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Número 423. Año 2017 www.revistavpc.es

enTreVIsTAs

Hugo Dosil,

Director General de Fund Grube

Caroline Camuzat,

Responsable de Comunicación Científica de Clarins

Informes

Cosmética de color Productos antimanchas

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Número 423. Año 2017 www.revistavpc.es

enTreVIsTAs

Hugo Dosil,

Director General de Fund Grube

Caroline Camuzat,

Responsable de Comunicación Científica de Clarins

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L’Intégral Anti-Âge

Crème contour des yeux Arrugas, ojeras, bolsas, pérdida de firmeza: el contorno del ojo es la primera zona del rostro marcada por la edad. Nuevo. Sisleÿa crème contour des yeux integra todos los últimos avances de la Investigación Sisley. Suaviza, alisa y reafirma para una mirada más abierta y visiblemente más joven.

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editorial

ECONOMÍA Y VENTAS PARA EL CUARTO TRIMESTRE

Estamos ya a las puertas del cuarto trimestre del año. Sin duda, el más esperado a nivel de perfumería alcohólica, ya que una parte muy importante de las ventas se generan en las fiestas de Navidades-Reyes y desde hace poco en el Black Friday. Pero una parte importante de cómo irán las ventas pasa por ver cómo está evolucionando la economía española. Es decir, cuánto crecerá, cómo evolucionará el empleo o qué ocurrirá con el déficit público. Según un avance económico español realizado por la Comisión Europea en mayo, la economía española crecerá el 2,8% este año, lo que supone medio punto más que la anterior previsión. La velocidad de crucero se reducirá al 2,4% en 2018. Sin embargo, más recientemente, la Autoridad Independiente de Responsabilidad Fiscal (AIReF) ha previsto un crecimiento de la economía española del 3,2% para este año, lo que supone dos décimas más que la previsión oficial del Gobierno (+3%). Un gobierno que parece lo elevará al 3,1%. En esta línea están los estudios de Mapfre o Citi. El paro, sin embargo, seguirá claramente por encima de la media de nuestros vecinos europeos, aunque habrá una fuerte creación de empleo. Se prevé que se creen 450.000 nuevos puestos de trabajo. Así, el Ejecutivo comunitario calcula que la tasa de paro se reducirá al 17,6% este año y al 15,9% el próximo. A nivel autonómico estas desigualdades seguirán siendo enormes y van desde el 26% de paro en Andalucía o Extremadura hasta el 10% de comunidades como Baleares o Navarra. En cuanto al déficit de las cuentas públicas, Bruselas apunta a que el agujero fiscal cerrará 2017 en el 3,2% del PIB, una décima por encima del objetivo previsto. La Comisión espera que en 2018 el desajuste se sitúe en el 2,6%, cuatro décimas por encima de la meta. BBVA además en sus estudios ofrece interesantes datos de crecimiento por comunidades autónomas y pone de manifiesto lo desigual que será el crecimiento de nuestra economía. Así, Baleares será la comunidad que más crecerá este ejercicio, con un aumento del PIB del 4%. Le seguirán de cerca Canarias y Madrid, con un avance del 3,5% y del 3,4%, respectivamente, y tras estas, Andalucía y Castilla-La Mancha, con un alza del 3,1%. En el lado opuesto de la balanza, nueve comunidades autónomas crecerán por debajo de la media nacional. A la cola se situarán Asturias y Cantabria, con tasas de crecimiento del 2,2%, y Extremadura, con un incremento del PIB del 2,3%. Pues visto todo esto, debemos ser optimistas. La realidad es que el/la consumidor/a vuelve a sonreír en sus compras, se les ve motivados, quedan en grupos para ir a comprar... Pero lo que sí sigue siendo una cruda realidad es que les mueve mucho el precio que, a veces, prima por encima de la calidad. Una calidad de productos en nuestro sector que está a un excepcional nivel. ¡Felicidades!

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sumario

VEntaS DE pErfumEría y CoSmétiCa

HuGo director General de fund Grube

“El año pasado nuestras tiendas tuvieron un tráfico de 10 millones de visitas”

12 En primer plano 22 Issey Miyake

noticias

En primer plano

42 Beauty Talks

24 Clarins

En primer plano

CarolinE responsable de comunicación científica de clarins

18 Sisley

En primer plano 28 Tous

64


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Entrevista

parafarmacia

12 Hugo Dosil, Director General de Fund Grube 64 Caroline Camuzat, Responsable de Comunicación Científica de Clarins

70 Laboratorios Phergal 70 Nuxe 70 Apivita 71 Germinal 71 Sensilis 71 Dermolab

En primer plano

En primer plano 34 Yves Saint Laurent

18 Sisley 22 Issey Miyake 23 Kenzo 24 Clarins 28 Tous 32 Trudon 34 YSL

noticias 36 Convención Deborah 38 Douglas 40 Jornada “Tendencias productos solares”, Beauty Cluster Barcelona 42 Beauty Talks 44 Coty 44 Peugeot 5008 45 L’Oréal 45 Maybelline NY 45 Basf

Dossier 50 Cosmética de color

ferias 78 Agenda breve

Distribución 80 VIII Convención anual de Persé

lanzamientos 82 -86 Nuevos productos

última hora 87 Programa “Ponte guapa, te sentirás mejor” 87 L’Oréal y Balmain 87 Mixer 87 Aromas 87 Escuela de belleza

informe

54 El crecimiento estelar de Alibabá 72 La protección de las campañas y de los eslóganes publicitarios

packaging 68 Pujolasos 68 Rafesa 68 Technotraf/Quadpack

otros canales

23 Kenzo

76 Magicstripes 76 BioEffect 76 Le Secret du Marais

50 Cosmética de color 60 Productos antimanchas

Colaboraciones

En primer plano

nicho

69 Bara Cosmetics 69 Mírame Lashes & Brows 69 La Chinata

lEa EStE númEro onlinE o En pDf DESDE NUESTRA WEB WWW.REVISTAVPC.ES INTRODUCIENDO EL USUARIO DE SUSCRIPTOR usuario: VPC423 contraseña: 423pan


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entrevista

hugo dosil

“El año pasado nuestras tiendas tuvieron un tráfico de 10 millones de visitas”


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hugo h Director General De FunD Grube

áblenos un poco de la historia de la creación de Fund Grube. Es una empresa familiar creada en Canarias en 1983 por los hermanos Chhabria, de origen hindú. Su idea inicial era crear un comercio enfocado al cliente turístico con buenos precios. De ahí el nombre que significa “filón…/ oportunidad” en alemán. No en vano, nuestro principal cliente, antes y ahora, es el alemán. Rápidamente este concepto fue evolucionando hacia perfumería selectiva. Fueron pioneros en quitar el tema del mostrador e introducir el modelo de autoservicio de perfumería, creo que los primeros en toda Europa. Fue un boom muy importante y eso les proporcionó recursos para generar todo el negocio. El negocio inicial estaba orientado al cliente turista, pero ahora se contempla también el residente, ¿cómo se produjo esa transición? Lo primero fue asentarse en Gran Canaria y ya luego en zonas

VPC

Hugo Dosil tiene más de 15 años de experiencia en el sector de Retail. Su formación y trayectoria profesional combina una orientación comercial y operativa, con una visión generalista y analítica del negocio. Es licenciado en Económicas y Empresariales y MBA por IE. Ha ocupado cargos directivos en empresas multinacionales, como Arthur Andersen, Leroy Merlin y PwC. Es Director General de Fund Grube desde agosto de 2016.


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entrevista

hugo dosil

turísticas del resto de islas canarias. Hace 7 u 8 años, cuando el negocio turístico ya estaba cubierto, entramos en el local, con tienda en el centro de la ciudad, en Las Palmas de Gran Canaria. Ahora hemos abierto también en Santa Cruz de Tenerife. Es un modelo de negocio que cuesta un poquito más de arrancar pero ahora se ha asentado fuertemente y ya estamos apostando también por el crecimiento. ¿De cuántas perfumerías estamos hablando? Disponemos de 25 perfumería en el entorno turístico. En el entorno local, ya tenemos 6 tiendas y abriremos una más a final de año. Adicionalmente tenemos 5 tiendas más especializadas en moda (Zapatería Walk Háblenos de su política de expansión. Primero, estar presentes en las mejores ubicaciones de las zonas turísticas y locales de las islas Canarias, donde tenemos nuestra base. En este punto todavía hay recorrido para crecer, como en el sur de Tenerife, pero el horizonte es finito. Y por eso lo hemos abierto

Hugo Dósil (Director General de Fund Grube), Manu Chhabria (Presidente y cofundador) e Isai Blanco (Alcalde de la Oliva) en el acto de reapertura de su tienda Las Palmeras en Corralejo.

“somos los mejores en atención al cliente. hemos invertido muchísimos recursos en ello” hacia zona turística de España y por qué no, fuera también de nuestro país. Pero no abordaremos el cliente local de la península, de momento. Eso sería en una fase mucho más

Los empleados de Fund Grube deben transmitir felicidad al cliente.

avanzada. Queremos aprovechar nuestro conocimiento en el sector turístico para introducirnos en otras zonas. De ahí la prueba que tenemos previsto realizar próximamente en Alcudia (Mallorca). Pero en Canarias hay turistas los 365 días del año y en las otras islas no. Uno de los ejes de aprendizaje que ahora hemos empezado a contemplar es el de trabajar con una estacionalidad distinta a la nuestra. Mallorca tiene tanto turismo en esos 4-5 meses como Canarias en todo el año. A lo mejor debemos complementar el concepto turístico principal con un cierto enfoque local en los meses de invierno


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Así pues, ¿de cuántas aperturas estamos hablando en 2017? Este año, en total, abriremos 5 tiendas: 3 turísticas y 2 locales. Queremos que sea una expansión ordenada. Estamos siendo muy cuidadosos en que sean proyectos sólidos. Tenemos que estar convencidos del conjunto del proyecto: ubicación, perfil del cliente, condiciones de arrendamiento… Nuestra idea es continuar con esta línea el año que viene pero siempre con la premisa de que primero la calidad y luego la velocidad. ¿No entra en sus planes adquirir una cadena ya consolidada en la península? Hoy no. En Canarias somos el primer operador y somos líderes en distribución de perfumería y moda selectiva, pero en nuestro enfoque prima la prudencia frente a la agresividad. Preferimos abrir paso a paso proyectos sólidos, ya que la adquisición una cadena supone un nivel de riesgo y costes de transformación que de momento no queremos asumir. Una de las características de Fund Grube es que aúna en un mismo espacio moda y belleza. Explíquenos el por qué de este tándem diferencial. En nuestro modelo de negocio actual la mitad, o algo más de la mitad, de un local es perfumería, y el resto, lo repartimos en categorías que el turista valora para la compra por impulso como accesorios, relojería, complementos, moda… Apostamos por estas categorías para aprovechar el tráfico que generan nuestros locales. Piense que en nuestras tiendas, el año pasado, entraron 10 millones de personas. Pero el corazón y el origen es la perfumería.

Sus nuevos locales son cada vez más grandes. Efectivamente. Con el tiempo, hemos ido viendo que el mundo de la moda requiere más metraje pero no queremos restarle importancia a la perfumería. De ahí viene hacer tiendas más grandes. Acabamos de reabrir una tienda en Corralejo, Fuerteventura. Hemos adquirido el local contiguo para pasar de una tienda de 600 metros a una de 900 metros. Eso nos permite tener una perfumería de unos 450 m2, que es un pedazo de perfumería, y un espacio de moda de otros 450 m2. Y ese es nuestro camino. En Fund Grube tienen marcas de cosmética de alta gama, pero también otras que habitualmente solo se encuentran en

establecimientos monomarca como Body Shop o Rituals, ¿qué les aportan este tipo de firmas? La idea es tener las grandes marcas pero también marcas de valor que el cliente perciba como una cierta diferenciación y ahí es donde entra Body Shop, Rituals, L’ Occitane… Ahora vamos a poner un corner de Frank Provost que creo que va a ser un éxito y si lo es, lo replicaremos. Lo que me está contando me está situando en la planta 0 de El Corte Inglés. Correcto. Mucha gente nos compara. Lo único que tenemos muchos mejores precios que ellos. Pero sí, y piense que la planta 0 de El Corte Inglés es la que tiene más éxito.

Flagship store de Fund Grube en Varadero.

“En nuestro enfoque de expansión prima la prudencia frente a la agresividad”

En Fund Grube conviven las marcas cosméticas de gama alta con otras habituales de establecimientos monomarca.


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entrevista

hugo dosil

¿Y en qué se diferencian? Estamos apostando, por ejemplo, por lo que nosotros llamamos “el mundo de la experiencia”: música en directo en las tiendas nuevas, zona de DJ en todos nuestros locales, corners en los que los clientes pueden interactuar con maquilladoras, zonas beauty donde poder probar el producto, espacios digitales donde el consumidor puede consultar el surtido…. Esos buenos precios ¿son la clave de su éxito? El retail ha evolucionado de una forma que el precio es un básico. O lo tienes o estás fuera. Nosotros tenemos los mejores precios, pero eso no es suficiente. El mundo de la perfumería pierde rentabilidad año tras año y eso es así. En algún momento, toda la cadena, desde el proveedor hasta nosotros, tenemos que pensar cómo hacemos para mejorar esa rentabilidad, porque es una situación que poco a poco va a ser insostenible. Si el precio no es suficiente, ¿qué marca la diferencia en su caso? Hay algo en lo que sí creo que somos los mejores, al menos aquí, en Canarias, en atención al cliente. Hemos invertido muchísimos recursos en conseguirlo. Tenemos nuestra propia metodología de atención al cliente. Esta metodología parte de que el vendedor sienta felicidad y la transmita al cliente que entra. La política de RRHH de Fund Grube se encamina a buscar personal que se sienta feliz y orgulloso de trabajar con nosotros y satisfecho en todos los ámbitos: formación, acogida, remuneración, desarrollo… Y luego dar una metodología técnica para que transmitan esta felicidad al cliente. Tenemos un protocolo, una forma determinada de

Moda y accesorios complementan la oferta de Fund Grube en sus diferentes establecimientos.

“hemos apostado claramente por la omnicanalidad. Ese es el camino” aproximarnos al cliente y disponemos de herramientas de medición como un “Mistery Shopping” mensual cuyos resultados publicamos y al que damos mucho valor interno. Publicamos el ránking de las tiendas y dentro de cada tienda comunicamos de forma transparente y constructiva el resultado de las entrevistas. ¿Hay algún programa para fidelizar al cliente final local? Sí. Se basa en el saldo que acumula el cliente con sus compras y que le da derecho a una serie de ventajas: acceso a promociones especiales, descuentos directos… Según el nivel de saldo en un año, el cliente recibe una cantidad de descuento progresiva. Es un premio a su fidelidad. También hay que tener en cuenta que hay cliente turístico que es recurrente, porque tiene una propiedad aquí o porque le gusta Canarias y repite.

¿Cuál es la política de Fund Grube en cuanto a e-commerce se refiere? Hemos apostado por la omnicanalidad en línea con el mercado. En la web o en cualquiera de nuestras tiendas va a encontrar el mismo precio, salvo casos puntuales. El cliente puede comprar en la web, o consultarla y luego comprar en la tienda física. Ese es el camino, tener una oferta transversal en surtido y en precio en los distintos entornos. También estamos avanzando en facilitar las transacciones cruzadas en los distintos entornos Y estar ubicados en islas, ¿favorece o dificulta la compra online? Para vender con fuerza en Península hay un tema que tenemos que resolver y en el que estamos trabajando. Hoy tenemos que pagar doble imposición: el IGIC y el IVA al ir allí, y eso lo asumimos nosotros, lo cual nos deja con rentabilidades negativas en ese entorno. A partir de disponer un establecimiento permanente en la península podremos plantearnos escenarios distintos sin doble imposición y mayor apuesta.


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en primer plano

COSMÉTICA

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l pasado 19 de julio, en Madrid, Cristina Roca y Almudena Maseda, de los departamentos de Comunicación y Marketing respectivamente, acompañadas de María Iglesias, Formadora Nacional y el maquillador José Ignacio Ospina, fueron los encargados de explicarnos cuáles son las principales novedades de Sisley para este otoño en tratamiento y cosmética de color y sus principales características. La dimensión comportamental del envejecimiento La nueva fórmula de Sisleÿa Crème contour des yeux et des lèvres consigue un producto antiedad completo para una mirada y sonrisa rejuvenecidas. Sus avances tecnológicos han permitido que esta fórmula actúe también, y por primera vez, sobre los signos de envejecimiento vinculados al estilo de vida (tabaco, sol, contaminación) y responsables de la mayor parte del envejecimiento global.

Nombre: Sisleÿa. L’Intégral Anti-Âge. Crème contour des yeux et des lèvres. Qué ofrece: Tratamiento antiedad completo que no solo actúa sobre los signos visibles del envejecimiento genético y medioambiental, sino también y por primera vez, sobre los signos vinculados al estilo de vida. Gama: 15 ml. (164 €).

El equipo de Sisley que nos presentó las novedades de la firma para la próxima temporada estuvo compuesto por Cristina Roca, María Iglesias, José Ignacio Ospina y Almudena Maseda .

Las novedades de otoño en tratamiento y cosmética de color de Sisley

En esta ocasión, la firma francesa, líder mundial en cosmética de alta gama, nos presentó Sisleÿa L’Intégral Anti-Âge, crema para el cuidado del contorno de ojos y labios, y Phyto-Sourcils fix & design para la definición de las cejas


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Iluminar y definir Con Instant Éclat. Instant Glow Primer, Sisley ha querido dar respuesta a la principal preocupación de todas las mujeres desde hace varias temporadas: la luminosidad de su piel. Así, este producto proporciona una dosis de luz inmediata que ilumina la tez y la recarga de energía.

Nombre: Instant Éclat. Qué ofrece: Un tratamiento “impulsador de luminosidad” que energiza, tonifica, da volumen e hidrata la piel del rostro. Gama: 30 ml. (69 €).

Nombre: Phyto-Sourcil Design. Qué ofrece: Lápiz “estructurador” con triple función: restructura las cejas, redefine e ilumina la mirada y reequilibra el rostro. Gama: Disponible en 3 tonos + Iluminador universal: Capuccino, Châtain y Brun (49 €).

Nombre: Phyto-Sourcils fix. Qué ofrece: Gel voluminador que da cuerpo a las cejas y un sutil color. Parecen naturalmente más tupidas. Gama: 3 tonos: Transparent, Light Medium, Medium Dark (41,50 €).

Por su parte, Phyto-Sourcils Fix & Phyto-Sourcils Design dan respuesta a la nueva obsesión de las adictas a la belleza, las cejas. Dos herramientas profesionales para redibujarlas, disciplinarlas y realzar la mirada.


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PARA EL ROSTRO

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en primer plano

FRAGANCIAS

La nueva fragancia masculina de Issey Miyake

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l equipo de Shiseido Fragrances, encabezado por su Directora de Marketing, Sonsoles Blanco-Hortiguera, fue el encargado de presentarnos la nueva fragancia masculina de Issey Miyake. En 2016 L’Eau d’Issey Pure brindó una interpretación contemporánea de L’Eau d’Issey (1992) con la vertiente femenina del agua bajo su forma más límpida. Solo una gota. Hoy, con L’Eau Majeure d’Issey, es el turno de L’Eau d’Issey pour Homme (1994) de adquirir una nueva expresión. Ángel Léón, “el chef del mar”, que cuenta con dos estrellas Michelín preparó para la ocasión un menú inspirado en las notas olfativas de la nueva fragancia. La fuerza del agua, el tumulto de las olas L’Eau Majeure d’Issey obtiene su fuerza de la energía inagotable del agua como principio de creación, trabajando la materia mediante su movimiento perpetuo. Así como el frasco de esta nueva fragancia masculina sugiere un vidrio moldeado por el tumulto de las olas, su fragancia se inspira en una madera de deriva, esculpida hasta la perfección por el mar.

Nombre: L’Eau Majeure d’Issey. Notas olfativas: Bergamota, pomelo, acorde de madera salada y minerales, cashmeran. Gama: EdT 50 ml. (58 €), EdT 100 ml. (83 €).

Sonsoles Blanco-Hortiguera, Directora de Marketing Shiseido Fragrances.

Esperanza Pintado, Directora de Formación, durante un momento de la presentación.

También tuvimos oportunidad de escuchar a Marta Díaz, Directora de Comunicación.

El agua como símbolo masculino de la fuerza y del movimiento es la que inspira esta nueva creación: L’Eau Majeure d’Issey.


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FRAGANCIAS

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a madrugada del 6 de septiembre Kenzo celebró su Fiesta del Verano en el Teatro Real de Madrid. El ojo, icono de Kenzo, fue el elemento de inspiración de la fiesta, así como para el lanzamiento de la fragancia Kenzo World, un perfume que invita a romper con los convencionalismos y atreverse a mirar al mundo de manera diferente. Patricia Tranvouëz, CEO de Kenzo Parfums, ejerció de anfitriona, mientras Margaret Qualley, la actriz norteamericana, y musa de la nueva fragancia Kenzo World, fue la invitada de honor de la noche, junto al perfumista Francis Kurkdjian, autor de la fragancia. Una explosión floral Como un ramillete de ensueño, la peonía acompaña las facetas de “frutos rojos” del jazmín de Egipto. El ambroxan prolonga la nota aportándole sensualidad.

La actriz Margaret Qualley, musa e imagen de Kenzo World, posó junto al perfumista Francis Kurkdjian, autor de la fragancia.

Una mirada al mundo desde los ojos de Kenzo La nueva fragancia de la firma, Kenzo World, es una invitación a romper con los convencionalismos y atreverse a mirar el mundo con otros ojos

Nombre: Kenzo World. Notas olfativas: peonía, jazmín de Egipto, ambroxan. Gama: EdP 30 ml. (PVPR 59 €), EdP 50 ml. (PVPR 83 €), EdP 75 ml. (PVPR 103 €),


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en primer plano

COSMÉTICA

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a firma Clarins no escatimó medios para presentar a los medios la nueva generación, la octava ya, de uno de sus productos más emblemáticos: Double Serum. A pesar de que el día de la convocatoria había huelga de taxis en Madrid, nadie quiso faltar a la llamada de la carismática Isabelle Picou, Directora de Relaciones Públicas de Clarins y maestra de ceremonias del evento, y la sala de actos del Museo ABC estaba llena a rebosar.

Un producto estrella que encarna los valores de la casa Tras las palabras de bienvenida a los asistentes de Isabelle, tomó la palabra Julio Quiroga, Director General de Grupo Clarins España, quien explicó que Double Serum es un producto icónico de la firma, no solo por su éxito mundial, sino porque encarna los valores de la casa: productos con fórmulas abiertas que se siguen mejorando constantemente. Asimismo, hizo mención de la presencia de Lionel Comole, Director de la Fundación Artritis, que cuenta con el soporte de Clarins y de la cual les informaremos en nuestro próximo número. [20 + 1] El código secreto de una piel lisa, radiante y más joven Caroline Camuzat, la flamante Responsable de Comunicación Científica de Clarins fue la encargada de desgranarnos las novedades de este nuevo Double Serum (les invitamos a leer también la entrevista que sostuvimos con ella y

Amaia Marquínez (Directora de Marketing), Inés Manrique (RR.PP), Julio Quiroga (Director General), Isabelle Picou (Directora RR.PP), Lionel Comole (Fundación Artritis) y Álvaro Meijide (RR.PP), posan junto al robot Katioo, imagen de la Fundación.

Clarins presenta por todo lo alto su nuevo Double Serum Es la 8ª generación del best-seller de los antiedad de Clarins. No en vano se vende uno cada 15 segundos y acumula ya 212 premios

Julio Quiroga, Director General de Grupo Clarins España, nos dio la bienvenida.

Nombre: Double Serum. Qué ofrece: Combate eficazmente el envejecimiento cutáneo optimizando el funcionamiento de las 5 funciones vitales de la piel: regeneración, oxigenación, nutrición, hidratación y protección. Gama: 30 ml. (PVPR 88 €), 50 ml. (PVPR 110 €).


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que aparece en este mismo número). El nuevo Double Serum contiene 5 plantas icónicas de la generación anterior, 15 ingredientes descubiertos en los últimos 4 años y 1 nuevo extracto estrella llamado Cúrcuma concentrado en turmerona (molécula volátil lipófila y aromática). De ahí el código [20+1]. Y un nuevo descubrimiento científico por parte de los laboratorios Clarins: Las células son capaces de “oir”. Escuchan mensajes provenientes de su entorno celular. La turmerona aumenta esta capacidad de escucha para combatir eficazmente el envejecimiento de la piel y así optimizar el funcionamiento de las 5 funciones vitales de la piel: regeneración, oxigenación, nutrición, hidratación y protección.

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Su nuevo sistema de botón dispensador con ruedecilla dosificadora permite personalizar la dosis del producto en función de las necesidades de la piel y el clima.

Desde su creación en 1985 los científicos de Clarins no han dejado de trabajar en la mejora integral de Double Serum. La 8ª generación contiene los últimos descubrimientos vegetales de la firma.

Tú , ante todo Amaia Marquinez, Directora de Marketing de Clarins, fue la encargada de explicarnos los planes de promoción del nuevo Double Serum, un producto que puede tener muy buen recorrido dado que en España, en selectivo, 1 de cada 4 productos anti-edad ya es un sérum. El plan de lanzamiento, a partir de septiembre, incluye una gran campaña en prensa y TV, pero también en las omnipresentes redes sociales donde ya pueden visualizarse numerosos vídeos cortos, de entre 15-20 segundos, con el eslogan “Tú, ante todo” . La campaña contempla asimismo acciones en el punto de venta destinadas a invitar a las mujeres a que prueben el producto .


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fragancias

Nombre: 1920. The Origin. Notas olfativas: bergamota, pimienta rosa SFC, cardamomo, comino, pétalos de jazmín, té negro, cedro, bio pachulí, acorde de ámbar gris. Gama: EdP 60 ml. (53 €), EdP 100 ml. (72 €)

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l cosmopolita restaurante Martinete fue el lugar elegido por Tous para presentarnos su nueva fragancia masculina: Tous 1920 The Origin.

Un auténtico toque de estilo Al inicio del evento la Directora de Comunicación, Maria Fanconi, nos dio la bienvenida e introdujo a Sonia Graffin, Directora de Marketing creativo y estratégico, que fue la encargada de explicar el concepto de esta fragancia creada por la perfumista Daphné Bugey. Un aroma que pretende ser un complemento, un toque al estilo del hombre que lo lleva, pero sin llegar a dominar su personalidad. En un primer momento es ligero. Luego, sobre la piel, se descubre un cierto toque a jazmín. Y al final, la presencia de maderas y ámbar que hacen que la personalidad del perfume permanezca inalterable.

Maria Fanconi, la Directora de Comunicación, fue la encargada de darnos la bienvenida.

Tous 1920 The Origin, una fragancia fiel a sus raíces La nueva fragancia masculina de Tous es un homenaje a los valores y las raíces joyeras de la firma que se remontan a 1920.


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Proyectar su espíritu más allá de las nubes, echar a volar, reinventarse, ése es todo el poder de la nueva Eau de Toilette L’Envol de Cartier. Un fluido magnético y luminoso, que exalta ese instante en el que el hombre se apodera de la libertad para alcanzar sus sueños.

Una nube cítrica, savia de madera de guayacán y notas de hidromiel se mezclan en una creación pura y brillante, firmada por Mathilde Laurent, Perfumista de la Maison Cartier.

Un frasco de diseño innovador coronado con una rueda on-off con el motivo “guilloché” emblemático de la Maison Cartier.

L’Envol de Cartier Eau de Parfum. Disponible en 50 ml, 80 ml, 100 ml recargable y recarga.

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L’Envol de Cartier Eau de Toilette. Disponible en 50 ml y 80 ml.

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FRAGANCIAS

Nombre: Révolution. Notas olfativas: elemi, angélica, cedro, papiro, alquitrán. Nombre: II. Notas olfativas: hojas verdes, naranja amarga, pino, cedro, incienso. Nombre: Bruma. Notas olfativas: pimienta negra, lavanda, gálbano, violeta, cuero, haba tonka. Nombre: Olim. Notas olfativas: anís, clavo, benzoín, mirra. Nombre: Mortel. Notas olfativas: chile, mystikal mirra. Gama (para todos): EdP 100 ml. (180 €).

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a Maison Trudon amplia sus horizontes y siguiendo la estela de su universo de velas, crea su primera colección de perfumes “de piel”. Tal y como nos explicaba el Director Creativo de la firma, Julien Pruvost, “se trata de una gama de perfumes unisex, subversivos y modemos que invocan, haciendo una filigrana, temas clásicos de la Maison, como la historia, la realeza o la sed de perfección”.. La obra de tres creadores Los perfumes han sido confiados a tres creadores experimentados: Lyn Harris, Antoine Lie y Yann Vasnier. Realizados a partir de las materias primas más nobles, en su mayoría naturales, escriben 5 capítulos olfativos. Los nuevos perfumes contienen una complejidad olfativa que refleja una personalidad más que un sexo.

Este exclusivo coffret ofrece los cinco perfumes de la colección.

Julien Pruvost, Director Creativo de la Maison Trudon, se encargó de la presentación a los medios.

Presentación de la primera colección de fragancias de la Maison Trudon Perfumes “de piel” con cinco referencias: Bruma, Olim, II, Révolution y Mortel.


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en primer plano

FRAGANCIAS

Nombre: Y Notas olfativas: bergamota, limón jengibre, baya de enebro, salvia, lavanda, geranio, cedro, olíbano, abeto, ámbar gris y vainilla. Gama: EdP 60 ml. (72,85 €), EdP 100 ml. (99,95 €).

E

n el espacio Cómo de Madrid, se presentó Y, la nueva fragancia masculina de Yves Saint Laurent. El lugar del evento fue escogido, en palabras de Rocío Zapata, Directora de Marketing, “por ser un centro de intercambio de ideas donde todo depende del Cómo”, porque lo que se pretende con esta fragancia es hablar de una generación que no quiere ser olvidada y para quienes estar interconectados es fundamental; quieren vivir experiencias, luchar por sus sueños, que es la única forma de no equivocarse nunca. Representados por David Andrés Como representante de esta generación, Vanesa Fernández, Responsable de Formación de YSL Beauté, entrevistó a David Andrés, el mejor cocinero joven de España, y el segundo a nivel internacional menor de 30 años, que dio muestras de agradecimiento porque una fragancia le hubiera elegido a él para hablar de la valentía de su generación. Y es que él es un claro ejemplo de tesón. A los 20 años dejó lo que él pensaba era su vida, la arquitectura y el jockey, por los fogones, y hoy es copropietario de Somiatruites y jefe de cocina del restaurante barcelonés Àbac, de Jordi Cruz. La lista Forbes le ha incluido entre los jóvenes europeos más emprendedores menores de 30 años. Por todo eso YSL lo considera dentro de su particular generación Y, que para su fragancia masculina rescata el nombre de su primera fragancia femenina.

Rocío Zapata, Directora de Marketing de YSL, durante la presentación.

YSL presenta su nueva fragancia masculina: Y Un símbolo del espíritu innovador de la juventud que además rinde homenaje al fundador de la firma, monsieur Saint Laurent.


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noticias

ACTUALIDAD

Deborah celebra su convención de delegados de ventas en Barcelona ción y contra los rayos UV gracias a su SPF 20. Es altamente cubriente sin sensación de pesadez. Ideal para todo tipo de pieles. Extra Lipstick Extra Lipstick es una innovadora barra de labios, extra pigmentada y muy confortable en los labios. Su formato lápiz automático permite crear diferentes looks: Labios marcados, perfectamente maquillados: la textura semi mate desliza en los labios, dejándolos confortables por muchas horas. Adela Ortega junto a los delegados de ventas asistentes.

Deborah Ibérica congregó a sus delegados de ventas en Barcelona, dónde se reunieron con la dirección general de la empresa. La responsable de Marketing presentó las novedades que se incorporarán a la gama de Deborah Milano en el último trimestre de 2017.

Extra Mat Perfection mantiene las zonas oleosas del rostro mates, mientras que el resto del rostro está hidratado en todo momento. Su fórmula actúa como un escudo contra la contamina-

Nuevos Lanzamientos: Maquillaje Extra Mat Perfect De la investigación de los laboratorios Deborah Group nace Extra Mat Perfection, el nuevo maquillaje fluido larga duración, de acabado mate y cubriente, resistente incluso en condiciones extremas. Su fórmula no transfer y a prueba de humedad deja el tono de la piel unificado, sin efecto máscara a lo larga del día, incluso en caso de humedad o sudor. Al contrario de otros maquillajes matificantes resistentes al sudor,

8 tonos de Extra Lipstick.

Efecto suave en los labios: el aplicador de esponja incluido en el práctico packaging permite difuminar el color para obtener un efecto más suave. Look degradado efecto 3D: es tan sencillo como perfilar los labios y difuminar el color hacia adentro.


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Disponible en 8 tonos de moda, seducirá por su versatilidad y su fórmula larga duración.

Maquillaje Extra Mat Perfect.

Colección Velvet Touch La colección Velvet Touch se inspira en las tendencias vistas en las pasarelas de otoño-invierno para proponer una selección de productos que recuerda el tejido más voluptuoso de la temporada: el terciopelo. Una propuesta que combina los colores profundos y los acabados mates. Para los labios, 4 nuevos tonos de la emblemática barra de labios Fluid Velvet Mat: perfectamente

mate y cubriente, su fórmula no transfer deja los labios confortables durante horas. En los ojos, un perfecto look smokey gracias a las 2 nuevas paletas Perfect Smokey Eyes en tonos malvas y naturales, de acabado mate. Los 3 perfiladores Velvet Kajal & Eyeliner combinan perfectamente con las sombras de ojos, para delinear por dentro y por fuera del ojo. Garantizan un maquillaje de larga duración. Para las uñas, 2 nuevos tonos de lacas gel, para una manicura profesional, que dejan las uñas lisas y extremadamente brillantes. Para terminar, un toque aterciopelado en el rostro gracias a los Colección Velvet Touch.

Estuche promocional Dermolab.

Celebrando el gran éxito de ventas que está obteniendo la gama antiedad Dermolab, se ha creado un estuche promocional que contiene los best sellers de la marca polvos matificantes translucidos. Convienen a todos los tonos de pieles y la dejan suave y unificada. Nuevos tonos de perfiladores y máscaras La gama de perfiladores de ojos 2 en 1 Kajal & Eyeliner acabado gel se amplía con tres tonos de gran demanda: azul claro, azul oscuro y verde claro. Son de larga duración, para delinear tanto por dentro como por fuera del ojo. Son ideales para combinar con las 2 nuevas máscaras Love My Lashes Volumen, en marrón y azul, que dejan las pestañas con mucho volumen y aportan un toque diferente al look. Dermolab Celebrando el gran éxito de ventas que está obteniendo la gama antiedad Dermolab, se ha creado un estuche promocional que contiene los best sellers de la marca. Por el precio de la crema anti arrugas de día, se regala el gel contorno de ojos y un práctico neceser. Ideal para hacerse con su crema favorita y descubrir el contorno de ojos, para una rutina anti arrugas completa. Adela Ortega, Directora General de Deborah Ibérica, felicita a todo el equipo comercial por el incremento de ventas conseguido en el primer semestre 2017.


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noticias

ACTUALIDAD

Douglas adquiere hasta 103 tiendas de las Perfumerías If Douglas, distribuidor europeo líder en el sector de la belleza, da nuevamente un importante paso que fortalece su actividad en España. La compañía ha firmado un acuerdo para adquirir hasta 103 tiendas y la plataforma de comercio online de las Perfumerias If, pertenecientes al grupo de distribución Eroski. Con una fuerte presencia en la región norte de España, Perfumerias If es una de las cadenas de perfumería y cosmética líderes del país. A su vez, el pasado mes de julio, Perfumerías Douglas cerraba exitosamente la adquisición del Grupo Bodybell con 223 tiendas en España.

Las palabras de bienvenida de Isabelle Parize, CEO de Douglas “Esta adquisición representa un nuevo impulso a nuestra posición de mercado en una zona geográfica de gran atractivo. Con la integración de las tiendas de Perfumerias If, Douglas se convertirá indiscutiblemente en el número 1 del sector de belleza y cosmética en España”, afirma Isabelle Parize, CEO de Douglas. “La fuerte presencia de Perfumerias If en una región económicamente fuerte como es el País Vasco constituye una excelente ampliación al negocio que integran Douglas y Bodybell, y sin apenas duplicidad de carteras. Estaremos encantados de dar la bienvenida a Douglas a nuestro nuevos colegas”, concluyó Isabelle Parize

“Douglas se convertirá indiscutiblemente en el número 1 del sector de belleza y cosmética en España”, Isabelle Parize, CEO de Douglas

La tercera gran operación de compra de Douglas en solo unos meses Este anuncio es la tercera gran operación de compra que realiza Douglas en tan sólo unos meses. Además de la adquisición de Bodybell en España, Douglas anunció recientemente la adquisición de dos cadenas de perfumería líderes en Italia, Limoni y La Gardenia. De este modo, Douglas avanza en su estrategia de consolidar su negocio internacional convirtiéndose, según manifiestan sus directivos, en el número 1 o un fuerte número 2 en cada

uno de los mercados en los que se encuentra. Tras completar las tres transacciones, Douglas estará presente en 19 países de Europa con 2.400 perfumerías y una red de rápido crecimiento de tiendas online.

El cierre de la operación De acuerdo al procedimiento ordinario, el cierre de la operación queda sujeto a las condiciones habituales, incluyendo la aprobación reglamentaria de las autoridades de competencia. La operación será financiada con fondos propios, incluyendo la reciente ampliación en el mes de junio de un préstamo garantizado de 300 millones de euros así como otros fondos existentes disponibles.

Costas Antimissaris nuevo CEO en España Por otra parte, Douglas ha anunciado el nombramiento de Costas Antimissaris como su nuevo CEO en España con efecto inmediato. "El nombramiento de Costas Antimissaris supone la incorporación al equipo directivo de Douglas de un alto ejecutivo con una gran experiencia en retail, al nivel nacional e internacional" dijo Isabelle Parize. "Estamos convencidos de que Costas será clave en la efectiva integración de Bodybell y Perfumerías If e impulsará nuestro nuevo negocio consolidado en España y que, bajo su liderazgo, Douglas va a convertirse en el referente del sector de cosmética y belleza en España", concluyó Parize.,


Ideas Inspiración Respuestas Ideado por la SEQC, Cosmetorium es un evento sobre creación, formulación, desarrollo, suministro, fabricación y subcontratación de productos cosméticos, abarcando desde la idea de producto hasta su llegada al consumidor. En Cosmetorium los asistentes podrán descubrir las últimas novedades en: • • • • • •

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2017 PALAU DE CONGRESSOS

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SOCIEDAD ESPAÑOLA DE QUÍMICOS COSMÉTICOS

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noticias

ACTUALIDAD

Nueva jornada sobre “Tendencias en productos solares” de BCB El Beauty Cluster Barcelona (BCB), en colaboración con la agencia de inteligencia de mercado Mintel, organizó una jornada informativa para facilitar a sus asociados conocer las nuevas tendencias en productos solares.

Las empresas encargadas de las ponencias Sofía López Chalmers, responsable en España de Mintel, fue la encargada de presentar las principales tendencias detectadas mundialmente así como los principales datos de consumo en España y percepción del consumidor en la categoría de productos solares. El acto se desarrolló en el Edifici Acció, en el barcelonés Paseo de Gracia y contó con la asistencia de una cincuentena de empresas del sector de la belleza, que tuvieron la oportunidad de aclarar sus dudas respecto al tema en-

torno al que giraba el workshop. Adicionalmente, se presentó el acuerdo entre Mintel y el clúster para facilitar el acceso de las empresas pequeñas y medianas a la información estratégica de Mintel. La sesión contó además con las ponencias de dos empresas socias

del Beauty Cluster Barcelona: el Centro de Tecnología Capilar y Monteloeder, que pusieron sus conocimientos del sector a disposición del numeroso público asistente.

Los temas de interés del sector Durante la jornada de trabajo hubo oportunidad de repasar las principales innovaciones presentadas en productos solares en 2017 así como algunos de los temas de mayor interés para el sector, como por ejemplo, la nutricosmética so-

Sofía López Chalmers, de Mintel.

Mintel y Beauty Cluster Barcelona han firmado un acuerdo para facilitar el acceso de las pequeñas y medianas empresas a la información estratégica de la consultora


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lar, la digitalización de productos o los efectos del sol sobre el cabello y el cuero cabelludo..

prendentes, como el hecho de que el 75% de los hombres son “heavy consumers”. Comentó también que cada año los compradores buscan productos con un índice mayor de protección, con SPF entre 30+ y 50+. “Al 56% de los consumidores no les interesan los solares de 15 o menos SPF, ni al 45% los solares medios de 15 a 25 SPF”, precisó.

Las claves de Mintel Sofía López Chalmers, Account Director de Mintel, fue la encargada de explicar las tendencias que se desprenden del análisis de los lanzamientos del último año. Así, uno de los aspectos que más valoran los consumidores españoles es la resistencia al agua de los productos solares, además del grado de protección. Para López Chalmers, la tendencia a comprar fotoprotectores con vitaminas/minerales, antioxidantes e ingredientes naturales está en declive no solo en España sino en todo el mundo a favor de los testados dermatológicamente.. En contraposición, la representante de Mintel previó un aumento de la oferta de productos solares con protección anti-polución y frente a los rayos ultra violeta y HEVL (High Energy Visible LIght), los rayos emitidos por ordenadores y móviles.

La ponencia de Monteloeder

El consumidor de productos solares

La empresa Monteloeder, experta en nutricosmética y digitalización de productos, representada por Marcos López, Brand Manager de la compañía, presentó una app que aprovecha los sensores de los smarphones para realizar previsiones y recomendaciones sobre la exposición solar que está recibiendo el usuario. Así, puede saber, a lo largo del día, en qué momento necesita repetir la aplicación de protección.

En cuanto al perfil del consumidor de productos solares, Sofía López proporcionó algunos datos sor-

Cosmética capilar en verano

Marcos López, de Monteloeder.

Según Mintel, aumentará la oferta de productos solares con fórmulas anti-polución y con protección a los rayos ultra violeta y HEVL

Eni Gómez, del Centro de Tecnología Capilar.

La última ponente de la jornada fue Eni Gómez, del Centro de Tecnología Capilar y especialista en Tricología. Según Gómez, los productos capilares que se usan en verano deberían contar con filtros solares para proteger el cabello de las radiaciones. En cuanto a las últimas tendencias en cosmética capilar en verano, en su opinión pasan por la prevención del envejecimiento del cuero cabelludo. Asimismo, cada vez se presentarán más productos destinados a evitar la caída, regenerar los nuevos cabellos, favorecer su crecimiento y grosor y aportar hidratación.


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noticias

ACTUALIDAD

Se celebra con éxito la primera edición de Beauty Talks, Horizonte 2020 Npd, empresa multinacional de estudios de mercado, Planta18, primera agencia española de marketing de experiencia y All Staff, agencia del Grupo Planta18, especializada en servicios de personal de punto de venta organizaron el pasado 20 de julio la primera edición de BeautyTalks, un encuentro sectorial de fabricantes y retailers de la Industria de Belleza de lujo. El acto, bajo el lema “Horizonte 20120”, se desarrolló en el Showroom de Cosentino en Madrid y acudieron directivos de Puig, Guerlain, L’Oréal, Coty, BPI,

El encuentro se celebró en el showroom de Cosentino.

Según Isabel Alonso, de npd Group, el consumidor se volverá cada vez más autónomo y demandante de productos que le diferencien

Nuestro colaborador Laureano Turienzo.

LVMH, Shiseido, Estee Lauder, El Corte Inglés, Douglas, Sephora, Perfumerías Avenida, Persé, Maremor y Marionnaud.

Los cambios que vienen Isabel Alonso, Beauty Director Spain npd Group, expuso el impacto de dos grandes revolucio-

nes para el sector: la Digitalización y la individualización de la sociedad. El desarrollo del ecommerce ha sido exponencial en todos los países y será catapultado por lasmejoras en los plazos de entrega, gran variedad de promociones, facilidades de pago y webs comparadoras de precio. Las tiendas físicas evolucionarán

hacia nuevas fórmulas de retail que prioricen la experiencia como aspecto de diferenciación con las tiendas online: flagship stores de las marcas, pop ups, tiendas monomarca, máquinas de vending, mini tiendas… El consumidor se volverá cada vez más autónomo y demandante de productos que le diferencien. Les interesa mucho la categoría de productos, por lo que se informan en internet y buscan conocer la experiencia de otros usuarios en redes sociales. Los fabricantes necesitarán aumentar su escucha, trabajar la experiencia del consumidor y dotar de contenido sus propuestas, ya que la marca por


sí misma tendrá menos peso en la decisión de compra.

El nuevo consumidor Laureano Turienzo de Retail Institute, mostró las claves para entender a la primeros Nativos Digitales puros, que hoy tienen entre 12 y 21 años. Se trata de un consumidor hiperconectado (nunca ha vivido sin internet), hiperinformado, impaciente y exigente, infiel a las marcas tradicionales e icónicas e influenciador de consumo sobre sus familias y amigos. Será una generación heavy consumers del sector belleza, donde adquirirá gran importancia la personalización, el DIY (Do It Yourself) y la cosmética natural y orgánica.

Conclusiones de nrf Retail’s Big Show 2017 Miguel Postigo, Socio Planta 18, an Experiencial Marketing Agency expuso las claves de este evento imprescindible de Retail. • El cambio es fulgurante y puede dejarte fuera de juego en cuestión de meses. Se recomienda que tanto fabricantes como retailers cuen-

ten con un departamento de I+D –interno o vía consultoría- a la búsqueda permanente de novedades y tendencias. • Online y offline son dos patas del mismo cuerpo. Se deben desarrollar políticas acordes en ambos campos. • Perder el miedo a fallar es la mejor forma de aprender. • Gestionar la experiencia del consumidor en todos los niveles de contacto: online, flagship store, tiendas convencionales, marke-

ting a través del móvil, etc. • Big Data y Smart Data: audiencias mucho más grandes con conversaciones más profundas. • Nuevas tecnologías: evaluar, probar e implementar las novedades tecnologías es clave para el éxito. • Personalización de producto y de packaging. • Storytelling: llegar al corazón. • Contratar a las personas por sus capacidades, no por sus conocimientos. Miguel Postigo anunció la creación de Escuela de Belleza (www.escuelasdebelleza.es). • Nuevas fórmulas de retail: flagships experienciales, pop ups, experiencias fuera de las tiendas....

En el punto de venta

Isabel Alonso, Beauty Director Spain npd Group.

Sebastien Rouze, Socio de Max Valley explicó cómo el smartphone será la puerta de entrada de todas las tiendas del mundo y el consumidor podrá interactuar directamente con fabricantes y retailers. Los dispositivos beacons mejorarán la experiencia del consumidor en las tiendas: cámaras de reconocimiento facial, memory mirrors, realidad aumentada…


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noticias

ACtuALidAd

La nueva dimensión de confort olfativo del habitáculo del Peugeot 5008

La multinacional Coty gana la demanda por competencia desleal al grupo Saphir El Juzgado de Marcas de la Unión Europea nº1 de España ha dictado sentencia, número 109/17, contra Creaciones y Fragancias perteneciente al Grupo Saphir, condenándole a cesar en la actividad comercial del uso de las marcas cK One y Chloé, marcas propiedad de Coty.

Lo que dictamina la sentencia

Además de por sus prestaciones y su habitabilidad, el Peugeot 5008 destaca por un nivel de personalización único, que llega incluso a detalles como el olor del habitáculo. Antoine Lie, artífice de perfumes tan reconocidos como Armani Code, Kenzo Parfum d’Été o Givenchy Pi Neo, ha diseñado tres fragancias para el Peugeot 5008. Así, Cosmic Cuir, es vibrante y sensual, y representa olfativamente la filosofía de la marca, mientras que la segunda, Aerodrive, es un perfume vivo y estimulante. Por último, Harmony Wood, es una fragancia auténtica y relajante. La opción i-Cockpit Amplify y su difusor integrado en el salpicadero permite seleccionar estos aromas de alta gama.

La sentencia es contundente y dictamina que el uso de las dos marcas de Coty en actos de ofrecimiento, comercialización, promoción y publicidad de los productos de Saphir infringe las referidas marcas y constituye competencia desleal por publicidad ilícita y aprovechamiento de la reputación ajena. En consecuencia, el juzgado condena a Saphir a cesar en la utilización de las marcas de Coty por medios orales o escritos, y a retirar los materiales en que se haga referencia a estas enseñas, así como al pago de una indemnización a la multinacional.. A raíz del procedimiento judicial planteado por Coty contra empresas del Grupo Saphir,

Coty ha conseguido que Saphir haya aceptado por escrito, extender los efectos de dicha sentencia a todas las demás marcas representadas por Coty, sin excepción, y en todo el territorio mundial, esto es de gran importancia puesto que es la primera vez que se consigue. Para Coty esta victoria legal supone un gran triunfo para la industria y la lucha de los propietarios en la protección de sus marcas.

Algunas de las cifras más significativas de Coty Coty es una de las más grandes compañías de belleza en el mundo, con una cifra de ingresos de aproximadamente 9 mil millones de dólares y con la misión de celebrar y liberar la diversidad de la belleza. Su sólida herencia de emprendedores ha creado un portfolio icónico de maras líderes en belleza. Incluida en la lista “Standar & Poor’s 500”, Coty es el líder global en fragancias, un potente número dos en productos de salón profesional de color y estilo, y número tres en cosmética de color.


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aCtUaLidad

L’Oréal lanza la app Fit Culture para dar la bienvenida a sus nuevos empleados de todo el mundo El Departamento de Recursos Humanos del gigante francés ha desarrollado una app, de descarga gratuita, para ayudar a los nuevos empleados a imbuirse, de una forma lúdica, de la cultura de la compañía.

Una app innovadora Específicamente creada para los jóvenes recién llegados, Fit Culture, está disponible en inglés, francés, español, árabe, portugués, mandarín, turco, ruso, indonesio e italiano. La app contiene textos, vídeos, testimonios de empleados, así como test y juegos que pretenden ayudar a familiarizarse rápidamente con los valores de L’Oréal. Con una duración recomendada de un mes, en sesiones diarias de 5 a 10 minutos, en

las que se va descubriendo progresivamente los “Secretos Internos” (eventos clave, anécdotas, mitos y leyendas de la compañía) y ganando puntos para llegar a convertirse en un auténtico gurú de la cultura de L’Oréal y sus valores multiculturales, de diversidad y de inclusión.

Basf estimula la producción de productos de aceite de palma sostenible El aceite de palma es muy utilizado, y lo será todavía más, para producir ingredientes para la industria cosmética, de detergentes, de cuidado personal y la alimenticia. Si como materia prima es, hoy por hoy, insustituible, Basf es consciente de que las plantaciones de aceite de palma pueden contribuir a la deforestación. Es por ello que la empresa

química alemana ha reiterado una vez más su compromiso de obtener cada vez más productos de aceite de palma sostenible.

Fábricas con certificado eco Así, por ejemplo, sus fábricas en Gebze (Turquía) y Dahej (India) ya han recibido la Supply Chain Certificate of the Roundtable on Sutainable Palm Oil (RSPO).

noticias

La firma cosmética Maybelline NY suma a Erin Parsons a su equipo de maquilladores Maybelline NY, ha anunciado el fichaje de Erin Parsons -make-up artista favorita de los principales editores, fotógrafos y estrellas del momento, como la modelo Gigi Hadid- como nueva maquilladora mundial de la firma. “Estamos increíblemente emocionados de asociarnos con Erin Parsons” ha dicho Leonardo Chavez, presidente global de Maybelline NY, “Erin es muy creativa, inventiva y encarna la energía que desprende la marca. Erin es conocida por su pasión por experimentar su vena artística que da como resultado miradas audaces y modernas que son altamente aspiracionales para que las consumidoras recreen los looks”.

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Air-Val International creó la Fundación en memoria de Nuria García como prolongación de su apoyo e interés por la población infantil más desfavorecida.

La Fundación también colabora en Etiopía.

Qué hace la Fundación Ayuda a la infancia, multiplica salud, educación y sonrisas en todo el mundo: España, África, América Latina y Asia. Éste es el mejor homenaje que la familia que lidera Air-Val Internacional podía hacer en memoria de uno de sus miembros, Nuria García. La Fundación tiene como fin ayudar de la forma más directa y eficaz posible a la población infantil y juvenil más necesitada, con el objetivo de mejorar sus condiciones de vida y su futuro.

En Gambia la Fundación apoya el tratamiento de niños con desnutrición aguda severa. La colaboración de la Fundación con Cruz Roja permite facilitar comida a niños en situación de riesgo también en nuestro país.

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La Fundación proporciona una corrrecta alimentación a niños huérfanos o abandonados de Honduras.

Cómo puede ayudar o pedir apoyo Usted o/y su empresa pueden apoyar los proyectos de mejoría de salud y educación para la población infantil desfavorecida en el mundo haciendo un donativo puntual o periódico en la misma web de la Fundación o en: Cuenta bancaria Fundación Nuria García: 2100 – 8630 – 47 – 0200059211 Si tiene alguna propuesta de proyecto solidario para el que precise el apoyo de la Fundación Nuria García, envíe su solicitud a info@ fundacionnuriagarcia.org y será revisada por su patronato para su valoración.

Áreas de trabajo La Fundación Nuria García tiene tres grandes áreas de trabajo: 1) Salud y nutrición. Apoyando programas de nutrición y controles sanitarios. 2) Educación. La clave del futuro, proporcionando infraestructuras o refuerzo escolar. 3) Sensibilización. Necesaria para recaudar fondos.

Inauguración de la Clínica Comunitaria Nuria García en San Isido de Payacal, Honduras.

La Fundación ha construido un nuevo pozo dentro de la escuela de Ambovombre, al sur de Madagascar. Con la ayuda de TFWA, la Fundación Nuria García puso en marcha un dispensario médico en Katmandú (Nepal). Ahora la placa de la Fundación cuelga encima de la entrada de la clínica, grabada en piedra, según la tradición nepalí.

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Arantxa y Victor, hijos de Nuria García, han viajado a Nepal como voluntarios, trabajando en el orfanato y el dispensario financiado por la Fundación.

www.fundacionnuriagarcia.org

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Eau my BB, la fragancia llena de ternura La nueva gama de productos Eau my BB, de AirVal International, está dirigida a los más pequeños. Su fragancia fresca, pura y ligera, envuelve al bebé en un mundo de ternura. Su composición aromática une la caricia de las flores y la suavidad del algodón con unas sutiles notas cítricas. La combinación perfecta para una sensación de limpieza y bienestar desde el nacimiento.

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Eau my BB-Eau de Toilette

Es el producto estrella de la línea. Su baja concentración en alcohol hace que la fragancia perdure más tiempo y se seque de forma rápida, a la vez que cuida la piel del bebé.

Eau my BB- Eau de Senteur

Pensada para las pieles más sensibles, es la versión de la colonia sin alcohol.

Eau my BB- Eau de Cologne

Es la opción perfecta para llevar a cualquier lugar. Se presenta en un práctico frasco vaporizador. Como no mancha, también puede aplicarse sobre la ropa o su peluche favorito.

Al comprar cualquier producto de la gama se contribuye con los proyectos para la infancia de la Fundación Nuria García. Eau my BB- Gel de baño y champú

Fórmula 2 en 1 que no irrita los ojos, hidrata y tiene un Ph neutro ideal para la piel del bebé y de toda la familia.

Sobre Air-Val

Eau my BB, que tendrá distribución internacional, es la creación de un equipo con más de 40 años de expertise en fragancias infantiles.

EAU MY BB www.eaumybb.es Instagram:

@eaumybb #eaumybb AIR-VAL INTERNATIONAL S.A. Miguel Servet, 27 08850 GAVÀ (BARCELONA) SPAIN www.air-val.com

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informe

COSMÉTICA DE COLOR

S

egún los datos facilitados por la consultora Nielsen, el mercado de cosmética decorativa o de color mueve en España unos 626 millones de euros al año y es una de las grandes categorías del mundo de belleza e higiene, suponiendo más del 10% de la facturación y cerca de un 25% si nos quedamos solo con la belleza. Como se puede observar en el Gráfico 1, el mercado está bastante repartido entre sus cuatro subcategorias, destacando en primer lugar por volumen de negocio que generan el maquillaje facial con casi el 40%, los ojos con casi un 30%, labios un 12% y en último lugar, las uñas.

La cosmética decorativa es la más dinámca

La cosmética de color como motor de crecimiento del sector La cosmética decorativa o de color deja atrás las cifras de resultados en rojo que obtuvo durante la crisis y ha recuperado en los dos últimos años las positivas cifras en verde. Es más, junto a las fragancias, se ha convertido en el motor de crecimiento de las categorías de belleza tal y como nos explica Rafael Roche, Client Business Partner de Nielsen.

Rafael Roche, Client Business Partner de Nielsen, nos ayuda a interpretar las cifras del sector y nos comenta: “Lo que es destacable es que la cosmética de color se ha convertido en los últimos años, junto a las fragancias, en el motor de crecimiento de las categorías de belleza. Es en total la categoría más dinámica con crecimientos anuales en torno al 7%, y especialmente si nos quedamos con las marcas del selectivo que crecen a ritmos superiores al 15%. Hay que recordar que estas categorías sufrieron

La cosmética de color es la categoría más dinámica con crecimientos anuales en torno al 7%.Y las marcas del selectivo crecen a ritmos superiores al 15%


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mucho con la crisis y desde 2007 estuvo en caída, hasta hace dos años. Pero igual que la crisis y la caída en optimismo y confianza, así como el mayor desempleo afectaron negativamente a estas categorías, la recuperación y vuelta a una mayor alegría en el estado de ánimo de los consumidores está ahora impulsando las ventas”, continúa Roche.

GRÁFICO 1: % VALOR CATEGORÍAS COSMÉTICA DE COLOR EN ESPAÑA 21,9%

38,2%

La recuperación se da en todas las subcategorías pero no por igual Si nos fijamos ahora en el Gráfico 2, podremos observar que por subcategorías esta recuperación se da en todas pero no por igual. Al respecto, el analista de Nielsen comenta: “Los pintalabios han experimentado el principal boom, seguido de maquillaje de cara y ojos, mientras que en uñas el crecimiento ha sido moderado y casi inexistente incluso en valor. Además, modas como los selfies o el desarrollo y mayor uso de las redes sociales son fenómenos que también han contribuido a ese impulso, así como la recuperación del consumo fuera del hogar y ocio y la mencionada mejora del empleo.

27,8% 12,1%

% Valor Categorias Cosmética de Color FACIAL

OJOS

LABIOS

UÑAS

FUENTE: NIELSEN

Maquillaje es una categoría altamente relacionada con el estado de ánimo del consumidor y afortunadamente en España se está recuperando, por ejemplo en pintalabios, lo que se puede observar fácilmente con la creciente tendencia de colores vivos y llamativos”.

GRÁFICO 2: EVOLUCIÓN EN VALOR Y VOLUMEN POR CATEGORÍAS 16,0

14,9

14,0 11,6

12,0

VALOR

9,8

10,0 8,0

VOLUMEN

7,3 6,5

6,7

6,3 5,3

6,0 4,0

1,9 2,0

0,2

0 TOTAL

FUENTE: NIELSEN

FACIAL

LABIOS

Los pintalabios han experimentado el principal boom, seguido de maquillaje de cara y ojos, mientras que en uñas el crecimiento ha sido moderado y casi inexistente en valor

OJOS

UÑAS

El nuevo auge de la cosmética natural también en maquillaje También hay que destacar el auge de la cosmética natural, tendencias saludables que también hemos visto en otros mercados, están siendo objeto de demanda en el mundo del maquillaje. En este sentido, Rafael Roche nos apunta: “En un entorno en el que el consumidor cada día está más informado y que la conciencia por lo natural, ecológico y sostenible es algo creciente destacan apuestas por lo fabricantes en ofrecer productos que incorporen fórmulas o ingredientes en este sentido, con una comunicación importante sobre ello. Hoy en día además de un buen producto, también es muy importante comunicarlo, y no solo a través de los canales tradicionales sino también a través de canales digitales, redes sociales, blogs… el acceso ilimitado cada vez mayor a la tecnología hace que sea fundamental estar allí y las marcas cada vez lo trabajan más“.

El granito de arena de fabricantes y distribuidores En opinión del experto de Nielsen, los fabricantes y distribuidores también han puesto su granito de arena


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52

informe

COSMÉTICA DE COLOR

GRÁFICO 3: % CUOTA VALOR MD POR CATEGORÍAS COSMÉTICA COLOR 19,0 18,7

TOTAL COSM. DECOR. 14,6 14,3

FACIAL

17,6 17,2

LABIOS

18,4 17,9

OJOS

35,9 36,7

UÑAS TAM 16 TAM 17

0

10

20

40

FUENTE: NIELSEN

impulsando la venta con mejora de los expositores, actividades en el punto de venta, demostraciones, etc. Los lineales de maquillaje han estado muy vivos los últimos años y además ha acompañado el desarrollo o aparición de algunos players más económicos que si bien han afectado al precio, sí han impulsado la demanda. “Aunque los niveles de venta en promoción son bajos si los comparamos con lo que es la media de productos de gran consumo o H&B, sí que se ha observado en el último año un incremento de la actividad promocional”, nos explica Roche.

El comportamiento de las llamadas marcas de distribuidor En el Gráfico 3 podemos ver que estas categorías son de bajo peso para las llamadas marcas de distribuidor excepto para la categoría de uñas. “Si la media en España roza el 40% y para el total perfumería está en el 21%, para el total cosmética decorativa está en un 19%. Además salvo en uñas en todos los ejes está perdiendo peso.”, concluye Rafael Roche.

Cómo se maquillarán las consumidoras el próximo otoño-invierno 2017 Como nos detalla Cristina Santigosa, e-marketing manager de Lola Make Up by Persé, “hay una tendencia clara: inspiración años 20 y 30. Cabe todo lo que podamos imaginar: arte, cine, fotografía, moda, sociedad, el arrebato y la despreocupación de los años 20, la mujer andrógina pero femenina, la comodidad, la seda y los colores de labios y uñas intensos que contrasten con la sobriedad de la piel. En cuanto

Según Cristina Santigosa, e-marketing manager de Lola Make Up by Persé, el maquillaje del próximo otoñoinvierno recuperará todo el glamour de los años 20 y 30

a las gamas cromáticas, se declinan en colores cálidos (oro, rojos, tostados, rosa palo) y fríos (azul y plata)”. Como referentes que marcarán la pauta, la experta de Lola Make up apunta, “el cine de Hollywood de esos años, así como las novelas de Agatha Christie y Scott Fitzgerald y las películas inspiradas en sus novelas, en particular “El Gran Gatsby”. Los looks más punteros se traducirán en: Maquillaje de ojos: “los ojos de Bette Davis, sus pestañas infinitas y la mirada intensa, con ahumados profundos en un solo tono y definidos con formas orgánicas que recuerdan al art-decó o al cubismo”. Labios: “muy rojos y redondos, en forma de piñón o corazón, como los de las estrellas de cine mudo. Uñas: “relativamente largas y afiladas, peligrosas, en rojo-casi-negro”. Piel: “muy clara, de alabastro, y trabajada para que refleje bien la luz y quede radiante. El colorete se aplica con forma redondeada justo sobre las mejillas.” Cejas: “gruesas y poderosas, estilo las de Joan Crawford en “¿Qué fue de Baby Jane?”, concluye Santigosa.


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colaboraciones

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Laureano Turienzo Esteban es miembro del Consejo del Retail Institute. Experto en retail con más de 20 años de experiencia en puestos directivos dentro del comercio minorista. Los últimos años ha asumido la dirección de empresas del sector de la cosmética y perfumerías, entre ellas Perfumería Julia o ADPcosmetics. Autor del blog "Retailnewstrends" (https://retailnewstrends.me/), blog sobre retail en general y el sector de la cosmética y belleza con más de 126.000 visitas recibidas en 2016. Colabora también con el Retail Institute La innovación es clave en la industria Spain&Latam (http://retail-institute.org) de la belleza e higiene personal. Duy con America Retail (http://www.amerante media década he trabajado rica-retail.com)

X

como directivo en distintas empresas que integran la pirámide comercial del sector: fabricantes de materia prima, marcas de distribuidor y distribuidor. Yo venía de ser directivo de un importante distribuidor del sector, Perfumería Júlia, que aparte de distribuir las marcas más prestigiosas del mercado, tenía marca propia y por tanto era también fabricante. Más tarde dirigí ADP Cosmetics, una pequeña empresa que en 15 meses firmó contratos de distribución en más de 90 países, debido al potencial que tenía en innovación. Se trata de una spinoff del CSIC (Consejo Superior de Investigaciones Científicas). Ahí en-

“Si no eres diferente, deberás ser más barato” tendí que, en un ecosistema comercial cada vez más competitivo, la creatividad y la innovación son fundamentales. Es lo que nos hace dife

El crecimiento estelar de Alibaba

A

mazon compra el 16 de junio WholeFoods por 13.500 millones de dólares, y cuando escribo este artículo, a 28 de junio, me informan de que Alibaba inyecta 1.000 millones de dólares en la plataforma de comercio electrónico Lazada, de tal modo que pasa a elevar su participación en esta empresa hasta el 83%. Con esto ya son 2.000 millones de dólares los que ha invertido en esta empresa, ya que en abril invirtió otros 1.000 millones de dólares. Estamos hablando de quizá la plataforma más importante de la región del mundo ASEAN, con unos 23 millones de compradores activos en Indonesia, Malasia, Singapur, Tailandia, Filipinas y Vietnam.

Alibaba es quizá la plataforma más importante de la región del mundo ASEAN (compuesta por 620 millones de personas), con unos 23 millones de compradores activos.

De este modo Alibaba se hace líder más allá de su casa China, en la región ASEAN (620 millones de personas).

The Boss De la misma forma que Amazon no se puede comprender sin entender la personalidad de Jezz Bezos, Alibaba no se puede analizar sin conocer la intrahistoria de Jack Ma (¡Ojo! hay que llamarle “The Boss”). Un tipo que es el más rico del país más habitado de la historia de la humanidad, criado en la más estricta ideología marxista, que estudió magisterio, pero, amigo mío, tuvo la lucidez de aprender inglés en un país y en una época en la cual casi nadie aprendía inglés. La historia se repite: tipo aparentemente vulgar, exiliado de los libros de economía del futuro, tiene una idea genial, apuesta por ella, y una década después yo les estoy hablando a ustedes de un tal Jack Ma, una de las personas más ricas del mundo.

Un crecimiento estelar Piensen que Jack Ma es el máximo accionista de una empresa que hace unos meses, en 2016 vendía en un solo día 18 mil millones de dólares, concretamente en el Día de los Solteros (el día de más ventas en China). Y como me gusta hacer comparaciones para explicar bien


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la evolución de Alibaba es estelar. Sus ingresos han aumentado un 49% en los últimos 12 meses (desde marzo), y sus acciones han crecido un 43% en los primeros cinco meses de 2017

una cifra, les diré que en todo un año, por ejemplo, el sector de perfumes y cosméticos en España facturó 6.660 millones de euros. Si la evolución de Amazon ha sido meteórica en los últimos años, la de Alibaba es estelar (sobre todo desde que cotiza en Wall Street). Los ingresos de Alibaba, aumentaron un 49% en los últimos 12 meses (desde marzo), y sus acciones han

Jack Ma es el fundador y alma de Alibaba Group.

crecido un 43% en los primeros 5 meses de 2017.

BAT vs GAFA Alibaba, junto a los otros dos gigantes, Tencent y Baidu forman el BAT [BAT: Baidu (buscador), Alibaba (ecommerce) y Tencent (social)]. Su equivalente sería el GAFA [Google, Apple, Facebook, Amazon]. Les contaré algo: el BAT controla el

56,6% de las transmisiones digitales de China, y suponen gran parte del PBI privado de China. En otras palabras, gran parte de la economía privada china opera en alguna de las tres plataformas digitales que integran el BAT. ¿Qué estoy tratando de trasmitirles con estos datos? Pues que desde mi punto de vista las compañías chinas del comercio electrónico pueden estar tan, o más, preparadas para este nuevo RETAIL TOTAL que las americanas, ya que están creciendo en una perfecta escenario económico digitalizado. Y en unos años los chinos pueden que sean más “disruptivos” que los retailers americanos.

Gateway 17

Imagen de la página web de Alibaba.

El pasado mes de junio, Jack Ma, se presentó en un evento en Estados Unidos. Y claro, hice todo lo posible por enterarme de lo que pasó ahí. El evento se llamó Gateway 17, y reunió a unos 3.000 retailers, fabricantes y proveedores de servicios americanos. El CEO iba a contarles que era clave para su supervivencia futura que se aliaran con ellos para así poder conquistar a centenas de millones de clientes chinos. Los ana-


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rETAil

listas hablan de que este evento es parte del plan de Alibaba para mejorar su imagen en los Estados Unidos de la era Trump. Yo creo que es más sencillo: se trata de ganar dinero, y punto. Y claro, los retailers históricos, la NRF (National Retail Federation), el looby del retail americano, resoplan ante la idea de un nuevo advenedizo. Les basta y sobre con su “odiado” Amazon. Pero Jack Ma sentencia: “Amazon es una empresa de comercio electrónico. Nosotros no. Nosotros ayudamos a otras empresas a convertirse en empresas de comercio electrónico “. El CEO de Alibaba les vendió a los presentes que a diferencia de eBay y Amazon , obsesionados con que los estadounidenses gasten dinero en sus plataformas, Alibaba lo que quiere es un millón de pequeñas empresas norteamericanas vendan sus productos a los consumidores chinos a través de su plataforma digital en los próximos cinco años. Y, como tirando de las orejas al peculiar Trump, indicó que eso podrá hacer que se cree un millón de empleos en los EE.UU. Y sacando pecho recordó que en 18 años de vida han ayudado a 11 millones de pequeñas

“Amazon es una empresa de comercio electrónico. Nosotros no. Nosotros ayudamos a otras empresas a convertirse en empresas de comercio electrónico”, Jack Ma

Alibaba ha inyectado 1.000 millones de dólares en la plataforma Lazada.

y medianas empresas y que es el máximo responsable de crear 33 millones de empleos.

Borrando fronteras entre lo físico y lo digital Aunque supongo que alguno de los presentes en la sala pensó que no había que fiarse mucho (y más siendo la charla en el año en que China se ha convertido en el mercado minorista más grande del mundo, superando a EE.UU), ya que

la realidad es que Alibaba, al igual que Amazon, han cruzado las fronteras de su hábitat natural y han cometido el “sacrilegio” de tornarse físicos. Les cuento. Hace unos meses, Alibaba pagó 2.600 millones de dólares por una red de tiendas, Intime Retail. Se trata de borrar las fronteras entre lo físico y lo digital. Se trata del nuevo retail. Y hace tres semanas Alibaba compró el 18% en la cadena de supermercados Lianhua, propiedad del

El nuevo retail rompe barreras entre lo físico y lo digital.


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Presten atención al movimiento que se está haciendo con la apertura de las primeras tiendas TAO CAFE, sin personal, basadas en el concepto staff less & self-service

grupo Bailian, con sede en Shanghai. Todo los que hemos estado por esas tierras como turistas, conocemos la marca. Se trata de unos 3.600 supermercados, hipermercados y tiendas de conveniencia repartidas por todo el país. Una pregunta: ¿cuántos retailers europeos, de cualquier sector, operan 3.600 tiendas? Y también ha comprado acciones de Yiguo, una empresa de entrega de productos frescos.

Alibaba ha fichado a Ren Xiaofeng, ex-científico jefe de Amazon Go.

Y uno de los movimientos más interesantes que ha realizado Alibaba últimamente en el terreno del retail físico es su unión con los supermercados HEMA. Abrirán 3 nuevas tiendas en Beijing y Shanghai. Se trata de un acuerdo entre Alibaba y Hema para que los primeros implementen en los supermercados soluciones de big data.

Tiendas sin personal Fundamental el movimiento que está haciendo con la apertura de las

Las tiendas TAO CAFE funcionan sin personal.

primeras tiendas TAO CAFE. Tiendas sin personal, staff-less & self-service. Acaba de abrirse una tienda en Hangzhou. Decirles que en las entradas hay unas especies de tornos similares a los del metro. Para entrar sólo se precisa tener un teléfono inteligente con la aplicación Taobao. La tienda mide unos 200 metros cuadrados, y dentro puedes comprar comida rápida y bebidas. Todos los artículos están digitalizados. Puede haber hasta 50 clientes a la vez dentro de la tienda. Al salir el cliente, el recibo es abonado automáticamente a través de su cuenta de pago electrónico.

El Plan Nasa de Alibaba Alibaba, tiene una estrategia clara según mi opinión: Comprar otras cadenas de tiendas físicas (moda, electrónica, grandes departamentos… ), digitalizarlas y hacerlas más eficientes integrándolos en su cadena de suministro. Y de paso mejorar escenarios multicanales, a la vez que unificar todos los datos de los clientes de Alibaba y de las cadenas de tiendas físicas que vaya comprando.


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Alibaba está moviendo sus hilos también en Europa.

Y les voy a contar otro asunto inédito por aquí: Alibaba ha fichado a un científico ex Amazon para impulsar su “Plan Nasa” . Se llama Ren Xiaofeng, y era el científico jefe de Amazon Go. Uno de los responsables de sistema automático del pago que elimina las colas. El “Plan Nasa” de Alibaba tiene como objetivo impulsar las capacidades tecnológicas de la empresa. Y este plan habla de que Alibaba deberá estar preparado tecnológicamente para atender a “2 mil millones de clientes, dar servicio a 10 millones de negocios, y crear 100 millones de empleos”.

¿Y España? Pues precisamente cuando escribo estas líneas, Alibaba ha firmado un

Alibaba ha firmado un acuerdo con el BBVA, con la plataforma de pagos Alipay, para que el medio millón de turistas chinos que nos visitarán este año puedan pagar en las tiendas españolas a través de este servicio

acuerdo con el BBVA, con la plataforma de pagos Alipay (la cual, casualmente es propiedad de Alibaba), para que el medio millón de turistas chinos que nos visitarán este año puedan pagar en las tiendas españolas a través de este servicio. A una media de unos 2.000 euros por visitante, estamos hablando de unos 1.000 millones de euros.

¿Y Europa? A Alibaba le gusta Europa. En general a los chinos les gusta Europa. Supongo que nos ven cómo algo exó-

tico, de la misma forma que nosotros los vemos a ellos. Por eso hace diez días anuncia que lanza al mercado europeo “MaxCompute”, una gran plataforma de datos que permite a los usuarios almacenar y procesar grandes cantidades de datos, incluyendo imágenes, vídeo y audio con demandas de almacenamiento de hasta un terabyte, o incluso un nivel de petabyte. El objetivo es que a través de MaxCompute, las empresas europeas podrán acceder a la inteligencia artificial (AI) de Alibaba Cloud. Alibaba Cloud abrió su primer centro de datos en Europa en noviembre de 2016 con la empresa de telecomunicaciones Vodafone Alemania. Hace poco Alibaba ha llegado a un acuerdo de colaboración con Cosmoprof Worldwide Bologna con 20 empresas italianas para que puedan introducir sus productos Made in Italy en el mercado chino. Un mercado con más de 500 millones de clientes reales potenciales del mercado de las cosmética.


Página NTT ventas perfumería 168x240+sangre traz.pdf

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PRODUCTOS ANTIMANCHAS

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urante años, los productos cosméticos antimanchas estaban solo destinados a mujeres maduras que se resistían a ver cómo su rostro quedaba estigmatizado por las denominadas “manchas de la edad”. Pero las cosas han ido cambiando, y mucho. Ahora cada vez hay más consumidoras concienciadas de que las manchas pueden aparecer por diferentes factores ( por una exposición excesiva al sol, durante la gestación, como resultado de la ingesta de determinados medicamentos...) y a cualquier edad, e intentan protegerse de ellas. Así, según los datos facilitados por Ipsos, las manchas pigmentarias son ya el enermigo número 3 de las europeas (por detrás de las arrugas y el contorno de ojos).

La prevención solar se incorpora también en el cuidado diario de la piel

Buenas ventas de los productos con protección antimanchas Los productos faciales antimanchas siguen consiguiendo buenos resultados. Sus cifras de ventas, tanto por unidades como por valor, obtienen esperanzadoras cifras verdes, aunque han perdido algo de fuelle respecto al año pasado, al menos en selectivo. Respecto al precio medio, observamos una tendencia a la moderación, resultado quizás de una mayor competencia.

Otro estudio, el que Kantar Worldpanel ha realizado sobre Cuidado Facial, revela que está aumentando la prevención solar en el cuidado diario de la piel. Un 30,2% de las mujeres que usan cremas hidratantes semanalmente lo hacen con protección solar (24,7% en el mismo periodo del año anterior), y un 10,8% de los hombres (7,9% hace un año). También ha au-

Las manchas en la piel pueden afectar a todo tipo de mujeres de cualquier edad (ya sea por una exposición excesiva al sol, por factores hormonales, contaminación...)


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TABLA 1: EVOLUCIÓN VENTAS EN VOLUMEN PRODUCTOS BRIGHTENING Euros 12 meses (abr'15 - mar'16) Total SKINCARE BRIGHTENING

12 meses (abril'16 - mar'17)

€360.604.248 €29.943.409

€371.906.917 €31.068.038

Porcentaje 12 meses 12 meses (abr'15 - mar'16) (abr'16 - mar'17) 5,7 17,4

3,1 3,8

FUENTE: NPD

TABLA 2: EVOLUCIÓN VENTAS EN UNIDADES PRODUCTOS BRIGTENING Unidades 12 meses (abr'15 - mar'16) Skincare BRIGHTENING

12 meses (abril'16 - mar'17)

6.654.793 438.396

6.879.877 477.804

Evolución en % 12 meses 12 meses (abr'15 - mar'16) (abr'16 - mar'17) 4,0 20,8

3,4 9,0

FUENTE: NPD

TABLA 3: EVOLUCIÓN PRECIO MEDIO PRODUCTOS BRIGHTENING Precio medio 12 meses (abril'16 - mar'17)

12 meses (abr'15 - mar'16) Total SKINCARE BRIGHTENING

€54,19 €68,30

€54,06 €65,02

Evol. precio en % 12 meses 12 meses (abr'15 - mar'16) (abr'16 - mar'17) 1,6 -2,8

-0,2 -4,8

to al perido anterior, en el que el crecimiento en ventas por volumen fue de un 17,4%. En la Tabla 2, en la que se analizan las ventas por unidades, los resultados son similares. Si bien la evolución en los últimos 12 meses analizados arrojan cifras positivas, con un +9%, son mucho más bajas que en el periodo anterior (de abril de 2015 a marzo de 2016), cuando la evolución de las ventas por unidades fue de un 20´8%. Otro dato interesante es el que nos aporta la Tabla 3. De su análisis se desprende que si bien se venden más

Las manchas pigmentarias, el enemigo número 3 de las europeas (por detrás de las arrugas y el contorno de ojos), según los datos facilitados por la empresa Ipsos

FUENTE: NPD

mentado en el último año la frecuencia de uso de estas cremas: una vez más a la semana, lo que supone que ya se usan diariamente (7,2 veces por semana en 2017 frente a 6,2 en 2016). El análisis sobre cuidado facial, realizado en 8 países, revela que España es el segundo con más usuarios de cremas hidratantes con protección solar, sólo por detrás de Brasil, con un 34% de los individuos. En Reino Unido un 23,5% de los usuarios de cremas hidrantes tienen factor de protección, mientras que este porcentaje apenas llega al 7,7% de los franceses o al 11,9% de los italianos, también con climas mediterráneos.

El comportamiento de los productos Brightening en selectivo Cada vez más son los productos cosméticos del segmento selectivo (cremas, sérums...) que incluyen una promesa anti-manchas (brightening).. Tal y como podemos observar en la Tabla 1, elaborada con datos facilitados por la consultora NPD, la evolución de las ventas en volumen de los productos Brightening en los últimos 12 meses es de un +·3’8%. Así, las ventas han pasado de 29.943.409 euros a 31.068.038 euros. Las cifras son positivas pero se detecta una cierta desaceleración en el crecimiento respec-

productos de la categoría Brightening, éstos cada vez tienen un menor precio. Así, si en el periodo de abril 2015marzo 2016 la evolución del precio medio fue de un -2’8%, en el periodo que va de abril 2016 a marzo 2017, la evolución fue de un -4’8%.

Los líderes en productos despigmentantes del canal farmacia/parafarmacia Este canal acumula muchas de las ventas de este tipo de productos con efectos protectores ante la aparición de manchas o directamente despigmentes, ya que se beneficia del poder prescriptivo de sus profesionales.


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informe

PRODUCTOS ANTIMANCHAS

TABLA 4: VENTAS POR UNIDADES DESPIGMENTANTES CANAL FARMACIA/PARAF. UNIDADES QTR/05/2017 PPG

VENTAS 82B4 PROD DESPIGMENT FAC MUJER MARTIDERM CAUDALIE BELLA AURORA IFC LA ROCHE POSAY

185 31 15 27 17 9

MS

9,5 13,4 31,4 41,3 28,2 -16,8

MAT/05/2017 PPG

VENTAS 100,0 16,7 8,0 14,7 9,2 5,0

604 88 51 90 53 35

MS

11,6 23,5 12,4 31,6 16,1 -13,2

100,0 14,6 8,5 14,8 8,8 5,8

FUENTE: IMSHEALTH- TOP 5 MANUFACTURER (THOUSANDS)

TABLA 5: VENTAS POR VALOR DESPIGMENTANTES CANAL FARMACIA/PARAF. VALORES PVP VENTAS 82B4 PROD DESPIGMENT FAC MUJER MARTIDERM CAUDALIE BELLA AURORA IFC LA ROCHE POSAY

5.167 768 635 575 590 292

QTR/05/2017 PPG 9,0 9,8 33,4 32,9 27,0 -16,0

MS

VENTAS 100,0 14,9 12,3 11,1 11,4 5,7

17.114 2.282 2.184 1.926 1.854 1.114

MAT/05/2017 PPG 8,4 18,6 17,1 21,9 15,0 -13,4

MS 100,0 13,3 12,8 11,3 10,8 6,5

FUENTE: IMSHEALTH - TOP 5 MANUFACTURER (THOUSANDS)

A diferencia del canal selectivo, el canal farmacia/ parafarmacia usa más la nomenclatura de producto “antimanchas” o “despigmentante” Una de las primeras cosas que llama la atención cuando analizamos el comportamiento del canal farmacia/ parafarmacia es el cambio de nomenclatura. En este canal se habla, de forma mayoritaria, de productos “antimanchas” o “despigmentantes”, en vez de “brightening” de selectivo.

Según se refleja en la Tabla 5 y 6, cinco son las firmas que ocupan el Top5 en este segmento de productos. Se trata de Martiderm, Caudalie, Bella Aurora, IFC y La Roche Posay. La firma Bella Aurora es la que ha tenido una mejor evolución en ventas. Así por unidades, con sus 90.000 unidades vendidas, ha tenido un crecimiento de un 31’6% respecto al periodo anterior. En valor la evolución ha sido de un 21’9%. En contraposición, la firma La Roche Posay, a pesar de estar en este privilegiado Top 5, es la que ha mostrado una peor evolución de sus cifras de ventas en productos despigmentantes, tanto en unidades como en valor respecto al mismo periodo del año anterior, obteniendo un -13’2% y -13’4%, respectivamente.


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entrevista

CaroLine Camuzat

CaroLine responsable de comunicación científica de clarins

“La consumidora compra resultados, no el descubrimiento científico que es la base para conseguirlos”


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a fisiología de la piel no tiene ningún misterio para Caroline Camuzat. Desde 2010, trabaja para Clarins transmitiendo sus conocimientos científicos a los equipos operacionales y, así, lograr que la marca se afiance en una comunicación, basada en la eficacia. Con motivo de su visita a nuestro país para la presentación del nuevo Double Serum de la marca tuvimos ocasión de conversar con ella.

¿Qué mejoras aporta la 8ª generación de Double Serum respecto a la fórmula de la 7ª generación? Esta 8ª generación es una recreación integral del producto. Hemos revisado la fórmula totalmente. De hecho el 80% de los ingredientes son nuevos, solo el 20% se ha mantenido de la generación anterior. También hemos mejorado la textura, que ahora es menos grasa, menos pegajosa. Pero todo ello manteniendo el ADN del producto original. También el packaging ha sido completamente rediseñado y ahora contamos con un nuevo frasco doble “inteligente”. Hemos querido reinventar este concepto de doble packaging para que fuera

La misión de Caroline Camuzat en Clarins consiste en facilitar los intercambios entre la Investigación y el Desarrollo, por una parte, y los equipos de Marketing, Comunicación y Relaciones Públicas, por otra parte. Explicar, aclarar, educar. Esta función de enlace científico asegura que el producto destinado al consumidor satisfaga completamente sus necesidades. Desde 2015, es la Responsable de Comunicación Científica de la firma.

todavía más técnico. Es por ello que las dos fases, están más separadas. Y cuenta con un nuevo tapón que va a permitir dosificar mejor el producto. Una gota generosa o una más pequeña para responder mejor a todas las necesidades de las pieles. Todo ello ha requerido muchas horas de trabajo. Si solo se mantiene un 20% de la fórmula anterior, ¿estamos en realidad ante un nuevo producto? No. Partimos de lo que había. Es nuestra filosofía de innovación permanente en Clarins.

“Que haya una 9ª generación de Double Serum dependerá de los descubrimientos que tengamos en el terreno de antiedad” ¿Habrá una 9ª generación de Double Serum? Podría haberla si se produjera un descubrimiento científico que lo justificara. En Clarins no relanzamos para responder a problemáticas de negocio. Únicamente cuando descubrimos cosas que justifiquen el hecho de reformular un producto y volverlo a lanzar al mercado. Por eso todo dependerá de los descubrimientos que tengamos en el terreno de antiedad. La base del descubrimiento de Clarins no es fácil de comunicar, ¿cómo se lo explicarán a una consumidora que quiere resultados rápidos en 4 semanas? Es un descubrimiento científico, un trabajo que no es algo accesible para el gran público. Lo que va a

Parte del trabajo de Caroline consiste en hacer comprensibles para el consumidor los avances científicos de la firma.

convencer a la consumidora son los resultados de los test clínicos. La consumidora compra rendimiento y resultados, no el descubrimiento científico, que es la base para conseguir esos resultados. ¿Realmente han descifrado el lenguaje de la juventud o es una buena frase de marketing? Sí, lo hemos descifrado. La innovación puede parecer un poco compleja pero simplificándolo mucho, nuestras células, como los seres humanos, envejecen. Cuando envejecemos, oímos menos bien y eso dificulta nuestra comunicación, nos aisla. Al igual que nosotros, nuestras células envejecen y empiezan a oír peor, interactúan peor. Lo que Clarins ha puesto en evidencia es que con la edad las células no oyen tan bien y por tanto no pueden responder con eficacia. Es el mismo concepto de lenguaje y comunicación que los seres humanos.


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66

entrevista

CaroLine Camuzat

¿Las células hablan un lenguaje universal, independientemente de la raza, de las etnias... ¿No hay diferencias “de idioma” entre una piel negra, asiática…? Es el mismo lenguaje universal. No hemos podido encontrar una especificidad en este sentido. Con la edad, las agresiones, como la contaminación o los rayos UVA, hay un impacto sobre la piel que altera la capacidad de la célula para escuchar, pero la fórmula de comunicación, el idioma es el mismo, independientemente del origen étnico o el tipo de piel de las mujeres. ¿Es un mito que las pieles asiáticas son mejores? Muchos estudios han demostrado que las pieles asiáticas envejecen menos rápido en cuanto a arrugas y pérdida de firmeza. No obstante, la piel asiática presenta problemas de pigmentación más pronto. Así pues, hay diferencias entre el proceso de envejecimiento de una piel asiática y caucásica. Tendrán arrugas más tarde, pero manchas más pronto. Por tanto, tendrán los mismos desórdenes pero en diferente momento. Clarins es una firma global, ¿de qué nacionalidad es la consumidora más informada? Por lo general, las consumidoras francesas tienen una buena educación cosmética desde hace años. Pero las que tienen mejor información científica son las asiáticas, las japonesas esencialmente. Les gusta aprender, comprender la base científica de un determinado producto para decidir entre un cosmético u otro. Tienen una sensibilidad, un conocimiento técnico sobre los productos impresionante. Son capaces de discernir entre dos cosméticos

Caroline Camuzat durante la presentación del nuevo Double Serum en Madrid.

“Las consumidoras que tienen mejor información científica son las asiáticas, las japonesas esencialmente” diferentes cuál actúa a tal nivel y cuál a tal otro.... Son pequeñas biólogas y pequeñas químicas. El público cada vez se interesa más por la cosmética natural y respetuosa con el medio ambiente, ¿hasta qué punto esto está marcando sus líneas de investigación? La experiencia con las plantas forma parte del ADN de la marca Clarins desde sus inicios. De hecho, los primeros productos que se comercializaron en la época del fundador de la firma, Jacques Courtin, allá por 1954, eran cosméticos corporales formulados con extractos de plantas. Clarins

desde el principio ha buscado en la naturaleza lo mejor de las plantas para dar soluciones cosméticas. Ahora en Clarins, nuestra filosofía consiste en que la eficacia es lo primero. Con la misma eficacia, entre un producto químico o uno natural, elegiremos siempre el


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producto natural. Y si ese producto natural puede certificarse como de cultivo biológico, mejor. Pero el primer criterio siempre va a ser el de la eficacia. Tenemos muchos ingredientes certificados biológicos pero nuestros productos como tal no son bios, porque tener una fórmula bio limita las opciones en la fórmula, en la elección de los ingredientes y esto tiene una repercusión sobre la eficacia. Nosotros no queremos tener un producto 100% bio, sino tener un producto eficaz. Queremos ser eficaces, y naturales en la medida de lo posible. El consumidor busca también cada vez cosméticos más simples. En cambio Double Serum tiene 21 ingredientes. Cierto. Double Serum es el producto de Clarins con más concentrados de plantas porque gracias a su doble fase hídrica y lipídica podemos asociar todos los ingredientes que queríamos formular para su eficacia y con una concentración máxima

“La gente, pasada una cierta edad, es menos crédula. Se acepta como es, pero busca envejecer de una forma bonita y saludable” sin tener problemas de compatibilidad o de estabilidad. Por eso no responde a la tendencia de las fórmulas cortas, con uno o dos ingredientes. No tendría sentido en este producto. No lograría impactar sobre las 5 funciones vitales de las que depende la piel. No obstante, en Clarins no añadimos por añadir. La población es cada vez más longeva, ¿eso supone un reto o una oportunidad para la industria cosmética? Es una oportunidad, puesto que las mujeres viven más tiempo y cada vez se ocupan más de ellas mismas y por tanto consumen más

productos cosméticos. Esta longevidad también nos abre nuevas puertas porque las mujeres que tienen más de 70 años no tienen las mismas expectativas. No buscan encontrar un producto para reducir las arrugas o tener firmeza, han aprendido a aceptar sus arrugas. No creen en los productos milagro que pretenden quitarles 20 años de encima, pero quieren envejecer bien. Buscan ese grado de salud, de una piel bonita, saludable... pero ya no borrar los signos de envejecimiento. La gente, pasada una cierta edad, es menos crédula, se acepta como es, pero busca envejecer de una forma bonita y saludable. Y por eso el enfoque antiedad va a necesitar, a largo plazo, productos más específicos. ¿Han establecido nuevas líneas de comunicación para el público más joven de la firma? ¿Para que empiecen a cuidarse antes? Clarins sensibiliza mucho a sus consumidoras sobre el concepto de que más vale prevenir que curar. Una piel bella no es solo el uso de cosméticos. Es mantener una higiene de vida. Realizar deporte, tener cuidado con el sol, con la contaminación… es también elegir una alimentación equilibrada y correcta. En su opinión, ¿cuál es el principal reto de la industria cosmética actual? Consiste en fidelizar a las consumidoras porque la oferta del mercado es muy amplia y la comunicación es muy visible, muy agresiva en todos los medios, en internet, en los móviles, en TV, en las revistas… Por tanto fidelizar, que las consumidoras crean en el producto y en la marca, es el gran reto que tenemos hoy en día en la industria cosmética.


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packaging

NOTICIAS BREVES

Pujolasos se inspira en la antigua Rusia

COMME DES GARÇONS HA SELECCIONADO A PUJOLASOS PARA LA ELABORACIÓN DE LA FRAGANCIA GOSHA RUBCHINSKLY l nuevo lanzamiento de Comme des Garçons es una apuesta por los nuevos valores emergentes. El fichaje estrella de Rubchinskiy, el joven diseñador ruso que da nombre a la nueva fragancia, simboliza una nueva manera de entender la vida. El perfume, coronado con un tapón de madera de fresno customizado en gris ceniza, evoca a los tradicionales envases soviéticos por sus formas redondeadas y su estética sobria. El resultado del packaging es un producto con una fuerte personalidad, desarrollada acorde con el estilo post-soviético joven de Rubchinskiy. El objetivo era crear emociones, establecer vínculos generacionales y trasladarnos al nuevo Moscú, repleto de sensaciones y olores.

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Envases cosméticos ecofriendly de Rafesa

L'Art et la Matière de Guerlain se renueva LA GAMA DE PERFUMES SE RENUEVA CON UN ELEGANTE TAPÓN DE MADERA PRODUCIDO EN TECHNOTRAF echnotraf es la División de Manufacturing de Quadpack. Los frascos presentan un aspecto limpio y contemporáneo, decorados con una placa de metal dorado, como el lomo de un valioso libro. El tapón de madera añade un toque de pura sofisticación. Fabricado con madera de haya procedente de bosques sostenibles, el tapón está lacado en un precioso color amatista y acabado con un barnizado mate.

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LOS NUEVOS ENVASES SON 100% RECICLABLES YA QUE ESTÁN DESARROLLADOS CON PET DURO a nueva gama consta de diversos envases con diferentes medidas, entre las que destacan los tarros de 15ml y 50ml y una botella de 30ml disponible en cuentagotas y bomba dispensadora. El PET duro es 100% reciclable y además tiene una alta resistencia. Estas características se añaden a su perfecta compatibilidad con la mayoría de componentes que se utilizan en la formulación de cosméticos. Otras de las ventajas de este tipo de envases son su elegancia, peso -mucho más ligero- y una menor fragilidad, lo que beneficia el coste final del producto.

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NOTICIAS BREVES

Los champús sólidos de Bara Cosmetics DURAN MÁS QUE LOS EMBOTELLADOS, SON NATURALES Y MUY CÓMODOS PARA VIAJES O EN EL GIMNASIO demás no llevan SLS ni SLes (Sodium Laureth Sulfate y Sodium Lauryl Sulfate), por lo que son ideales para las personas a las que los sulfatos les producen irritación, sequedad, picores y descamación, y para después de tratamientos de queratina y tintes, tras los que los champús con sulfatos no se recomiendan porque acortan el efecto de éstos.

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Crema After Sun con aceite de oliva virgen extra ES DE LA FIRMA LA CHINATA Y ES IDEAL TRAS UNA JORNADA DE DEPORTE AL AIRE LIBRE, TAMBIÉN EN OTOÑO idrata la piel y la protege contra factores externos. Su fórmula contiene AOVE, un gran hidratante natural que repara la función barrera de la piel y que funciona como antioxidante y como emoliente y acondicionador de la piel, además de Aloe Vera, Frescolat y Allantoína.

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otros canales

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Mírame Lashes & Brows inaugura ‘Maison Mírame’ ES EL CENTRO DEDICADO EN EXCLUSIVA A EXTENSIONES DE PESTAÑAS MÁS GRANDE DE ESPAÑA Y ESTÁ EN BARCELONA írame Lashes & Brows, la marca líder en diseño de la mirada, ha inaugurado ‘Maison Mírame’, el centro más grande dedicado en exclusiva a las extensiones de pestañas en España. El espacio cuenta con 180m2 y está situado en la Calle Roger de Lluria 137, 2º 1ª de Barcelona, justo enfrente de la emblemática “Casa de les Punxes”, y encima del primer centro que Mírame abrió en Barcelona, otro espacio de más de 100m2. .Además, la firma ha consolidado su presencia en Cataluña con las recientes aperturas de centros en Sabadell, Manresa y Girona. Esto suma un total de nueve Mírame repartidos por todo el territorio nacional (Barcelona, Madrid, Sevilla, Sabadell, Girona y Manresa), y se prevé la apertura de otros cinco más en los próximos meses. En Mírame los visitantes encuentran cabinas VIP, un espacio dedicado a la formación de franquicias y a cursos para especialistas en extensiones de pestañas y diseño de cejas.

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noticias

PARAFARMACIA

Namasté, la línea más relajante de Laboratorios Phergal aboratorios Phergal, compañía dermofarmacéutica 100% española, amplía su línea e’lifexir dermo Namasté. Una línea pensada especialmente para complementar los cuidados de aquellas personas que practican disciplinas que se ocupan del cuerpo y la mente. Las prisas y los continuos ruidos que provienen del exterior distraen nuestra atención y energía. Reservar unos momentos para meditar nos aporta beneficios cognitivos y psicológicos. La reducción del estrés o la capacidad para activarnos y afrontar el día de una manera positiva son dos de las facetas que más "enganchan" a los cada vez más numerosos seguidores del yoga y el pilates. Más de 5.000.000 de mujeres entre 18 y 65 años practican estas disciplinas en España.

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Namasté Crema Corporal relajante-tonificante Es un tratamiento sensocosmético, que aumenta en un 60% la vitalidad

Spray fundente SPF50, para rostro y cuerpo de Nuxe n un solo gesto protege el rostro y el cuerpo de los rayos UV, hidrata la piel, previene el fotoenvejecimiento y la aparición de manchas. Su textura ligera, sin alcohol, resistente al agua y su fácil aplicación lo hacen indicado para deportistas. Por ello, Roland-Garros ha elegido Nuxe para su primera colaboración con una marca de tratamientos: el logo del Grand Chelem más famoso del tenis adorna el frasco del nuevo Spray Fundente Protección Alta SPF50 y el “Set ganador del verano”, el kit ideal para la pista de tenis.

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celular y permite que la piel reciba relax y una dosis de activos que combaten la tensión dérmica. Formulada con Skin Relax Complex, es un auténtico "valium para la piel y la mente" que ayuda a afrontar cada día con actitud positiva. Cada uno de los activos que contiene trabajan para equilibrar el cuerpo y la mente: alivia la tensión, tonifica y rejuvenece; y nutre, hidrata y regenera. Su textura ultra suave y aroma relajante estimula los sentidos. Infusión biológica Namáste Es el complemento ideal a la crema. Ayuda a proporcionar relajación y calma de una forma natural gracias a su contenido en melisa que contribuye al estado positivo, tila que optimiza la relajación y naranja amarga que favorece el control de peso.

Apivita apoya la campaña ‘Bee Cause’ de Friends of the Earth a campaña ‘Bee Cause’ de Friends of the Earth pretende acabar con los pesticidas que dañan a las abejas, revertir el cambio climático y proteger los lugares donde viven las abejas. Apivita apoya esta causa y le donará el 20% de las ventas procedentes de una gama exclusiva de cosméticos hechos con base de miel. Los productos Apivita contienen entre un 85 y un 100% de extractos naturales.

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PARAFARMACIA

Ampollas efecto flash también para el cuerpo as proteínas de semillas de trigo de las ampollas Germinal Acción Inmediata Doble Efecto Flash son capaces de producir una acción inmediata no solo en la cara, sino también en el resto del cuerpo al tiempo que aportan luminosidad. La síntesis del colágeno de su fórmula, unida a la alantoína y la provitamina D, proporcionan elasticidad y flexibilidad a la piel para que luzca un aspecto renovado y más joven.

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noticias

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Sensilis presenta su colección de lacas de uñas Infinite Nails u fórmula contiene aceite de argán, queratina y arginina (que favorecen el crecimiento de la uña reforzando su estructura interna), así como aceite esencial de árbol de té y vitamina E (con acción antioxidante-antiséptica). Gracias a su composición 7 Free, no contienen: Tolueneo, DBP (Ftalato de Dibutilo), Formaldehido, Resina de Formaldehido Alcanfor, Parabenos ni Xileno.

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Nuevas mascarillas de tejido de Dermolab os laboratorios Deborah Group, con más de 100 años de experiencia en la investigación en el ámbito del cuidado facial, amplian la gama Dermolab con la nueva línea de mascarillas de tejido. Éstas han sido ideadas para responder a tres exigencias de la piel del cutis: hidratar, detoxificar y rellenar. Mascarilla Hidratación Intensiva, Mascarilla Purificante y Mascarilla Efecto Rellenador son 3 mascarillas de tejido impregnadas de serum, con fórmulas innovadoras que aportan un resultado extraordinario en pocos minutos. Su presentación es en prácticos sobres individuales.

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Mascarilla Hidratación Intensiva Impregnada de un serum enriquecido con activos hidratantes, para una piel lisa y suave. La combinación de ácido hialurónico, que aporta hidratación y elasticidad a la piel, con el extracto de portulaca, que aporta propiedades antioxidantes y refres-

cantes, y el extracto de rosa, con propiedades suavizantes, garantizan una piel fresca, suave e hidratada.. Mascarilla Purificante Perfecta para quien necesita hidratar e uniformizar su piel. El serum purificante combina las propiedades del ácido hialurónico, de los extractos de portulaca y de pepino, detoxificante. Afina los poros y aporta un aspecto más uniforme incluso a las pieles más grasas. Mascarilla Efecto Rellenador Para una piel más firme y tonificada. Su fórmula a base de ácido hialurónico y extractos de portulaca se ve reforzada por las propiedades del colágeno, para un increíble efecto anti edad.


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colaboraciones

Alejandro Alonso es abogado socio de Dentons y codirige el departamento de Derecho Mercantil y Fusiones y Adquisiciones del bufete en España. Tiene más de 25 años de experiencia asesorando a compañías nacionales e internacionales del sector cosmético, perfumería, moda y lujo. Es uno de los socios responsables del Global French Desk de Dentons y miembro del Grupo Global de Lujo, Belleza y Moda de la firma.

LEgisLaCión

La protección de las campañas y de los eslóganes publicitarios

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as campañas publicitarias y los mensajes y eslóganes que las mismas encierran, constituyen un apoyo importante, por no decir esencial, para dar a conocer y publicitar los productos. Son el fruto de una intensa actividad creadora, en la que los operadores invierten mucho tiempo y abundantes recursos. Y en no pocas ocasiones, se identifica incluso más un producto con el mensaje publicitario que motivó su lanzamiento o promoción que con otras características, no menos importantes obviamente, del mismo.

Uno de los sectores más creativos

Es un mercado complejo en el que intervienen el consumo estético y la salud de los propios consumidores

El sector de la perfumería y cosmética es uno de los más creativos en el tratamiento publicitario de sus productos; basta con encender la televisión o la radio o ver los “mupis” de las calles, en determinados períodos del año (en especial coincidiendo con el período navideño), para darse cuenta de la importancia que las referidas campañas publicitarias tienen para los operadores de ese sector. Se trata de auténticas creaciones publicitarias que asocian e identifican los mensajes que contienen a un producto y marca muy concre-

tos, y dirigidas a un público pre-seleccionado o más general, según de a quién vayan dirigidas. No por nada la propia programación de las campañas, en horarios y soportes predeterminados, cobra también especial relevancia.

Campañas indisociables del producto Como tales, esas creaciones forman parte del saber hacer de los fabricantes que operan en el sector de los perfumes y productos cosméticos. Son hoy casi inherentes al producto que publicitan y difícilmente a menudo disociables del mismo. De ahí que merezcan especial protección y los ope-

En no pocas ocasiones, se identifica más un producto con el mensaje publicitario que motivó su lanzamiento que con otras características, no menos importantes, del mismo


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radores que, con sus recursos las financian, velen cuidadosamente por la misma.

Protección legal de las campañas Esa protección legal en la práctica puede resultar bien de los propios contratos suscritos por las marcas con sus distribuidores, franquiciados, etc, y, en ausencia de previsión contractual, derivar de la propia norma que instituye la misma. Al tratarse en efecto de campañas y eslóganes de éxito, no es inhabitual que terceros competidores (e incluso los propios distribuidores y franquiciados, una vez resuelta su relación con el fabricante) intenten apropiarse, imitándolas, de los mismos en su provecho e interés. Es por tanto muy recomendable que, en la esfera contractual, y principalmente en la parte relativa a las obligaciones post-contractuales (las que se han de cumplir una vez resuelto el contrato de distribución o de franquicia), se establezca claramente que el distribuidor o franquiciado deba abstenerse de hacer uso – cualquiera que sea la causa y bajo pretexto alguno – de las creaciones y eslóganes publicitaros del fabricante. De esa manera, y de producirse un incumplimiento de dicho compromiso, el fabricante podrá accionar contra la parte incumplidora, solicitando el cese de la conducta y por supuesto los daños y perjuicios asociados o derivados de la misma. Y todo ello básicamente al amparo del artículo 1.124 del Código Civil. En ausencia de disposición contractual o cuando quien comete el ilícito no es parte ni lo fue en un contrato suscrito con el fabricante, la responsabilidad del infractor es extra-contractual (también llamada “responsabilidad quasi delictual”). No por ello el titular de los derechos de explotación de dicha campaña pu-

En campañas publicitarias y eslóganes de éxito no es inhabitual que terceros competidores intenten apropiarse, imitándolas, de los mismos en su provecho e interés

blicitaria y de los eslóganes que la misma contiene, carece de protección, debiendo para ello sustentar su acción en la norma infringida. No se puede atender para ello a un único texto normativo, sino que son varias las normas que se encargan de salvaguardar los intereses de los titulares de los derechos infringidos.

Las tres leyes que amparan estos derechos En España, existen esencialmente tres leyes que amparan esos dere-

Muchos eslóganes son imitados.


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colaboraciones

LEgisLaCión

chos y que son las comúnmente utilizadas para proteger los derechos ante actos ilícitos de esta naturaleza. Por una parte, una campaña publicitaria y los mensajes y eslóganes que la misma contiene, es sin duda una obra creativa a la que puede perfectamente resultar de aplicación la Ley de Propiedad Intelectual. No obstante, y para que esa protección sea posible, es preciso que la creación publicitaria sea singular y original, pudiéndose destacarse del resto. Por otra parte, conviene hacer especial mención a la Ley General de Publicidad (Ley 34/1988, de 11 de Noviembre) y la Ley de Competencia Desleal (Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal). De hecho la primera, en su artículo 6, e) califica de ilícita “la publicidad engañosa, la publicidad desleal y la publicidad agresiva, que tendrán el carácter de actos de competencia desleal en los términos contemplados en la Ley de Competencia Desleal” y en su artículo 6.1 reenvía a la Ley de Competencia Desleal cuando indica que “las acciones frente a la publicidad ilícita serán las establecidas con carácter general para las acciones derivadas de la competencia desleal por el Capítulo IV de la Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal”. Si la publicidad realizada es entre otros ilícita cuando es desleal, hay que saber cuándo la misma será en efecto desleal. La respuesta se encuentra precisamente en la propia Ley de Competencia Desleal, que tras establecer en su artículo 4 el principio según el cual “se reputa desleal todo comportamiento que resulte objetivamente contrario a las exigencias de la buena fe”, en sus artículos 6, 11 y 12 considera respectivamente desleales los actos de confusión, de imitación y de explotación de la reputación ajena. En esa norma y en concreto en los

referidos artículos, se sustentan muy a menudo en la práctica, las acciones contra los operadores que ilícitamente se apropian de esas campañas y eslóganes publicitarios, (i) generando con sus actos confusión con la actividad del titular de esos derechos (ii) imitándolos (precisamente para aprovecharse indebidamente de la reputación y del esfuerzo de titular de la campaña y de los derechos de explotación resul-

Para que una campaña publicitaria pueda acogerse a la Ley de Propiedad intelectual es preciso que la creación publicitaria sea singular y original, pudiéndose destacar del resto

tantes de la misma o (iii) aprovechándose de las ventajas de la reputación comercial adquirida por el titular de esos derechos a través precisamente de dicha campaña publicitaria (actuación conocida también en la práctica como “parasitismo comercial”).

Cómo actúa el infractor ¿Qué hace normalmente el infractor? Las actuaciones demasiado evidentes de mera reproducción de la creación de un tercero, si bien existen, son más bien pocas en este ámbito concreto. El infractor cometerá el ilícito de manera más velada, sin llegar a reproducir en los mismos términos un eslogan, sino inspirándose, aproximándose, lo más posible del mismo para llegar a su fin que no es otro que aprovecharse del esfuerzo, del prestigio y de las inversiones de titular de los derechos infringidos. Incumbe en ese momento al Juez valorar la actuación presuntamente infractora, tarea nunca sencilla para el Juzgador pero no por ello menos posible.


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Conviene apuntar que el titular de los derechos infringidos podrá ejercitar contra el infractor que ha actuado deslealmente, al amparo del artículo 32 de la Ley de Competencia Desleal, las siguientes acciones:

6.ª Acción de enriquecimiento injusto, que sólo procederá cuando la conducta desleal lesione una posición jurídica amparada por un derecho de exclusiva u otra de análogo contenido económico.

“ 1.ª Acción declarativa de deslealtad.

7.º En las sentencias estimatorias

2.ª Acción de cesación de la conducta desleal o de prohibición de su reiteración futura. Asimismo, podrá ejercerse la acción de prohibición, si la conducta todavía no se ha puesto en práctica. 3.ª Acción de remoción de los efectos producidos por la conducta desleal. 4.ª Acción de rectificación de las informaciones engañosas, incorrectas o falsas.

5.ª Acción de resarcimiento de los daños y perjuicios ocasionados por la conducta desleal, si ha intervenido dolo o culpa del agente.

de las acciones previstas en el apartado anterior, números 1.ª a 4.ª, el tribunal, si lo estima procedente, y con cargo al demandado, podrá acordar la publicación total o parcial de la sentencia o, cuando los efectos de la

El objetivo de autocontrol es asegurar la gestión de licitud de las campañas y los mensajes publicitarios mediante el autocontrol, de los propios operadores de la publicidad

infracción puedan mantenerse a lo largo del tiempo, una declaración rectificadora.” Antes de iniciar actuación judicial alguna, es habitual y más que aconsejable en la práctica, requerir fehacientemente al infractor de que cese en el ilícito y ello tan pronto como se tenga conocimiento de la actuación desleal. Pero ante una infracción de dicha naturaleza, y si pese a ese requerimiento el infractor no se aviene a razones, y no queda otra alternativa que la vía judicial, será muy conveniente valorar la posibilidad de solicitar cautelarmente del Juez que ordene al infractor, con la urgencia que el caso requiere, el cese de la conducta ilícita. En efecto, si no se consigue rápidamente poner fin a esa conducta, es probable que cuando se obtenga una decisión judicial favorable al final del proceso, el daño o “mal” ya esté hecho y que el mismo sea de difícil reparación. La solicitud de medidas cautelares es muy habitual en la práctica; su concesión también, aunque no siempre en los plazos deseables dada la acumulación de trabajo que pesa sobre nuestros Tribunales.

El papel de autocontrol Por último, no podemos terminar sin hacer mención a la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial, conocida como Autocontrol. Su objetivo es asegurar la gestión de licitud de las campañas publicitarias y los mensajes publicitarios, mediante el autocontrol, de los propios operadores de la publicidad. El sistema es voluntario, pero a él acuden y se adhieren muy a menudo los principales anunciantes, con el compromiso de seguir las reglas de una sana publicidad y de garantizar una actuación leal en la competencia.


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marcas nicho

ACTUALIDAD

Magnetic Youth Mask lo nuevo de Magicstripes ESTAS MÁSCARAS MAGNÉTICAS ESTÁN A LA VENTA EN PERFUMERÍAS NADIA Y PERFUMERIAS REGIA ascarilla con imanes integrados que aceleran la circulación de sangre y fluidos, además de generar un campo magnético en la sangre que mejora la eliminación de toxinas, impurezas y exceso de agua. .El material del que está compuesto es suave y ligero y sus nutrientes son fácilmente absorbidos por la piel, haciendo que ésta luzca más sana, hidratada, lisa y delicada.

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BioEffect Eye Mask, el oncentrado que repara el contorno de ojos INCORPORA UNOS PARCHES DE HIDROGEL IDEADOS PARA HACER UN EFECTO CATAPLASMA SOBRE LA ZONA. EL RESULTADO ES UN CONTORNO MÁS LISO Y FIRME deada como cura de choque contra los signos de edad, su potente fórmula reduce las líneas de expresión y aporta hidratación, luminosidad y un extra de elasticidad al área ocular Se compone de: Bioeffect EGF Eye Serum, rico en EGF (Epidermal Growth Factor), una proteína que se encuentra de manera natural en la piel y que es responsable de los procesos de renovación celular y Bioeffect Eye Mask, una mascarilla de hidrogel con forma de parche, que se adapta al contorno de ojos como si fuera una segunda piel.

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À la rose, Gel de Douche Parfumant, de MFK UN RITUAL AROMÁTICO DE BELLEZA CORPORAL MARCADO POR LA ELEGANCIA DE FRANCIS KURKDJIAN e Secret du Marais incorpora dos nuevos productos a la sensual gama À la rose: un fresco gel de ducha y una crema corporal hidratante y nutritiva enriquecida con extractos de manteca de karité. Ambos productos estrenan nuevo formato de 250 ml y consiguen adornar el cuerpo con un aroma floral deslumbrante a rosas Centifolia y Damascena .

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compromiso de calidad


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agenda

FERIAS

20-21/SEP. /2017

http://latinamerica.in-cosmetics.com

São Paulo

IN-COSMETICS LATIN AMERICA La brasileña ciudad de São Paulo acoge la única feria latinoamericana exclusivamente dedicada a materias primas para higiene personal, perfumería y cosméticos. Reúne a más de 200 expositores de ingredientes, fragancias, equipamiento de laboratorio y regulación.

INCÓRPORELA A SU AGENDA

www.luxepack.com

2-4 OCT. /2017 MÓNACO

LUXPACK MÓNACO

INCÓRPORELA A SU AGENDA

Durante tres días el Grimaldi Forum de Mónaco será el epicentro mundial de la industria del packaging de lujo. Se verán las nuevas tendencias en materiales y formas, las innovaciones tecnológicas, los nuevos creadores llegados de todo el mundo...

3-4/OCT. /2017

www.cosmetorium.es

Barcelona

COSMETORIUM 2ª edición de este evento creado por la Sociedad Española de Químicos Cosméticos (SEQC). Un foro sobre formulación, fabricación y distribución de productos cosméticos que da respuesta a las necesidades de los profesionales del sector.

3-5/NOV./2017

www.ifema.es/salonlook_01

MADRID

SALÓN LOOK MADRID

INCÓRPORELA A SU AGENDA

INCÓRPORELA A SU AGENDA

Con esta edición el Salón Internacional de la Imagen y la Estética Integral celebra su 20 aniversario. Un certamen que en su pasada edición contó con la participación de 397 expositores, más de 1.200 marcas nacionales e internacionales y la visita de 67.357 profesionales .


CENTRO ESPECIAL DE EMPLEO PARA

PERSONAS CON DISCAPACIDAD

calidad de compromiso Manipulación especializada en el sector de la Perfumería Acondicionado, Ensamblaje y Montaje de cofres y estuches Envasado y Acondicionado de muestras y miniaturas Celofanado de estuches y cofres Retractilado del producto Control de calidad del producto y revisiones unitarias

ya están comprometidos: GRUPO ANTONO PUIG L’OREAL TOUS CARTIER GAP JESÚS DEL POZO IDESA GAL ROBERTO VERINO MYRURGIA A DE AROMA FUNDACIÓN ARCOIRIS | www.fundacionarcoiris.com Polígono Industrial La Garza. Naves 11 a 13 Carretera M-106, de N-1 a Algete km 2. 28110 Algete. Madrid Tlfno.: 91 628 40 90 | Fax: 91 628 40 91 | E-mail: fai@fundacionarcoiris.com


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distribución

NOTICIAS

Persé celebró su VIII convención anual EL EVENTO SE CELEBRÓ EN LA HABANA (CUBA) Y CONTÓ CON LA PRESENCIA, COMO INVITADO, DEL GRUPO L’ORÉAL LUXE os días del 26 al 30 de junio de 2017, Perfumería Selectiva, S.L. (Persé), celebró su VIII Convención anual en la ciudad de La Habana (Cuba). A dicha Convención fue invitado como colaborador el grupo L’Oreal Luxe, con la presencia de su Director General el Sr. Remi Chadapaux, y los equipos de las divisiones Fragances, Beauté y Lâncome, encabezados por sus respectivos directivos la Sra. Olivia Manjón, el Sr. Miguel Hernando y la Sra. Ana Jaureguizar.

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En la misma, se puso de manifiesto los buenos logros conseguidos por el grupo, el alcance de sus objetivos y la planificación de futuro, en la cual se incluye: el desarrollo de acciones comerciales junto a nuestros proveedores, el reforzamiento del sistema de Pago Centralizado, la comercialización de marcas exclusivas y la consolidación de las marcas propias del grupo: “Lola Make Up by Persé”, “Lola Accesories by Persé”, “Organic Skin”, “Lola Skin” y “Dare” que han superado las expectativas esperadas. Así mismo, dicha Convención aunó esfuerzos, ilusiones y espacio temporal, para disfrutar de las bondades paisajísticas de la ciudad de La Habana.

Perfumería Selectiva, S.L. (Persé) a día de hoy está formada por: Arenal Perfumerías (Arenal Perfumerías, S.L.), Perfumerías Aromas (Grupo Cardoso, S.A.), Perfumerías Clapés (Perfumerías Clapés, S.L.), Perfumerías de la Uz (Asturiana de Perfumería), Perfumerías Druni (Druni, S.A), Perfumerías Fund Grube (Fund Grube, S.L.), , Gotta Perfumerías (Comercial Caus, S.A.), Perfumerías Júlia (Júlia España Perfums, S.A y Perfumería Júlia, S.A), Marvimundo Perfumerías (Marvimundo, S.L.), Perfumerías Primor (Negro Divino, S.L.), Perfumerías Pons (D. Pons Algendar, S.L.U.), Perfumería Prieto (Perfumería Francisco Prieto, S.L.), Perfumerías San Remo (Grup Perfumeríes San Remo, S.L.), La Balear Beauty House (Grupo de Distribución LBPF, S.L.), Perfumerías Xarig (Xarig Balear, S.A.), que suman un total de 864 tiendas y más de un 33% de cuota del mercado selectivo.


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Foto de familia en La Habana (Cuba).


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lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Tous Kids TOUS (TOUS PERFUMES)

El nuevo cofre de Tous para los más pequeños está pensado para que puedan llevar consigo todos sus tesoros. En su interior contiene la fragancia Tous Kids (Girls o Boy) de 100 ml y su réplica en miniatura de 4 ml, junto a una graciosa bolsita riñonera de tela decorada con motivos infantiles y el logo de la marca.

Uomo Salvatore Ferragamo Casual Life S. FERRAGAMO (PERFUMES Y DISEÑO)

Esta fragancia es una representación de masculinidad carismática y vibrante en la que las notas verdes y frescas interactúan con los componentes potentes y estimulantes de la pura seducción. Creada para un hombre dinámico que se toma la vida como una aventura.

Valentina Blush VALENTINO (PUIG)

La nueva fragancia ocupa un lugar en la gama de Valentina que no se define a través del intelecto, sino a través de la emoción. El azahar se envuelve de embriagadoras notas de praliné en esta inesperada visión del perfumista Alexis Dadier.

Angel Schlesser Eau Fraîche Peonia Rosa A. SCHLESSER (ANGELINI BEAUTY)

Luna Blossom NINA RICCI (PUIG)

Una fragancia con toda la frescura de la primera mañana del mundo. Un aroma floral afrutado, verde y almizclado en el que destaca la pera Nashi, vibrante, delicada y brillante. Luna Blossom es una fragancia impetuosamente poética. Creada por Fabrice Pellegrin, hijo de un perfumista y nieto de una recogedora de jazmín.

Una nueva fragancia que parte de la formulación clásica de un eau de cologne pero aporta un frescor floral, afrutado y acuoso. El resultado es una eau fraîche, más intensa y duradera en su frescura, que rinde homenaje a una flor sofisticada, muy apreciada y en tendencia: la peonía rosa, parecida a la rosa, aunque más compleja y delicada, es elegante y femenina.


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DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

lanzamientos

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Valentino Acqua VALENTINO (PUIG)

Valentino Donna Acqua y Valentino Uomo Acqua son la reinterpretación de las fragancias clásicas de Valentino con una actitud renovada. Para ella, llena de romanticismo subversivo y frescura desenfadada. Para él, una fragancia esculpida por la energía de la modernidad.

Colección Maison Lancôme 2017 LANCÔME (L’ORÉAL LUXE)

Pacha Ibiza Psicodelic

Cada una de las dos nuevas fragancias ofrece una interpretación singular de la rosa, insignia de Lancôme. Parfait de Rôses, sensual, nos transporta al frescor de los campos de rosas en Grasse, mientras que Rôses Berberanza, de miel y especias, nos sumerge en la opulencia envolvente de la Rosa Damascena.

PACHA (PUIG)

Coincidiendo con el 50 aniversario de la marca, Pacha Ibiza relanza sus perfumes Psicodelic. Dos aromas inolvidables para todos aquellos que siguen disfrutando de las noches únicas de Pacha.

Twilly d’Hermès HERMÈS (SHISEIDO GROUP SPAIN)

Colección Las Mediterráneas AINEA PERFUMS (AINEA PERFUMS)

La luminosidad, los colores y el ritmo de las ciudades del sur de Europa, han sido la inspiración para Irene Gisbert, perfumista de la colección. En la línea destacan tres elementos del Mediterráneo: los viñedos y su uva pansa blanca que armoniza D.O. Teià; el azul más intenso de nuestras islas que se define con Es Caló, y el momento más vital de las ciudades que despiertan en primavera y que emergen notas de flores blancas encapsuladas en Mil Peonias.

Un perfume gestado en un espíritu de total libertad, contenido en un frasco divertido y malicioso. Juega con la feminidad que se construye, revela, crea un lazo y establece una nueva complicidad entre las mujeres jóvenes y Hermès. Tres ingredientes clásicos - el jengibre, la tuberosa y el sándalo-, que combinados de forma diferente provocan un arranque de locura y creatividad que impregna la piel, el cuerpo, el alma...


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lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Aquasource Everplump Day/night BIOTHERM (L’ORÉAL LUXE)

Ahora Aquasource Everplump también tiene tratamiento de noche. En su fórmula contiene una microalga, cultivada en la oscuridad, que aporta energía y es especialmente activa en ausencia de luz. Su textura en gel “con memoria de forma”, que se adapta a la piel, ayuda a mantener la hidratación más tiempo.

Radical Firmness Sérum Liftant JEANNE PIAUBERT (GROUPE BOGART)

White Ginger Contouring Oil for Legs SISLEY (PROD. BELLEZA SISLEY ESP.)

Su fórmula combina cuatro acciones que se complementan: drenante, remodelante, tonificante y embellecedora. Se alivian las sensaciones de incomodidad. Inmediatamente, las piernas están más ligeras, la piel está nutrida, más suave y visiblemente más bella.

Textura evanescente, ligera, con efecto tensor, que penetra rápidamente, sin dejar película grasa en la superficie de la piel. Se aplica mañana y/o noche sobre el conjunto del rostro y cuello. La piel queda reafirmada y el óvalo facial redefinido.

White Caviar Illuminating Pearl Infusion LA PRAIRIE (LA PRAIRIE)

Mission Perfection Yeux CLARINS (CLARINS SPAIN)

Un tratamiento antiojeras rebeldes, marrones o azules, más propias de mujeres con tonos de piel oscuros, que proporciona luminosidad instantánea. Aclara, corrige y protege. Es una fina emulsión con color que se aplica utilizando el pincel biselado que viene con el producto y que optimiza la aplicación hasta los extremos más difíciles. Con SPF 15.

Ilumina y reafirma, devolviendo a la piel su juventud. El tono de piel se aclara, las manchas oscuras se desvanecen y el desarrollo de futuras manchas se impide antes de que comience. La firmeza y la elasticidad se restauran. Encapsulado en perlas de caviar blanco iridiscente que permanecen intactas hasta la última gota, es tan hermoso como efectivo.


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GRAN DISTRIBUCIÓN

lanzamientos

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Nueva línea Nivea Men Protege&Cuida NIVEA (BEIERSDORF)

Ofrece fórmulas mejoradas con Aloe Vera y Pro-Vitamina B5, para hidratar y cuidar la piel protegiéndola de la sequedad y de retos diarios como el afeitado, para que muestre un aspecto natural y se sienta cómoda y cuidada durante todo el día. Tiene una nueva fragancia basada en notas de helecho, que se complementa con notas marinas, ámbar, madera y musgo.

Ultimate Matt Lipstick CATRICE (FUTURE COSMETICS)

Mascarillas monodosis Rescue Mask GARNIER ( L’ORÉAL PARIS)

Una nueva generación compuesta por 5 mascarillas adaptadas a cada uno de los tipos de piel y sus necesidades. Y como no todas las zonas del rostro tienen el mismo tipo de piel, SkinActive propone el concepto multimasking, para combinar distintas mascarillas.

Estos labiales, de la colección otoñoinvierno 2017, tienen un acabado mate y garantizan gran dispersión del color, una intensa cobertura y una agradable sensación en los labios. Disponibles en 6 tonos: Coffee Matt-moiselle, From Rose With Love, Rouge Làlà, Dramatic Lilatic, Taupeless in Love y Smoked.

Dove Invisible Dry DOVE (UNILEVER)

ColorstayTM 2 en 1 Angled KajalTM REVLON (REVLON)

Revlon presenta un perfilador de ojos de doble punta waterproof que permite obtener un perfilado preciso e intenso o un smokey eye de lo más impactante. Su formato 2-en-1 permite una aplicación fácil y acabado perfecto. Por un lado, un delineador retráctil, con punta angulada para crear con precisión líneas finas o gruesas. Por otro, una punta con brocha para difuminar. Disponible en tres colores: negro, marrón y verde, para conseguir una mirada impactante.

El nuevo desodorante Dove Invisible Dry ha demostrado ser invisible en 100 colores, así que no deja manchas, vistamos del color que vistamos. La fórmula cuenta además con 1/4 de crema hidratante característico de la marca, porque para Dove el cuidado de las axilas es igual de importante que la protección. Disponible en aerosol y rollon.


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lanzamientos

GRAN DISTRIBUCIÓN

Expert Rejuvenecedor Contorno de ojos DIADERMINE (HENKEL IBÉRICA)

La primera gama de venta en gran consumo que repara los daños del ADN causados por los rayos UV gracias al Rejuvinol, una tecnología ganadora del Premio Nobel en Química del año 2015. Contiene además una combinación óptima de activos, entre ellos, Ácido Hialurónico, Omega-3, Aceite de Argán, que combaten los principales signos de la edad desde el interior.

Williams Deo Spray Invisible WILLIAMS EXPERT (UNILEVER)

Root Retoucher

Desodorante aerosol invisible que proporciona frescor de larga duración (hasta 48 horas) y protege contra el mal olor. Gracias a su formato invisible antitranspirante, no deja antiestéticas manchas blancas en la zona de las axilas. No contiene alcohol y resulta muy agradable al contacto con la piel.

SCHWARZKOPF (HENKEL IBÉRICA)

Un spray que retoca raíces temporalmente cubriendo las canas y el efecto raíz en cuestión de segundos. Se puede aplicar hasta en 25 ocasiones y se elimina tras el primer lavado. Disponible en 6 tonos: Negro, Castaño Oscuro, Castaño, Rubio Oscuro, Rubio Claro y Caoba.

Curvitude Liner MAYBELLINE NY (L’ORÉAL PARIS)

Aceite en Loción Flor de Cerezo & Aceite de Jojoba NIVEA (BEIERSDORF)

Su novedosa fórmula logra combinar el cuidado del aceite de jojoba con la delicada fragancia de la flor de cerezo en una loción de textura ligera y rápida absorción que hidrata la piel en profundidad sin dejar sensación grasa. Disponible también en tres opciones más: Aceite en Loción Vainilla & Aceite de Almendras, Aceite en Loción Rosa & Aceite de Argán y Aceite en Loción Cacao & Aceite de Macadamia.

La firma Maybelline NY ha presentado Curvitude Liner, el primer liner creado específicamente para dibujar el espacio entre pestañas sin dejar huecos, con lo que consigue agrandar la mirada de forma significativa. En formato rotulador, con punta curva, su aplicación resulta muy fácil y precisa. Dispone de una punta flex de 0’2 mm que permite seguir mejor toda la línea de las pestañas.


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Última hora El programa “Ponte guapa, te sentirás mejor” galardonado El programa “Ponte guapa, te sentirás mejor” de la Fundación Stanpa ha sido premiado por El Hospital Verge de la Cinta (ICO) de Tortosa, que forma parte del Instituto Catalán de Oncología (ICO), por su labor y dedicación a través de este programa que ayuda a mujeres con cáncer a recuperar su autoestima. Este reconocimiento, premia la labor de este proyecto que se inició en España en 2012, y que desde entonces ha atendido a 5.000 mujeres con cáncer de todo el país.

Mixer & Pack ejemplo de conciliación laboral y familiar para Europa La SPCR (Confederación de Industria de la República Checa) envió una delegación de expertos en asuntos laborales a España para que, de mano de la CEOE, conociera cuáles son las tendencias en cuanto a la distribución y reducción del tiempo de trabajo y la conciliación de la vida laboral y familiar. Tras visitar ENAGAS, como representante de la gran empresa española, la CEOE acompañó a la delegación checa, junto con representantes de Stanpa a Meco para reunirse con representantes de la fábrica de perfumería y cosmética y entender el modo para conseguir la conciliación laboral y familiar en la mediana empresa. Agustín Gómez Loeches, director de Marketing y Comunicación de Mixer & Pack, explicó a los ilustres visitantes sus modelos de trabajo flexibles, con un enfoque individual que garantiza la productividad y adaptación a las necesidades del mercado.

última hora

L'Oréal Paris y Balmain presentan su campaña "Unidos, somos invencibles" L’Oréal Paris y Balmain Paris han desvelado ya la campaña y el diseño de los packs de la ya anunciada colaboración de labiales: una colección cápsula de 12 tonos mate Color Riche.. La colección se lanzará justo antes de la Paris Fashion Week SS18, de la cual L’Oréal Paris es socio oficial. En España saldrán a la venta a principios del próximo octubre 2017, y estará disponible en poco más de 400 puntos de venta.

Apertura de perfumerías Aromas en Conill de la Frontera, Cádiz Perfumerías Aromas sigue con su política de nuevas aperturas. Este verano han abierto un nuevo local en Conill de la Frontera, en Cádiz, situado en la calle San Sebastián, 1. Con este nuevo establecimiento son ya 13 los que Aromas dispone en Cádiz.

Nace Escuela de belleza Ya está en marcha la primera Escuela de Belleza con formación específica para ser “Especialista comercial de Cosmética”. El sector Selectivo demanda profesionales bien formados en conocimiento de producto y técnicas de venta. El curso tiene una duración de un mes intensivo y cuenta con la participación de las mejores firmas de lujo. El primer curso se desarrollará del 16 de oct. al 14 de nov. Más info.: www.escuelasdebelleza.es

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Ventas de Perfumería y Cosmética nº423  

Ejemplar nº423 de Ventas de Perfumería y Cosmética. Una revista de información profesional, especializada en perfumería y cosmética, dirigid...

Ventas de Perfumería y Cosmética nº423  

Ejemplar nº423 de Ventas de Perfumería y Cosmética. Una revista de información profesional, especializada en perfumería y cosmética, dirigid...