__MAIN_TEXT__

Page 1

AÑO XXXVIII • NÚMERO 428 • MARZO/2018

Número 428. Año 2018 www.revistavpc.es

¡NO TE LOISPTOIEERNDLAASS!

SOMBRA DE OJOS

TRIO

HI-TECH

COLOR INTENSO

ACABADO LUMINOSO

USO EN SECO Y MOJADO M A D E

I N

I T A L Y

LARGA DURACIÓN

DEBORAHMILANO.ES

0053_DEB_Ombretto_Trio_168x240_Acqua&Sapone.indd 1

13/2/18 12:25

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

V LLEGA EL TRÍO IMPACTANTES S MIRADAS MÁ

ENTREVISTA

Perfumerías de la Uz

INFORMES China Solares Adelgazantes

MADEMOISELLE_ROCHAS_EDT_INT_POS_113_168x240_168x190.indd 1 01-PORTADA 428.indd 1

21/02/2018 11:39 21/2/18 15:54


-A- DICCIO QesQ_DICCIOS copiar 23/2/18 9:47 Página 1

EL ÚNICO ANUARIO DE LA INDUSTRIA DE LA PERFUMERÍA Y COSMÉTICA QUE RECOPILA TODAS LAS EMPRESAS DEL SECTOR EN ESPAÑA.

¡ADQUIÉRALO! EDICIÓN 2018

POR SOLO

40€

Resérvelo ya llamando al teléfono:

93 434 21 21 o enviando un e-mail a: suscripcionvpc@podiumgm.com

podium global media , s .l .

RAMBLA DE CATALUNYA, 5 · 1º 3ª · 08007 BARCELONA (ESPAÑA) · TEL.: 93 434 21 21 · FAX: 93 418 9O 41 · PODIUM@PODIUMGM.COM

MADEMOISELLE_ROCHAS_EDT_INT_ADV_071_FR_336x240.indd 1 02-3-INTERIOR PORTADA.indd 2

20/2/18 16:49

02-3-INTERIOR PORTADA.indd 3

20/02/2018 11:57 20/2/18 16:49


02-3-INTERIOR PORTADA.indd 3

20/02/2018 11:57 20/2/18 16:49


La tranquilidad se transforma en belleza. Descubre Decorté AQ. La línea Decorté AQ proporciona una belleza integral gracias a la combinación de la medicina regenerativa, (teoría de la belleza utilizando los mecanismos a través de los que se curan las heridas), y la neurociencia, (ciencia que descubre la relación entre relajación y regeneración de la piel). Decorté AQ da a la piel un aspecto rebosante de energía vital y proporciona una sensación extrema de luminosidad al cutis.

Crema Limpiadora Una crema limpiadora que se absorbe fácilmente por la piel con un toque de untuosa suavidad. Retira rápidamente el maquillaje y el sebo oxidado, dejando la piel suave e hidratada. Espuma Limpiadora Facial Una espuma cremosa y fina que elimina completamente la suciedad y el sebo de los poros en profundidad. Ajusta el equilibrio del sebo en la piel, dejando el cutis seco, terso e hidratado.

-PUBLI DECORTE AQ x2 2.indd 3

20/2/18 17:05


Aceite Botánico Puro Una mezcla de aceites de alta calidad 100% derivados de las plantas. Aceite cosmético que deja la piel tonificada y resistente. Aceite Iluminador Intenso Contiene extracto de mucuma blanca de alta concentración. La piel seca que tiende a la opacidad se muestra resplandeciente y plena de vitalidad.

Decorté AQ es la respuesta al deseo innato de la búsqueda de la belleza Crema de Masaje Proporciona a la piel resistencia y firmeza confiriéndole un aspecto tonificado y liso. Emulsión Una emulsión que deja la piel suave e infinitamente purificada. Se absorbe por igual en todo tipo de pieles. Loción Contiene la más alta concentración de agua de abedul blanco. Mejora la capacidad reparadora de la piel, manteniéndola hidratada. Mascarilla Exfoliante Una mascarilla facial que tonifica la piel, dejándola brillante y firme.

-PUBLI DECORTE AQ x2 2.indd 4

20/2/18 17:06


DIO R .C O M

LA NUEVA EAU DE PARFUM


07-EDITORIAL 428_Maquetación 1 21/2/18 9:26 Página 1

editorial

EL MUNDO BEAUTY

SE GLOBALIZA

Como bien decía mi abuelo, un gran profesional de nuestro sector, cuando China despierte… También corre hace, años y años, una especie de chiste-leyenda que si todos los chinos se tirasen de golpe al mar, Europa se hundiría. No es en tono despectivo en absoluto y la realidad es que China ha despertado y no ha pasado nada y Europa no se hunde. Bueno, al menos por el mercado chino.

¿Y a qué viene hablar de China? Pues no en vano es la segunda mayor economía del mundo, con más de 1.370 millones de habitantes, y apostando cada vez más por los productos de cosmética y cuidado personal. Las grandes firmas internacionales están posicionándose para el que se prevé sea en 2020 el principal mercado cosmético. Pero no solamente se está poniendo la mirada en China. Las firmas están también atentas al crecimiento de la población musulmana. Si bien la población china representa actualmente un 19% de la población mundial, se espera que en 2030 los 2.200 millones de musulmanes que habrá en el mundo supongan el 26,4% de la población mundial. Y este crecimiento será muy notable en nuestra vieja Europa. En 2050 se estima que en Suecia una de cada tres persona sea musulmana. En Alemania copará el 19,7 €; en Gran Bretaña el 16,7% … Y en España el 7,2%. Pero lo más importante para nuestro negocio es que muchos musulmanes tienen un alto poder adquisitivo. Hablamos de los Emiratos Árabes Unidos, Kuwait, Brunei, Quatar, Singapur… Estos datos de mercados con fuertes crecimientos, a los que podemos añadir las dos Koreas, harán crecer mucho el sector de la belleza tanto en cosmética como en maquillaje. Y es una realidad palpable que, cada vez más, las firmas miran de ampliar sus gamas de productos para encajarlos a todas las etnias. Lo mismo está sucediendo a nivel publicitario. Ya aparecen modelos con hijab en algunas campañas. Veremos cómo evoluciona todo porque algunos países ya están, a nivel político, restableciendo nuevas normas de integración social. Y esta globalización mundial se amplía con un importante crecimiento de compradores online europeos que lo hacen ya a nivel global a través de sus dispositivos móviles. Es decir, siete de cada diez compradores on-line europeos han traspasado su mercado habitual para comprar a minoristas internacionales. Y si hablamos de nuevo de compras on-line tenemos que decir que Amazon es ya la empresa de más valor del mundo con más de 150.000 millones de dólares. Para poder ver la realidad de estos cambios les pido lean con atención nuestro Informe China y el artículo de nuestro gran colaborador Laureano Turienzo sobre dos mercados a tener muy en cuenta: halal y kosher. Muchas empresas están ya produciendo productos cosméticos con certificación Halal o productos Kosher para la población judía. Tenemos oportunidades de mercado y no las podemos desperdiciar. Y tampoco podemos olvidar las internas en nuestro sector. Nuestro país tiene infinidad de culturas y etnias a las que debemos llegar con nuestros productos. Miremos con visón global.

7


08-9-SUMARIO 1 ENT_Maquetación 1 21/2/18 8:58 Página 1

8

sumario

Ventas de Perfumería y CosmétICa

Carmen, alejandro y Paula de la uz De Perfumerías De la uz

“mantener fidelizados a los clientes, requiere incluso mayores inversiones que las campañas de reclutamiento”

10 Colaboraciones 40 Dos mercados a tener muy en cuenta: halal y kosher

marcas nicho 66 Epidor, de Lubin

Informe 36 Corporales adelgazantes

noticias 22 Droguerías, perfumerías y farmacias, las tiendas que más crecen


08-9-SUMARIO 1 ENT_Maquetación 1 21/2/18 8:58 Página 2

entrevista 8 Carmen, Alejandro y Paula De La Uz

noticias

Parafarmacia 71 Comodynes

Informe 52 China

lea este número onlIne o en Pdf DESDE NUESTRA WEB WWW.REVISTAVPC.ES INTRODUCIENDO EL USUARIO DE SUSCRIPTOR usuario: VPC428 contraseña: 428nds

16 Evolución pymes 18 L’Oréal 18 IFF 18 Mixer & Pack 19 Coty 19 Henkel 20 L’Oréal Professionnel 20 Paula Gonu 22 IRI 23 Eurofragance 23 Peugeot 23 Cosmewax 24 Lush Digital Fund 24 UPS 24 AITEX 26 Scanalytics 26 Diesel 26 P&G 27 Jean Campbell 28 Randstad Technologies 29 Fundación Stanpa 29 Shiseido 29 Unilever 30 CK 30 Morgane Martini 30 Perseida Belleza 31 Mixer 31 Penélope Cruz 31 Amazon 32 LVMH 32 Maybelline NY 32 Garnier 34 Asociación Española del Lujo 34 Birchbox 35 Iberchem 35 Nielsen

57 Miriam Quevedo 57 Kiehl’s 57 Avon 58 The Body Shop 58 American Crew 58 Selvert Thermal For Men

ferias 59 Agenda breve

distribución 60 Belle 60 Sephora 60 Marionnaud Men 61 dr. Brandt 61 Lola 61 Júlia

nicho 66 Trvdon 66 Lubin 66 RMS 67 19-69 67 Shawn Mendes 67 La Mota 68 Mancera 68 Laconicum 68 Aquis

Parafarmacia 69 Apivita 69 Germinal 69 Ducray 70 Germinal 70 Sensilis 70 Lierac 71 Nillens Jord 71 Eucerin 71 Comodynes

Informes

Packaging

36 Corporales adelgazantes 44 Solares 52 China

72 Hispack 2018 72 Pentawards 72 Sillages Paris 73 The House of Gellé Frères 73 Stoelzle Masnières Parfumeriex 73 ESTube

Colaboraciones 40 Dos mercados a tener muy en cuenta: halal y kosher, por Laureano Turienzo 62, Sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea en el asunto “Coty Germany”, por Alejandro Alonso

otros canales 56 Germaine de Capuccini 56 Alqvimia 56 Anesi

lanzamientos 74 -80 Nuevos productos

última hora 81 Vivaness 81 Rafesa 81 L’Oréal 81 Hispack


10-15-ENT DE LA UZ_Maquetaciรณn 1 19/2/18 9:59 Pรกgina 1

10

entrevista

CARMEN, ALEJANDRO Y PAULA DE LA UZ


10-15-ENT DE LA UZ_Maquetación 1 19/2/18 9:59 Página 2

D CARMEN, ALEJANDRO Y PAULA DE LA UZ De Perfumerías De la uz

“Mantener fidelizados a los clientes, requiere incluso mayores inversiones que las campañas de reclutamiento”

e la Uz es una empresa familiar, en el actual estado del sector, sumamente competitivo, ¿este factor les supone una ventaja o un inconveniente? Probablemente el hecho de que sea familiar no es relevante, como todo, tiene algunas ventajas y también algunos inconvenientes. Lo realmente importante es el tamaño y la estructura de la empresa, la capacidad de reacción y adaptación es lo que nos permite poder mantenernos dentro de un sector tan complicado. Somos una empresa mediana y la comunicación con los equipos es constante y muy directa, apenas sin intermediarios; sin duda la fuerte implicación del personal para alcanzar los objetivos es nuestro mayor aliado.

La primera apertura de Perfumerías de la Uz fue en 1969 de la mano de los padres de los actuales gestores. En la actualidad, el grupo de la Uz está compuesto por 27 puntos de venta ubicados en 13 ciudades asturianas diferentes, y un proyecto relativamente joven con el que llevan 6 años pero que ha cogido su formato definitivo hace tan solo 3: "La Boutique, sensaciones para inconformistas", una perfumería “nicho” o “de autor” que trabaja con marcas de perfumería y cosmética mucho más exclusivas. Actualmente es parte de la 2ª generación de la empresa (3 hijos: Carmen, Alejandro y Paula) los que están a la cabeza de la empresa.


10-15-ENT DE LA UZ_Maquetación 1 19/2/18 9:59 Página 3

12

entrevista

CARMEN, ALEJANDRO Y PAULA DE LA UZ

El próximo año, en 2019, su empresa cumplirá 50 años, ¿cuál ha sido el principal cambio en el modelo de negocio desde que lo iniciaron sus padres? Desde el año 69, cuando comenzaron nuestros padres con una tienda de barrio hasta hoy, ha pasado de todo. Al principio el formato de tienda era una droguería donde se vendía un poco de todo, algo estilo bazar. La mayor preocupación de nuestros padres era que los vecinos del barrio pudieran encontrar lo que necesitaban en de la Uz; vendían calzado, pinturas, lijas, hilos, mercería…Hoy en cambio, la tienda está claramente definida con secciones determinadas: Perfumería y cosmética selectiva (donde contamos con las principales firmas del sector), Parafarmacia y Droguería & Higiene. Todo apoyado por equipos formados en cada área para dar una respuesta profesional a las necesidades del consumidor. ¿Y cómo se inició la transición? Si preguntaras a nuestros padres, para ellos el primer cambio drástico que hicieron fue la instauración del autoservicio. A principios de los años 70, tras un curso en Madrid impartido por Jimmy Pimienta, nuestro padre comenzó a pensar en implantar el formato de tienda autoservicio en su pequeña tienda de barrio. Hicieron una prueba piloto y colocaron unas estanterías con mercancía de libre acceso para los clientes. Hoy en día parece una obviedad, pero por aquel entonces todas las tiendas eran atendidas y des-

Centro de la Uz de Pola de Laviana. Imagen inferior, La Boutique.

“Estamos empezando a pensar ideas para conmemorar el 50º aniversario de la empresa. Nos encantaría que tomase un cariz de homenaje” pachadas desde un mostrador y tomar la decisión de un cambio así resultaba todo un riesgo para ellos. Aunque al principio fue bastante chocante para los clientes, resultó ser todo un éxito y nuestros padres pidieron un préstamo y reformaron el local para poder ampliarlo y poner prácticamente toda la mercancía de libre acceso. ¿Tienen previsto conmemorar el 50 aniversario ? De eso no hay duda, porque medio siglo de historia es para con-

memorarlo. Estamos ya empezando a pensar ideas y aunque no tenemos nada cerrado nos encantaría que además de un aniversario la celebración tomara un cariz de homenaje. Homenaje a nuestros padres, por ser emprendedores, por ser luchadores y por haber comenzado este proyecto que hoy continuamos sus hijos con ilusión. Homenaje a todo nuestro equipo, porque al fin y al cabo somos una gran familia, y el haber llegado hasta aquí es gracias a ellos. Algunos de ellos han comenzado


10-15-ENT DE LA UZ_Maquetación 1 19/2/18 9:59 Página 4

y finalizado su vida laboral en la empresa; los veíamos en la tienda a la salida del cole, y años después trabajamos juntos hasta que finalmente se jubilaban… Cuando decimos que somos una gran familia no es un tópico, es de verdad. Y por último, homenaje a nuestros clientes. Crecimos de la mano de nuestros clientes y viceversa (de ahí nuestro eslogan “Crecimos contigo, mejoramos para ti”) e indudablemente también es gracias a ellos que hoy continuemos escribiendo la historia de de la Uz. Después de tantos años y de todo lo que hemos pasado juntos, es un verdadero orgullo poder seguir adelante y hacer algo especial para celebrarlo con toda la gente que nos ha ayudado a lograrlo. ¿Cómo puede competir un negocio de proximidad como el suyo con las grandes enseñas internacionales? El hecho de tener una red de

“El hecho de tener una red de tiendas en Asturias nos brinda la ventaja de la cercanía. La proximidad es una ventaja importante” tiendas en Asturias nos brinda la ventaja de la cercanía. La proximidad, sin duda, es una ventaja importante. Siempre destacamos el trabajo de nuestros equipos: el cuidado y el trato al cliente, la cercanía, el consejo experto, la profesionalidad… Por la filosofía e historia de nuestra empresa, son valores muy importantes que cuidamos y el personal de tienda está muy comprometido con ellos. Por otra parte, el mix de producto y un precio competitivo son aspectos claves para el cliente. Ofrecer artículos que respondan a sus necesidades y a buen precio es lo que nos permite estar en Área de cosmética natural en la tienda de la Besada.

su top of mind.Está claro que la relación calidad/precio/servicio son aspectos relevantes para el éxito, pero la pasión y dedicación que todos los que formamos parte de la empresa le ponemos cada día a nuestro trabajo es lo más importante. Las “ganas” que nunca falten. ¿Cómo ha sido el año 2017 para ustedes? En el año 2017 hemos combinado aperturas con reformas. Hace 2 años actualizamos nuestra imagen y comenzamos a realizar aperturas con tiendas más actuales, más luminosas, con secciones nuevas y de tendencia, y con zonas personalizadas para permitir al cliente desenvolverse de la manera más cómoda e intuitiva posible. Con los años, la imagen de las tiendas se va quedando atrás y es necesario invertir en renovarse y estar en línea con el mercado y los clientes. Por supuesto, también es importante seguir creciendo para poder alcanzar mayores volúmenes y continuar siendo competitivos. Es por eso que combinamos la inversión con reformas y nuevas aperturas. ¿Y dónde se han realizado estas acciones? Hemos realizado 2 reformas (una de ellas de la tienda que para nosotros es nuestro buque insignia), 2 aperturas (1 en Cangas del Narcea y otra en Piedras Blancas, poblaciones donde todavía no teníamos presencia) y un cambio de ubicación de nuestra tienda de Avilés a una calle más céntrica y principal.


10-15-ENT DE LA UZ_Maquetación 1 19/2/18 9:59 Página 5

14

entrevista

CARMEN, ALEJANDRO Y PAULA DE LA UZ

Salón Franck Provost en uno de los centros de De La Uz.

Para ustedes, ¿qué ha funcionado mejor, la campaña de Navidad o la de Reyes? Para nosotros siempre ha funcionado mejor la campaña de Reyes que la de Navidad, cada vez hay mayor concentración de ventas en los días del 2 al 5 de enero. El resultado de la campaña de Reyes de este año con respecto a la del 2017 ha sido mejor, y teniendo en cuenta como está la calle, estamos satisfechos.

de podemos llegar para dar al consumidor una respuesta a sus necesidades.

La mayoría de enseñas nos hablan de que en España hay un exceso notable de puertas en el sector, ¿cuál es su opinión al respecto? Efectivamente, el ritmo de aperturas es imparable pero lo destacable de la situación es que cada vez hay mayor y mayor concentración de puntos pertenecientes a las mismas enseñas. Aunque sí que hay cierres, son mucho más lentos que las aperturas. Por nuestra parte, seguimos buscando ubicaciones don-

En uno de sus centros incorporan el concepto La Boutique, con perfumería y cosmética nicho, ¿están satisfechos con los resultados obtenidos? La Boutique es un concepto diferente que está dirigido a un público mucho más concreto. Su origen surge de una tendencia de mercado y de nuestro interés de enriquecernos de la experiencia de trabajar en un concepto de perfumería diferente al que ya conocíamos. Viniendo de nuestro formato que es mu-

“El concepto nicho de La Boutique requiere mucho trabajo, tanto en la búsqueda de marcas como en la forma de trabajarlas”

cho más masivo, La Boutique tiene un ritmo de trabajo diferente pero que también nos brinda alegrías. Nos da pie a probar cosas nuevas con resultados que muchas veces nos sorprenden y nos permiten aprender.El concepto “nicho” sigue siendo una tendencia y aunque creemos que es una gran oportunidad de cara a un futuro no muy lejano, hoy por hoy requiere mucho trabajo, tanto en la búsqueda de marcas como en la forma de trabajarlas. ¿Y con la incorporación del segmento de peluquería con el centro Frank Provost de Oviedo? ¿Hay intención de abrir otros centros? Estamos convencidos de que la categoría capilar es fundamental en el ámbito de la belleza. Nuestra experiencia en este sector está siendo muy positiva y cada año tiene crecimientos. Aunque no en un futuro inmediato, no descartamos la posibilidad de abrir nuevos centros en el futuro. ¿Qué segmento les funciona mejor y en qué proporción: tratamiento, color o perfumería? En nuestro caso, el color ha sido la gran tendencia del 2017. Las categorías de tratamiento y perfumería se mantienen con respecto a otros años, pero el maquillaje ha experimentado un crecimiento importante. La influencia de los medios digitales en un sector tan apetecible y dinámico como el maquillaje ha creado auténticas heavyusers que siguen todas las tendencias y que actúan tanto como


10-15-ENT DE LA UZ_Maquetación 1 19/2/18 9:59 Página 6

consumidoras como prosumidoras. Desde edades muy tempranas tienen mucho conocimiento de marcas y producto, y demandan artículos específicos y muy expertos. El color es una categoría muy creativa y, además de las marcas, es determinante el personal de tienda que la defiende. Un equipo con buena formación es capaz de tratar al cliente de manera totalmente personalizada donde puede ver, tocar, probar y aprender… en resumen, el maquillaje nos da mucho juego para que la experiencia del consumidor sea diferente. ¿Y la parafarmacia? ¿Sigue ganando terreno? Nuestro comienzo con la parafarmacia fue hace años y de una forma bastante tímida. Poco a poco fuimos incorporando marcas y hoy por hoy tenemos tiendas con una sección bastante desarrollada.De todas formas, la parafarmacia es nuestra gran apuesta para este 2018. Quere-

Imagen interior del centro De La Uz de Besada.

mos seguir incorporando nuevas firmas y continuar con formación y especialización en este campo. Sabemos que podemos desarrollar la parafarmacia mucho más y es nuestro nuevo desafío. Tienen página web pero no ecommerce; ¿se plantean dar el salto? Efectivamente nuestra web es puramente presencial y el tema e-commerce es una asignatura pendiente. ¿Si nos planteamos dar el salto? Constantemente. Ahora bien, dudas muchas… Fuertes inversiones, un mercado que práctica-

“La parafarmacia es nuestra gran apuesta para 2018. Sabemos que podemos desarrollarla mucho más y es nuestro nuevo desafío ”

mente va solo a precio, competencia muy dura, y pérdidas (casi) aseguradas durante los primeros años. Se habla de la omnicanalidad y de que en un futuro próximo el cliente no será capaz de asumir que lo que pasa en el mundo físico no ocurra de igual modo en el digital; casi sin duda ésto será así pero hay que tenerlo claro y como dices, antes de “dar el salto” debemos intentar amortiguar la caída.El pasado mes de octubre realizamos unos de los progresos que más nos acercan al proyecto e-commerce de los últimos años; hicimos un cambio global a nivel de software para dar un paso más en los avances tecnológicos de los que disponemos en el mundo del retail y, entre otras cosas, apostar por la omnicanalidad fusionando la tienda online con la tienda física. A día de hoy, estamos trabajando en ello. En su opinión, ¿cuál es el principal reto al que se enfrenta el retail en nuestro sector? Pues analizando cómo está el panorama, el reclutamiento de clientes va a ser un objetivo común del sector. La competencia es brutal y debemos desarrollar estrategias y alternativas que, a una empresa como la nuestra, le permitan seguir creciendo. La tarea de mantener fidelizados a los clientes tampoco es fácil, muchas veces requiere incluso inversiones mayores que las campañas de reclutamiento. Está claro que es un momento delicado y tenemos que trabajar mucho y muy duro, pero apostamos por el esfuerzo y las ganas que le seguimos poniendo cada día.


16-Noti 1 x 1_Maquetación 1 19/2/18 10:02 Página 1

16

noticias

actuaLidad

La evolución en la afiliación en las pymes entre 2017 y 2018 El empleo en las pymes creció un 0’3% entre junio y septiembre de 2017, lo que sitúa la variación interanual en el 4%, según los datos del último Boletín Trimestral de Empleo en las Pymes correspondiente al tercer trimestre de 2017, que presentó la Confederación Española de la Pequeña y Mediana Empresa (CEPYME) y Randstad Research, el centro de estudios y análisis del grupo Randstad en España. El informe analiza la evolución del empleo en las pequeñas y medianas empresas en el periodo considerado y se adelantan las previsiones para 2018.

Los datos de 2017 Según el análisis llevado a cabo por Randstad Research y CEPYME, las pymes acumularon en los nueve primeros

meses de 2017 un total de 377.668 empleos, que representan el 71% de las afiliaciones registradas.

Previsiones de evolución del empleo Las previsiones continúan señalando una mínima ralentización del crecimiento en 2017, que se intensificará a lo largo de 2018 como consecuencia, fundamentalmente, de una contención en los ritmos de crecimiento de la demanda interna. Con respecto a la evolución del empleo, se prevé un menor dinamismo, tal y como se refleja en las previsiones sobre afiliación. El crecimiento para el conjunto de las empresas en 2017 que se establece en torno al 4,2% (un 4,0% excluyendo al segmento de más de

Las previsiones de crecimiento en afiliación se sitúan en el 3’2% en las microempresas, 1’7% en las pequeñas empresas y 1’5% en las medianas 250 trabajadores) reducirá su variación para este año, en torno al 2,2% y al 1,9%, en cada uno de los casos. Estos resultados se explican por una mayor aportación de las microempresas, que no logra compensar el crecimiento más moderado de los segmentos empresariales de mayor tamaño. .

El sector servicios En las microempresas (de 1 a 9 empleados) el sector de los servicios acumulará el 81,5% de las nuevas afiliaciones. La ralentización esperada en las tasas de crecimiento del empleo generado en las pequeñas empresas (entre 10 y 49 trabajadores) estaría justificada por una merma en el número de nuevas ofertas de empleo en construcción y servicios, segmento en el que se prevé un crecimiento 3’4 puntos por debajo de los de 2017. La afiliación en las medianas empresas (de 50 a 249 trabajadores) experimentará también una desaceleración de sus tasas de crecimiento anual, destacando la pérdida de dinamismo del sector servicios.


¡Atrévete con el mate más intenso e hidratante! 10 tonos mate intenso de larga duración y 6 horas* de hidratación gracias al poder del extracto de salicornia bio.

*Resultados test de eficacia - cinética de hidratación – 10 mujeres – 6 horas.

AP SP JOLI ROUGE 2018 VENTAS DE PERFUMERIA Y COSMETICA 168x240mm ESP.indd 1

19/02/2018 15:46


18-Not 2_Maquetación 1 19/2/18 10:08 Página 1

18

noticias

ACTUALIDAD

La compañía IFF honra a Dominique Ropion con el título de Maestro Perfumista International Flavors & Fragances Inc. (IFF) ha anunciado el nombramiento de Dominique Ropion como Maestro Perfumista. Con este prestigioso título, la compañía reconoce a aquellos perfumistas que han demostrado un nivel constante y excepcional de creatividad en el arte de la perfumería. Ropion es el segundo perfumista en recibir la preciada distinción de IFF desde que fue establecida en 2013. Ropion ha manifestado sentirse conmovido por la distinción y particularmente interesado en seguir formando futuros talentos en la Escuela de Perfumería de IFF.

La primera modelo con hijab de L’Oréal dimite por unos antiguos tuits contra Israel Grupo L’Oréal continúa con su interés en reflejar la diversidad a través de la elección de las modelos que representan sus diferentes marcas. Así, hizo historia al contratar para una de sus campañas publicitarias en el Reino Unido a la primera modelo con hijab. Se trata de la británica Amena Khan.

Los tuits polémicos que le han costado el cargo A los pocos días del anuncio por parte de L’Oréal, la joven modelo renunció a participar en la campaña de promoción de la línea de champús del grupo francés. El motivo, los mensajes que Amena

Khan había publicado en su Twitter en 2014 contra Israel. Por su parte, L’Oréal Paris le ha agradecido su renuncia porque la compañía “está comprometida con la tolerancia y el respeto hacia todas las personas”.

Mixer & Pack presentó una imagen renovada, centrada en sus servicios, en la feria PCD de París El desarrollador de perfumería y cosmética para terceras marcas Mixer & Pack arrancó 2018 con fuerza cumpliendo su objetivo de internacionalización a través de una mayor presencia en ferias. Para ello y tras 5 años consecutivos repitió colaboración en la PCD (Packaging of Perfume and Cosmetics Design 2018),

pero esta vez renovando imagen; una apuesta visual por su mayor activo y valor de marca: el servicio a terceras marcas. En el nuevo visual, el cliente es el centro protagonista de la actividad del fabricante, representado con un frasco neutral de perfumería con la inscripción “your brand here”.


19-Not 3_Maquetación 1 19/2/18 10:12 Página 1

19

ACTUALIDAD

Coty lanza Let’s Get Ready, un asistente de belleza personal, para Amazon Echo Show usuario, como el tipo de evento al que éste tiene previsto asistir.

También compra de productos

Dispositivo Amazon Echo Show.

Coty se ha aliado con Amazon para lanzar “Let’s Get Ready”, una nueva función creada específicamente para el dispositivo inteligente Amazon Echo Show, dotado de una pantalla que permite reproducir imagen y voz. “Let’s Get Ready”pretende potenciar la diversidad de la belleza ofreciendo tutoriales personalizados basados en las característicias físicas, como el color de ojos, cabello o piel, de cada usuario.

Con el soporte de la inteligencia artificial Alexa Este innovador asistente de belleza personal, que cuenta con el soporte de la inteligencia artificial Alexa, está preparado para obtener más de 2.000 combinaciones que tienen en cuenta tanto el color de ojos, como el del cabello y el tono de piel del

noticias

Henkel ocupa una posición destacada en el ranking “World’s Most Admired Companies”

Para complementar los tutoriales personalizados ofrecidos, los productos de marcas como Clairol, Rimmel, Max Factor, Bourjois o Sally Hansen podrán adquirirse a través de esta herramienta. “Let’s Get Ready” iniciará su andadura en Reino Unido para luego ir ampliando paulatinamente su campo de actuación.

Henkel ha obtenido nuevamente este año una posición destacada en el ranking “World’s Most Admired Companies” de la revista Fortune, posicionándose en cuarto lugar en la categoría “Soaps & Cosmetics”, lo que supone una mejora de dos posiciones respecto al año pasado.

La apuesta por la innovación digital

El ranking

Jason Forbes, Director de Medios Digitales de Coty ha dicho: “Estamos emocionados por liderar el mercado con la introducción de esta experiencia auténtica y personalizada ideada para los entusiastas de la belleza. Sucede casi en tiempo real y tiene en cuenta tanto la forma de vivir de una persona como sus atributos personales”. Por su parte, Nick Sedgwick, Director General de Coty Cosmética en Reino Unido e Irlanda comentó: “Colaborar con Amazon es una forma perfecta de conseguir un consejo a medida para cada individuo”.

Es uno de los sistemas de medición más importantes a nivel mundial para evaluar la reputación de una empresa. 3.900 ejecutivos, directores y analistas en 29 países y 52 industrias fueron preguntados sobre qué empresas son las que más admiran.

19


20-Not 4_Maquetación 1 21/2/18 9:03 Página 1

20

noticias

aCtUaLidad

La influencer Paula Gonu lanza su primera fragancia: Personas Guapas Paula Gonu es todo un fenómeno digital y está considerada una de las mayores influencers de nuestro país.

Con Magasalfa Para su primera incursión en el mundo de la perfumería Paula ha confiado en Magasalfa, laboratorio que cuenta con una amplia trayectoria en el sector. “Personas Guapas” es una fragancia alegre, fiel reflejo de la personalidad que tanto ha cautivado a todos. Transmite frescor a través de frutas exóticas combinadas con elementos marinos. Un suave bouquet floral da paso a un fondo con tonos de ámbar y musk.

La modelo Crista Cober, nueva imagen internacional de L’Oréal Professionnel para 2018 La modelo canadiense Crista Cober, de renombre internacional, se une al Glam Team de L’Oréal Professionnel junto con Alexa Chung, que también es imagen de la marca este año.

nel y es la elección perfecta para encarnar nuestras innovaciones de 2018 en cuanto a naturalidad ya que es una mujer verdaderamente eco”, ha dicho Marion Brunet, Directora General Int. de L’Oréal Professionnel.

Un rostro eco Crista Cober será el rostro de los dos lanzamientos más estratégicos de la firma: Botanea, la primera coloración profesional 100% herbal y vegana del grupo L’Oréal, y Source Essentielle, el primer cuidado capilar profesional de L´Oréal Professionnel, natural y vegano. “Crista tiene una personalidad fantástica, representa a la mujer L'Oréal Profession-

La canadiense Crista Cober.

Fundación Randstad y P&G destinarán 50.000 € a proyectos de formación para el empleo Fundación Randstad y P&G han puesto en marcha dos iniciativas para fomentar la inserción laboral de profesionales con discapacidad. La primera de ellas es el programa Colabora, gracias al cual cinco entidades recibirán, cada una de ellas, 10.000€ para poder poner en marcha iniciativas que fo-

menten la inserción laboral de profesionales con discapacidad intelectual. La segunda, fue el evento Marketing Experience, donde un grupo de personas con discapacidad intelectual tuvieron la oportunidad de recibir conocimientos en principios básicos de marketing, de voluntarios de P&G.


22-NOT 5_Maquetación 1 19/2/18 10:30 Página 1

22

noticias

ACTUALIDAD

Droguerías, perfumerías y farmacias, las tiendas que más crecen Según un estudio de compradores europeos llevado a cabo por IRI, el experto en big data y tecnología para las industrias de consumo, la influencia e importancia de los canales de retail especializados emergentes, como droguerías, farmacias, monobrands y tiendas de maquillaje, está aumentado.

Consumidores de siete países europeos El estudio, llevado a cabo con 2.600 consumidores en siete países europeos, revela que más de un tercio (39%) de los compradores visitan ahora una droguería (el porcentaje en España es del 31%). En Europa, la diferencia entre las respuestas a “más frecuentemente” y a “menos frecuentemente” es del 18%, si lo comparamos

con los resultados de hace dos años. Además, el 35% de los compradores visitan farmacias, una cifra que alcanza el 40% en España, mientras que una quinta parte visitan otros establecimientos especializados similares, como las de maquillaje (20% en Europa, 22% en España) y perfumerías (22% en Europa, elevándose hasta un 37% en España)..

El comprador busca surtidos amplios La investigación indica que, en un momento en el que muchos retailers están tratando de racionalizar sus surtidos, este concepto es aún el principal impulsor para los consumidores a la hora de acudir a la tienda física. Así, a la hora de elegir una tienda de perfumería y maquillaje un 59% de

Una amplia gama de producto, la comodidad y los servicios de valor añadido son algunas de las claves para atraer a los compradores a la tienda física consumidores eligen una tienda con motivo de su variado abanico de producto, mientras que el 49% son atraídos por los servicios en la tienda y el 34% por la calidad.

Índice de Satisfacción del Cliente Las tiendas de maquillaje, las perfumerías y las droguerías superan a establecimientos generales, como hipermercados y supermercados, cuando se trata de la satisfacción del cliente, debido a la mejor experiencia de cliente que se proporciona por parte de las tiendas especializadas, alineada con las expectativas del consumidor. Esto se da en especial para productos que requieren un ambiente o entorno de tienda específico, como el cuidado personal. Así, el Índice de Satisfacción del Cliente es de 79,1 puntos en establecimientos de maquillaje (79 en España), 76,1 puntos en perfumería (cifra que coincide en el mercado español con la media europea) y de 71,9 puntos en farmacia (algo inferior en España, con 66 puntos).


23-Not 7_Maquetación 1 19/2/18 10:38 Página 1

ACTUALIDAD

Eurofragance entra en Estados Unidos con la compra de Fragrance Design En la imagen, Santiago Sabalés, William L.Hamilton y Laurent Mercier.

Eurofragance, empresa dedicada al diseño y creación de fragancias, se introduce en EE.UU con la compra de una participación mayoritaria de Fragrance Design LLC. Con esta adquisición, Eurofragance amplía su presencia en el continente americano y se afianza en los segmentos de cuidado personal y del hogar, área de especialización de la nueva compañía.

Eurofragance ya cuenta con presencia en el mercado americano gracias a su planta de México.

La nueva filial Fragrance Design by Eurofragance, mantendrá y ampliará su equipo profesional actual. Eurofragance aportará los recursos necesarios para potenciar su crecimiento y desarrollo.

noticias

Peugeot seduce con sus velas aromáticas diseñadas por el perfumista Antoine Lie Tras trabajar para firmas tan exclusivas como Burberry, Givenchy o Valentino, entre otras, el perfumista francés desarrolló una serie de perfumes únicos para los nuevos SUV de Peugeot, el 3008 y el 5008 que, un año más tarde, se pueden disfrutar en casa a través de las velas aromáticas de venta en la boutique online de Peugeot.

Un cofre exclusivo

La empresa Cosmewax se adelanta a las directices europeas y elimina los microplásticos de sus fórmulas Se calcula que será en 2020 cuando la Unión Europea (UE) prohiba el uso de microplásticos -utilizados en algunos productos cosméticos de enjuague (exfoliantes, cremas...) tal y como ya han hecho algunos países como EE.UU o Reino Unido. Los microplásticos suponen un riesgo para el me-

dioambiente y suponen un peligro grave para las especies marinas.

Cosmewax Cosmewax ha incluido en su Política de Ingredientes interna la prohibición de usar microplásticos, de forma que sus nuevos productos cumplirán la futura normativa.

Un exclusivo cofre de tres velas aromáticas: Cosmic Cuir, vibrante y sensual; Aerodrive, con un perfume vivo y estimulante; y Harmony Wood, una fragancia auténtica y relajante.

23


24-NOT 8_Maquetación 1 19/2/18 10:43 Página 1

24

noticias

ACTUALIDAD

Lush Digital Fund dona 213.000 libras a grupos activistas digitales Un año después de que Lush y Access Now unieran sus fuerzas para la campaña global #KeepItOn junto con una petición a la ONU solicitando a los líderes mundiales que se comprometan a mantener la conexión a internet activa, Lush continúa apoyando a los grupos digitales activistas que luchan por mantener internet libre, abierto y seguro.

Bomba de baño Las ventas de la bomba de baño de edición limitada Error 404 ascendieron a 213.751 libras y pasaron al Fondo Digital. de Prize Fund. Gracias al mismo, Access Now ha recibido las primeras 50.000 libras para continuar su lucha contra los cierres de internet.

Los compradores online europeos compran ya a nivel global utilizando dispositivos móviles

Siete de cada diez compradores online europeos han comprado a un minorista internacional fuera de su mercado habitual y los dos factores fundamentales para hacerlo han sido el precio y la búsqueda de marcas o productos específicos. Esta es una de las principales conclusiones del estudio UPS Europe Pulse of the Online Shopper.TM

Mentalidad global Los consumidores europeos tienen una mentalidad global y están dispuestos a realizar compras online de cualquier parte del mundo, siempre y cuando se cumplan algunas condiciones clave entre las que las principales son la seguridad en el pago y el coste total del pedido, incluyendo gastos e impuestos aduaneros.

AITEX crea la Unidad Técnica de Cosmética e Higiene en Alcoy El Instituto Tecnológico Textil (AITEX) ha creado la nueva Unidad Técnica de Cosmética en Alcoy. Su objetivo es generar conocimiento tecnológico y transferirlo a las empresas del sector, ofreciéndoles asesoramiento en el desarrollo de nuevas formulaciones y de legislación, en la caracterización de productos cosméticos y estudios de impacto ambiental,

además de ayudar a que sean más competitivas, creen más valor interno y tengan acceso a nuevas oportunidades de negocio. La Comunitat Valenciana es la tercera región española con mayor presencia de empresas cosméticas, por detrás de Cataluña y Madrid, con un total de 50 empresas, según los últimos datos del Instituto nacional de Estadística.


07499_IM_SPAIN_VENTAS PERFUMERIA_EIP_Nectar_2018_FR_168x240.indd 1

15/02/2018 16:28


26-Not 11_Maquetación 1 19/2/18 10:45 Página 1

26

noticias

ACtuAliDAD

El actor Alex Pettyfer será la nueva imagen del perfume Only the Brave, de Diesel Diesel Parfums ha anunciado que el actor Alex Pettyfer será el protagonista de la nueva campaña publicitaria de su emblemático perfume Only The Brave.

Jóvenes valientes “El héroe de Only the Brave es un líder carismático que avanza en la vida con paso firme, determinación y voluntad. Es una figura que simboliza la unión. Alex Pettyfer encarna a la perfección este nuevo concepto de valentía. El mañana es de los valientes”. Guillaume de Lesquen, director general internacional de la división Designer Brands Fragrances de L’Oréal.

El suelo inteligente de Scanalytics, una nueva ayuda para el comercio minorista

La compañía estadounidense Scanalytics ha creado un nuevo suelo “inteligente”, que dotado de unos sensores podrá ofrecer una información muy valiosa para el comercio minorista: qué recorrido concreto hacen los clientes en la tienda, qué capta su atención, cuánto tiempo se detenien en un determinado espacio o qué zonas ignoran, por ejemplo.

Ha captado el interés del retail Scanalytics ha captado el interés en el sector de retail y ya se ha asociado con Intel, ha ganado un concurso de la compañía Cisco y ha obtenido un galardón otorgado por el Departamento de Energía de EE.UU. Los paneles que contienen los sensores son muy finos y resistentes.

P&G celebra la final del CEO Challenge Europe, un proyecto enfocado a talentos universitarios P&G celebró la final del sur de Europa de la segunda edición de su reto CEO Challenge Europe, enfocado a talentos universitarios con visión para los negocios. El evento tuvo lugar en Madrid y contó con la participación de Franco Giannicchi, presidente y director ejecutivo de P&G Sur de Europa, que fue el en-

cargado de entregar el premio al equipo de estudiantes ganador compuesto por Caterina Albertini de Bocconi University, Alejandro Morras, de ICAI y Marina Fernandez Muñoz de ICADE, algunos de quienes tendrán la oportunidad de realizar prácticas en P&G junto a los profesionales de la compañía.


27-NOT X - LUZI 2018_Maquetación 1 19/2/18 10:59 Página 1

2

ACTUALIDAD

noticias

Jean Campbell, el nuevo rostro que da vida a la mítica campaña de For Her Proclamado como un icono del siglo XXI, Narciso Rodriguez For Her fue galardonada en 2017 con el premio a la Outsanding Excellence otorgado por la French Fragrance Foundation. Lanzada en el año 2003, For Her se ha convertido en una fragancia icónica a nivel internacional. Durante estos 15 años ha recibido más de 30 premios, entre ellos el prestigioso Fifi americano a la fragancia del año 2004.

Jean Campbell Hoy se marca un nuevo hito en la historia de la fragancia con el lanzamiento de la primera campaña audiovisual diLa modelo Jean Campbell.

rigida por Inez & Vinoodh y protagonizada por la modelo Jean Campbell. La mítica imagen etérea y femenina de Carmen Kass cobra vida en una película que captura de modo excepcional la magia y el misterio que ha hecho de For Her un clásico moderno. Hace 15 años la modelo Carmen Kass encarnó la esencia de For Her en la fotografía que marcó el lanzamiento de la fragancia.

27


28-NOT 1 2018_Maquetación 1 20/2/18 13:43 Página 1

28

noticias

aCtualIdad

Cómo serán los perfiles más disruptivos de 2018 Randstad Technologies ha detectado algunos de los perfiles más disruptivos durante 2018: especialistas en plataformas conversacionales, desarrolladores de deep learning, desarrolladores de aplicaciones de realidad aumentada y arquitectos de edge computing.

Plataformas conversacionales El auge del comercio electrónico y del aumento de los trámites y gestiones digitales hacen imprescindible que, cada vez más, las compañías desarrollen mejores plataformas conversacionales para poder atender a sus clientes. Los chatbots y asistentes virtuales de voz son piezas clave para poder ofrecer un buen servicio a los usuarios. Por este motivo, los especialistas en generación

de plataformas conversacionales se convertirán en uno de los nuevos perfiles más buscados en 2018.

Realidad aumentada El mercado laboral es permeable a los cambios y a las nuevas costumbres sociales. Al igual que la realidad virtual y la realidad aumentada han modificado la manera de entender muchos ámbitos de la sociedad, como el ocio, también han modificado las necesidades de las compañías. En este sentido, uno de los perfiles más destacados para 2018 es el de desarrollador de aplicaciones de realidad aumentada. El aumento del interés por vivir o disfrutar nuevas experiencias, con inmersión total, además de sus aplicaciones en otros campos, como la

Ámbitos como el de la inteligencia artificial, la realidad virtual o el IoT (Internet of Things) serán algunos de los sectores más dinámicos del año seguridad o la salud, ha provocado mayor demanda de estos profesionales.

Inteligencia artificial La llegada de la inteligencia artificial a ámbitos tan comunes como el hogar provoca que cada vez más compañías demanden trabajadores con conocimientos en esta especialidad. La aplicación de esta tecnología a través de bots en las diferentes industrias generará demandas en el desarrollo de sistemas informáticos que sean capaces de aprender a un nivel de profundidad cognitivo. De este modo, los expertos en el desarrollo deep learning, con conocimiento técnico sobre informática y sobre mecanismos de la lógica de aprendizaje, se convierten en otro de los perfiles en alza. Otra de las tecnologías que continúa su crecimiento en el mercado laboral es el IoT (Internet of Things). El aumento de organizaciones con la presencia de esta tecnología en sus procesos incrementa el valor de perfiles como el de arquitecto edge computing.


29-NOT 9_Maquetación 1 19/2/18 12:23 Página 1

actUaLidad

Shiseido selecciona a Minderest como herramienta de monitorización de precios Shiseido ha elegido la herramienta Price Intelligence de Minderest para analizar cómo se posicionan sus productos de cosmética en el mercado español desde su canal de venta online shiseido.es. Con Price Intelligence, podrá monitorizar la evolución del mercado en cuanto a surtido, precios y ofertas en tiempo real.

Minderest Con este nuevo proyecto, Minderest comienza el nuevo año manteniendo su línea ascendente y posicionada como una de las soluciones de referencia en su sector, en el que es pionera en España.

La compañía tecnológica cerró el ejercicio de 2017 con un crecimiento de un 300% respecto a los dos años anteriores.

Unilever disparó sus beneficios en 2017 elevándolos un 16’8% respecto al año anterior La compañía anglo holandesa Unilever ha comunicado sus resultados del pasado ejercicio que pueden calificarse de buenos e incluso muy buenos. Así, ha aumentado su beneficio neto atribuido en 2017 hasta los 6.053 millones de euros, lo que supone el 16,8% más respecto a las cifras del año anterior.

La unidad de hogar y cuidados personales facturó un 3’6% más, hasta los 31.271 millones de euros. Paul Polman, Consejero Delegado de Unilever, expresó su confianza en que la compañía logre este año un crecimiento de sus ventas de entre el 3% y el 5%, así como una mejora del margen de explotación.

noticias

29

Los hospitales públicos andaluces acogerán el programa “Ponte guapa, te sentirás mejor” La Fundación Stanpa y el Servicio Andaluz de Salud (SAS) han firmado un protocolo de colaboración que permitirá llevar a los hospitales públicos andaluces el programa de apoyo a pacientes con cáncer, “Ponte guapa, te sentirás mejor”. El convenio llegará, en una primera fase, a seis hospitales andaluces: Hospital Universitario Virgen Macarena de Sevilla, Hospital Reina Sofía de Córdoba, Hospital Juan Ramón Jiménez de Huelva, Hospital Universitario Virgen del Rocío de Sevilla, Hospital Regional Universitario de Málaga y Hospital Torrecárdenas de Almería.


30-NOT 10_Maquetación 1 19/2/18 11:46 Página 1

30

noticias

ACTUALIDAD

La maquilladora Morgane Martini se une al equipo internacional de Marc Jacobs Beauty Marc Jacobs Beauty ha anunciado que la maquilladora de élite Morgane Martini es el nuevo miembro del equipo internacional de maquilladores y embajadores de la marca. Nacida en París, a Morgane se la conoce sobre todo por su precisión inmaculada, creatividad sin límites y una versatilidad de estilos. Aportará su talento único a Marc Jacobs Beauty, viajando por el mundo para mejorar la visión editorial, crear tutoriales digitales para los nuevos lanzamientos de la firma e idear maquillajes icónicos para sus famosos clientes.

CK One presenta nueva campaña de la mano de una nueva tribu de jóvenes talentos de la moda viene a remplazar la icónica tribu fichada por Calvin Klein en los 90’ y que hicieron saltar a la fama futuros iconos de la moda como Kate Moss.

Sobre la campaña

Este año, coincidiendo con el quincuagésimo aniversario de Calvin Klein, CK One presenta una nueva campaña apoyada por una potente tribu de nuevos talentos con el fin de conectar, compartir y unir a la gente. Una grupo de jóvenes promesas que

Este nuevo elenco de jóvenes, unidos por su diversidad, se mueven entre todos los códigos de género, sexualidad y raza para expresar un punto de vista global. Edades, razas y géneros diferentes, conectados, formando un colectivo internacional. Dirigida por el escritor y director Zal Batmanglij y filmada por el fotógrafo Willy Vanderperre, la campaña aporta una versión moderna a CK One.

La empresa extremeña Perseida Belleza continúa con su plan de expansión internacional Perseida ha anunciado un plan estratégico para lanzar sus nuevas marcas propias en mercados internacionales como Francia, Alemania, Reino Unido y Emiratos Árabes en los próximos meses. Perseida Belleza está especializada en el desarrollo y fabricación de marcas para terceros en cosmética, perfumería, higiene, cuidado

personal e infantil y solares, para diferentes cadenas de gran distribución y venta directa internacional. Pero recientemente el grupo extremeño Perseida también se ha lanzado a las creación de sus propias marcas. Concretamente Flower of Zen, dirigida al canal farmacia y GG Paris, dirigido al canal de Belleza profesional.


31-NOT 12_Maquetación 1 19/2/18 12:21 Página 1

ACTUALIDAD

Penélope Cruz, embajadora de Lancôme, recibe el César de Honor de 2018 La actriz Penélope Cruz, emblemática embajadora de la firma Lancôme, recibió el César de honor de 2018 en la cuadragésimo tercera ceremonia de los Premios de la Academia de las Artes y Técnicas del Cine Francés.

chizante, su fuerte carácter le ha permitido siempre interpretar a cualquier mujer. Y, por ello, estamos felices por darle un fuerte aplauso”.

Los elogios de Alain Terzian El Presidente de la Academia, Alain Terzian, se ha deshecho en elogios a Penélope. De ella ha dicho: “Tiene la capacidad de brillar de igual manera en una súper producción internacional y en una película intimista. Sus interpretaciones son siempre meticulosas y sumamente emocionantes. Sublime y he-

Amazon, valorada en más de 150.000 millones de dólares, la marca más valiosa del mundo Estaba cantado pero ya es una realidad. Amazon es la marca más valiosa del mundo desbancando a otros gigantes como Apple y Google, según el estudio Brand Finance, Global 500, el ranking anual de la consultora líder a nivel mundial en valoración y asesoramiento estratégico de marca.

Un 42% anual El valor de marca del gigante del comercio electrónico ha registrado un crecimiento anual de un espectacular 42%, hasta alcanzar la cifra de 150.800 millones de dólares. Además, los rumores apuntan a que Amazon tiene en mente una inminente adquisición bancaria.

noticias

Mixer perfuma a la policía con motivo del acto en honor a San Sebastián Ya son muchos los años que el desarrollador de perfumería y cosmética para terceras marcas viene colaborando con la Policía Local de Meco para el acto en honor a San Sebastián, su Patrón. Pero en esta ocasión, año de su vigésimo cuarto aniversario en la localidad, Mixer quiso colaborar con más de 200 perfumes para los asistentes. Mixer se fundó en 1994 en Meco (Madrid), por Rodolfo Gómez de Vargas, que tras ocupar puestos de alta dirección en multinacionales de cosmética, decidió construir una fábrica de perfumería y cosmética para terceros.

31


32-NOT 14_Maquetación 1 20/2/18 13:46 Página 1

32

noticias

ACTUALIDAD

Maybelline NY presenta a la actriz Andrea Duro como la embajadora de la marca en España La joven actriz será el nuevo rostro de la marca uniéndose así a sus compañeras de profesión Clara Lago y Miriam Giovanelli, también embajadoras de la firma.

Su debut con los nuevos Camo Pens Andrea Duro ha conquistado a Maybelline NY con su imagen atrevida, sus rasgos muy femeninos y belleza natural, además de su gran talento. Este año podremos verla en la serie “La Catedral del mar”,y en la segunda temporada de “Velvet Colección”. Andrea se estrena como imagen de Maybelline con el rodaje de la campaña #PracticaElCamo.

Bernard Arnault, Presidente de LVMH, anuncia los espectaculares resultados de 2017 LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton ha presentado sus resultados del pasado ejercicio. Y son de récord. La compañía ingresó 42.636 millones de euros, lo que supone un 13% más que en el año anterior. La cadena de perfumerías Sephora impulsó las ventas de distribución, que mejoró sus ventas en un 13%, mientras que los perfumes y cosméticos subieron un 14%.

Arnault satisfecho Bernard Arnault se mostró satisfecho por los resultados obtenidos y afirmó que “El excelente rendimiento al que contribuyeron todas nuestras líneas de negocio, se debe en

FOTO: Jérémy Barande

parte al entorno favorable pero, sobre todo, a la fuerza creativa de nuestras marcas y su capacidad para reinventarse constantemente”.

Inma Cuesta vuelve a colaborar con Garnier como imagen de la nueva campaña de su BB Cream La actriz Inma Cuesta repite por segundo año consecutivo como embajadora de Garnier y su ya icónica BB Cream. La campaña publicitaria de este año pretende potenciar la versatilidad del producto, que cubre las necesidades de diferentes targets de edad tanto de mujeres como de hombres.


34-NOT 13_Maquetación 1 19/2/18 12:27 Página 1

34

noticias

ACTUALIDAD

El creciente interés de las españolas por los productos de cosmética natural, según Birchbox

El interés por los productos naturales ha crecido entre las consumidoras españolas hasta posicionarse en el top of mind de las compradoras. Así, según el estudio realizado por Birchbox, el 52% prefieren descubrir productos de belleza de marcas ecológicas o bio.

Productos Green Más de la mitad de las consumidoras afirman que están dispuestas en invertir entre 5 y 10 euros más por un producto natural y el 11% de las compradoras estaría dispuesta en invertir más de 10 euros para obtener un producto de estas cualidades.

La Asociación Española del Lujo presenta las novedades para 2018 y cifras del sector La Asociación Española del Lujo - Luxury Spain celebró un desayuno que ha reunido a periodistas de belleza con el fin de presentar los productos y las nuevas incorporaciones beauty de la Asociación así como dar a conocer las novedades y cifras del sector bajo el Sello de Calidad “Luxury Spain Beauty”. El evento se celebró en el madrileño The Westin Palace y fue presidido por S.A.R la Princesa Béatrice d’Orléans, Presidenta Honorífica y Cristina Martín, Presidenta de la Asociación Española del Lujo – Luxury Spain. Al mismo asistieron representantes de las firmas de belleza que forman parte de la Asociación Española del Lujo que son en la actualidad: Alqvimia, Atalaya Bio, Carmen Navarro, La Melguiza, Mesoestetic, Minimfit, Regeners, Reto 48, SeaSkin y Vanesa Beauty Chic.

El sector de la Belleza de Lujo Dentro del sector del lujo el segmento de la belleza es de los más destacados y de los que más consumidores atrae, siendo uno de los más representativos de este sector. Cuidar la imagen, sentirse yverse bien son algunas de las principales prioridades de los consumidores. El pasado año 2017, el sector de la Belleza de Lujo cerró con una facturación de 1.758 millones de euros.

Exportamos Lujo España es, mayoritariamente, exportadora de lujo, puesto que el 53% de la facturación de las empresas españolas se debe a la venta exterior. Actualmente, Barcelona (29%) es la primera potencia de España del sector, seguida por Marbella (26%) y Madrid (20%),


35-NOT 15_Maquetación 1 19/2/18 12:30 Página 1

ACTUALIDAD

El fabricante de fragancias Iberchem amplía sus instalaciones de I+D en su sede central

Iberchem, fabricante internacional de fragancias, ha comenzado la construcción para la nueva ampliación de sus instalaciones de I+D en su sede central ubicada en el sur de España. Con tecnología de última generación, el nuevo centro tendrá un total de 3.000 metros cuadrados repartidos en 3 plantas. Ha sido especialmente diseñado para ampliar y mejorar las operaciones de I+D de la compañía y albergará cerca

de 100 especialistas. Su finalización está prevista para otoño de 2018.

Mantener el fuerte crecimiento de la empresa El anuncio viene tras la reciente contratación de su Director de Nuevas Tecnologías, reforzando así el compromiso para ofrecer fragancias innovadoras a sus clientes, siempre a la vanguardia del mercado. “Esta inversión ha sido clave para mantener el fuerte crecimiento de la empresa durante esta pasada década, y representa un pilar esencial en el cumplimiento de los objetivos de nuestro plan estratégico actual”, comenta Ramón Fernández, CEO de Iberchem. “Demuestra nuestro compromiso para anticiparnos a las necesidades de los clientes, y ofrecer el mejor servicio posible”.

noticias

Uno de cada diez españoles, dispuesto a boicotear una marca si no respeta la igualdad La sensibilización de la sociedad respecto a la discriminación laboral de la mujer y del colectivo LGTBI tiene también un impacto en el consumo y en el rol de consumidor de los propios ciudadanos. Y es que uno de cada diez afirma que boicotearían una marca si no respeta la igualdad y diversidad laboral, según el informe “Marcas con valores”, un proyecto impulsado por la consultora 21 Gramos con la participación de Nielsen. Además, un 30% evitaría su compra en la medida de lo posible y muestra interés en conocer cómo ponen en práctica las empresas las políticas de igualdad.

35


36-38-Inf CorP Adelg X3_Maquetación 1 19/2/18 12:38 Página 1

36

informe

corporALEs AdELgAzAntEs

A

Los corporales adelgazantes siguen sin remontar Es un segmento muy sensible a la estacionalidad, a la climatología y a la innovación. El consumidor español sigue caracterizándose por preocuparse por su silueta pocas semanas antes de vacaciones. Y todo ello se refleja en unos resultados, que por tercer año consecutivo no son brillantes. Hablamos de ligeros retrocesos, nada grave, pero sí mejorable.

l igual que los productos de protección solar, la venta de cosmética corporal adelgazante es un segmento con alta estacionalidad, al menos en nuestro país. Muchos de los consumidores españoles siguen sin interiorizar plenamente que para conseguir resultados óptimos la cosmética requiere de tiempo y constancia. Así, no piensan en empezar a utilizar productos como adelgazantes corporales, reafirmantes o anticelulíticos hasta que faltan pocas semanas para ese evento especial en el que quieren lucir figura o el inicio de sus vacaciones de Semana Santa o verano. Como consecuencia directa, la compra de este tipo de productos se ve afectada por factores tan poco controlables como la meteorología reinante y las ventas en enero y febrero, por ejemplo, son las más bajas del año. En primavera se animan, antes de empezar la “operación biquini” y hay otro pico de ventas en septiembre, como consecuencia del intento por parte del consumidor de borrar los efectos de los excesos del verano en su silueta.

Enero y febrero son los meses en los que las ventas de productos adelgazantes y reafirmantes son más bajas. Antes del verano y en septiembre se producen los picos de ventas


36-38-Inf CorP Adelg X3_Maquetación 1 19/2/18 12:38 Página 2

TABLA 1: AdeLGAZAnTes FeMeninos. VenTAs en VoLUMen, VALor, eVoLUCión y PreCio Medio Ventas en Volumen 52 sem Fin 52 sem Fin 27 nov 16 26 nov 17 ADELGAZANTES TRAT. CORPORAL FEMENINO ANTICELULIT/REAFIRM M.SELECT ANTICELULIT/REAFIRM RESTO MAR RESTO TRATAMIENTOS M.SELECT RESTO TRATAMIENTOS RESTO MAR

7.727.839 4.456.475 4.995 1.637.450 7.698 6.077.695

7.575.857 4.210.389 6.550 1.328.018 4.675 6.236.614

evol. Vtas. Vol 52 sem Fin 26 nov 17 -1,97 -5,52 31,13 -18,90 -39,27 2,61

Ventas en euros 52 sem Fin 52 sem Fin 27 nov 16 26 nov 17 31.236.490 420.515 21.183.970 351.903 49.643.380 2.188.651

30.557.470 468.565 18.583.240 176.096 51.629.000 2.475.668

evol. Vtas. Val Precio Medio por Unidad € 52 sem Fin 26 52 sem Fin 52 sem Fin nov 17 27 nov 16 26 nov 17 -1,04 -2,17 -11,43 -12,28 -49,96 4,00

3,33 2,45 24,74 4,54 21,98 2,96

3,29 2,44 23,39 4,73 21,29 2,93

FUENTE: IRI (HIPER+SUPER+PDM)

Un consumidor que pone en duda la efectividad Desde la consultora IRI nos apuntan otro factor que puede estar perjudicando la cuenta de resultados de los productos corporales adelgazantes. El consumidor, cada vez está más concienciado de las dificultades que supone corregir en su silueta los efectos de un aumento de peso y/o de la falta de ejercicio y se plantean que lograrlo empleando tratamientos en crema o similares es poco efectivo. Cada vez más los consideran como productos caros que no

dan muchas veces los resultados esperados. Sin embargo, quien se decide a probarlos, apuesta en mayor proporción por las marcas selectivas (Tabla 1). Así, el segmento de anticelulíticos y reafirmantes de marcas selectivas (en canal hiper+super+PDM) es el que tiene una evolución de ventas en volumen más positivas, con un notable +31’13%.

El comportamiento de los tratamientos corporales en el canal selectivo Según nos apuntan desde la con-

TABLA 2: TrATAMienTo CorPorAL - VenTAs VALor, VenTAs UnidAdes, PreCios Medios y eVoLUCión 20.493 € -4,0%

19.671 €

-1,8%

19.315 €

Ventas Valor (‘000 €) 709

685

Precio Medio

FUENTE: NPD GROUP

29,48 €

27,75 €

29,92 €

+6,2%

-7,3%

2015

655 -7,6%

+3,5%

Ventas Uds. (‘000)

2016

2017

El precio medio de los productos de tratamiento corporal selectivo está recuperándose y ya casi alcanzan los valores de 2015, tras aumentar en 2017 un +6’2% sultora NPD Group el segmento de los corporales selectivos continúan con la tendencia en negativo. Así, en 2017, se registra una caída en las ventas en valor de un -1’8%, al pasar de los 19.671.000 euros vendidos en 2016 a los 19.315 euros de 2017 (Ver Tabla 2). Sin embargo, y como dato positivo, podemos observar que el decrecimiento se ha frenado casi a la mitad ya que en 2016 fue de un -4%. Por lo que respecta a la demanda de este tipo de productos sucede a la inversa. Si las ventas en unidades subieron un 3’5% en 2016, al pasar de las 685.000 unidades vendidas a 709.000, en 2017 descendieron un -7’6%, ya que solo


36-38-Inf CorP Adelg X3_Maquetación 1 19/2/18 12:38 Página 3

38

informe

corporALEs AdELgAzAntEs

se adquirieron 655.000 unidades. Si nos fijamos ahora en el precio medio de este tipo de productos, veremos que se están recuperando, aunque todavía sin alcanzarlos, los valores de 2015. Así, en 2015 el precio medio de un tratamiento corporal selectivo era de 29’92 euros. En 2016, esta cifra sufrió un retroceso de un -7’3%, quedándose en 27’75 euros. Y en 2017, casi se recupera todo lo perdido. El precio medio sube en un 6’2% y es de 29’48 euros.

El mercado de los productos adelgazantes en el canal farmacia/parafarmacia Este mercado está en decrecimiento por tercer año consecu-

El mercado de los productos adelgazantes en el canal farmacia está en decrecimiento por tercer año consecutivo. Es un segmento que precisa novedades y fueron pocas en 2017

tivo y representa menos de un 10% de lo que pesa, por ejemplo, el mercado solar en la farmacia, según los datos facilitados por los consultores de IQVIA. Este decrecimiento proviene prin-

TABLA 3: ToP 5 eMPresAs-VenTAs Uds-FArMACiA/PArAF. VenTAs 82F4 Prod PArA LA CeLULiTis BOLTON CILE ESP SA ALMIRALL S.A. ELANCYL ALES GROUPE PHERGAL

73 14 14 6 5 9

QTr/12/2017 PPG -8,9 -13,5 -10,9 -23,5 3,4 14,8

Ms 100,0 19,5 19,6 8,4 6,2 12,3

VenTAs 662 170 125 72 52 61

MAT/12/2017 PPG -10,4 -25,7 -9,0 4,3 1,3 22,3

Ms 100,0 25,6 18,9 10,8 7,8 9,2

FUENTE: IQVIA TM

TABLA 4: ToP 5 eMPresAs-VenTAs VALor-FArMACiA/PArAF. VenTAs 82F4 Prod PArA LA CeLULiTis BOLTON CILE ESP SA ALMIRALL S.A. ELANCYL ALES GROUPE PHERGAL FUENTE: IQVIA TM (EN MILES)

1.994 600 378 181 190 115

QTr/12/2017 PPG -12,8 -11,7 -17,2 -26,6 5,8 23,2

Ms 100,0 30,1 19,0 9,1 9,5 5,8

VenTAs 19.180 6.911 3.304 2.115 2.091 760

MAT/12/2017 PPG -15,7 -25,2 -16,5 -0,2 1,3 29,0

Ms 100,0 36,0 17,2 11,0 10,9 4,0

cipalmente de los dos actores principales del mercado: Somatoline (perteneciente a Bolton Group) y Thiomucase (de Laboratorios Almirall) que han registrado respectivamente una caída de 25,2% y 16,5% en valor en 2017. (Ver Tablas 3 y 4). Las ventas de los productos corporales adelgazantes en el canal farmacia supusieron 19 millones de euros en 2017, lo que se traduce en un decrecimiento de un -15,7% en valor respecto al periodo anterior. .Este es un mercado que se mueve mucho por las novedades y éstas, en 2017, fueron escasas. En el Top 5 de las empresas de este segmento encontramos a las ya mencionadas Bolton Group y Almirall, seguidas de Elancyl, Ales Groupe y Phergal. Esta última destaca entre todas no solo por tener una evolución en positivo, tanto en unidades como en valor, si no por la cifra que es de dos dígitos. Un 22’3% y un 29%, respectivamente. Mientras que sus más directas competidoras o bien están en decrecimiento o bien en ningún caso llegan a un 5%.


INNOVACIÓN

Hydra-Sculpt

Tratamiento de doble fórmula: hidratante y remodelante

El primer tratamiento de doble fórmula Clarins Men que reafirma, hidrata la piel y redefine visiblemente los contornos del rostro. ¡Atractivo desde cualquier ángulo! Contiene 10 activos vegetales seleccionados por los Laboratorios Clarins por su excepcional poder en la piel masculina.

FÓRMULA

1 “GEL PIEL NUEVA”: Hidratante y tensor

3 EXFOLIAR El extracto de limón y el ácido salicídico favorecen la eliminación de las células muer tas alisando la superficie cutánea al tiempo que previenen la formación de pelos encarnados.

3 ALISAR Los azúcares de avena bio forman una película tensora. 3 HIDRATAR, RECONFORTAR El extracto de bisabolol y la glicerina preservan la hidratación de la piel y la reconfor tan.

3 PROTEGER El Complejo Anticontaminación de Clarins protege, previene el envejecimiento y la pérdida de luminosidad.

2

FÓRMULA “CREMA CONTORNOS REDEFINIDOS”: Para esculpir la mandíbula. 3 AFINAR La cafeína y el extracto de baccharis favorecen la eliminación y frenan la formación de las células grasas. 3 ESCULPIR Los asiaticósidos de centella asiática estimulan la síntesis de colágeno, responsables de la firmeza de la piel. 3 OXIGENAR La escina del castaño de indias actúa en la microcirculación para mejorar la luminosidad. 3 ENERGIZAR Los extractos de gymnema y de hierba de búfalo aumentan la producción de moléculas energéticas necesarias para el correcto funcionamiento de las células.

INNOVACIÓN

UV Plus Anti-Pollution

Pantalla Multi-Protección SPF 50 / UVA-UVB / Contaminación En una sola fórmula, una protección global específica para el rostro masculino.

REFUERZA e HIDRATA: El extracto de quinoa bio ayuda a reforzar la barrera cutánea contra las agresiones del afeitado y estimula los mecanismos naturales de hidratación de la epidermis. 3

3 ENERGIZA y RECONFORTA: Las propiedades energizantes y reconfor tantes de los extractos de gymnema y de hierba de búfalo estimulan y preservan la energía de la piel. 3

MATIFICA: Microperlas de celulosa de origen vegetal permiten absorber el exceso de sebo previniendo los brillos. El producto ideal para la ciudad y las actividades al aire libre.

3 Una textura ligera e imperceptible oil free de acabado mate para una rápida aplicación/absorción.

3 Fórmula no grasa que no deja sensación pegajosa en la piel 3 Una eficacia demostrada en condiciones extremas de calor y humedad. 3 No irrita los ojos en caso de transpiración. 3 Un formato nómada Aplicar después del tratamiento habitual en cualquier momento del día en el rostro y zonas expuestas (cuello, orejas, cráneo).

39-PUBLI CLARINS.indd 2

21/2/18 15:52


40-43-RETAIL_Maquetación 1 20/2/18 13:09 Página 1

40

colaboraciones

RETAIL

Laureano Turienzo Esteban es un experto en retail con más de 20 años de experiencia en puestos directivos dentro del comercio minorista. Miembro del Consejo de administración del Retail Institute Spain & Latam. Profesor en la Escuela de Negocios ESIC Business & Marketing School en España, de la Universidad de Florida (FIU), y de la Panamerican Business School. Miembro de la lista Celebrity Speakers (354 personas en todo el mundo). Autor del blog "Retailnewstrends" (https://retailnewstrends.me/), blog La innovación essobre claveretail en en la geindusel sectorede la cosmética y trianeral de laybelleza higiene personal. bellezamedia con más de 500.000 visitas Durante década he trabajado recibidas en 2017. como directivo en distintas empre-

X

sas que integran la pirámide comercial del sector: fabricantes de materia prima, marcas de distribuidor y distribuidor. Yo venía de ser directivo de un importante distribuidor del sector, Perfumería Júlia, que aparte de distribuir las marcas más prestigiosas del mercado, tenía marca propia y por tanto era también fabricante. Más tarde dirigí ADP Cosmetics, una pequeña empresa que en 15 meses firmó contratos de distribución en más de 90 países, debido al potencial que tenía en innovación. Se trata de una spin-off del CSIC (Con-

“Si no eres diferente, deberás ser más barato” sejo Superior de Investigaciones Científicas). Ahí entendí que, en un ecosistema co-

Dos mercados a tener muy en cuenta: halal y kosher

L

es voy a dar un dato, se estima que en el 2030 habrá 2.200 millones de musulmanes en el mundo, lo que supondrá el 26,4% de la población mundial. El prestigioso centro de investigación norteamericano, Pew Research Centre, acaba de presentar un informe sobre la proyección de población musulmana en Europa. En él, estima que casi una de cada tres personas en Suecia será musulmana para 2050, mientras que la población de Alemania

¿Por qué conviene fijarse en la cosmética halal? Porque si hoy en Europa hay unos 25 millones de musulmanes, se calcula que en 2050 pueden llegar incluso a los 75 millones

será un 19,7 por ciento musulmana (más de 17 millones de personas). En Gran Bretaña alcanzaría el 16,7 por ciento (más de 13 millones), en Francia el 18% de la población sería musulmana. En Austria casi el 20%, en Italia el 14%. En España llegaría al 7.2% de la población. Hoy en Europa hay alrededor de 25 millones de musulmanes y este centro de investigación nos dice que puede llegar incluso a los 75 millones en 2050. En España hay casi dos millones de musulmanes según la Unión de Comunidades Islámicas de España (UCIDE) y el Observatorio Andalusí. En Cataluña hay más de medio millón.

Muchos musulmanes tienen una alto poder adquisitivo La renta per cápita de países como los Emiratos Árabes Unidos es muy cercana a la de Noruega. En Kuwait, Brunei y Singapur sus habitantes tienen una renta per cá-


40-43-RETAIL_Maquetación 1 20/2/18 13:09 Página 2

Entre los 10 países más ricos del mundo, 5 tienen mayoría musulmana.

Halal es un término musulmán que hace relación a todo lo permitido, lícito, sacrificado en el nombre de Alá, y aquí se incluyen los alimentos, productos cosméticos, de farmacia...

pita superior a la del admirado país nórdico. Qatar la supera con mucho: casi 130.000 dólares. Económicamente, los datos nos dicen que, entre los 10 países más ricos del mundo, 5 tienen población de mayoría musulmana.

La creciente importancia del concepto halal en los negocios Halal es un término musulmán que hace relación a todo lo permitido, licito, sacrificado en el nombre de Alá, y aquí se incluyen sobre todo los productos destinados a alimentación humana, cosméticos o farmacéuticos; pero también servicios como puede ser los de empresas financieras, turismo o publicidad. De tal modo que existen certificaciones oficiales que garantizan que un producto cumple con los postulados del halal. Cada vez es más estratégico el concepto halal en

los negocios. Los países necesitarán industrias turísticas amigas de los musulmanes si quieren una porción de uno de los mercados de viajeros de más rápido crecimiento en el mundo. Los llamados musulmanes millennials, aquellos con edades comprendidas entre los 18 y los 36 años, proyectarán gastar más de

100 mil millones de dólares anuales en viajes para 2025, casi el doble que la cifra del año anterior, según un informe de la página web de viajes musulmana Halal Trip. Se espera que el número de viajeros internacionales musulmanes crezca a 156 millones para 2020.

Industria cada vez más “Muslim-friendly” Cada vez más, la industria turística, se declara "Muslim-friendly", saben que es clave para el futuro. Solamente si tomamos en cuenta a los millennials musulmanes se estima que se gastarán más de 100 mil millones de dólares anuales en viajes para 2025, según un informe de la página web de viajes musulmana Halal Trip. Otra industria que se está dando cuenta que no puede dar la espalda a toda esta masa de consumidores, es la de la alimenta-


40-43-RETAIL_Maquetación 1 20/2/18 13:09 Página 3

42

colaboraciones

RETAIL

El 90% de los consumidores musulmanes dicen que la fe influye en sus decisiones de compra.

ción. Y ya se estima (Informe Alimentaria) que los productos halal de alimentación ya representan el 16% del consumo mundial de alimentos y bebidas. Estamos hablando de que generan más de 40.000 millones de euros a la economía de la UE, según las cifras de 2015 de la empresa de servicios SGS. El Centro de Desarrollo de la Economía Islámica de Dubai (DIEDC) en su informe Estado del Informe Global de Economía Islámica 2017-

Según un informe de Thomson Reuters, la cosmética halal en 2015 recaudó en torno a 50.000 millones de euros. El mismo estudio prevé un crecimiento hasta 190.000 millones de euros en 2021

2018 publicado en colaboración con Thomson Reuters, publicó hace poco un informe donde calculaba el gasto musulmán por sectores: ropa y complementos: $ 254 billones; entretenimiento: $ 198 billones; viajes: $ 169 billones; productos farmacéuticos y cosméticos: $ 83 billones y $ 57,4 billones respectivamente.

La cosmética halal al alza La cosmética halal en 2015 recaudó en torno a 50.000 millones de

Los productos halal de alimentación ya representan el 16% del consumo mundial de alimentos.

euros, según un informe de Thomson Reuters. Ese mismo informe predecía un crecimiento hasta los 190.000 millones de euros en 2021. Sin duda ésta será otra tendencia en crecimiento en muchos países. Y las grandes marcas lo saben: Unilever , Beiersdorf, Shiseido, L'Oréal… se encuentran entre las multinacionales que están incrementando sus líneas de productos con certificación halal. L'Oréal ya tiene una fábrica con certificación Halal en Indonesia, que abastece el mercado interno y al resto de los países del sudeste asiático. La mayoría de los productos bajo la marca Garnier. BASF incluyó no hace mucho en su portafolio 145 ingredientes con certificación halal. Y también hemos visto la aparición de páginas web donde solo se comercializan cosméticos halal, Las marcas saben que alrededor del 90% de los consumidores musulmanes dicen que la fe influye en sus decisiones de marca. Pero lo que yo aventuro es que la cosmética halal terminará imponién-


40-43-RETAIL_Maquetación 1 20/2/18 13:09 Página 4

Otro nicho de mercado interesante es el Kosher. Walmart, por ejemplo, tiene una línea amplísima de productos Kosher. Sin embargo, el sector de la belleza todavía no ha visto todo el potencial del segmento

dose como tendencia más allá del consumidor musulmán, ya que tiene una serie de atributos (no origen animal, no modificaciones genéticas…) que la pueden hacer muy atractiva para consumidores no musulmanes.

Conseguir una certificación halal no es siempre fácil El problema surge cuando tienes un producto, o ingrediente, que quieres certificarlo halal para cubrir este mercado tan global, ya que no existe un certificado global estandarizado. Hay un sinfín de de organismos de certificación halal por todo el mundo, y cada uno con sus propias reglas. Siendo yo CEO de Adpcosmetics, fuimos la primera empresa de España en ingredientes en conseguir el certificado halal. Un poco antes lo había conseguido Laboratorio Valquer, pero como empresa productora de materia prima para cosméticos fuimos los primeros, y fuimos elegidos Materia Prima

La industria turística se declara cada vez más “Muslim friendly”.

Recomendada por la Guía Halal 2016. A su vez, teníamos presencia comercial en más de 90 países, a través de distribuidores, y de los cuales más de 20 eran de población musulmana mayoritaria. Pues bien, el certificado halal que obtuvimos no nos servía para todos estos países, sino que en algunos de ellos nos exigían sacarnos el certificado halal localmente. Eso, sin duda, es un problema y un freno burocrático importante que la comunidad musulmana debería resolver.

Atención también al mercado Kosher Otro nicho de mercado interesante es el Kosher. Sobre todo, la posibilidad de poder captar la población judía en algunos países. Evidentemente en Israel, pero debemos saber que en Estados

Unidos hay casi 6 millones de judíos, en Francia se acercan al medio millón, en Canadá están próximos a los 400 mil, en el Reino Unido, cerca de 300 mil, en Argentina más de 250 mil, en Rusia unos 180 mil, en Alemania casi 120 mil… Aquí hay una serie de sectores que están mucho más implicados en dar a estos consumidores lo que precisan. Por ejemplo, el mercado de la alimentación Kosher mueve 24 mil millones de dólares. Walmart, por ejemplo, tiene una línea amplísima de productos Kosher en su portafolio. Hay incontables supermercados Kosher en Estados Unidos, Francia, Reino Unido o Alemania. Incluso hay alguno en España. Pero sin embargo el sector de la belleza no ha sabido ver aún, en la misma dimensión, el potencial que tiene esta comunidad de consumidores.


44-46-Inf Solares X 3_Maquetación 1 20/2/18 11:08 Página 1

44

informe

SoLareS

S

i hay un segmento que se ha visto beneficiado por las tendencias healthy y de cuidado de la salud es el de los productos solares.. El hecho de que el consumidor sea cada vez más consciente de los beneficios, pero también de los riesgos, de la exposición al sol han provocado un aumento de las ventas de cremas protectoras tanto de adultos como infantiles.

Los solares son todavía productos muy estacionales

Productos solares, un segmento aupado por las tendencias healthy Los productos solares están obteniendo muy buenos resultados en todos los segmentos y canales, aupados, en gran parte, por la tendencia healthy que empuja al consumidor a preocuparse más por la protección de su piel frente al sol. Este interés creciente por la salud de la piel también provoca que los índices de protección más altos sean, con diferencia, los más vendidos.

A pesar de los buenos resultados económicos, los productos solares siguen siendo productos muy estacionales. Si bien es cierto que el consumidor cada vez tiene más en cuenta la protección solar en su día a día (adquiriendo cremas de día con SPF incorporado, o protegiéndose cuando hace deportes al aire libre), sigue habiendo grandes picos de ventas que coinciden con los periodos vacacionales de Semana Santa y verano (Tabla 1). El éxito de ventas, vendrá marcado, en gran parte, pues por la

Las ventas de productos solares siguen siendo muy estacionales, a pesar de que se observa un creciente interés por incorporar la protección al día a día del consumidor


44-46-Inf Solares X 3_Maquetación 1 20/2/18 11:08 Página 2

TABLA 1: VENTAS EN VALOR PRODUCTOS SOLARES A LO LARGO DEL AÑO Ventas en valor 100.000.000 50.000.000

en e15 m ar -1 5 m ay -1 5 ju l-1 5 se pt -1 5 no v15 en e16 m ar -1 6 m ay -1 6 ju l-1 6 se pt -1 6 no v16 en e17 m ar -1 7

0

Fuente: InFOSCAn CenSuS IRI

climatología en esas fechas. Todo ello complica la previsión de ventas y para evitar tanto excesos como rupturas de stock desde IRI recomiendan realizar un estudio de Analítica Prescriptiva de Forescasting. Con los datos de años anteriores, incluyendo factores como las ventas, la meteorología o las campañas publicitarias, se hace un estudio estadístico y se modaliza como serían las ventas en función de los cambios de cada variable. De esta forma,

se puede hace una previsión de ventas muy exacta, evitando costes innecesarios y aumentando las ventas.

Las altas temperaturas ayudan al sector (Tabla 2, 4 y 5) El segmento de solares selectivos sufrió en 2016 una caída de un -3’2%, pasando de los 19.316.000 euros vendidos en 2015 a los 18.694.000 euros de 2016. Sin embargo, en 2017 se recuperó la senda del crecimiento, con un

TABLA 2: SOLARES - ESPAÑA PENiNSULAR (CADENAS/GRANDES ALMACENES E iNDEPENDiENTES)-VENTAS POR VALOR Y UNiDADES, PRECiOS MEDiOS Y EVOLUCióN 19.316 € -3,2%

18.694 €

+5,8%

19.777 €

Ventas Valor (‘000 €) 744

735

Precio Medio

Fuente: nPD GROuP

25,87 €

25,14 €

26,28 €

+2,9%

-4,4%

2015

764 +2,8%

+1,2%

Ventas Uds. (‘000)

2016

2017

Las altas temperaturas registradas a lo largo de 2017 han sido uno de los factores que han contribuido a los buenos resultados obtenidos, según nos explican los consultores de NPD

+5’8%, pasando a unas ventas en valor de 19.777.000 euros, según las cifras facilitadas por la consultora NPD Group. Por lo que respecta al precio medio, también se está superando el ligero declive que se produjo en 2016. Así, si en 2015 el precio medio de un producto de protección solar selectivo era de 26’28 euros, en 2016 sufrió un retroceso de un -4’4% pasando a valer unos 25’14 euros, mientras que en el útimo ejercicio, el precio recuperó un +2’9% situándose en 25’87 euros de media. Como siempre, los solares femeninos representan el 99% del segmento, mientras que los masculinos pesan solo un 1%. Además, mientras que los femeninos crecen un +5’8%, los masculinos decrecen a doble dígito, -15%. En cuanto a los subsegmentos femeninos, son los productos de protección facial los que obtienen un mayor peso, con un 42% y 8’5 millones de euros en facturación. Asimismo, podemos observar que crecen a un ritmo de un 7% respecto al año pasado.


44-46-Inf Solares X 3_Maquetación 1 20/2/18 11:08 Página 3

46

informe

SoLareS

TABLA 3: VENTAS EN VALOR DE LAS MARCAS TOP 5 EN CANAL FARMACiA/PARAFARMACiA QTR / 12 / 2017 PPG

VENTAS 83F PRODUCTOS SOLARES ISDIN AVENE IFC LA ROCHE POSAY VICHY

14.753 5.089 2.381 2.568 1.055 310

12,3 20,5 4,6 17,8 4,8 4,4

MS

VENTAS 100 34,5 16,1 17,4 7,2 2,1

MAT / 12 / 2017 PPG

197.985 68.395 31.061 21.597 17.800 6.502

MS

4,4 10,6 2,8 7,8 -2,8 -16,1

100,0 34,5 15,7 10,9 9,0 3,3

Fuente: IqvIA tm - (en mIleS)

La protección corporal obtiene un peso del 34% y una facturación de 6’6 millones de euros, creciendo a un ritmo de un +8’9% repecto al año pasado. La recuperación del segmento se debe, en parte, a las altas temperaturas que hubo en 2017.

Comportamiento del canal farmacia/parafarmacia Las ventas de productos solares en este canal en 2017 han sido de

La firma Isdin lidera las ventas en el canal farmacia/parafarmacia con un crecimiento a doble dígito (+10’6%), principalmente debido al éxito de su nueva línea Foto Ultra, apuntan desde Iqvia

unos 198 millones de euros, lo que supone un crecimiento de un +4’4% en valor. El precio medio se sitúa en los 17’10 euros. El segmento más importante, el de productos para adultos, crece un 5’6%, mientras que el de niños solo aumenta un +1’1%. Los tres líderes de la protección solar en farmacia son Isdin, Avene e IFC. El primero, crece un +10’6% empujado por su nueva línea Foto Ultra.

TABLAS 4 Y 5: VENTAS EN VALOR POR SEGMENTOS DE PRODUCTOS SOLARES Y EVOLUCióN EN PORCENTAjE- ESPAÑA PENiNSULAR (CADENAS, GRANDES ALMACENES E iNDEPENDiENTES) Peso Valor

Mercado Solares en M€ ‘17

Evolución en % ‘17 vs ‘16

100%

19,8

TOTAL SOLARES

99%

19,6

SOLARES FEMENINOS

14%

8%

2% 1%

Fuente: nPD SPAIn 2017

€ 10

€5

8,9

AFTER SUN

1,6

€ 15

7,0

PROTECCIÓN CORPORAL

6,6

€ 20

0,0

PROTECCIÓN FACIAL

8,5

34%

6,0

AUTOBRONCEADORES

2,7

42%

5,8

2,2

0,3

OTROS

0,2

TOTAL SOLAR MASCULINOS

€0

-4,6

-20

-15,0 -15

-10

-5

0

5

10


47-INFORME SECTOR OPINA 2018_Maquetación 1 20/2/18 11:06 Página 1

SOLARES

informe

INA EL SECTOR OP ROSANA FUENTES, Jefe de Zona de Perfumerías Primor

El consumidor español cada vez se preocupa más por protegerse de los efectos nocivos del sol, ¿también en el día a día? Con toda la información de la que disponen los clientes, gracias a internet, saben la importancia que tiene utilizar un factor de protección diario. Pero a día de hoy, aún el número de clientes que se aplican protección diaria es muy bajo. El mundo de la cosmética, es consciente de esta necesidad y cada vez son más las marcas que se unen a introducir en su catálogo, tratamientos con factor de protección.

¿La venta de protectores solares ha perdido parte de su estacionalidad?

nen mucha aceptación, ya que son fáciles y muy cómodas de aplicar.

¿Qué preocupa más a sus clientes: conseguir un buen bronceado, evitar quemaduras…? Creo que aún no son conscientes del daño que les hace el sol a su piel y que la envejece. Suelen preocuparse de obtener un buen bronceado y rápido. Hoy en día hay marcas que disponen de un producto que acelera el bronceado, hace que tengas un bronceado uniforme y rápido e incluso ya los tienes incorporados en la crema protectora.

Y respecto al producto en sí, ¿qué les interesa más? ¿el precio, la facilidad de aplicación?

Sí, aunque el pico de venta más importante sigue siendo el verano. Pero sí es verdad que las protecciones solares se venden durante todo el año, tanto por la demanda de los usuarios que van a la montaña, como por los clientes que hacen deporte al aire libre.

Los clientes miran todas las opciones pero me atrevería a decir que lo último que miran es el precio. Es más importante que tenga un nivel de protección óptimo, que la aplicación sea fácil y que la absorción sea rápida.

Los autobronceadores, ¿convencen?

¿Qué índice de SPF es el más solicitado?

Su venta aumenta cada año. Las toallitas autobronceadoras tie-

Los más vendidos son el SPF 50 y SPF 30, son los a los clientes

les dan mayor seguridad. Los índices más bajos, tienen una demanda mucho menor.

Los hombres, ¿empiezan a comprarse sus propios protectores? Son pocas las marcas que disponen de un bronceador específico para hombre, suelen ser marcas que están enfocadas al deporte y este tipo de producto sí es demandado por los clientes. Aunque tengo que decir que sigue siendo “el familiar” el bronceador estrella entre los hombres. Tal vez a ellos aún les preocupa más la absorción del producto, que la aplicación sea rápida y fácil.

¿Qué novedad ha captado más su atención? Para mí la más innovadora es la que lanzó el año pasado Shiseido.Expert Sun Aging Protection Cream Plus SPF50. Incorpora una tecnología WetForce que protege la piel en todas las circunstancias posibles, creando una capa repelente que aumenta su eficacia en contacto con la humedad.

47


48-49-COL SOL_Maquetación 1 20/2/18 11:09 Página 1

48

colaboraciones

SoLarES

La línea solar anti oxidante e hidratante de Deborah Bioetyc DISFRUTAR DEL SOL EN LIBERTAD

L

os laboratorios de Deborah Group han cumplido más de 100 años: un siglo acercando la belleza a las mujeres, con productos novedosos, texturas sensoriales, fórmulas de vanguardia. La línea solar Deborah Bioetyc, línea hermana de la marca de colorido Deborah Milano, presenta este año 9 productos para cuidar de forma sensorial y eficiente la piel bajo el sol. La solución perfecta para disfrutar del verano sin temer los efectos nocivos del sol. Las fórmulas y gama se han desarrollado pensando en cada tipo de piel, uso y necesidad. La fragancia suave a ámbar con un toque de madera nos traslada enseguida a un ambiente veraniego.

Deborah Bioetyc y el sol La línea SUN CARE ayuda a disfrutar del sol, obtener un bonito y duradero tono moreno con total seguridad gracias a su avanzada fórmula.

Fórmula avanzada La nueva fórmula de la línea SUN CARE contiene filtros UVA y UVB para luchar contra las quemaduras y proteger de los daños causados por el sol: sabemos que UVA y UVB actúan de distinta manera en

la piel, unos entran más profundamente en la piel, causando daño a nivel celular, otros se quedan en la superficie, provocando quemadura y el tan deseado “moreno”. Por eso es importante incluir filtros UVA y UVB. La línea SUN CARE contiene filtros físicos y químicos para proteger la piel. Pero la novedad está en la introducción del HYDRA 24 COMPLEX, una mezcla de ingredientes activos eficientes incluso en la ausencia de luz solar. HYDRA 24 COMPLEX incluye una manteca 100% vegetal enriquecida con ceras de jojoba, mimosa y tornasol que forma una película sobre la piel evitando su deshidratación. Contiene también una innovadora mezcla de ingredientes con efecto protector anti radicales libres de larga duración. Actúa reduciendo el “estrés oxidante” responsable de las pérdidas de defensas frente a la oxidación. Es eficiente en presencia de luz solar, pero también

funciona en ausencia de ella, garantizando un efecto antioxidante de larga duración. La oxidación de las células de la piel, acelerada por la exposición al sol, es lo que favorece la aparición de manchas y arrugas, señales de envejecimiento. Así pues, la piel queda protegida y cuidada a largo plazo.

Eficacia testada dermatológicamente La línea solar SUN CARE está probada dermatológicamente y ofrece un alto nivel de tolerancia, incluso en la zona del rostro y para las pieles sensible.


48-49-COL SOL_Maquetación 1 20/2/18 11:09 Página 2

La gama En 2018 la gama presenta 9 referencias, de las cuales 2 especialidades para el rostro, una zona particularmente delicada que se merece una atención especial para prevenir el envejecimiento debido al sol. Para el rostro: 2 productos con alto factor de protección solar y un plus de cuidado facial. a El SPF30 especial rostro está enriquecido con un potente activo anti arrugas. Específicamente diseñada para la delicada piel del rostro y cuello, la fórmula contiene una rica mezcla de ingredientes protectores, anti arrugas, antioxidantes y nutrientes. El HYDRA 24 COMPLEX aporta hidratación y poder antioxidante. La manteca de karité y el aceite de almendra le confiere propiedades hidratantes, suavizantes y cicatrizantes. El aceite de germen de trigo, rico en vitaminas A, E y F, así como la vitamina C actúan reforzando el poder antioxidante, anti radicales libres. a El SPF 50+ especial rostro está específicamente diseñado para cuidar la piel delicada del rostro, y actuar eficazmente para prevenir la aparición de manchas en la piel, ayudando también a atenuar las manchas existentes. Es especialmente resistente al agua, se aconseja usar cada día como protector solar incluso en la ciudad. Su alto factor de protección lo hace ideal para usar en niños o actividades deportivas al aire libre. Contiene HYDRA 24 COMPLEX para conseguir una duradera acción hidratante y anti oxidante. Para el cuerpo, un surtido de protecciones desde muy altas hasta bajas para las pieles acostumbradas al sol, y un aceite solar:

a SPF 50, SPF 30 y SPF20 para cuerpo y rostro. Resistentes al agua, contienen HYDRA 24 COMPLEX para una duradera acción hidratante y anti oxidante. El SPF50 es ideal para usar en niños y pieles sensibles. La textura cremosa se funde con la piel y aporta una inmediata sensación de hidratación y confort. a Fast Tan, un acelerador de bronceado SPF 6, se recomienda para las pieles ya morenas. El activo Tan Booster fomenta el bronceado mientras la piel queda protegida por el HYDRA 24 COMPLEX y los filtros solares. a El aceite solar en spray es ideal para intensificar el tono moreno de las pieles ya bronceadas. Contiene una mezcla de aceites vegetales hidratantes y nutrientes. La piel se pone morena más rápido, por más tiempo. Contiene HYDRA 24 COMPLEX para una duradera acción hidratante y anti oxidante. Para completar la gama, Self tan, un autobronceador que permite ponerse moreno sin necesidad de sol. Un producto con mucha demanda, sin protección solar, pero si enriquecido con HYDRA 24 COMPLEX y leches vegetales de frutas hidratantes, energizantes y regenerantes. Para completar el cuidado de la piel, el después del sol con su textura ligera y fresca, penetra rápidamente, refrescando y aliviando la sensación de picor. Ideal para usar después del sol y para hidratar la piel a diario.

Consejos de uso Para proteger adecuadamente la piel, conviene elegir el factor solar adecuado al fototipo de cada persona y en la duda usar un protector alto. Siempre se deben aplicar cantidades generosas de producto, y repetir la aplicación periódicamente, sobretodo tras el baño o si se suda.


PROTECTORES deborahmilano.es

-A-DEBORAH SOL 18 2p.indd 3

13/2/18 9:05


DISFRUTA DEL SOL EN LIBERTAD La fórmula innovadora de los productos de la línea SUN CARE de Deborah Bioetyc está enriquecida con el exclusivo HYDRA 24 complex: una mezcla de activos que contiene una manteca 100% vegetal compuesta de ceras de mimosa, jojoba y girasol, y un avanzado activo con propiedades hidratantes y antioxidantes de larga duración, que actúa incluso en ausencia de luz solar. La gama ofrece una variedad de protecciones para el cuerpo, desde SPF50 hasta SPF6 con activador de melanina y aceite solar. Las especialidades para el rostro incorporan propiedades de tratamiento, anti edad y anti manchas. Para después del sol, una crema hidratante refrescante y el autobronceador, que permite lucir una tez morena sin necesidad de sol.

ESPECIALIDADES

-A-DEBORAH SOL 18 2p.indd 4

ROSTRO

13/2/18 9:05


52-55-Inf China X4_Maquetación 1 20/2/18 11:21 Página 1

52

informe

China

S

i hay un mercado que ha conseguido captar todo el interés de nuestro sector (y el de muchos otros) es el chino. La República Popular China es la segunda mayor economía del mundo y la más grande del continente asiático. Asimismo, es el país más poblado del planeta, con más de 1.370 millones de habitantes en la actualidad, alrededor del 19% de la población mundial.

Un inmenso y creciente mercado interno

China, el mercado cosmético que atrae todas las miradas Que en la segunda mayor economía del mundo, con más de 1.370 millones de habitantes, se detecte un interés creciente por el consumo de productos de cosmética y cuidado personal ha despertado el máximo interés en nuestro sector. Así, las grandes firmas internacionales se posicionan ya para acceder al que se prevé será el principal mercado cosmético en 2020.

China es el centro mundial para la fabricación de todo tipo de productos y la indiscutible mayor potencia industrial y exportadora de bienes a nivel mundial, así como el segundo mayor importador de mercancías. Desde los inicios de la apertura del sistema económico en 1978, el país viene creciendo a un ritmo medio de alrededor del 10% anual; en la actualidad, su mayor atractivo ya no reside en la producción a costes bajos, sino en su inmenso y creciente mercado interno, según los datos facilitados por el ICEX.

Todos los expertos apuntan a que China será el principal mercado de la cosmética en 2020. Por eso todas las miradas del sector están puestas en el gigante asiático


52-55-Inf China X4_Maquetación 1 20/2/18 11:21 Página 2

TABLA 1: PRINCIPALES MERCADOS COSMÉTICOS MUNDIALES 80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000

La aplicación de mensajería instantánea WeChat arrasa en China por su comodidad. Es Facebook, instagram, Skype, Uber, Tinder y amazon en una sola plataforma

10000

A

IC O

PA Ñ

ES

R

IA D

EX M

IN

IA

A

SU A 

RE

CO

IT AL

K U

RU SI

A

IA

FR

AN CI

N

AN

Ó JA P

AL

BR

EM

A

AS IL

IN

U

CH

SA

0

El mercado cosmético en China

100%

100%

95%

97%

La industria cosmética china presenta un robusto crecimiento a pesar del entorno de enfriamiento de la economía China en 2016 (Tabla 1). El sector de la cosmética y el cuidado personal mantiene un sólido crecimiento de sus ventas en valor, soportado por una demanda estable en las categorías con mayor penetración, así como por un mayor conocimiento de la higiene personal y un mayor nivel de vida creciente de los consumidores chinos. Los productos Premium tienen un crecimiento mayor que los de Gran Consumo, según se desprende de los datos facilitados por Euromonitor.

2016

2017

2016

2017

El fuerte impulso del e-commerce

FUENTE: STANPA-2016

GRÁFICA:1 WeChat, PORCENTAJE DE MARCAS CON CUENTA OFICIAL

BELLEZA N=89 MARCAS

LUJO N=75 MARCAS

FUENTE: L2 INSIGHT REPORT, “WEECHAT”, FEBRERO 2018.

Las plataformas online fueron las más valoradas por los compradores en el contexto de la belleza y el cuidado personal en China en 2016. La aplicación de mensajería instantánea WeChat (Gráfica 1) está arrasando en China por lo cómo-


52-55-Inf China X4_Maquetación 1 20/2/18 11:21 Página 3

54

informe

China

Los consumidores chinos cada vez son más sofisticados en sus compras de cosmética y ello conlleva que se detecte un interesante repunte en las ventas de productos del segmento selectivo

TABLA 2: TOP 10 DE LAS MARCAS COSMÉTICAS EN CHINA RANGO 2016

MARCAS

FABRICANTES

CONSUMER PORCENTAJE DE REACH POINTS PENETRACIÓN

FRECUENCIA

1

Dabao

Johnson & Johnson

76,7

23,1

2,0

2

Pechoin

Shanghai Pechoin Company

71,6

16,7

1,9

3

Olay

P&G

48,1

12,6

1,9

4

L’Oréal Paris L’Oréal Group

42,2

11,8

1,7

5

Inoherb

Shanghai Inoherb Cosmetics Co.

34,7

9,6

1,8

6

Nivea

Beiersdorf AG

30,5

10,7

1,6

7

Watsons

A. S. Watson Group

23,8

7,1

1,7

8

Mentholatum Mentholatum Company

23,1

9,0

1.5

9

Kans

Shanghai Chicmax Cosmetics Co.

22,7

5,9

1,5

10

Mary Kay

Mary Kay Company

21,4

3,3

2,2

FUENTE: KANTAR WORLDPANEL- SEMANA 52-JUNIO 2016

da que resulta para los usuarios. Para que pueda hacerse una mejor idea de qué representa, imagine tener en una misma herramienta los servicios de Facebook, Instagram, Skype, Uber, Tinder y Amazon y eso es WeChat. Para no perder el tren del e-commerce chino, tanto las enseñas nacionales como las internacio-

nales hicieron crecientes esfuerzos en establecer sus flagship stores online durante este año. Sephora, Guerlain y Cle de Peau han abierto tiendas oficiales online en Tmall.com en 2016 y Kosé Cosmeport estableció una colaboración estratégica con JD.Com.

14’3% DE LA POBLACIÓN CHINA SON MUJERES ENTORNO A LOS 20 AÑOS. Y CONTRIBUYEN CON EL 38% DE LAS VENTAS DE COSMÉTICOS

Los actores internacionales toman la delantera y los nacionales se ponen al día Las grandes marcas internacionales ya figuran en el Top 10 de las firmas cosméticas en China, tal y como se ve en la Tabla 2. En la misma, elaborada con los datos facilitados por Kantar Worldpanel, se observa también el factor “Consumer Reach Points”, que según la consultora, mide el grado de conexión entre una marca y sus consumidores. Por su parte, desde Euromonitor nos explican que los grandes nombres de la industria cosmética parten de la importante ventaja que les supone su potente imagen de marca a nivel mundial y la alta calidad de sus productos, apoyada por numerosos recursos en investigación y desarrollo, así como en un marketing eficaz. Los expertos en la importación y exportación con China, Ertransit, explican que firmas como L´Oréal, Garnier… han entrado en el mercado chino comprando cadenas loca-


52-55-Inf China X4_Maquetación 1 20/2/18 11:21 Página 4

les que les han dado acceso a docenas de miles de puntos de venta. Otras grandes marcas como Procter&Gamble, Avon o Shiseido también tratan de entrar en un mercado en el que el poder adquisitivo crece y ha convertido al sector de la belleza en el cuarto sector de consumo en China (cerca de 7.000 millones de USD el pasado 2016), con un target de consumidor principalmente situado entre los 23 y 50 años de edad. Sin embargo, a pesar del enorme poder de las firmas internacionales, las marcas locales se van poniendo al corriente con productos con un precio muy competitivo y grandes e innovadoras campañas de publicidad.

BELLEZA EN CHINA

EL SECTOR DE LA BELLEZA ES EL CUARTO SECTOR DE CONSUMO EN CHINA CON CERCA DE

7.000 MILLONES DE USD EN 2016

Productos con función específica Los consumidores chinos valoran los productos con funciones específicas, así se detecta una tendencia a la segmentación de producto. Por ejemplo, entre los productos para el cuidado del cabello, otros específicos para el cuidado del cuero cabelludo, anti-caída, anti-caspa o anti-envejecimiento fueron creados para atender las diferentes necesidades de los consumidores. Lo mismo se observa en los productos ideados para la higiene bucal, por ejemplo con dentríficos que tienen funcionalidades específicas como el blanqueo o el cuidado del aliento.

impulsores del crecimiento La política del segundo hijo puesta en marcha por el gobierno chino

en 2016 se espera que aumentará considerablemente la tasa de nacimientos y con ella crecerá exponencialmente la demanda de determinados productos infantiles específicos tales como cremas corporales, champús, geles, colonias…

Los consumidores chinos valoran los productos cosméticos con funciones específicas, así se detecta una creciente tendencia a la segmentación de producto

El creciente interés del consumidor chino por el lujo Por mercados, China es el país del mundo que más crece en cuanto a compras de bienes de lujo de alta gama o high-end y cosméticos. Así, según el estudio The Luxury and Cosmetics Financial Factbook, del Centro de Estudio EY, presentó un TCAC 2010-2016 del 13%. Los consumidores chinos representan más de 100.000 millones de euros anuales de las ventas de este tipo de productos. Se detecta una tendencia hacia las marcas Premium en el segmento de la belleza y el cuidado personal. Así, las marcas Premium crecieron un 10% mientras que las de Gran consumo crecieron un 5%. Este robusto crecimiento en las ventas fue impulsado por una mejora en el nivel de vida del consumidor chino y en un creciente interés por su aspecto personal y su salud.

Trabas a la importación El mercado chino y sus beneficios potenciales son grandes, pero también existen trabas a la importación como el procedimiento de registro que difiere del establecido por las normas de la Organización Mundial del Comercio y varía en función de la procedencia y de la clasificación del producto. Respecto al etiquetado de cosméticos, se exige el etiquetado de todos los ingredientes, incluyendo los ingredientes auxiliares, lo cual no es exigido en la Unión Europea por cuestiones de secreto comercial.


56-O CANALES 1_Maquetación 1 20/2/18 11:25 Página 1

56

otros canales

NOTICIAS BREVES

Germaine de Capuccini adquiere Ainhoa Cosmetics LA COMPRA LE PERMITIRÁ LLEGAR A OTROS NICHOS Y AMPLIAR SU CRECIMIENTO INTERNACIONAL

ermaine de Capuccini amplía el grupo empresarial con la compra dela firma de cosmética Ainhoa. Una compra estratégica que asegura al grupo el crecimiento y liderazgo en el sector de la cosmética profesional y la apertura a nuevos canales de comercialización. Ainhoa comercializa sus tratamientos en más de 25 países en el canal profesional, retail y online.

G

El tratamiento personalizado de Anesi MÁS QUE UN SÉRUM. MÁS QUE UN BOOSTER. SE TRATA DE 5 ELIXIRES DE BELLEZA

a firma española de alta cosmética Anesi propone un protocolo para 4 semanas, en el que cada semana se aplica un elixir diferente. Esto permite combinar los elixires disponibles para dar con un tratamiento 100% personalizado que haga frente a cada problema de la piel.

L

Alqvimia llega a Tallin, Estonia EL SPA DEL PRIMER HOTEL DE GAMA ALTA Y 5* EN ESTONIA CONTARÁ CON LOS TRATAMIENTOS DE LA FIRMA

El Royal Residence Boutique Hotel & Spa 5 * Tallin es el primer hotel de gama alta abierto en Estonia. Construido en 1907, como villa para el director del ferrocarril del Báltico, el edificio ahora toma la forma de un hotel de estilo Art Nouveau de diseño único situado en el distrito histórico de la ciudad. El hotel dispone de 19 habitaciones de lujo y un excelente restaurante que ofrece deliciosa cocina gourmet y sala de conferencias para reuniones privadas. El Spa at Royal Residence ofrece un mágico menú de terapias y tratamientos espirituales de Alqvimia. Para complementar el exclusivo menú de tratamientos, se puede disfrutar de la sauna finlandesa, sauna aromaterapia y piscina cubierta con cascada. Para hacer la experiencia holística aún más inolvidable, mosaicos de oro genuino fueron utilizados en las decoraciones y las duchas están cubiertas con mosaicos de oro puro.


57-O canales 2_Maquetación 1 20/2/18 11:30 Página 1

NOTICIAS BREVES

Glacial White Caviar Recovery Serum ESTE PRODUCTO, DE LA FIRMA MIRIAM QUEVEDO, ES UNA BURBUJA ACTIVA ANTI-POLUCIÓN

lacial White Caviar Recovery Serum es un innovador e intensivo sérum rejuvenecedor de máxima protección que fortalece la piel cutánea frente a las agresiones externas, desintoxica intensivamente, previene el daño celular y favorece los mecanismos naturales de reparación y renovación, alisando la superficie cutánea y aumentando su firmeza.

G

Avon lanza la colección Anew Perfect Skin FORMULADA CON COMPLEJO PERFECTCELL, QUE CONTIENE PROTEÍNAS DE LA SEDA Y MANTIENE EL BRILLO DE LA PIEL

entro de esta colección, destaca la Mascarilla Splash Perfect Skin que alisa la textura de la piel, unifica el tono y minimiza el aspecto de los poros. Proporciona a la piel un impulso de vitalidad e hidratación, al instante. Permite lucir una piel de apariencia radiante, suave y joven.

D

otros canales

57

Nuevo Powerful-Strength Line-Reducing Concentrate KIEHL’S INNOVA UNA VEZ MÁS Y MEJORA LA FÓRMULA DE UNO DE SUS PRODUCTOS ICÓNICOS

iehl’s Since 1851 presenta una nueva fórmula mejorada de PowerfulStrength Line-Reducing Concentrate, que aumenta la concentración de vitamina C al 12’5% y añade ácido hialurónico. La fórmula original lleva mucho tiempo siendo favorita del público. Dada la dificultad a la hora de estabilizar la vitamina C, mejorar la fórmula no ha sido tarea fácil. Pero tras cuidadosos ensayos y gracias a su experiencia con la vitamina C, los investigadores de Kiehl’s han creado una nueva fórmula que ofrece resultados aún más potentes y demostrados clínicamente “Nuestra fórmula renovada, que ahora incluye ácido hialurónico y un mayor contenido en vitamina C, proporciona mejores resultados y más rápido”, apunta el Dr. Geoff Genesky, Director Científico de Kiehl’s.

K


58-O canales 3_Maquetación 1 20/2/18 11:38 Página 1

58

otros canales

NOTICIAS BREVES

Roots of Stsrength, de The Body Shop UNA NUEVA LÍNEA DE CUIDADO FACIAL, REAFIRMANTE , MOLDEADORA Y MUY EFICAZ

American Crew presenta Americana Fragrance LA NUEVA FRAGANCIA SE PRESENTA COMO UN AROMA ATREVIDO, VALIENTE Y AUTÉNTICO

mericana Fragrance, la nueva fragancia de American Crew, está inspirada en el estilo de vida americano. Tal y como el hombre que la lleva, Americana Fragrance es atrevida, valiente y auténtica. Las notas que componen esta fragancia son: En su inicio, las notas cítricas de la bergamota, el limón y la naranja, combinadas con cilantro, son estimulantes y evocan espontaneidad y pasión. En el corazón de la fragancia, la esencia del elemí le da un toque terrenal; la madera aporta una nota masculina mientras que el cachemir equilibra y da un aura de calidez. Como fondo, la madera seca, el pachulí, el sándalo y el ébano aportan las notas intrigantes y seductoras, que añaden el toque final a la fragancia. American Crew es la marca masculina de Revlon Professional y se comercializa en peluquerías y barberías.

A entro de esta línea, encontramos la Crema de Día Reafirmante Modeladora. Es sedosa, increíblemente rica, y al mismo tiempo, muy ligera, y no resulta nada grasa al aplicarla. Su fórmula, refrescante y con un aroma especiado, contribuye a que la piel tenga un aspecto más firme y terso. La línea se completa con una Loción Esencial Reafirmante Modeladora y un Sérum Reafirmante Modelador.

D

Nueva línea Selvert Thermal For Men CONCEBIDA PARA RESPONDER A LAS NECESIDADES PARTICULARES DE LA PIEL MASCULINA

odos los productos que la conforman proporcionan máximo confort mediante una textura no grasa de fácil absorción y un agradable y sutil perfume fresco. La nueva línea se compone de momento de: 24H Hydration, Antiageing Serum y Detox Cleansin Mousse.

T


59-AGENDA FERIAS_Maquetación 1 20/2/18 13:51 Página 1

FERIAS

agenda

www.ibsnewyork.com

4-6/MARZO /2018 Nueva York

IBS INTERNATIONAL BEAUTY

INCÓRPORELA A SU AGENDA

Un evento internacional que reúne en Nueva York a más de 500 compañías relacionadas con la industria de la belleza. Durante el mismo se celebrarán más de 150 clases magistrales para ayudar a los profesionales presentes a mejorar sus habilidades y sus técnicas.

www.infarma.es

13-15/MAR. /2018 Madrid

INFARMA MADRID 2018 Infarma, el encuentro europeo de farmacia, reunirá a más de 300 empresas y laboratorios que expondrán sus novedades a más de 30.000 visitantes profesionales. El sector dermocosmético estará representado por empresas como Bella Aurora, Beter, Viñas y L’Oréal Cosmética Activa.

INCÓRPORELA A SU AGENDA

www.cosmoprof.com

15-19/MARZO/2018 Bolonia

COSMOPROF BOLOGNA

INCÓRPORELA A SU AGENDA

La ciudad italiana de Bolonia será el centro de la industria de la perfumería y la cosmética internacional del 15 al 19 de marzo. El evento es uno de los mejores escaparates para saber qué hay de nuevo en el sector y conocer las nuevas tendencias del mismo.

www.expocosmetica.exponor.pt

7-8/ABRIL /2018 Oporto

EXPOCOSMÉTICA OPORTO Las instalaciones del recinto ferial Exponor, en la ciudad portuguesa de Oporto, acogerán la nueva edición de este salón internacional de belleza, cosmética, estética y cabello que ya ha alcanzado un gran reconocimiento. Entre los visitantes extranjeros, destacan los españoles.

INCÓRPORELA A SU AGENDA

59


60-DISTRIB 1_Maquetación 1 20/2/18 11:55 Página 1

60

distribución

NOTICIAS

Aceite Regenerador de Rosa Mosqueta, de Belle

Crema anticelulítica Cellusculpt de dr. brandt Skincare

BELLE NACE EN 2009 COMO LA MARCA DE BELLEZA Y BIENESTAR DE EROSKI PARA HOMBRES Y MUJERES

ste aceite se caracteriza por su alto poder regenerador y reestructurante que refuerza la epidermis y evita la deshidratación, mejorando la elasticidad de la piel y dejándola hidratada, suave y acondicionada..El aceite de rosa mosqueta ayuda a disimular cicatrices y estrías recientes.

E

DR. BRANDT SKINCARE ES UNA DE LAS MARCAS EXCLUSIVAS DE PERFUMERÍAS SEPHORA

a única fórmula anticelulítica sin alcohol, con el poder de la cafeína x2 y un aplicador con acción masaje estimulante que remodela y reafirma la piel. Inspirado en un procedimiento criotérmico, ayuda eficazmente a esculpir, reafirmar y combatir la aparición de celulitis.

L

Crème Anti-Rides Hydrater et raffermir de Marionnaud Men, exclusiva de Marionnaud UNA CREMA ESPECÍFICA PARA HOMBRES A PARTIR DE LOS 40 AÑOS, CUANDO EMPIEZAN A APARECER LAS PRIMERAS ARRUGAS

s una crema rica no grasa y anti arrugas para un hombre maduro, con pequeñas arrugas y cuya piel empieza a perder firmeza. Consigue una hidratación de 8 horas y reafirma, reduce las arrugas y las finas líneas. Además nutre la piel, que queda suavizada con una apariencia más joven y firme. Proporciona confort sin dejar rastro graso. Se recomienda su aplicación por las mañanas y noches sobre la piel limpia.

E


61-DISTRIB 2_Maquetación 1 20/2/18 11:56 Página 1

NoticiaS

No More Baggage Eye De-Puffing Gel de dr. Brandt UN CORRECTOR INSTANTÁNEO DEL CONTORNO DE OJOS INSPIRADO EN UNA TECNOLOGÍA DESARROLLADA EN MIT

sando una red de biopolímeros que incluye algas y extractos de plantas junto con silicatos, Dr. Brandt Skincare creó Filmatrix, una película invisible que reduce el aspecto de bolsas y ojeras en minutos mientras actúa como una barrera natural para ayudar a prevenir contaminantes que hagan más daño.

U

distribución

61

Las lacas de uñas Lola pasan de 5 Free a 10 Free SON LAS PRIMERAS LACAS FÓRMULA 10 FREE (SIN 10 QUÍMICOS) DEL MERCADO ESPAÑOL

e trata de lacas veganas con un acabado profesional. Se han eiminado 10 de los tóxicos más nocivos que se pueden encontrar en los esmaltes y que en su mayoría figuran en la lista negra de la IARC (International Agency for Research of Cancer).

S

Júlia presenta su última novedad para el cuidado de los ojos: Ultra Lash Building Serum UN SERUM REGENERADOR CON UNA FÓRMULA SIN PROSTAGLANDINA PARA LUCIR UNAS PESTAÑAS MÁS LARGAS Y FUERTES

n serum que estimula el crecimiento de las pestañas gracias a los ingredientes activos más innovadores de la fórmula: Widelash™, SymPeptide®, Vitaminas del Grupo B, Ácido Hialurónico, Pantenol y Biotina. No contiene Prostaglandina, garantizando así la total seguridad de los ojos. Resultados clínicamente probados: unas pestañas visiblemente más abundantes, con 3 veces más volumen (+65%), más largas (+43%), más gruesas (+40%) y más fuertes en sólo 15 días.

U


62-65-DENTONS_Maquetación 1 20/2/18 12:00 Página 1

62

colaboraciones

Alejandro Alonso es abogado socio de Dentons y codirige el departamento de Derecho Mercantil y Fusiones y Adquisiciones del bufete en España. Tiene más de 25 años de experiencia asesorando a compañías nacionales e internacionales del sector cosmético, perfumería, moda y lujo. Es uno de los socios responsables del Global French Desk de Dentons y miembro del Grupo Global de Lujo, Belleza y Moda de la firma.

Es un mercado complejo en el que intervienen el consumo estético y la salud de los propios consumidores

LEGISLACIón

Sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea en el asunto “Coty Germany”

E

l art. 1, apartado 1, letra e) del Reglamento (UE) Nº 330/2010 de la Comisión de 20 de abril de 2010 relativo a la aplicación del artículo 101, apartado 3, del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea a determinadas categorías de acuerdos verticales y prácticas concertadas (de ahora en adelante, Reglamento 330/2010) define la distribución selectiva como el sistema a través del cual el proveedor se compromete a vender los bienes o servicios contractuales, directa o indirectamente, solo a distribuidores seleccionados sobre la base de criterios específicos, y los distribuidores se comprometen a no vender tales bienes o servicios a agentes no autorizados en el territorio en el que el proveedor haya decidido aplicar este sistema. Así, cuando el titular de una marca crea un sistema de distribución selectiva para distribuir sus productos espera que los mismos no se comercialicen por terceros no autorizados. Las limitaciones y requisitos que impone el titular de la marca tienen el objetivo de preservar la imagen de lujo que

proyectan dichos productos. Por ello, para los titulares de las marcas resulta fundamental que los distribuidores respeten los criterios fijados. En este artículo vamos a analizar la reciente sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea de 6 de diciembre de 2017, el asunto Coty Germany, en la que se analiza si la prohibición que establece un proveedor a sus distribuidores autorizados de recurrir a plataformas de terceros para vender por internet atenta contra la libre competencia y si supone una restricción a la clientela y a las ventas pasivas.

I. Los hechos en el Asunto Coty Germany En el caso que nos ocupa, Coty Germany vende cosméticos de lujo a través de su propia red de distribución selectiva que opera tanto en puntos físicos como on line. La marca exige a sus distribuidores en puntos de venta físicos que cumplan una serie de requisitos relativos al entorno, acondicionamiento del espacio y disposición de los productos para


62-65-DENTONS_Maquetación 1 20/2/18 12:00 Página 2

Cuando el titular de una determinada marca crea un sistema de distribución selectiva para distribuir sus productos espera que los mismos no se comercialicen por terceros no autorizados preservar la imagen de lujo de Coty Prestige. Antes de la entrada en vigor del Reglamento 330/2010 una de sus cláusulas contractuales establecía la prohibición de venta de sus productos a través de un nombre diferente al del distribuidor así como la prohibición de acudir a una tercera empresa no autorizada para vender los productos. Con posterioridad a la entrada en vigor de dicho Reglamento, Coty Germany modifica la cláusula contractual y establece que: (i) el depositario podrá ofrecer y vender los productos en internet, a condición de que la actividad de venta on line se realice mediante un “escaparate electrónico” del establecimiento autorizado preservando el carácter de lujo; y (ii) no se podrá utilizar una denominación diferente a la del titular de la marca ni que intervenga una tercera empresa reconocible no depositaria de Coty Prestige. Sin embargo, una de las empresas que forma parte de la red de distribución selectiva de Coty Germany realiza parte de la venta de los productos a través de la plataforma de un tercero no autori-

zado. Tras la reforma del Reglamento 330/2010, dicha empresa distribuidora se niega a firmar las nuevas condiciones. Ante esta situación, el proveedor interpuso demanda para que dicho distribuidor cesara en la comercialización on line a través del tercero no autorizado por él. En primera instancia, en la sentencia de 31 de julio de 2014, se desestima la pretensión de Coty Germany por ir en contra de lo dispuesto en la Ley contra las Restricciones de la Competencia. Coty Germany recurre esa sentencia en apelación ante el Tri-

bunal Superior Regional Civil y Penal de Fráncfort del Meno. Ante la duda de los jueces alemanes de si es conforme a derecho la exigencia de cesar en la comercialización de productos de lujo desde una página web no autorizada por el proveedor, se plantean 4 cuestiones prejudiciales ante Tribunal de Justicia de la Unión Europea: a Si los sistemas de distribución selectiva se consideran sistemas compatibles con el art. 101 apartado 1 TFUE relativo a la prohibición de acuerdos verticales. a Si resulta compatible con el


62-65-DENTONS_Maquetación 1 20/2/18 12:00 Página 3

64

colaboraciones

LEGISLACIón

art. 101 TFUE la prohibición absoluta de que terceras empresas vendan en internet los productos del titular de la marca sin su permiso. a Si dicha imposición supone una restricción a la clientela conforme al art. 4 b) del Reglamento 330/2010; y a Si también pudiera constituir una restricción de las ventas pasivas a los usuarios finales atendiendo a lo dispuesto en el art. 4 c) del Reglamento 330/2010.

II. La validez de la prohibición impuesta por el titular de la marca según el TJUE En el supuesto planteado, el Tribunal de Justicia entra a analizar si el proveedor puede prohibir a un distribuidor que comercialice sus productos en una plataforma on line no autorizada por él. A priori los tribunales alemanes señalaron que dicha prohibición no podía hacerse efectiva. Los sistemas de distribución se-

lectiva están pensados para mantener un aura e imagen de prestigio en los productos y promover que todos los que distribuyen los productos de lujo también lo fomenten siguiendo las indicaciones del titular de la marca. Quienes organizan la distribución de dichos artículos a través de estas redes selectivas quieren que el cliente los adquiera en las mejores condiciones posibles y pueda valorar el nivel y exclusividad del producto. La idea es que todos

Los sistemas de distribución selectiva están pensados para mantener un aura de prestigio en los productos que comercializan, siguiendo las indicaciones del titular de la marca

los intervinientes en el proceso de comercialización participen activamente en realzar la marca y los productos y tal y como dice la sentencia “contribuyan a la reputación de los productos en cuestión y, por tanto, al mantenimiento de la sensación de lujo”. Por ello, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea considera que los sistemas de distribución selectiva no son incompatibles con la prohibición de los acuerdos verticales en la medida en que las limitaciones impuestas por el titular de la marca tienen su origen en la protección de la imagen de lujo de la marca. No obstante, tendrán que cumplir los siguientes requisitos: a La elección de los revendedores se hará en función de criterios objetivos de carácter cualitativo. a Dichos criterios se establecerán de modo uniforme respecto a todos los revendedores potenciales y se aplicarán de forma no discriminatoria. a Las propiedades del producto de que se trate requerirán, para preservar su calidad y asegurar su uso apropiado, un sistema de distribución de este tipo. a Los criterios exigidos no irán más allá de lo necesario. Con respecto a la cláusula contractual que prohíbe la venta de los productos de Coty Prestige a través de plataformas on line de terceros no autorizadas por Coty Germany, el Tribunal de Justicia entra a analizar si resulta proporcional al objetivo perseguido de mantener el aura e imagen de lujo de la marca.


62-65-DENTONS_Maquetación 1 20/2/18 12:00 Página 4

El Tribunal de Justicia señala que esta prohibición permite vincular de manera exclusiva estos productos que se comercializan on line con sus distribuidores autorizados. Precisamente, los sistemas de distribución selectiva tienen, entre sus objetivos, el mantenimiento de la vinculación entre el titular de la marca, los productos comercializados y los distribuidores. El Tribunal de Justicia explica que no mantener la vinculación entre el titular de la marca y el distribuidor entraña un riesgo

Esta sentencia del TJUE afirma una vez más la absoluta licitud de las redes de distribución selectiva y de las limitaciones que el titular de la marca puede imponer a sus distribuidores oficiales

Por último, y en respuesta a las cuestiones prejudiciales tercera y cuarta, el Alto Tribunal viene a confirmar que la limitación antes señalada no supone una restricción a la clientela ni tampoco una restricción de las ventas pasivas. La prohibición que hace el proveedor no impide, en ningún caso, la venta de los productos on line, es decir, no prohíbe la venta en internet como modo de comercialización de los productos.

III. Conclusiones de deterioro en la presentación de los productos al no poder controlar las condiciones en las que se están vendiendo. Además, afirma que la venta a través de estas plataformas constituye un canal de ventas para todo tipo de producto impidiendo el fomento y desarrollo de la imagen de lujo que quieren transmitir, mientras que aquellas tiendas en línea de los distribuidores autorizados sí contribuyen a esa imagen de lujo que se ofrece a los consumidores. Con el análisis que el Tribunal de Justicia realiza se llega a la conclusión de que imponer una vinculación exclusiva es una limitación coherente y razonable con el fin de preservar la calidad e imagen de lujo de los productos. Por lo tanto, la prohibición impuesta por un proveedor de productos de lujo a sus distribuidores autorizados de recurrir a plataformas de terceros para vender en internet esos productos resulta adecuada para preservar la imagen de lujo de los mismos.

Esta reciente sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea afirma una vez más la absoluta licitud de las redes de distribución selectiva y de las limitaciones que el titular de la marca puede imponer a sus distribuidores oficiales, y supone un nuevo e importante éxito para las marcas selectivas de cosméticos y perfumes.

BIBLIOGRAFÍA I Sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea de 6 de diciembre de 2017 en el Asunto C230/16. II REGLAMENTO (UE) Nº 330/2010 de la Comisión de 20 de abril de 2010 relativo a la aplicación del artículo 101, apartado 3, del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea a determinadas categorías de acuerdos verticales y prácticas concertadas. III Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea.


66-Nicho 1_Maquetación 1 20/2/18 12:02 Página 1

66

marcas nicho

ACTUALIDAD

Bruma, el perfume solar unisex de Trvdon ENCIERRA UNA SENSUALIDAD ANIMAL, LA DE UNA AMAZONA QUE IMPRIME UNA FUERZA FEMENINA SOBRE LOS ELEMENTOS QUE LA RODEAN

ruma, solsticio en latín, está ligado intrínsecamente al sol. Y a la realeza. Solsticio frío, Bruma se nutre de la luna y del bosque para evocar la metamorfosis interior de un personaje en contacto con una naturaleza embriagadora. La sensual fragancia, creada por el perfumista Antoine Lie, tiene en sus notas de cabeza pimienta negra, lavanda y gálbano. En su corazón, violeta, peonía púrpura, iris y jazmín sambac. Como base encontramos cuero, ládano, vetiver de Haití y haba tonka.

B

RMS Beauty presenta Wild with Desire LA FIRMA DE MAQUILLAJE ORGÁNICO, CREADA POR LA MAKE-UP ARTIST ROSE MARIE SWIFT, PRESENTA SU PRIMERA COLECCIÓN DE BARRAS DE LABIOS

ild with Desire es una colección de barras de labios muy pigmentadas de acabado satinado disponible en 10 tonos, que van desde el nude más sutil hasta el rojo más intenso. Se trata de unos labiales extremadamente hidratantes gracias a su fórmula enriquecida con el lujoso Beauty Oil de RMS Beauty, basado en aceites ricos en antioxidantes como el aceite de buriti, rosa mosqueta y jojoba, para mantener la delicada piel de los labios joven durante más tiempo.

W

Lubin lanza Epidor, una alusión olfativa a la época de la siega EPIDOR ES UNA ALUSIÓN BUCÓLICA DE LA ÉPOCA DE LA SIEGA QUE SE CELEBRABA EN NUESTROS CAMPOS HACE UN SIGLO

ntaño, la siega era un periodo alegre y una de las escasas ocasiones en las que los jóvenes podían reunirse y forjar relaciones amorosas. Para recordar esta atmósfera, Epidor, creada por el perfumista Thomas Fontaine, incorpora haba tonka que, a su vez, desprende notas de vainilla, heno segado y almendra. El almizcle permanece muy presente a la cabeza, que desarrolla en un corazón de azahar un suave acorde de jazmín y violeta. El fondo, rico en cumarina, presenta matices de alhelí.

A


67-Nicho 2_Maquetación 1 20/2/18 12:03 Página 1

ACTUALIDAD

Purple Haze, lo más nuevo de la firma de perfumes 19-69

67

Signature, el nuevo perfume del cantante Shawn Mendes UNA COMPOSICIÓN DE MÚLTIPLES FACETAS QUE EXHIBE NOTAS INESPERADAS Y PRODUCE SIMULTÁNEAS SENSACIONES DULCES Y AMADERADAS

l cantante creó Signature junto a la perfumista, Celine Barel. Este aroma unisex, floral y amaderado, es un guiño a las raíces de Shawn con la manzana canadiense nacional en la salida y el sirope de arce en el corazón. “Esta fragancia está inspirada en el arte de Shawn, la pasión por la música y sus raíces canadienses. Queríamos ingredientes que resuenen con sus fans y tengan elementos que reflejen de dónde viene”, comentó Barel.

E

1969 ES EL SÍMBOLO DE UNA ERA CARACTERIZADA POR LA CONTRACULTURA Y LA REVOLUCIÓN EN LAS NORMAS SOCIALES, LA MODA, LA MÚSICA...

urple Haze es un tributo a la creatividad, la libertad y la tolerancia. Un perfume, creado por la maestra perfumista Amélie Bourgeois, profundo, poderoso, extravagante y cautivador que recrea el ambiente de 1969. El fundador de la firma 19-69, el artista sueco Johan Bergelin, ha comentado sobre este aroma unisex: “Purple Haze abraza el movimiento hippie y la contracultura como lo hicieron John y Yoko en la cama en Amsterdam y Montreal (1969). Es un tributo a la libertad, la creatividad y la tolerancia”.

marcas nicho

P

Freshness y Calm, los aromas del estado de ánimo LA MARCA ESPAÑOLA LA MOTA APUESTA AHORA POR EL MUNDO DEL PERFUME Y LANZA LA LÍNEA SENSATION QUE SE INICIA CON ESTAS 2 FRAGANCIAS

alm es una fragancia femenina, elegante y dulce que transmite relax, paz y calma. Como base, vainilla. En el corazón, flor blanca y como fondo, musgo blanco. Freshness es un aroma para él y ella. Un perfume cítrico cuyas notas de salida son las del dulce melón. Su aroma va descubriendo toques de ciclamen, la sensual violeta persa. Finalmente, un toque especial de fragancia de tabaco.

C


68-Nicho 3_Maquetación 1 20/2/18 12:05 Página 1

68

marcas nicho

ACTUALIDAD

Musky Garden, una nueva fragancia de Mancera SE PRESENTA EN UN LUJOSO PACKAGING INSPIRADO EN EL ART DECÓ. EL FRASCO HA SIDO REALIZADO CON CRISTAL DEL MAESTRO LUIGI BORMIOLI

a nueva fragancia de Mancera, floral, afrutada y almizclada, captura la delicadeza y la elegancia del “savoir faire” francés. Musky Garden nos evoca recuerdos del verano baja la sombra de un ciprés. Un maravilloso jardín afrutado con notas herbales y almizcladas. En las notas de salida, chispeante bergamota y limón de Sicilia, arándanos y melocotón blanco. En el corazón, una alianza de orris, rosa de Bulgaria, jazmín de la India y hojas de pachulí de Sumatra. Como notas de fondo, suave almizcle, mora, frambuesa y ámbar.

L

Aquis, tecnología antiencrespamiento SE TRATA DE TURBANTES Y TOALLAS QUE REDUCEN EL TIEMPO DE SECADO DEL CABELLO HASTA 9 VECES MÁS QUE EL ALGODÓN

unciona como una toalla normal pero mejor. El secreto es que Aquis está realizado con tecnología Aquitex, un sistema innovador de secado derivado de unas fibras ultrafinas que drenan el agua y evitan que el cabello esté húmedo durante demasiado tiempo. Así, atrae y absorbe hasta 9 veces más rápido el agua que las toallas de algodón en 5 segundos, protegiendo la integridad de las fibras del cabello.

F

Aquis Turbante Lisse Luxe, color Stormysky.

Skin Design London llega a España de la mano de Laconicum UNA FIRMA QUE NACIÓ EN 2016 Y EN UNA SEMANA AGOTÓ SU CREMA DE RETINOL EN FORTNUM &MAISON, LONDRES

na colección de cosméticos creada por Fatma Shaheen, editada bajo tres premisas: ingredientes que funcionan a todo el mundo, en texturas que gustan a todo el mundo para lograr resultados que busca todo el mundo. Skin Design está formado por tres categorías: Superstars Serums, The Cult Creams y The Makeover Masks. Son productos que conceden el protagonismo a ingredientes incontestables como el retinol, el ácido hialurónico, la vitamina C, el colágeno, los glicólicos... en sus formas más potentes y sin los inconvenientes con los que a veces se los asocia.

U


69-PARAF 1_Maquetación 1 20/2/18 12:07 Página 1

PARAFARMACIA

Aceite de masaje corporal remodelante de Apivita ste aceite regenerante pertenece a la línea Rose Pepper de Apivita. Es un producto hecho de ingredientes 100% de origen natural que tonifica la microcirculación del cuerpo y combate la grasa localizada y la celulitis con pocos minutos de masaje diario. Se presenta en un formato de 150 ml. y está a la venta en farmacias, parafarmacias y en la Experience Store de Apivita (Conde de Xiquena, 6, en Madrid).

E

noticias

69

Tratamiento de hidratación continua Germinal Essential Hidraplus

ellena las arrugas desde el interior e hidrata la piel en profundidad gracias al ácido hialurónico de alta concentración. Aumenta el flujo de agua en la piel con el activador de Acuaporina AQP3, consiguiendo una hidratación desde el interior. Reduce el tamaño del poro y proporciona un efecto escudo frente a la polución, gracias al extracto de algas marinas.

R

Ducray actualiza su imagen y lanza su nueva web ucray, marca emblemática en dermatología desde hace más de 85 años, desvela su nueva comunicación de marca, que gira en torno a su misión: “Los cuidados que cambian tu día a día”. Esta renovación, es visible especialmente en el logo, la identidad comunicativa y en el packaging. El objetivo de este cambio es acercarse más al consumidor y a sus necesidades específicas. Una nueva imagen más actual, cercana y real con la que quiere dar respuesta a las necesidades capilares y cutáneas de la población.

D

Una nueva web Al mismo tiempo, Ducray lanza su nueva web www.ducray.com/es-es/, donde la imagen es la protagonista y en la que destacan el contenido

multimedia y la experiencia del usuario, para que éste pueda encontrar los productos con facilidad. Además, se han incluido varias secciones como la de “consejos de salud y belleza” o “las respuestas de experto” en las que el usuario podrá resolver sus dudas. El legado de dos hombres La experiencia dermatológica y el deseo de innovar para acompañar cada vez mejor al consumidor son fruto del legado de dos hombres: Albert Ducray y Pierre Fabre. En 1930, Al-

bert Ducray inicia la historia respondiendo con champús a indicaciones dermatológicas específicas y adaptadas a cada necesidad y elige la farmacia como principal circuito de distribución. Más tarde, Pierre Fabre tomaría el relevo.


70-PARAF 2_Maquetación 1 6/3/18 8:49 Página 1

70

noticias

70

PARAFARMACIA

Germinal, orgullosa de sus 50.000 fans en Facebook n 2010, Germinal decidió abordar un nuevo proyecto y lanzarse al mundo de las RRSS. Ese año ponía en marcha el nuevo site de la marca y su página de Facebook: Mujeres Germinal. Solo 8 años después ha conseguido 50.000 fans en Facebook de las que la firma se enorgullece.

E

Nueva gama Intense Matte Lipstick de la firma Sensilis

a nueva gama se compone de 8 colores extra-mate que duran hasta 12 horas. En su fórmula, activos naturales a base de aceite de argán y manteca de mango que protegen, nutren y mantienen los labios hidratados todo el día. Con una sorprendente textura mate de fácil extensibilidad, confieren a los labios un aspecto jugoso, sano y muy sensual.

L

Nueva generación con péptidos anti-luz azul de Diopti, de Lierac n 1977, los Laboratorios Lierac estuvieron entre los primeros en demostrar que las bolsas y las ojeras no debían tratarse del mismo modo sino de manera específica.Por ello lanzaron una gama completa de 4 tratamientos de corrección precisa: bolsas, arrugas, ojeras y signos de fatiga.

E

Cuatro nuevos tratamientos Actualmente, los Laboratorios Lierac proponen cuatro nuevos tratamientos intensivos específicos para todos los tipos de desórdenes asociados a cada problemática concreta del contorno de los ojos: Dioptipoche, Dioptiride, Diopticerne, Dioptifatigue.

Efectos nocivos de la luz azul Y para ir aún más lejos en el cuidado de esta zona vulnerable, se basan en las técnicas estéticas perioculares gracias a una asociación médica con la Dra. Poignonec (Cirujana plástica y estética adjunta del Hôpital Pitié Salpêtrière, 25 años de experiencia) y desarrollan una especialización inédita contra los efectos nocivos de la luz azul, nueva contaminación

provocada por las pantallas numéricas, frente a la cual el contorno de ojos está en primera línea. La luz azul provoca daños celulares y acentúa arrugas, bolsas, ojeras y fatiga. Péptidos escudo anti-luz azul Los granos de cacao de Perú de calidad extremadamente pura y única, el Ciollo Porcelana, ha aportado a los Laboratorios Lierac un poderoso activo para luchar contra el exceso de luz azul. Recolectada una vez al año, esta variedad se distingue por una riqueza excepcional en péptidos específicos.En presencia de luz azul, estos péptidos muestran un poderoso efecto protector de los tres tipos de opsinas. Actúan como un auténtico “escudo” contra los daños celulares que acentúan las arrugas, bolsas, ojeras y signos de fatiga..


71-PARAF 3_Maquetación 1 20/2/18 12:30 Página 1

PARAFARMACIA

Nilens Jord presenta su base mate Skin Velour Foundation es una base de maquillaje ligera con muy buena cobertura. Tiene una textura que se funde con la piel unificando el tono, dando un aspecto 'segunda piel' muy natural. Es apta para veganos y tiene certificado antialergias por lo que se puede utilizar incluso en pieles intolerantes. Contiene ingredientes activos que reducen el brillo y minimizan los poros visibles, dejando la piel perfecta. Disponible en 4 tonos.

E

noticias

71

Body Reducer, los prácticos parches reductores de Comodynes

na vez aplicado sobre la piel, el parche empieza una liberación gradual y continua durante 24 h de los activos lipo-reductores del parche que penetran por las capas más profundas hasta los núcleos donde hay exceso de grasa y retención de líquidos (glúteos, abdomen, piernas, caderas, cintura, brazos...), contribuyendo a su eliminación.

U

Eucerin® lanza su nuevo bálsamo para pieles secas y muy secas a piel actúa como barrera protectora que aísla al organismo del medio que lo rodea, protegiéndolo y contribuyendo a mantener íntegras sus estructuras, al tiempo que actúa como sistema de comunicación con el entorno. Los agentes externos como el viento, el frío, los cambios bruscos de temperatura y la sequedad ambiental son los responsables de que la piel se vuelva más seca y se dañe la barrera cutánea. Reponer los factores de hidratación natural (NMF) de la piel es clave para retener el agua en la piel y garantiza una hidratación a largo plazo.

L

Pieles secas y muy secas Consciente de las necesidades de las pieles más secas y sensibles, Eucerin lanza su nuevo Bálsamo Urea

Repair Plus para pieles secas y muy secas. Este bálsamo suave y agradable fortalece la barrera natural de la piel, haciéndola suave y resistente a la sequedad hasta 48 horas después de su aplicación. Estudios clínicos realizados por Eucerin demuestran una clara reducción en la

descamación y sequedad 24 horas después de su uso.. Eucerin Bálsamo Urea Repair Plus 5% urea El nuevo Bálsamo nutritivo Urea Repair Plus contiene un 5% de urea, ceramidas y otros factores de hidratación natural (NMF) que proporcionan un alivio inmediato de la tirantez, enrojecimiento, irritación, rugosidad, descamación y picor. Además, su textura no grasa facilita su aplicación y es de rápida absorción. Indicado especialmente para el cuidado diario de pacientes con xerosis estacional y xerosis senil. Adecuado para pacientes con psoriasis, diabetes. También para el cuidado coadyuvante en estas patologías. Puede emplearse en zonas cutáneas extensas.


72-Pack 1_Maquetación 1 20/2/18 12:31 Página 1

72

packaging

NOTICIAS BREVES

Hispack 2018 organiza “Diálogos Packaging”

HISPACK JUNTO CON IQS EXECUTIVE EDUCATION ORGANIZAN UN CICLO DE CONFERENCIAS SOBRE PACKAGING asta abril, “Diálogos sobre packaging” abordará en conferencias y mesas redondas, enValencia, Madrid, Sevilla y Barcelona, diferentes cuestiones que hacen del packaging una pieza estratégica para mejorar los resultados empresariales. Se hablará de las aportaciones del envase y embalaje en ámbitos como la sostenibilidad, la logística, la experiencia de uso, y del papel cada vez más relevante del packaging como elemento de venta y comunicación. Para el director de Hispack, Xavier Pascual, el principal objetivo de este nuevo foro es “reforzar el conocimiento empresarial sobre el packaging, un elemento cada vez más decisivo en la estrategia global de cualquier negocio”.

H

La gala de los Pentawards será en el Guggenheim NY

LA CEREMONIA TENDRÁ LUGAR EN EL MUSEO GUGGENHEIM DE NUEVA YORK EL DÍA 6 DE SEPTIEMBRE DE 2018 dam Ryan, gestor de Proyectos de The Pentawards, comenta: "Nos complace que nuestra 12ª ceremonia de gala se celebre en el Guggenheim de NY, famoso en todo el mundo. Hemos organizado los premios en lugares increíbles, pero ninguno como éste. Su elección como espacio de celebración de la gala demuestra el crecimiento que hemos experimentado en los últimos años, nuestra ambición para los premios Pentawards y, por supuesto, su prestigio. El Guggenheim proporcionará el escenario perfecto para premiar a los mejores diseñadores del mundo".

A

Pierre Katz crea el packaging de Sillages Paris

PIERE KATZ HA REALIZADO EL DISEÑO Y VERRIES DE MASNIÈRES HA SUMINISTRADO EL FRASCO Y EL TAPÓN l frasco que ha imaginado la agencia Pierre Katz junto con el fundador es una forma básica, elemental, y al mismo tiempo bella y sorprendente, con una división lacada asimétrica. Al vinilo gris lacado del frasco responde el oro del tapón. La agencia ha creado un estuche con un diseño aún más básico: un bloque de piedra negra en la que se ha tallado el frasco. Su simplicidad calculada al milímetro y su radicalidad confieren al objeto una elegancia que se contradice con el material elegido.

E


73-Pack 2_Maquetación 1 20/2/18 12:33 Página 1

NOTICIAS BREVES

Pulverizador XD11 para The House of Gellé Frères

packaging

73

LO HAN SELECCIONADO PARA LA DELICADA NUBE DE GOTAS ULTRAFINAS DE LA FÓRMULA MICROENCAPSULADA DE EAU DE PARFUM as fórmulas sin alcohol de la colección de perfumes Queen Next Door, duraderas gracias a la microencapsulación, incluyen ingredientes que mejoran el estado de ánimo con aceites esenciales. El pulverizador XD11 combina delicadeza y resistencia gracias a un diseño ultracompacto, una vaporización armoniosa, un motor invisible, tres dosis (70μl, 100μl y 120μl) y neutralidad olfativa. El XD11 Panache administra una gota un 33% más ligera y un 40% más seca, que penetra el doble y tiene una duración seis veces mayor (estudio de Albéa de 2015). El pulverizador XD11 Panache de Albéa se fabrica en Albéa Le Tréport.

L

Los frascos de Stoelzle Masnières Parfumerie

HAN SIDO CREADOS PARA LAS DOS NUEVAS FRAGANCIAS KARL LAGERFELD DUO arl Lagerfeld Duo fue concebido por el diseñador como “les parfums matières”. Para mujer, eligió Fleur de Pêcher, un clásico modernizado creado por Emilie Coppermann (Symrise), en un frasco sombreado en color melocotón translúcido. Para hombre, Bois de Vétiver encarna la masculinidad, compuesto por Christophe Raynaud (Firmenich), en un frasco cubierto de un gris ahumado translúcido. Ambas fragancias con un tapón transparente teñido por el color del vapo.

K

ESTube para la crema Prodige des Océans, Thalgo

LA NUEVA CREMA CORPORAL DE LA FIRMA THALGO INCORPORA LA TECNOLOGÍA IML EN SU ENVASE os tubos de la gama Prodige des Océans de Thalgo destacan por la metalización completa (tubo y tapa) y la elección de un diseño elíptico que aporta un toque de brillo. La combinación de la tecnología patentada ESTube (tecnología IML) y las tecnologías de HP permite sobreimprimir el tubo con un efecto degradado perfecto y suave, manteniendo un resplandor único. CTL-TH Packaging ganó el premio “Formes de Luxe 2017” de la categoría tubo 2017 por su ESTube Thalgo Prodige des Océans.

L


74-Frag 1_Maquetación 1 20/2/18 12:42 Página 1

74

lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Viva La Juicy Soirée JUICY COUTURE (ELIZABETH ARDEN)

Deslumbra con notas de salida afrutadas, brillantes y alegres que se asientan encima de una equilibrada combinación de notas florales y notas de fondo cálidas. Tanto exótico como lúdico, el Kiwi rosa es una nota distintiva que magnifica la magia de toda la composición olfativa.

Mademoiselle Rochas Eau de Toilette ROCHAS (GRUPO FARLABO)

Esta nueva y chispeante fragancia, representa el espíritu “Fun in Pink”, la faceta más encantadora y divertida de la joven Mademoiselle parisina. Un aroma floral verde almizclado, inspirado en los etéreos vestidos de la Maison Rochas. Un Eau de Toilette que celebra la juventud y la felicidad.

Invictus Aqua PACO RABANNE (PUIG)

Frescor colosal y sin tregua. Potencia de maderas incorporadas en sobredosis. Una ola yodada que explota rompiendo sobre maderas ambarinas ultravibrantes. Un choque olfativo firmado por Nicolas Beaulieu y Juliette Karagueuzoglou. Un aroma profundamente sensual.

Abercrombie & Fitch First Instinct Blue ABERCROMBIE&FITCH (GRUPO FARLABO)

Jimmy Choo Blossom Special Edition JIMMY CHOO (GRUPO FARLABO)

Para crear esta fragancia, la perfumista Marie Salamagne se inspiró en la feliz atmósfera primaveral. Con un dulce acorde de frutas exóticas en la salida, la nueva fragancia adquiere una dimensión chispeante gracias a sus notas centrales de flor de Frangipani. El aroma se suaviza al evolucionar hacia un fondo sensual de sándalo, el cual ofrece calidez y sofisticación.

Inspirado en ese momento en el que el hombre, sediento de aventuras, decide hacer sus sueños realidad. Es la interpretación fragante de la sensación de que el cielo es el único límite. De él, el maestro perfumista Yves Cassar (IFF) dice: “Es un aroma muy distintivo debido a la forma en que funciona su frescura: fresco, pero nunca frío ni distante”.


CENTRO ESPECIAL DE EMPLEO PARA

PERSONAS CON DISCAPACIDAD

calidad de compromiso Manipulación especializada en el sector de la Perfumería Acondicionado, Ensamblaje y Montaje de cofres y estuches Envasado y Acondicionado de muestras y miniaturas Celofanado de estuches y cofres Retractilado del producto Control de calidad del producto y revisiones unitarias

ya están comprometidos: GRUPO ANTONO PUIG L’OREAL TOUS CARTIER GAP JESÚS DEL POZO IDESA GAL ROBERTO VERINO MYRURGIA A DE AROMA FUNDACIÓN ARCOIRIS | www.fundacionarcoiris.com Polígono Industrial La Garza. Naves 11 a 13 Carretera M-106, de N-1 a Algete km 2. 28110 Algete. Madrid Tlfno.: 91 628 40 90 | Fax: 91 628 40 91 | E-mail: fai@fundacionarcoiris.com


76-FRAG 2_Maquetación 1 20/2/18 12:45 Página 1

76

lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Black Opium Glowing EdT YSL (L’ORÉAL LUXE)

El emblemático acorde de café negro, intenso y profundo, se combina sensualmente con el almizcle seco. Las notas cítricas y aciduladas del limón y la bergamota contrastan con el frescor dulce del acorde de pera. En el corazón de la fragancia, un bouquet de flores blancas.

Acqua di Giò Absolu Quatre en Rose BOUCHERON (GRUPO FARLABO)

Creado por Quentin Bisch, este aroma floral afrutado oriental pone en escena una rosa soleada con tonos cítricos que vibra con persistencia sobre la piel. Inspirado en una historia de amor caracterizada por la traición, los celos, la voluptuosidad y la audacia. Un deslumbrante jugo rosa que conjuga alegría y refinamiento.

GIORGIO ARMANI (L’ORÉAL LUXE)

Una fragancia que destaca la esencia misma del agua y su papel crucial en el mundo natural, con su profundidad, fuerza e intensidad. Un mundo visto a través de los ojos de Giorgio Armani, donde la alianza del agua y la madera nos lleva a emprender un viaje a través de la masculinidad intemporal.

Carven Paris Seville CARVEN (JACQUES BOGART)

Mon Guerlain Florale GUERLAIN (LVMH IBERIA)

Esta nueva fragancia es una interpretación fresca y dulce inspirada en el despertar de una flor en el rocío de la mañana. Una nueva faceta de la feminidad explorada por el perfumista de Guerlain centrándose en el aspecto floral y creada como un ramo de flores blancas, destacando el jazmín Sambac que es una parte integrante de la identidad de Mon Guerlain y que resalta particularmente su acorde de lavanda-vainilla.

Carven ha creado una singular colección de viajes olfativos, cada uno dedicado a una ciudad en particular. Paris-Seville anuncia con orgullo el color de su fragancia con notas de bergamota y mandarina verde. Con un golpe de abanico, se muestran el nerolí y las hojas de vid y de té verde, antes de dejar en su estela las promesas de madera blanca y almizcle.


77-Cosm 1_Maquetación 1 20/2/18 12:46 Página 1

DiSTRiBuCión SELECTivA

lanzamientos

77

Perfectionist Pro Rapid Firm-Lift Treatment Acetyl Hexapeptide-8 ESTÉE LAUDER (ESTÉE LAUDER)

Trata de manera integral la pérdida visible de elasticidad y la flacidez de la piel con una poderosa combinación de principios activos, incluido el ingrediente estrella, acetil hexapéptido-8. Adopta un enfoque global y completo con el objetivo de reavivar, reconstruir y levantar la apariencia de la piel del rostro. Incluye las tres zonas críticas: mejillas, mandíbula y pliegues naso-labiales.

Life Plankton Sensitive Balm BIOTHERM (L’ORÉAL LUXE)

Gommage Douceur Framboise PAYOT (COPA COSMETICS)

Gel en aceite con verdaderos granos de frambuesa para una exfoliación suave que captura de forma muy efectiva las impurezas. Tiene una innovadora textura que se transforma. Primero es un gel fundente que durante el masaje se transforma en aceite y, al entrar en contacto con el agua, cambia a emulsión aterciopelada.

Formulado con la mayor concentración de Life Plankton, un 5%, vista hasta el momento. Además, el bálsamo contiene una rica textura que ofrece un alivio a largo plazo a la sequedad, el picor, la irritación, la tirantez y la falta de confort en la piel. Presentado en un frasco ultra-hermético.

Cellular Performance Wrinkle Repair Essence SENSAI (AC COSMETICS)

Advanced Génifique Hydrogel Melting Mask LANCÔME (L’ORÉAL LUXE)

Esta mascarilla contiene una malla termo-sensible de hidrogel que tiene la particularidad de fundirse al tomar contacto con la temperatura de la piel, permitiendo liberar sus ingredientes activos. Tras su uso, esta mascarilla efecto flash deja la piel revitalizada, suave y con un aspecto más luminoso y radiante, sin efecto graso.

Este nuevo producto llega para completar el primer y único tratamiento antiarrugas con Triple Tecnología de colágeno, basado en reducir el colágeno desgastado, crear nuevo colágeno y defenderse contra el deterioro del mismo. Una Esencia de textura rica y delicada diseñada para combatir las arrugas, y conseguir una piel sedosa y más firme.


78-COSM 2_Maquetación 1 20/2/18 12:47 Página 1

78

lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Resilience Lift Cooling Lifting Eye Creme ESTÉE LAUDER (ESTÉE LAUDER)

Levanta, tersa y ayuda a definir la apariencia del contorno de ojos. Esta fórmula, intensamente nutritiva, contiene complejos avanzados que potencian el levantamiento de la piel para ayudarla a aumentar su colágeno natural y elastina. La óptica luminizante desdibuja la apariencia de líneas finas y secas para dejar el contorno de los ojos más liso y joven.

Lait Corps Hydaratant Velours CLARINS (CLARINS SPAIN)

Absolue Precious Cells Rose Drop Night Peeling Concentrate LANCÔME (L’ORÉAL LUXE)

Un concentrado regenerador nocturno especialmente formulado para despertar el brillo de la piel, el efecto glow. Rose Drop, añade propiedades hidratantes al poder exfoliante de un peeling, transformando su aplicación en un momento relajante, regenerador y placentero para los sentidos.

Una nueva hidratante corporal que deja una piel lisa, flexible y aterciopelada gracias a la eficacia hidratante del extracto de aloe vera bio que ayuda a las células cutáneas a captar y fijar el agua y a la manteca de karité que aporta su capacidad para nutrir la piel. Para pieles normales.

Blue Serum Eye Concentré Revitalisant CHANEL (CHANEL)

Hydra-Sculpt Soin Restructurant CLARINS MEN (CLARINS SPAIN)

Una fórmula que incluye los mejor de los activos vegetales y los más recientes descubrimientos tecnólogicos para la belleza y la protección del rostro de los hombres. El primer tratamiento de doble fórmula Clarins Men que reafirma, hidrata la piel y redefine visiblemente los contornos del rostro. Contiene 10 activos vegetales seleccionados por los Laboratorios Clarins por su excepcional poder en la piel masculina.

La línea Blue Serum se complementa con un tratamiento específico para el contorno de los ojos. Chanel ha seleccionado agentes hidratantes, protectores, antibolsas y antiojeras, y los ha combinado con los tres ingredientes de la longevidad de Blue Serum: el café verde de Nicoya (Costa Rica), la goma de lentisco de Grecia y la oliva de Cerdeña.


79-Color 1_Maquetación 1 20/2/18 12:48 Página 1

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

lanzamientos

79

Teint Velouté Lumière o Mat STENDHAL (GROUPE BOGART)

La versión Lumière es maquillaje luminoso, formulado a base de finos nácares, pensado para unificar e hidratar las pieles normales a secas a las que aporta un resplandor inmediato. La versión Mat, es un maquillaje mate, formulado a base de agentes absorbentes para limitar el brillo, pensado para unificar y matificar las pieles normales a grasas.

Distortion Eyeshadow Palette URBAN DUCAY (L’ORÉAL LUXE)

Custom Highlight Drop LANCÔME (L’ORÉAL LUXE)

Después de Teint Idole Ultra Wear Stick y Teint Idole Ultra Wear Camouflage en 20 17, Lancôme supera los límites de customización con su edición limitada de iluminadores líquidos súper brillantes, gracias a su alta concentración en pigmentos perlados, disponibles en 4 tonos: Champagne, Rose, Golden y Bronze.

Una paleta ideada para que las adictas a las sombras de ojos puedan crear sus propios tonos. Superponiendo las sombras de la fila superior sobre cualquiera de los demás tonos de la paleta, éstos se transforman al instante en tonos multidimensionales llenos de reflejos.

Face Fabric Second Skin Makeup GIORGIO ARMANI (L’ORÉAL LUXE)

Pure Color Envy Paint-On Liquid ESTÉE LAUDER (ESTÉE LAUDER)

Labiales altamente hidratantes gracias a la presencia de aceites de aguacate, jojoba y girasol en su fórmula que evitan la sequedad de una barra de labios mate tradicional. Muy fáciles y cómodos de usar gracias a un aplicador de punta de precisión que distribuye el color líquido y cremoso en una sola trazada. Están disponibles en tres acabados distintos: vinilo, mate y metalizado. El color permanece inalterable hasta 8 horas.

La tecnología elástica 3D «MicroFil texturizer» cuenta con un polímero flexible y elástico que se ajusta a los contornos faciales y los esculpe hasta conseguir una perfección mate que se prolongará durante todo el día. Difumina las imperfecciones y los poros visibles, como si de una segunda piel se tratase. Disponible en 12 tonos diferentes que prometen adaptarse a la perfección a todas las pieles.


80-LANZAMIENTOS GD_Maquetación 1 20/2/18 13:03 Página 1

80

lanzamientos

GRAN DISTRIBUCIÓN

Dream Satin Liquid MAYBELLINE NY (L’ORÉAL PARIS)

Una nueva base de maquillaje líquida que ilumina e hidrata al mismo tiempo, logrando una piel jugosa, con un acabado natural. Con su fórmula a base de sérum hidratante con ácido hialurónico, la piel permanece hidratada durante 12 horas sin brillos proporcionando un efecto glow al rostro. Disponible en 8 tonos para elegir el que mejor se adapte.

Manuel Carrasco Libre Intenso MANUEL CARRASCO (PUIG)

Duo Lip Detox Scrub & Serum DEBORAH MILANO (DEBORAH IBÉRICA)

Un producto 2 en 1 para purificar y regenerar los labios. En un práctico packaging dúo, dos productos complementarios: un exfoliante suave y un serum extra nutriente para los labios, ambos con un delicado aroma a vainilla. Dermatológicamente testado.

Una fragancia Sheer oriental fresca y muy masculina. Un contraste de frescor y sensualidad con el que descubrir el lado más libre e intenso de Manuel Carrasco. El característico frasco en forma de petaca de sus fragancias se tiñe de colores oscuros para transmitir intensidad.

Micro Tatoo Brow Artist L’ORÉAL (L’ORÉAL PARIS)

Champú Anticaída Anti-Rotura NATURVITAL (NATURVITA)

Frena la caída del cabello, aumenta la resistencia de la fibra capilar, limpia, hidrata y aporta brillo desde la raíz a las puntas. Su fórmula, más natural y efectiva, mejora hasta un 80% la retención de hidratación de la fibra capilar, dispone de un nuevo perfume y no contiene parabenos, siliconas, colorantes ni PEG’s. La tolerancia dérmica está testada dermatológicamente y sus resultados están comprobados científicamente.

Para conseguir un maquillaje duradero, L’Oréal presenta Micro Tatoo Brow Artist. En tan solo 5 segundos, permite conseguir, de una forma muy sencilla, unas cejas semi permanentes con un acabo natural que dura hasta 24 horas. Con su micro punta tridente, dibuja pelo a pelo la forma y densidad de la ceja que se desee. Disponible en cuatro tonos: Blond, Dark Blond, Brunette, Cool Brunette, para elegir el que más se adapte al color del cabello.


82-ULTIMA HORA_Maquetación 1 20/2/18 14:50 Página 1

Última hora La cosmética natural española refuerza su presencia en Vivaness Las empresas de cosmética natural se dieron cita en la feria Vivaness, que se celebró en Núremberg. Por tercer año consecutivo, ICEX organizó un Espacio España Beauty from Spain, con un estand en el que participaron diez empresas españolas, el doble que en la edición anterior. Vivaness se inició con 164 expositores de 15 países y ha crecido hasta alcanzar 253 expositores de 33 países en 2017.

última hora

Rafesa refuerza su equipo directivo con la incorporación de Aurelio Modrego como Director Comercial

Rafesa ha incorporado a Aurelio Modrego como nuevo Director Comercial, en sustitución de Daniel Sánchez, ahora Director de Operaciones. Modrego se incorpora con el objetivo de seguir consolidando la firma como referencia en envases de perfumería y cosmética.

L’Oréal aumenta ligeramente sus ventas en 2017

El grupo francés L’Oréal ha publicado sus resultados del pasado ejercicio, en los que ha conseguido un aumento de ventas de un 0’7%, lo que representa 26.020 millones de euros. El crecimiento anual del grupo se ha mantenido prácticamene estable con un 4’8% frente al 4’7% de 2016. El crecimiento ha llegadode la mano de la división Lujo, con una evolución positiva de un 10’5%. El grupo muestra confianza en su capacidad para hacer progresar sus resultados en 2018.

Un mayor Hispack exhibe la fuerza de la industria del packaging y suma a su oferta proceso y logística Del 8 al 11 de mayo, Hispack articulará el mayor ecosistema entorno al packaging del mercado ibérico, sumando también proceso y logística a su oferta comercial y actividades. La feria reunirá 750 expositores directos –lo que supone más de 1.400 empresas representadas–, en cerca de 39.000 m2 netos, creciendo más de un 20% en número de stands y un 12% en superficie ocupada respecto a 2015. Como novedad, Hispack creará varias áreas de actividades formativas en las que plantearán respuestas a los grandes retos del packaging.

81


82-STAFF_Maquetación 1 20/2/18 13:05 Página 1

w w w . r e v i s t a v p c . e s

www.revistavpc.es www.podiumgm.com

Director: Carles Solsona: csolsona@podiumgm.com Tel.: 93 253 14 88

Responsable de Redacción:

TAMBIÉN EN

Núria Polo: npolo@podiumgm.com Tel.: 93 253 17 52

Colaboradores:

www.facebook.com/revistavpc

Laura Clavijo, Mayte Martínez, Alejandro Alonso, Laureano Turienzo, Rosana Fuentes

Consejera de Redacción: Maica García: mgarcia@podiumgm.com Tel.: 93 253 16 28

Directora de Arte: Lorena Torres: ltorres@podiumgm.com Tel.: 93 253 16 51

Director Técnico de Edición: Daniel Pérez: dperez@podiumgm.com

Diseño y Maquetación:

Síganos en Facebook

Òscar Julián: ojulian@podiumgm.com Daniel Pérez: dperez@podiumgm.com

Producción: Maite Medà: mmeda@podiumgm.com

Publicidad: Carles Solsona: csolsona@podiumgm.com Tel.: 629 50 98 95 David Peñas: davidp@podiumgm.com Tel.: 625 11 47 36

LEA LA REVISTA EN SU MÓVIL O TABLET

Envíos y Suscripciones: Iván Martínez: imartinez@podiumgm.com Tel.: 93 253 16 43

Impresión: Gràfiques Ferpala Encuadernación: Europrinter3000, S.L. www.revistavpc.es - www.bdebeauty.com Responsable Digital: Marc Florensa: mflorensa@podiumgm.com Redacción Digital: Irene Castillo: icastillo@podiumgm.com Programación: Jennifer González

Síganos en la web

Podium Global Media, S.L. Rambla de Catalunya, 5 · 1º 3ª Tel.: 93 434 21 21 Fax: 93 418 90 41 08007 Barcelona (España)

E-mail: podium@podiumgm.com www.podiumgm.com Editor-Director: Antonio Bergillos: abergillos@podiumgm.com

LOS ARTÍCULOS PUBLICADOS EN “VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA” EXPRESAN ÚNICAMENTE LA OPINIÓN DE SUS FIRMANTES. PROHIBIDA LA REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL DEL CON TE NIDO DE ESTA REVISTA SIN PREVIA AUTORIZACIÓN.

Directora Ejecutiva: Emilia Dios: edios@podiumgm.com

Coordinadora Editorial: Ada Bergillos: adabergillos@podiumgm.com

Administración: Esther Páez: epaez@podiumgm.com

ISSN 1136-1433 - DEP. LEG.: B-16956-84 - ISSN DIGITAL 2014-3931


-A- DICCIO QesQ_DICCIOS copiar 23/2/18 9:47 Página 1

EL ÚNICO ANUARIO DE LA INDUSTRIA DE LA PERFUMERÍA Y COSMÉTICA QUE RECOPILA TODAS LAS EMPRESAS DEL SECTOR EN ESPAÑA.

¡ADQUIÉRALO! EDICIÓN 2018

POR SOLO

40€

Resérvelo ya llamando al teléfono:

93 434 21 21 o enviando un e-mail a: suscripcionvpc@podiumgm.com

podium global media , s .l .

RAMBLA DE CATALUNYA, 5 · 1º 3ª · 08007 BARCELONA (ESPAÑA) · TEL.: 93 434 21 21 · FAX: 93 418 9O 41 · PODIUM@PODIUMGM.COM

MADEMOISELLE_ROCHAS_EDT_INT_ADV_071_FR_336x240.indd 1 02-3-INTERIOR PORTADA.indd 2

20/2/18 16:49

02-3-INTERIOR PORTADA.indd 3

20/02/2018 11:57 20/2/18 16:49


AÑO XXXVIII • NÚMERO 428 • MARZO/2018

Número 428. Año 2018 www.revistavpc.es

¡NO TE LOISPTOIEERNDLAASS!

SOMBRA DE OJOS

TRIO

HI-TECH

COLOR INTENSO

ACABADO LUMINOSO

USO EN SECO Y MOJADO M A D E

I N

I T A L Y

LARGA DURACIÓN

DEBORAHMILANO.ES

0053_DEB_Ombretto_Trio_168x240_Acqua&Sapone.indd 1

13/2/18 12:25

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

V LLEGA EL TRÍO IMPACTANTES S MIRADAS MÁ

ENTREVISTA

Perfumerías de la Uz

INFORMES China Solares Adelgazantes

MADEMOISELLE_ROCHAS_EDT_INT_POS_113_168x240_168x190.indd 1 01-PORTADA 428.indd 1

21/02/2018 11:39 21/2/18 15:54

Profile for Podium Global Media

Ventas de Perfumería y Cosmética nª428  

Ejemplar nº428 de Ventas de Perfumería y Cosmética. Una revista de información profesional, especializada en perfumería y cosmética, dirigid...

Ventas de Perfumería y Cosmética nª428  

Ejemplar nº428 de Ventas de Perfumería y Cosmética. Una revista de información profesional, especializada en perfumería y cosmética, dirigid...