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Número 456. Año 2020 www.revistavpc.es

ENTREVISTA

Brie Larson,

Embajadora de Decorté

ESPECIAL

Las nuevas fragancias 2020

INFORME

Cosmética cuello y escote

THE NEW EAU DE PARFUM SUPRÊME

001-PORTADA VPC 456-TARONJA.indd 1

17/12/20 11:45


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Felices Fiestas

¡El equipo de Podium Global Media les desea Felices Fiestas y próspero año nuevo!

PODIUM GLOBAL MEDIA


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Seguramente esta será la felicitación más difícil que hemos hecho. Desear "Felices Fiestas" nos queda corto para transmitir todos los deseos que tenemos para nuestros lectores y nuestros clientes. Deseamos de todo corazón, que todo vuelva a su cauce. Y, mientras esto sucede, vivamos esta Navidad extraña con la máxima ilusión, pensando en el día en el que podamos celebrar el reencuentro. ¡Esperamos que el 2021 nos traiga, a todos, mucha luz y mucha salud!


07-EDITORIAL 456-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 21/12/20 12:14 Página 1

editorial

2021 UNA ODISEA

EN LA TIERRA

Que empezamos un año de esperanza, a todos los niveles, nadie lo puede negar. Que quizás algunos somos más optimistas que otros, tampoco se puede negar. Pero todo apunta a que 2021 será un año de una nueva era. La música de inicio de la famosa película de Stanley Kubrick “2001 Odisea en el Espacio” con los simios revolucionados frente a un objeto nuevo para ellos es, quizás, la paradoja más cercana a lo que nos espera. La película se rodó en 1968 pero hablaba ficticiamente del 2001. Ojalá el neoyorquino Stanley hubiese pensado en 20 años más tarde y nos plasmase su visión del 2021. Ahora, como sus simios, estamos revolucionados ante un objeto de deseo: la vacuna. Dicen que nos dejará respirar tranquilos para volver a nuestra rutina. Rutina que no será la misma. Cambios sustanciales en la vida social y laboral nos harán pensar diferente, vivir diferente, relacionarnos diferente y trabajar diferente. Y esa tan nombrada diferencia es fruto de cambios estructurales globales. La industria farmacéutica, que tanto ha luchado este año para abastecer medicamentos esenciales, ha visto como con el cierre de fronteras ha tenido dificultad para conseguir ciertas materias primas. Sin embargo, lo ha logrado juntando uniendo esfuerzos entre distintas empresas de la industria y sin mirar por intereses personales. Y ahora están pensando en implicar a la Agencia Española de Medicamentos para intentar que materias primas esenciales se pueden fabricar en nuestro país, a pesar del incremento de costes que pudiese suponer. Y en nuestro sector, que también una parte elabora materias primas, para que otra las combine según una demanda de las empresas que, junto a otras que elaboran el packaging primario y el secundario, acaban creando un perfume o un cosmético para que el retail, con su magia, haga ilusionar al consumidor final. Pues sí, en nuestro sector existe ilusión, ganas de que todo pase, de conocer a ese nuevo consumidor. Ha sido un año muy, pero muy duro, y no ha acabado todavía esta cruzada. Como decíamos hay esperanza. Expertos dicen que la industria de la alta gama crecerá a doble digito en todos sus sectores e impulsado por el comercio interno. Pero volvamos al nuevo consumidor. ¿Nuevo? No, el mismo, pero más sensato, más práctico y priorizando las cosas. Pero no seamos ilusos, no le será nada fácil porque no se cambia de la noche a la mañana. Tenemos unos hábitos muy acumulados. Lo que sí será cierto, es que en esta odisea por la Tierra nos toca conservarla, mimarla y hacerla más sostenible. Y aquí la industria debe poner su grano de arena. Nos consta que hace tiempo se esta haciendo, pero falta aún mucho camino para recorrer. Porque una cosa sí es cierta, este nuevo consumidor está muy concienciado en que quiere que la Tierra dure muchos años. Y no podemos cerrar el año sin analizar la publicidad. Ha sido un año de inventiva con pocos recursos, pero con resultados espectaculares y quien ha apostado por ella ha cosechado más que otros. Las cifras así lo demuestran. A veces es una partida fácil de suprimir, pero no se aprecian las consecuencias. Estas Navidades, por ejemplo, por primera vez desde los años 80, el Almendro no vuelve a casa por Navidad. Según la empresa es una decisión en coherencia con las recomendaciones sanitarias de evitar besos y abrazos. Veremos sus resultados. Pueden ser muy positivos o negativos, pero quien no arriesga no pierde ni gana y estar en stand by no es bueno, esto se lo podemos asegurar. ¡Feliz 2021!

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sumario

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

“La verdadera belleza es la autenticidad, es tener sinceridad con uno mismo, que nadie más pueda decirte quién eres”

ACTRIZ Y EMBAJADORA DE LA MARCA DECORTÉ

8 LAS AS NUEV V VAS

FRAG RAG RA AGA GAN NC CIIA AS

202 20

DE E

Especial

27 Las nuevas fragancias de 2020

Les presentamos este Especial L anzamientos a punto de finalizar el año. Es raro, lo sabemos, como todo en este “inolvidab ble” 2020. Pero también es un signo inequívoco de que, pese a todas las dificultades, la industria del per fume -y todos los que vivim mos de ella- está logrando sobreponerse y dar lo mejor de sí. Este 2020, nos planteamos esta recopillación de los mejores lanzamientos de fragancias de cada firma, que ahora mismo tiene en suss manos, co omo una auténtica cele ebración. Son on muchos los motivos. Celebremos os juntos que noso sotros mismos y nuestras empresas hemos sobrevivido, celebremos la creatividad del sector, la de per fumistas, diseñadores, profesionales del ma m rkketing, fotógrafos, periodistas, especialistas en packka aging… El talento de todos y cada uno de ellos es el que permite que el producto final, fruto de tanto esfuer zo, llegue a su público objetivo y le e enamore.

Noticias

14 Círculo Fortuny

O NO AN LA MIL

RÊME RL SUP GIIR D O O G

ERA ERRER ER LIINA H CAROL

AN NG GE G EL

K FEMSCHLLEESSSEER CK AC LA BL O BLAC NO AN LA IL MILAN MI

A sí qu e, sin má s pre á mbulos, le s inv ita mos a disf r u ta r d e a lguna s d e la s m má s br illa nte s inc or porrac cione s a l mun ndo d e l p e r f um e d e l a ño. Se guro qu e e l próx imo a ño ha brá muc ha s má s.

ME IIN NTENSE

29 LANZAMIENTOS

MARCA MILANO ANTES S DOMIN A VA NOTAS LES GUSTATIV R ORIENTA , VETIVE N TONKA MARCA COMPOSICIÓ , HABA TO ÍN A S, JAZM AS A YA CAROLIN A BAY ml. A EDP 80 HERRER LA GAM l., EDP 50 ml., DOR m TRIBUI EDP 30

Noticias

17 Symrise

DISTRIBUIDOR TAILORED PERFUMES

T S DOMINANTES NOTA ALES TA ORIENT COMPOSICIÓN OJJA, A RO NTA A, PIMIENTA DA AND VA ALIANA, LAV TA ARINA IT DA ND MAN OJJA, ÁMBAR, FLOR DE CANELA, MANZANA RO TCHOULI DE INDONESIA, CUERO, AT NARANJO, PA VAINILLA CO, VA AC ABA TA T LA GAMA att. Spray 100 ml. Na

NOTAS D OMINAN ALMIZ ZC CLE FLOR TES AL CO

MPOSICIÓ MARCA N ANGEL BERGAMOT TA ACOR DE MARINO JAZMÍN. V A. AC SCHLESS IOLET . PIMIEN A TA A. PA P NEGRA. DISTRIBU ER BLANC CA A. ALMIZC AN DE JENGIBRE. TA IDOR MORA. M LE. ÁMBAR ANGELIN ADERA . HABA TO I BEAUTY LA GAMA TONKA. EDP 100 m l.

s aestro Milano nos propone una fragancia masculina, poderosa y sofisticada. Sus noEtal m A ueala lber to Morillas agre DIS ivian.antes son orientales, con matices frescos, especiados y un toque de cauceorrod,eqm atm PUIG r odlfo inesperad ino las misteriosa ga a la frescura tr u familia ohjaczm enínideal para un hombre de hoy en día, elegante y seductor. an s o venta s s las notas contraste entre el j profundidades de l sparente de la b es y rein lidad del inten e erg flo a e p e r f um u a las notas rales como el jazm ngibre y la mora co pimienta negra, mi amota y el s de los disíaca person r le dan un toq amaderad e q í las regla ro ive as y la ext n y la violeta. El círc uetea con la elega ntras que el e todas a paso a la af el vibrante vet p nc rema sens m u o r e d y s qu ualidad de lo se cierra con la t ia indiscutible de s tonka as baya g a nc i a ULINA 66 MASCU ra l almizcle, Una fra ra de las jugos remosas haba el ámbar y nquila fuerza de c DISTRIBUCIÓN RAN GR s zu l LANZAMIENTOS el haba to La du o, mientras la nka. nal. t de Egip a la fórmula fi 38 FEMEN o ENINA IN LANZAMIE modern NTOS NA NIN A VA MENI 39 FEME SELECTIV TRIBUCIÓN DISTR IENTOS LANZAM

DISTRI TRIBUC B IÓN SELEC TIV VA A


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Entrevista

10 Brie Larson, Embajadora de la marca Decorté

Noticias

14 Círculo Fortuny 17 Symrise

Informe

18 Cosmética cuello y escote

Informe

18 Cosmética para cuello y escote

Distribución

20 El Corte Inglés y Bella Aurora 20 Fund Grube

Parafarmacia

21 Avène 21 Usu Cosmetics 21 Gems Beauty Lab

Colaboraciones

Retail

68 Cinco grandes tendencias para superar el peor año para el retail.

22 Oud, incienso y mirra, por Xavier Gomez 68 Cinco grandes tendencias para superar el peor año para el retail, por Albert Vinyals i Ros 74 Evaluación del Reglamento europeo relativo a la exención de los acuerdos verticales en materia de competencia, por Victoria Alonso

Nicho

25 Almah Parfums 1948 25 House of Sillage 25 Elle est Belle Beauty

Packaging

26 Lumson 26 Geka 26 Aptar

Especial

Colaboraciones

22 Oud, incienso y mirra,

27 Las nuevas fragancias de 2020 36 Dylan Turquoise pour femme, Versace 37 Femme Adorable Intense EDP, Angel Schlesser 38 Femme Intense EDP, Angel Schlesser 39 Good Girl Suprême, Carolina Herrera

40 Les Eaux d’un Instant, Angel Schlesser 41 LoveMe, Tous 42 Oh! The Origin EDT, Tous 43 Scent of Kiss my Heart EDT, Armand Basi 44 So Scandal!, JPG 46 The Duckers, Mandarina Duck 48 1 Million Parfum, Paco Rabanne 49 1920 The Origin EDT, Tous 50 Eros Pour Homme EDP, Versace 51 Le Male Le Parfum, JPG 52 L’Eau Pour Homme Intense Vetiver, Armand Basi 53 Les Eaux d’un Instant, Angel Schlesser 54 Trussardi Riflesso Blue Vibe 56 Aguas Frescas V&L nº14 57 Aitana Be Magnetic 58 Be Insane Her 59 Intimate Women’secret 60 Paula Rouge 61 Shakira Dance Midnight 64 Aguas Frescas V&L nº7 65 Be Insane Him 66 Milano Black 67 Muy Mio Night Bustamante

Green Zone

72 CPL Aromas 72 Beiersdorf 72 L’Oréal España

Lanzamientos

79-80 Nuevos productos

Última hora

81 L’Oréal Luxe 81 Puig

LEA ESTE NÚMERO ONLINE O EN PDF DESDE NUESTRA WEB WWW.REVISTAVPC.ES


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PUBLIRREPORTAJE

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entrevista

BRIE LARSON

“La verdadera belleza es la autenticidad, es tener sinceridad con uno mismo, que nadie más pueda decirte quién eres”


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BRIE ACTRIZ Y EMBAJADORA DE LA MARCA DECORTÉ

L

a californiana Brie Larson es una mujer realmente talentosa que ejerce de actriz, directora de cine, guionista, cantante, YouTuber, productora… y en todos estos roles ha logrado grandes éxitos. Así, en 2015, obtuvo el Óscar, el Globo de Oro, el Premio Bafta y el Premio del Sindicato de Actores a la mejor actriz por su papel en “La Habitación”. También ha protagonizado filmes como “Kong: La Isla Calavera”, “The Glass Castle”, “Capitana Marvel” y “Avengers: Endgame”, entre otros. Y este mismo año ha ganado un Premio Emmy como productora. Ahora, la compañía japonesa Kosé, con motivo del 50 aniversario del lanzamiento de su marca más Premium, Decorté, ha presentado a Brie Larson como su Embajadora. Brie, con su inteligencia, dignidad y belleza, encarna a la perfección los valores de la firma. Es reconocida por su polifacética carrera como actriz, directora de cine y compositora, ¿de dónde le viene tanto interés por las artes? Mis pasiones creativas y mi interés polifacético se originan a una edad temprana, cuando mi madre me apoyaba para hacer todo lo que quisiera. Por ejemplo, al mostrarle mi interés, me dejó


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entrevista

BRIE LARSON

la realidad de mi propia vida que necesité ponerme un poco en la piel del personaje para poder imaginar cómo mi cuerpo y mi mente responderían a situaciones como esa. Poder vivir tan variadas experiencias es uno de los motivos por los que me encanta mi trabajo como actriz. Por ejemplo, también soy capaz de hacer Taekwondo gracias a mi preparación para “Captain Marvel”. Ahora que representa este papel protagonista para Decorté, como Embajadora de la firma, ¿cómo se siente siendo parte de esta campaña? Estoy muy feliz de formar parte de la familia Decorté. Me siento muy identificada con los valores

“Me siento muy identificada con los valores de la marca Decorté. Todos los productos que he utilizado son maravillosos”

PUBLIRREPORTAJE

practicar danza, patinaje sobre hielo y golf. E incluso clases de pintura. Y creo que este germen es el que ha florecido ahora. Ha interpretado una gran variedad de papeles, ¿cuál es su método para meterse en la piel de los personajes? Mi postura difiere para cada papel, dependiendo de lo que se requiera. Así para “La Habitación”, tuve que comprender que esa experiencia se alejaba tanto de

Los productos de la Decorté AQ Decorté son lo último en cuidado preventivo .


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El lema de Decorté es “Despierta tu verdadera belleza”. Para usted, ¿qué es la verdadera belleza? La verdadera belleza es la autenticidad, es tener sinceridad con uno mismo, que nadie más pueda decirte quién eres. Tiene que llegarte desde tu propia experiencia, preguntándote a ti mismo y siguiendo tus propias convicciones. De esto es de lo que trata el amor.

Una línea que produce los más altos resultados en la cosmética premium.

“Para Decorté este es un año muy especial, el de su 50 aniversario. Para mí es un honor participar en esta celebración”

de la marca. Por un lado, todos los productos que he utilizado de Decorté han sido maravillosos. Por otro, comparto con la marca la misión de empoderar a las mujeres. Además, para Decorté, que cuenta con una gloriosa historia, este es un año muy especial, el de su 50 aniversario. Para mí es un honor participar en esta celebración.

Recientemente visitó la sede de Decorté en Japón, ¿con qué recuerdos especiales se queda? Fue fantástico. La delicada dedicación japonesa, la sofisticada destreza artesanal propia de este país, así como la belleza de sus ciudades… todo es impresionante.


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noticias

ACTUALIDAD

La industria de la alta gama crecerá a doble dígito en todos sus sectores en 2021, con un ascenso medio del 14% La industria de la alta gama recuperará gradualmente el pulso el próximo año y experimentará un crecimiento de dos dígitos en todos sus sectores en 2021, lo que supone un ascenso medio del 14%, según los datos del AltagammaConsensus 2021 y del estudio Worlwide Market Monitor 2021 de Bain&Company en colaboración con FondazioneAltagamma, recogidos por Círculo Fortuny como miembro de ECCIA (European Cultural and Creative IndustriesAlliance).

Recuperación del consumo interno

Este crecimiento vendrá impulsado por la recuperación del consumo interno, que as-

Este crecimiento vendrá impulsado por la consolidación del retail o comercio minorista, con un aumento del 22% de los ingresos

cenderá casi un 20%, la consolidación del retail o comercio minorista, con un aumento del 22% de los ingresos, el empuje del mercado asiático,que crecerá un 18% liderado por

LA PANDEMIA CORTA LA RACHA ALCISTA DE LA INDUSTRIA DE LA ALTA GAMA

FUENTE: WORLWIDE MARKET MONITOR 2021 DE BAIN & COMPANY Y FONDAZIONE ALTAGAMMA


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CHINA, EL CANAL ONLINE Y LAS NUEVAS GENERACIONES, EL FUTURO DE LA INDUSTRIA DEL LUJO

FUENTE: WORLWIDE MARKET MONITOR 2021 DE BAIN & COMPANY Y FONDAZIONE ALTAGAMMA

China, y el sector turístico, que volverá a la senda alcista con un aumento del 10% en 2021. Todos estos factores serán claves para el despegue de la industria de la alta gama tras un 2020 en el que la pandemia del COVID-19 y, con ella, las restricciones al turismo y la movilidad, le empujará a

Los artículos que más crecerán el próximo año serán los de cuero y la cosmética.

una caída de entre el 20% y el 22%, lo que supondrá unas pérdidas en el conjunto del año de 217.000 millones de euros que se recuperarán parcialmente a lo largo del próximo ejercicio. Este 2020 marcó así un punto de inflexión en el mercado del lujo -que en Europa supone el

Se calcula que la cosmética, con un +15%, será una de las categorías que más crecerán en el próximo año dentro de la industria del lujo 4% del PIB y una inyección anual de 800.000 millonescon su primera caída en 10 años debido a una situación sin precedentes y especialmente grave en el segundo trimestre con una bajada del 50%.

El futuro de la industria del lujo

Por categorías, los artículos que más crecerán el próximo año serán los de cuero (+16%), que volverán a niveles de2019, la cosmética (+15%) y la ropa y el calzado (+14%), mientras que el sector de la joyería y relojería se verá másimpacta-


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noticias

ACTUALIDAD

do (+12%) debido a la pérdida de turismo de shopping y la dificultad de recrear en el canal digital la experienciade la tienda física. Por nacionalidades, los chinos confirman su posición como los principales consumidores de lujo del mundo. Su gasto en esta industria crecerá un 20% el próximo año coincidiendo con su mayor predisposición a viajar. Entre los europeos la recuperación del gasto será más moderada, del 11%, similar a la de los norteamericanos (+12%), pendientes de las restricciones al turismo y a la movilidad, lo que favorecerá la compra de artículos de alta gama frente a las experiencias relacionadas con viajes o gastronomía.

Reescribir las reglas del juego

De estas previsiones difundidas por Círculo Fortuny se extrae que esta crisis supondrá un cambio drástico en la industria de la alta gama y que para 2030 las marcas del sector deberán pensar con valentía para reescribir las reglas del juego. De este modo, se generará un espacio mucho más amplio en el que “las marcas ganadoras serán aquellas que basen su existencia en la excelencia reinventando el futuro, todo ello con la misma mentalidad de creatividad, innovación y apertura que las caracteriza”.

En 2030 el peso de este canal será superior al 30%, debido a la irrupción de las nuevas generaciones, mucho más digitales, y a la consolidación del propio canal. Si bien la compra en tienda seguirá siendo crucial para esta industria, pues a pesar de la caída del 20% con la que cerrará el año, en 2021 se atisba una recuperación del 15% en la vuelta a un escenario ‘normal’, según los expertos.

En este sentido, como ya señaló Círculo Fortuny, el liderazgo en cinco años será para aquellas firmas y empresas que tengan la sostenibilidad como uno de sus principios básicos, algo que refrenda este informe, que indica que la capacidad de respuesta a los principales cambios será “crucial”. Además, considera que esta industria puede impulsar la recuperación si se coloca en el centro de las estrategias de desarrollo. Asimismo, se está viendo claramente como la digitalización ya está siendo fundamental. En 2021 el crecimiento de este canal será todavía más rápido que este año, concretamente del 22%, pues ha pasado de suponer el 12% del total de ventas en 2019 al 23% en 2020. Esto se debe a que ahora la compra de este tipo de productos online son una realidad.

El cambio generacional será otra de las grandes palancas del sector, pues se prevé que las nuevas generaciones -millennials y centennials- representarán el 180% del crecimiento del mercado en los dos próximos años, suponiendo dos tercios del total en 2025 y además, moldearán el mercado del lujo gracias a sus hábitos y valores distintivos. Como señala Claudia D’Arpizio, socia de Bain&Company y autora del estudio, “si bien la industria ha sufrido una pausa en los viajes globales y las restricciones continuas, creemos que tiene la capacidad de recuperación necesaria para superar la crisis. Tenemos fe en su capacidad para transformar sus operaciones y redefinir su propósito para satisfacer las nuevas demandas de los clientes y mantener su relevancia, especialmente para las generaciones más jóvenes”.


17-NOTI SYMRISE-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 18/12/20 14:04 Página 1

ACTUALIDAD

noticias

Symrise inaugura L’Appartement Étoile en el corazón de París Symrise creó L'Appartement Étoile para reivindicar el desarrollo de la fragancia como una proceso de creación. Situado en el 12 de la Rue de Presbourg, ofrece un ambiente íntimo y acogedor y una vista impresionante del Arco del Triunfo, dando a los invitados un telón de fondo único e inspirador para encender las ideas, crear y proporcionar soluciones modernas en el laboratorio de este apartamento. La diseñadora de interiores franco-israelí Deborah Prasquier ha creado un espacio contemporáneo imbuido de belleza, refinamiento y serenidad, emulando el espíritu de la elegancia parisina.

Cultura olfativa

Este nuevo centro también será un hogar dedicado a las

El equipo de Symrise el día de la inauguración.

artes creativas y la cultura olfativa, uniendo las disciplinas a través de programas culturales exclusivos. Los eventos planeados incluyen exposiciones temáticas, clases magistrales, conversaciones con iconos y artistas para aprender, conectar y polinizar el conocimiento. En L'Appartement

Étoile, el público, incluyendo a los clientes de Symrise, amantes de los perfumes y medios de comunicación, disfrutará de un espacio de colaboración que fomenta los intercambios y en el que se sentirán nutridos por una verdadera energía creativa.

Valores de Symrise

L’Appartement Étolie está situado en el 12 de la Rue de Presbourg, París.

"L'Appartement Étoile", a través de su concepción, diseño y espíritu general, encarna los valores de excelencia de Symrise, Creatividad y valor añadido. Symrise Fine Fragrance desafía constantemente las formas de pensar existentes y estoy seguro que este nuevo centro continuará la expansión de Symrise y la reinvención de la categoría de fragancias finas", declaró Heinz-Jürgen Bertram, Director General de Symrise AG.

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informe

COSMÉTICA CUELLO-ESCOTE

T

anto el cuello como el escote pertenecen a esas zonas ‘olvidadas’ en la rutina diaria. Su piel es más fina, se deshidrata con facilidad y a la larga acaban revelándose como una de las partes de la anatomía femenina más delatoras de la edad. Así,en general, las mujeres comienzan a preocuparse por las arrugas del cuello a partir de la cuarta o quinta década de la vida. Y es en este periodo de su vida donde se concentra el consumo de cosmética específica para cuello y escote.

¿Qué pasó durante el confinamiento?

Buenas perspectivas para el mercado de la cosmética para cuello y escote A pesar de que un primer vistazo a las tablas que ilustran este artículo -una extracción con dato acumulado enero a junio, que está muy impactado por el confinamiento-, pueda llevar a pensar que no hay ningún motivo para el optimismo, los analistas de NPD nos indican que todos los indicios apuntan a que el segmento de la cosmética para el tratamiento de cuello y escote tiene unas buenas perspectivas de crecimiento.

Para saberlo tenemos que fijarnos en las cifras que se recogen en las Tablas 1 y 2 , elaboradas a partir de los datos facilitados por los consultores de NPD Group. Así, vemos como entre enero de 2019 y junio del mismo año se vendieron 1.242.831 euros, en productos cosméticos específcos para cuello y escote, mientras que las ventas, en el mismo periodo, pero de 2020, fueron solo de 982.295 euros. Ello se traduce en un descenso de un

En el acumulado enero a junio’20, el segmento de cuello se contrae un -21% aunque logra caer menos que el total del mercado de tratamiento, que registraba un -27,6% en el mismo periodo


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TABLA 1: VENTAS COSMÉTICA CUELLO Y ESCOTE EN VOLUMEN Y PRECIO Measures Euros EU Segment NECK & DÉCOLLETÉ

6 MONTHS (Jan'19 - Jun'19)

6 MONTHS (Jan'20 - Jun'20)

Time Period(s) € Percent Change 6 MONTHS (Jan'20 - Jun'20)

1.242.831€

982.295€

-21

Average Price 6 MONTHS 6 MONTHS (Jan'19 - Jun'19) (Jan'20 - Jun'20) 87,17€

83,89€

Av. Price % Change 6 MONTHS (Jan'20 - Jun'20) -3,8

FUENTE: NPD GROUP, INC. -SELECTIVO

-21 %. En cuanto a las ventas por unidades, si entre enero de 2019 y junio de 2019 las ventas fueron de 14.258, en el mismo periodo de 2020 se quedaron en solo 11.709 unidades, lo que representa un 17,9 %. Aunque estas contracciones a doble dígito nos puedan parecer muy fuertes hay que ponerlas en contexto. Por un lado, recogen el impacto en las ventas del periodo de confinamiento, por otro, hay que tener en cuenta que el segmento del cuello y el escote logra caer menos que el total del mercado de tratamiento, que registraba un -27,6% en el mismo periodo.

Los precios medios Por lo que respecta a los precios medios de este segmento de productos, siempre hablando de cosmética selectiva, si entre enero de 2019 y junio de 2019 se situa-

ban en 87,17 euros, al año siguiente, en el mismo periodo, el precio medio era de 83,89 euros. Lo que significa que hubo una bajada de -3,8 %.

La remontada de las ventas tras el confinamiento Y ahora nos toca hablar de los brotes verdes, cuál fue el comportamiento de este segmento a partir del fin del confinamiento. Para ello ponemos el foco de la atención en los resultados de junio, el mes de la reapertura. Si en junio de 2019 las ventas en valor representaron 251.066 euros, en junio de 2020 alcanzaron los 266.828 euros, es decir, un +6,3 %, una cifra que con la que está cayendo para todos nos parece muy positiva. En este sentido, los consultores de NPD Group señalan que este crecimiento de más de un 6% está muy por encima del -

TABLA 2: VENTAS COSMÉTICA CUELLO Y ESCOTE POR UNIDADES Time Period(s) Units EU Segment

6 MONTHS (Jan'19 - Jun'19)

6 MONTHS (Jan'20 - Jun'20)

Units % Change 6 MONTHS (Jan'20 - Jun'20)

14.258

11.709

-17,9

NECK & DÉCOLLETÉ FUENTE: NPD GROUP, INC. -SELECTIVO

En junio de 2020, el mes de la reapertura, el segmento de cosmética para cuello y escote logra crecer un +6,3%, muy por encima del -3,8% registrado en el mercado de tratamiento

3,8% registrado en el mercado de tratamiento. Y por si alguien todavía tiene dudas, lo mismo sucede si nos fijamos en las ventas en unidades. Si en junio de 2019 fueron de 2.888, en junio de 2020 subieron hasta 3.167, lo que representa un importante crecimiento de un +9,7 %.

Las novedades impulsan este segmento Todo apunta a que el crecimiento está motivado por algunas novedades como las de Clarins, Valmont o Ahava que impulsan el segmento pero también por el crecimiento de productos ya existentes.


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distribución

NOTICIAS

Nuevas fragancias Esencia de Luz de Bella Aurora DOS NUEVOS AROMAS FEMENINOS QUE REPRESENTAN A UNA MUJER QUE SE SIENTE A GUSTO EN SU PIEL

as nuevas Eau de Parfum, Radiante y Serena, han sido creadas de la mano de los mejores perfumistas que se han inspirado en las sensaciones de las flores más frescas, el papel de semillas, el suave roce de los pinceles en contacto con las acuarelas… En definitiva, en unas flores luminosas que visten estas esencias de luz para la mujer más femenina. Cada detalle ha sido pensado como un homenaje a la mujer Bella Aurora, unas flores luminosas en acuarela sobre fondo blanco, un envase con una elegante botella cilíndrica de cristal y unas fragancias envolventes. Esencia de Luz está disponible en exclusiva en El Corte Inglés y en la web de Bella Aurora www.bella-aurora.com

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Fund Grube abre de nuevo su emblemática tienda Tropical ESTÁ SITUADA EN EL CENTRO COMERCIAL TROPICAL EN PLAYA DEL INGLÉS, EN GRAN CANARIA

l grupo empresarial canario Fund Grube, con una amplia red de tiendas en el archipiélago sigue apostando por uno de sus valores principales, la imagen en el punto de venta y así lo han demostrado con la reapertura de Tropical, la cuarta tienda que abrió en el sur de Gran Canaria hace 22 años. El retail canario quiere seguir apostando por un plan de renovación con un objetivo claro, que sus puntos de venta luzcan una imagen excelente y una experiencia inmejorable, pero sin dejar a un lado el ámbito tecnológico para con ello conseguir la omnicanalidad, la gran apuesta para la compañía.

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PARAFARMACIA

noticias

Cleanance Cuidado Matificante de Avène

Black Serum in Mascara de Usu Cosmetics

n tratamiento seboregulador que cumple con todas las necesidades de la piel grasa. Reduce el exceso de sebo, matifica y permite una hidratación de larga duración. Su fórmula contiene dos activos matificantes: la Comedoclastin™ para regular la hiperproducción del sebo y polvos matificantes. Excelente base de maquillaje, su textura ligera y no grasa ofrece un acabado mate empolvado inmediato.

áscara de tratamiento que nutre las pestañas, a la vez que las embellece. Les aporta volumen y las alarga con un negro intenso y duradero. También, posee un excelente poder de recubrimiento gracias a su ligera fórmula que crea una película uniforme resistente al agua y al sudor que evita que se depositen restos bajo los ojos y se formen grumos. Con extracto de flor de camelia.

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Un año de éxitos para Gemma Prudencio y Gems Beauty Lab a firma Gems Beauty Lab es obra de la inquietud y el interés por la belleza de su fundadora, Gemma Prudencio Sancho, licenciada por la Universidad de Barcelona en Farmacia y Cosmetología. En la actualidad, ya con más de 20 años de experiencia en el sector, ha desarrollado fórmulas para profesionales de la salud y la belleza de la piel, ha participado en el desarrollo de productos para marcas reconocidas del sector y es mentora en formulaciones cosmecéuticas de Médicos y Cirujanos de prestigio internacional. Y este año 2020, su labor ha sido reconocida con dos reconocidos galardones.

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Premios A TU SALUD Fue el pasado 24 de septiembre cuando el diario La Razón celebró

la IX edición de los Premios A TU SALUD, la cita anual con la que se reconocen la innovación y el esfuerzo investigador en el ámbito de la Sanidad y la Medicina de nuestro país. La firma de Gemma Prudencio, Gems Beauty Lab recibió el premio a la calidad e innovación en productos cosméticos. Premios Pasteur de la Medicina, Farmacia e Investigación Biomédica 2020 La primera edición de los Premios Pasteur de la Medicina, Farmacia e Investigación Biomédica tuvo lugar el pasado 11 de diciembre en el Hotel Westin Palace de Madrid. Estos galardones

pretenden reconocer la labor de profesionales del mundo científico, de la investigación y de la medicina. Gemma Prudencio fue premiada en orientación a la belleza, salud y bienestar, además de “farmacéutica artística” especializada en Cosmetología.


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colaboraciones

NICHE

Oud, Incienso y Mirra N

os acercamos a un periodo de tiempo en el que rememoramos, con más o menos intensidad, el nacimiento de Jesucristo y la Epifanía de los Reyes Magos de Oriente. Hechos histó-

Mirra.

ricos que han definido nuestra cultura y nuestras relaciones sociales y, sobre todo en estos últimos años, el periodo comercial por excelencia. En la Biblia se relata que unos Re-

Xavier Gomez i Elias Agente comercial colegiado con más de 35 años en el sector. Actualmente también actúo como consultor comercial en el sector de la perfumería. drawingfantasies@gmail.com

Tanto el incienso, en este caso olibano, como la mirra han sido materias primas relacionadas con la espiritualidad, la sensualidad y el poder desde mucho antes del nacimiento de Jesús


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Incienso (olíbano).

yes Magos viajaron a Belén para entregarle unos presentes a Jesús. Nos cuentan que estos presentes fueron Oro, Incienso y Mirra. Tres materias que en esa época estaban consideradas dignas de reyes y dioses, ya no solo por el valor económico, sino por el valor simbólico en la sociedad del lugar. Si Jesús hubiera nacido en el Egipto de los faraones, le hubieran regalado plata en lugar de oro, metal al que los egipcios otorgaban muchísimo más valor. El precio de la mirra multiplicaba por doce el precio del oro, hecho que hoy no sucede por suerte para los perfumistas actuales que usan materias primas de altísima calidad. Tanto el incienso, en este caso olíbano, como la mirra, han sido

La mirra se utilizó para el embalsamamiento de Tutankamón y el incienso todavía permanecía intacto en forma de ungüento de Olíbano, dentro de una vasija encontrada entre los objetos con los que fue enterrado materias primas relacionadas con la espiritualidad, la sensualidad y el poder desde mucho antes del nacimiento de Jesús. Su uso habitual en actos religiosos o

como perfume corporal puede datarse más o menos en el siglo VI a.C. Un detalle curioso y que da prueba de porqué el incienso y la mirra eran materias dignas de dioses y reyes es el hecho que se encontraron en la tumba de Tutankamón. La mirra se utilizó para su embalsamamiento y el incienso todavía permanecía intacto en forma de ungüento de Olíbano, dentro de una vasija encontrada entre los objetos con los que fue enterrado. Como fiel seguidor del concepto de Imagen Olfativa, que definió hace ya unos cuantos años Ramon Monegal, estas dos materias primas transmiten una actitud litúrgica, poderosa y sensual. Por consiguiente, si la intención es vestirnos con perfumes que contengan alguna de estas materias primas, la actitud que queremos transmitir obedecerá a la intención que ya tenían nuestros antepasados usando estas materias. Como la navidad también es tiempo de contar historias y cuentos, lanzo al vuelo mi imaginación pensando que si de alguna manera, ya sea en un DeLorean o convirtiéndome en una especie de Mr. Scrooge pudiera trasladarme a esa primera Navidad en Belén, me resultaría excitante ver la cara que pondrían Melchor, Gaspar y Baltasar ante la posibilidad que yo les ofrecería de obsequiar al hijo de Dios un perfume hecho con Incienso y Mirra envasado en un frasco de cristal. Ese cristal, siendo para el Rey de reyes, sin duda debería ser de Murano. Además, dentro del mismo, virutas de oro flotarían por


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colaboraciones

NICHE

el líquido como pequeñas estrellas, simulando aquella que los llevó hasta Belén. La duda es dónde llevaría el frasco, ¿en el bolsillo trasero de mis jeans? ¿en el interior de mi cazadora? ¡Solo faltaría que se rompiera antes de sorprenderlos! Estoy convencido que los mismísimos Reyes Magos, acostumbrados a los mejores aceites y ungüentos, considerarían magia divina ese líquido que teniendo la misma consistencia del agua pudiera liberar un olor digno de los dioses. Por descontado que optaría por llevarme un Eau de Parfum más que un Eau de Toilette, para lograr un efecto aún más impactante. Si es que no les resultaría ya de por sí impactante que el líquido se evaporara al rociarlo sobre la piel y solo dejase una casi imperceptible película de aceite. En ese viaje mío mediatizaría para que el tercer elemento que los Reyes le regalasen a Jesús fuese el Oud. Otra materia también relacionada con la espiritualidad y el poder. Aunque por lo que veo hoy en día en muchas marcas, solo les interesa porque está de moda. Dejo de imaginar que soy Marty Mcfly y vuelvo a la realidad. A la realidad pandémica y a las Navidades futuras. Con los altos y bajos por los que ha pasado la perfumería a lo largo de la historia y con el buen hacer de los creadores presentes y futuros, estoy convencido que los consumidores volverán a querer ir a las perfumerías, todavía con más ilusión que antes. Si lo hicieron tras la revolución francesa, seguramen-

Oud.

te lo volverán a hacer tras esta pandemia. El cambio constante en lo comercial ya sea on-line o presencial no cesará, como no ha dejado de hacerlo nunca. Seguro que es-

“Los consumidores volverán a querer ir a las perfumerías, todavía con más ilusión que antes. Si lo hicieron tras la revolución francesa, seguramente lo volverán a hacer tras esta pandemia”

tos cambios nos reafirmarán en ofrecer a los consumidores conceptos nuevos con relatos sorprendentes que den sentido a los mejores perfumes que verán la luz en los próximos tiempos. El mercado de autor y niche continuará abriéndose paso entre las marcas generalistas, pues estoy convencido que cada vez habrá más consumidores que apreciaran la calidad de las materias primas y la habilidad para componer perfumes especiales de algunos autores. Mi deseo es que, en un futuro, los regalos especiales para nuestros seres amados y para nuestros estimados amigos, sigan más la premisa del Oud, Incienso y Mirra que no la del Oro, móvil y gadget.


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ACTUALIDAD

Almah Parfums 1948 llega a Le Secret du Marais LA ÚLTIMA FIRMA EN INCORPORARSE A LA BOUTIQUE ES ALMAH PARFUMS 1948, UNA EMPRESA FAMILIAR CREADA CON PASIÓN

a marca nació en 2019, pero la historia comenzó en 1948, cuando Valentí Perelló, el bisabuelo de Jordi Magrans (perfumista de la marca) creó su primera compañía en el mundo olfativo. Almah Parfums 1948 combina la alta tecnología con los procesos de extracción de aceites esenciales tradicionales. El resultado de este saber hacer es una gama de perfumes exquisitos. La presentación de sus frascos en cajas de cuero y tapones de madera grabada hacen de cada perfume un objeto de coleccionista.

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marcas nicho

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The Contemporary, la nueva fragancia de House of Sillage PONE EL BROCHE FINAL A THE GENTLEMEN’S COLLECTION

ecidido, emprendedor y apasionado, así es el espíritu del hombre que encarna The Contemporary, la nueva fragancia masculina de House of Sillage. Última incorporación a The Gentlemen’s Collection, tras el arrollador éxito de The Formal y The Classic, The Contemporary es una mezcla audaz y adictiva, que sorprende por sus exóticas notas gourmand, amaderadas y especiadas. Se presenta en un elegante frasco de cristal francés, que destaca por su enigmático azul real. Tanto la parte superior como la placa que da nombre a la fragancia, resaltan gracias a su magnífico baño en oro de 18K.

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Tuesday Raspberry & Smoothie Repair Mask LA MÁSCARA DE ELLE EST BELLE BEAUTY IDEADA PARA REPARAR LA PIEL FACIAL DURANTE EL DESCANSO NOCTURNO DE LOS MARTES

egún un estudio de la Universidad de Londres, los martes son el peor día de la semana, en el que estamos más cansados. Para que nuestro rostro no muestre las huellas de ese cansancio, Elle est Belle Beauty, la marca de cosmética nicho de Patricia Paredes, presenta esta mascarilla de uso nocturno que revierte los signos de la edad con el poder antioxidante de los frutos rojos (frambuesa, cereza, maqui y granada).

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packaging

NOTICIAS BREVES

Lumson presenta Lipstick PLA 2.0, una nueva barra de labios sostenible

LIPSTICK PLA 2.0 ES UN LÁPIZ LABIAL, 100 % SOSTENIBLE Y TECNOLÓGICO, DESARROLLADO POR LUMSON, CON UN MATERIAL DE BASE BIOLÓGICA MUY INNOVADOR Y DE ALTO RENDIMIENTO on respecto al PLA que ya está presente en el mercado (un material renovable y compostable obtenido de la polimerización de la dextrosa derivada del azúcar de caña), la versión desarrollada para Lumson ofrece más ventajas como: resistencia a altas temperaturas sin deformarse, mejor resistencia a los rasguños y al desgaste y un mecanismo que no requiere ninguna lubricación.

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Colección Reborn de Geka

Neomix de Aptar protege el suero iluminador Vita-C Glycolic Brightening Serum de Murad ara Vita-C Glycolic Brightening Serum, Murad necesitaba un packaging que pudiera proteger efectivamente la integridad de la formulación. Neomix, la innovación más reciente en packaging para el cuidado de la piel de Aptar, es un sistema de doble dispensación que cuenta con dos cámaras para la fórmula y bombas para proporcionar una nueva mezcla cada vez que se dispensa el producto. Las dos cámaras albergan las fases concentradas basadas en la solubilidad y permiten una aplicación única de aceite en suero, manteniendo separados los ingredientes concentrados para garantizar una nueva dosis de vitamina C con cada uso. Packaging Couture de FusionPKG.

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REBORN ES UNA COLECCIÓN DE BELLEZA SOSTENIBLE QUE DA A LOS ENVASES DE PLÁSTICO UNA SEGUNDA VIDA a gama de productos para ojos y labios está formada por soluciones de embalaje sostenibles, ya sea con materiales reciclados o alternativas de base biológica. Decorados en suaves tonos rosas y flores y combinados con fórmulas de superalimentos libres de crueldad animal, para cejas, pestañas y labios.

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LAS NUEVAS

FRAGANCIAS

2020

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BORN B IN ROMA E de T Eau To oilette N Spray 50 ml., Nat. Spray 100 ml. Nat.

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2017

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2016

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NOT TAS DO OMINANTES AROMÁ ÁTIC CAS, SUA AVES, AMADERADAS COMPOSIICIÓN BERGAMO OT TA, LICOR DE MIRTO, CREMA D DE GIANDUIA, CAFÉ, CUERO B BLANCO, MADERA DE CEDRO

Eau de Toilette E Nat Spray 150 ml., Nat Spray 100 ml., N Nat Spray 50 ml. N

FRAGAN NCIAS MASCULINAS 217

INTRODUCCIÓN Ó

LA GUÍA MÁS COMPLETA DE LA PERFUMERÍA ESPAÑOLA CON TODOS LOS PERFUMES DE NUESTRO MERCADO

EL CONSUMIDOR APUESTA POR EL Perfume ería y Cosmética en España: SECTOR BEAUTY Ca anales de distribución El sector de perfumería y cosmética en España, que engloba más de 250.000 referencias 21% 1 % 11 distintas, empezó el año con unas perspectivas muy positivas, pero la situación de pandemia en la que todavía estamos inmersos ha rebajad estas expectativas. do 21% Según datos de STANPA, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, la factura447% ción del mercado ha experimentado un aumento de hasta el 25% en los Graan Con nsumo últimos cinco años, Farrmacia nal, Estética * Peluquería Profesion Profesional y V enta Di Directa. recta alcanzando los 9 9.910 910 Selllectivo S millones de euros en FUENTE: STANPA. Otrros* 2019, de los cuales, un 52,33% corresponde al mercado interior. la Unión Europea, los cana ales de distribución más importantes en e el sector son: Actualmente, el consumidor español utiliza entre 7 y 9 productos de Gran Consumo (47% del tottal), Farmacia perfumería y cosmética a diario, y con- (21%) y Selectivo (21%). Con menor sume entre 28 y 30 productos al año. En cuota de mercado, se encuentran Profesional, 2019 el consumo creció por quinto año Peluquería Estética consecutivo, alcanzando 8.200 millo- Profesional y Venta Directa. nes de euros y 1.570 millones de uni- La mitad de los consumidorres españoles onal frente al dades físicas consumidas. El gasto prefieren el consejo profesio medio por persona en productos de per- autoservicio, pero se obse erva una tenpra por interfumería y cosmética en España es de dencia creciente a la comp 170 €/año, por encima de la media net: en 2019 el consumo de productos europea de 140 €/año. Todos estos de perfumería y cosmética a través del datos proceden del estudio del mercado canal online creció un 20%,, con un volude perfumería y cosmética en España men estimado de 506 millonnes de euros. facilitado por STANPA a mediados de El total de compradores de e e-commerce este año. en España p es de 20 millones, de los cuaSegún este informe, en España, como en les 6,2 millones compran be eauty.

12 INTRODUCCIÓN

PUIG

2020

NOT TA AS DOMINANTES CÍTRICAS. AFRUT TA ADAS, FLORALES, AMADERADAS, GOURMAND, MUSC COMPOSICIÓN BERGAMOT TA A LIMÓN VERDE, MANZANA, FLOR DE NARANJO, JAZMÍN SAMBAC, FREESIA, MADERA, PRALINÉ, MUSC

Eau Toilette E de To Vapo. 150 ml. Va

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NOT TA AS DO OMINANTES CÍTRICAS, AFRUT TA ADAS, AMADERADAS, GOUR RMAND ORIENT TA ALES

2018

NOT TA AS DO OMINANTES CÍTRICAS E ESPECIADAS, FLORALES, AMADERAD DAS, AMBARADAS, MUSC

2018

NOT TA AS DO OMINANTES CÍTRICAS AFRUT TA ADAS, FLORALES GUSTATIV TA AT VA AS, ÁMBAR, ORIENT A TA ALES

COMPOSIICIÓN CLEMENTINA, RUIBARBO, FRAMBUESA, VIOLET TA A, FREESIA, JAZDALO, AZÚCAR, V VA AINIMÍN, SÁND LLA E de T Eau To oilette Vapo. 150 ml. Va

COMPOSIICIÓN BERGAMO OTA, TA PIMIENT TA A ROSA, JAZMÍN D DE INDIA, GARDENIA, ROSA, P PA ACHULÍ, GRANOS DE A AMBRET TA A, MUSC Eau To oilette E de T Vapo. 150 ml. Va

Eau de T To oilette Vapo. 150 ml. Va

COMPOSIICIÓN BERGAMO OT TA A, GROSELLA, MANDARINA, MELOCOTÓN DE VIÑA, JAZM MÍN SAMBAC, FLOR DE NARANJO O, ACORDE PELADILLA, ÁMBAR V ÁMBAR, VA AINILLA, GRANOS DE AMBRET TA A

132 FRAGANCIAS FEMENINAS

Nara anjo.

Las familias olfativas permiten clasificar los perfumes según su característica olfativa principal • Oriental: En esta familia se incluyen todos aquellos basados en las vaini llas, resinoides, esencias balsámicas y notas animales. Subfamilias: Oriental Especiado, Oriental Floral, Oriental Hespéride y Oriental Dulce.

• Aromática: Fragancias creadas con notas de salvia, romero, tomillo o la vanda, acompañados en general de acordes hesperidados y especiados. Subfamilias: Aromática Agreste, Aromáti ca Fresca, Aromática Helecho y Aromática Amaderada. Pachuli.

• Madera: Compuestas por notas de sándalo y pachuli, que aportan calidez; o cedro y vetiver, que son más frescas. Subfamilias : Madera Hespéride, Madera Especiada Ambarada, Madera Aromápeciada, Madera Ambarada tica, Madera Acuática y Mad dera Floral.

Lavanda.

Jazm mín.

18 INTRODUCCIÓN

¡NUEVA EDICIÓN

DEL DICCIONARIO DE LAS FRAGANCIAS! ● 332 páginas con información sobre perfumes. ● 1.100 fragancias femeninas, masculinas e infantiles-juveniles tanto de gran consumo como selectivas. ● Fichas de producto con fotografía, logotipo, año de creación, línea, complementos, notas dominantes y composición. ● Listado de precios de venta al público recomendados actualizados. ● Resumen sobre la situación del mercado de la perfumería española. ● Tabla de fragancias por año de lanzamiento. ● Gráficas de posicionamiento y la evolución de los P.V.P.R. de todas las fragancias, por segmentos: femenino, masculino e infantil.

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LAS NUEVAS

FRAGANCIAS

2020

DE

Les presentamos este Especial Lanzamientos a punto de finalizar el año. Es raro, lo sabemos, como todo en este “inolvidable” 2020. Pero también es un signo inequívoco de que, pese a todas las dificultades, la industria del perfume -y todos los que vivimos de ella- está logrando sobreponerse y dar lo mejor de sí. Este 2020, nos planteamos esta recopilación de los mejores lanzamientos de fragancias de cada firma, que ahora mismo tiene en sus manos, como una auténtica celebración. Son muchos los motivos. Celebremos juntos que nosotros mismos y nuestras empresas hemos sobrevivido, celebremos la creatividad del sector, la de perfumistas, diseñadores, profesionales del marketing, fotógrafos, periodistas, especialistas en packaging… El talento de todos y cada uno de ellos es el que permite que el producto final, fruto de tanto esfuerzo, llegue a su público objetivo y le enamore. Así que, sin más preámbulos, les invitamos a disfrutar de algunas de las más brillantes incorporaciones al mundo del perfume del año. Seguro que el próximo año habrá muchas más.

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LAS NUEVAS

FRAGANCIAS

2020

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LAS NOVEDADES DEL AÑO

No les descubrimos nada nuevo si les decimos que el 2020 no ha sido especialmente memorable para el mundo del perfume, por decirlo suavemente. Sin embargo han sido numerosos y notables los lanzamientos. Nuestro sector es inasequible al desaliento. Y no es solo un deseo de ver brotes verdes, es que los expertos en analizar tendencias también los ven. Así, desde la consultora Mintel, auguran que los niveles de venta previos a la pandemia tardarán entre 3 y 5 años en recuperarse, pero se logrará. Ahora toca prepararse para ello y alinearse con unas tendencias que serán claves en los próximos años. ¿Nos ponemos a ello? TABLA 1. LANZAMIENTOS DE FRAGANCIAS FEMENINAS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA EN EL MERCADO ESPAÑOL EN 2020 Angel Nova......................................................................................... Mugler Aqua Allegoria Orange Soleia..........................................................Guerlain Be Delicious Summer Squeeze.......................................................... DKNY Be Extra Delicious .............................................................................. DKNY Black Orchid Parfum Gold.............................................................Tom Ford Bois d’Amande ................................................................Van Cleef & Arpels Coach Dreams ...................................................................................Coach Courrèges Mini Jupe.................................................................... Courrèges Dolce Shine .......................................................................Dolce&Gabanna Dylan Turquoise ............................................................................... Versace Un ¡paseo por Madrid Encuentro en el Puente Reina Vic..................Loewe Femme Adorable Intense .................................................. Angel Schlesser Femme Intense EDT .......................................................... Angel Schlesser Flower by Kenzo Poppy Bouquet....................................................... Kenzo Flowerbomb Dew........................................................................Viktor&Rolf Girls Can Be Crazy................................................................. Zadig&Voltaire Good Girl Supreme.............................................................Carolina Herrera I’m Unique Halloween...................................................................Halloween Idôle l’Intense.................................................................................Lancôme In Love with you .................................................................... Giorgio Armani Intimate .................................................................................Women’Secret Irresistible ...................................................................................... Givenchy Karl..........................................................................................Karl Lagerfeld Kenzo World Power EDT.................................................................... Kenzo

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LAS NUEVAS

FRAGANCIAS

2020

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TABLA 1. LANZAMIENTOS DE FRAGANCIAS FEMENINAS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA EN EL MERCADO ESPAÑOL EN 2020 L’Eau d’Issey IGO.......................................................................Issey Mijake L’Interdit Eau de Parfum Intense.................................................... Givenchy La Panthère Parfum............................................................................Cartier Les Eaux d’un Instant. Blooming Grapefruit ..................... Angel Schlesser Les Eaux d’un Instant. Immense Peony ........................... Angel Schlesser Les Eaux d’un Instant. Intimate White Flowers.................. Angel Schlesser Les Eaux d’un Instant. Splendid Orange Blossom............ Angel Schlesser Les Eaux d’un Instant. Tempting Bergamot ..................... Angel Schlesser Loewe Paula’s Ibiza.............................................................................Loewe LoveMe Tous..........................................................................................Tous Mon Paris Intensement Edp........................................... Yves Saint Laurent My Way ................................................................................. Giorgio Armani Narciso EDP Ambrée...................................................... Narcios Rodriguez Ocean di Gioia ...................................................................... Giorgio Armani Omnia Golden Citrine........................................................................ Bulgari Pineapple Fruit Collection ..................................................Dolce&Gabanna Scent of Kiss EDT ..................................................................Armand Bassi Serpent Bohème ........................................................................ Boucheron Sì Intense .............................................................................. Giorgio Armani So Scandal! EDP ..............................................................Jean Paul Gautier Starck Peau d’Amour..........................................................................Starck The Only One Intense ........................................................Dolce&Gabanna The Origin EDT.......................................................................................Tous This is Love!............................................................................ Zadig&Voltaire Voce Viva ........................................................................................Valentino Yes I Am Fabulous ..........................................................................Cacharel

TABLA 2. LANZAMIENTOS DE FRAGANCIAS UNISEX DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA EN EL MERCADO ESPAÑOL EN 2020 The Duckers Freedomland.................................................Mandarina Duck The Duckers Into the Jungle...............................................Mandarina Duck The Duckers Resort Lovers................................................Mandarina Duck

TABLA 3. LANZAMIENTOS DE FRAGANCIAS MASCULINAS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA EN EL MERCADO ESPAÑOL EN 2019 1 Million Parfum..................................................................... Paco Rabanne 1920 Ther Origin EDT.............................................................................Tous Acqua di Giò Profondo......................................................... Girogio Armani Alien Mirage........................................................................................ Mugler Bulgari Man Glacial Essence............................................................. Bulgari Diesel Spirit of the Brave Intense..........................................................Diesel Eros EDP ......................................................................................... Versace Extreme Sky............................................................................. Michael Kors Ferragamo....................................................................Salvatore Ferragamo For Him Bleu Noir EDT Extrême..................................... Narciso Rodriguez

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LAS NUEVAS

FRAGANCIAS

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TABLA 3. LANZAMIENTOS DE FRAGANCIAS MASCULINAS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA EN EL MERCADO ESPAÑOL EN 2020 Fusion d’Issey............................................................................Issey Mijake Gentleman EDP Boisée................................................................. Givenchy K EDP .................................................................................Dolce&Gabanna Karl Karl Lagerfeld...................................................................Karl Lagerfeld L’Eau d’Issey pour homme IGO.................................................Issey Mijake L’Eau pour Homme Intense Vetiver.......................................... Armand Basi Le Male Le Parfum............................................................Jean Paul Gautier Les Eaux d’un Instant Instinctive Marine ........................... Angel Schlesser Les Eaux d’un Instant Profound Orange Wood ................ Angel Schlesser Les Eaux d’un Instant Vibrant Sandalwood....................... Angel Schlesser L’Homme ..........................................................................................Rochas Milano Black........................................................................................Milano Mont Blanc Legend....................................................................Mont Blanc Pasha de Cartier Parfum....................................................................Cartier Polo Red EDP..........................................................................Ralph Lauren Solo Mercurio......................................................................................Loewe Spicebomb Night Vision EDP....................................................Viktor & Rolf Stronger with you EDT.......................................................... Giorgio Armani The One EDP Intense ........................................................Dolce&Gabanna This is Love! ........................................................................... Zadig&Voltaire Trussardi Riflesso Blue Vibe............................................................Trussardi

TABLA 4: LANZAMIENTOS DE FRAGANCIAS FEMENINAS DE GRAN DISTRIBUCIÓN EN EL MERCADO ESPAÑOL EN 2020 Aitana Be Magnetic............................................................................. Aitana Agua Nº14..................................................................... Victorio & Lucchino Be Fun Woman.......................................................................... Fun&Basics Be Insane....................................................................................Pacha Ibiza Dance Midnight ................................................................................ Shakira Eau d’Orange ...................................................................... Alvarez Gomez Eau Fraiche ......................................................................... Alvarez Gomez Policie To Be Sweet Girl.......................................................................Police Profumo Seduzione Donna...........................................................Titto Bluni Rouge ...................................................................................................Paula

TABLA 5: LANZAMIENTOS DE FRAGANCIAS MASCULINAS DE GRAN DISTRIBUCIÓN EN EL MERCADO ESPAÑOL EN 2020 Agua nº7.........................................................................Victiorio & Lucchino Be Insane ...................................................................................Pacha ibiza FC Barcelona..................................................................Air Val International Muy Mío Night............................................................................Bustamente Police To Be Bad Guy..........................................................................Police Private Cedro&Cachemir Man............................................................Privata Real Madrid.....................................................................Air Val International

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FRAGANCIAS

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DE

Listado creado con los datos disponibles hasta la fecha del cierre de esta edición.

TABLA 6: LANZAMIENTOS DE FRAGANCIAS INFANTILES DE GRAN DISTRIBUCIÓN EN EL MERCADO ESPAÑOL EN 2020 Baby Shark.....................................................................Air Val International Captain America.............................................................Air Val International Cry Babies......................................................................Air Val International Eau my Dino....................................................................Air Val International Eau my Unicorn...............................................................Air Val International Hello Kitty........................................................................Air Val International Lol Surprise!....................................................................Air Val International Mickey Mouse.................................................................Air Val International Minnie Mouse..................................................................Air Val International Spiderman......................................................................Air Val International

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LAS NUEVAS

FRAGANCIAS FEMENINAS

2020

DISTRIBUCIÓN

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Una oda a la sensualidad de la mujer Versace que nos recuerda el sol cálido y los días de verano. Una fragancia creada con ingredientes de la mejor calidad, obtenidos de forma trazable y sostenible en todo el mundo.

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Elise Benat ha creado una combinación olfativa revolucionaria en la que se mezclan la frescura de la bergamota y la persistencia insinuante de la flor de manzano con las seductoras notas de la almendra. A esta inusual obertura se agrega la sutil elegancia del clásico dúo floral (rosa y jazmín) con las glamorosas notas altas de nardo y las profundidades insondables de ylang ylang. La sinfonía acaba con un crescendo de notas sensuales (sándalo y vainilla), que conduce a un final irresistible de almizcle y haba tonka. 37 FEMENINA LANZAMIENTOS DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

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ANGEL SCHLESSER

FEMME INTENSE

MARCA ANGEL SCHLESSER DISTRIBUIDOR ANGELINI BEAUTY

NOTAS DOMINANTES ALMIZCLE FLORAL COMPOSICIÓN BERGAMOTA. ACORDE MARINO. PIMIENTA NEGRA. JAZMÍN. VIOLETA. PAN DE JENGIBRE. MORA. MADERA BLANCA. ALMIZCLE. ÁMBAR. HABA TONKA. LA GAMA EDP 100 ml.

El maestro Alberto Morillas agrega a la frescura transparente de la bergamota y el acorde marino las misteriosas profundidades de la pimienta negra, mientras que el inesperado contraste entre el jengibre y la mora coquetea con la elegancia indiscutible de las notas florales como el jazmín y la violeta. El círculo se cierra con la tranquila fuerza de las notas amaderadas y la extrema sensualidad del almizcle, el ámbar y el haba tonka.

38 FEMENINA LANZAMIENTOS DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

38-FEMME INTENSE EDP ANGEL SCHLESSER-BLAU.indd 1

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CAROLINA HERRERA

GOOD GIRL SUPRÊME

MARCA CAROLINA HERRERA DISTRIBUIDOR PUIG

NOTAS DOMINANTES ORIENTALES GUSTATIVAS COMPOSICIÓN BAYAS, JAZMÍN, HABA TONKA, VETIVER LA GAMA EDP 30 ml., EDP 50 ml., EDP 80 ml.

Una fragancia que rompe todas las reglas de los perfumes y reinventa su familia olfativa. La dulzura de las jugosas bayas da paso a la afrodisíaca personalidad del intenso jazmín de Egipto, mientras las cremosas habas tonka y el vibrante vetiver le dan un toque moderno a la fórmula final.

39 FEMENINA LANZAMIENTOS DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

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ANGEL SCHLESSER

LES EAUX D’UN INSTANT

MARCA ANGEL SCHLESSER DISTRIBUIDOR ANGELINI BEAUTY

NOTAS DOMINANTES INTIMATE WHITE FLOWERS: FLORALES IMMENSE PEONY: FLORALES AFRUTADAS TEMPTING BERGAMOT: CÍTRICAS FLORALES SPLENDID ORANGE BLOSSOM: FLORALES BLOOMING GRAPEFRUIT: CÍTRICAS FLORALES LA GAMA Vapo. 100 ml., Vapo. 150 ml.

Una colección de 5 refrescantes fragancias ideadas para momentos de completa intensidad emocional: desde la primera luz del amanecer que se filtra a través de las persianas para acariciar un cuerpo dormido hasta el sol que se pone en el mar. Para cada uno de estos momentos perfectos, se ha creado un agua perfumada que es tan fresca y ligera como poderosa y evocadora.

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LOVEME

TOUS

MARCA TOUS DISTRIBUIDOR TOUS PERFUMES, S.A.

NOTAS DOMINANTES FLORALES AFRUTADAS COMPOSICIÓN POMELO ROSA, PIMIENTA ROSA, LICHI, PEONÍA, ROSA CENTIFOLIA, PÉTALOS DE JAZMÍN, CEDRO, ACORDE CASHMERE, MOUSSE CRYSTAL LA GAMA EDP 30 ML., EDP 50 ML., EDP 90 ML.

El perfume joya que mejor representa el espíritu de la marca y celebra el 20 aniversario de Tous Perfumes; es el icónico oso Tous traducido en un aroma. LoveMe es un Eau de Parfum polifacético que se mueve entre la ternura y lo dinámico, entre la suavidad y lo intenso… una invitación al atrevimiento y a la elegancia. Un aroma floral que representa a la mujer contemporánea, y destaca por sus notas como la pimienta rosa, la peonia y el mousse crystal. 41 FEMENINA LANZAMIENTOS DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

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OH! THE ORIGIN TOUS

MARCA TOUS DISTRIBUIDOR TOUS PERFUMES, S.A.

NOTAS DOMINANTES FLORALES, ALMIZCLADAS, CHISPEANTES COMPOSICIÓN MANDARINA VERDE, PERA, ROSA SALVAJE, MADERA DE CEDRO, BENZOÍN, VAINILLA LA GAMA EDT Vapo. 30 ml., EDT Vapo. 50 ml., EDT Vapo. 90 ml.

Un aroma fresco con notas florales ligeramente almizcladas que nos lleva en el primer viaje de la pareja The Origin. Un viaje que empieza en Hawái, donde crece el árbol de la mandarina verde; que sigue por Turquía, el país de la rosa; y termina en las costas de Sumatra, donde se cultiva el Benzoín. Para una mujer llena de personalidad con un gran sentido de la aventura.

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ARMAND BASI

SCENT OF KISS MY HEART

MARCA ARMAND BASI DISTRIBUIDOR ANGELINI BEAUTY

NOTAS DOMINANTES ORIENTALES AFRUTADAS COMPOSICIÓN MANDARINA, DURAZNO, MANZANA ROJA, COCO, FLOR DE TIARÉ, JAZMÍN, VAINILLA, PRALINÉ, MADERA DE SÁNDALO LA GAMA EDT Vapo. 50 ml.

Una fragancia deliciosamente adictiva cuyo novedoso envase simula ser una barra de labios. En las notas de salida refrescan las notas cítricas de mandarina sumadas a la dulzura del durazno y la manzana roja. Las notas de corazón están compuestas por Tonkauba, coco, flor de tiare y jazmín. Y las notas de base cuentan con la cálida sensualidad de la vainilla con un tono praliné y una nota de madera de sándalo.

43 FEMENINA LANZAMIENTOS DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

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JEAN PAUL GAULTIER

SO SCANDAL!

MARCA JEAN PAUL GAULTIER DISTRIBUIDOR PUIG

NOTAS DOMINANTES FLORALES COMPOSICIÓN FLOR DE NARANJO, TUBEROSA, JAZMÍN, NOTA LECHOSA LA GAMA EDP 30 ml., EDP 50 ml., EDP 100 ml.

Un eau de parfum so floral. So Scandal! En las noches Couture de la capital, un perfume escandaloso que se hace notar Extravagante, extremo y embriagador. Con cada aparición, su explosión de flores de naranjo, jazmín y tuberosa derriba los sentidos con una sensual elegancia. La adicción de sus notas lechosas las envuelve con embriaguez. Una estela que arrasa con todo.

44 FEMENINA LANZAMIENTOS DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

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LAS NUEVAS

FRAGANCIAS UNISEX

2020

DISTRIBUCIÓN

SELECTIVA

45 LANZAMIENTOS

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MANDARINA DUCK

THE DUCKERS FREEDOMLAND THE DUCKERS RESORT LOVERS THE DUCKERS INTO THE JUNGLE

MARCA MANDARINA DUCK DISTRIBUIDOR ANGELINI BEAUTY

NOTAS DOMINANTES FLORALES FRUTALES - FLORALES ACUÁTICASCÍTRICAS FLORALES COMPOSICIÓN PIÑA, FRESAS, COCO, CEREZA, PISCO SOUR BERGAMOTA, PACHULI, HABA TONKALIMÓN, LAVANDA, MANDARINA, ROSA, ÁMBAR, VIOLETA, MUSGO DE ROBLE, LA GAMA EDT Vapo.100 ml.

Freedomland es el aroma ideal para los que aman la libertad. Resort Lovers está ideada para aquellos que buscan relajación absoluta. Into the Jungle es una fragancia para todos los que aman la aventura en la naturaleza.

46 UNISEX LANZAMIENTOS DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

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LAS NUEVAS

FRAGANCIAS MASCULINAS

2020

DISTRIBUCIÓN

SELECTIVA

47 LANZAMIENTOS

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PACO RABANNE

1 MILLION PARFUM

MARCA PACO RABANNE DISTRIBUIDOR PUIG

NOTAS DOMINANTES CUERO FLORAL COMPOSICIÓN ACORDE DE NARDO SALADO, ACORDE DE CUERO SOLAR. LA GAMA EDP 50 ml., EDP 100 ml., EDP 200 ml.

¿Eres uno entre un millón? Excesivo en el estilo, siempre insolente, y amigo del exceso…el nuevo One Million Parfum es tu fragancia. Un cuero solar de notas saladas, tremendamente masculino y lleno de carácter. Dirigido a hombres de gran personalidad y ambición.

48 MASCULINA LANZAMIENTOS DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

48-1 MILLION PARFUM PR-VIOLETA.indd 1

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TOUS

1920 THE ORIGIN

MARCA TOUS DISTRIBUIDOR TOUS PERFUMES

NOTAS DOMINANTES AMADERADA ACUOSA COMPOSICIÓN ACEITE DE POMELO, SALVIA ESCLAREA, CARDAMOMO, CORTEZA DE CANELA, ACEITES DE GERANIO Y VETIVER LA GAMA EDT 60 ml., EDT 100 ml.

Un aroma a verano eterno que esconde los secretos del primer viaje de la pareja The Origin. Nos transporta directamente a Barbados, donde surgió el pomelo tras un cruce de la dulzura de la naranja con la amargura del limón; para después llevarnos a Sri Lanka, donde crece la canela; y acabamos en Argentina, el país del tango y la cuna del aceite de guaiac. Fresco y desenfadado, perfecto para el hombre que nunca termina de experimentar sensaciones nuevas. 49 MASCULINA LANZAMIENTOS DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

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VERSACE

EROS POUR HOMME EDP

MARCA VERSACE DISTRIBUIDOR ANGELINI BEAUTY

NOTAS DOMINANTES AMADERADAS, ORIENTALES, FRESCAS COMPOSICIÓN LIMÓN ITALIANO, MANDARINA, ACEITE DE MENTA, MANZANA CONFITADA, FLOR DE GERANIO, ESENCIA CLARY SAGE, AMBERMAX®, MADERA DE CEDRO DE ATLAS Y VIRGINA, ESENCIAS DE VETIVER ORPUR DE HAITÍ Y DE PACHULÍ DE INDONESIA, MADERA DE SÁNDALO, VAINILLA LA GAMA EDP Vapo. 50 ml., EDP Vapo. 100 ml.

Exceso y Provocación. La fragancia no tiene miedo a alardear de sí misma, para revelar sus extremos: el marcado contraste entre lo extremadamente cítrico y extremadamente delicado. Una fragancia en línea con los principios veganos. No contiene intencionalmente productos animales añadidos o derivados de animales como lácteos, huevos, productos de abejas o enzimas animales. 50 MASCULINA LANZAMIENTOS DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

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JEAN PAUL GAULTIER

LE MALE LE PARFUM

MARCA JEAN PAUL GAULTIER DISTRIBUIDOR PUIG

NOTAS DOMINANTES ORIENTALES AMADERADAS COMPOSICIÓN CARDAMOMO, LAVANDA, LIRIO, VAINILLA LA GAMA EDP 75 ml., EDP 125 ml., EDP 200 ml.

Con su traje de oficial negro y dorado, este Eau de Parfum Intenso asume el control de la línea olfativa de Le Male con estilo y fuerza. Una elegancia dueña de una estela oriental amaderada, firmada con un carisma y una potencia de líder. ¡Marineros a sus puestos! El jefe ya está aquí, para una partida casi inminente.

51 MASCULINA LANZAMIENTOS DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

51-LE MALE LE PARFUM JPG-VIOLETA.indd 1

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ARMAND BASI

L’EAU POUR HOMME INTENSE VETIVER

MARCA ARMAND BASI DISTRIBUIDOR ANGELINI BEAUTY

NOTAS DOMINANTES VERDES AMADERADAS COMPOSICIÓN MANDARINA, CARDAMOMO, ESCARCHA DE LIMÓN, GERANIO, CIPRÉS, HOJAS DE ROMERO, MENTA, LAVANDA, MADERA DE CEDRO NEGRO, VETIVER Y PATCHULI LA GAMA EDT 75 ml., EDT 125 ml.,

La nueva Eau de Toilette de Armand Basi, inspirada en la naturaleza, es una fragancia muy masculina cuya familia olfativa es Vetiver Amaderada.

52 MASCULINA LANZAMIENTOS DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

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ANGEL SCHLESSER

LES EAUX D’UN INSTANT

MARCA ANGEL SCHLESSER DISTRIBUIDOR ANGELINI BEAUTY

NOTAS DOMINANTES VIBRANT SANDALWOOD: MADERAS AROMÁTICAS INSTINCTIVE MARINE: AROMÁTICAS-TÓNICAS PROFOUND ORANGE WOOD: MADERAS-CÍTRICAS LA GAMA Vapo. 100 ml., Vapo. 150 ml.

El gran maestro Alberto Morillas, la joven nariz Amandine Marie, y la superexperta Nathalie Lorson han creado una gama de fragancias que a modo de ritual moderno de mindfulness, te envuelven en una nube de felices recuerdos olfativos para traer bienestar y serenidad al presente.

53 MASCULINA LANZAMIENTOS DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

53-LES EAUX D’UN INSTANT A SCHLESER x3 MASC-VIOLETA.indd 1

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TRUSSARDI

RIFLESSO BLUE VIBE

MARCA TRUSSARDI DISTRIBUIDOR ANGELINI BEAUTY

NOTAS DOMINANTES AROMÁTICAS ORIENTALES, AMADERADAS COMPOSICIÓN ACORDE RON, DAVANA, YUZU, GERANIO, AVELLANA, ARTEMISIA, ACORDE PIEL/CUERO, MADERA DE SÁNDALO, EXTRACTO DE TABACO LA GAMA EDT Vapo. 50 ml., EDT Vapo. 100 ml.

Siempre con la vista puesta en la vida moderna de Milán, representa un viaje introspectivo en la personalidad masculina, rica de dualismos y seductores matices. Una nueva explosión de sensualidad. Las notas de salida son limón, pimienta rosa y mandarina amarilla, el corazón: geranino, bigarane y las notas de fondo: cuero, amberwood y tabaco.

54 MASCULINA LANZAMIENTOS DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

54-TRUSSARDI RIFLESSO BLUE VIBE-VIOLETA.indd 1

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LAS NUEVAS

FRAGANCIAS FEMENINAS

2020 GRAN

DISTRIBUCIÓN

55 LANZAMIENTOS

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VICTORIO & LUCCHINO AGUAS DE V&L Nº 14 MANZANA ROJA

MARCA VICTORIO & LUCCHINO DISTRIBUIDOR PUIG

NOTAS DOMINANTES CÍTRICAS. AFRUTADAS, FLORALES, AMADERADAS, GOURMAND, MUSC COMPOSICIÓN BERGAMOTA FRAMBUESA, LIMÓN VERDE, MANZANA, FLOR DE NARANJO, JAZMÍN SAMBAC, FREESIA, MADERA, PRALINÉ, MUSC LA GAMA Vapo. 150 ml.

La suavidad de la frambuesa ensalza las chispeantes y tentadoras notas de manzana roja. Como contraste, un elegante acorde de flores blancas se funde con la calidez del ámbar y la vainilla, aportando un toque salvaje y de personalidad única.

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56-AGUAS FRESCAS V&L Nº 14 GD-VIOLETA.indd 1

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AITANA

BE MAGNETIC

MARCA AITANA DISTRIBUIDOR PUIG

NOTAS DOMINANTES AFRUTADAS, ACUOSAS, FLORALES, AMADERADAS, AMBARADAS, MUSC COMPOSICIÓN ALBARICOQUE, NASHI, GROSELLA NEGRA, FREESIA, JAZMÍN, TUBEROSA, CEDRO, ÁMBAR, MUSC LA GAMA Vapo. 80 ml.

El nuevo perfume de Aitana nos acerca a su lado más sofisticado y maduro. Un perfume moderno que nos envuelve con su fragancia de salida frutal y aterciopelada, gracias a la pera japonesa y al albaricoque, acompañados con gotas de rocío. Las flores blancas le aportan un corazón seductor y femenino y sus notas de fondo están perfectamente equilibradas entre toques florales, de ámbar, musc y cedro.

57 FEMENINA LANZAMIENTOS GRAN DISTRIBUCIÓN

57-AITANA BE MAGNETIC GD-VIOLETA.indd 1

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PACHA IBIZA

BE INSANE FOR HER

MARCA PACHA IBIZA DISTRIBUIDOR PUIG

NOTAS DOMINANTES CÍTRICAS, ESPECIADAS, FLORALES, AMADERADAS COMPOSICIÓN MANDARINA, LIMÓN, PIMIENTA ROSA, PEONÍA, FREESIA, JAZMÍN, PACHULÍ, MADERA DE SÁNDALO, MADERA CLARA LA GAMA Vapo. 80 ml.

Disfruta como nunca con unas notas frescas y radiantes gracias a la unión de cítricos y pimienta rosa, que realzan la faceta más joven y moderna del perfume. Un bouquet floral, muy intenso y femenino, gana en personalidad con las misteriosas e hipnóticas maderas de la nota de fondo.

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WOMEN’SECRET

INTIMATE

MARCA WOMEN’SECRET DISTRIBUIDOR TAILORED PERFUMES

NOTAS DOMINANTES FLORALES ORIENTALES COMPOSICIÓN MANDARINA, PIMIENTA ROSA, JAZMÍN, FLOR DE ALMENDRO, TONKA, SÁNDALO, MUSK LA GAMA Vapo. 100 ml.

Una fragancia sofisticada, de Jérôme Di Marino, que desprende una nota de feminidad moderna y sensual del haba toka, que mezclada con un dúo elegante de flores blancas y una delicada nota de musk, acaba formando un conjunto único y cautivador.

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PAULA ECHEVARRÍA

PAULA ROUGE

MARCA PAULA ECHEVARRÍA DISTRIBUIDOR PUIG

NOTAS DOMINANTES CÍTRICAS, AFRUTADAS, FLORALES, ORIENTALES, AMADERADAS, GUSTATIVAS COMPOSICIÓN BERGAMOTA, LIMÓN, GROSELLA NEGRA, FLOR DE NARANJO, MELOCOTÓN, JAZMÍN, PEONÍA, MUSC, PRALINÉ, VAINILLA, ÁMBAR LA GAMA Vapo. 100 ml.

Un aroma que concentra todo el poder de la mujer actual. Unas refrescantes y chispeantes notas cítricas incrementan el brillo de la fragancia en la salida. Un corazón repleto de facetas sensuales y femeninas junto a un fondo que aporta seducción y sofisticación.

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SHAKIRA

SHAKIRA DANCE MIDNIGHT

MARCA SHAKIRA DISTRIBUIDOR PUIG

NOTAS DOMINANTES CÍTRICAS, VERDES, ESPECIADAS, FLORALES GOURMAND, BALSÁMICAS, ORIENTALES COMPOSICIÓN GROSELLA NEGRA, BERGAMOTA, PIMIENTA ROSA, PERA, MUGUET, TUBEROSA, JAZMÍN SAMBAC, REGALIZ, VAINILLA, CACAO, BENJUÍ,TONKA LA GAMA Vapo. 50 ml.

La versión más seductora de Dance, un perfume inspirado en uno de los movimientos más característicos de Shakira. Es medianoche, el momento perfecto para desinhibirse, bailar y desatar todas las pasiones. Prepárate para descubrir Dance Midnight.

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LAS NUEVAS

FRAGANCIAS MASCULINAS

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VICTORIO & LUCCHINO

AGUAS DE V&L Nº7 FRESCOR MEDITERRÁNEO

MARCA VICTORIO & LUCCHINO DISTRIBUIDOR PUIG

NOTAS DOMINANTES CÍTRICAS, FLORALES, MARINAS, ESPECIADAS, AMADERADAS, MUSC COMPOSICIÓN LIMÓN, LIMA, POMELO, ACORDE MARINO, ACORDE FLORAL, JENGIBRE, PIMIENTA NEGRA, PACHULÍ, CEDRO, MADERA DE GUAYACO LA GAMA Vapo. 150 ml.

Descubre la refrescante personalidad del Mediterráneo. Un intenso frescor cítrico se mezcla con la elegancia de un inconfundible acorde marino. Las notas especiadas se funden con una exquisita combinación de maderas que aportan a la fragancia carácter y masculinidad.

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PACHA IBIZA

BE INSANE FOR HIM

MARCA PACHA IBIZA DISTRIBUIDOR PUIG

NOTAS DOMINANTES AFRUTADAS, ESPECIADAS, FOUGÈRES, AMADERADAS, BALSÁMICAS COMPOSICIÓN ACORDE VODKA MANZANA, PIMIENTA TIMUR, JENGIBRE, CARDAMOMO, LAVANDA, GERANIO, VETIVER, BENJUÍ, MIRRA LA GAMA Vapo. 100 ml.

La fiesta comienza con un radiante y adictivo acorde de vodka manzana combinado con la original pimienta Timur, para realzar el joven y masculino acorde fougère del corazón. Como fondo, las notas de vetiver y mirra aumentan la personalidad y el carácter de un aroma perfecto para las noches inolvidables.

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MILANO

MILANO BLACK

MARCA MILANO DISTRIBUIDOR TAILORED PERFUMES

NOTAS DOMINANTES ORIENTALES COMPOSICIÓN MANDARINA ITALIANA, LAVANDA, PIMIENTA ROJA, CANELA, MANZANA ROJA, ÁMBAR, FLOR DE NARANJO, PATCHOULI DE INDONESIA, CUERO, TABACO, VAINILLA LA GAMA Nat. Spray 100 ml.

Milano nos propone una fragancia masculina, poderosa y sofisticada. Sus notas dominantes son orientales, con matices frescos, especiados y un toque de cuero, que la hacen ideal para un hombre de hoy en día, elegante y seductor.

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BUSTAMANTE

MUY MÍO NIGHT

MARCA BUSTAMANTE DISTRIBUIDOR PUIG

NOTAS DOMINANTES CÍTRICAS, AROMÁTICAS, ESPECIADAS, AMBARADAS, AMADERADAS, CUERO COMPOSICIÓN BERTAMOTA, CIPRÉS, CANELA, PIMIENTA NEGRA, CISTE, CEDRO, ABEDUL, CUERO, MUSC LA GAMA EDT Vapo. 100 ml.

Un perfume intenso y muy masculino para disfrutar de las noches más especiales. Combina notas de salida frescas y chispeantes, de bergamota y ciprés, suavemente fundidas en un corazón especiado. El poderoso acorde de cuero, vestido de cedro y abedul, aporta el carácter y personalidad a un aroma muy sofisticado.

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colaboraciones

RETAIL

Cinco grandes tendencias para superar el peor año para el retail

E

l comercio tradicional hace demasiado tiempo que afronta las embestidas que le llegan con los adelantos del nuevo milenio y esto hace que sea uno de los sectores que más se ha tenido que reinventar. Y lo peor es que estos golpes nunca llegan solos. La crisis del 2008 vino acompañada del crecimiento del comercio electrónico. La crisis de la Covid19 ha comportado un replanteamiento de las necesidades de muchos consumidores y viene en paralelo de la compra con el móvil, consolidando nuevos hábitos de compra.

Con la llegada del nuevo milenio, el comercio tradicional ha sido uno de los que más ha tenido que reinventarse. La crisis actual ha sido un acelerador de procesos que ya se estaban gestando

El cierre forzoso de los comercios y las restricciones, han hecho que la mayoría hayan sufrido un descalabro económico, que en muchos casos ya hacía dos años que venían padeciendo. Quienes han sobrevivido, seguramente pueden constatar que los cambios de comportamiento del consumidor y la caída de los márgenes de beneficios (más que de ventas), viene de más lejos. Y es que la crisis actual ha sido un acelerador de procesos que ya se estaban gestando. Ya hace dos años que constatamos

Dr. Albert Vinyals i Ros. Profesor de Psicología del Consumo en ESCODI, la Escuela universitaria de Comercio y Distribución.

www.escodi.com escodi@escodi.com


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esta situación en las encuestas ESCO de ESCODI, el estudio que realizamos a inicios de las rebajas de invierno y de verano y dónde analizamos la salud del comercio. Estamos viendo una crisis del sector, que los más pesimistas tildan de “apocalipsis del retail”. Estas encuestas coinciden con las rebajas y nos muestran que las fórmulas que hasta ahora funcionaban, ya han caducado, empezando por las mismas rebajas tradicionales. También hemos comprobado como sigue entrando gente a las tiendas, pero comprando menos. Al preguntar por los motivos y después de varias entrevistas, vemos que estamos ante un cambio de paradigma. Para llegar al nuevo consumidor, más allá de la crisis actual, tenemos que adaptarnos y, sobre todo, avanzarnos a sus necesidades y deseos. Por eso, enumeraré cinco grandes tendencias imprescindibles para superar el peor año del retail: 1. La nueva proximidad: Tal como explica el economista Gabriel Izard, nos encontramos ante la “nueva proximidad”, puesto que esta es la tendencia que lo impregna todo. Empezamos hablando de tendencias del futuro, volviendo al pasado. La proximidad era prácticamente la única posibilidad hasta la globalización, puesto que el lejano era el anómalo. La crisis de la Covid-19 nos ha llevado al miedo a lo que es foráneo y esto, sumado a que ahora se está viendo cómo es más sostenible un producto de Km0, que uno ecológico que venga del otro lado del mundo, hace

El cliente ya pasa del off al online constantemente.

El consumidor cada vez se posiciona socialmente más a través de lo consumido y ciertos valores han dejado de ser un valor añadido, para convertirse en una exigencia que revaloricemos lo próximo. Desde las ciudades de los 15 minutos, o sea, que lo tengas todo a un cuarto de hora o menos, a revalorizar los productos locales y los de km0. Esto lo comprobamos con datos como la caída del consumo de petróleo, o que el 67% de los entrevistados en la encuesta sobre consumo y confinamiento que hicimos el mes de julio, afirmara que ahora buscaban productos y comercios de proximidad. Esta tendencia, en estos momen-

tos, encabeza una macro tendencia actual que es el activismo en el consumo. El consumidor cada vez se posiciona socialmente más a través de lo consumido y ciertos valores han dejado de ser un valor añadido, para convertirse en una exigencia. Una marca ya no puede dar la espalda a los problemas ambientales o tener actitudes machistas. 2. El comercio espectáculo: En un mundo donde parece que todo tiene que ser digital toma una nueva dimensión el espacio físico. La tienda como espacio donde recoger mercancías, como si se tratara del almacén del final del recorrido del Ikea, ha dejado de tener sentido. Hacen falta tiendas híbridas, vivas, dinámicas, cambiantes, divertidas, donde jugar y vivir experiencias relevantes. Muchas de las propuestas para mejorar los comercios y hacerlos más dinámicos, implican cambios de legislación. No puede ser que en la mayoría de las localidades no se concedan licencias para po-


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colaboraciones

RETAIL

der montar una tienda de moda mezclada con un bar o una panadería con librería. Hay que sorprender el cliente, que viva experiencias relevantes en su punto de venta puesto que, si sigue creciendo el comercio electrónico, necesitaremos motivos de peso, más allá de un buen asesoramiento, para entrar a los comercios. Para que pasen cosas en el comercio y dotarlo de marketing experiencial podemos aprovecharnos de la tecnología para crear nuevos entornos virtuales, pero también de la presencia y la creatividad de sus trabajadores, para generar experiencias únicas, como las que podemos vivir al comprar en muchos mercados, gracias al “calor” humano de quien te está atendiendo. Tenemos que sorprender. Hay que hacer cosquillas al cerebro del cliente, que no se espere lo que se encontrará, solo así le aportaremos color en un panorama en el que las circunstancias abocan a pintarlo todo de gris. 3. Unicanalidad: Para hablar de omnicanalidad, le copio el término unicanal a mi compañero de ESCODI, Jordi Mas, ya que como él dice, el canal de ventas tiene que ser único, ya no podemos ir separando la estrategia online de la offline. Tiene que ir todo unido, tal como lo hacemos cuando paseamos por la tienda con el móvil en la mano: miras un producto, lo contrastas en la red, preguntas al vendedor, haces una foto, le escribes un Whatsapp a alguien que sabe del tema o cuelgas un Storie en Instagram. Y oscilando de un mundo al otro, sin

Hay que hacer cosquillas al cerebro del cliente para atraerlo a que entre en nuestras tiendas.

ser conscientes de cómo nos comportamos en un canal y cómo lo hagamos en el otro. Eso no quiere decir que, en un plazo de 10 años, la mayoría de las compras las hagamos online, ni que ahora hagamos realmente tantas como nos dicen. Solo hace falta que intentemos buscar la cifra del porcentaje del comercio electrónico, en comparación de las ventas totales y raramente la encontraremos. Lo que no podemos obviar es que la compra por internet cada año crece y que nuestro mundo es híbrido. Tenemos que aprovechar las ventajas del mundo digital: una buena gestión de datos (big data), nuevas formas de comunicación con el cliente o nuevos servicios de delivery. Eso tiene que propiciar una relación más estrecha con el cliente y una mejor capacidad de gestión de la información. La estrategia tiene que estar centrada principalmente en la comunicación, que tiene que ir al unísono en los dos canales y si nues-

tro producto tiene potencial para ser vendido en la red, ya sea en un marketplace con gente de nuestro sector o territorio, o una web de multimarcas o en nuestro propio canal, tenemos que plantearnos si es una buena idea vender nuestros productos por estos canales. ¡La de ventas que se perdieron durante el confinamiento, de gente que no se preparó a tiempo! La clave en la empresa actual es la capacidad de innovación y la flexibilidad en los procesos y decisiones. Esto no es mío, ya lo decía Manuel Castells en el célebre “La Sociedad red” del año 1996. Y si miramos qué empresas lideraban el mercado a los 90s y lo comparamos con lo ocurrido en el siglo XXI, lo entenderemos. Los líderes del mercado actuales se caracterizan por esta capacidad de innovación y constante flexibilidad: Alibabá, Amazon, Apple o Google, son conceptos tan híbridos, innovadores y cambiantes, que si miramos qué venden


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ahora y lo comparamos con lo que hacían hace 10 años, no tiene nada a ver. 4. Animales sociales: Ya lo decía Aristóteles hace 2300 años, somos Zoon politikón (animales cívicos o políticos). Esta característica nos ha permitido ser más fuertes e inteligentes como especie. La pandemia nos ha distanciado y enfría las relaciones interpersonales, perdiendo gran parte de la pátina emocional que implica el tacto, posiblemente una de las formas más sinceras de comunicación. Pero todo y esta frialdad, nunca hemos dejado de ser animales sociales, por lo tanto, el comercio tiene que aportar “calor” humano (pero distanciado). Nunca tenemos que abrumar a los clientes y todavía menos estar encima de quién no pide venta asistida. Tenemos que estar presentes y de la forma más cálida posible. Si lo hacemos con naturalidad y el cliente es receptivo, entonces desplegar todo nuestro potencial como asesores de ventas. No podemos abrazar, pero a través de una mascarilla se puede intuir una sonrisa auténtica, puesto que el principal músculo que permite diferenciar una sonrisa real de una falsa es el orbicular, el que produce las arrugas del lado de los ojos. 5. Excelencia en las soluciones: No es nuevo decir que el comercio tiene que aportar soluciones a sus clientes, en realidad, es la base de los negocios que funcionan: saber resolver los problemas de sus clientes. Lo que es diferente es cómo tenemos que hacerlo. Ahora,

Dejamos atrás la “omnicanalidad’ para hablar de “unicanalidad’. El canal de ventas tiene que ser único, ya no podemos ir separando la estrategia online de la offline al acrónimo CRUP que tan bien define al consumidor actual: es quien busca Comodidad, Rapidez, Utilidad (resolver problemas) y Precio, hay que sumar la coletilla “buscando la excelencia”, como hace años que pregona el compañero Joaquim Deulofeu. A pesar de parecer una obviedad, ahora se destaca esta excelencia como tendencia, porque hacerlo todo tan bien es la clave del éxito del gran competidor global que tienen todos los negocios (cuando

El cliente siempre debe sentirse seguro y protegido.

no son aliados): Amazon. Ellos son muy rápidos, superan expectativas, conocen muy bien las necesidades de sus clientes y no se están por romances: su objetivo es vender y de la forma más rápida y efectiva posible. En otro ámbito que tenemos que superar expectativas es en la seguridad sanitaria. Más que una tendencia es una exigencia. Estamos en un momento de miedo e incertidumbre, por lo tanto, nuestro negocio no puede hacer dudar ni un segundo de lo seriamente que nos hemos tomado las medidas de seguridad, a pesar de que algunas las encontramos poco justificadas. El cliente entrará si le generamos confianza y solo podemos confiar en alguien cuando sabemos que esta persona es capaz de perder algo por nosotros, tal como hacen los progenitores con los hijos. Por lo tanto, el negocio tiene que superar siempre las expectativas del cliente en términos de limpieza y seguridad.


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GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

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NOTICIAS

CPL Aromas amplía su tecnología Ecoboost para cubrir Bases Sólidas La casa de fragancias CPL Aromas, con sede en el Reino Unido, ha añadido la cobertura de bases sólidas a su tecnología de sostenibilidad Ecoboost. “Ecoboost for Solid Bases” presenta tres ventajas técnicas sobre otras fragancias: en primer lugar, menos agua en la formulación. A menudo no es posible incorporar el nivel requerido de fragancia en el producto concentrado. Utilizando Ecoboost en diez veces menos de la dosis normal hace que esto sea factible. Por otro lado, el etiquetado mejora y, por último, el uso de fragancias Ecoboost, con sus umbrales de baja percepción de olores, hace que sea más fácil obtener un excelente rendimiento de fragancia en uso. CPL Aromas cuenta con más de 40 fragancias Ecoboost para bases sólidas y los equipos creativos y de I+D están preparados para ofrecer las mejores propuestas a sus clientes.

7 de cada 10 consumidores españoles valoran la naturalidad y la sostenibilidad para su cuidado personal y el de su piel, según el estudio “Natural & Sustainability segmentation”, realizado por Beiersdorf a nivel mundial para su marca NIVEA

GREENZONE L'ORÉAL ESPAÑA ANUNCIA UNA TRANSFORMACIÓN RADICAL EN SU MODELO DE NEGOCIO PARA RESPETAR LOS LÍMITES PLANETARIOS España, que recoge los objetivos medioambientales y sociales del Grupo en nuestro país para 2030. “Para conciliar nuestras necesidades con la preservación de un planeta con recursos limitados, en L’Oréal España estamos realizando una transformación radical de nuestro modelo de negocio, colocando la sostenibilidad en el centro. Ya no basta con que las empresas reduzcamos nuestro impacto medioambiental con objetivos ‘autoestablecidos’, ha afirmado Juan Alonso de Lomas, presidente y CEO de L’Oréal España. “Nuestro compromiso es garantizar que nuestras actividades respeten los ‘límites planetarios’ a lo largo de todo el ciclo de vida de nuestros productos. Por eso, nuestros compromisos no solo se centrarán en nuestro impacto directo, también abordarán nuestro impacto indirecto, que incluye, por ejemplo, la actividad de nuestros proveedores y el uso de nuestros productos por parte de los consumidores. Es lo que el planeta nos está demandando”, concluye.


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FERIAS

Nuevas fechas www.theglamday.com

agenda

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31/ENERO/2021 Valencia

THE GLAM DAY Vuelve el show de maquillaje en vivo más importante de España y lo hace con un cartel que reúne a los mejores maquilladores del panorama nacional e internacional. Estrena nueva modalidad Streaming que permite asistir a las Master Class desde cualquier parte.

INCÓRPORELA A SU AGENDA

www.cosmoprof.com/en/

18-22/MARZO/2021 Bolonia

COSMOPROF WORLDWIDE

INCÓRPORELA A SU AGENDA

El COVID-19 ha obligado a posponer la feria icónica de la industria de la cosmética y la belleza profesional. Si no hay más cambios de fechas, será en primavera cuando se celebre su 53ª edición en Bolonia. Una mirada a las principales tendencias, innovaciones tecnológicas y tratamientos que revolucionarán el sector en los próximos diez años.

www.in-cosmetics.com

13-15 ABR/2021 Barcelona

IN-COSMETICS GLOBAL La feria internacional dedicada a la industria de ingredientes para el cuidado personal que consigue reunir a más de 800 expositores creadores de ingredientes, fragancias, equipos de laboratorio, así como a más de 12.000 fabricantes de cosméticos de más de 115 países.

www.cosmetic-business.com/tradeirfair/en

9-10 JUN/2021 Munich

COSMETICS BUSINESS MUNICH

INCÓRPORELA A SU AGENDA

INCÓRPORELA A SU AGENDA

MOC Munich acogerá esta feria internacional en la que la industria cosmética se reúne exclusivamente con sus proveedores y encuentra soluciones para el desarrollo de todos los productos cosméticos, desde los ingredientes activos hasta la fabricación y el envasado.


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colaboraciones

Victoria Alonso es abogada y colaboradora del Departamento Mercantil de López-Ibor Abogados. Asesora habitualmente a empresas nacionales y extranjeras en el sector del lujo y la cosmética, en particular en lo relativo a la comercialización y distribución de sus productos y la normativa, especialmente regulatoria, aplicable a los mismos.

LEGISLACIÓN

Evaluación del Reglamento europeo relativo a la exención de los acuerdos verticales en materia de competencia

E

Es un mercado complejo en el que intervienen el consumo estético y la salud de los propios consumidores

l Reglamento número 330/2010 de la Comisión Europea de 20 de abril de 2010, relativo a la aplicación del artículo 101.3, del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea a determinadas categorías de acuerdos verticales y prácticas concertadas y sus directrices (en adelante, el “Reglamento de Acuerdos Verticales”) tiene por objeto desarrollar la regulación aplicable a los contratos conocidos como “verticales”, incluidos los contratos de distribución selectiva, que son comúnmente suscritos en la práctica para la distribución de productos cosméticos de lujo. Este reglamento de crucial importancia en el sector de la cosmética expira el 31 de mayo de 2022. Habida cuenta de la próxima expiración de dicho reglamento, la Comisión Europea inició un procedimiento de evaluación del citado reglamento para analizar el funcionamiento de esta norma que lleva en vigor 10 años, con el fin de tomar una decisión respec-

El Reglamento de Acuerdos Verticales, de crucial importancia en el sector de la cosmética, expira el 31 de mayo de 2022. Toca decidir si debe expirar, ser prolongado o revisado

to a si el Reglamento de Acuerdos Verticales debe expirar, ser prolongado o ser revisado. Este proceso evaluativo incluía un periodo de 12 semanas de consulta pública (de febrero a mayo de 2019), por el cual la Comisión Europea trataba de reunir información exhaustiva y de alta calidad sobre las cuestiones clave de derecho de la competencia que


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tados recabados por este periodo de consulta pública y sus conclusiones al respecto. En este artículo resumimos y analizamos el contenido de dicho informe de evaluación.

El Reglamento de Acuerdos Verticales y sus objetivos

En primer lugar, explicaremos brevemente, a modo de recordatorio, qué trata de regular exactamente el Reglamento de Acuerdos Verticales y cuáles son sus objetivos. surgen en las relaciones verticales de las empresas, los consumidores y autoridades nacionales de la competencia. Además, este procedimiento daba la oportunidad a las partes interesadas de proporcionar sus opiniones y contribuir con sugerencias asegurando así la transparencia y la fiabilidad del proceso de evaluación. El 8 de septiembre de 2020, la Comisión Europea publicó los resul-

El 8 de septiembre de 2020, la Comisión Europea publicó los resultados recabados en el periodo de consulta pública y sus conclusiones al respecto

Con el fin de defender la libre competencia en el mercado interior europeo, el artículo 101.1 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea (en adelante, el “TFUE”) prohíbe de manera general y declara nulos de pleno derecho “todos los acuerdos entre empresas, las decisiones de asociaciones de empresas y las prácticas concertadas que puedan afectar al comercio entre los Estados miembros y que tengan por objeto o efecto impedir, restringir o falsear el juego de la competencia dentro del mercado interior y, en particular, los que consistan en: a) fijar directa o indirectamente los precios de compra o de venta u otras condiciones de transacción; b) limitar o controlar la producción, el mercado, el desarrollo técnico o las inversiones; c) repartirse los mercados o las fuentes de abastecimiento; d) aplicar a terceros contratantes condiciones desiguales para prestaciones equivalentes, que ocasionen a éstos una desventaja competitiva; e) subordinar la celebración de contratos a la aceptación, por los otros contra-


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colaboraciones

LEGISLACIÓN

tantes, de prestaciones suplementarias que, por su naturaleza o según los usos mercantiles, no guarden relación alguna con el objeto de dichos contratos”. Sin embargo, el apartado 3 del citado artículo establece una excepción a dicha prohibición, declarando que no están prohibidos los acuerdos, decisiones o prácticas concertadas que afecten la competencia, si éstos “contribuyen a mejorar la producción o la distribución de los productos o a fomentar el progreso técnico o económico, y reserven al mismo tiempo a los usuarios una participación equitativa en el beneficio resultante”. Pues bien, el objeto del Reglamento de Acuerdos Verticales consiste en establecer y aclarar cuándo un

Uno de los objetivos del Reglamento de Acuerdos Verticales es simplificar a las empresas la tarea de autoevaluación de este tipo de acuerdos, al facilitarles seguridad jurídica

acuerdo vertical - definido como “acuerdos o prácticas concertadas suscritos entre dos o más empresas que operen [...] en planos distintos de la cadena de producción o distribución y que se refieran a las condiciones en las que las partes pueden adquirir, vender o re-

vender determinados bienes o servicios” - no está prohibido por el artículo 101.1 del TFUE al encontrarse en el “puerto seguro” del apartado 3 de dicho artículo. Así, el Reglamento de Acuerdos Verticales tiene tres objetivos específicos que se detallan a continuación: 1. Simplificar a las empresas la tarea de autoevaluación de los acuerdos verticales, al facilitarles seguridad jurídica en un marco legal que detalla las condiciones que debe reunir un acuerdo vertical para ser válido. 2. Evitar falsos positivos y falsos negativos. Esto significa que el Reglamento de Acuerdos Verticales tiene el objetivo de incluir en el puerto seguro del apartado 3 del artículo 101 del TFUE únicamente los acuerdos respecto de los cuales se puede presumir con suficiente certeza que cumplen con las condiciones del citado artículo, y reducir así asunciones inciertas y erróneas 3. Proporcionar un marco jurídico común que asesore a los tribunales nacionales y a las autoridades nacionales de competencia, con el fin de ofrecer coherencia y consistencia en el mercado interior de la Unión Europea.

Hallazgos de la consulta pública

Habiendo aclarado en qué consiste el Reglamento de Acuerdos Verticales, podemos pasar a exponer y comentar los resultados tan esperados de la consulta pública realizada en el procedimiento de


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evaluación del mismo. Las opiniones recopiladas en dicha consulta pública subrayan unánimemente la relevancia e importancia que tiene la existencia del Reglamento de Acuerdos Verticales, al constituir una herramienta verdaderamente útil que permite facilitar la autoevaluación de la aplicación de la exención de la prohibición del artículo 101.1 del TFUE a los acuerdos verticales. Sin embargo, los resultados de la consulta pública señalan que el Reglamento de Acuerdos Verticales no cumple completamente con sus objetivos específicos y que existen una serie de aspectos que deben ser revisados y tenidos en cuenta para el futuro. El cambio significativo que ha sufrido el mercado es la principal causa, pero no la única, por la que el contenido del Reglamento de Acuerdos Verticales se encuentra desactualizado y no da ya plena respuesta a

Según el informe recapitulativo de la Comisión Europea, el hecho de que el Reglamento de Acuerdos Verticales esté desactualizado limita su efectividad y coherencia

las necesidades del mercado. En efecto, el mercado ha cambiado debido al crecimiento exponencial de las ventas y plataformas online que han afectado los modelos de distribución. El informe de la Comisión Europea indica que la naturaleza evolutiva de los modelos comerciales de las plataformas ha dado lugar a un aumento del número de relaciones contractuales

y a un incremento del uso de acuerdos verticales. Al mismo tiempo, los consumidores de hoy en día esperan tener una experiencia multicanal continua a través de canales diferentes como tiendas online y tiendas físicas, mercados y otras plataformas online. Esto ha llevado a los proveedores a aumentar el número de diferentes canales de distribución y venta que utilizan para promover sus productos y servicios. Por consiguiente, las opiniones recopiladas por este trámite de consulta pública señalan que el mercado necesita normas que ayuden a evaluar los acuerdos y a entender las nuevas restricciones que se utilizan en la actualidad, a la luz de esta evolución del mercado. Según el informe recapitulativo de la Comisión Europea, el hecho de que el Reglamento de Acuerdos Verticales esté desactualizado limita su propia efectividad, su eficiencia y su coherencia. Estas limitaciones se ven reflejadas en la existencia de vacíos legales y la poca claridad de ciertas cláusulas, lo cual dificulta la aplicación del Reglamento en la práctica y abre la puerta a un margen de interpretación que disminuye el nivel de seguridad jurídica. La lista de aspectos concretos a mejorar señalados por los participantes a la consulta pública es muy amplia, pudiéndose no obstante citar por su relevancia, entre otros, los siguientes: aFalta de claridad de la definición de acuerdos verticales y necesidad de adaptarla para englobar las re-


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colaboraciones

LEGISLACIÓN

laciones existentes entre los nuevos intermediarios online y sus usuarios. aDificultades para evaluar las cuotas de mercado del proveedor y del comprador, especialmente para las plataformas online. aFalta de coherencia entre el Reglamento de Acuerdos Verticales y el reglamento europeo de geobloqueo y geodiscriminación. aFalta de orientación sobre la evaluación de las restricciones a la venta a través de mercados online de terceros y la necesidad de actualizar las normas a la luz de la jurisprudencia reciente (con especial mención al caso Coty). aFalta de orientación sobre la evaluación de las restricciones de uso de los sitios web de comparación de precios. aInexistencia en el Reglamento

de Acuerdos Verticales de una sección dedicada a las restricciones a las ventas online, lo que reduce la seguridad jurídica. aNecesidad de orientación sobre

Es altamente probable que se apruebe un nuevo reglamento que regule los acuerdos verticales en el ámbito europeo, más eficiente, eficaz y coherente que el anterior, adaptándose a las nuevas necesidades del mercado

la restricción del uso de marcas comerciales y los nombres de las marcas en el contexto de la publicidad online. aNecesidad de aclarar las normas sobre la recopilación de datos, así como el intercambio de información en los acuerdos de suministro y distribución.

En definitiva, ¿cuál es el futuro del Reglamento de Acuerdos Verticales?

La principal conclusión resultante del trámite de consulta pública para la Comisión Europea es que la existencia del Reglamento de Acuerdos Verticales es útil, aunque diversos aspectos del mismo deberían mejorarse. Por lo tanto, la Comisión no dejará que las normas de dicho reglamento expiren sin más; sino que estudiará todos los aspectos a mejorar señalados por los participantes al trámite de consulta pública, de cara a elaborar un borrador que dé respuesta en la mayor medida de lo posible a dichas cuestiones. Así, es altamente probable que se apruebe un nuevo reglamento que regule los acuerdos verticales en el ámbito europeo, más eficiente, eficaz y coherente que el anterior, adaptándose a las nuevas necesidades del mercado, en especial integrando los cambios y nuevas tendencias resultantes de los nuevos modelos y canales de venta online, cada día más relevantes, y los imperativos del e-commerce. Los próximos pasos de la Comisión Europea en esta materia serán muy interesantes y merecen minuciosa atención habida cuenta de la importancia del Reglamento.


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DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

lanzamientos

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Orchidée Impériale Concentrado Micro-Lift GUERLAIN (LVMH)

Reúne la microencapsulación de última generación con los milagrosos poderes de longevidad albergados en las orquídeas. Su fórmula en sérum altamente natural, con 7.000 micro escultores, actúa sobre la piel como múltiples micro estiramientos. Proporciona a la piel un visible efecto tensor envolviéndola en un confort infinito.

Revitalizing Supreme+ Bright ESTÉE LAUDER (ESTÉE LAUDER)

Suprême Jeunesse Le Sérum PAYOT (COPA COSMETICS)

Con textura de microperlas, embellece cada signo visible del envejecimiento, haciendo renacer la piel. Su fórmula de vanguardia, reactiva la comunicación entre las células, compensa el exceso de trabajo de las defensas naturales y proporciona una acción reforzada sobre los distintos signos de la edad.

Una crema hidratante con el complejo beauty berry + vitamina c que mejora el aspecto de las manchas, mientras que el potente extracto de moringa y el complejo potenciador de colágeno trabajan sinérgicamente para ayudar a reafirmar la piel y reducir la apariencia de líneas y arrugas.

Re-Move Eau Micellaire Démaquillante MY CLARINS (CLARINS SPAIN)

Absolue Ultimate Repair Bi-Ampoule LANCÔME (L’ORÉAL LUXE)

Con un complejo triple ceramidas, aceites destilados 100% puros y el exclusivo Premier Cru de Rosas Francesas, su fórmula de rápida absorción nutre inmediatamente la piel, protegiéndola de los factores ambientales externos y proporcionando un brillo inmediato. Después de solo una hora, la ampolla estimula la reparación de la piel en un 31%, desde la primera aplicación. Después de 4 semanas, la piel está visiblemente regenerada, más suave y jugosa, como renovada.

Un nuevo tratamiento de limpieza facial “vegan friendly” exprés. Un agua micelar desmaquillante que purifica la superficie de la piel, la calma y la limpia suavemente. En su fórmula, un extracto de moringa para contribuir a eliminar las partículas de la contaminación y un extracto de genciana amarilla bio con superpoderes reconfortantes y suavizantes.


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lanzamientos

GRAN DISTRIBUCIÓN

Super Stay Matte Ink Pioneer MAYBELLINE NY (L’ORÉAL PARIS)

Todo el día. Toda la noche. Con o sin mascarilla. Super Stay Matte Ink permanece inalterable hasta 16 horas seguidas. Labios más intensos gracias a su fórmula líquida mate que se desliza suavemente y, ¿lo mejor? que no transfiere. Disponible en una gama de 31 tonos para elegir el que mejor se adapte a los gustos y el tono de piel.

Colorsilk Beautiful Color REVLON (REVLON)

Tratamiento reparador sin aclarado.Tesoros de miel GARNIER (L’ORÉAL PARIS)

Ideado para el pelo quebradizo y tendente a la rotura, este tratamiento capilar rellena y sella la cutícula, además de reducir la rotura en un 98%. La miel y cera de abeja se unen para combatir el daño producido por agentes externos en una fórmula súper concentrada 3 en 1. Los resultados son visibles desde la primera aplicación.

Su formulación, sin amoniaco y enriquecida con queratina, asegura una cobertura 100% de las canas, coloración de larga duración y mantener el cabello incluso en mejores condiciones que antes de la coloración. Ofrece una gama de más de 20 tonos.

Palette Intensive Creme Color SCHWARZKOPF (HENKEL)

Cellular Luminous 630® Antimanchas NIVEA (BEIERSDORF)

Su innovadora tecnología actúa a nivel celular con el avanzado ingrediente LUMINOUS 630® en su concentración más alta, aportando la mayor eficacia en el tratamiento de las manchas oscuras mediante una doble acción: 1. Actúa sobre la pigmentación existente para aclarar las manchas oscuras y reducir su tamaño. 2. Regula la producción de nueva melanina para prevenir la aparición de nuevas manchas.

Disponible en 31 tonos, que van desde negros, castaños, rubios y cobrizos hasta aclarantes. Proporciona un color vivo, duradero y con un brillo intenso. Su fórmula enriquecida con aceite natural de Marula, penetra en el núcleo del cabello sellando los eficaces pigmentos de color. Brinda un cuidado nutritivo y una cobertura del 100% en los cabellos blancos.


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Última hora

última hora

Puig acelera su proyecto empresarial con un ambicioso plan de crecimiento

Cambios en las Direcciones Generales de L’Oréal Lujo España Ana Jaureguizar, Directora General de L’Oréal Luxe en España ha comunicado los cambios que ha decidido en el equipo de dirección. Tras el nombramiento de Baptiste Beau como Director Adjunto de Lancôme Internacional el pasado 1 de septiembre, Olivia Manjón tomará la dirección de Lancôme España tras cuatro años desarrollando el polo de Perfumes de la división. El polo de Perfumes se dividirá en dos, para permitir la maximización del potencial de Giorgio Armani en España como marca global de belleza y la aceleración del crecimiento de las nuevas marcas del Grupo (Valentino, Prada y Mugler), todo con la ayuda de equipos reforzados y con mayor enfoque. Para liderar la Unidad de Negocio de DBF (Designer Brand Fragrances), se ha elegido a María Benito. María tendrá la misión de desarrollar Prada, Valentino y Mugler en España, y seguirá trabajando en adaptar el modelo de negocio del resto de las marcas del portafolio (Cacharel, Ralph Lauren, Diesel, Azzaro, Victor&Rolf y Maison Margiela) para asegurar que cada una aporta un valor diferencial al consumidor y al mercado. Para sustituir a María como Directora General de American Brands, se promociona a Eva Peláez. El objetivo principal de Eva será seguir acelerando el crecimiento de estas marcas en España. Alexis Pinet será el nuevo Director General de Giorgio Armani. El objetivo principal de Alexis será convertir Giorgio Armani en la marca de belleza de 3 ejes Top 5 en España. Jesus Abia seguirá liderando la unidad de negocio de Beaute (YSL / Biotherm). Las sustituciones de Alexis y Eva serán comunicadas próximamente. Todos los cambios serán efectivos el día 1 de enero.

Puig ha reorganizado su estructura empresarial con la creación de tres divisiones: Beauty and Fashion, Charlotte Tilbury y Derma, todas ellas operativas a partir del 1 de enero de 2021. La división Beauty and Fashion estará formada por las marcas Paco Rabanne, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier, Nina Ricci, Dries Van Noten, Penhaligon’s y L’A rtisan Parfumeur; las licencias de belleza de Christian Louboutin y Comme des Garçons Parfums, así como por las marcas Lifestyle Adolfo Dominguez, Antonio Banderas, Shakira o Benetton. El negocio de fragancias de estas marcas posiciona a Puig como el quinto jugador del mundo de la perfumería selectiva con una cuota de mercado cercana al 10% y con tres marcas en el top 20 del ranking mundial. La división Charlotte Tilbury integrará esta marca de belleza icónica que ha revolucionado su categoría desde su lanzamiento en 2012 y cuya participación mayoritaria fue adquirida el pasado mes de junio por Puig. La recién creada división Derma incorporará las compañías Uriage y Apivita, en las que Puig tiene una participación mayoritaria; además de la participación del 50% en Isdin. El conjunto de estas tres marcas posiciona a Puig como el tercer mayor jugador del sector dermocosmético de venta en farmacias en Europa, con dos de sus marcas en el top 10 del ranking. La compañía se ha marcado como objetivo alcanzar los 3.000 M€ en 2023 y apunta a superar los 4.000 M€ en 2025.

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09/10/2020 15:20

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Revista Ventas de Perfumería y Cosmética nº456  

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