puntos porcentuales menos que la de los profesionales. Es decir, 17,5% de las organizaciones afirma que sus salarios son peores que los del resto de compañías. Este dato muestra un desajuste entre la percepción de los profesionales y la de las compañías. También se percibe en las condiciones laborales (+10,9 p.p.), clima laboral (+3,3 p.p.) y productividad (+3,3 p.p.). En estos tres aspectos, los emplea-

dos se muestran más críticos que las propias compañías.

Cómo perciben las empresas y ocupados la situación laboral En promedio, los empleados evalúan sus empresas en comparación con la competencia de modo algo más crítico que la visión que las propias organizaciones tienen de sí mismas. La visión de los empleados hacia la productividad y el clima laboral coincide a grandes rasgos con la valoración de las empresas. Mientras que en los casos de las condiciones laborales y los niveles de remuneración, las visiones son diferentes, las empresas tienen una opinión más favorable de sí mismas. El nivel de la retribución económica que ofrecen las em-

Un salario bajo también se refleja en otros aspecto de la compañía.

El 28% de los empleados cree que los salarios de su empresa son inferiores a los de la competencia. Entre los empresarios, la cifra desciende al 17,5% presas a sus empleados es un reflejo de cómo se tratan otros factores laborales en la compañía. Prueba de ello, es que las empresas que tienen salarios más bajos que el resto de organizaciones de su sector no ofrecen oportunidades de promoción (34,4%), ni planes de formación (24,6%) y registran un peor clima laboral (23,6%).

Qué deben hacer las empresas para atraer y retener el talento En un mercado laboral cada vez más globalizado, en el que una de cada cuatro empresas asegura que los niveles de rotación son un problema para su organización, es imprescindible que las empresas se adapten a las demandas de los empleados para ser capaces de atraer y fidelizar a los mejores trabajadores.. La primera de las razones por las que los empleados no quieren trabajar en una compañía es debido a un salario demasiado bajo. Así lo afirma al menos el 39,1% de los trabajadores consultados por Randstad.


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ACTUALIDAD

El cantante y actor Adam Levine nuevo embajador internacional de la fragancia Y YSL Beauté ha anunciado el nombramiento de Adam Levine como nuevo rostro global y portavoz de “Y”.

Su primera campaña

© Loïc PEOCH.

La primera campaña protagonizada por Adam, rodada

a las órdenes de Colin Tilley, se presentará en todo el mundo a mediados de agosto de 2018. Respecto a esta colaboración del líder de Maroon 5 con YSL Beauté, su Presidente, Stephan Bezy, ha declarado: “Estamos encantados de recibir a Adam Levine como miembro de nuestra familia de embaj adores internacionales de YSL. Con su increíble talento, además de una personalidad encantadora y un estilo plenamente acorde con nuestra marca, Adam aporta una nueva dosis de energía al universo de YSL Beauté que, a partir de ahora, será mayor gracias a su nueva faceta como embajador de “Y”.

Beiersdorf refuerza su comercio electrónico en China con un acuerdo con NetEase Kaola El gigante alemán Beiersdorf propietario de marcas tan emblemáticas como Nivea, La Prairie o Eucerin ha firmado un acuerdo estratégico con NetEase Kaola, la mayor plataforma de comercio electrónico para importaciones en China. La alianza con Kaola permitirá a Beiersdorf acceder a

más de 900 millones de usuarios en línea en un mercado con una creciente demanda de productos importados. Beiersdorf se ha focalizado en impulsar sus ventas online en China, donde ya colabora con los mayores operadores de comercio electrónico del país: Alibaba y JD.com.

noticias

L’Oréal adquiere la surcoreana Stylenanda para fortalecer su presencia en Asia L’Oréal ha anunciado la adquisición del 100% de la compañía surcoreana Nanda Co. Ltd., especializada en maquillaje y moda para un público millennial y con sede en Seúl. La principal marca de maquillaje de Styleanda es 3CE, que concentra más del 70% de su actividad. La compañía, que facturó en 2017 cerca de 127 millones de euros, opera en Corea, Japón y ha expandido su actividad por mercados como Hong Kong, Singapur, Malasia y Tailandia. So Hee Kim, CEO y fundadora de Stylenanda cree que con la ayuda de L’Oréal la marca adquirirá reconocimiento internacional.

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noticias

ACTUALIDAD

La nueva regulación de protección de datos (RGPD) impulsará el mercado único digital Según declaraciones de Jean-Claude Juncker, presidente de la Comisión Europea, solo el 22% de los europeos tiene plena confianza en empresas tales como motores de búsqueda, redes sociales y servicios de correo electrónico. El nuevo RGPD –que acabará con las tarifas de itinerancia, con el bloqueo geográfico en comercio electrónico o con la portabilidad de los servicios digitales– ayudará, según Life Abogados, a generar confianza en el uso de servicios online, ya que se tratará de un marco regulador único para todos los estados de la Unión en lo que a la protección de la privacidad se refiere.

La cosmética española consolida su fama en Vietnam, 4º destino de las exportaciones en la zona ASEAN Por segundo Naciones del año consecutiSudeste Asiávo, la Asociatico) del merción Nacional cado de perde Perfumería fumería y cosy Cosmética mética espa(Stanpa), bajo la ñol, donde se han superado marca “Beauty los 4 millones from Spain”, ha € en exportaparticipado en Stand conjunto organizado por ciones, un la feria interna- Stanpa en Cosmobeauté Vietnam. 55% más con cional Cosmobeauté Vietnam 2018 tras el respecto al año anterior. El éxito de la pasada edición, primero es Singapur, seguido junto con seis empresas es- de Malasia y Tailandia. pañolas líderes en el sector: La cosmética española se Abidis, Carbonnel fragances, consolida en la zona de Asia Kuora dermocosmetics, Pacífico, donde las exportaMeso-system, Postquam pro- ciones han aumentado casi un 45%. fesional y Skeyndor.

El reconocimiento de la cosmética española en el mercado asiático Actualmente, los productos y cosméticos españoles gozan de un gran reconocimiento en el mercado asiático por su buena relación calidad-precio y tecnología avanzada. Dentro de la región de Asia, Vietnam es el cuarto destino de exportación dentro de la zona AESAN (Asociación de

La buena salud del mercado cosmético nacional El mercado cosmético español ha demostrado su buena salud y su continuo crecimiento. Los productos de belleza made in Spain están presentes en más de 150 países, principalmente en la Unión Europea, en EEUU, Hong Kong, UAE, México, América La tina y otras regiones del Pacífico.


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ACTUALIDAD

Día de la Madre, Navidad y Black Friday concentran la quinta parte de las ventas de belleza

Fuente: Nielsen

La venta de productos de belleza y perfumería creció un 2,9% en el conjunto del último año. Sin embargo, cada vez son más importantes las semanas clave, que en el caso de la belleza son seis. En estas semanas se produce la quinta parte del gasto de belleza y son: Reyes

(4,7% sobre el total), Navidad (4%), Fin de Año (2,8%), Black Friday (2,5%), la semana previa a la Navidad y el Día de la Madre, según Nielsen. Estas dos últimas semanas concentran un 2,4% del gasto anual de productos de belleza. El Día del Padre queda veinte puestos por detrás.

La modelo Emily Didonato se une a Biotherm como nueva embajadora internacional Biotherm presenta a Emily DiDonato como su nueva embajadora mundial. Estudiante de Psicología en la Universidad de Columbia además de modelo, se une a Christy Tulington-Burns y a Candice Swanepoel como embajadora de la línea regeneradora Life PlanktonTM de la marca.

noticias

Signorina in Fiore de Ferragamo, “Mejor Fragancia Femenina Made in Italy” Signorina in Fiore de Salvatore Ferragamo fue premiada como ‘Mejor Fragancia Femenina Made in Italy” en los ‘Premios de la Academia italiana del Perfume 2018’. La ceremonia tuvo lugar en Milán, donde se anunciaron los ganadores. Entre los doscientos invitados seleccionados, se encontraban los más prestigiosos perfumistas para celebrar las excelencias del mundo de las fragancias a nivel internacional.

“Made in Italy” El galardón “Made in Italy” se otorga a las fragancias que son enteramente producidas en Italia y premian el mejor lanzamiento del año.

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noticias

actualidad

Más de la mitad de las españolas no son fieles a su firma de protector solar Birchbox, empresa de ecommerce de belleza, ha realizado un estudio para conocer los hábitos de uso y compra del protector solar entre las españolas. Del mismo se desprende que el 85% de ellas son conscientes de la importancia de la fecha de caducidad de los productos solares por lo que los renuevan cada año. En el momento de la compra, un 59% manifiesta que no son fieles a una determinada marca de protectores. El 67% prefiere el formato en crema o spray, mientras que solo un 19% muestra su preferencia por los aceites. Por lo que respecta al precio, el 91% invierte entre 10€ y 40€ en la compra de su protector solar.

Eurofragance cierra el ejercicio de 2017 superando los 72M€ de facturación Eurofragance, empresa creadora de fragancias, ha cerrado 2017 superando los 72,2 millones de euros de facturación, un 5% más que en el ejercicio anterior. Estas cifras reafirman el éxito del plan de crecimiento estratégico de la compañía que mantiene su fuerte plan de inversiones. El CAPEX para 2017 se ha situado cerca de los 3 millones de euros destinados a la optimización de las plantas de Singapur y Barcelona, la implementación de SAP en México, así como nuevos sistemas de codificación de almacenaje. Laurent Mercier, principal motor de la transformación de Eurofragance y ahora nuevo Consejero Delegado de la

Laurent Mercier.

compañía, afirma que “el objetivo es mantener el plan estratégico 2020 enfocado al crecimiento y rentabilidad de Eurofragance”.

Blanca Suárez protagoniza el primer Beauty Film del labial Rouge G de Guerlain El Beauty Film de Blanca Suárez dirigido por Inés de León, con la nueva barra de labios Rouge G de Guerlain como protagonista, está destinado a convertirse en uno de los éxitos virales de la temporada. Con la aparición de las influencers María Bernad, Irina Isasia y Helena y Lucía Cuesta.


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ACTUALIDAD

La perfumería se abarató un 1,6% en 2017, la única categoría que bajó precios de la cesta de la compra Hace tres años que el mercado de gran consumo (GC) dejó la senda de la deflación y volvió a crecer incluso en un entorno de precios al alza. Sin embargo, todavía hay ciertas categorías que le cuestan menos al consumidor, como es el caso de la perfumería, que se abarató un 1,6% en 2017, según el informe “Tendencias en belleza y cuidado personal” de Nielsen. Y en ello tuvo que ver especialmente la belleza, más asequible ya que bajó precios un 2,5%. De este modo, los españoles pudieron incluir más productos de perfumería en la cesta de la compra, hasta un 3,2% más, por menos dinero. En total, el mercado se situó en los 6.087 millones de euros, con un crecimiento total del 1,7%.

La belleza, en manos del especialista En un análisis del mercado de belleza en España, observamos que dos de cada tres euros vendidos se facturaron en una tienda especializada; mientras que el supermercado supone ya el 23% de lo que se vende de la categoría. En total, son 2.807 millones de euros, de los que la mitad es selectivo y la otra GC. Precisamente esta última, fue la que más creció en ven-

tas el año pasado, un 4,5%. El selectivo creció un 1,5%, impulsado por las fragancias, que fue la única de las grandes familias que creció (un 5%). En cambio, productos corporales, solares, maquillaje y facial en selectivo registraron caídas, en las dos primeras incluso de hasta el 6,6%. Según el Regional Client Business Partner de Nielsen, Rafael Roche, “no podemos olvidar el canal online, que en el caso de los productos de perfumería y droguería tiene un peso del 1,2%. Es un peso bajo pero que presenta importantes crecimientos. Internet es por tanto aún incipiente y lo utilizamos más sobre todo para la compra de perfumería selectiva”.

noticias

Luxury Spain presentó la excelencia y calidad españolas en Suiza La Asociación Española del Lujo – Luxury Spain, con el apoyo de la Embajada Española en Berna, La Oficina Económica y Comercial y el Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, presentó las firmas que forman parte del Sello de Calidad “Luxury Spain” en Suiza, con el objetivo de poder difundir los productos excelentes y de calidad españoles ante alta sociedad suiza y líderes de opinión del sector de la moda, la gastronomía y la belleza. Para ello, durante cuatro días se organizaron una serie de actos como presentaciones, eventos sociales y reuniones comerciales. La Asociación Española del Lujo cuenta con más de 90 firmas asociadas.

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noticias

ACTUALidAd

Miguel Álvarez, nuevo National Make-Up Artist de Yves Saint Laurent Beauté El leonés Miguel Álvarez es el nuevo gran fichaje de Yves Saint Laurent Beuté, que acaba de nombrarle como su maquillador oficial en España.

Un maquillador Top El currículum de Álvarez es impresionante. Es solicitado de forma habitual por revistas como Vogue o Harper’s Bazaar, ha creado los looks de pasarela del desfile de Victoria’s Secret Fashion de París en 2016 y entre las famosas que se han rendido al poder de sus brochas y pinceles están Bar Rafaelli, Gwyneth Paltrow y Elsa Pataki, entre muchas otras.

Cosmetorium 2018 tiene ya contratado el 90% de la superficie prevista Cosmetorium se prepara para su 3ª edición, que tendrá lugar del 26 al 27 de septiembre de 2018 en el Palau de Congressos de Barcelona. A falta de tres meses, el 90% del espacio de la feria está ya ocupado y el buen ritmo del proceso de registro hacen prever un mayor Cosmetorium que en las ediciones anteriores.

Nuevo espacio de oferta comercial Cosmetorium, la cita imprescindible de la industria cosmética en nuestro país, contará con un nuevo espacio de oferta comercial con la presencia confirmada de 112 expositores y un total de 36

conferencias técnico-comerciales, que ofrecerán a los visitantes la oportunidad de obtener una visión más profunda de las últimas tecnologías en ingredientes, servicios y procesos.

Los Laboratorios Méthode Jeanne Piaubert celebran este año sus 90 años de historia La Kinesióloga e ingeniera química Jeanne Piaubert sentó las bases del tratamiento moderno en 1928, al conjugar cosmética, electroterapia y masaje por primera vez, para tratar la celutitis y la falta de firmeza. Creó dos dispositivos de culto, .Stimuloval para el rostro y Gym Toner para el cuerpo.


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noticias

ACTUALIDAD

The Fragrance Foundation otorga sus icónicos premios FiFi 2018

Lo mejor de la industria de las fragancias “Los ganadores, finalistas y homenajeados de esta noche representan lo mejor de la industria de las fragancias”, manifestó Linda G. Levy, Presidenta de The Fragrance Foundation. “Ellos aportan el arte y la pasión que hace a las fragancias tan inspiradoras”. La gala contó con más de 1.000 invitados de la industria internacional de la cosmética y celebridades de todos los ámbitos.

LAS FRAGANCIAS DEL AÑO: LUJO FEMENINO TOM FORD FABULOUS – Tom Ford Beauty PRESTIGE FEMENINO GUCCI BLOOM – Coty, Inc.

Los Premios FiFi se celebran anualmente en la ciudad de Nueva York desde 1973. Rinden homenaje a los logros creativos de la industria de las fragancias

LUJO MASCULINO TOM FORD OUD MINÉRALE – Tom Ford Beauty PRESTIGE MASCULINO Y BY YSL – YSL Beauté POPULAR GLOSSIER YOU – Glossier Inc. PERFUME EXTRAORDINARIO DEL AÑO ROBERTET – Atelier Cologne Café Tuberosa

Fotos: Griffin Liipson/BFA

El pasado 13 de junio The Fragrance Foundation celebró en el Lincoln Center Alice Tully Hall, de Nueva York, la gala 2018 de los Premios FiFi (Fragrance Foundation Awards), conocidos como los Oscar de las fragancias.

Linda G. Levy y Jane Krakowski .

Fotos: Griffin Liipson/BFA

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BREAKOUT STAR MAISON MARGIELA REPLICA BEACH WALK – Maison Margiela Fragrances FRAGANCIA INDIE DEL AÑO MAISON TRUDON PARFUM BRUMA PACKAGING: MUJERES CAROLINA HERRERA GOOD GIRL – PUIG HOMBRES JOHN VARVATOS ARTISAN PURE – Revlon CAMPAÑA PUBLICITARIA: MUJERES GUCCI BLOOM – Coty, Inc. HOMBRES ETERNITY CALVIN KLEIN – Coty, Inc. PREMIO CONSUMIDORES: MUJERES AT THE BEACH – Bath & Body Works HOMBRES COACH FOR MEN – Interparfums


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ACTUALIDAD

Eurofragance estrena en Barcelona nueva Área de Evaluación de fragancias

Eurofragance, empresa creadora de fragancias, ha renovado en su Creative Center de Barcelona el Área de Evaluación de fragancias para potenciar la Home Fragrance Unit, un equipo de profesionales multidisciplinar enfocado en el desarrollo de fragancias para el mercado de la ambientación y para el cuidado del hogar.

Para Laurent Mercier, C.E.O, “es un impulso en la estrategia global de la empresa y una pieza clave en el desarrollo de nuevas soluciones perfumadas para los segmentos de Air Care y Home Care. Un soporte fundamental para el departamento de R&D, y nuestra línea de investigación de fragancias encapsuladas, EuroCaps.”

Estée Lauder anuncia a la modelo Grace Elizabeth como nueva embajadora de la marca Grace Elizabeth será la imagen de tratamiento, maquillaje y fragancias de Estée Lauder y su primera campaña se lanzará en julio de 2018. Para Stephane de La Faverie, Presidente Global de la firma, “Grace es una mujer maravillosa y moderna que nos ayudará a elevar la marca y seguir con su aspiración”.

noticias

Giorgio Armani Beauty extiende su colaboración con Cate Blanchett Giorgio Armani Beauty ha anunciado la extensión de la colaboración permanente con Cate Blanchett, imagen de la fragancia Sì desde su creación en 2013, incluido el último lanzamiento, Sì Passione. A partir de ahora, la actriz representará todas las categorías de Giorgio Armani Beauty. Más allá de la fragancia Sì, personificará el maquillaje y tratamiento, convirtiéndose en la primera Embajadora de Belleza Global de la marca. Cate es todo lo que representa la mujer Armani. "Luminosidad y sofisticación, su elegancia natural y fascinante belleza es sorprendente", dice Giorgio Armani."

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informe

JAPÓN

S

El ímpetu renovado de la cosmética japonesa La industria cosmética japonesa es un mercado maduro, del que se esperaba poco crecimiento, pero está sorprendiendo a todos. A nivel interno, están explotando sus nichos de mercado (población masculina, consumidoras cada vez de mayor edad, el tema de las fragancias...). A nivel externo, parece que el auge de la K-Beuty está dando ya paso a la J-Beauty.

i el año pasado hablábamos de que la madurez del mercado de la cosmética japonesa solo hacía preveer un crecimiento hasta 2019 en torno a un 0’14% anual, ahora parece que las previsiones son más optimistas. La industria comética japonesa, una de las más consolidadas del mundo, ha vuelto a sorprendernos y es que a pesar de la incertidumbre económica y de su marcada disminución demográfica sigue creciendo y a un ritmo superior al esperado, según indican los expertos de Euromonitor. Así, si el creciente envejecimiento de la población podía parecer a priori una desventaja para el sector, han sabido darle la vuelta desarrollando marcas específicas para los consumidores de más edad como Prior (de Shiseido Group), Lucido Cosmetics o Sofina Grace. Otras empresas cosméticas han apostado por centrarse en productos que solventen problemas que se agravan con la edad como, por ejemplo, la salud del cuero cabelludo o por intentar cambiar cómo el consumidor japonés se enfrenta a los olores.

De un mercado maduro como el de la cosmética japonesa se esperaba un crecimiento moderado, en torno a un 0’14% hasta 2019, pero todo apunta a que será mayor


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El crecimiento del consumo interno también se ha visto muy beneficiado por el turismo, principalmente por el gran número de jóvenes mujeres chinas que visitan el país.

TABLA 1: DISTRIBUCIÓN DEL GASTO MEDIO EN EL PERIODO OCT.-NOV.’15 POR HOGAR JAPONÉS, SEGÚN CATEGORÍA COSMÉTICA (EN %) 11%

7%

El cuidado de la piel, lo que más interesa al consumidor japonés

5% 6%

Para el consumidor japonés, el primer y más importante gesto de belleza es el cuidado de la piel. Así, tal y como se aprecia en la Tabla 1, en un hogar japonés, la mayor partida de gasto dentro de la categoría cosmética fue la relativa a las cremas para piel (incluyendo las cremas faciales) con un 12%, seguida muy de cerca por las relativas al jabón para cara y cuerpo (11%) y a las lociones para piel o faciales con un 9%. De este interés se desprende, tal y como señala el estudio sobre el Mercado cosmético japonés realizado por el ICEX por Francisco de Borja

5%

31% 12%

3%

9%

2% 5%

4%

Otros cosméticos

Cremas para piel

Jabones cara y cuerpo

Lociones para piel Leche corporal

Champú Bases de maquillaje Acond. y trat. cabello Pintalabios Pasta de dientes Tintes para cabello

FUENTE: ICEX CON DATOS JAPAN STATISTICS BUREAU

Millones de Euros 17.000 16.847

16.858

16.966

16.921

16.887

12.355

12.425

12.573

12.601

12.631

16.866

16.000 15.000 14.000

12.000 2015

2016

2017

COSMÉTICA PREMIUM FUENTE: ICEX CON DATOS EUROMONITOR

Durán Real, bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio., que dentro del mercado de perfumería y cosmética, la categoría que más ventas reporta al total es la relativa al cuidado de la piel.

Tónicos capilares

TABLA 2: EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS DE PRODUCTOS DE COSMÉTICA DE ALTA GAMA

13.000

Según las previsiones realizadas por Euromonitor se espera que en 2020 las ventas de cosmética premium en Japón hayan aumentado un 2’43% frente al 0’11% de las ventas low cost

2018

2019

COSMÉTICA LOW COST

12.654 2020

Las buenas perspectivas de la cosmética premium Una de las características que definen al consumidor japonés en relación con la adquisición de productos de cosmética es que creen que es más importante invertir en productos para la piel que en maquillaje, que consideran que no está en contacto directo con la piel. Esto se traduce en que hay una mayor penetración de marcas blancas en el segmento del maquillaje. No obstante, según las previsiones de Euromonitor (Tabla 2), se espera que en 2020 las ventas de cosmética premium hayan aumentado un 2’43% frente al 0’11% de las ventas low cost. No será debido a un mayor consumo de los japoneses, sino al crecimiento del turismo.


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informe

JAPÓN

La evolución de los precios de la cosmética japonesa según el canal En la Tabla 3 encontrarán una pequeña muestra de precios por sector cosmético y canal en Japón. De ella se desprende, por ejemplo, que en el caso de las fragancias y perfumes, el precio medio por unidad ha ido cayendo, debido sobre todo a la preferencia por la adquisición de perfumes a través de internet, que presentan unos precios medios mucho más bajos. El efecto internet también se siente en los precios de los desodorantes en roll-on, aunque estos han conseguido que su precio medio creciera gracias a las continuas innovaciones en este segmento del mercado.

La K-Beauty versus la J-Beauty, el próximo boom global Algunos medios hablan ya de la cosmética japonesa como “the next big thing” en la industria cosmética mundial. Si durante los últimos años los productos cosméticos coreanos, la K-Beauty, han acaparado la atención del mundo de la belleza con su amplio surtido de mascarillas de todo tipo, con las hidratantes de gel de caracol y con un packaging de lo más fotografiable en internet, ahora parece que ha vuelto ha llegar el turno de su hermana mayor, la JBeauty. El porqué de este cambio en los afectos del consumidor internacional tiene diferentes respuestas. Una de ellas, es que si bien ambas industrias cosméticas, la coreana y la japonesa, son de las más sóli-

La industria cosmética nipona intenta aumentar el consumo masculino.

Los medios de comunicación internacionales han empezado a hablar de la cosmética japonesa como “the next big thing” en la industria cosmética mundial para este año Una de las nuevas tendencias son los productos “Time Saving”.

das e innovadoras del mundo, las leyes farmacéuticas que regulan la creación de cosméticos en Corea son menos estrictas que en Japón. Así, los cosméticos coreanos son muy efectivos pero pueden resultar más irritantes para las pieles sensibles. En la cosmética japonesa, el foco está en la seguridad del producto . Otro aspecto a considerar, es que las coreanas son muy estrictas con sus rutinas de ¡10 pasos! para conseguir una piel de porcelana. Las japonesas, simplifican estas rutinas, dejándolas en 5 por la mañana y 6 por la noche, lo que las acerca más a los hábitos occidentales. Sin embargo, es importante tener en cuenta que lal consumidor japonés, con una altísima cultura cosmética, sabe trabajar muy bien la aplicación del producto. Otro punto a favor de la J-Beauty es el creciente turismo, sobre todo chino, que aprovecha su estancia en el país nipón para adquirir cosmética japonesa. Se espera que con vistas a los Juegos Olímpicos


Siente el poder de la longevidad en tu piel. Tesoro excepcional de la naturaleza. Hito científicamente definitivo. Shiseido fusiona por primera vez Enmei Herb, legendaria hierba japonesa fuente de juventud, con el activo antiedad más potente: Skingenecell 1P. Desde Japón, cuna de la cosmética, llega SkingenecellEnmei, la clave definitiva para frenar el envejecimiento y prolongar la longevidad celular de la piel.

Future Solution LX


36-40-INF JAPON x 4_Maquetación 1 19/6/18 17:10 Página 4

40

informe

JAPÓN

TABLA 3: MUESTRA DE PRECIOS POR SECTOR COSMÉTICO EN JAPÓN (MARZO 2016) PRODUCTO Perfume Premium mujer (50 ml) Perfume Premium mujer (50 ml) Roll on (45 ml) Roll on (30 ml) Champú (480 ml) Champú refill (340 ml) Laca de uñas (5 ml) Laca de uñas (1 ud.)

CANAL DE ADQUISICIÓN FRAGANCIAS Y PERFUMES Grandes almacenes Internet DESODORANTES Internet Parafarmacia / droguería CUIDADO DEL CABELLO Parafarmacia / droguería Parafarmacia / droguería MAQUILLAJE Supermercado Parafarmacia / perfumería

PRECIO (EN YENES) 13.500 12.500 538 615 598 378 389 432

FUENTE: ICEX CON DATOS EUROMONITOR

de 2020 el efecto de promoción sea todavía mayor.

Nuevas tendencias En Japón no existe la costumbre de perfumarse. Hasta hace relativamente poco, se valoraba el no-olor o el olor ligero, reservándose las fragancias más intensas para el segmento de población

Para las japonesas, lo más importante de sus rutinas de belleza es el cuidado de la piel.

más joven y para ocasiones especiales. Esta realidad se ha intentado cambiar designando el 1 de octubre como el Día del Perfume o creando determinados premios a la Fragancia del Año, por ejemplo. Pero parece que hay una compañía, Mandom Corp., que ha acertado con una exitosa campaña de marketing que trans-

En el caso de las fragancias y perfumes, el precio medio por unidad ha ido cayendo, debido sobre todo a la preferencia por la adquisición de perfumes a través de internet

mite que el olor corporal es antisocial y también apuntando hacia los hombres de mediana edad. Otra de las características del consumidor nipón es que mantiene un estilo de vida muy ocupado y esto ha derivado en la creación de una nueva generación de productos, denominados “Time saving”, cuyo objetivo es ahorrar tiempo en sus rutitnas de belleza y de cuidado personal al consumidor. Con un solo producto, se consiguen varios efectos.


41-OTROS CANALES 1_Maquetación 1 19/6/18 17:21 Página 1

NOTICIAS BREVES

Blush Me el rubor más natural para este verano EL RANGO DE COLORETES DE ALICE IN BEAUTYLAND ESTÁ HECHO CON MINERALES NATURALES TRITURADOS

L

Un aftersun que incorpora autobronceador ICY PLEASURE AFTER SUN PROLONGADOR DEL BRONCEADO ES DE GERMAINE DE CAPUCCINI

ormulado con extractos de bayas de Tasmania y Canadian Willowherb, alivia, regenera e hidrata la piel.. Además, contiene un ingrediente autobronceador que aporta un ligero tono dorado y mantiene y prolonga el bronceado. Perfecto para usar en rostro y cuerpo.

F

41

Los buenos resultados de Lush en 2017 LA ACTIVIDAD PRINCIPAL DE LUSH ES LA DE INVENTAR, FABRICAR Y VENDER COSMÉTICA FRESCA Y HECHA A MANO

l pasado año fiscal la marca cerró con 932 tiendas y facturó un total de 1.144 millones de euros, un 36,5 % más que en el periodo anterior. El aumento de las ventas refleja un sólido crecimiento Like for Like (LFL) del 14 % y es consecuencia también de la estrategia de abrir tiendas más grandes y reubicarlas en sitios con mayor potencial. Las ventas totales en España al cierre del año FY17 ascendieron a 13,5 millones de euros, lo que supuso un crecimiento de un 39,8% con respecto a las ventas del año anterior (9,6 millones). Durante este año se produjeron 4 nuevas aperturas en Bilbao (marzo), Plenilunio y Maremagnum (abril) y Maquinista (mayo). Respecto a las mejoras en el ámbito laboral, en España a las 16 semanas del permiso de maternidad, Lush añade 10 semanas más a cargo de la empresa.

E

a clave de su formulación es la litoterapia (o propiedades beneficiosas de las piedras preciosas micronizadas). Blush Me respeta el equilibrio de la piel y la protege de las agresiones externas, entre ellas la radiación solar, puesto que contiene óxido de zinc y dióxido de titanio, conocidos filtros solares físicos. Para todo tipo de pieles.

otros canales


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colaboraciones

RETAIL

Laureano Turienzo Esteban es un experto en retail con más de 20 años de experiencia en puestos directivos dentro del comercio minorista. Miembro del Consejo de administración del Retail Institute Spain & Latam. Profesor en la Escuela de Negocios ESIC Business & Marketing School en España, de la Universidad de Florida (FIU), y de la Panamerican Business School. Miembro de la lista Celebrity Speakers (354 personas en todo el mundo). Autor del blog "Retailnewstrends" (https://retailnewstrends.me/), blog La innovación essobre claveretail en en la geindusel sectorede la cosmética y trianeral de laybelleza higiene personal. bellezamedia con más de 500.000 visitas Durante década he trabajado recibidas en 2017. como directivo en distintas empre-

X

sas que integran la pirámide comercial del sector: fabricantes de materia prima, marcas de distribuidor y distribuidor. Yo venía de ser directivo de un importante distribuidor del sector, Perfumería Júlia, que aparte de distribuir las marcas más prestigiosas del mercado, tenía marca propia y por tanto era también fabricante. Más tarde dirigí ADP Cosmetics, una pequeña empresa que en 15 meses firmó contratos de distribución en más de 90 países, debido al potencial que tenía en innovación. Se trata de una spin-off del CSIC (Con-

“Si no eres diferente, deberás ser más barato” sejo Superior de Investigaciones Científicas). Ahí entendí que, en un ecosistema co-

Shopper vs consumidor

C

onviene entender cuál es la diferencia entre shopper y consumidor. El primero es la persona que toma la decisión de compra, pero no necesariamente es la persona que consumirá ese producto o servicio aunque puede serlo. Ejemplos clásicos que explican diáfanamente esta dicotomía son los pañales para bebés o la comida para mascotas. Ni los bebés, ni los animales compran los productos que consumen. Pero esto son solo dos ejemplos extremos, hay muchos territorios intermedios.

La importancia de tener clara la diferencia ¿Por qué es importante tener claro estas diferenciaciones de cara a establecer las estrategias comerciales en una empresa o en un producto? Una de las razones, es que aún estamos en los inicios de la era de la omnicanalidad y gran parte de las decisiones de compra se realizan todavía en el punto de venta. Y en función de que tengamos claro esta dicotomía conceptual, podremos captar mejor al verdadero protagonista en nuestras tiendas: el shopper, el que toma la decisión de compra, el que acude físicamente a nuestros establecimientos.

Hábitos de consumo vs hábitos de compra Es clave también para la distribución de los productos que vendemos en nuestras tiendas tenerlo claro. Tradicionalmente nos hemos encontrado que las empresas saben mucho de sus consumidores, pero no tanto de sus compradores. Y las estrategias deben ser muy distintas: mientras que los consumidores se mueven por hábitos de consumo, los shoppers se mueven por hábitos de compra. Y sin duda lo ideal es entender a los dos protagonistas, obtener información exacta de ambos, y analizarla conjuntamente para establecer una estrategia total. Una estrategia que cubra los 360 grados que orbitan en torno a nuestras tiendas y a nuestros productos.

El shopper es la persona que toma la decisión de compra, pero no necesariamente el consumidor


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La clave para enfocar nuestra estrategia de marketing es saber enfocar nuestra mirada en unos momentos en el consumidor y en otros en el shopper. E incluso en algunos momentos en ambos Debemos señalar que si bien el consumidor es una persona que compra bienes y servicios para uso personal, el comprador se centra mucho más en la experiencia de compra. Incluso una misma persona puede ser en un momento consumidor y en otro shopper.

Las etapas del proceso de decisión y compra Si conseguimos observar a los clientes en las distintas etapas del proceso de decisión y compra, enfocaremos nuestra mirada en

Un mismo consumidor puede ser diferentes tipos de comprador.

unos momentos en el consumidor y en otros en el shopper. E incluso en algunos momentos en ambos, y eso es clave para enfocar nuestra estrategia de marketing.

Un consumidor, diferentes compradores Al mirar a la misma persona a través de dos lentes separadas, el comprador y el consumidor, se ven cosas muy diferentes. Un mismo consumidor podría incluso ser diferentes tipos de compradores, en diferentes tiendas. Piense en cómo se puede des-

cribir un comprador en un supermercado versus en una tienda de conveniencia: la misma persona, el mismo consumidor quizás, pero es un comprador muy diferente. Pero sucede también con un mismo producto y una misma persona. Por ejemplo, imagine que usted puede tener un antojo de una bolsa de patatas para comerla de camino a casa. La compra. Y esa bolsa de patatas es el centro cardinal de su compra. Pero si usted compra un pack de bolsas de patatas en un supermercado, puede ser una parte más de la compra semanal. En la tienda de conveniencia actuamos de una forma y en el supermercado actuamos de otra. Los impulsos y los roles son distintos en una misma persona.

El amor efímero del consumidor por las marcas

El contenido generado por shoppers y consumidores supera con creces a los de la marca.

Incluso cuando el consumidor y el comprador son la misma persona, los compradores y los consumidores tienen relaciones fundamentalmente diferentes con


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colaboraciones

RETAIL

las marcas. Los consumidores son promiscuos, y su amor por una marca o producto es efímero. Otro ejemplo, mi “amor” por mi espuma de afeitar en muchos casos dura unos preciosos momentos de consumo, y luego llega avanzado el día mi “amor” por mi café preferido. Las relaciones entre una marca y un consumidor pueden ser intensas y duraderas, pero los períodos de intensidad no son eternos. En cada instante podemos ser distintos. Nuestras decisiones como comprador no son siempre iguales acerca de una marca. Mi decisión de no comprar una cierta marca de cosméticos podría tener poco que ver con la categoría de cosmética, y más que ver con el contexto de mi viaje a esa tienda (tal vez solo tengo un presupuesto limitado y necesito comprar otras cosas, o tal vez caminé por la tienda y una nueva marca captó mi atención en ese instante). Estas decisiones en las tiendas tienen poco que ver con 'el momento de la marca / consumo' en el hogar, y todo tiene que ver con el contexto específico: ese viaje de compras.

El comprador usa más la lógica Los compradores tienen menos amor a las marcas. Por lo general, un comprador está en “modo de compra”, no en “modo amoroso”. Y eso hace que el comprador sea un objetivo completamente diferente al del consumidor. Por ejemplo, el consumidor hace esta reflexión: “Esa marca tiene un aspecto fantástico, debería comprarla la próxima vez. El enfoque

de esta marca está alineado con mis valores. Necesito recordar poner eso en mi lista. Ese producto podría hacerme la vida más fácil…”. Usa mucho la lógica. Cuando pasa a “fase consumidor”, las decisiones son más emocionales. En la tienda, las relaciones de marca se diluyen con todas las otras cosas que están sucediendo: el ruido, las ofertas y todos los demás elementos de la misión de compra de un comprador. Por la mañana,

Los consumidores son promiscuos y su amor por una marca o producto es efímero. Su relación con una marca pueden ser intensa y duradera, pero los períodos de intensidad no son eternos

La compra de pañales es uno de los ejemplos más claros de diferente shopper y consumidor.

en el baño, mi espuma de afeitar era el protagonista de mi cerebro, el hacedor máximo del escenario, pero en la compra semanal es solo una parte más de la lista de cosas que necesito comprar, todas compiten por mis atenciones. Todos somos consumidores. Por ejemplo, cuando a una persona se le acaba su espuma de afeitar, aparece una necesidad de reabastecimiento, y ese individuo se convierte en comprador. Pero el resto de las marcas similares a la del bote de espuma de afeitar que acaba de agotarse, entran al terreno de juego a desarrollar toda sus estrategias de posibles conexiones con este individuo. Es el momento exacto para hacer que triunfen los impulsos emocionales de las compras. Todos tenemos categorías preferidas en las que gastamos una gran cantidad de tiempo y dinero. También tenemos categorías en las que intentamos ahorrarlo. En algunas categorías, estamos comprando para nosotros mismos y en algunas estamos satisfaciendo las necesidades de otros. Todas


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Las marcas y retailers cada vez más entenderán que es clave que los consumidores sean los que tengan “la última palabra” y los involucrarán en la toma de decisiones estratégicas estas decisiones son personales y varían según cada persona. Ahí es donde las líneas se vuelven borrosas y llegan las verdaderas complejidades de la comprensión de un comprador.

Algunos datos interesantes Y una vez entendida la diferencia entre consumidor y shopper, conviene saber unos datos del ecosistema donde se mueven: aEl 60% de los viajeros de todo el mundo dicen que no estarían dispuestos a ir de vacaciones sin un dispositivo móvil. (Expedia / Egencia Mobile Index. Expedia, 2016) aA los consumidores y shoppers no les importaría si el 74% de las marcas que usan desaparecieran. (Informe de marcas significativas. Havas, 2017) aSolo 1 de cada 10 de los principales influenciadores de la Generación Z son celebridades tradicionales, el resto son “semejantes”. aEl contenido generado por los

El consumidor tiene una relación con el producto más emocional.

consumidores y shoppers superará con creces el contenido de marca. Las marcas deben aceptar esto y aceptar que no tienen el control completo de su propia marca. aUn tercio de los usuarios de las redes sociales de EE.UU., entre los 16 y 34 años, o 25,5 millones de personas, son personas influyentes sociales. 1,61 millones ya se han asociado con una marca en línea. (Yahoo Deep Focus. Shareablee e Ipsos, 2016) aEn el futuro, el diálogo entre las marcas y los retailers con el comprador se basará en relaciones de tú a tú. La tecnología nos ayudará a crear ecosistemas hiperpersonalizados. aLa tecnología permitirá relacionarse a las marcas y retailers con los shoppers en tiempo real. aLos marcas y retailers cada vez más entenderán que es clave que los consumidores sean los que tengan “la última palabra”, y los involucrarán en la toma de decisiones estratégicas, así como en

la ideación de productos y servicios. Se colocará a los shopper y consumidores en el centro, invirtiéndose los roles tradicionales en los cuales todo parecía orbitar en torno a las marcas y retailers. aCada vez van a aparecer nuevas empresas que van a conectar mucho mejor con las demandas reales de los shoppers y muchas de las actuales van a desaparecer. Las grandes empresas en el futuro próximo, en ecosistemas de consumo cambiantes, vertiginosos, lo tendrán complicado, ya que el tamaño de las empresas les condena a una mayor complejidad y por lo tanto a mayor vulnerabilidad. Las grandes empresas dedican mucho tiempo a la gestión interna que no pueden dedicar a la gestión enfocada cien por cien a los compradores y consumidores. “Too big to fail” (demasiado grande para caer) en la economía digital ya no funcionará. Las grandes empresas deberán reinventarse para “enamorar” a los shoppers y consumidores.


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informe

AFEITADO

T

al y como apuntaba Stanpa en su informe sobre la Evolución de perfumes y cosméticos en 2017, la moda de la barba sigue afectando las ventas de productos de afeitado. Así, dentro de la categoría de los productos de Higiene Personal vuelve a destacar la evolución en negativo de los productos para el Afeitado que, por segundo año, evolucionan en negativo al -2,4%. Según los datos que aporta la consultora Kantar Worldpanel, Tabla 1, la evolución es negativa tanto en volumen como en valor, pero incluso en nivel de penetración, con un -2’1%. Para los consultores de Nielsen, este último dato puede atribuirse al contexto de un índice de población a la baja, y por tanto menos caras que afeitar.

Cifras todavía negativas pero esperanza en los looks evolutivos La evolución de las cifras de ventas de productos de afeitado en España sigue siendo negativa, un -2’4% respecto al año anterior, pero parece que empieza a vislumbrarse luz al final del tunel. Si la moda hipster ha perjudicado la cuenta de resultados de los últimos años, los expertos en moda masculina empiezan a hablar de los looks evolutivos o cíclicos que pueden dar un respiro al sector.

La nueva moda del look evolutivo o cíclico Durante los últimos años la moda hipster ha perjudicado al sector de los productos de afeitado, pero ahora los expertos en moda masculina vaticinan que las cosas empiezan a cambiar. Si durante algo más de un lustro lucir barba tenía

Dentro de la categoría de productos de Higiene Personal, destaca la evolución en negativo (-2’4%), por segundo año, de los productos masculinos para el afeitado


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TABLA 1: EVOLUCIÓN VENTAS, COMPRADORES Y GASTO MEDIO PRODUCTOS DE AFEITADO Volumen (miles Uds) PRODUCTOS AFEITADO

% Evolución Valor % Evolución Compradores % Evolución Volumen Uds (miles Euros) Valor (miles) Penetración

41374

-5,1

302498

-9,3

16972

-2,1

Gasto Medio 17,8

% Evolución Gasto Medio -7,5

FUENTE: KANTAR WORLDPANEL- FRECUENCIAS: MAT PER 13/2017 - CADENAS TODA ESPAÑA

un carácter de elemento diferenciador, hoy ya nadie se sorprende de ver a un alto ejecutivo, por ejemplo, con barba. Así que toca, una vez más reinventarse. Ahora lo que se lleva, sobre todo entre los varones jóvenes, son los looks evolutivos o cíclicos que básicamente consisten en cambiar de imagen varias veces al año, o incluso al mes. Todo vale, diferentes longitudes de cabello y barba, distintos acabados, combinación de colores... Esta nueva moda requiere de frecuentes visitas al barbero y/o peluquero, productos específicos para cuidar la barba o para recortarla a la medida deseada... Y el cambio de imagen pasa también, como no, por el rasurado.

La tendencia del último año es negativa para la marca de distribuidor en términos de cuota, versus la marca de fabricante, solo ganando cuota en after shave y jabón Una categoría de poco peso para las marcas de distribuidor Volviendo a los resultados de ventas actuales, Rafael Roche, Client Business Partnert de Nielsen, nos

La importancia de la actividad promocional en el segmento del afeitado

TABLA 2: PORCENTAJE CUOTA DE VALOR MD CATEGORÍAS AFEITADO 9,2 8,9

PRODUCTOS AFEITADO

7,6 6,7

HOJAS DE AFEITAR

18,0 20,0

JABÓN DE AFEITAR 13,0 13,8

AFTER SHAVE 2,6 2,6

MAQUINILLAS TAM 16 TAM 17 FUENTE: NIELSEN

0

10

15

explica que tal y como puede apreciarse en la Tabla 2, estas categorías son de bajo peso para las llamadas marcas de distribuidor (MD). “Si la media en España roza el 40% y para el total perfumería está en el 21%, para el total afeitado no llega al 9%, siendo en las categorías de jabón y after shave donde alcanza mayor presencia, que tiene sentido por la tipología de producto, mientras que es muy bajo en hojas e “inexistente” en maquinillas. Además la tendencia del último año es negativa para la marca del distribuidor en términos de cuota versus la marca de fabricante, solo ganando cuota en after shave y jabón, pero con ligera caída en hojas”, explica Roche. “

25

Respecto al impacto que tiene la actividad promocional en los mercados de afeitado el experto de Nielsen nos comenta: “el porcentaje de actividad promocional está por encima de la media de gran consumo (21%), concretamente un 27,9%. Dentro de esto las categorías con mayor porcentaje de actividad promocional son maquinillas y jabón de afeitar, y en general el impacto promocional se ha incrementado en el último año. Debido a esto y a otros factores


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informe

afeiTaDo

Para la compra de productos de higiene y aseo, entre los que se encuentran obviamente los productos de afeitado, los españoles siguen prefiriendo la compra en supermercados

El mercado espera que pase la ola hipster para recuperar cifras de ventas.

como lanzamientos de marcas de fabricante de menor precio, los precios medios en general se han reducido para las marcas de fabricante”, concluye Rafael Roche, de Nielsen.

¿Dónde compran los españoles sus productos de afeitado? En el informe de Stanpa citado anteriormente, también se reflejaba que el consumidor español apuesta mayoritariamente (en un 53%) por canales donde puedan recibir asesoramiento profesional (farmacia, selectivo, peluquería, etc.) en productos como cremas, maquillaje o perfumes, pero para la compra de productos de higiene y aseo, entre los que se encuentran obviamente los productos de afeitado, siguen decantándose por la compra en supermercados.

La consultora Nielsen nos amplía un poco más los datos sobre la categoría de Productos de Higiene. “Se trata de un mercado de 3.279 millones de euros. No obstante, se trata de una categoría que se vende principalmente en supermercados, dos de cada tres euros, seguido de hipermercados (19%). El peso de las tiendas especialistas en este caso es menor, un 13% sobre el total de las ventas. Dentro de las principales familias de producto de higiene, corporal fue la que mejor se comportó en ventas, hasta un 2,6%. Por su parte, el afeitado decreció un 1,1% en plena ola hipster y por la irrupción de las barberías de toda la vida”.

Por su parte, la consultora Kantar Worldpanel nos ayuda a ir un poco más allá en el análisis de las ventas de productos de afeitado por canales (Tabla 3). El grueso de las ventas de productos de afeitado se reparte entre el Canal Super + Autos, con un 39’9%, e Hiper, con un 26 %. En un honroso tercer puesto quedan las Cadenas de Perfumería que obtienen un 11’1% del total. El papel del canal Farmacia y Parafarmacia es testimonial en este segmento de productos. Obtiene solo un 0’8% de las ventas totales. Peores resultados que los conseguidos en el periodo anterior en el que tenía un 1’1%.

TABLA 3: VENTAS PRODUCTOS DE AFEITADO POR CANALES T.ESPAÑA PRODUCTOS AFEITADO

100,0

HIPER 26,0

SUPER+ AUTOS 39,9

DISCOUNT 7,1

CADENAS RESTO PERFUMERIA PERFUMERIAS 11,1

FUENTE: KANTAR WORLDPANEL - FRECUENCIAS: MAT PER 13/2017 - CADENAS TODA ESPAÑA

6,6

GRANDES ALMACENES

FARMACIAS Y PARAFARMACIA

2,2

0,8

RESTO 6,2


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NOTICIAS BREVES

Virospack amplía su gama de tapones

packaging

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LA COMPAÑÍA VIROSPACK HA REDISEÑADO SU CUENTAGOTAS 13/415 DE PP CON LA INTRODUCCIÓN DE UN NUEVO CUELLO l nuevo cuello estándar es de polipropileno y para sus tamaños promocionales. Un nuevo tapón, disponible en urea o con una estructura metálica y un tapón interior de polipropileno, con un diseño más largo para un set promocional más estilizado, en PP inyectado. Con este nuevo diseño, la empresa incrementa la oferta de tapones en PP de su catálogo: Europe 5, 20/410, 24/410, y ahora 13/415. Recientemente, Virospack invirtió en dos nuevas máquinas con tecnología láser para una mayor velocidad en la producción y total precisión en el corte, que están ya a pleno rendimiento en su fábrica de Barcelona.

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Stoelzle Masnieres Parfumerie Sas

LAS FRAGANCIAS KARL LAGERFELD DUO TIENEN ELEGANTES FRASCOS DE STOELZLE MASNIÈRES PARFUMERIE arl Lagerfed Duo fue concebido por el diseñador como "les parfums matières". Para mujer, eligió Fleur de Pêcher, un clásico modernizado creado por Emilie Coppermann (Symrise), en un frasco sombreado en color melocotón translúcido. Para hombre, Bois de Vétiver encarna la masculinidad, compuesto por el perfumista Christophe Raynaud (Firmenich), en un frasco cubierto de un gris ahumado translúcido. Ambos con un tapón transparente teñido por el color del vapo.

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Pochet Du Courval realiza el frasco de Gabrielle

EL FRASCO ES EL RESULTADO DE SIETE AÑOS DE COLABORACIÓN CON LOS EXPERTOS EN CRISTAL DE G. POCHET l desafío fue combinar las paredes de cristal extremadamente finas con el brillo perfecto, la máxima calidad de ejecución y la misma resistencia funcional que el frasco clásico. Para obtener las paredes tan finas conservando una distribución recta del cristal, Pochet du Courval desarrolló un procedimiento exclusivo que resultó en el registro de tres patentes en común con Chanel. La famosa marloquette (el fondo curvo de los frascos de cristal) se desplazó hacia el exterior, se cortó y se pulió para intensificar aún más el efecto de la luz.

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packaging

NOTICIAS BREVES

Quadpack envuelve de naturaleza el maquillaje

LA DIVISIÓN DE MAKE-UP DE QUADPACK HA IDEADO UNA PRECIOSA COLECCIÓN DE PACKAGING DE MADERA PARA MAQUILLAJE iseñada y producida en la fábrica maderera de Quadpack, la gama de madera para maquillaje utiliza madera con certificaciones PEFC y FSC, con un acabado crudo para intensificar su atractivo sensorial. Todos los artículos pueden teñirse, lacarse, pulirse o tratarse con una amplia gama de técnicas de decoración para crear algo verdaderamente diferente y único. Asimismo, también se ha ofrecido, durante algún tiempo, una gama de madera compacta con cierres magnéticos. También se está diseñando una versión rellenable del pintalabios para su lanzamiento en fechas posteriores.

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El dispositivo rejuvenecedor de MDNA

LA FIRMA MDNA SKIN, IMPULSADA POR LA CANTANTE MADONNA, PRESENTA UN NUEVO DISPOSITIVO INTEGRAL kin Rejuvenator de la firma MDNA Skin es un dispositivo integral ideado para actuar en combinación con el sérum de la misma línea Chrome Clay Mask. Skin Rejuvenator presenta dos cabezales especialmente diseñados, uno para eliminar impurezas y otro para tratar la piel con sus ingredientes. El cabezal magnético está equipado con un imán de neodimio que retira magnéticamente la máscara de arcilla. El sistema de profunda hidratación de la piel y la tecnología Auto Skin Search proporcionan una nutrición altamente eficaz.

S

Jo Loves Fragrance Paintbrush

CREADO POR JO MALONE MBE, ES UNA NUEVA FORMA DE PERFUMARSE MÁS SUTIL QUE UN SPRAY o Loves, la última innovación de Jo Malone, presenta una nueva forma de perfumarse, con una fórmula de gel que contiene la fragancia y se seca en segundos. Su práctico formato lo hace ideal para llevarlo en el bolso y aplicarse en cualquier momento. Un innovador diseño de pincel que debe agitarse antes de su uso; después, hay que presionar la bomba hasta que se libere el gel y luego “pintar” sobre la piel. Actualmente, estarán disponibles en el nuevo envase las fragancias: Pomelo, Naranja Verde & Cilantro, Red Truffle 21 y Rosa blanca & Hojas de limón.

J


51-PACK 3_Maquetación 1 20/6/18 9:06 Página 1

NOTICIAS BREVES

La colaboración de Tesem con Puig

packaging

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PARA EL DESARROLLO, FABRICACIÓN Y MONTAJE DEL TAPÓN DE DETERMINADAS VERSIONES DE SCANDAL DE JPG a forma final del tapón de aluminio del EDP 30 ml se logró a través de un complejo proceso de reducción de diámetro. El tapón consiste en una parte exterior de aluminio, un plástico interior, un peso y un colgante montado en la tapa con una réplica en miniatura de las piernas en la parte superior de las versiones de 50 y 80 ml del perfume. El tapón se ajusta a un gran collar fijado a la botella. El collar contiene un componente de plástico interno que realiza funciones de anclaje mecánico. El montaje del colgante se llevó a cabo en las instalaciones de Tesem. El conjunto está anodizado en un tono de champán-níquel brillante.

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Nuevo dispensador para el e-commerce

RÁPIDA DE TAPLAS ES UN DISPENSADOR CUYA BOQUILLA SE AJUSTA A 90º n la zona inferior de la boquilla se encuentra un cierre clip, que la sujeta al cuello del dispensador manteniéndola fija. La boquilla no se expone, reduciendo la voluminosidad y manteniendo su posición en caso de impactos. El consumidor libera la boquilla del clip, la alza 90º y gira el erogador 90º. Rápida, que ganó un ‘Oscar dell’Imballaggio 2017’ en ‘Quality Design’, cumple con los requisitos del embalaje seguro para el comercio electrónico en tres aspectos: caída, pérdida y doble sistema de cierre. Taplast ofrece la posibilidad de agregar una etiqueta sleeve.

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Bulldog se vuelve “verde” con RPC M&H Plastics

PARA LA REALIZACIÓN DEL PACKAGING DE LA NUEVA LÍNEA DE CUIDADO DE LA PIEL DE BULLDOG ulldog es la primera marca de productos para hombres que utiliza la caña de azúcar como materia prima. Han optado por una actualización ecológica de su gama de tubos flexibles. El polietileno ‘verde’ se ha creado cultivando caña de azúcar en terrenos sostenibles de Brasil. Mientras crece, la caña de azúcar captura CO2 del aire. Cuando se cosecha, la caña de azúcar se transforma en etanol, un tipo de alcohol que a su vez utiliza Braskem, socio de Bulldog, para crear plástico ‘verde’. Después, RPC lo utiliza, en lugar de material derivado de combustible fósil.

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52-54-INF PARAFARMACIA x 3_Maquetación 1 20/6/18 9:10 Página 1

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informe

PARAFARMACIA

L

La parafarmacia en España, un mercado muy heterogéneo El canal de la parafarmacia en España es extremadamente heterogéneo y complejo. Comprende desde la parafarmacia a pie de calle, a la parafarmacia en el Corte Inglés o Carrefour, pasando por los corners específicos dentro de perfumerías selectivas. Todos ellos son el principal competidor de la farmacia y se ven impulsados por los productos anti-envejecimiento y solares.

a parafarmacia es el principal competidor de la farmacia, pero en el mercado español no es tan fácil delimitar este canal que se nos revela muy heterogéneo y complejo. Es evidente que no es lo mismo la parafarmacia que se sitúa a pie de calle que la que se encuentra en el interior de El Corte Inglés, Mercadona o Carrefour, por ejemplo, ni las que se hayan en muchas perfumerías selectivas. Según el estudio Farma Shopper Especial Parafarmacias 2016, el consumidor no se comporta igual en todos los establecimientos. pero además es distinto al comprador de farmacia. Por lo general, suele ser más joven, entre los 25 y los 35 años, y por tanto, mayoritariamente con menor poder adquisitivo, lo que se traduce en una mayor sensibilidad ante el precio y las promociones. Otra de sus características es que es más permeable a la comunicación en el punto de venta y busca más las novedades. También se interesa mucho por los medios digitales y valora recibir el asesoramiento profesional que caracteriza el canal.

El comprador de parafarmacia suele ser más joven que el usuario de farmacia, entre los 25 y 35 años. Por ello también suele ser más sensible a precios y promociones


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TABLA 1: Peso Por cAnALes dermofArmAciA 2016

El mercado de la dermocosmética mantiene una buena evolución, guiado por los productos antienvejecimiento y solares, apoyados por la tendencia a la prevención

TABLA 2: Peso Por cAnALes dermofArmAciA 2017

20,9%

21,6% 5,2%

4,6% 9,7%

12,7%

9,3% 12,5%

13,6%

14,2% 19,4% 9,6%

El peso de la dermofarmacia por canales Tal y como se aprecia en las Tablas 1 y 2, las ventas de dermofarmacia en el canal farmacia/parafarmacia ha descendido ligeramente, pasando del 9’7% que tenía en 2016 al 9’3% de 2017. En retroceso se muestra también el canal Hiper, pasando de 12’7% a 12’5%, y Grandes Almacenes, que descienden de 5’2% a 4’6%. Sin embargo, las Cadenas de Perfumerías mejoran sus resultados en demofarmacia, pasando de un 20’9% a un 21’6%.

20,3% 8,7%

8,9%

8,9%

Hiper

Surtido corto

Hiper

Surtido corto

Cadenas Perfumería

Super sin Mercadona

Cadenas Perfumería

Super sin Mercadona

Grandes Almacenes

Resto Perfumería

Grandes Almacenes

Resto Perfumería

Farmacias/ Paraf.

Resto

Farmacias/ Paraf.

Resto

FUENTE: KANTAR WORLDPANEL

FUENTE: KANTAR WORLDPANEL

Perfumes y fragancias el segmento menos afín En la Tabla 3 podemos observar que el segmento más vendido en farmacias y parafarmacias es el de Cuidado de la Piel, con un 18’87%. En este segmento, solo le supera el canal Cadenas de Perfumería con un 22’10%. El segundo

segmento más vendido en farmacia/parafarmacia, con un 11’39%, son los Productos de Aseo. El segmento menos afín con el este canal es el de Perfumes y Fragancias, que solo representa un 1’47% del total de ventas. Le sigue la Cosmética Decorativa con un 3’92%.

TABLA 3: VenTA ProdUcTos de PerfUmerÍA e HiGiene Por cAnALes Y seGmenTos T. esPAÑA

HiPer

sUPer + AUTos

discoUnT

cAdenAs resTo GrAndes PerfUmerÍA PerfUmerÍA ALmAcenes

fArmAciAs Y PArAfAr.

resTo

T. PerfUmeriA e HiGiene

100,00

12,46

23,43

5,60

21,64

8,68

4,60

9,30

14,29

PERFUMES Y FRAGANCIAS

100,00

4,23

11,01

1,26

37,59

16,76

9,40

1,47

18,29

COSMÉTICOS DECORATIVOS

100,00

3,93

17,26

1,52

38,32

10,22

7,96

3,92

16,87

CUIDADO DE LA PIEL

100,00

7,10

16,11

6,15

22,10

6,90

4,49

18,87

18,29

CUIDADOS DEL CABELLO

100,00

19,22

32,95

7,71

11,04

5,52

1,10

6,91

15,55

ASEO

100,00

21,90

35,68

8,77

9,20

4,55

1,62

11,39

6,90

FUENTE: KANTAR WORLDPANEL- FRECUENCIAS: MAT PER 13/2017- MEASURES: PARTE MERCADO VALOR


52-54-INF PARAFARMACIA x 3_Maquetación 1 20/6/18 9:10 Página 3

54

informe

PARAFARMACIA

TABLA 4: eVoLUción de VenTAs deL mercAdo Pec dermocosméTicA (m€ PVP, AÑo 2014 – AÑo 2016) PARAFARMACIA FARMACIA

+5,7% +6,0%

1.600 1.400

1.516 1.357 185

1.000 1.172

1.430

182

186 1.245

1.334

El ranking de las compañías líderes en dermocosmética se mantiene muy estable desde 2012, tanto que el Top 3 permanece inmutable desde entonces: 1º Isdin, 2º Avène, 3ª Vichy

800

los 182 M€ de 2016, una cifra incluso inferior a los 185 M€ de 2014.

600 400

Un liderazgo estable Respecto a las compañías que lideran el mercado de la dermocosmética en España, observa-

200 0 2014

2015

VOLUMEN PRECIO 2016 +4,6% +1,46%

mos en la Tabla 5 que se mantienen muy estables en los últimos años. Así, las posiciones de cabeza, el anhelado Top 3, se mantiene inamovible desde 2012, con Isdin a la cabeza. La segunda posición la ocupa Avène y la tercera es para Vichy. Por su parte, La Roche Posay ha subido una posición, pasando de la quinta que ocupaba en 2012 a la cuarta en 2016. Si analizamos las ventas, veremos que Isdin ha pasado de los 102 M€ de 2012 a los 122 M€ de 2016. Avène también ha mejorado sus cifras, pasando de 66 M€ a 77 M€. El único de los miembros del Top 3 que ha perdido ventas es Vichy, que ha pasado de 62 a 57 M€.

2016 VALORES +4,6%

TABLA 5: eL ToP 10 de LAs comPAÑÍAs LÍderes en dermocosméTicA enTre 2012 Y 2016 Ranking Top 10 MNF 2012 2016

FUENTE: IMS HEALTH, SELL-OUT FARM.

La evolución de las ventas de dermocosmética diferenciando Farmacia y Parafarmacia Al principio de este artículo ya hablábamos de la complejidad del análisis del canal Farmacia/ Parafarmacia. En la mayoría de estudios se engloban en uno solo dos canales que en realidad son competencia directa por ello es muy útil observar los datos de la Tabla 4. En ella podemos ver que si bien el canal global crece en volumen, precio y valores, si nos fijamos solo en los resultados de Parafarmacia, veremos que se ha pasado de los 186 M€ de 2015 a

ISDIN AVENE

1º 2º

Evolución top 20 laboratorios Dermocosméticos (2012-2016 M€ PVP)

102

1º 66

122

77

62 57

VICHY

LA ROCHE POSAY

IFC (AHORA CANTABRIA LABS)

RECKITT BENCKISER

10º

DERMOFARM

35 42

BEIERSDORF

36 42

LETI

35 33

JOHNSON & JOHNSON

10º

37 35 30

31

52

47

44

41

FUENTE: ANÁLISIS IMS HEALTH, SELL-OUT FARMACIA (12/2016)

2012 2016


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Los Premios iDermo eligen los mejores productos de venta en farmacia Aproximadamente 15.000 usuarios han votado en esta edición, aumentando así la participación en un 26% respecto a las ediciones anteriores.

noticias

55

PREMIOS’18

PARAFARMACIA

i

MEJORES PRODUCTOS

DERMOCOSMÉTICOS

i DERMO.com E S P A Ñ A

Foto de familia con todos los galardonados de esta edición.

El pasado día 5 de junio se celebró en Barcelona, en el incomparable marco de La Pedrera, la gala de entrega de los Premios iDermo.com 2018. El evento contó con la presencia de más de 170 profesionales de la industria farmacéutica para conocer los mejores productos dermocosméticos y OTC (de venta al público sin receta) del año. Nada más y nada menos que 14.705 usuarios han sido este año el jurado que ha elegido los mejores productos en dermocosmética facial, corporal, íntima y otras 19 categorías más en los que el usuario podía elegir sus favoritos. iDermo.com es la web de referencia en información sobre dermoscosmética, que cuenta con un 94% de los productos de venta en España de las distintas marcas y labo-

Un jurado físico, constituido por reputados profesionales del sector, eligió los ganadores de dos categorías: Innovación, y Diseño y Packaging ratorios. Su sección FarmaSelect reúne los productos OTC de venta en España, y como novedad, este año fusionan fuerzas.

El proceso de selección Los Premios iDermo.com, que con esta llegan a su 5ª edición, el pasado

día 16 de abril abrieron las votaciones a consumidores, profesionales farmacéuticos y blogueros. Ellos han sido el jurado que ha elegido en 18, de las 22 categorías existentes, las primeras posiciones. Con un total de 10.322 consumidores, 3.714 profesionales del sector y 416 blogueros o influencers, este año se ha conseguido un aumento de la participación en un 26% respecto a las ediciones anteriores. Como es habitual en los Premios, dos de las categorías que los laboratorios presentaban candidaturas fueron votadas por un jurado físico. Se trata de la categoría de Innovación y la categoría Diseño y Packaging. El jurado de la categoría de Innovación fue compuesto por Maite López-Gil, Directora Adjunta del Departamento Market &


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noticias

PARAFARMACIA

Marc Florensa, Responsable Digital de iDermo (Podium Global Media). Algunos de los participantes en la gala pudieron visitar La Pedrera de noche.

En esta edición de los Premios iDermo, Isdin ha sido elegida como Mejor Marca y Heliocare como Mejor Marca en Redes Sociales

El actor Gerard Clavell presentó la gala.

Regulatory en Anefp; Juan Lemmel, Vicepresidente de la Sociedad Española de Químicos Cosméticos; Marta Alcalde, Vocal en Dermofarmacia del Col·legi de Farmacèutics de Barcelona; Beatriz Carbonell, Vicepresidenta de Política de Mercados y Relaciones Industriales de la FEFE; Núria Espona, Vocal de FEFAC, y Pilar García Hermosa, Directora Técnica de STANPA. En cuanto a la categoría Diseño y Packaging, el jurado estuvo formado por Mireya Andreu, de Packaging Cluster; Maica García, Directora de la revista News Packaging; Camil Castellà, CoFounder & marketing Executive de Aktiva Design; Iván Borrego, Manager del Beauty Cluster; Xavier Pascual, Director de la feria Hispack; Eva Rodrigo, Marketing de HP; y Ana Rocamora, Presidenta de la SEQC.

Las elegidas como mejores marcas Una de las categorías más esperadas por los laboratorios, la de Mejor Marca 2018, fue para ISDIN. Una empresa con más de 40 años de experiencia en el sector. Además, este año se otorgaba el premio a la Mejor Marca en Redes Sociales 2018 debido al auge de las redes sociales y su inconfundible participación en la comunicación diaria al cliente final. Los propios usuarios votantes han elegido a HELIOCARE por su labor y constancia comunicativa. Entre los laboratorios premiados cabe destacar dos que han recibido gran parte de los galardones: Pierre Fabre España con un total de 12 trofeos y Cantabria Labs una suma de 9 trofeos. Aún así, el reconocimiento a la excelencia y el esfuerzo no queda exclusivamente en manos de los laboratorios que cuentan con mayor tamaño. Así, Laboratorios Urga ha logrado 4 trofeos y Laboratorios Stada se ha alzado con 3 premios. En definitiva, una gala llena de sorpresas, alegrías y reconocimiento por todos los asistentes a los productos dermocosméticos y OTC de venta en farmacias.


ESTOS SON LOS

PREMIOS’18

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GANADORES i

MEJOR PRODUCTO FACIAL ORO: Endocare C Ferulic Edafence, Endocare. PLATA: Diffuseur De Beauté, Galénic. BRONCE: Fotoprotector Isdin Fusion Water, Isdin.

MEJOR PRODUCTO CAPILAR ORO: Huile Prodigieuse, Nuxe. PLATA: Champú Seco Extra Suave A La Leche De Avena, Klorane. BRONCE: Iraltone Aga, Iraltone.

MEJOR PRODUCTO ANTIEDAD ORO: Cuidado Solar Antiedad, Eau Thermale Avène. PLATA: Serum Premier Cru, Caudalie. BRONCE: Neostrata Citriate Home Peeling System, Neostrata.

MEJOR PRODUCTO NUTRICOSMÉTICO ORO: Heliocare 360º Junior Oral Sticks, Heliocare. PLATA: Keratincaps, Klorane. BRONCE: Innovage Piel Ácido Hialurónico, Innovage.

MEJOR PRODUCTO ANTIMANCHAS ORO: Neoretin Serum, Neoretin. PLATA: Ladival Acción Anti-Manchas Con Deléntigo Toque Seco Fps50+, Ladival. BRONCE: Bio10 Sérum Anti-Manchas Tratamiento Intensivo Piel Sensible, Bella Aurora.

MEJOR PRODUCTO FARMASELECT ORO: Urgo Sos Cortes, Urgo. PLATA: Meritene Mobilis, Nestlé. BRONCE: Sportsalil Articular, Laboratorios Viñas.

MEJOR PRODUCTO CONTORNO DE OJOS ORO: Eye Correc, Martiderm. PLATA: Nuxellence Zona Contorno De Ojos, Nuxe. BRONCE: Origin Pro, Sensilis. MEJOR PRODUCTO LABIAL ORO: Letibalm Junior, Letibalm. PLATA: Bálsamo Labial Al Cold Cream Sequedad Severa, Eau Thermale Avène. BRONCE: Keracnyl Repair Bálsamo Labial, Ducray. MEJOR PRODUCTO CORPORAL ORO: Ph5 Bálsamo Nutritivo, Eucerin. PLATA: Aceite De Rosa Mosqueta Advance, Repavar. BRONCE: Dermacare Lotion, Dermacare. MEJOR PRODUCTO ANTICELULÍTICO ORO: Body-Slim Anti-Celulítico Global, Lierac. PLATA: Aceite De Abedul Para La Celulitis, Weleda. BRONCE: Slim Design Aceite Anticelulítico, Elancyl. MEJOR PRODUCTO PIEL ATÓPICA ORO: Exomega Control Crema, A-Derma. PLATA: Lipikar Stick Ap+, La Roche Posay. BRONCE: Atoderm Sos Spray, Bioderma. MEJOR PRODUCTO ÍNTIMO ORO: Gel Íntimo, Suavinex. PLATA: Gel De Limpieza Suave De La Zona Íntima, Apivita. BRONCE: Viderage, Rilastil Cumlaude. MEJOR PRODUCTO SOLAR ORO: Cuidado Solar Antiedad, Eau Thermale Avène. PLATA: Fotoprotector Isdin Fusion Water, Isdin. BRONCE: Heliocare 360º Mineral Tolerance Fluid, Heliocare. MEJOR PRODUCTO INFANTIL ORO: Ladival Niños Y Pieles Atópicas Fps50+, Ladival. PLATA: Heliocare 360º Junior Oral Sticks, Heliocare. BRONCE:A-Derma Protect-Kids Leche Niños Spf 50+, A-Derma.

MEJOR DISEÑO Y PACKAGING FARMASELECT ORO: Sos Cortes, Urgo. PLATA: Ecodenta, Natural Skin Beauty. BRONCE: Enna Cycle, Enna. MEJOR DISEÑO Y PACKAGING IDERMO ORO: Nuxellence Zona Contorno De Ojos, Nuxe. PLATA: Premium Crema Voluptuosa, Lierac. BRONCE: Atopic Piel Loción Corporal, Atopic Piel. MEJOR PRODUCTO INNOVACIÓN FARMASELECT ORO: Parche Electroterapia, Urgo. PLATA: Sos Cortes, Urgo. BRONCE: Colilen Ibs, Aboca. MEJOR PRODUCTO INNOVACIÓN IDERMO ORO: Phyto Re30 Tratamiento Anti-Canas, Phyto. PLATA: Aceite De Ozono, Ozo3aqua. BRONCE: Atoderm Sos Spray, Bioderma. MEJOR COPERATIVA ORO: Cofares. PLATA: Bidafarma. BRONCE: Fedefarma. MEJOR FARMACÉUTICO 2.0 ORO: Gema Herrerías, A5 Farma. PLATA: Marian García, Boticaria García. BRONCE: Paz Arnau Ferragut, Farmacia Paz Ferragut. MEJOR MARCA EN REDES SOCIALES ORO: Heliocare. PLATA: Eau Thermale Avène. BRONCE: Ladival. MEJOR MARCA ORO: Isdin. PLATA: Eau Thermale Avène. BRONCE: Eucerin.


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noticias

PARAFARMACIA

Nueva línea de solares 3D Pro-Algae® de APIVITA l complejo 3D Pro-Algae® combina el uso de la microalga Nannochloropsis gaditana con el extracto patentado de propóleo ofreciendo una acción antioxidante, antifotoenvejecimiento e hidratante al mismo tiempo. Dentro de esta gama, está la Crema Solar Facial Antimanchas SPF 50, con y sin color. Incluye hinojo marino que ayuda a reducir la apariencia de las manchas y previene su aparición.

E

La Roche-Posay lanza un Anthelios para cada patología

e trata de productos solares adaptados a las necesidades específicas de aquellas personas con condiciones de piel empeoradas por el sol. Hay dos líneas: contra las alergias solares y contra las manchas solares. Para éstas últimas, se ha creado la crema Anthelios Pigmentation SPF50+. Ayuda a regular la producción de melanina inducida por el sol y unifica el tono de la piel.

S

Colección Nuxe Sun para proteger rostro, cuerpo y cabello a marca francesa de cosmética natural Nuxe ha presentado su nueva colección de productos solares Nuxe Sun que se caracterizan por su alta protección y su irresistible fragancia a naranja dulce, flores de tiaré y vainilla. La nueva línea solar está compuesta por tres productos: un aceite bronceador para rostro y cuerpo, un agua perfumada para cuerpo o cabello y un after-sun.

L

Huile Bronzante Haute Protection. Aux fleurs d’eau et de soleil Formulado sin alcohol ni aceites minerales, este aceite sedoso le da a la

piel de todo el cuerpo y el rostro un acabado satinado y le proporciona una protección UVA/UVB efectiva, así como una eficaz protección celular antiedad. SPF 30.

Eau Délicieuse Parfumante Inspirada en la adictiva fragancia de la gama Nuxe Sun, destacan sus notas de naranjo, coco, flores de tiaré, vainilla y almizcles. Es una fragancia tan ligera que puede utilizarse en cuerpo o cabello, e incluso vaporizarse sobre la ropa o las sábanas. Muy refrescante, es ideal para la época estival porque no es fotosensibilizante. Lait Fraîcher après-soleil. Aux fleurs d’eau et de soleil Un after-sun, para rostro y cuerpo, que destaca por su irresistible textura sorbete, ideal para refrescar y aliviar la piel sobrecalentada después de un día de sol. Su fórmula, prolonga el bronceado durante dos semanas y ayuda a reparar la piel.


59-PARF 2_Maquetación 1 20/6/18 12:27 Página 1

PARAFARMACIA

Gel Reductor 7 noches Ultra Intensivo omatoline Cosmetic© presenta el Tratamiento Reductor 7 noches gel fresco, con una textura fresca y sedosa de fragancia marina. Su fórmula potenciada y concentrada en activos reductores, aprovecha la especial receptividad de la piel en las horas nocturnas para ejercer su triple acción: lipolítica, drenante y anti-acumulación de grasas. Además contiene sales marinas que realizan una suave exfoliación.

S

noticias

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Wunder2 presenta Wunderbrow para cejas poco pobladas

under2 ha sido creada en Londres con la pasión de crear productos de belleza de alta tecnología de uso diario para emular las codiciadas miradas de las modelos de pasarela. Wunderbrow gracias a su Tecnología Permafix y su complejo de microfibras crea unas cejas perfectas en menos de dos minutos y con un efecto natural que dura varios días.

W

Jowae, la nueva marca dermocosmética natural franco-coreana olución, estrés, fatiga... A nuestra piel le cuesta conservar su equilibrio frente a este modo de vida desenfrenado. Para combatir el auge de estos ataques cotidianos, Alès Groupe, pionero en la fito-dermocosmética, ha creado Jowaé, una nueva marca de tratamientos fitoactivos apta para todos los tipos de piel, incluso las más sensibles.

P

Sinergia fitocosmética franco-coreana Nacidos de una verdadera sinergia fitocosmética franco-coreana, los tratamientos Jowaé asocian los Lumifenoles, un activo anti-oxidante patentado, a extractos de plantas medicinales y tradicionales coreanas que han sido seleccionadas por el profesor Ki Hyun Kim, investigador

coreano especializado en química vegetal. ¿El objetivo? Desarrollar una gama de ingredientes de origen natural y sin parabenos, fenoexietanol, aceites minerales, siliconas, ingredientes de origen animal, ni colorantes de síntesis. Reequilibrada, la piel es capaz de hacer frente a las agresiones cotidianas y recupera su luminosidad. La gama La nueva marca ofrece productos para cubrir las 4 etapas fundamentales del ritual para el rostro coreano: Limpiar (limpiadoras en diferentes

texturas), Preparar (con un Agua de Tratamiento Hidratante), Activar (Concentrado Rejuvenecedor AntiManchas) y Corregir (productos antiarrugas, nutritivos, hidratantes y purificantes). Y tratamientos complementarios para rostro y cuerpo.


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formación

AguA micElAr

Aguas micelares, para quién y cómo utilizarlas de forma efectiva

E

l agua micelar está de moda. A la consumidora le gusta por su simplicidad pero incluso los profesionales de la salud como médicos y farmacéuticos la recomiendan para pieles sensibles, en determinados tratamientos dermatológicos o para la limpieza, en función de cada tipo de piel y sus necesidades. Y es que el agua micelar, aunque es un producto relativamente nuevo, se ha convertido en un imprescindible de

la rutina de higiene diaria. En este artículo me centraré en explicar qué son las aguas micelares y cómo se usan.

Qué es un agua micelar Como su nombre indica, el agua micelar es un agua con micelas. Se trata de un líquido transparente con componentes que ayudan a captar la suciedad de la piel. Estos componentes se denominan micelas, tensioactivos formados por

Meritxell Martí, bloguera de belleza y salud. Farmacéutica.

dos polos opuestos: uno hidrófilo, que capta las sustancias solubles al agua, y otro lipófilo, que atrae la grasa de la piel. Cuando se aplica el agua micelar sobre la piel con un algodón, la parte hidrófila de la micela es absorbida por el algodón y la parte lipófila (la suciedad de la piel) queda en la superficie. Esta suciedad pueden ser toxinas, maquillaje, restos de polución, residuos grasos, sudor, etc.

Para qué sirve

Es importante conocer los componentes. de las aguas micelares para aconsejar la más adecuada a cada tipo de piel.

Es el primer paso de limpieza facial y puede sustituir al resto de productos de limpieza. Al arrastrar los restos de maquillaje y suciedad puede sustituir al jabón, la leche y al tónico de limpieza. De hecho, en pieles sensibles el agua micelar puede usarse como producto único. El motivo es que sus compo-


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nentes, los tensioactivos, son suaves, por lo que no irrita o reseca la piel como podría hacerlo un jabón. Hay que tener en cuenta que el agua micelar es un producto limpiador y no un tónico. Al consumidor debe quedarle claro que el agua micelar, al contener agentes limpiadores, debe usarse como primer paso de limpieza, no como el último, como sería el caso de una loción tónica.

Al consumidor debe quedarle claro que el agua micelar, al contener agentes limpiadores, debe usarse como primer paso de limpieza, no como el último, como sería el caso de una loción tónica

Sus principales componentes El agua micelar contiene agua, tensioactivos no iónicos y glicerina, aunque su composición va a depender de cada formulador y de a quién va dirigida. Las aguas micelares suelen ser purificadas y algo mineralizadas. Generalmente tienen un pH muy ligeramente básico (entre 7,35 y 7,45). En función del tipo de piel, llevan unos u otros componentes para mejorar la limpieza, calmar la piel, absorber el exceso de grasa o ayudar a la hidratación. En pieles grasas pueden llevar extractos glicólicos de romero, lavanda o espliego; en pieles secas, aceites como el de almendras dulces o argán; y para pieles sensibles, extractos acuosos de rosas, hamamelis o azuleno, por ejemplo.

A cada piel, la más adecuada El agua micelar es un producto que ya está presente en todas las líneas de cosmética presentes en los diferentes canales (selectivos, gran consumo, parafarmacia...). Eso sí, aunque todas las marcas

tienen su propia agua micelar, son distintas. Unas llevan más glicerina, otras menos, unas son más olorosas que otras o sus componentes difieren completamente. Es importante conocer los componentes de un agua micelar, porque de ellos depende la función del producto y su eficacia y, por tanto, la indicación para uno u otro tipo de piel.

aPiel grasa: en mi opinión, el agua micelar para una piel grasa no es en absoluto suficiente como producto único, sobre todo para la higiene que se realiza por la noche. Por ello, aconsejo a las pieles grasas usarla como primer producto para eliminar el maquillaje e, inmediatamente después, usar una espuma o jabón de limpieza que elimine correctamente y de manera más profunda la suciedad de la piel. Hay que tener en cuenta que la piel grasa se ensucia más fácilmente que otro tipo de pieles, ya que los lípidos que segrega durante el día actúan como fijadores de la suciedad ambiental. Las pieles grasas necesitan eliminar células muertas de forma profunda, ya que si no la piel no se ve limpia y luminosa, el poro se dilata y es más probable que aparezcan pequeños granitos y comedones. Por la mañana, después de haber realizado una higiene profunda la noche anterior, sobre todo si se ha exfoliado, puede aconsejarse como producto único, sobre todo en pieles irritadas por los tratamientos antiacné. También si no se ha sudado por la noche o el ambiente no es demasiado caliente y húmedo. Fuera de estos supuestos prefiero aconsejar, igual que por la noche, un producto posterior de limpieza que se aclare con agua como complemento al agua micelar. aPiel seca: las pieles secas deberían limpiarse con aguas micelares específicas que contengan un mínimo de lípidos. Hay que tener en cuenta que este tipo de piel tiene el poro más cerrado y


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62

formación

AguA micElAr

siones y dejar la piel limpia. A continuación, será imprescindible aplicar el producto de tratamiento recomendado por el especialista. Para estas pieles me gusta aconsejar productos como el agua de vanea o mineral micronizada en spray como tónico, sin dejar secar al aire (se debe secar con una toalla suave taponándola) para eliminar los residuos. Si la piel sensible es debido a tratamientos médicos como la isotretinoina, también aconsejo retirar el agua micelar con un tónico o agua micronizada para evitar que la irrite cualquiera de los componentes que lleve.

que, por tanto, se ensucia menos. El agua micelar puede usarse en estas pieles como producto único, realizando una doble limpieza, es decir, dos veces seguidas. Aunque la piel seca o muy seca no tolera demasiado el agua, podemos usar, una o dos veces a la semana, un producto lipídico que se aclare con agua y, sobre todo, no olvidarse de la exfoliación de la piel. Para que esta se vea luminosa y renovada hay que exfoliarla, al menos, dos veces por semana. En pieles maduras emplearla como producto único por la mañana es perfecto. De hecho, considero que actualmente es el producto ideal para este tipo de piel. aPiel sensible y piel con rosácea: de entrada, parece lógico que el agua micelar sea el producto más delicado para limpiar la piel, y también el que menos va a irri-

Si una piel con rosácea tiene también acné, el agua micelar es perfecta como primer producto, ya que, además, necesitará un limpiador que aclare con agua

tarla. Esto es así siempre que no sea alérgica o intolerante a los tensioactivos. En el caso de la piel con rosácea, puede irritarla, por lo que lo mejor es emplear un agua específica para este tipo de piel. Si la piel con rosácea tiene también acné, el agua micelar es perfecta como primer producto, ya que, además, necesitará un limpiador que aclare con agua para ayudar a desinfectar las le-

aPiel de los bebés: el agua micelar es una de las mejores opciones para las pieles infantiles, sobre todo cuando existe atopia, para limpiar cara y cuerpo. Cuando el culito del bebé está muy irritado se puede usar, pero es preferible el agua y el jabón sin detergentes para arrastrar mejor los restos de suciedad y evitar la proliferación de bacterias. Es muy importante secar muy bien la piel del bebé después, independientemente de la opción de limpieza que se haya utilizado.

correcta utilización La eficacia del agua micelar dependerá de cómo se use. Así, no debe utilizarse con un pañuelo de papel, sino con un algodón (preferiblemente orgánico y puro). Recordemos que el algodón es hidrofílico, así la parte lipófila de las micelas va a quedar en el exterior y al pasarlo por la piel va a captar la parte grasa de


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la suciedad. Al usar un pañuelo de papel se pierde gran parte del producto, que se absorberá en él y no limpiará de la misma manera. Una alternativa, si no se dispone de algodón, es usar una toalla suave. Para eliminar maquillaje: para usarlo adecuadamente debemos poner unas gotas en el algodón y pasarlo por la piel. Si la persona se había maquillado será el primer gesto para eliminar restos de los cosméticos. Mi consejo es empezar siempre por los ojos, de dentro hacia afuera realizando círculos para conseguir una emulsión y lograr eliminar toda la suciedad. Si los cosméticos utilizados son waterproof o resistentes al agua, es aconsejable utilizar un producto algo más oleoso, como un aceite, ya que el agua micelar, a no ser que sea específica, no lo va a eliminar.

la eficacia del agua micelar dependerá de cómo se use. Así, no debe utilizarse con un pañuelo de papel, sino con un algodón (preferiblemente orgánico y puro). una alternativa al algodón es usar una toalla suave

Si la persona lleva mucho maquillaje en el rostro, mi consejo es cambiar de algodón para limpiar el resto de la cara. Es decir, uno para los ojos y otro para el resto de la cara. Una vez se ha pasado el segundo algodón por el rostro podrá observarse la su-

ciedad que ha quedado en el algodón. No es necesario aclarar la cara y tampoco imprescindible usar un tónico, –aunque personalmente yo lo hago para acabar la limpieza en profundidad, refrescar la piel y porque siento cierta debilidad por los tónicos– . aAntes de un retoque: el agua micelar es excelente para realizar una limpieza antes de un retoque del maquillaje en algún momento del día. Finalmente, me gustaría recordar que después de realizar una limpieza facial, ya sea con agua micelar únicamente o combinada con el tónico, puede aplicarse directamente el producto de tratamiento, un sérum y/o la crema que se esté utilizando. Si se va a usar una mascarilla, conviene hacerlo después de la limpieza y antes del tónico. Igualmente, si se va a exfoliar la piel hay que hacerlo después de la limpieza y antes del tónico y los productos de tratamiento.


64-Distribucion 2_Maquetación 1 20/6/18 9:16 Página 1

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distribución

NOTICIAS

Estée Lauder lanza Tom Ford Beauty en España

Total Lip Treatment de Sensai ahora en Limited Size

TODOS LOS PRODUCTOS DE LA MARCA SOLO ESTARÁN DISPONIBLES EN EL CORTE INGLÉS DE SERRANO

EL NUEVO TAMAÑO DE 10 ML ES IDEAL PARA PODERLO LLEVAR A CUALQUIER SITIO

a colección de labios de Tom Ford introduce un abanico de color de más de 40 tonos agrupados en 9 familias de colores que se añaden a las ya existentes: corales, rojos, burdeos, negros, nudes, beige, rosas, los Mauves y los Pops.

l nuevo formato estará disponible en el Corte Inglés durante el 2018 y hasta terminar existencias. Este tratamiento antiedad integral, de textura sedosa, ha sido desarrollado especialmente para alisar las líneas de expresión y las arrugas verticales de la zona que rodea los labios, rellenándola de forma natural y revelándola más joven y definida.

L

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PCHP14 el nuevo tratamiento intensivo de Júlia para combatir los signos de envejecimiento UN TRATAMIENTO CONCENTRADO QUE COMBATE LAS ARRUGAS Y LA FALTA DE LUMINOSIDAD DEL ROSTRO

úlia ha elaborado un tratamiento concentrado de 14 días para combatir intensamente los signos de envejecimiento cutáneo y mejorar las alteraciones de la piel afectada por el paso de los años y la exposición al sol: arrugas, tirantez, sequedad y flacidez. Las ampollas PCHP 14 incluyen un alto porcentaje de ingredientes activos especialmente seleccionados por su capacidad de restauración de las células epidérmicas y por su poder dinamizante del metabolismo cutáneo.

J


65-DIST 3-IMP_Maquetación 1 20/6/18 9:17 Página 1

NOTICIAS

Touche Éclat, de YSL, ahora en versión Blur Primer

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Glov Expert, el guante desmaquillante para pieles grasas y mixtas

PARA OBTENER UN CUTIS AÚN MÁS UNIFORME Y LUMINOSO. DE VENTA EN EXCLUSIVA EN EL CORTE INGLÉS

DE VENTA EN EXCLUSIVA EN PERFUMERÍAS MARIONNAUD A UN P.V.P DE 14,90 EUROS

omo etapa intermedia en la rutina de maquillaje, permite preparar la piel para lucir un resultado perfecto. Atenúa el aspecto apagado que puede tener el cutis y permite que las zonas más oscuras capten mejor la luz. Disponible en 3 tonos.

C

distribución

us fibras limpian los poros mientras que exfolian suavemente. Reduce las glándulas sebáceas hiperactivas, reduciendo el exceso de seboy limpiando los poros sin secarlos. Puede lavarse en la lavadora.

S

La cadena Fund Grube da el gran salto y abre su primer establecimiento en Mallorca EL AÑO EN QUE CELEBRA SU 35 ANIVERSARIO HA SIDO EL ELEGIDO PARA ABRIR EL PRIMER LOCAL FUERA DEL ARCHIPIÉLAGO CANARIO

l nuevo punto de venta, de 450 m2, se encuentra en Port d’Alcudia, en el norte de Mallorca. Ofrece el mismo modelo multimarca que ha marcado el éxito de Fund Grube en Canarias. El Director General de la compañía, Hugo Dosil, ha declarado: “la primera apertura en un nuevo mercado siempre supone un reto, pero los 35 años de experiencia en el sector y la excelencia que hemos alcanzado nos permiten asumirlo con la confianza de que será un éxito”.

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colaboraciones

Alejandro Alonso es abogado socio de Dentons y codirige el departamento de Derecho Mercantil y Fusiones y Adquisiciones del bufete en España. Tiene más de 25 años de experiencia asesorando a compañías nacionales e internacionales del sector cosmético, perfumería, moda y lujo. Es uno de los socios responsables del Global French Desk de Dentons y miembro del Grupo Global de Lujo, Belleza y Moda de la firma.

LEgisLación

La normativa sobre cosmética ecológica y natural

E

n los últimos años, tanto el sector cosmético como el mundo de los productos ecológicos se han desarrollado y han crecido exponencialmente. Con ello, era fácil imaginar que llegaría el día en el que la industria cosmética comenzaría a implementar la utilización de materiales e ingredientes ecológicos en sus composiciones. Con el paso de los años, los consumidores de cosméticos se han ido interesando por este tipo de productos, así como por marcas que son “ecológicamente sostenibles”. De ahí que organizaciones

Es un mercado complejo en el que intervienen el consumo estético y la salud de los propios consumidores

Organismos como Ecocert son los encargados de emitir la certificación que señala un determinado producto, sistema o servicio como válido dentro del estándar al que está asociado

dedicadas a la regulación, cuidado y desarrollo de productos ecológicos hayan empezado a tener especial relevancia en el sector.

Las certificaciones y los organismos que las conceden Entre ellas, una de las más conocidas y notorias es por ejemplo Ecocert. Este tipo de organismos han creado una serie de estándares en diferentes materias. Materias como la cosmética y belleza, entre otros. Todos estos estándares sirven como base para que los estos organismos especializados ejerzan un control sobre las empresas que desarrollan estos productos y fomenten el cumplimiento de las exigencias de sus estándares. Seguidamente, estos organismos especializados emiten una certificación que señala un determinado producto, sistema o servicio como válido dentro del estándar al que está asociado. Respecto de las misiones de este tipo de organismos, como ya se ha señalado, la principal es la cer-


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tificación de productos o servicios señalando a ese determinado producto o servicio como ecológico y sostenible con el medio ambiente. Al final, todas las actividades que realizan este tipo de un organismos están encaminadas y tienen por misión principal el fomento de las actividades sostenibles con el medioambiente a través de sistemas acordes con la normativa internacional, europea y nacional de cada estado.

La norma isO 17065 de la Unión Europea La actividad que desarrollan estos organismos no está a su vez exenta de control, pues se trata de organismos acreditados al amparo la norma ISO 17065 de la Unión Europea. La norma ISO 17065 es una norma internacional que contiene los requisitos para la competencia, y la imparcialidad de los organismos de certificación de productos, procesos o servicios. Establece a su vez el procedimiento para la so-

La norma isO 17065 es una norma internacinal que contiene los requisitos para la competencia y la imparcialidad de los organismos de certificación de productos, procesos o servicios

licitud, evaluación, revisión, decisión de certificación y la vigilancia a que se somete Ecocert como organismo certificador de productos.

El proceso de certificación El proceso de certificación es un proceso voluntario. Así, la entidad o marca decide someter su actividad o producto al control y vigilancia del organismos de acreditación durante un tiempo limitado. El proceso de certificación se inicia con los auditores que acuden a la empresa en cuestión a valorar el proceso de fabricación del producto o el desarrollo del servicio (auditorías in situ). Realizan un informe que se entrega a los encargados de certificar el producto o servicio. Si es conforme con los estándares, el organismo emite la certificación siendo posible entonces que se haga constar dicha circunstancia en el embalaje del producto. Estos signos de reconocimiento permiten al consumidor ser


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68

colaboraciones

LEgisLación

(i) El % de ingredientes vegetales y de origen vegetal procedente de la agricultura ecológica es mínimo del 50%. (ii) El % de ingredientes certificados ECO sobre el total de los ingredientes en el cosmético acabado es mínimo del 5%.

consciente de qué productos son respetuosos con el medioambiente, se han hecho cumpliendo unos estándares que garantizan y promueven la vida ecológica, y que no dañan nuestro entorno. Quien adquiere un producto cosmético con su sello, está adquiriendo un cosmético sostenible, que no solo cumple las funciones para con la piel sino también que fomenta una forma de vida más ecológica.

La norma de cosméticos naturales y ecológicos Sin embargo, como se verá a continuación, es preciso tener en cuenta que los cosméticos que se consideren naturales y/o ecológicos tendrán una serie de requisitos particulares que, sin ellos, no es posible emitir dicha certificación favorable. La norma de cosméticos naturales y ecológicos señala los por-

centajes de productos que tiene que contener un cosmético para que estemos ante un producto certificado. En lo relativo a los cosméticos, existen dos tipos diferentes de sellos: cosmética natural o cosmética natural y ecológica. El primero de ellos implica que un producto se va a definir como cosmética natural cuando:

La norma de cosméticos naturales y ecológicos señala los porcentajes de productos que tiene que contener un cosmético para que estemos ante un producto certificado

Por otro lado, si estamos ante una cosmética natural y ecológica, los porcentajes tendrán que ser los siguientes: (i) El % de ingredientes vegetales y de origen vegetal procedente de la agricultura ecológica es mínimo del 95%. (ii) El % de ingredientes certificados ECO sobre el total de los ingredientes en el cosmético acabado es mínimo del 10%.

Todo el proceso debe ser eco Además es necesario que su envase y embalaje sea ecológicamente sostenible, esto es, consumiendo poca energía y siendo siempre reciclables. También la norma de cosméticos naturales y ecológicos establece una serie de reglas a seguir en la producción, en concreto, reglas acerca del almacenamiento y transporte de los ingredientes y productos acabados, reglas acerca de la fabricación, envasado y embalaje, así como sobre las operaciones de limpieza y desinfección. En la norma se incluyen también medidas de protección del medioambiente cercano respecto de todos aquellos productos que han sufrido un proceso de producción. Incluye determinados compromisos que las empresas


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deberán asumir para que su producto sea sostenible. Entre ellos, los compromisos en materia de gestión de vertidos, gestión de residuos, así como gestión de la energía.

La norma cosmos Este artículo no sería por último completo sin hacer referencia especial al Estándar o Norma Cosmos. Los cinco organismos con carácter internacional más influyentes en el desarrollo de la agricultura ecológica y el fomento de cosméticos ecológicos y naturales se pusieron de acuerdo para crear un estándar común, armonizador de las normas propias de cada uno de ellos. En 2010 entra en vigor la norma privada a escala europea llamada COSMOS (COSMetic Organic Standard). Es una norma que podría utilizarse como base para una posterior regulación europea al no haber hasta la fecha ninguna norma que regule la cosmética natural y ecológica.

El estándar cosmos certifica si un cosmético es natural y/o ecológico y para ello también dispone de sellos que se incluyen en las etiquetas de aquellos que han obtenido la certificación

La producción debe cumplir los estándares establecidos.

Esta norma va a promover el desarrollo de una cosmética natural y ecológica real. Sus principios fundamentales son los siguientes: (i) el fomento del uso de productos provenientes de la agricultura ecológica y el respeto de la biodiversidad; (ii) el uso de los recursos naturales de manera responsable y el respeto del medioambiente; (iii) el uso de procesos y prácticas de manufactura que sean limpios y no perjudiciales para la salud humana y el medioambiente; y (iv) la integración y el desarrollo del concepto de «química verde». El estándar Cosmos también certifica si un cosmético es natural y/o ecológico y para ello también dispone de unos sellos que se incluyen en las etiquetas de aquellos que han obtenidos certificaciones favorables. De esta manera, el consumidor que adquiera un cosmético con el sello Cosmos, estará en principio adquiriendo un cosmético sostenible para con el medio ambiente y con la garantía de un organismo aprobado para ello.

BIBLIOGRAFÍA - Reglamento (CE) nº 1223/2009 del Parlamento Europeo y del Consejo del 30 de noviembre de 2009, de productos cosméticos. - Norma ISO 17065 de la Unión Europea. - Norma de cosméticos naturales y ecológicos de Ecocert Greenlife. - Estándar Ecocert sobre los cosméticos naturales y ecológicos. - Estándar COSMOS sobre los cosméticos naturales y ecológicos.


70-AGENDA FERIAS _Maquetación 1 20/6/18 9:46 Página 1

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agenda

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FERIAS

www.packandgift.com

13-14/JUNIO /2018 Paris

Pack&GIft El recinto Paris Porte de Versailles acogerá el Pack & Gift Salon, que reunirá a más de 200 expositores para mostrar las nuevas tendencias en packaging, merchandasing y regalos. Durante los dos días del evento se podrá asistir a diferentes conferencias profesionales.

INCÓRPORELA A SU AGENDA

www.makeup-in-paris.com

21-22/JUNIO/2018 París

MakEUP IN PaRIS

INCÓRPORELA A SU AGENDA

Carrousel du Louvre se convertirá en el punto de encuentro de responsables de marketing, fabricantes de cosméticos y de packaging, creadores... Una oportunidad para descubrir las nuevas tendencias en maquillaje, tanto selectivo como gran consumo.

www.iecsclasvegas.com

23-25/JUNIO /2018 Las Vegas

IEcSc LaS VEGaS 2018 International Esthetics, Cosmetics & Spa Conference acogerá a más de 600 expositores que mostrarán las últimas tendencias, nuevos productos y técnicas emergentes en el segmento de los spas, en tratamientos estéticos e ingredientes, en maquillaje, lo último en Social Media y Marketing...

www.professionalfair.com.br

8-10/JULIO /2018 Belo Horizonte

INt. PROfESSIONaL faIR

INCÓRPORELA A SU AGENDA

INCÓRPORELA A SU AGENDA

La ciudad brasileña de Belo Horizonte acogerá la 15ª edición de esta feria internacional que es el punto de encuentro de peluqueros, maquilladores, esteticistas, empresarios y otros profesionales de la belleza con las principales marcas de cosméticos y artículos de higiene personal.


71-NICHO 2-imp_Maquetación 1 20/6/18 10:04 Página 1

ACTUALIDAD

La nueva fragancia de Etro en su 50 aniversario UN EAU DE PARFUM QUE TOMA SU NOMBRE, UDAIPUR, DE LA CIUDAD BLANCA DEL RAJASTÁN, CONOCIDA COMO LA VENECIA DE ORIENTE

daipur, el nuevo eau de parfum unisex, recoge las inspiraciones primarias de la casa Etro y las reinterpreta a través de los cultivados matices de una fragancia que evoca, alternados, el verano mediterráneo y los jardines del maharajá. Es un auténtico tributo a la artesanía italiana, a la magia de la India y a las infinitas conexiones entre estos dos mundos que, con el tiempo, han tejido la trama de una magnífica historia. Hasta el frasco, decorado con el icónico estampado Paisley, asume el alma de la marca: líneas sobrias y sorpresas preciosas.

U

Mukhallat, el perfume oriental goloso por excelencia MONTALE PARIS PRESENTA SU NUEVA FRAGANCIA UNIXEX FIEL A SU ESTILO QUE ARMONIZA EL CHIC FRANCÉS CON LA SENSUALIDAD ORIENTAL

ukhallat es un Eau de Parfum que se caracteriza por una dulce armonía de fresas salvajes y almendras dulces combinadas con bálsamo de Perú y vainilla de Madagascar, con un sutil toque final de almizcle blanco. El frasco sigue la misma línea, simple y elegante, de todas las fragancias de la colección Montale. Para éste se ha optado por la pureza del color blanco combinado con detalles dorados.

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marcas nicho

71

Elisabethan Rose, la nueva fragancia femenina de Penhaligon’s SE TRATA DE LA NUEVA VERSIÓN DE UNA FRAGANCIA CLÁSICA DE PENHALIGON’S QUE HOMENAJEA A LA TÍPICA ROSA INGLESA

sta nueva composición es una unión olfativa de las dos épocas Isabelinas. Una rosa contemporánea a la altura de una nariz del s. XXI, respetando el legado estético británico del s. XVI, tal y como sugiere el diseño del frasco. Creada por Aliénor Massenet, la hoja de avellano y la almendra inician una salida cremosa y verde. A medida que la fragancia se asienta en el corazón de una rosa embriagadora, un toque de canela suaviza con su dulzura. El toque final, seco y rico, lo proporcionan el vetiver, el almizcle y las notas amaderadas.

E


72-NICHO 1_Maquetación 1 20/6/18 11:23 Página 1

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marcas nicho

ACTUALIDAD

Todo un homenaje a la Rosa Moceniga LA ROSA MOCENIGA TIENE UN COLOR ROSA QUE VARÍA SEGÚN LAS DIFERENTES FASES FLORECIENTES DE LA PLANTA Y UN CARACTERÍSTICO TOQUE PLATEADO

he Merchant of Venice ha desarrollado esta fragancia con el fin de honrar a una flor sofisticada con un antiguo patrimonio muy relacionado con la veneciana tradición de la perfumería. La Rosa Moceniga es originaria de China. Su nombre procede de la histórica familia veneciana, Mocenigo. El viaje del descubrimiento de esta preciosa flor ha sido narrado por el escritor, Andrea di Robilant, tatara-nieto de Lucia Mocenigo. Con su perfume fuerte y afrutado, esta fragancia es la expresión perfecta de la rosa en su hábitat más natural.

T

Extreme Velvet, los nuevos labiales de tratamiento LA FIRMA ZELENS DR MARKO LENS PRESENTA UNA NUEVA COLECCIÓN DE LABIALES ALTAMENTE PIGMENTADOS

u fórmula, una mezcla exclusiva de ingredientes activos que proporciona los beneficios de un tratamiento, ayuda a potenciar el volumen natural de los labios (consigue ‘rellenar’ visiblemente la materia prima), redefinir el contorno, reducir la profundidad de las líneas finas verticales y devolver a la boca la elasticidad. Color intenso y duradero, con un acabado mate, suave y aterciopelado. Disponible en 9 tonos.

S

La nueva línea de productos Fabulous Legs de Margaret Dabbs PODÓLOGA DE PROFESIÓN, MARGARET DABBS ES TODA UNA EXPERTA EN LO QUE A MANOS Y PIES SE REFIERE. ES CONSIDERADA LA PIONERA DE LA PODOLOGÍA MÉDICA

sta línea de 5 productos formulados por expertos, combina una estética lujosa con experiencia médica, para enfocarse tanto en el aspecto de las piernas como en el tratamiento de la descongestión venosa y la hinchazón de la parte inferior y los pies. Su fórmula contiene V-Tonic. un exclusivo complejo de 5 poderosos aceites esenciales. Una mezcla de ciprés, lavandina, limón, jara y menta silvestre que proporciona un aroma revitalizante, estimula la circulación, disminuye la inflamación y descongestiona las piernas.

E


73-FRAG 3_Maquetación 1 20/6/18 11:24 Página 1

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

lanzamientos

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Aguas Masculinas nº 4, 5, 6 VICTORIO & LUCCHINO (PUIG)

Las fuerzas de la naturaleza se alian con la masculinidad, descubriendo así su versión más salvaje, sobria y extrema en forma de tres nuevas fragancias: la seductora Evasión Exótica (nº 4), la pureza de Frescor Absoluto (nº 5) y la sensualidad de Elegancia Natural (nº 6).

Angel Fruity Fair Tous Floral Touch So Fresh

THIERRY MUGLER (CLARINS SPAIN)

Inspirado en los recuerdos alegres y despreocupados de una feria, envueltos en los aromas dulces y golosos que la rodean. Un perfume de sensaciones fuertes, creado por la nariz Louise Turner, para una joven alegre, traviesa e insolente que contagia su frescura.

TOUS (TOUS PERFUMES)

La colección de fragancias “Tous Touch” nos presenta una nueva propuesta ligera y fresca, con el caprichoso frescor de las flores. La versión más refrescante de las fragancias sofisticadas de Tous. Mantiene las formas suaves del frasco original, añadiéndole un ramillete de flores “Duna” que dibuja la silueta del oso Tous.

Boss Bottled United HUGO BOSS (COTY LUXURY)

Desigual Fresh Bloom DESIGUAL (PERFUMES Y DISEÑO)

Sorprenden sus notas jóvenes y jugosas en la salida: La sensualidad del jugo de frambuesas silvestres acompaña a las exóticas gotas de Mangostán del Trópico. Un corazón muy femenino, con absoluto de jazmín Sambac. El absoluto de rosa de mayo destaca por su fuerza. Maderas de sándalo y cedro en el fondo revelan un aire fresco, vivo y seductor.

Basada en la fragancia Boss Bottled original, ofrece una frescura incesante, como notas de salida el buchu, una perfumada planta sudafricana, combinada con el toque cítrico de la naranja roja. Un corazón de hierbabuena y menta crea su vivacidad, mientras que las notas de fondo de madera vetiver, pachulí y cashmeran aportan una cálida elegancia.


74-FRAG 4_Maquetación 1 20/6/18 11:29 Página 1

74

lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Glistening Amber Juicy Couture JUICY COUTURE (E. ARDEN ESPAÑA)

Juicy Couture amplia su lujosa Colección “Regal” con este nuevo rico y sensual Glistening Amber que hechiza con solo una pulverización. Radiante y glamurosa, combina incienso, ámbar y madera de cachemira para crear una compleja esencia envuelta en un velo de riqueza.

Tous Your Moments

Hollister Festival Vibes Her/Him

TOUS (TOUS PERFUMES)

Las perfumistas Veronique Nyberg y Violaine Coallas han creado juntas esta fragancia afrutada y muguet con notas de pachulí y musc. Un aroma positivo y energizante, ideado para una chica activa, creativa, divertida y entusiasta de las redes sociales, en las que no para de compartir fotos.

HOLLISTER (GRUPO FARLABO)

Un dúo de aromas que invita a los jóvenes a los que se dirige a vivir cada segundo al máximo, transportándolos a un lugar donde los buenos tiempos nunca escasean. Para ella, el perfumista Steven DeMercado, mezcló frutas vibrantes, flores femeninas y un suave toque de almizcle. Para él, Gino Percontino ha mezclado hojas crujientes, notas marinas y un nuevo acorde a base de hierbas.

Angel Schlesser Eau Fraîche Té de Grosella A. SCHLESSER (ANGELINI BEAUTY)

Aguas Sensuales nº 10, 11, 12 VICTORIO & LUCCHINO (PUIG)

Victorio y Lucchino han imaginado atmósferas exóticas para sus nuevas Aguas Sensuales. Tres fragancias que fusionan el frescor del agua con notas orientales y sorprendentes. Ingredientes naturales que nos trasladan a un espacio cálido, sensitivo y sofisticado. Vainilla Seductora (nº 10), Ámbar Enigmático (nº 11) y Orquídea Exótica (nº12), conforman la nueva colección.

El ingrediente más importante de esta nueva fragancia de Angel Schlesser es una fruta muy apreciada por sus poderes aromáticos: la grosella negra. Como nota frutal excelente, es verde y aromática, e inyecta alegría y vitalidad a la fragancia, liberando una sensación acidulada y fría. Una fragancia jugosa, fresca y seductora que plasma la belleza del amanecer mediterráneo.


compromiso de calidad


76-COSM 1_Maquetación 1 20/6/18 11:31 Página 1

76

lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

ADN40 Belâge Antipolución SPF30 ANNE MÖLLER (ANGELINI BEAUTY)

Un tratamiento protector anti-polución y anti-aging en textura fluida y con factor de protección solar, indicado para mujeres a partir de los 40 años. Con tecnología multiprotectora que ofrece una barrera defensiva para paliar los efectos del estilo de vida urbano: radiación UV, radicales libres y partículas de contaminantes atmosféricos.

KOSÉ Cell Radiance Supradose Hyaluronique ORLANE (GRUPO FARLABO)

Orlane ha creado las Supradosis, la primera colección de suplementos hechos a medida que permiten a las mujeres personalizar su cuidado de la piel y beneficiarse del saber del Instituto Orlane en casa. El de Ácido Hialurónico está inspirado en el tratamiento médico estético anti envejecimiento, hidrata intensamente y suaviza la piel.

KOSÉ (BIMARK ESPAÑA)

Una BB cream iluminadora y rellenadora. Un producto tres en uno, maquillaje, corrector y protector solar que permite lucir una piel perfecta. Tras 4 semanas de aplicación, la piel luce más firme y con las líneas de expresión atenuadas.

D. Solution Booster Activador adelgazante VALMONT (CVL COSMETIC SPAIN)

Pore Minimizer Soin Correcteur Pores GUERLAIN (LVMH IBERIA)

No solo minimiza los poros al instante, sino que también los reduce y ofrece resultados duraderos. Su fórmula en gel transpirable y no comedogénica consiste en una generosa fase hidro activa (96%) y un polímero que deja una especie de malla flexible sobre la superficie de la piel, permitiendo que respire. Combina arcilla, zinc y extractos de plantas para tratar y actuar sobre todo tipo de poros (obstruidos, grasientos, abiertos e incluso secos) sin obstruir la piel.

La fórmula anticelulítica de Valmont consiste en un tratamiento intensivo adelgazante y de firmeza, formado por dos productos: D. Solution Booster, concentrado activador adelgazante, que ayuda a quemar grasa y a drenar el cuerpo con un efecto reductor inmediato, y C. Curve Shaper, un bálsamo corrector de firmeza que utilizado por la mañana y por la noche, reafirma y modela la piel corporal.


CELOFANADO Y MANIPULADO DE PRODUCTOS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

calidad y compromiso CENTRO AUTORIZADO POR LA AEMPS

Fundación Arcoiris CENTRO ESPECIAL DE EMPLEO Calle del Espino, s/n Carretera M-106, Km. 2.000 28110 ALGETE (Madrid) www.fundacionarcoiris.com fai@fundacionarcoiris.com

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lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

BB DNA Sun Resist Anti-Aging & Anti-Dark Spots ANNE MÖLLER (ANGELINI BEAUTY)

De la nueva gama DNA Sun Resist, diseñada para combatir el envejecimiento cutáneo y prevenir las manchas solares. Crema BB con color para pieles sensibles, con SPF 50+. Hidrata la piel, calma la irritación y disimula las imperfecciones, aportando luminosidad. De textura ligera, otorga un tono dorado natural. Disponible en formato de 50 ml.

Sublimage L’extrait de crème CHANEL (CHANEL)

Peau d’Ange Huile Sèche Sublimatrice Corps & Cheveaux JEANNE PIAUBERT (GROUPE BOGART)

Los Laboratorios Méthode Jeanne Piaubert celebran sus 90 años de historia con una Edición Especial y un nuevo diseño de su mítico Peau d’Ange, el primer aceite seco del mercado. Su perfume floral a base de aldehidos y notas verdes, se reinventa con el toque solar del azahar, para transportarnos a la suave calidez de una jornada estival.

Concentra en una única fórmula todas las partes activas de la Vanilla Planifolia para una acción global y poderosa sobre los signos de la edad. Combina regeneración, reparación y protección. Tras una semana la piel se ve más bella, realzada, revitalizada. Día tras día adquiere mayor luminosidad, luce más descansada y aterciopelada.

Hydra 24+ Essence Infusion Hydratante PAYOT (COPA COSMETICS)

Superstart Probiotic Boost Skin Renewal Biocellulose Mask E. ARDEN (E. ARDEN ESPAÑA)

Una lujosa mascarilla de biocelulosa que llena la piel de una fórmula concentrada con ácido hialurónico y una mezcla probiótica para ayudar a optimizar su proceso de renovación natural y obtener así una piel radiante, suave, con aspecto sano y en un solo tratamiento. La mascarilla está hecha de una fibra natural de agua de coco 100% fermentada que le aporta gran suavidad.

Gel acuoso fresco y ligero que redensifica la piel al instante con su fórmula con pétalos de aciano en suspensión, concentrado en ácido hialurónico y extractos de frutas acuáticas. Con una textura que se transforma en agua al contacto con la piel y una deliciosa fragancia de bergamota, té blanco y almizcle consigue una piel rehidratada, fresca y suave.


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DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

lanzamientos

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High Drama Eyeliner ELIZABETH ARDEN (E. ARDEN ESPAÑA)

Un delineador cremoso que se desliza uniformemente para lograr un color intenso y duradero. Su aplicador de doble punta realiza una línea perfectamente homogénea para un look delicado y difuminado. Fórmula resistente al agua, creada a base de cera de salvado de arroz.

Les Beiges. Embelliseur Belle Mine Hydratant CHANEL (CHANEL)

Terracota Cushion

Fluido unificador envuelto en transparencia. Sublima la piel con un brillo luminoso de forma natural. Su textura ultrafina y sedosa se funde al instante en la piel con un resultado natural imperceptible y un acabado satinado. Hidrata y sublima la textura de la piel con la primera aplicación.

GUERLAIN (LVMH IBERIA)

Dotado de un compuesto embellecedor de la piel, este maquillaje fluido intensifica la luminosidad y vitalidad del cutis en cada aplicación. Su textura sedosa y suave se fusiona con la piel. Añade color para conseguir una piel bronceada por el sol y ayuda a protegerla de los rayos UV.

Monsieur Big Waterproof LANCÔME (L’ORÉAL LUXE)

Stylo 4 Couleurs 1 CLARINS (CLARINS SPAIN)

Una paleta de maquillaje con una presentación inédita en forma de bolígrafo multicolor. Un “todo en uno” para los ojos y los labios, que se puede llevar a todas partes. Dos bolígrafos diferentes. El nº1, tiene una mina negra intensa para una mirada estructurada, un tono verde bosque para aportar misterio y un tono azul índigo para realzar el color de la pupila. La cuarta tonalidad, un “nude” universal, para perfilar y redibujar el contorno de los labios sin que se note.

Si en 2017 Monsieur Big, una máscara de pestañas de alto impacto y volumen XXXL, conquistó a las consumidoras de medio mundo con su fórmula de larga duración, este año va un paso más allá. Presenta una nueva fórmula que resiste todos los desafíos del día a día. Agua, humedad, sudor…sin perder ni su eficacia ni su sensorialidad.


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lanzamientos

GRAN DISTRIBUCIÓN

Gliss Long & Sublime SCHWARZKOPF (HENKEL)

Una gama de productos capilares específicos para cabellos largos. Su fórmula con Micro Repair Oils y Keratina repara de medios a largos rellenando los huecos de la estructura del cabello. Ayuda a reducir las puntas abiertas sellando la capa protectora del cabello para protegerlo de futuros daños.

Self Tan, Maxi Terra Clásica y Multicolor DEBORAH MILANO (DEBORAH IBÉRICA)

Lift + Booster Anti-arrugas/ Revitalizante

Una gama de productos para lucir moreno antes de que llegue el sol. Con el autobronceador cuerpo y rostro se consigue un tono naturalmente moreno, en pocas horas. La Maxi Terra, en su versión clásica o multicolor, aporta a cualquier look un toque moreno natural y suave.

DIADERMINE (HENKEL)

Por primera vez en gran consumo, los nuevos Lift-Boosters, productos que permiten, con un solo gesto, potenciar los beneficios de la crema habitual sin añadir pasos adicionales a la rutina facial de cualquier mujer. Dos versiones: anti-arrugas y revitalizante.

Body Mousse Sérum Hidratación Profunda NIVEA (BEIERSDORF)

Dove Ritual Revitalizador DOVE (UNILEVER)

Una nueva gama de cuidado corporal inspirada en los rituales de belleza de Centroamérica. Contiene aguacate, rico en antioxidantes, y conocido por ayudar a combatir los radicales libres y aportar elasticidad y luminosidad a la piel. Y extracto de caléndula que destaca por sus propiedades reparadoras de la piel. La nueva colección consta de gel de ducha, loción corporal y crema de manos.

Su innovación consiste en lograr adaptar una fórmula hidratante en emulsión extra cremosa a la tecnología en aerosol, sin necesidad de utilizar ningún ingrediente tensoactivo. De este modo, la nueva mousse hidratante de Nivea facilita la aplicación y la absorción del producto en la piel, proporcionando una sensación de suavidad fundente y ligera, sin dejar residuo graso en su superficie.


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L’Oréal y Valentino anuncian su acuerdo global en licencias de fragancias y cosmética selectiva

Debra G. Perelman, la primera Presidenta de la historia de la compañía Revlon La compañía Revlon ha anunciado que por primera vez en su historia una mujer, Debra G. Perelman, ocupa el cargo de Presidenta y CEO. Perelman, que cuenta con más de 20 años de experiencia profesional en Revlon, se ha comprometido al aceptar su cargo a “impulsar a la compañía para competir y prosperar en el entorno dinámico actual y fomentar el espíritu emprendedor, la agilidad y la creatividad audaz de nuestro talentoso equipo”.

Loewe Perfumes, se une a la Asociación Vellmarí para lanzar un proyecto de preservación del ecosistema mediterráneo Loewe Perfumes, a través de su familia de fragancias más acuáticas y universales, AGUA DE LOEWE, se une a la Asociación Vellmarí, fundada por el biólogo marino Manu San Félix y que trabaja por salvaguardar las praderas de Posidonia del mar Mediterráneo. Loewe Perfumes participa en sus proyectos de preservación del ecosistema marino a través de una acción de crowdfunding. Por cada foto de inspiración mediterránea subida en redes sociales con el hashtag #AGUALOEWExPOSIDONIA, LOEWE donará, hasta el 2 de septiembre, 1 euro para la preservación de la Posidonia.

El acuerdo, que entrará en vigor el 1 de enero de 2019, si finalmente obtiene todos los permisos de las autoridades pertinentes, implica que la empresa de moda italiana Valentino ha cambiado a Puig por L’Oréal. Así, con el nuevo contrato de licencia a largo plazo, será el gigante francés de la cosmética el encargado de la creación, el desarrollo y la distribución de los perfumes y productos de belleza selectivos de la firma Valentino.

La industria cosmética europea ha reducido ya un 97,6% el uso de micropartículas plásticas En 2015, Cosmetics Europe, en España a través de Stanpa, recomendó al sector eliminar el uso de micropartículas plásticas en productos cosméticos que se aclaran (exfoliantes y en otros productos de cuidado personal destinados a la limpieza de la piel) antes de 2020, pero ya en 2017 se ha conseguido una reducción del 97,6%. “Estamos muy orgullosos de nuestra industria y del resultado obtenido. Esta recomendación se realizó por responsabilidad y compromiso con la salud del mar, aunque sabemos que la contribución de nuestra industria a la problemática de la basura marina es mínima, entre un 0.1 y un 1.5% , como demostró un riguroso estudio internacional” explica Val Díez, Directora General de Stanpa y Vicepresidenta de Cosmetics Europe.

Apoyo a la mujer emprendedora P&G, Womenalia y Arenal, Marvimundo y Primor trabajarán con el objetivo de ayudar a que 3 mujeres emprendan su sueño empresarial, con 3 becas valoradas en 6.000€. Hasta el 30 de junio parte de los beneficios obtenidos por la venta de productos Olay, Herbal Essences, Pantene Pro-V, Aussie, Tampax y Venus Gillette en las perfumerías que forman parte de la colaboración, se destinará a la mentorización de las futuras empresarias.

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