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farmaventas Número 135 - Año 2017

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ENTREVISTAS:

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c o n s e j o

Casilda Bilbao, responsable de Comunicación y RRPP de Pierre Fabre Vicente J. Álvarez, presidente del COF Ourense

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f a r m a c é u t i c o

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INCLUYE:

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03 - FELICITACION FV 2017_Maquetación 1 14/12/17 16:10 Página 3

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c o n s e j o

f a r m a c é u t i c o

¡EL EQUIPO DE FARMAVENTAS LES DESEA FELICES FIESTAS Y PRÓSPERO AÑO NUEVO! LAURA.MAICA.ANTONIO.ALEIX.IVÁN.MARC.MAITE.LORENA.CARLES.JENNIFER ALEX.DANI.EMILIA.ÒSCAR.NÚRIA.DAVID.ADA.ESTHER.ELENA.IRENE.


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Sumario fv

06

06. entreVista Casilda Bilbao, responsable de Comunicación y RRPP de Pierre Fabre

entreVista

casilda bilbao, de pierre fabre 12. actualidad

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34. entreVista Vicente J. Álvarez, presidente del Colegio Oficial de Farmacéuticos de Ourense

entreVista

Vicente J. Álvarez, del cof ourense

39. especial Nutrición y salud visual

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44. fitoterapia Afecciones respiratorias típicas del invierno

especial

50. empresas

nutrición y salud visual

56. formación Tecnología en la farmacia para una experiencia única

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58. noVedades

fitoterapia

afecciones respiratorias típicas del invierno

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formación tecnología en la farmacia para una experiencia única

farmaventas www.farmaventas.es

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fv Entrevista

Casilda Bilbao es periodista especializada en belleza y ‘lifestyle’. Desde 2016 se responsabiliza de la Comunicación y Relaciones Públicas en Pierre Fabre, laboratorio que, históricamente, ha estado ligado a los farmacéuticos y dermatólogos, pero también a la prensa especializada y Key Opinion Leaders del sector, que han actuado como prescriptores de sus productos. En Pierre Fabre se preparan para empezar 2018, un año repleto de lanzamientos e innovación en todas sus marcas.

Casilda Bilbao, responsable de comunicación y rrpp de pierre fabre

¿Cuál es su deseo para el sector de la dermocosmética en 2018?

El canal farmacia experimenta en los últimos años el mayor crecimiento y evolución en el sector, situándolo como segundo canal de venta en 2016 con un 22% del total, según da-

tos de Stanpa. La confianza en el consejo farmacéutico, la innovación y la seguridad que aporta el canal, favorecen este crecimiento que esperamos continúe en el próximo año, afianzando la dermofarmacia como la elección preferida del consumidor para la compra de productos de cuida6

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do. En Pierre Fabre, como líderes del sector en España, seguimos investigando e innovando para conseguir productos de máxima eficacia, que respondan a las necesidades y demandas del consumidor, que busca en el canal farmacia un plus de información y consejo.

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Casilda Bilbao, responsable de comunicación y rrpp de pierre fabre

Nuestro deseo para 2018 es seguir dando una respuesta global a las necesidades de salud y bienestar de los consumidores, con la ayuda de nuestros partners, farmacéuticos y dermatólogos. Para ello, y como ideó Pierre Fabre, imaginamos y desarrollamos soluciones innovadoras que contribuyen a su bienestar desde el punto de vista de la salud y la belleza, aprovechando el potencial de la naturaleza y las plantas como fuente de inspiración inagotable, y situando la ética farmacéutica en el núcleo de nuestra actividad.

¿Qué balance hace Pierre Fabre de sus marcas en 2017?

Somos líderes en España en el mercado dermocosmético. 2017 ha sido un año muy interesante en los segmentos donde somos actores destacados para las ocho marcas de Pierre Fabre. No solo hemos lanzado al mercado nuevos productos, sino que hemos desarrollado acciones de comunicación que aportan mayor visibilidad a nuestras marcas frente al consumidor y paciente, al mismo tiempo que hemos desarrollado proyectos de apoyo y colaboración con farmacéuticos y dermatólogos.

¿Cree que los laboratorios dermocosméticos están comunicando bien?

Nos encontramos en un momento de boom digital. Prácticamente todos los laboratorios cuentan con redes sociales y webs a través de las cuales pueden acercar la información al consumidor y resolver sus dudas y necesidades en un clic. Además de comunicar las no-

Nuestro deseo para 2018 es seguir dando una respuesta global a las necesidades de salud y bienestar de los consumidores” vedades y nuevos lanzamientos, las marcas tienen la posibilidad de actuar y dar consejo personalizado a preguntas específicas, creando y estrechando relaciones de confianza y fidelidad. Este feedback inmediato es fundamental para dos aspectos: por un lado, para seguir innovando e investigando en nuevos productos que estén en línea con las necesidades del consumidor, y por otro, para crear y afianzar comunidades desde la marca y fidelizar al consumidor. Los canales de comunicación se han diversificado y la comunicación se tiene que adaptar a cada uno de ellos y alcanzar los objetivos a los que se destina cada mensaje. La comunicación en dermocosmética está consiguiendo resultados excepcionales y comparables a otros sectores. En Pierre Fabre trabajamos estrechamente con farmacias y dermatólogos. Ellos son nuestros prescriptores, por lo que es importante unir fuerzas y crear acciones conjuntas que ayuden a dinamizar la información.

¿Qué estrategias con ‘influencers’, blogueras, ‘instagramers’... llevan a cabo y por qué? Históricamente Pierre Fabre ha estado siempre ligado a los Key Opinion Leaders (Kol´s), farmacéuticos, dermatólogos, y prensa especializada en salud y belleza, que han actuado como prescriptores de las 7

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Entrevista fv

marcas y han ayudado al conocimiento de la compañía; a comunicar y transmitir tanto los productos como los valores del grupo. En la actualidad nos encontramos ante estos nuevos players que son capaces de llegar a millones de personas a través de sus propios canales de comunicación, influyendo en sus necesidades y preferencias la hora de comprar y el punto diferencial es el control de esta información. Por esta razón surge la necesidad de crear estrategias en las que se pueda contactar con nuevos influencers que ayuden a transmitir el mensaje adecuado que se haya diseñado para lograr los objetivos planteados. De esta forma, las diferentes marcas del grupo diseñan distintas estrategias que les ayuden a cumplir los objetivos marcados. Este acercamiento a los nuevos influencers, no es solo a lifestyle y belleza, sino también a los farmacéuticos y dermatólogos que están apostando por los nuevos canales de comunicación, por lo que adaptamos nuestra comunicación a cada uno de ellos.

¿Cómo llegan al perfil de usuario que no consume información a través del móvil o redes sociales?

No abandonamos las acciones de comunicación que venimos realizando para llegar al consumidor menos activo digitalmente:

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fv Entrevista

Casilda Bilbao, responsable de comunicación y rrpp de pierre fabre

los medios tradicionales y la comunicación sigue siendo prioritaria para estos usuarios. La confianza y relación con los medios de comunicación –print, digital, radio o televisión–, que nos han apoyado a la hora de comunicar de una manera clara y veraz, tanto los lanzamientos como los valores e iniciativas de las marcas y la compañía, son muy valorados por nuestra empresa y por los consumidores. El punto de venta físico, las farmacias, son clave a la hora de llegar a consumidores no digitales. Para ello trabajamos mano a mano con los farmacéuticos para crear acciones interesantes que dinamicen este punto de venta, y que ayuden a fidelizar al consumidor.

¿Cree que la oficina de farmacia ha asumido el 100% del rol en dermocosmética?

Si nos fijamos en los datos de cómo evoluciona el mercado, podemos decir que el consumidor espera algo más a la hora de comprar. La prescripción por parte de un especialista juega un papel muy importante. Ya no solo quieren un producto, sino que buscan el idóneo para sus necesidades, y esto solo lo podemos lograr principalmente en canales como la farmacia, donde existe consejo y recomendación por parte de un profesional como es el farmacéutico.

¿Tienen previstos proyectos novedosos en 2018?

2018 será un año muy interesante y dinámico para todas las marcas. Además de lanzamientos de nuevos productos en las principales firmas y áreas donde somos referencia, tenemos previsto innovación en proyectos de apo-

dermocosméticos de las marcas de pierre fabre.

yo a la farmacia, de comunicación y aumento del conocimiento de nuestras marcas.

¿Puede adelantarnos alguna novedad?

Habrá novedades en todas las marcas y segmentos de cuidado. Reforzaremos nuestro liderazgo en cuidados capilares con nuevos lanzamientos y proyectos asociados. También nos centraremos en antienvejecimiento, fotoprotección, cuidado de pieles sensibles y atópicas… Esto es lo que puedo avanzar por ahora.

Por último, háblenos de la importancia de las relaciones públicas para Pierre Fabre

Las relaciones públicas son fundamentales a la hora de crear opiniones y generar empatía. Su objetivo es crear una imagen corporativa de la compañía clara y adecuada, de confianza, ge-

El punto de venta físico, las farmacias, son clave a la hora de llegar a consumidores no digitales. Para ello trabajamos mano a mano con los farmacéuticos”

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nerando mensajes positivos por parte de los interlocutores con los que nos relacionamos. En Pierre Fabre siempre hemos visto las relaciones públicas como un aspecto clave para posicionar nuestros Laboratorios en el top-ofmind de nuestros prescriptores. Para conseguir esta buena relación con los medios, al igual que con los principales prescriptores con los que trabajamos, realizamos diferentes acciones, siempre planificadas con los equipos de marketing, como son el envío de información de novedades, las convocatorias de prensa en diferentes formatos y otras acciones que estrechan relaciones con los asistentes, favoreciendo el intercambio de opiniones y un feedback inmediato. Conseguir y mantener una buena relación con los medios de comunicación es clave en la construcción de una buena reputación de marca. fv

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L A INICIATIVA CONSISTE EN EL APOYO A LA FUNDACIÓN

MIAOQUEHAGO, CUYA LABOR PRINCIPAL ES AYUDAR A LAS FAMILIAS QUE CUENTAN CON ALGÚN MIEMBRO CON PROBLEMAS

Vuelve ‘Mira lo que hacemos’, la acción solidaria de las Farmacias Apoteca Natura

DE DESARROLLO INFANTIL.

Un año más, diciembre aparece como el mes solidario por excelencia. Aunque cualquier fecha es ideal para ayudar a los demás, la Navidad suele llegar con una dosis extra de sensibilidad para todos. Y, un año más, las farmacias Apoteca Natura no han dudado en apoyar nuevamente una campaña solidaria dirigida a los más pequeños de la casa. Tal como ya llevaron a cabo el año pasado, las farmacias Apoteca Natura felicitarán la Navidad a sus clientes mientras llevan a cabo la campaña “Mira lo que hacemos” para apoyar a la Fundación Miaoquehago. ¿QUÉ ES LA FUNDACIÓN MIAOQUEHAGO? MIA O QUE HAGO es una fundación de carácter privado que ayuda a niños con problemas de desarrollo infantil. Su labor principal es apoyar a las familias que tienen algún niño que presenta problemas de desarrollo infantil en sus primeros años de vida. Con dos años de vida y de ámbito nacional, la Fundación se creó a finales de 2015 en Córdoba por un grupo de padres de niños con ese tipo de problemas con el objetivo de mejorar la calidad de vida presente y futura de sus hijos. Sus tres pilares básicos son: • Canalizar y compartir información entre familias acerca de tratamientos, profesionales y centros de interés para la evolución de los niños.

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• Orientar a las familias en sus relaciones con las instituciones privadas y públicas, en interés de los hijos. • Ayudar económicamente a sufragar los gastos, ordinarios y extraordinarios, que sean necesarios para mejorar su calidad de vida. La Fundación quiere informar a los padres, no sobre lo que DEBEN sino lo que PUEDEN hacer, y poner a su disposición todas las facilidades posibles para que no se sientan solos en la difícil tarea que les queda por delante: los problemas de este perfil de niños son inabarcable en su totalidad. Todo ello aportando grandes dosis de una actitud positiva y siempre en movimiento. Porque todo suma. Además, dispone de un Comité Científico formado por profesionales del sector sanitario y educativo con una clara actitud vocacional en su trabajo, orientado a los niños. Tratarán de estar disponibles para estudiar casos más complejos, con el fin de ofrecer su impresión o redirigirlos hacia otros profesionales cuya opinión pueda resultar de utilidad.

¡La magia vuelve a las farmacias Apoteca Natura! Desde el 5 de diciembre de 2017 y hasta el 6 de enero de 2018, las farmacias de la red Apoteca Natura desearán a todos sus clientes Felices Fiestas y les informarán sobre esta actividad solidaria. El objetivo es hacer una promoción de la Fundación

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Miaoquehago en todas las farmacias Apoteca Natura, sensibilizar a los consumidores e informarles para facilitar su colaboración. La acción se desarrollará en todos los establecimientos de la red que, además, tendrán la información de esta iniciativa en su escaparate con posters y folletos. ¿CÓMO SE PUEDE COLABORAR? Colaborar con esta campaña es muy fácil y se puede hacer de varias maneras: a) Preguntar en la farmacia Apoteca Natura más cercana, que será un “establecimiento amigo”, sobre cómo realizar el donativo, comprar una pulsera solidaria o colaborar. b) Entrar en la página web www.fundacionmiaoquehago.org y hacer un donativo en la sección “Colabora” o visitar la tienda online, donde puede encontrarse la pulsera solidaria y muchas más formas de colaborar. Además, la red Apoteca Natura difundirá el ‘merchandising’ de la Fundación, así como esta acción a través de su Facebook con una campaña dinámica que viralizará un video realizado ‘ad-hoc’ junto con la Fundación Miaoquehago. Y no olvidemos:

“La magia está siempre por todas partes; si no eres capaz de verla, quizás necesites gafas…”

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actualidad

SEFAC lanza un concurso para farmacéuticos SEFAC ha lanzado, con la colaboración de Boehringer Ingelheim, el Desafío SEFAC 2018.

http://www.desafiosefac.org/

Se trata de un concurso de casos clínicos a través de la web www.desafiosefac.org dirigido a farmacéuticos. La participación es sencilla: los farmacéuticos deben inscribirse por equipos de dos o cuatro miembros, de los cuales, al menos uno, debe ser socio de SEFAC. Cada equipo representa una farmacia, aunque no todos los integrantes ejerzan en ella. Cada caso tendrá un tiempo máximo para ser resuelto

y los equipos irán sumando puntos en función de su grado de acierto y celeridad en las respuestas. Los equipos que resuelvan los cinco casos con más puntos participarán en la fi nal del Desafío SEFAC 2018, que se celebrará durante el VIII Congreso Nacional de Farmacéuticos en Alicante. Se otorgarán premios económicos de 1.500, 1.000 y 500 euros. El plazo de inscripción finaliza el 22 de enero.

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actualidad

Nuevas formas para combatir el fraude en la producción y distribución de fármacos falsificados Barcelona acogió en noviembre el debate sobre las “Nuevas formas de lucha contra la producción y distribución de medicamentos falsificados y fraudulentos”, en el marco de la 17ª Edición de PharmaLog. La conclusión de la mesa en la que intervinieron portavoces de los Mossos D’Esquadra, la Guardia Civil y la Dirección General de la Policía Nacional fue que es necesaria una relación de colaboración entre todos los agentes implicados en la distribución de los medicamentos. Javier Molinera, inspector jefe de la Sección de Consumo, Medio Ambiente y Dopaje en la Comisaría General de Policía Judicial, manifestó: “En los últimos cinco años, la policía ha incautado 15 laboratorios clandestinos”. Y añadió: “Cualquiera puede montar un laboratorio clandestino, desde un estudiante hasta un trabajador de una cadena de montaje, pues no necesita mucha inversión y el beneficio es muy alto. Con 1.000 euros se pueden obtener 15.000”. En la mesa se afirmó que la materia prima del medicamento fraudulento se compra principalmente vía internet en mercados como China, Pakistán, India o Bulgaria.

¿Por qué acudir al mercado negro?

Este mercado tiene origen en la regulación de la compra de medicamentos a través de receta. Los expertos manifiestan que, si

la exposición de vehículos ha sido una de las novedades de esta edición de pharmalog.

no hay una necesidad real para comprar el medicamento y, por tanto, no hay receta, hay que acudir a vías alternativas. Otro de los motivos es la vergüenza a la hora de comprar determinados fármacos. En internet hay miles de webs vendiendo fármacos falsos o ilegales con un envío rápido a domicilio. Una interesante afirmación realizada fue que el mercado negro no resta cuota de mercado al mercado farmacéutico, ya que los clientes que optan por la vía de la ilegalidad tampoco pueden alcanzar la compra por el cauce reglamentario. Destaca, sin embargo, que el principal problema con los fármacos falsos se halla en los países tercermundistas, canal de entrada de más del 50% de los mismos. En España se exige un mayor número de controles, lo que se traduce en

un porcentaje muy bajo de participación en este mercado. Como conclusión, se afirmó que la principal forma para hacer frente a esta problemática se encuentra en acudir a las buenas prácticas en distribución y paquetería, así como en hacer uso de una buena comunicación entre todos los agentes a lo largo del proceso. Además de este tema esta edición abordó temas como los sistemas de optimización de la cadena logística, los desarrollos tecnológicos para el transporte a temperatura controlada y los retos operativos clave del transporte multimodal. Una exposición de vehículos fue una de las novedades, para mostrar tendencias en materiales, sistemas y tecnologías de acondicionamiento para vehículos de transporte de medicamentos.

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Stanpa presenta las tendencias que conformarán el futuro de la belleza en su nueva sede Con motivo de la inauguración de su nueva sede, Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética) ha querido compartir cuáles serán los próximos pasos hacia los que se encamina el sector de la belleza de la mano de la consultora de tendencias The Future Laboratory, a través de su informe “The Face of the Beauty”. El informe, presentado por Meredith Smith, directora de Estrategia en The Future Laboratory, explica cómo el cambio constante en la sociedad y en la tecnología influye de manera directa en el futuro de la belleza. “Los cánones de belleza están cambiando en un mundo cada vez más global, y esto se refleja en el comportamiento del consumidor”, explica Meredith, “la personalización, el asesoramiento individual y el diagnóstico personal de las marcas para cada consumidor son algunas de las claves para entender hacia dónde se encaminará el sector en los próximos diez años”. La presentación de The Future Laboratory fue uno de los actos

que se han desarrollado durante la inauguración de la nueva sede de Stanpa, que contó con la asistencia de más de 150 personalidades en representación de organizaciones empresariales, instituciones públicas y privadas; organizaciones de consumidores; distribuidores y proveedores, así como representantes de los propios asociados.

Un nuevo punto de referencia de la belleza

La nueva sede, ubicada en la céntrica Plaza de Santa Bárbara de Madrid, se ha convertido también en el “único cuerpo de la institución en el que se combinan de manera perfecta la razón (representada por Stanpa), el corazón (lo que le dota la labor de la Fundación Stanpa) y el alma y los sentidos (a través de la Academia del Perfume)”, según explica Val Díez, directora general de Stanpa. “Queremos que este espacio se convierta en un verdadero “Hub

de la belleza”, explica Val Diez, “en una gran central de inteligencia en la que podamos aportar a la sociedad información no solo sobre el presente sector, sino también sobre las tendencias que marcarán el futuro de la belleza”. Con un innovador diseño y amplios espacios multiusos, la nueva sede de Stanpa podrá albergar distintos eventos, tanto de sus asociados como de la propia asociación, así como áreas como el Lab, con un homenaje al mundo del perfume, o distintos espacios para de albergar reuniones, eventos o formación. El estudio creativo id real y la constructora Antana, encargados del diseño de la nueva sede, han buscado potenciar el contraste entre un edificio señorial y un loft moderno. Situado en un singular edificio de viviendas, el nuevo espacio surge de la conexión de dos antiguos locales unidos por un patio, alrededor del cual se organizan distintas áreas de trabajo y reunión.

la nueva sede de stanpa cuenta con un innovador diseño y amplios espacios multiusos. inauguración de la sede de stanpa en madrid.

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Beauty Cluster Barcelona celebra la tercera edición del Beauty Innovation Day La jornada empezó con la aportación de Elena Grau, responsable del grupo de innovación, CEO de EG Active Cosmetics y miembro de la junta del clúster, quien presentó las principales iniciativas que en estos tres años de vida ha llevado adelante el clúster. Grau destacó, por ejemplo, los acuerdos internacionales a los que se ha llegado para promover las innovaciones de los socios, el apoyo en la búsqueda de financiación y el Boletín de Vigilancia Tecnológica.

nismos y su posible aplicación en cosmética. • Digitalización del ‘retail’. Cada vez son más los consumidores que mejoran su experiencia de compra con la ayuda de la tecnología. • Aplicaciones de fotónica. El uso cada vez mayor de láseres en el sector beauty con diversas aplicaciones. • Materiales avanzados. Se trata de materiales que muestran mejores características de resistencia, dureza, durabilidad... y con su uso se pretende obtener productos de menor coste y con mejores prestaciones.

clúster tuvieron la oportunidad de mostrar sus innovaciones. Además, se pudo ver el trabajo de algunos estudiantes del Grado de Diseño de la UB, que expusieron sus proyectos y prototipos más rompedores.

La valoración de la jornada según el clúster

La presidenta de Beauty Cluster Barcelona, Montse Martí, manifestó: “Está claro que este tipo de jornadas ayudan a potenciar la innovación de las empresas y con ello, a aumentar la competitividad. Desde el BCB nuestro La cosmética del futuro objetivo es seguir generando La consultora Mintel, represenoportunidades de desarrollo de tada esta vez por su analista ininnovación en términos globaternacional Andrew McDougall, les, fomentar el talento de nuespresentó en primicia en Europa El nuevo córner de tras empresas y establecer una el informe 2018 Global Beauty ‘packaging’ & Personal Care Trends. En el Fue una de las novedades des- plataforma de conocimiento que mismo, se explica que las ten- tacadas de esta tercera edición impulse el sector”. Por su parte, Iván Borrego, gedencias que se impondrán son del Beauty Innovation Day. aquellas que apuestan por pro- En el córner de packaging las rente del Beauty Cluster Barductos naturales, sostenibles, empresas del sector socias del celona, recordó que la jornada del Beauty Innovation responsables con el Day es una herramienta cuidado de la piel y permás de las muchas que sonalizados o adaptaproporciona el clúster dos a las necesidades como soporte a la indel consumidor. novación. En cuanto a la tecnología Iván Borrego agradeció cosmética del futuro se también la colaboraprevé que esté marcada ción de Hispack-Feria por cuatro tendencias: de Barcelona y anunció • Epigenética, que que ya están preparanestudia las interacdo la cuarta edición de ciones entre genes y este evento que tendrá ambiente que se proasistentes a la tercera edición del beauty innovation day. lugar en 2018. ducen en los orga-

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a Más de 500 farmacéuticos se reúnen en Masdermo 2017, el foro de referencia de la dermofarmacia

cristina tiemblo, vocal nacional de dermofarmacia del cgcof, y mª Jesús lucero, profesora del departamento de farmacia y tecnología farmacéutica de la facultad de sevilla.

Más de 500 farmacéuticos participaron el pasado 16 de noviembre en la IV Jornada Nacional de Dermofarmacia en el Teatro Goya de Madrid. Durante el acto de inauguración intervino la tesorera del Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos, Rosa López-Torres, y la vocal nacional de dermofarmacia del Consejo General de COF, Cristina Tiemblo. Rosa López-Torres señaló que las farmacias dan respuesta cada año a más de 10 millones de consultas relacionadas con la piel. “Encuentros como este nos preparan como profesionales sanitarios para responder de manera profesional. La piel está expuesta a continuas amenazas y, en ocasiones, su estado nos alerta de otros problemas de salud”, concretó.

Por su parte, Cristina Tiemblo manifestó que esta jornada nacional, que este año celebra su cuarta edición, tiene una gran importancia, “ya que en ella los farmacéuticos nos formamos para poder ofrecer a la población un servicio diferenciado y profesional”. “Los usuarios cada vez son más exigentes y tienen más conocimientos, por lo que es básico el continuo reciclaje y formación de los farmacéuticos”, concretó Tiemblo.

El pH de la piel no es neutro

Tras la inauguración, Mª Jesús Lucero, profesora de Farmacia de la Facultad de Sevilla, se hizo cargo de la conferencia inaugural sobre “El pH de la piel y los productos cosméticos”. En ella destacó, entre otros aspectos,

que el pH de la superficie de la piel no es 5.5, porque cada zona tiene un pH diferente, y que este nunca es neutro ni alcalino. Por tanto, afirmó que el pH de los productos cosméticos no tiene que ser neutro y que se tiene que adaptar a la zona donde van a aplicarse. “En el caso de una afección dermatológica, el pH de la superficie de la piel se tiene que restaurar con productos cosméticos adecuados”, manifestó Lucero. Otros temas que se abordaron en la jornada fueron los problemas de salud dermatológicos, con la participación de distinguidos dermatólogos, Sergio Vañó y Pablo de la Cueva; la cosmética natural o los falsos mitos de los cosméticos, entre otros. La jornada pudo seguirse a través de Twitter con el hashtag #masdermo2017.

Desmontando mitos en alopecia y dermatosis

Son numerosos los mitos en torno a cosmética y, algunos de ellos, fueron cuestionados en la Jornada Nacional de Dermofarmacia. La alopecia y las dermatosis fueron los temas abordados en la primera mesa redonda celebrada por la mañana. En ella, Sergio Vañó, dermatólogo del Hospital Universitario Ramón y Cajal, realizó un repaso de las características diferenciales de la alopecia, preguntas clave y las

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actualidad

manuel garcía, vocal de dermofarmacia del cof málaga; carmen esteban, directora técnica de stanpa; y carmela llorente, vocal de dermofarmacia cof badajoz.

sergió Vañó, dermatólogo; tomás muret ramón, vocal de dermofarmacia del cof baleares; y pablo de la cueva, dermatólogo.

principales causas y tratamientos. Entre los mitos desmontados por Vañó destaca que es falso que el lavado frecuente de cabello con champú empeore la alopecia androgénetica. Por su parte, el también dermatólogo Pablo de la Cueva, abordó las características diferenciales de las dermatosis, actualizando los conocimientos de los asistentes sobre dermatosis inflamatorias, en concreto dermatitis atópica, psoriasis, dermatitis seborreica y urticaria. De la Cueva destacó que un millón de personas en España padecen psoriasis, una enfermedad crónica e incapacitante de etiología desconocida.

Lo natural no siempre es seguro

Durante la mañana también tuvo lugar la mesa redonda, “Claves en cosmética natural”, en la que Manuel García, vocal de dermofarmacia del Colegio

Por su parte, Carmen Esteban, directora técnica de Stanpa, abordó aspectos generales de los productos cosméticos naturales y orgánicos y la percepción del consumidor de los mismos; así como la necesidad de una normalización internacional de estos productos, lo que beneficia tanto a los consumidores, como a las autoridades. Esteban señaló que “los inJornada Nacional de gredientes y productos naturales u orgánicos no son intrínsecamente más segu16 de noviembre de 2017 ros que los ingredientes y productos sintéticos”. Teatro Goya Multiespacio En este sentido destacó que los productos y las alegaciones no deben implicar que el producto sea más seguro porque es natural u orgánico. “La seguridad para más dermo2017 la salud humana de los productos cosméticos, natura#masdermo2017 les o no, debe garantizarse de acuerdo con las regulaciones cosméticas existencartel de la 4ª Jornada nacional de dermofarmacia. tes”, concluyó. de Farmacéuticos de Málaga expuso temas como las bases de la cosmética natural y sus ingredientes, la legislación actual y consideraciones específicas para usuarios con situaciones especiales.

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Dermofarmacia Madrid

Vocalía Nacional de Dermofarmacia

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actualidad

Pranarôm descubre el poder de la aromaterapia y algunos vegetales a diferentes concentraciones. Como producto acabado hay referencias para casi todas las patologías. Hay miel, pensada como tratamiento complementario o sustitutivo. También cápsulas de gelatina con aceites esenciales puros, que se pueden utilizar en sinergia con otros tratamientos.

Básicos de Pranarôm la aromaterapia es la utilización de aceites esenciales con finalidad terapéutica.

El pasado 15 de noviembre, Pranarôn, laboratorio experto en Aromaterapia Científica, reunió a los medios de comunicación en Madrid para descubrir el poder de los productos para la salud 100% puros y naturales. La presentación corrió a cargo de Cristina Escudero, experta en aromaterapia científica y formadora de Pranarôm, quien recordó los usos de los aceites esenciales (tópico, mediante inhalación, formando parte del ambiente o como remedio oral en forma de miel, jarabe e incluso pastillas). Se destacó, especialmente el uso de difusores. ‘“Si pongo unas gotas de un aceite en el difusor voy a estar haciendo inhalaciones sin darme cuenta y beneficiándome de ese efecto relajante, o descongestivo, desinfectante…”, explicó Cristina Escudero. También habló de la importancia de los

gustos personales. “La lavanda, por ejemplo, es relajante, pero si a la persona que lo va a usar no le resulta agradable su aroma no se va a relajar”. Como laboratorio, Pranarôm dispone de aceites unitarios y productos acabados que ya vienen formulados con mezclas de distintos aceites esenciales,

cristina escudero, experta en aromaterapia científica y formadora de pranarôm.

La marca Pranarôm cuenta con más de 300 aceites esenciales diferentes. Cada uno de ellos se puede añadir a un aceite vegetal distinto, consiguiendo así posibilidades infinitas. Un mismo aceite, como tiene tantas moléculas en su interior, da lugar a distintas opciones terapéuticas. “Yo puedo tener una aromateca en casa y mezclar en función de mis necesidades. Añadir un aceite de gauteria por ejemplo, antiinflamatorio, a mi crema antiacné para potenciar su efecto”, explicó la formadora de Pranarôm. Algunos de los más utilizados son el aceite de ravintsara para estimular las defensas; Buccarom, para las aftas y heridas en la boca; PranaBB, una línea de productos de Pranarôm para bebés 100% natural; Circularom, un spray para piernas que activa el retorno venoso; y Aromaderm, una gama cosmética para la piel grasa. La firma Pranarôm dio a conocer también su cofre regalo para esta Navidad, Huile précieuse.

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Aboca se prepara para hacer frente al invierno Davide Mercati, responsable de relaciones con los medios del Grupo Aboca, y su equipo, celebraron el 16 de noviembre un encuentro para prensa en Barcelona. El evento contó con la participación de Raquel Vicente, coordinadora del Departamento de Formación de Aboca, que realizó una charla sobre las gamas Grintuss, Golamir 2ACT y Fitonasal 2ACT, indicadas para la congestión, y LibraMed, para el control del sobrepeso y la obesidad. El encuentro sirvió para hablar de los productos disponibles en la farmacia en invierno, para la inflamación nasal, el bienestar de las vías respiratorias y para reducir el dolor e irritación de la garganta. La parte final del evento se centró en cómo evitar sentirse pesado durante la época navideña y los días posteriores, una sensación que puede padecerse en cualquier momento del año.

Despejar la nariz

Cuando nos resfriamos donde se notan los primeros síntomas es en la nariz. Fitonasal 2Act actúa sobre la congestión e irritación de la mucosa nasal, como en los síndromes gripales, resfriados y rinitis, tanto en adultos como en niños a partir de tres años. Es apto para uso frecuente y durante períodos prolongados. Las propiedades refrescantes de los aceites esenciales proporcionan una agradable sensación de frescor. Además,

garantiza la fisiología de la mucosa, no contiene vasoconstrictores y no seca la mucosa nasal.

Reducir el dolor y proteger la garganta

Si la irritación de nariz se agrava, esto conlleva que la garganta se inflama. Se debe intervenir de inmediato para resolver los síntomas, y especialmente el dolor, y favorecer al mismo tiempo la recuperación de las funciones de defensa de la mucosa. Aboca cuenta con Golamir 2Act, que calma el dolor y la irritación protegiendo la mucosa bucofaríngea. Actúa gracias al complejo molecular vegetal ActiFilm DOL, que forma una película con efecto barrera. Está indicado en los casos de dolor de garganta causados por agentes externos (virus, bacterias, polvo) como también para los estados de resfriado, cuando las secreciones nasales bajan a la garganta y pueden provocar irritación.

Calmar la tos

Con la garganta irritada e inflamada, llega la tos seca. Grintuss es la solución propuesta por Aboca para calmar la tos seca o productiva, ya que actúa calmando la irritación, protegiendo la mucosa y favoreciendo la eliminación de la mucosidad. Este jarabe crea una película con efecto barrera que calma la tos protegiendo las vías respiratorias. La miel, presente en la fórmula, desarrolla una acción protectora y emoliente, proporcionando una sabor agradable al jarabe, que se completa gracias a la acción refrescante de los aceites esenciales.

Controlar el sobrepeso

Durante los meses de noviembre y diciembre nuestro cuerpo se expone a comidas más copiosas y por tanto, hay que controlar el peso. Para ello, Aboca propone LibraMed, un producto para el tratamiento del sobrepeso y la obesidad que ayuda a no acumular grasa.

raquel Vicente, coordinadora del departamento de formación de aboca.

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7ª edición del Meeting Feng de Mediformplus Más de 200 profesionales se reunieron en la séptima edición del Meeting FENG organizado por Mediformplus los días 28 y 29 de noviembre en Madrid. Fueron dos jornadas orientadas a la temática “Entiende y atiende al paciente”, en las que 14 ponentes compartieron sus experiencias y casos de éxito para avanzar hacia una gestión eficiente y diferenciada de la farmacia. En todas las ponencias se destacó la importancia del desarrollo de servicios de calidad y una comunicación adaptada al paciente-cliente como medio de fidelización y evolución del modelo de farmacia. A nivel internacional, se compartieron experiencias de la farmacia portuguesa, gracias a Eunice Reis, ponente lusa del Meeting Feng, que aportó una nueva perspectiva del crecimiento y evolución del sector. Luis de la Fuente, CEO de Mediformplus, moderó una mesa redonda compuesta por ocho profesionales del sector que debatieron sobre el futuro de la

farmacia y sus límites en la publicidad, la aplicación de las nuevas tecnologías, el surtido, los servicios y la gestión. Entre ponencia y ponencia, hubo tiempo para el networking. Estas jornadas contaron con el patrocinio de los laboratorios L’Oréal, Almirall, Pranarôm y GSK, y con la colaboración de Boiron, IFC, TMP Care, Be+, Caudalie, Bioderma, Pierre Fabre, Apivita, Blue Sea, Hell, Aboca, Dietowin y BD Rowa; además del apoyo mediático de El Global y Farmaventas. Como conclusión del 7º Meeting FENG, se puede afirmar que el sector farmacéutico está trabajando para evolucionar y ofrecer servicios de mayor calidad a sus clientes, buscando aportar valor y diferenciación a las farmacias.

Premios Mediformplus

Mediformplus dio a conocer los ganadores de la 3º Edición de los Premios Mediformplus. A partir de seis categorías de premios y mediante la votación de más de 4.000 profesionales del

asistentes a la 7ª edición del meeting feng de mediformplus celebrado en madrid.

sector, se premiaron dos laboratorios y cuatro farmacéuticos que, a lo largo de 2016 se han diferenciado por su labor. Se premió a María Antonia Fernández Tomé en la categoría de “Farmacéutico más innovador”; a Virtudes Roig en “El Servicio más diferenciador”; a Antonio Galera por el “Mejor crecimiento empresarial”; y a Cristina Lorca como “Joven promesa”. En el ámbito de la industria farmacéutica, las dos categorías reconocían al “Laboratorio que más medios sell out y servicios ofrecen a la farmacia”, así como el “Laboratorio más innovador”, siendo galardonados GSK y Bioderma respectivamente. También hubo espacio en los Premios Mediformplus para reconocer el trabajo y la implicación de más de 100 farmacias en la campaña solidaria “Por Ella”, dedicada a recaudar fondos para la lucha contra el cáncer de mama. En representación a todas las acciones puestas en marcha en el desarrollo de esta campaña de responsabilidad social, Farmaestro recogió un obsequio solidario. Por último, la entrega del premio honorífico a Leopoldo Mosquera Ossorio fue uno de los momentos más especiales de la noche, ya que fue la oportunidad de homenajear al considerado “Padre de la dermocosmética en la farmacia” por sus más de 40 años de servicio a la profesión.

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El sector salud sienta las bases del modelo de receta electrónica privada de ámbito nacional

cronograma de trabajo establecido.

Desde su constitución el pasado 28 de septiembre de 2017, el Grupo de Trabajo sobre Receta Médica Electrónica Privada viene desarrollando el diseño de un modelo consensuado de receta electrónica privada que aporte una solución global, estándar e interoperable de ámbito nacional. El objetivo del modelo es que cualquier prescripción electrónica realizada en el ámbito privado pueda ser dispensada en la farmacia comunitaria de cualquier parte de España, como consecuencia de la puesta a disposición del Sistema NodoFarma que facilitará las comunicaciones desde las farmacias, a través de la red colegial farmacéutica. El consenso que se pretende alcanzar permitirá un sistema de prescripción electrónica privada que pueda ser llevado a la práctica, tras su presentación a las Autoridades Sanitarias competentes, a partir de enero de 2018, con las correspondientes fases de pruebas piloto y despliegue de los sistemas de prescripción y dispensación. De acuerdo con el cronograma de trabajo establecido, y tras

dos meses de análisis, está previsto que el 19 de diciembre se presenten las bases del modelo de Receta Médica Electrónica Privada en el seno del Grupo de Trabajo.

Aspectos técnicos

Los trabajos abordados en el diseño del modelo de receta electrónica privada han tenido en consideración lo establecido en el Real Decreto de receta médica y órdenes de dispensación y diferentes aspectos en los que ha sido necesario encontrar y aportar soluciones consensuadas. Entre ellos: • Los requerimientos para los sistemas de receta médica privada electrónica; estándares de homologación por parte del Consejo General de Médicos, de verificación de la habilitación de los médicos en toda España y tipo de firma del prescriptor. • La identificación del paciente mediante tarjeta o por código de verificación electrónica de la receta, que contendrá información sobre el repositorio y centro de origen de la pres-

• • • •

cripción, con la posibilidad de utilizar como soporte los teléfonos móviles. El contenido de la hoja de tratamiento activo que se facilitaría al paciente. La comprobación del cuadro de prescriptores privados autorizados por las mutualidades. La revisión de incompatibilidades y fraude. Las soluciones de contingencia a nivel de la prescripción y dispensación, en posibles casos de fallos del sistema. La defi nición de diferentes casos de uso, entre otros, la prescripciones de especial confidencialidad para preservar los derechos de los pacientes o el bloqueo cautelar por las farmacias, en el caso de detectarse problemas específicos.

La propuesta de trabajo contempla igualmente, un detallado análisis de los interfaces y estándares tecnológicos que serán necesarios tener en consideración para la puesta en marcha de este proyecto colaborativo.

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Farmacias cardioprotegidas, farmacias de referencia

desfibrilador automático externo (dea).

La muerte súbita puede aparecer tanto en personas mayores como en personas jóvenes, siendo más común de lo que se cree. Solo en España, cada 20 minutos muere una persona por una parada cardíaca, más de 30.000 al año según la Fundación Española del Corazón. El masaje cardíaco y la desfibrilación precoz son esenciales para socorrer a la víctima y revertir un paro cardíaco. Cuando debemos tomar un medicamento, pedir consejo para un tratamiento, tratar la diabetes, hipertensión o para cualquier otro problema, todos tenemos

en mente a las farmacias como con un desfibrilador externo auel mejor lugar para ayudarnos y tomático (DEA). Mientras llega darnos consejo. Y, es que, ante el desfibrilador, se debe aplicar los nervios de una parada cardía- el masaje cardíaco o resucica de un ser querido, la farmacia tación cardiopulmonar (RCP) de barrio a la que siempre hemos para mantener una circulación ido se convierte en un punto cla- artificial de sangre en el cuerpo ve de referencia para coger el de la víctima y aplicar las insudesfibrilador y salvar la vida de flaciones a modo de suministro de oxígeno. la víctima. La muerte súbita viene dada “El desfibrilador es el disposipor una parada cardíaca. Esta, tivo que salva vidas. Utiliza un a su vez, es un fallo eléctrico algoritmo de análisis de ECG en el corazón que no permite que permite analizar la onda del la correcta sincronización en- corazón del paciente y determitre las células que se contraen nar si la descarga es necesaria. para bombear la sangre. Con lo Además, son muy fáciles de cual, ante un paro cardíaco, las utilizar, te guían en el proceso células del corazón se activan y de desfibrilación con mensadesactivan de manera desorga- jes audibles y luminosos. El nizada y con la ausencia de un requerimiento del operador es latido efectivo. Normalmente el mínimo”, aseguran desde Corefecto es causado por la arrit- Protegit, que promueve la insmia llamada Fibrilación Ventri- talación de desfibriladores, la concienciación, sensibilización cular (FV). La víctima que ha sufrido este y la formación entre los ciudatipo de arritmia cae inmediata- danos. Salvar una vida está en mente inconsciente al suelo, no manos de todos. tiene pulso y no respira. Es en ese instante cuando debemos actuar rápido para salvar la vida de la víctima. El primer paso es avisar al 112 comunicando un paro cardíaco. Por cada minuto que pasa, la probabilidad de sobrevivir al paro cardíaco cae un 10% y, la única manera de revertir la arritmia es la desfibrilador automático externo (dea). desfibrilación precoz

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a Anefp celebra su 40 aniversario Rumbo a Europa

acto conmemorativo del 40 aniversario de anefp en madrid.

El 21 de noviembre tuvo lugar la celebración del primer evento conmemorativo del 40 aniversario de Anefp, Asociación para el Autocuidado de la Salud, en el espacio Mood Serrano de Madrid. Para ello, se organizó un recorrido escenificado por la historia de Anefp y su situación dentro del marco socioeconómico y político del país. Jaume Pey, director general de Anefp, dio el pistoletazo de salida dando la bienvenida a los presentes e invitando a visitar “la máquina del tiempo”. La escenificación, a cargo del actor Miguel Rellán, se dividió en cinco actos, con el objetivo de repasar la actualidad con un juguete representativo de cada época.

se fundó en 1978 bajo la denominación de Asociación Nacional de Especialidades Farmacéuticas Publicitarias, y en 1979 dio sus primeros pasos con ocho compañías farmacéuticas pertenecientes a la Asociación Española de Anunciantes. Trabajó con la Administración para hacer una normativa; su deseo era contribuir con la educación sanitaria de la población española para el uso responsable de los medicamentos.

Libertad sin ira

Bajo los efluvios de este grito de paz nos adentramos en la década de los 70. El dos caballos es el rey y Adolfo Suárez protagoniza el panorama político. Anefp

el actor miguel rellán repasó la historia de anefp en cinco actos.

En la década de los 80, la movida en Madrid y Naranjito en todo el país eran las señas de identidad de la España en aquel momento. En 1985 se firma el tratado de adhesión a la Comunidad Económica Europea (CEE). Felipe González, Fernando Morán, Manuel Marín... eran los políticos del momento. En estos años Anefp continúa su etapa de evolución, con 30 compañías. Se trabaja en educación sanitaria para conseguir una normativa para que los medicamentos se publiciten. Se organizan las primeras jornadas de especialidades farmacéuticas comunitarias para farmacéuticos de toda España, un sector dinámico con un enorme potencial.

Amigos para siempre

En los 90 la actividad no cesa, las olimpiadas de Barcelona, la Expo de Sevilla, el AVE, Induráin es campeón en ciclismo y Pedro Duque conquista el cielo. El objeto de moda, el Tamagotchi. Anepf publica la ley del medicamento. Ya tiene sede propia y 65 asociados. Consigue incluir un mensaje al final de los anuncios de televisión, “lea las instrucciones de este medicamento y consulte al farmacéutico”. Está presente en Europa y se prepara para acoger en Barcelona el encuentro europeo de autocuidado. Y da la bienvenida a la nueva Anepf, la Asociación para el Autocuidado de la Salud.

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actualidad

Sonrisas y lágrimas

macia y cuidado personal, 3% en productos sanitarios El nuevo siglo trae a España y 2% en nutrición. alegrías como la de ganar Se prevé que será así por el Mundial de Fútbol y trisfactores como el crecimientezas como el 11M. En los to del ideal del ciudadano, primeros años del 2000, cada día más orientado a Anepf es reconocida como la salud y al bienestar; la sector clave del sistema mejora de la economía; el sanitario, formando parte aumento del consumo; y la del primer plan estratégico bajada del paro. Y porque del Ministerio de Sanidad. el canal farmacia no solo Tiene un papel relevante elena Zabala, presidenta de anefp; y Jaume pey, director vende productos, también en la ley de garantías, que general de anefp. consejo, aseguran desde reconoce por primera vez el Anefp. valor del autocuidado de la salud en la sociedad, y en la pri- ma presente y futuro. En 2017 el En este contexto es también mera guía de publicidad de me- “planeta” de autocuidado anepf muy importante la labor del médicamentos consensuada con el en términos de mercado vale dico, las recetas electrónicas, Ministerio de Sanidad. Referente alrededor de 6.100 millones de el enfermero, la publicidad resen Europa, realiza por tercera euros. Su mayor continente es ponsable, el aval del sello que vez su encuentro anual, ahora OTC, con un 40% del total. Des- asegura una información veraz en Madrid y con motivo del 40 pués, la dermofarmacia, con al ciudadano, elaboración de aniversario de la asociación eu- un 30%. El tercer “planeta” en guías, un código deontológico, ropea. El ciudadano del siglo XXI importancia es el de productos etc. Sin dejar de lado la innovaestá cada vez más concienciado sanitarios, con un 20% y, alre- ción, con presencia en las redes de la importancia del autocuida- dedor de un 10%, el “continente sociales, o juegos para ayudar a los jóvenes en el autocuidado. do de la salud. nutrición”. La previsión es llegar a un valor Elena Zabala, presidenta de total de 7.000 millones de euros Anefp, clausuró el primer evenY llegó la crisis El estado de bienestar se tam- con un crecimiento del 4% anual. to de celebración de 40 años balea, pero anepf sigue crecien- Un 5% en OTC, 4% en dermofar- de Anefp. do, ya son más de 100. En Europa se confía en la asociación Jaume pey habló del presente y futuro del para un encuentro de autocuimercado de autocuidado. dado, en 2015, el encuentro del sector más numeroso de toda la historia. Los ciudadanos cada vez confían más en sus productos, las compañías siguen apostando por este sector, referente en el mundo de autocuidado.

Nuevos retos

Tras este viaje en el tiempo, Jaume Pey dibujó, en una pizarra como las de antaño, el panora-

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PUBLIRREPORTAJE

Tienes una farmacia centrada en el servicio, ¡comunícalo!

PARTE 2

IRENE LARA, JEFA DE MARKETING DE FEDEFARMA. LINKEDIN: IRENE LARA CASTERAS.

La farmacia ha evolucionado de manera considerable en los últimos años, incorporando una mayor oferta de productos y surtido, lo que le ha ayudado a fidelizar a sus clientes y también a ganar nuevos.

En mi anterior artículo os hablaba de la importancia de comunicar los servicios en la farmacia, de cómo enfocar el contenido de nuestra oferta, qué estructura debía tener el mensaje… ¡Hoy nos toca darle forma! ¿CON QUÉ CANALES DE COMUNICACIÓN CUENTO? La farmacia, como todo establecimiento físico, cuenta con dos espacios globales para poder realizar su comunicación, el espacio interior y el espacio exterior. Y una gran tercerea vía que es el mundo online. La comunicación de puertas para fuera es la primera impresión que se establece entre farmacia y cliente. Es una potente presentación que puede determinar la decisión de entrar al punto de venta. La imagen que das de tu exterior define el posicionamiento y la personalidad de tu farmacia, por lo que debe de ir en consonancia con lo que ocurre en el interior. Es cierto que la farmacia tiene fuertes restricciones en relación a la publicidad, pero a nivel externo cuenta con dos potentes canales de comunicación que, bien trabajados, de manera atractiva, alineada y constante, ejercen de generadores de tráfico a la farmacia. Estos son el escaparate y las redes sociales. Además, el punto de venta es el lugar donde se toman el 70% de las decisiones de compra. Por tanto, el uso de la comunicación en el interior de tu farmacia es un aspecto decisivo. Nuestro objetivo es asegurarnos que el cliente es conocedor de todos los servicios que se ofrecen en la farmacia, y para ello vamos a utilizar soportes de comunicación que nos ayuden a conseguirlo, aunque no hay que confundir cantidad con calidad. Y es que comunicar mucho no implica necesariamente comunicar bien. O, en otras palabras, no se trata de transmitir muchos mensajes y generar muchos impactos en todo el punto de venta, sino de escoger

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bien el momento de comunicar cada servicio, elegir el canal y el lugar del punto de venta más eficaz para comunicarlo. • Escaparate: el escaparate es conocido como el vendedor silencioso, ya que trabaja en permanencia y es el principal responsable de estimular e incitar la entrada de posibles clientes; es pues nuestra principal carta de presentación. Un espacio de comunicación de la farmacia al que hay que darle mucha importancia, puesto que es el canal que toma más fuerza a la hora de transmitir nuestra personalidad. En función de cómo tengamos el escaparate, el cliente podrá percibir qué tipo de trato, oferta o relación puede encontrar en tu farmacia. • Tarjetas de visita: las tarjetas de visita, tarjetas de seguimiento de toma de presión, recordatorio de citas… son un excelente elemento para que el cliente recuerde en cualquier momento qué servicios le ofrecemos. Dado su pequeño formato, el cliente fácilmente lo guardará en el bolso o cartera y de este modo recibirá un impacto de comunicación cada vez que lo consulte. • Bolsas: de la misma manera que las tarjetas, es interesante aprovechar las bolsas para imprimir en ellas el listado de servicios que ofrecemos, incluyendo el número de WhatsApp para hacer pedidos, nuestra página web, redes sociales, etc.. La bolsa es un canal de comunicación de múltiples impactos dado su carácter reutilizable. • Dípticos: los dípticos o trípticos son soportes que nos permiten ofrecer una información más amplia de nuestros servicios. Muy útiles cuando queremos promocionar un servicio que requiere una explicación detallada y ofrecer al cliente toda la información necesaria sobre este: en qué consiste, qué beneficios visibles tiene el servicio, informar del número de sesiones y, como comentaba anteriormente, sin olvidarnos del precio. • Flyers: los flyers son un formato publicitario impreso de tamaño reducido, una manera de enviar un mensaje corto y directo. El flyer se utiliza sobre todo como reclamo a través de un contenido que genere interés por saber más y atraer así al cliente a la farmacia en busca de más información.

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• Póster: el cartel publicitario impreGUÍA DE LA ESTRUCTURA so sigue siendo uno de los canales CANAL OBJETIVO MENSAJE más poderosos a la hora de difundir un mensaje. Con el aumento de los 1. ESCAPARATE Principal responsable de Asesoramiento nutricional para que consigas el persuadir al consumidor. máximo rendimiento deportivo. vídeos virales, las redes sociales… INFÓRMATE AQUÍ. parece que sea un elemento que Informar detalladamente Servicio de nutrición para deportistas. 2. DÍPTICO haya perdido fuerza. Sin embargo, sobre el servicio y captar Aumenta tu rendimiento deportivo a través de una /TRÍPTICO continúa siendo un canal capaz de posibles clientes. alimentación adecuada. CONSEJO ¿Te has iniciado en un deporte y quieres sacarle el captar la atención del cliente con un máximo rendimiento? solo vistazo en el punto de venta y, ¿Necesitas aumentar tu capacidad física? aún hoy, da muy buenos resultados. Nota: a partir de aquí detallar el servicio, las ventajas, el coste, etc… Su principal objetivo es que consiga llamar la atención, pero también Ofrecer información ¿Quieres mejorar tu rendimiento deportivo a través 3. ‘FLYER’ de una nutrición deportiva saludable? INFORMATIVO sobre el servicio con un crear interés e informar. lenguaje simple, breve y En la farmacia te ayudamos. ¡Ven e infórmate! • Carteles de comunicación cruzaoriginal con capacidad para sugerir interés. da: este elemento se trata de un pequeño cartel ubicado lejos del lugar de Mantener al público Ejemplos de posibles ‘post’ o contenido para Instagram, 4. REDES objetivo siempre que puedes planificar y calendarizar, utilizando un SOCIALES promoción o de donde se desarrolla el informado, captar nuevos eslogan común en todos ellos: ¡Rendimiento sin límites! servicio, pero en un lugar estratégico clientes y fidelizar a los Ejemplos de ‘post’ para este servicio: ya existentes. - Recomendaciones para seguir una dieta equilibrada por la relación de elemento cercano antes, durante y después de realizar deporte. respecto al servicio. Es decir, puedes - Consejos para aumentar el rendimiento deportivo: aprovechar los lineales con produccon este punto podemos alargar una serie de ‘post’ con varios consejos diarios. tos de cosmética para recordar a tu En una fase posterior puedes organizar una acción cliente que dispone de un servicio de en tu punto de venta uniendo el canal online con el dermoanálisis del tipo de piel, o bien ‘offline’… por ejemplo, haciendo que el cliente se suscriba a dicha acción mediante redes sociales. un cartel cercano a la báscula para recordar el servicio de nutrición. Ofrecer un impacto en el Infórmate de nuestro servicio de nutrición para CARTEL DE deportistas. COMUNICACIÓN lineal junto al producto • Redes sociales: este apartado se relacionado con el CRUZADA merece una sección aparte, pero desservicio. taco aquí su importancia como uno de Llamar la atención. Dar a Para un rendimiento sin límites: PÓSTER O los principales canales de fidelización conocer el servicio. nuevo servicio de nutrición para deportistas. CARTEL ¡Infórmate! PUBLICITARIO externa que tiene a día de hoy la farmacia. Las redes sociales son una excelente forma de promocionar tus enfoque u otro. No es lo mismo hacer un díptico para que el cliente se productos y servicios las 24 horas del día. Seguramente el 80% de lo lleve y lo lea con tranquilidad, que querer captar la atención de un tus clientes se conecta cada día a una de estas plataformas, por eso transeúnte que pasa por delante de la farmacia en cinco segundos. las redes sociales se han convertido en tu mayor escaparate virtual. Es importante que las tengas en cuenta si quieres estar en contacto Veamos cómo podemos canalizarlo y, sobre todo, cómo se adapta el permanente con tu cliente y llegar a tantos clientes potenciales como contenido a cada canal con un ejemplo concreto, como podría ser el dar sea posible. ¿Pero, cuál escoger? Mi recomendación es que centres a conocer el servicio de consejo nutricional para deportistas. tus esfuerzos en una sola y, si tienes experiencia, te atrevas con dos. Es mejor tener una red bien trabajada y actualizada con el número En el artículo anterior os introduje una guía de cómo estructurar el de impactos necesarios, que dos sin una buena programación de contenido de un servicio en general, en esta ocasión quiero procontenidos. Instagram y Facebook se consolidan como las redes fundizar en cómo ajustar el contenido en función de los diferentes con mayor número de usuarios, pero si hay una red social que está canales de comunicación en el punto de venta, adaptando el menganando la batalla esa es Instagram. saje a cada uno de ellos. Elijas la que elijas, es importante que antes de empezar a utilizarAhora que ya sabemos cómo enfocar el contenido de nuestra oferlas, definas los objetivos que quieres alcanzar. Esto te ayudarán a ta de servicios, cómo adaptar el contenido a los diferentes canales tener un planning de comunicaciones y poder hacer un seguimiende comunicación, l siguiente paso será trabajar la omnicanalidad to de la progresión de tus metas en la red social. como base de una comunicación efectiva, es decir, retroalimentando tus acciones offline con los canales online. CONTENIDOS ADAPTADOS AL CANAL Como comentba anteriormente, el contenido es el rey, pero este debe Pero todo esto lo descubriréis en próximos números de la adaptarse al canal donde se publique, ya que en función del canal revista Farmaventas. donde queremos comunicar nuestro servicio, el contenido tendrá un

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Vicente J. Álvarez, presidente del colegio oficial de farmacéuticos de ourense (cofo)

El Colegio Oficial de Farmacéuticos de Ourense (COFO) ultima los preparativos de los diferentes actos conmemorativos que pondrá en marcha el año próximo para conmemorar el centenario de la institución. Tal y como explica su presidente, Vicente J. Álvarez, los diferentes actos estarán centrados en los colegiados, que son el alma de la institución y los verdaderos protagonistas de esta celebración. En la actualidad el colegio representa a 570 farmacéuticos que ejercen su profesión en la provincia, la mayor parte de ellos en las 185 boticas de territorio orensano.

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Vicente J. Álvarez, presidente del colegio oficial de farmacéuticos de ourense (cofo)

100 años cuidando de la salud de los orensanos, ¿qué hitos de la historia del COFO merecen ser recordados?

Efectivamente, el 3 de enero de 2018 cumplimos 100 años. A lo largo del último siglo, nuestro colegio ha sido punto de encuentro para varias generaciones de farmacéuticos de la provincia. Como anécdota curiosa destacaría que la entidad fue impulsada en el Salón de Sesiones de la Diputación Provincial por 34 profesionales de la farmacia y hoy somos casi 600 en todo el territorio provincial. Casi 20 veces más.

¿Qué actos conmemorativos llevarán a cabo el próximo año para celebrar el centenario del COFO?

Desde el colegio pondremos en marcha una campaña informativa en medios de comunicación y redes sociales para poner en valor el papel de la entidad y el trabajo que realizamos los farmacéuticos en la provincia. Junto a esto, tenemos en mente editar un libro conmemorativo del centenario que ponga en valor la historia de nuestro organismo y tam-

escudo del cofo.

bién realizar un ciclo de conferencias y jornadas sobre salud y farmacia. Ya en el mes de abril, celebraremos el acto conmemorativo central en el marco de una jornada técnica en el Liceo de Ourense en el que esperamos reunir a todos los colegiados de la provincia.

¿Qué temas tiene sobre la mesa el COFO para 2018?

Uno de nuestros caballos de batalla principales está centrado en llamar la atención sobre la problemática de viabilidad que atraviesan algunas de nuestras farmacias rurales. Los servicios que se prestan en la oficina de farmacia son fundamentales en los pueblos más pequeños y, muchas veces, las boticas constituyen el único centro sanitario abierto y accesible a todos los vecinos dentro del ámbito rural. En una provincia como la nuestra, con una marcada impronta rural, peligra la subsistencia de algunas de nuestras farmacias. Estamos hablando de un servicio fundamental para la población, que debería de apoyarse de una manera mucho más contundente. Sobre este tema, vamos a seguir llamando la atención desde el COFO. Además, desde nuestro Colegio seguiremos incidiendo en 2018 en campañas informati-

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vas específicas para alertar a la ciudadanía de los peligros de la automedicación. Desde hace un tiempo, con nuestra campaña “Aprende a ser paciente”, intentamos concienciar de los peligros que puede tener para los pacientes la búsqueda de información farmacológica, sin discriminar, en Internet. Esto, mal gestionado, puede llegar a provocar importantes problemas de salud.

Colaboran con SEFAC en materia de desarrollo de servicios profesionales farmacéuticos. ¿En qué punto se encuentra la farmacia española en materia de SPF?

El convenio tiene como misión también mejorar la capacitación del farmacéutico comunitario en la prestación de servicios asistenciales y ofrecer servicios de calidad a la población orensana. Creo que es necesario hacer un mayor esfuerzo en comunicación por parte de los colegios para exponer el conjunto de servicios que ofrecen las boticas y poner en valor nuestro papel como profesionales, que va más allá de dispensar medicamentos. Es necesario reforzar la visión del farmacéutico como agente sanitario indispensable dentro del sistema sanitario y, por lo tanto, más cercano a la población.

Uno de nuestros caballos de batalla principales está centrado en llamar la atención sobre la problemática de viabilidad que atraviesan algunas de nuestras farmacias rurales” 35 farmaventas

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31 JANUARY & 1 FEBRUARY | PORTE DE VERSAILLES, PARIS

Source innovation for the pharmaceutical industry at Europe’s premier show for the aerosol, dispensing, and cosmetic packaging community

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Vicente J. Álvarez, presidente del colegio oficial de farmacéuticos de ourense (cofo)

¿Cómo ve la situación de la farmacia en España?

Nadie duda de que nuestro sector, igual que muchos otros, ha acusado la crisis de una manera notable. En nuestro caso, además, algunos de los cambios legales introducidos en la última década han puesto en peligro la viabilidad de muchas oficinas de farmacia. Esperamos que las administraciones sean sensibles a la delicada situación, porque al menos en Galicia, están a tiempo de salvaguardar la supervivencia de la prestación farmacéutica manteniendo el nivel de calidad y de accesibilidad actual. Queremos ser optimistas. Nunca dejaremos de creer.

Han puesto sobre la mesa la idoneidad de que los fármacos veterinarios sean dispensados y suministrados por los farmacéuticos. ¿Cómo es la situación en Galicia y qué les ha llevado a plantear este tema?

Hemos puesto el acento sobre este asunto dado que las resistencias a los antibióticos pueden llegar a ser un grave problema sanitario si no se toman medidas a tiempo. En Galicia, los médicos prescriben los antibióticos estrictamente necesarios para sus pacientes y los farmacéuticos se ocupan de dispensarlos correctamente, por lo que las causas a estas resistencias bacterianas deben ser buscadas en otros ámbitos: por un lado, en el canal veterinario y, por el otro, en la falta de investigación en este campo (hace casi 20 años que no tenemos nuevas terapias antimicrobianas disponibles).

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Es necesario que las autoridades sanitarias apoyen más contundentemente a las oficinas de farmacia, sobre todo a la farmacia rural o a la farmacia de barrio” En virtud de la Ley de Garantías y Uso Racional de los Medicamentos y Productos Sanitarios, las oficinas de farmacia y las comerciales veterinarias detallistas con un farmacéutico al frente son los exclusivos canales autorizados para dispensar medicamentos veterinarios. Sin embargo, no siempre es el colectivo farmacéutico el que se encarga del control de los medicamentos de uso animal y, especialmente, de los antibióticos. En las comunidades autónomas suelen ser los departamentos con competencias en Ganadería o Medio Rural y no los de Sanidad los que se ocupan de este cometido. Es por ello que hemos decidido llamar la atención sobre este asunto, porque creemos que este tipo de fármacos deben ser controlados por profesionales del medicamento.

¿Qué temas cree que son claves para el futuro de la farmacia?

Es necesario que las autoridades sanitarias apoyen más contundentemente a las oficinas de farmacia, sobre todo a la farmacia rural o a la farmacia de barrio. Resultaría de vital importancia el estudio de mecanismos selectivos que relajen la presión sobre estas boticas, muchas de las cuales están en una situación de riesgo, sin descartar la implementación de medidas de apoyo que les ofrezcan garantías efectivas de viabilidad puesto que de-

sempeñan, en muchos casos, un relevante papel sanitario de servicio público que es fundamental también para la vertebración del territorio. La caída libre en los precios de los medicamentos y el hecho de que muchas farmacias, sobre todo en ámbitos no urbanos, apenas tengan alternativas a sus ingresos, hace que podamos cuantificar la pérdida de negocio en el rural en más de un 60% desde 2011. Y ahora mismo, el sistema de retención es lineal y por lo tanto muy injusto para las farmacias que menos recaudan, como es el caso de las farmacias rurales o de barrio. Por ello, sería interesante estudiar alguna posible medida de compensación a las farmacias en función de sus ingresos. Este es un asunto clave para conseguir que nuestro modelo farmacéutico, que siempre fue ejemplar, pueda ser viable en el futuro.

¿Cómo ayudan a los colegiados para afrontar estos retos de futuro?

Favoreciendo acciones formativas e informativas, como venimos haciendo desde hace muchos años en nuestro colegio. Articulando campañas específicas y promoviendo puntos de encuentro y ponencias de expertos que puedan ayudarnos a encarar, con garantías, estos retos de futuro. fv

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Nutrición y salud visual Laura Arranz Profesora de nutrición y legislación alimentaria en la Universidad de Barcelona y Medical Advisor en Uriach.

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omo no podía ser de otra manera, la forma en que comemos influye en nuestra salud general y en nuestra función visual. Una dieta rica en vitaminas, minerales y otros nutrientes es básica para ello y, por tanto, una nutrición sana y equilibrada a cualquier edad es recomendable para mantener una buena salud visual. De hecho, una dieta saludable se asocia con un menor riesgo de padecer patologías oculares, sobre todo degenerativas. Una alimentación sin los nutrientes necesarios perjudica la salud visual y, a largo plazo, aumenta el riesgo de aparición de patologías oculares como cataratas, glaucoma o degeneración macular asociada a la edad (DMAE).

Nutrientes para la salud visual

Para una una dieta rica en vitaminas, minerales y sustancias beneficiosas para la salud visual es necesario consumir determinados alimentos que nos aportarán estos nutrientes básicos, sobre todo antioxidantes. Y cuando sospechemos que la dieta puede no ser suficiente, por los motivos que sean, podemos valorar la opción de complementarla con algún producto cuya formulación incluya estos nutrientes que cuidarán de nuestra salud visual. 39 farmaventas

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Las vitaminas B se encuentran en alimentos vegetales como cereales integrales, frutos secos, legumbres, verduras y productos como la levadura de cerveza”

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La vitamina C es básica para la formación del tejido conectivo ocular.

• Vitamina A y betacarotenos: esta vitamina y sus precursores son completamente imprescindibles para la función visual en general y, sobre todo, para la visión nocturna. La vitamina A es un potente antioxidante y está presente en alimentos como los huevos (la yema) y los lácteos y los betacarotenos, sus precursores, en los alimentos vegetales como las verduras de hoja verde, los frutos secos, etc. El cuerpo es capaz de transformar los betacarotenos en vitamina A, de manera que no hay que pensar solo en los alimentos de origen animal para consumir este nutriente esencial para la salud visual. Los alimentos vegetales son fuentes valiosas de este nutriente, pues los betacarotenos se encuentran en abundancia en vegetales de color naranja, rojizo o amarillo, como las zanahorias, las espinacas, el boniato, el berro, la albahaca, los tomates, los espárragos, los nísperos, la rúcula, los melocotones, las ciruelas, etc. La ingesta recomendada para adultos y los valores de referencia en el etiquetado están alrededor de los 800 microgramos de vitamina A en forma de equivalentes de retinol. • Vitamina C: es un antioxidante celular básico que actúa sobre todo en medios acuosos y que además de ejercer una acción directa contra los radicales libres, también es necesaria para la funcionalidad de las vitaminas A y E a nivel de membranas. También es imprescindible para la correcta formación de las fibras de colágeno, de manera que es básica para la formación del tejido conectivo ocular y del humor vítreo. Además de las propiedades antioxidantes, es facilitadora de la absor-

ción del hierro no hemo (vegetal), del calcio y de los aminoácidos. Se encuentra en todos los alimentos frescos y crudos, de manera que frutas y verduras sin cocinar son imprescindibles para tener un aporte óptimo. Aunque la ingesta recomendada se sitúa alrededor de los 80 miligramos al día de vitamina C, en situaciones determinadas se puede, e incluso sería recomendable, ingerir algo más. • Vitamina E: la protectora por excelencia de las células frente a la oxidación, esta vitamina antioxidante actúa protegiendo especialmente a los ácidos grasos de las membranas celulares. Dentro del contexto de una dieta rica en otros antioxidantes, puede ayudar a prevenir o retrasar la aparición de cataratas, al neutralizar la acción de los radicales libres. Para tener una adecuada ingesta de vitamina E, como mínimo de 15 a 20 mg. al día, basta con consumir aceite de oliva virgen extra, frutos secos, semillas y también verduras y hortalizas de colores vivos. También determinados productos como el germen de trigo pueden contribuir a una ingesta óptima. • Grupo de vitaminas B: son muy importantes por sus múltiples funciones en el metabolismo y en las funciones del sistema nervioso, entre otras. Además, el ácido fólico, la piridoxina o vitamina B6 y la vitamina B12 están relacionadas con el buen funcionamiento de nuestro sistema visual y con la prevención de la degeneración macular. En general estas vitaminas están presentes en productos de origen animal y también en cereales integrales (trigo, avena, cebada), frutos secos (avellanas, almendras, nueces), legumbres, verduras (coles, coliflor, rábanos, endivia, acelgas, kale, espinacas) y en productos como la levadura de cerveza. Según estudios recientes la degeneración macular

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NU asociada a la edad está inversamente relacionada con la ingesta de estas vitaminas. Especialmente una ingesta baja de folatos y piridoxina se asocia a mayores problemas oculares. La ingesta de folatos suele ser baja en la población, que, en promedio no llega a los 200 microgramos diarios cuando debería estar alrededor de los 400 microgramos. • Zinc, selenio y otros antioxidantes: los minerales que actúan de cofactores con sustancias antioxidantes endógenas son muy importantes. Es el caso del zinc y el selenio, que también tienen una función clave en la salud visual. Además, los polifenoles de los alimentos vegetales y sustancias como la luteína, la zeaxantina y la astaxantina, son antioxidantes que ayudarán a mantener una buena función visual o a ralentizar el progreso de una degeneración. En una reciente revisión Cochrane se concluye que las personas con degeneración macular asociada a la edad pueden obtener un retraso en la progresión de la enfermedad con la suplementación a base de productos multivitamínicos con vitaminas y minerales. Y es que en general, es más eficaz y seguro suplementar con mezclas que no con antioxidantes aislados. • Ácidos grasos esenciales: más allá de los antioxidantes, nuestro sistema visual necesita una buena proporción de ácidos grasos esenciales omega 3 y omega 6 en la dieta. En general, los omega 6 abundan en nuestra alimentación, pero los omega 3 suelen escasear debido a la ingesta baja en pescado azul, frutos secos y semillas. Los ácidos grasos omega 3 son imprescindibles para el desarrollo y mantenimiento de la función visual. Los podemos tomar en forma de su precursor esencial, el ácido alfalinolénico o bien en sus formas más activas como son el ácido docosahexaenoico (DHA) y eicosapentaenoico (EPA). Lo ideal es consumir de todos ellos a través de los alimentos y, cuando sea necesario también en forma de complementos alimenticios. Los ácidos grasos omega 3 tienen también un potencial antiinflamatorio muy interesante que será beneficioso en cualquier proceso degenerativo.

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que este nutriente se debe controlar. Los niveles elevados de glucosa en sangre pueden llevar a una retinopatía diabética, que es una complicación microvascular de la diabetes que, si no es tratada, puede ocasionar ceguera total. Otros factores clave para su desarrollo, además de la hiperglucemia, son la hipertensión y la duración de la diabetes (no controlada o mal controlada). Por supuesto, en este sentido, la dieta es muy importante para evitar el desarrollo de esta patología metabólica y su complicación a nivel de la retina.

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En resumen, una nutrición óptima también puede contribuir a una mejora en la salud visual tanto en contextos preventivos como en contextos de patologías degenerativas en las que el foco de atención debe ser ralentizar el proceso. Tomar una dieta de estilo Mediterráneo, con aceite de oliva virgen extra, frutas y verduras, frutos secos, semillas y pescado azul será clave para aportar al organismo todo lo que necesita, sobre todo antioxidantes y también omega-3. Y, aunque la dieta debería aportar todo esto, también podemos recurrir a la ayuda de complementos alimenticios que, con formulaciones variadas y basadas en ciencia, pueden contribuir a llegar a los niveles óptimos de nutrientes. fv

Sin azúcar, mejor

Merece especial atención mencionar que una ingesta elevada de azúcares en la dieta puede ser muy perjudicial para la salud visual, por lo

Tomar mucho azúcar puede ser perjudicial para la salud visual.

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moda y estilo para la mirada Las gafas de presbicia son una necesidad cuando se empieza a perder visión de cerca con la edad, pero son, a la vez, un complemento de moda indiscutible la presbicia o vista cansada es una disfunción visual debida a la pérdida de flexibilidad del cristalino. Es un fenómeno normal e inevitable que provoca la dificultad para ver correctamente en visión cercana. Suele aparecer de forma natural a partir de los 40-45 años.

la farmacia es el punto de venta por excelencia de las gafas premontadas que solucionan este problema y el único con garantía certificada. Las gafas de farmacia son un producto sanitario Clase I y tienen la total garantía de calidad en cuanto a sus materiales y fabricación conforme al RD 1591/2009.

¿Cuáles son los síntomas de la presbiCia o vista Cansada? Los síntomas iniciales hacen que los objetos cercanos aparezcan desenfocados o borrosos y haga falta separarlos para poder verlos bien. Un gesto característico del présbita –persona que padece vista cansada– es extender los brazos al leer para alejar la lectura de los ojos hasta una distancia que le permita distinguir las letras con mayor nitidez. También se hace necesario contar con más luz o luz más brillante para poder ver claramente de noche. Las personas con presbicia comienzan a experimentar dificultades para leer su móvil, tableta, periódicos, libros, etc. a cortas distancias, aun habiendo gozado siempre de una visión perfecta y su visión lejana sea buena. Se puede experimentar, además, dolor de cabeza y sequedad y fatiga visual como resultado del esfuerzo extra al que se someten los ojos.

El consejo del farmacéutico, un sencillo test incluido en los expositores de estas gafas o la prueba de gafas con distintas graduaciones, bastan para que la persona afectada pueda encontrar en la farmacia el asesoramiento especializado y el producto idóneo para mejorar su visión.

¿es posible prevenir la presbiCia? La presbicia no es una enfermedad y no es posible prevenirla, ya que se trata de una evolución natural de la visión que se produce a partir de los 40 años. Algunos estudios han demostrado que sustancias como la luteína y las vitaminas a y e actúan como protección del ojo pudiendo en algunos casos retrasar su aparición.

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En definitiva, las gafas premontadas, gafas de presbicia o gafas de farmacia, como se conocen comúnmente, son un complemento obligatorio para aquellas personas que necesitan mejorar su visión de cerca en su día a día. Pero es que además, las gafas se han convertido en un complemento de moda tanto para hombres como para mujeres, independientemente de la edad. iaview es la gama de gafas de presbicia de interapothek y busca siempre en el desarrollo de sus modelos aunar salud y moda. Entre sus diseños destaca el bambú, que combina patillas de madera de bambú con monturas en diferentes colores. El estilo de este diseño es inconfundible y hace que no pase desapercibido en ningún expositor que se precie. ¿lo tienes ya en tu farmacia? https://www.interapothek.es/web/interapothek/bambu

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fv Fitoterapia

Fitoterapia asociada a afecciones respiratorias típicas del invierno La mayor parte de las patologías respiratorias son causadas por agentes infecciosos, por ello los productos a base de plantas con acción antiséptica son eficaces para tratar los síntomas.

Cristina Gómez Santiago farmacéutica parafarmacia tajo33

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as plantas medicinales han sido desde siempre un recurso utilizado por la humanidad para cuidar la salud y tratar las dolencias. En los últimos tiempos, el uso de productos derivados de las plantas para el cuidado de la salud ha incrementado mucho. Entre un 60-80% de la población mundial utiliza plantas medicinales como recursos curativos. Podemos diferenciar dos grupos poblacionales con respecto al uso de preparados naturales. Por un lado, existe un grupo de población que utiliza los preparados fitoterápicos en sustitución del tratamiento farmacológico. Y

por otro lado tenemos un grupo de población que utiliza la fitoterapia como coadyuvante a un tratamiento farmacológico. Según la Sociedad Española de Neumología y Cirugía Torácica, las enfermedades respiratorias son la causa más frecuente de consulta en atención primaria. Son muchas las patologías que afectan al sistema respiratorio. Entre las enfermedades que afectan al aparato respiratorio podemos distinguir enfermedades graves, como el cáncer de pulmón, EPOC, asma o fibrosis pulmonar. Y otras de menor gravedad, que son enfermedades agudas que suelen ser de origen

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Fitoterapia asociada a afecciones respiratorias típicas del invierno

infeccioso, como el catarro común o los estados gripales.

Resfriado común y gripe

El resfriado común y la gripe son las patologías más comunes en el ámbito laboral y escolar. El resfriado común consiste en una inflamación de las mucosas de las vías respiratorias superiores que cursa con síntomas como tos seca, molestias de garganta, estornudos y rinorrea. Este cuadro sintomatológico puede variar desde unos días hasta varias semanas. La causa principal suelen ser los rinovirus y coronavirus, pudiéndose presentar en cualquier época del año. Otra afección que puede ser tratada con fitoterapia es la gripe. El responsable de esta enfermedad es el virus de influenza y se manifiesta con un inicio de fiebre alta, cefalea, tos y dolores articulares y musculares.

Tratamiento fitoterápico

Son muchas las especies vegetales que pueden ser empleadas en la prevención y tratamiento de las afecciones respiratorias. Algunas de ellas pueden utilizarse como preventivos, como la equinácea, que fortalece el sistema inmunitario además de acortar el curso de las infecciones respiratorias y prevenir recidivas. Por otro lado, los productos naturales con acción antiséptica,

antitusiva y expectorante pueden ser de gran utilidad en el tratamiento de la sintomatología de las afecciones respiratorias. Las plantas con mucílagos o saponinas presentan propiedades antitusivas y expectorantes. Ya que la mayor parte de las patologías respiratorias son causadas por agentes infecciosos, las plantas y productos naturales con acción antiséptica son los más eficaces para tratar los síntomas. Debemos destacar que, dentro de este grupo, los aceites esenciales son algunos de los productos naturales más importantes. A continuación hablaremos un poco de las plantas más utilizadas en el tratamiento de las afecciones respiratorias. La fitoterapia cuenta con una amplia gama de plantas útiles en el tratamiento de los síntomas de las infecciones de las vías respiratorias. Eucalipto Eucalyptus globulus Labill El extracto más utilizado es el aceite esencial de eucalipto, obtenido a partir de las hojas más nuevas. Su componente esencial es el eucaliptol. Este aceite esencial, una vez absorbido, se elimina por vía pulmonar, ejerciendo así una acción antiséptica y expectorante, además de mucolítica. Es por eso que resulta de gran utilidad en el

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tratamiento de afecciones respiratorias como bronquitis y asma. Otro componente de este aceite esencial son los taninos, que tienen acción antiinflamatoria, por lo que es usado también en otras afecciones que cursan con inflamación de garganta. Además, se ha demostrado que diferentes extractos de esta planta, así como su aceite esencial, ejercen un efecto antibacteriano frente a diversos microorganismos. Se puede administrar por diferentes vías: oral, tópica o inhalación. Pino Pinus spp Se utilizan diversas especies de Pinus. Las partes a utilizar para obtener extractos naturales son las yemas, las hojas y la trementina, una oleorresina que se obtiene por descortezado. Gracias a su aceite esencial, el pino posee propiedades antisépti-

el aceite esencial de eucalipto es de gran utilidad en el tratamiento de las enfermedades respiratorias.

Los productos naturales con acción antiséptica, antitusiva y expectorante pueden ser de gran utilidad en el tratamiento de la sintomatología de las afeccciones respiratorias” 45 farmaventas

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fv Fitoterapia

El propóleo ha sido usado tradicionalmente por sus propiedades antisépticas y fungicidas para tratar diversas infecciones”

otras. Por lo tanto, es muy usada en el tratamiento de catarros comunes.

el própolis es una mezcla que las abejas obtienen de flores y árboles, savia o fuentes vegetales que luego procesan en la colmena como sellante de pequeños agujeros.

cas, expectorantes, mucolíticas y descongestivas. La trementina tiene acción antiséptica y expectorante, por lo que estimula la fluidificación de las secreciones bronquiales. Tomillo Thymus vulgaris L. o Thymus zygis L. El tomillo es un arbusto muy ramificado. Lo más característico es su aceite esencial, rico en fenoles y con propiedades antisépticas, expectorantes y antiespasmódicas bronquiales. Por tanto, su uso está indicado en afecciones del tracto respiratorio, como tos seca o bronquitis, además de como expectorante en la tos asociada a resfriados. Los extractos de esta planta están indicados en el tratamiento de síntomas como la tos, mucosidad o expectoración. Altea Althaea officinalis L. Esta planta es muy rica en mucílagos, presentes sobre todo en

sus hojas y raíces. Estos son tradicionalmente utilizados en inflamaciones de la mucosa oral y faríngea, así como en tos seca. Amapola Papaver rhoeas l. Se trata de una planta herbácea rica en mucílagos, principalmente las flores. Su extracto fluido suele utilizarse en afecciones respiratorias como la tos seca, faringitis o bronquitis, gracias a su acción antitusiva. Malva Malva sylvestris L. Los mucílagos de la flor de malva actúan protegiendo la mucosa oral y faríngea de posibles irritaciones, por lo que son usados como antitusivo. Regaliz Glycyrrhiza glabra L. Se trata de una planta herbácea rica en saponósidos que presenta propiedades antiinflamatorias, expectorante y mucolítica, entre

Própolis Consiste en una mezcla resinosa que obtienen las abejas de las yemas de los árboles, cuya composición principal se basa en resinas y bálsamos vegetales, ceras, aceites esenciales y polen. El propóleo ha sido usado tradicionalmente por sus propiedades antisépticas y fungicidas para tratar diversas infecciones. Gracias a sus propiedades antioxidantes, iinmunomoduladoras, antibacterianas, antivirales y antifúngicas, es utilizado durante crisis agudas de resfriados, dolor de garganta, etc. Además se trata de un buen preventivo ya que mejora las defensas inmunitarias.

La importancia de la pureza del compuesto

Como vemos, los aceites esenciales de las plantas tienen muchas propiedades terapéuticas. Desde fortalecer las defensas del organismo para combatir gripes y resfriados hasta despejar la nariz o suavizar la garganta cuando está irritada. Cuando se lleva a cabo un tratamiento basado en fitoterapia, es importante tener en cuenta la calidad del producto.

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Fitoterapia asociada a afecciones respiratorias típicas del invierno

No todos los productos son iguales, por lo que conviene saber de dónde proceden los aceites esenciales que usaremos y si estos son puros. Es muy importante saber distinguir un aceite esencial 100% puro y natural de un aceite adulterado o parcialmente o totalmente sintético. Debe tratarse claramente de un aceite esencial 100% puro, integral y natural. Debemos tener en cuenta en el proceso de obtención de los componentes esenciales, que no se adquiera ningún otro elemento, como por ejemplo metales pesados, ya que estos pueden rebajar su poder curativo. La planta debe tener una pureza biológica que garantice su efecto curativo.

La combinación de aceites esenciales

Hay que tener en cuenta que no todos los aceites naturales se pueden mezclar y que algunas combinaciones potenciarán sus propiedades. La clave es intentar conseguir una mezcla de aceites esenciales que tenga los efectos terapéuticos deseados. Podemos hacer un aceite balsámico combinando aceites esenciales de eucalipto, árbol de té y menta.

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aceite esencial de romero.

La mezcla de romero, eucalipto, tomillo, menta, árbol del té y clavo, además de expectorante, pondrá a punto el sistema respiratorio”

Si mezclamos los aceites esenciales de pino, eucalipto y lavanda para hacer vahos conseguimos a la vez un efecto balsámico y relajante que facilita el sueño y la recuperación. La mezcla de romero, eucalipto, tomillo, menta, árbol de té y clavo, además de expectorante, pondrá a punto el sistema respiratorio. Se puede usar en masajes y en vahos para abrir las vías respiratorias.

en el proceso de obtención de los componentes esenciales, la planta debe tener una pureza biológica que garantice su efecto curativo.

En el caso de la gripe, podemos utilizar una mezcla de tres aceites: pino, eucalipto y jengibre. Estos protegen las mucosas, además de ayudar a paliar los síntomas del malestar general. Debemos tener en cuenta que los catarros comunes y la gripe son procesos víricos, por lo que el uso de antibióticos no solo es inútil, sino que en la mayoría de los casos es perjudicial, por la posibilidad de aparición de resistencias. La fitoterapia es una buena alternativa para prevenir el contagio, además de fortalecer las defensas durante las semanas más frías del invierno. Además, es conveniente llevar una alimentación variada con abundancia de frutas y verduras, evitar los cambios de temperatura, tan habituales en estas fechas, y extremar las medidas de higiene. fv

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2017, un año de crecimiento para las oficinas de farmacia carlos garcÍa-mauriÑo, presidente de asefarma

Ahora que queda muy poco para que finalice el año, desde Asefarma consideramos que es hora de sentarse y poner sobre la mesa cuáles han sido las novedades más relevantes en cada una de las principales áreas en las que trabajamos con el objetivo de hacer balance.

¿Cómo ha ido el año y hacia donde apunta el próximo ejercicio? ¿Ha sido satisfactorio para el farmacéutico, las oficinas de farmacia y su gestión? Hagamos un pequeño repaso: Compraventa Desde nuestra asesoría podemos asegurar que 2017 ha sido un año en el que el número de operaciones se ha incrementado; las entidades financieras continúan confiando en la oficina de farmacia; tenemos el Euribor bajo mínimos; y, finalmente, los tipos de interés continúan siendo bajos. A nivel informativo, también podemos destacar que hemos observado un incremento de nuevos compradores procedentes tanto de la industria farmacéutica como de la venta de una farmacia anterior. El perfil de comprador por excelencia continúa siendo la mujer farmacéutica (en torno a un 70%) y las farmacias más demandadas son las urbanas, con local en propiedad, las que se dejan por jubilación, las que cuentan con una jornada laboral de ocho horas y las que tienen posibilidades de crecimiento. panorama FisCal 2017 ha sido un año sin grandes novedades en el plano fiscal, pero podemos destacar que, en relación a la tributación de las oficinas de farmacia –dado que Hacienda no ha movido ficha en materia de IRPF y no se han facilitado prácticamente incentivos fiscales para las Pymes–, se ha notado un incremento en la tributación en la misma. Esto ha provocado la constitución de sociedades limitadas para la venta de parafarmacia, porque ofrecen una serie de ventajas fiscales –a pesar de tener que cumplir también una serie de requisitos–. necesitamos crear una estructura de negocio por sí misma, que tenga disponibilidad jurídica del local, personal propio, inmovilizado propio, cuenta corriente, TPV… Si no existe esta estructura no existe actividad propia y corremos el riesgo de que la Agencia Tributaria nos la califique como una simulación y traspasen todo el beneficio al IRPF del farmacéutico. panorama laboral En el ámbito laboral, la ley 6/2017 de reforma urgente del trabajo autónomo aprobada a finales de octubre ha sido el asunto más notable, porque introduce modificaciones de gran calado.

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Es reseñable la facilitación de la conciliación del trabajo con la vida familiar, la ampliación de las posibilidades de cambiar las bases de cotización o la ampliación de la tarifa plana. Asimismo, tal y como se deduce del articulado de la ley, se podrá compatibilizar la jubilación activa (antes de la reforma suponía el percibo del 50% de la jubilación) con el 100% de la jubilación, siempre y cuando se acredite la contratación de un trabajador por cuenta ajena en régimen general. En cuanto a contrataciones a nivel general, durante 2017, podemos señalar que ha seguido la misma senda que en 2016, siendo los contratos eventuales los más numerosos y manteniéndose con la categoría de contratos “estrella” los contratos en prácticas. Finalmente, en 2017 no ha salido aún publicado el convenio colectivo según el principio de ultractividad, –el nuevo texto ya ha sido firmado pero aún estamos pendientes de la publicación del mismo y de que se produzca la subida salarial del 2%–. panorama JurídiCo Los farmacéuticos colegiados han comenzado en este ejercicio a relacionarse de manera obligatoria por medios electrónicos con las administraciones públicas. De cara al próximo ejercicio, en materia jurídica, es significativa la ley de ordenación farmacéutica de la comunidad de madrid, pendiente de aprobarse, que establece un nuevo marco regulador de la ordenación de la atención farmacéutica y de los establecimientos farmacéuticos instalados en la Comunidad de Madrid, acorde a la realidad sanitaria madrileña. Desde Asefarma seguiremos atentos a todos los cambios con el fin de asesorar al farmacéutico de forma integral a la hora de gestionar su farmacia. Brindemos, entonces, por un próximo año satisfactorio para este profesional que trabaja en un sector sanitario con un gran componente de servicio público a la población pero a la vez estable y en crecimiento. si está interesado en recibir asesoramiento sobre cualquiera de los asuntos tratados puede contactar con nosotros a través del 91 448 84 22

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MIEDO A LAS REDES SOCIALES

Un estudio de la agencia GTO Europe afirma que a los laboratorios españoles les ‘asustan’ las redes sociales

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a agencia de comunicación GTO Europe, especializada en marketing digital para el sector salud y farmacia, ha realizado un estudio para comprobar si las compañías farmacéuticas tienen presencia en redes sociales mediante canales corporativos en el mercado español. Para realizar el estudio se han tenido en cuenta 50 laboratorios –los que tienen mayor facturación en España según el Ranking Nacional de Empresas de eleconomista.es–. De las conclusiones se extrae que, si bien prácticamente todas las empresas tienen web corporaTabla 1

¿Qué presencia tienen las farmacéuticas españolas en redes sociales?

RED SOCIAL

PRESENCIA DIGITAL

TWITTER

42%

FACEBOOK

20%

LINKEDIN

22%

YOUTUBE

34%

Tabla 2

tiva en castellano para el mercado local español, su presencia no supera el 42% en ninguna de las redes sociales analizadas. Este porcentaje es bastante inferior a otros sectores de nuestra economía como la distribución, el sector automovilístico e incluso la banca y los seguros. Para cada uno de los canales, observar datos en Tabla 1.

Cinfa lidera el ranking de laboratorios más digitales

Los resultados del estudio señalan que apenas seis laboratorios tienen un perfil en español en Twitter, Facebook, LinkedIn y YouTube, en el que, además, publican con frecuencia. Dichos laboratorios son Cinfa, Kern Pharma, Laboratorios Normon, Pharma Mar, Casen Recordati e Industrial Farmacéutica Cantabria (IFC). En la Tabla 2 puede observarse el número de seguidores en las diferentes redes sociales para cada laboratorio.

¿Por qué los laboratorios no están presentes en RRSS?

GTO Europe señala algunos de los motivos más frecuentes que pueden estar detrás de la decisión

¿Qué presencia tienen las farmacéuticas españolas en redes sociales? LABORATORIOS

TWITTER

FACEBOOK

LINKEDIN

YOUTUBE

LABORATORIOS CINFA

4.455

7.433

14.185

465

KERN PHARMA

955

1.123

15.834

155

LABORATORIOS NORMON

1.363

3.126

5.912

84

PHARMA MAR

1.445

257

10.403

57

CASEN RECORDATI

1.136

931

783

648

INDUSTRIAL FARMACEUTICA CANTABRIA (IFC)

3.262

9.669

5.491

535

50 farmaventas

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de los laboratorios para no estar presentes en redes sociales. El primero es el miedo a publicar contenido inadecuado y que esto tenga una repercusión negativa, tanto en su cotización en bolsa como en su reputación. El segundo, miedo al marco legal, a decir algo que vaya en contra de la regulación en cuanto a farmacovigilancia. Sin embargo, GTO Europe recuerda que, en 2016, según un estudio realizado por ONTSI (Observatorio Nacional de las presencia de los laboratorios españoles en las diferentes redes sociales, según gto europe. Telecomunicaciones y de la SI), 1 de cada 5 ciudadanos españoles ya acudía a las redes sociales para buscar informa- En palabras de Noreddine Meterfi, director geción sobre productos del sector farmacéutico neral de GTO Europe: “Estar en redes sociales es una cuestión de transparencia y de dar la cara y sanitario. ante todos sus públicos objetivo. La reputación online de la empresa tiene más que ganar que perVentajas de estar presente en RRSS GTO Europe afirma que estar presente en las re- der utilizando estos canales. En su mayoría, los des sociales ofrece muchas ventajas a los labora- laboratorios prefieren apostar por abrir perfi les genéricos sobre patologías, trastornos donde destorios farmacéuticos: • Estar en las mismas redes sociales que sus pa- tilan consejos y testimonios desde una perspecticientes les envía un mensaje claro: son una prio- va más educacional”. “La legislación europea restringe fuertemente la ridad y su opinión es fundamental. • Permite recabar opiniones sobre el producto. comunicación de los medicamentos con receta. Pueden ampliar información acerca de sus du- En cambio, ofreciendo un canal de respuesta de la das, solucionar posibles problemas que tengan marca orientado al paciente, se puede contribuir a mejorar la imagen del sector”, añade Noreddiy prevenir crisis sanitarias. • Las redes sociales permiten también conocer ne Meterfi. las tendencias de opinión; de qué hablan sus En conclusión, GTO Europe defiende que la públicos, qué tratamientos buscan y cuándo y transformación digital en el marketing farmacéutico está en pañales y tiene un largo camino por dónde son mencionados. • Algunos laboratorios piensan que, si no están recorrer. Fernando Ramos, project manager de en redes sociales, nadie hablará mal de ellos. GTO Europe, añade su visión al respecto: “Las Sin embargo, olvidan que las críticas son inevi- farmas deben entender las virtudes y fortalezas tables y que, de hecho, estar presentes en estos que las redes sociales ofrecen a la hora de humacanales digitales ofrece una excelente oportuni- nizar la compañía, y poder desarrollar así una dad para identificar los focos de conversación presencia estratégica que les permita estar dispoy poder intervenir y reconducir la situación en nibles en los diferentes puntos de contacto en las que son requeridas por los pacientes”. caso de necesidad. 52 farmaventas

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• situación y balance: Podrás conocer los resultados, balance y liquidez de tu farmacia actualizados diariamente, de forma que podremos controlar cualquier posible desviación. Gracias a nuestro cuadro de mando podrás ver fácilmente el estado de tu farmacia dónde y cuándo quieras, en tiempo real y con los datos siempre actualizados con nuestro exclusivo software, hecho a medida para la gestión de tu farmacia. Podrás consultar desde todos los datos contables y financieros de tu farmacia, hasta la rotación del stock e incluso la cuenta de pérdidas y ganancias o cuenta de resultados. VerÁs cómo te cambia la Vida… no lo piense mÁs, llÁmanos y empieZa a disfrutar de tu negocio.

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Tecnología en la farmacia

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En los últimos años, el desarrollo de nuevas tecnologías se ha convertido en un aliado indiscutible para la creación y desarrollo de nuevos tratamientos y estrategias que puedan abordar las dolencias de los pacientes de forma diferente y, sobre todo, efectiva. Así, son muchas las grandes compañías que están aunando sus esfuerzos para proporcionar a la industria sanitaria nuevas herramientas que les permitan identificar y comprender mejor y más rápido los síntomas del paciente, realizar un seguimiento más exhaustivo y controlado de la evolución de los mismos, junto con los efectos del tratamiento y, además, llegar a proporcionar soluciones que hasta la fecha eran imposibles o inviables. Entre ellas es fácil destacar, por ejemplo, las famosas lentillas que miden la presión intraocular para prevenir el glaucoma, o las que miden el nivel de azúcar de pacientes diabéticos. Eso sin contar las pulseras de monitorización de constantes, cada vez más populares entre la población. Ajenas a estos dispositivos enfocados a la monitorización de distintas sintomatologías –aún costosos y con mucho camino por delante para seguir mejorando–, existen otro tipo de tecnologías, más al alcance de cualquier usuario, que pueden incrementar y mejorar de forma significativa la capacidad de prevención que el sistema sanitario puede ofrecer a la población, reduciendo así de forma sencilla la penetración en la sociedad de muchas dolencias derivadas de los malos hábitos y costumbres poco saludables, ofreciendo además al usuario una experiencia única que realmente le motive a dar el paso que necesita para cambiar. En este sentido, sin duda, la herramienta que más va a dar que hablar es la realidad virtual y, la oficina de farmacia tiene un importante papel que jugar en este campo.

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eXperiencias inolVidables

La realidad virtual es una innovadora tecnología que, gracias a su elevada demanda, sus posibilidades y la enorme evolución que está teniendo en el desarrollo de videojuegos y aplicaciones de todo tipo, está al alcance de cualquier persona y bolsillo. El sistema sanitario, por ejemplo, con la farmacia como su principal activo, puede iniciar una campaña de educación y sensibilización para públicos de todas las edades con un nivel de concienciación mucho mayor. La clave de su éxito radica en la habilidad de esta herramienta para proporcionar al usuario una experiencia única, inmersiva y con una capacidad de detalle sin precedentes, en la que el usuario puede dejarse llevar sin ningún esfuerzo por su parte. La mezcla de estos factores proporciona a la oficina de farmacia los recursos necesarios para trasladar su conocimiento a un campo en el que, todos los usuarios por igual, puedan aprovecharlo sin límites. Ponerse en situación para su aplicación en este ámbito no es nada difícil. Imaginemos un niño, al que deseamos explicarle la importancia de cepillar correctamente sus dientes. Gracias a esta tecnología, él mismo puede ver cómo se debe hacer correctamente, porqué debe evitar un exceso de dulces para el cuidado de sus dientes y qué consecuencias puede tener no hacerlo. En el caso de un grupo de personas mayores, podemos mostrar el efecto de los suplementos deportivos en el desarrollo muscular y cómo actúa cada uno de ellos de forma sencilla y, sobre todo, fácil de asimilar para el usuario. Por supuesto, sin olvidarnos de problemas de mayor calado en la sociedad actual, como es la exposición al sol y su efecto sobre nuestra piel. Estos son solo algunos ejemplos de sus posibles aplicaciones, pero las posibilidades son infinitas. ¿Una marca propia? Que mejor manera de convencer

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a nuestros clientes de sus bondades y beneficios para ellos que mostrárselos en vivo y en directo, los usuarios estarán encantados de verlo con sus propios ojos. ¿Necesita un motivo para dejar de fumar? Vea lo que el tabaco hace a sus pulmones, desde dentro de sus pulmones. Sin duda, a través de esta herramienta podemos ofrecer, además de una mejor y más amplia educación sanitaria a nuestros clientes, la oportunidad de disfrutar de una experiencia única en la farmacia, dando un paso de gigante en la reconversión de esta hacia una institución con una imagen mucho más moderna y cercana, adaptada a los tiempos actuales pero, sobre todo, mostrando un papel mucho más activo, pionero y relevante dentro del sistema sanitario, aspecto que día tras día se demuestra que resulta de gran importancia dentro de la sociedad. Probablemente esta adaptación no vaya a realizarse de la noche a la mañana y, todavía necesitemos un tiempo de transición hasta que podamos ver tanta tecnología adaptada dentro de la oficina de farmacia. Sin embargo, merece la pena preguntarse qué posibilidades nos ofrece su uso y las posibles implicaciones y mejoras que nos puede traer, para que después cada cual las adapte a su propia realidad, ya sea virtual o no, pues tal y como avanza la tecnología últimamente es mejor estar a la última que quedarse el último.

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fv Novedades

Sérum Premier Cru

Caudalie (Laboratorios Caudalie)

Cofres Edición Limitada Weleda (Weleda)

Definición: Cofres de Navidad Weleda. Beneficios: Productos elaborados con ingredientes naturales de origen vegetal, extraídos de semillas y frutos madurados al sol que estimulan los procesos naturales de regeneración de la piel. Gama: Cofres compuestos por Crema de Ducha y Leche Corporal. Hay cinco disponibles (Granada, Onagra, Rosa Mosqueta, Espino Amarillo y Citrus).

Definición: Nuevo sérum que completa la gama Premier Cru, compuesta por el contorno de ojos, la crema, la crema riche y el aceite precioso. Beneficios: Contiene el nuevo complejo Vinergy®, para corregir los signos de la edad y potenciar el efecto de la crema. Como el resto de productos de la gama, contiene polifenoles, resveratrol y viniferina, combinación para reducir los signos de la edad. Gama: Sérum 30 ml.

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Kit superrelajante para estar bonita en un instante

(Mr. Wonderful y SingulaDerm)

Definición: Neceser con cuatro productos cosméticos de SingulaDerm. Se presentan en un neceser bajo la estética de Mr. Wonderful. Beneficios: Productos testados bajo control dermatológico, hipoalergénicos y aptos para todo tipo de pieles. Gama: El neceser está compuesto por un aceite de baño, una crema corporal, un exfoliante corporal y un champú para el cabello.

The Star Kit

M2 Beauté (Glanzvoll S.L.) Definición: Estuche de edición limitada. Beneficios: Contiene el mítico Eyelash Activating Serum, que realza las pestañas y los ojos. Estimula la raíz, favorece su crecimiento y fortalece las existentes. El peine para pestañas High Precision Eyelash Comb separa, peina y define las pestañas antes y después de aplicar la máscara. Gama: El estuche contiene Eyelash Activating Serum (5 ml.) y el peine de regalo.

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Novedades fv

Hyalu B5

La Roche-Posay (La Roche-Posay)

Night Renew

MartiDerm (Laboratorio MartiDerm) Definición: Nuevas ampollas de MartiDerm. Beneficios: Tratamiento exfoliante renovador que trabaja durante la noche favoreciendo la renovación celular, reafirmando, reestructurando, hidratando en profundidad y texturizando la piel. Contiene alpha-hidroxiácidos, colágeno marino y ácido hialurónico para garantizar una exfoliación efectiva con suavidad, hidratando al mismo tiempo. Gama: Disponible en cajas de 10 o 30 ampollas.

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Time-Flash®

Filorga (Laboratoires Filorga)

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Definición: Fórmula híbrida entre los tratamientos y el maquillaje. Beneficios: Alisa la piel. Puede usarse como última fase del tratamiento o primera del maquillaje, aplicándolo por todo el rostro o sobre una zona específica para alisar el grano de la piel y las irregularidades. Puede volverse a aplicar a lo largo del día por encima del maquillaje para hacer algún retoque. Gama: 30 ml.

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Definición: Dúo sérum/tratamiento para piel sensible. Beneficios: Combina ácido hialurónico con diferentes pesos moleculares para una penetración eficaz. También vitamina B5, calmante y reparadora. El sérum, además, contiene madecassosside, para rellenar las arrugas aportando firmeza desde dentro. Gama: Sérum AntiArrugas Rellenador y Reparador 30 ml. y Tratamiento Diario Anti-Arrugas Rellenador y Reparador 40 ml.

Pre Bases Treatment

Bio Mimetic (Biomimetic Cosmetics PBT)

Definición: Tratamientos pre base para el contorno de ojos. Beneficios: PBT Contorno de Ojos Revitalizing trata líneas de expresión, primeras arrugas y descongestiona la mirada. PBT Contorno de Ojos Global está pensado para pieles maduras, para mejorar la firmeza del párpado caído y las patas de gallo, y reducir la hinchazón de las bolsas y las ojeras oscuras. Gama: PBT Contorno de Ojos Revitalizing 30 ml. / PBT Contorno de Ojos Revitalizing Global 30 ml.

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fv Novedades

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DermaPlast® Active

Eucerin® AtopiControl

Hartmann (Grupo Hartmann)

Eucerin (Beiersdorf )

Definición: Crema para manos agrietadas, con eccema o picor. Beneficios: Gracias a su composición a base de avena sativa, licocalcon y ceramidas, aporta un alivio inmediato de la piel muy seca y con picor. Rápida absorción. Gama: Además de Eucerin® AtopiControl Crema de Manos (75 ml.), la gama se compone de Eucerin® Crema de Manos PH5 (75 ml.) y Eucerin® Crema de Manos Urea Repair Plus (75 ml.).

Definición: Nueva gama para deportistas. Beneficios: Ayuda rápida en lesiones ligeras. Productos que pueden usarse antes, durante o después del ejercicio físico. Alivian el dolor, reducen la hinchazón y la inflamación y palian la tensión muscular. Gama: Active warm cream, Kinesiology tape, Active sport tape, Ice Spray, Cool Gel, Cool Roll-on, Instant Ice, Coolfix, Active hot/cold.

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Sportsalil Articular®

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Phytomillesime

Laboratorios Viñas (Laboratorios Viñas)

Phyto (Alès Groupe)

Definición: Complemento alimenticio. Beneficios: A base de Hyalsalil-C, que ayuda a mantener la concentración necesaria de ácido hialurónico favoreciendo la salud de las articulaciones. Indicado en fases tempranas de artrosis y también en prevención para personas activas. Gama: Además de Sportsalil Articular® la gama se compone de Sportsalil Banda y Parche de Calor, Sportsalil Spray Hielo y Sportsalil Desodorante Roll-on.

Definición: Tratamientos para el cabello teñido. Beneficios: Cada producto está enriquecido con un complejo o activo específico, seleccionado para responder a las necesidades del cabello teñido. Gama: Al Concentrado de Belleza (150 ml.), que ya existía, se unen los lanzamientos de Color Locker Pre-Champú (100 ml.), Champú Sublimador del Color (200 ml.), Crema Lavante (75 ml.) y Mascarilla Sublimadora del Color (200 ml.).

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PEDIÁTRICO LA SALUD DESDE EL RECIÉN NACIDO HASTA EL ADOLESCENTE Nº24-2017

INFANTIL

NIÑOS Y MASCOTAS

BEBÉS

PREMATURIDAD Y SUPERVIVENCIA

SALUD

EL CONTACTO CON LA NATURALEZA

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EDITORIAL

Seres vivos El Congreso aprobó el 12 de diciembre, por unanimidad, que los animales dejen de ser considerados “cosas” y sean reconocidos jurídicamente como “seres vivos”. Todos los grupos parlamentarios han apoyado las modificaciones. Hasta ahora, los animales eran meras cosas, un “bien mueble” más que puede ser embargado o incluido en una herencia por su valor monetario. Las leyes tampoco contemplan qué hacer con la mascota en caso de ruptura familiar. Y es que los animales son seres vivos, forman parte de la familia y la convivencia con ellos, tanto si somos niños como adultos, proporciona múltiples beneficios para la salud. Los niños que se crían con animales tienen un sistema inmunológico más fuerte, siendo más sociables, responsables y empáticos. Una mascota es fuente de estímulos y, en casos de niños con determinados problemas de conducta, se ha demostrado que reducen en estrés y la ansiedad y se emplean en terapias. Los animales son seres vivos tan fascinantes que, en esta edición de Pediátrico, hemos incluido un artículo de la pediatra Eugenia Fernández-Goula, en el que da algunos consejos para elegir la mascota ideal para la familia. Además de la convivencia con animales, la reconexión de los niños con la naturaleza es imprescindible para ahorrar problemas de salud en los próximos años. En este número incluimos un artículo sobre la urgencia de la especie de recuperar el contacto con la naturaleza y la contaminación atmosférica, tan relacionada con el cambio climático, cuya lucha podría ser la mayor oportunidad de nuestro siglo en materia de salud a nivel mundial.

SUMARIO

66. NOTICIAS 71. BEBÉS Hay más bebés prematuros pero la supervivencia es mayor 73. INFANTIL Bebés, niños y mascotas: beneficios de su convivencia 77. SALUD Recuperar el contacto con la naturaleza, la herramienta terapéutica del siglo XXI 79. EMPRESAS 80. NOVEDADES

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INFANTIL

NIÑOS Y MASCOTAS

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SALUD

EL CONTACTO CON LA NATURALEZA PEDIÁTRICO 63

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phergal laboratorios presenta e’lifexir® baby care junto a trnd españa e’lifexir® BABY CARE nace debido a la necesidad de las mamás de encontrar una gama de productos con ingredientes naturales que cuide la piel sensible y/o con tendencia atópica de sus bebés. e’lifexir® baby care es la primera gama natural de e´lifexir para pieles sensibles y con tendencia atópica certificada ecocert® que ayuda a reducir los picores y rojeces reparando y calmando la barrera de la piel. Una gama de productos formulados a base de extractos vegetales y principios activos con un mínimo de 99% ingredientes naturales. Este innovador lanzamiento ha sido acompañado de una importantísima acción de marketing colaborativo durante los últimos dos meses gracias al trabajo conjunto con trnd España, comunidad de marketing colaborativo española. Tras un exhaustivo proceso de selección, fueron 800 familias con hijos de hasta 12 años con piel sensible y/o con tendencia atópica las seleccionadas para participar. Estas familias recibieron un pack con los productos con el que pudieron vivir la experiencia e’lifexir® baby care, probaron los productos en casa a diario durante tres semanas y comprobaron sus excelentes resultados inmediatos. También pudieron compartirlo con otras familias a través de sus redes sociales con el hashtag #elpoderdelasmamaselifexir, recomendando y enseñando los resultados obtenidos, así como compar-

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tiendo muestras de la gama con sus familiares y amigos con niños. En total unas 5.000 familias llegaron a probar la gama. Los resultados de esta gran acción han sido inmejorables, un 99% recomendaría e’lifexir® baby care, puntuando la gama con un 9,6 sobre 10, lo que se traduce en que el 96% de los participantes seguirá comprando el producto. Finalmente, los beneficios más destacados por los usuarios de e’lifexir® baby care han sido el aroma, la calidad de los productos y, por supuesto, su efectividad en la piel más sensible y/o con tendencia atópica de los pequeños. phergal laboratorios vuelve a ser pionero con esta innovadora acción acercando al consumidor una nueva generación de tratamientos para el bebé de cosmética natural certificada por ecocert®. “baby care e’lifexir cuida y protege la piel delicada del bebé con ingredientes de origen natural”

Si tienes alguna duda, consulta o quieres que alguno de nuestros expertos te asesore, contacta con nosotros en www.phergal.com o bien a través de nuestras redes sociales @elifexir.

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NOTICIAS

NOTICIAS

El humo del tabaco agrava el asma en niños

Jose Luis y su hijo Pablo.

Jose Luis López finaliza con éxito ‘El reto de Pablo’, un proyecto para luchar contra el cáncer Jose Luis López es padre de Pablo López, un niño diagnosticado de neuroblastoma, un tipo de cáncer infantil con un índice de supervivencia de un 30%. Solía salir en bicicleta de montaña y participar en carreras los fines de semana, en las que le acompañaban y animaban su mujer y sus hijos. Al iniciar el tratamiento de Pablo dejó de hacerlo. Pero un día Pablo le pregunto el porqué y, en ese momento, Jose Luis se planteó un reto, “El reto de Pablo”. La iniciativa ha consistido en recorrer el trayecto entre las ciudades de Barcelona y Albacete en bicicleta, en la modalidad Non Stop Solo. El 5 de octubre partió del Hospital Sant Joan de Déu, donde su hijo ha estado recibiendo el tratamiento, y finalizó en Albacete el sábado 7 de octubre, tras 51horas y 654 kilómetros. “El reto de Pablo” ha sido uno de los proyectos ganadores de la V edición de las Becas Persigue tus Sueños, un programa de GAES que ayuda a deportistas amateurs a recaudar fondos para iniciativas solidarias. Jose Luis ha conseguido 31.806 euros, que se destinarán a la Asociación Nen, dedicada a la financiación de proyectos de investigación y estudios sobre este tipo del neuroblastoma. Actualmente la recuperación de Pablo está siendo favorable y continúa luchando por recuperarse completamente.

Exponer a los niños asmáticos de un modo pasivo al humo del tabaco acentúa los síntomas y problemas respiratorios, pues los hace más frecuentes, duraderos e intensos. Así lo advierte la Sociedad Española de Inmunología Clínica, Alergología y Asma Pediátrica (SEICAP), que participó el 20 de octubre en el I Curso Nacional de Tabaquismo en Pediatría, organizado por el Hospital General Universitario de Alicante. Los hijos de padres fumadores tienen mayor predisposición, por tanto, a tener enfermedades respiratorias, como la rinitis y la sinusitis y, en caso de ser asmáticos, tienen más posibilidades de presentar crisis. La SEICAP recuerda que la exposición al tabaco es el factor evitable más importante que interviene en el desarrollo y mantenimiento del asma infantil, que afecta a uno de cada diez menores españoles. Por ello, advierte de la importancia de favorecer medidas que contribuyan al abandono del tabaco y a la prevención del tabaquismo en adolescentes.

el Kitchen Club de Madrid con la bloguera Isabel Llano, Isasaweis, y la doctora Maria Izquierdo, profesora titular de Nutrición y Bromatología de la Universidad de Barcelona y miembro del comité científico del Observatorio del Cacao. Incorporar cacao natural y otros superalimentos –como la avena, el aguacate, el aceite de oliva o los arándanos– en el desayuno, es más que recomendable para conseguir que la comida más importante del día sea lo más saludable y completa posible, según la doctora. Además de sus importantes propiedades antioxidantes, el cacao natural aporta otros nutrientes beneficiosos: contiene un 35% de fibra que facilita el tránsito intestinal y aporta vitaminas del grupo B y minerales como el cobre, el manganeso y el magnesio. La avena también tiene excelentes propiedades nutritivas; es rica en vitaminas del tipo B y E, en minerales como sodio, potasio, fósforo, calcio, magnesio, cobre, zinc, hierro y azufre, aporta carbohidratos complejos o de absorción lenta y contiene ácidos grasos omega 3 y linoleico que también ayudan a aumentar el colesterol saludable.

Los expertos recomiendan el cacao natural para un desayuno completo Los superalimentos, como el cacao natural, se caracterizan por ser muy ricos en ciertos nutrientes bioactivos que ejercen efectos beneficiosos sobre la salud. Y no suelen formar parte de nuestra dieta habitual. Los expertos recomiendan incluirlos en la comida principal del día, el desayuno, para garantizar un aporte adecuado de energía, fibra, vitaminas y minerales. En noviembre, el Observatorio del Cacao organizó un encuentro en

El cacao es fuente de nutrientes.

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V Foro de la Industria FarmacÈ utica, BiofarmacÈ utica y TecnologÌ a de Laboratorio

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Feria de Materiales, InstrumentaciÛ n, Equipos y MÈ todos para el An· lisis y DiagnÛ stico en el Laboratorio

FARMAFORUM se celebra conjuntamente con LABFORUM REVISTAS OFICIALES


NOTICIAS

1 de cada siete bebés se ve afectado por la diabetes gestacional, según la SEEN.

Las mujeres con diabetes gestacional tienen más probabilidades de desarrollar diabetes tipo 2 tras el embarazo Desde la Sociedad Española de Endocrinología y Nutrición (SEEN) advierten que la diabetes gestacional (DG) se inicia o se diagnostica por primera vez en el embarazo, aunque no significa que vaya a seguir estando presente después de la gestación. La doctora Alejandra Durán, del área de Diabetes de la SEEN, señala que aunque el porcentaje varía según los criterios diagnósticos utilizados, aproximadamente uno de cada siete nacimientos se ve afectado por la enfermedad: “Una amenaza grave e ignorada para la salud materna e infantil”, apunta. De hecho, las mujeres que han desarrollado DG tienen una probabilidad siete veces más alta de tener diabetes tipo 2 en el futuro que las mujeres con glucosa normal durante el embarazo. Según los profesionales, su prevalencia se ha visto aumentada de manera notable debido, entre otras cuestiones, al aumento de la obesidad y la mayor edad de las mujeres en los embarazos, “convirtiéndose en un problema de Salud Pública de primera índole debido a sus consecuencias para la madre y el feto durante la gestación y el parto”, resalta la doctora, quien añade que si se sufre diabetes gestacional en un primer embarazo, la probabilidad

de que reaparezca en las siguientes gestaciones es mucho mayor. Por todo esto, la SEEN advierte que los factores de riesgo más importantes son el sobrepeso y, sobre todo, la obesidad antes del embarazo; registrar unos niveles de glucosa alta previos al embarazo; padecer tensión arterial alta (HTA) y ser fumadora; llevar una alimentación poco saludable y/o poca actividad física; y contar con una historia familiar o personal de algún tipo de diabetes y/o síndrome metabólico.

Un 10% de las mujeres experimenta el síndrome premenstrual de forma severa.

Un 80% de las mujeres padece algún síntoma del síndrome premenstrual Cada mes un gran número de mujeres sufren diferentes molestias físicas y emocionales durante los días previos a la menstruación. Pueden sentir dolor de cabeza, sensibilidad o dolor en las mamas, irritabilidad, hinchazón, o también síntomas psicológicos como falta de energía, desanimo, baja autoestima o ansiedad. El síndrome premenstrual (SPM) es un trastorno muy frecuente. Se calcula que un 80% de las mujeres en edad reproductiva puede padecer alguno de sus síntomas y que hasta un 10% lo experimenta en su forma más severa. No existe una definición concreta para este trastorno pero los estudios existentes lo asocian a más de 150 síntomas que pueden

experimentar las mujeres entre la ovulación y el inicio del periodo, según el Documento de Consenso Síndrome Premenstrual de la Sociedad Española de Ginecología y Obstetricia (SEGO). Suele aparecer entre siete y 10 días antes de la menstruación y desaparecer uno o dos días después de comenzar el ciclo. Normalmente afecta más a mujeres entre 20 y 40 años, y puede incrementarse a partir de los 35 años y a medida que se acerca la menopausia. Para prevenirlo, además de adoptar un estilo de vida saludable en cuanto a alimentación, descanso, ejercicio físico, etc. desde la farmacia se puede aconsejar algún remedio natural como las tisanas o la fitoterapia para mejorar alguno de los síntomas. Algunos compuestos de origen natural como por ejemplo el aceite de onagra se consideran de utilidad para aliviar los síntomas.

Fernando García-Sala Viguer, nuevo presidente de SEPEAP Fernando García-Sala Viguer ha sustituido al doctor Venancio Martínez Suárez tras la última asamblea de socios de la Sociedad Española de Pediatría Extrahospitalaria de Atención Primaria (SEPEAP). Venancio Martínez anunció recientemente su intención de no continuar al frente de la SEPEAP después de este periodo de cuatro años. La candidatura de Fernando García-Sala ha sido la elegida para sustituir en la junta directiva al pediatra asturiano tras recibir el respaldo del 90,9% de los socios que han participado. García-Sala llega a la directiva acompañado de un nuevo tesorero debido a la renuncia del pediatra gallego Luis Sánchez Santos. El pediatra canario Anselmo Hernández,

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NOTICIAS

que deja su cargo como vocal, asumirá la tesorería y será sustituido como vocal por la doctora Belén Aguirrezabalaga, de Asturias, y por la pediatra cántabra Reyes Mazas, que entra en la junta en el lugar de Jesús García Pérez.

La vacuna conjugada frente al meningococo, Menveo, podrá dispensarse con receta en la farmacia Menveo, vacuna conjugada tetravalente frente al meningococo de los serogrupos A, C, W135 e Y tetravalente, está indicada para la inmunización activa de niños, a partir de los dos años, adolescentes y adultos con riesgo de exposición a Neisseria meningitidis de los serogrupos A, C, W135 e Y, con el fin de prevenir la infección por enfermedades invasivas. La AEMPS ha autorizado el cambio en la dispensación de la vacuna, por lo que Menveo podrá dispensarse con receta ordinaria en oficinas de farmacia y deja de tener la condición de uso hospitalario. La enfermedad meningocócica invasiva está considerada como una enfermedad grave y de evolución rápida, y frecuentemente de diagnóstico complejo, ya que a menudo

Los pediatras se muestran preocupados por el uso de antibióticos en niños.

los primeros signos y síntomas se asemejan a los de la gripe u otras enfermedades víricas comunes. Menveo está aprobada en más de 60 países y se han distribuido más de 25 millones de dosis en todo el mundo.

El uso prudente de antibióticos debe ser un objetivo prioritario para los pediatras Los antibióticos han demostrado ser un arma terapéutica para el tratamiento de las infecciones bacterianas. Sin antibióticos eficaces no se podrían afrontar procedimientos médicos y quirúrgicos complejos cuya evolución favorable se puede ver comprometida por el desarrollo de infecciones. Por eso, el aumento de las resistencias a bacterias relacionadas con un mal uso de los antibióticos preocupa a los especialistas, como recuerdan desde la Asociación Española de Pediatría de Atención Primaria (AEPap). Sin contar con antibióticos eficaces no sería posible, por ejemplo, el tratamiento de tumores o la realización de trasplantes, además de que enfermedades actualmente tratables en sociedades con acceso a antibióticos, como la neumonía, continuarían produciendo altas cifras de mortalidad, según la Rosa Albañil, coordinadora del Grupo de trabajo de Patología Infecciosa de la AEPap. Uno de los efectos adversos que pueden producir los antibióticos es favorecer y acelerar la aparición de resistencias bacterianas, que son mecanismos desarrollados por bacterias inicialmente sensibles a la acción de un antibiótico y que provocan que estos fármacos dejen de ser efectivos contra ellas. “La existencia de bacterias resistentes es responsable de 25.000 muertes al año en

Europa según datos de la Agencia Europea de Seguridad Alimentaria (EFSA) y alrededor de 2.800 personas en España. Además, supone un gasto sanitario adicional de unos 1.500 millones de euros en la Unión Europea. Se trata pues de un problema de salud pública”, resalta la doctora Albañil.

Uno de cada 1.000 niños podría sufrir una enfermedad reumatológica Las patologías reumatológicas rápidamente se relacionan con enfermedades que afectan a personas adultas y, mayoritariamente, de la tercera edad. Pero lo cierto es que este tipo de patologías también pueden afectar a los niños y acompañarles a lo largo de toda su vida. De hecho, 1 de cada 1.000 niños podría sufrir una enfermedad reumatológica. La Sociedad Española de Reumatología Pediátrica (SERPE), La Lliga Reumatològica Catalana y Laboratorios Gebro Pharma se unieron en octubre, mes de las enfermedades reumatológicas, para dar mayor visibilidad a estas patologías. Una de las áreas de especialización de Laboratorios Gebro Pharma es la reumatología, con una cartera de productos que contribuyen a mejorar la calidad de vida de los pacientes y controlan los síntomas de la enfermedad. Gebro Pharma dispone actualmente de un referente terapéutico en el tratamiento de las artritis de origen autoinmune que se administra a unos 34.000 pacientes en España, adultos y pediátricos. Todavía hoy se desconocen las causas que provocan la mayoría de las formas de artritis juvenil. Lo que sí se sabe es que se trata de un trastorno autoinmune, y que en su ori-

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NOTICIAS

gen intervienen causas o factores genéticos y no genéticos. Aún así, existen tratamientos efectivos que, aunque no pueden curar la enfermedad, ayudan con grandes resultados a controlarla. Como en cualquier enfermedad, la obtención de un diagnóstico acotado es el primer paso hacia la elaboración de un plan de tratamiento que resulte efectivo y adecuado para cada paciente. El tipo de tratamiento que recibe un paciente depende siempre del tipo de artritis diagnosticada y los síntomas que presenta, pero a grandes rasgos, todos los programas de tratamiento de la artritis juvenil tienen como objetivo controlar la inflamación, aliviar el dolor, prevenir daños en las articulaciones y optimizar la habilidad de realizar las actividades cotidianas.

Ashemadrid publica ‘Hemofilia: conceptos básicos’ La Asociación de Hemofilia de Madrid (Ashemadrid) acaba de publicar Hemofilia: conceptos básicos con la colaboración del doctor Víctor Jiménez Yuste, jefe del Servicio de Hematología, y la doctora Mª Teresa Álvarez Román, jefe de sección de Hemostasia, ambos del Hospital Universitario La Paz. “Es un cuadernillo didáctico que ayudará a los padres a explicar la enfermedad a sus hijos y que, gracias a las ilustraciones, los pequeños comprenderán fácilmente”, ha manifestado Fernando Poderoso, presidente de la Asociación. Este nuevo material, complementa a la Guía de Autotratamiento en hemofilia, recientemente publicada por Ashemadrid. Ambos documentos pueden descargarse en la web de la asociación: ashemadrid.org/documentos

Las nueces son buenas para el cerebro.

Una investigación española estudia el efecto de la dieta en el desarrollo del cerebro Los médicos de atención primaria han sido los primeros en conocer el proyecto Smart Snack, una investigación española que actualmente estudia el efecto de la dieta en la maduración del cerebro y en el desarrollo mental de los adolescentes. En el marco de la 39ª edición del Congreso Semergen, el investigador principal del estudio, Jordi Julvez, ha explicado su proyecto en dos sesiones sobre “Los alimentos y el desarrollo cognitivo”, que también incluyeron una revisión de la evidencia científica para identificar patrones de dieta y alimentos, como las nueces, involucrados en la salud cognitiva. El Smart Snack, que actualmente está en proceso de recogida y análisis de datos, procura descubrir qué alimentos podrían ser beneficiosos para la función cognitiva, centrándose en las nueces como uno de los alimentos a evaluar. Este conocimiento sería clave para los médicos de atención primaria, quienes también son prescriptores relevantes de una alimentación saludable. En la investigación del ISGlobal (Instituto de Salud Global de Barcelona) han participado 700 adolescentes divididos en dos grupos para asignarles dos tipos de intervención de dieta, uno suplementado con frutas

de temporada, y otro con frutas de temporada y 30 gramos de nueces diarios durante un periodo de seis meses. A partir de esta muestra se pretende evaluar el efecto de estas dos intervenciones en del desarrollo mental, evaluar las capacidades mentales antes y después de la intervención dietética, y determinar si hay cambios bioquímicos en la salud asociados a la dieta. Aunque falta conocer los resultados del Smart Snack, ya existe evidencia científica que demuestra los beneficios que las nueces podrían tener para la función cognitiva. Un subestudio del Predimed (Prevención con Dieta Mediterránea) reveló que los alimentos de la dieta Mediterránea ricos en polifenoles, como las nueces, podrían contrarrestar y atrasar el deterioro cognitivo relacionado con la edad. También, una investigación publicada en el Journal of Nutrition, Health and Aging, demuestra que comer nueces mejoraría el rendimiento en pruebas relacionadas con la memoria, la concentración y la velocidad de procesamiento de la información en adultos. Una reciente investigación española, el estudio Walnuts and Healthy Aging, analizó las bondades de este fruto seco para el envejecimiento saludable y sus efectos contra el deterior cognitivo; el Smart Snack, en cambio, aportará resultados sobre la población adolescente y los posibles efectos de las nueces en el desarrollo cognitivo. Las nueces son un superalimento con bioactivos que contribuyen a proporcionar estos beneficios para la salud. Las nueces son el único fruto seco compuesto principalmente de grasa poliinsaturada (13 gramos por 30 gramos), que incluye el ácido alfalinolénico (AAL), el ácido graso de origen vegetal omega 3. Además, son el único fruto seco que contiene una cantidad significativa de AAL, con 2,5 gramos por una porción de 30 gramos.

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Hay más bebés prematuros, pero la supervivencia es mayor El tabaco tiene numerosos efectos negativos en el desarrollo del feto y en su nacimiento antes de tiempo. Las tasas de prematuridad pueden reducirse ampliando las medidas de control del tabaquismo, según un estudio realizado por investigadores de la Universidad Internacional de Cataluña (UIC). Cuando un parto se produce antes de las 37 semanas de gestación completas se considera que es prematuro. En general, ocurre en uno de cada 10 nacimientos, sin embargo, en España el porcentaje es inferior al 8%, un dato que nos sitúa por debajo de la media. A pesar de ello, en los últimos años la tasa de prematuridad ha aumentado. A la vez que la tasa de prematuridad sigue creciendo, la supervivencia mejora gracias a los avances médicos.

Factores que incrementan el riesgo de parto prematuro

Son muchos los factores que pueden incrementar el riesgo de un parto prematuro: “Algunos de ellos están relacionados con alteraciones anatómicas y trastornos durante la gestación, sin embargo, cada vez vemos

más los que tienen que ver con el aumento de la edad de las madres, las técnicas de reproducción asistida y la gemelaridad. De hecho, en muchas ocasiones coinciden estos tres factores”, explica el doctor Manuel Sánchez Luna, director de la Unidad de Pediatría Integral de Vithas Internacional. Como apunta el especialista, lo importante es que muchos factores de riesgo pueden corregirse, por ello incide en la importancia de establecer “políticas de concienciación social para amortiguar el incremento progresivo de la prematuridad”.

Consecuencias para el bebé

Un nacimiento antes de tiempo implica que no se haya alcanzado un grado de madurez suficiente en muchos órganos y sistemas. Esta inmadurez se relaciona con el momen-

to en que ocurre el nacimiento. Así, aquellos prematuros que nacen antes de cumplir las 25 semanas de gestación tienen un riesgo elevado de no sobrevivir o hacerlo con secuelas, principalmente las relacionadas con alteraciones en el desarrollo cerebral, cognitivo y motor, además de insuficiencia respiratoria crónica en mayor o menor medida y mayor riesgo de contraer infecciones. Estos problemas son menos frecuentes si el nacimiento prematuro no ocurre tan temprano. Así, es poco frecuente encontrar secuelas graves en los bebés nacidos después de las 32 semanas de gestación, aunque todos los prematuros tienen más riesgos.

Control médico para los niños prematuros

Como afirma el especialista, los niños que nacen muy temprano en la gestación necesitarán cuidados muy especiales en centros capacitados para esta atención. “En su seguimiento precisan, no solo de un diagnóstico precoz de la presencia de secuelas, sino también de su tratamiento ya desde los primeros momentos, explica el doctor. En muchos casos el control médico específico ha de prolongarse durante toda la infancia, incluyendo asistencia especializada, prevención de infecciones respiratorias, especialmente durante el primer año de edad, cuidados específicos de estimulación precoz y adaptación del aprendizaje a sus necesidades. PEDIÁTRICO 71

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Superviviencia de los recién nacidos prematuros

“Los avances médicos han permitido, entre otras cosas, mejorar la supervivencia de los recién nacidos prematuros más inmaduros, por lo que actualmente una de nuestras principales áreas de mejora es no solo mejorar la supervivencia, sino que además mejoremos su pronóstico, fundamentalmente en términos de neurodesarrollo”, explica Segundo Rite García, jefe de sección de Neonatología y Medicina Perinatal en el Servicio de Pediatría del Hospital Infantil Universitario Miguel Servet (Aragón). Este especialista es presidente del Comité Organizador del Congreso de Neonatología y Medicina Perinatal (SENeo), que este año ha celebrado su XXVI edición en Zaragoza. El doctor Segundo Rite destaca la participación en el Congreso de las enfermedades neonatales, quienes asumen un papel clave en la mejora del pronóstico de los pacientes en las diferentes complicaciones. Dentro de estas complicaciones predomina la bronquiolitis por el Virus Respiratorio Sincitial (VRS), que sigue siendo una de las causas fundamentales de hospitalización en niños de menores de un año en nuestro país. Concretamente, de los 270.000 casos anuales, 100.000 corresponden a bebés o menores de 24 meses La mayoría de estos ingresos suelen darse en los meses de diciembre y enero, época en la que se produce más del 60% de los ingresos totales del año.

Menos bebés prematuros en países con medidas para el control del tabaquismo

La Universitat Internacional de Cataluña (UIC Barcelona) ha presentado las principales conclusiones obtenidas en un estudio liderado por investigadores de UIC Barcelona junto con investigadores del Institut Català d’Oncologia (ICO) y el Institu-

El tabaco tiene numerosos efectos negativos en el desarrollo del feto y en su nacimiento antes de tiempo.

to de Salud Carlos III de Madrid. El trabajo, publicado en la revista Environmental Research, muestra una correlación inversa entre el control del tabaco y los nacimientos prematuros. Así, analizando los países europeos, se observa que cuanto mayores son las medidas de control del tabaquismo, menores son las tasas de prematuridad.

“Los nacimientos prematuros son todavía la principal causa de mortalidad infantil” Aunque a lo largo de las últimas décadas se han realizado importantes avances en este ámbito, los nacimientos prematuros –antes de las 37 semanas de gestación– son todavía la principal causa de mortalidad infantil incluso en los países más desarrollados. Asimismo, el consumo de tabaco o la exposición pasiva a este durante el embarazo tiene numerosos efectos negativos que influyen en el desarrollo del feto y en su nacimiento antes de tiempo. Partiendo de estas premisas, un equipo de investigadores liderado por profesores de UIC Barcelona ha realizado un estudio pionero en Eu-

ropa, que evalúa la correlación entre las medidas de control del tabaquismo implementadas en los diferentes países de la Unión Europa y el porcentaje de nacimientos prematuros y con bajo peso. En palabras de José M. Mar tínezSánchez, responsable del Grupo de investigación de evaluación de determinantes de salud y políticas sanitarias de UIC Barcelona, “nuestro estudio muestra que aquellos países que tienen mayor implementación de las medidas de control del tabaquismo presentan un menor porcentaje de nacimientos prematuros. En este sentido, hemos podido observar que las medidas de control del tabaquismo también han tenido un impacto en indicadores perinatales”. Los resultados del trabajo muestran el impacto positivo que tienen las políticas para regular el consumo de tabaco sobre la disminución de nacimientos prematuros y con bajo peso. Por este motivo, los autores del estudio aconsejan seguir trabajando en el control de la epidemia del tabaco reforzando la implementación de políticas de control del tabaquismo, favoreciendo así el buen desarrollo de los embarazos, mejorando la salud de las mujeres gestantes y repercutiendo positivamente en el sistema sanitario público.

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Bebés, niños y mascotas: beneficios de su convivencia Las mascotas son cariñosas, divertidas y nos dan apoyo y compañía cuando más las necesitamos. Convivir con ellas puede ser muy beneficioso, tanto para niños como para adultos. Sin embargo, antes de contar con un miembro más en la familia hay que reflexionar. La decisión debe ser meditada y consensuada por toda la familia, pues cuidar de un animal conlleva una gran responsabilidad.

Eugenia Fernández-Goula Pediatra www.tupediatraonline.com

Las mascotas son seres que dependen de nosotros tanto física como emocionalmente. Necesitan nuestro afecto, nuestra atención y nuestros cuidados para estar limpias, sanas y bien alimentadas. Por tanto, aunque los beneficios de criar a nuestros niños con un animal de compañía pueden ser numerosos, hemos de saber valorar también las desventajas de tener una mascota en casa. Es muy importante elegir aquella que mejor se adapte a nuestras posibilidades y necesidades.

Cosas buenas de convivir con un animal de compañía

Entre los múltiples beneficios que proporciona la convivencia con mascotas podemos destacar que:

• Fortalece el sistema inmunológico. Muchos de los opositores a la convivencia entre niños y animales domésticos alegan que las mascotas son fuente de enfermedades e infecciones, lo que puede perjudicar la salud del niño. Sin embargo, numerosos estudios científicos concluyen que los niños que se crían junto a animales suelen tener un sistema inmunológico más fuerte y ser más resistentes a alergias y otras enfermedades.

Por lo tanto, salvo que el pequeño tenga algún problema de salud, el contacto con una mascota no tiene por qué estar desaconsejado. • Contribuye al desarrollo socioemocional de los niños. Los niños que crecen con un animal doméstico suelen ser más sociables y empáticos. El contacto con otros seres vivos les enseña a respetar a los demás, a compartir, a comprender las necesidades ajenas y a transmitir amor y cariño. PEDIÁTRICO 73

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Además, las mascotas son amigos fieles en los que los niños pueden encontrar mucho apoyo y diversión. Les enseña a ser más responsables. Como bien sabemos, las mascotas tienen sus necesidades y requieren unos cuidados. Aunque esto a veces se ve como una desventaja, lo cierto es que puede tener efectos muy beneficiosos en los niños que colaboran en estas labores. Cuidar a un animal les enseña a ser más maduros y responsables, además de que compartir tareas les ayudará apreciar el trabajo en equipo. Mejora su estado físico y sicológico. Las mascotas, especialmente los perros, requieren actividad, paseos y juegos. Cubrir esas necesidades hace que tanto niños como adultos se activen y se alejen de la vida sedentaria, lo que repercute de forma muy positiva en la salud física y mental. Es una fuente de estímulos. Los niños pequeños requieren estimulación continua y los animales pueden ser una buena opción. Las mascotas siempre están a nuestro alrededor hambrientas de atención, con ganas de jugar y de que las mimen; por lo que los niños que conviven con ellas tienen constantemente algo que observar o con quien interactuar. Es terapéutico. Las mascotas pueden ser muy beneficiosas para los niños que padecen determinados trastornos de conducta, emocionales o de desarrollo. El contacto con animales les ayuda a sociabilizar, a reducir el estrés y la ansiedad, y a sentirse queridos y apoyados. Por este motivo, los animales domésticos se recomiendan como coadyuvante en muchas terapias. Les ayuda a entender las etapas de la vida. Los animales domésticos viven menos que las personas, por lo que los niños

Cuidar a un perro enseña a los niños a ser más maduros y responsables.

pueden ser testigo, a través de la vida de sus mascotas, de muchos procesos vitales. Esto les ayudará a comprender e interiorizar mejor conceptos como la reproducción, el nacimiento, la enfermedad o la muer te.

“Las mascotas siempre están a nuestro alrededor hambrientas de atención, con ganas de jugar” Principales desventajas

Pese a todos estos beneficios, lo cierto es que las mascotas requieren muchos cuidados y conllevan mucha responsabilidad. Entre las “desventajas” más comunes señalamos que: • Se requiere más limpieza. Los animales domésticos, por muy limpios que sean, van a influir en la limpieza del hogar. Cuando hay mascotas todo se ensucia un poco más. Por tanto, se requerirá más limpieza, especialmente cuando hay niños pequeños en casa. Aunque no hay que obsesionarse con desinfectar todo –los hogares antisépticos tampoco están recomendados–, debemos evitar, en la medida de lo posible que los niños entren en contacto con excrementos, pelos u otros restos.

• Pueden provocar alergias. Aunque hay estudios que defienden la idea de que los niños que se crían con mascotas tienen menos alergias, también hay casos en los que el contacto con el animal las provoca. Determinadas personas pueden desarrollar reacciones inmunológicas exageradas a algunas sustancias presentes en el pelo, las plumas o la saliva de los animales. Por eso, antes de incorporar a un animal en la familia, es recomendable comprobar que el pequeño no tenga alergia, poniéndole en contacto con la mascota de otra persona, por ejemplo. Si el animal ya está en casa cuando el niño desarrolla el trastorno, deberá consultarse con un pediatra o un alergólogo las pautas a seguir. • Pueden ser causa de accidentes. Algunas mascotas, por su carácter impulsivo, su tamaño, su exceso de energía o su efusividad, pueden llegar a hacer “daño” a los más pequeños de forma inintencionada. Por eso, aunque supone esfuerzo, paciencia y dedicación, es importante que adiestremos correctamente a nuestras mascotas si van a convivir con niños pequeños. • Requieren tiempo y dedicación. Todos los padres con niños pequeños saben que el tiempo es un bien precioso. Las tareas diarias

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se multiplican cuando tenemos hijos y muchas veces sentimos que no tenemos tiempo para nosotros mismos. Por eso, antes de traer una mascota a casa hemos de ser conscientes de que ellos también requieren tiempo y dedicación. Aunque hay animales más independientes, en general todos necesitan un mínimo de cuidados y atención, por lo que nuestras tareas domésticas van a aumentar considerablemente. Aunque para algunas familias esto no supone un problema, para otras puede ser una fuente de estrés considerable, lo que repercutirá en los más pequeños de la casa. De nada sirve regalarles una mascota para que se beneficien de todos sus aspectos positivos, si con eso nosotros vamos a estar más tensos y malhumorados, o vamos a tener menos tiempo para ellos.

Antes de ser padres ya teníamos mascota en casa

Un caso muy habitual es el de aquellas parejas que, teniendo ya un animal doméstico en casa, deciden ser padres. Es entonces cuando surgen las dudas y los conflictos, y muchos consideran que tendrán que deshacerse de su mascota para evitar riesgos. Sin embargo, salvo en casos de alergia o problemas de salud más graves, la presencia de un animal en casa no tiene por qué ser perjudicial para el bebé. Tan solo hemos de ser

Es habitual que la mascota ya formara parte de la familia antes de la llegada del bebé.

cuidadosos y fomentar el respeto mutuo y la buena convivencia. Uno de los problemas más temidos es que el animal se muestre celoso y agresivo con el recién nacido. Aunque esto no tiene por qué ocurrir, lo cierto es que las mascotas que están acostumbradas a ser el centro de atención pueden sentirse “rechazadas” y “amenazadas” cuando la situación cambia de forma repentina. Por este motivo, es recomendable que el proceso se lleve a cabo progresivamente antes de que el bebé nazca. Si, por ejemplo, el perro duerme en la habitación principal, deberíamos habituarle a hacerlo en otro lugar antes de la llegada del bebé. Tam-

Un animal bien cuidado raramente contagia enfermedades a los bebés.

bién puede ser útil traer a casa alguna prenda del recién nacido, mientras este aún está en el hospital, para que el animal se vaya familiarizando con su olor. En cuanto a las posibles enfermedades que la mascota pueda transmitir al recién nacido, lo cierto es que es muy raro que un animal bien cuidado contagie algo grave a un niño. Por un lado, el sistema inmunológico de los recién nacidos no es tan débil como se cree, ya que han recibido anticuerpos de la madre a través de la placenta y, posteriormente, de la leche materna. Por otro lado, los parásitos más comunes, como las pulgas, las garrapatas o las lombrices, son fácilmente evitables y el veterinario puede ayudarnos a mantenerlas bajo control. Es especialmente recomendable que las mascotas que conviven con niños estén vacunadas y cumplan con las revisiones veterinarias. Además, para evitar accidentes o problemas de convivencia, es necesario que los niños pequeños y las mascotas no se queden solos sin vigilancia. Es muy común que los niños que empiezan a ser más autónomos acosen o hagan daño a las PEDIÁTRICO 75

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mascotas, lo que puede provocar algún que otro ataque por parte del animal. También puede ser que las mascotas hagan daño sin querer a los más pequeños, ya que están acostumbrados a jugar con nosotros y no comprenden que los niños requieren más delicadeza. Por lo tanto, lo mejor es estar con ellos cuando comienzan las relaciones y enseñar a los niños a tratar con respeto y cariño a los animales.

Elegir la mascota ideal

A la hora de decidir qué animal de compañía nos conviene más, debemos valorar tanto la edad del niño como lo que queremos transmitirle. Asimismo, es conveniente que tengamos en cuenta las necesidades particulares de cada tipo de animal y nuestra propia situación. Algunas mascotas, como los perros, requieren muchos cuidados y no todas las familias son capaces de asumir esa responsabilidad. Otras, como los pájaros o los peces, son menos exigentes, pero permiten poca interacción o juego. Lo mejor es informarse bien antes de adquirir cualquier animal y no actuar impulsivamente. A continuación exponemos los pros y los contras de las mascotas más habituales en nuestro país: • Los perros son animales muy sociables, a los que les encanta jugar y estar activos, por lo que su compañía estimula enormemente a los niños y les aleja del sedentarismo.

Sin embargo, requieren muchos cuidados y atenciones, y no suelen ser mascotas adecuadas cuando la familia no es capaz de hacerse cargo de todas estas responsabilidades. Por eso, siempre suele ser más recomendable tener este tipo de mascotas cuando los niños son más mayores, a partir de los cinco o seis años. A esta edad ya pueden comenzar a hacerse cargo de determinadas tareas, lo que no solo supone una ayuda para los padres sino que además les beneficia enormemente. En general las razas grandes son más resistentes y más recomendables para jugar con niños, siendo algunas de las más populares el Golden Retriever o labrador dorado y el bóxer.

• Los gatos son animales muy independientes, lo que puede verse como una ventaja y una desventaja. Lo bueno es que requieren menos cuidados y que no necesitan tanta atención como los perros. Lo malo es que tienen poca paciencia. Por eso, cuando los niños no saben respetar su espacio, los gatos pueden arañar o evitar el contacto. Para sacar el máximo provecho a esta mascota y evitar accidentes, es recomendable que enseñemos a los pequeños a tratarles con delicadeza y a respetar sus límites.

• Los pequeños mamíferos, como conejos, hámsters y cobayas, son animales muy recomendados para familias con poco tiempo y poco espacio. Son fáciles de cuidar y limpiar, necesitan poco espacio y no requieren atención constante. Sin embargo, son mascotas frágiles que hay que manipular con cuidado, por lo que están más recomendadas en niños mayores o especialmente tranquilos. Aunque los roedores no son tan sociables como los perros o los gatos, pueden llegar a ser muy cariñosos y a permitir cierta interacción o juego. • Otros animales, como pájaros, peces y tortugas, tienen el inconveniente de que es prácticamente imposible interactuar con ellos. Por eso, aunque son muy fáciles de mantener y cuidar, no suelen ser la opción más recomendable cuando lo que se busca es un compañero de juego. Sin embargo, pueden ser una opción muy educativa para enseñar a los niños a cuidar, observar y respetar a un animal, sin que eso suponga una carga de trabajo excesiva.

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Recuperar el contacto con la naturaleza, la herramienta terapéutica del siglo XXI Los humos de los coches desprenden partículas tóxicas que se sitúan a menos de un metro de altura. Esto significa que los niños, por su estatura, se ven más afectados por estas sustancias, incluidos los bebés en sus carritos. Es importante concienciar a la población sobre el impacto de la contaminación atmosférica en nuestra salud. turaleza en todas sus formas” como una de las herramientas terapéuticas más importantes para los pediatras y profesionales de la salud en el siglo XXI. Además, el pediatra especificó que recuperar el contacto con la naturaleza “es una urgencia para nuestra especie”.

“Los niños que pasan más tiempo jugando al aire libre [...] tienen un mayor índice académico”

El déficit de contacto con la naturaleza tiene enormes repercusiones en los niños, según los expertos. Este fue uno de los temas que se trataron en el marco del 31 Congreso Nacional de la Sociedad Española de Pediatría Extrahospitalaria y Atención Primaria (sepeap), celebrado en Santander del 19 al 21 de octubre de 2017.

Una urgencia para la especie

Las consecuencias de que los niños no pasen más horas en contacto con la naturaleza son varias pero, entre ellas, destacan trastornos de neu-

rocomportamiento, déficit de atención, hiperactividad, impulsividad, déficit de vitamina D por no tomar el sol necesario, una peor función pulmonar por no ejercitar la ventilación en un aire limpio, impronta cardiovascular y, por supuesto, un menor rendimiento escolar. Así lo explicó el médico ambiental Juan Antonio Ortega en su conferencia “Las cuatro AES: Agua, Aire, Alimentación y Amor” en el 31 Congreso Nacional de sepeap. El pediatra murciano hacía un llamamiento a la comunidad de profesionales de la salud para “recuperar el contacto con la madre na-

Los niños que pasan más tiempo jugando al aire libre, ya sea la calle o el parque, tienen un mejor índice académico. “La reconexión de la población pediátrica con una dosis extra de naturaleza es la mejor vacuna, porque ahorrará muchos daños a los niños y niñas en los siguientes años”, en palabras del médico Juan Antonio Ortega.

Impacto del medio ambiente en los niños pequeños

El impacto del medio ambiente en la población pediátrica es mucho mayor que en el caso de los adultos. Esto se debe a que los niños exploran su entorno con las manos, tocándolo todo, y llevándose continuamente los objetos a la boca. PEDIÁTRICO 77

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que los pediatras, así como el resto de profesionales de la salud, “somos herramientas centinela de la sociedad, estamos en la primera línea de fuego y debemos expresar nuestra preocupación porque, al tiempo, se nos suele dar la razón”.

En la ciudad, los tóxicos se sitúan a menos de un metro de altura, afectando más a los niños.

Relación entre salud, enfermedades y medio ambiente

Además, el hecho de respirar más aire por kilogramo de peso que los adultos e ingerir más proporción de agua y alimentos respecto a las personas mayores, los hace más vulnerables a los tóxicos ambientales –en un periodo en el que todavía no tienen desarrollados los mecanismos para eliminar estas sustancias del organismo–.

“Vivimos en un mundo contaminado en el que nos rodean más de 120.000 sustancias químicas que, en su mayoría, son desconocidas” En las grandes ciudades, por ejemplo, las sustancias tóxicas que pesan más que el aire se sitúan a menos de un metro de altura, afectando a los niños, que son pequeños en estatura, y a los bebés, que van en sus carritos de paseo. El doctor Juan Ortega recuerda la responsabilidad de los adultos ante la toma de decisiones que afectan a la salud de los menores: “Los niños no son adultos pequeños, no votan, no deciden, y eso los hace especialmente vulnerables”.

Más de 120.000 sustancias químicas nos rodean

Con contundencia, el pediatra apunta que “legalidad” no es sinónimo de “inocuidad” y que vivimos en un mundo contaminado, en el que nos rodean más de 120.000 sustancias químicas que, en su mayoría, son desconocidas para nosotros. “Muchos pesticidas son legales pero no inocuos y, de hecho, son muy perjudiciales para la infancia”, avisa Juan Ortega. Por ello, considera

Para este pediatra la relación entre salud, enfermedad y medio ambiente es indisoluble: “Los departamentos de Salud y Medio Ambiente en la comunidades autónomas deberían estar unidos, ya que cualquier pequeño cambio en el aire que respiramos o en el agua de nuestros ríos va a afectar a nuestra salud, y recordemos que la inmensa mayoría de la de la población española respira aire contaminado en los lugares donde deberían estar más seguros que son sus barrios y hogares”. Asimismo, el pediatra recuerda que la sociedad está creciendo en conciencia social y que los profesionales de la salud deben dar respuesta a sus dudas y planteamientos sobre estas cuestiones, porque de no ser así, buscan las respuestas en lugares mucho menos fiables.

Los niños son más vulnerables que los adultos a los tóxicos ambientales.

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EMPRESAS

EMPRESAS

La diabetes no impide ser superhéroe

Protagonistas del cortometraje ‘Cumplevidas’.

Cinfa colabora en el cortometraje ‘Cumplevidas’, protagonizado por 12 adolescentes con cáncer 12 adolescentes con cáncer pertenecientes a la Asociación Infantil Oncológica de Madrid (ASION) han participado en el cortometraje ‘Cumplevidas’, estrenado el pasado dos de octubre en los cines Capitol de Madrid. El nombre hace referencia a la celebración de cada año después de recibir un trasplante. Es fruto del proyecto “Dale al Rec” de Fundación Diversión Solidaria, con el apoyo de Cinfa. A través de esta creación los niños pretenden dar a conocer su mundo de supervivencia y superación. “No necesitamos dar pena, sino que se pongan en nuestro lugar y que se conozcan las barreras a las que nos enfrentamos cada segundo desde que nos diagnostican el cáncer”, explica Ivie, uno de los protagonistas.

Nutribén crea una cátedra en Salud y Nutrición Infantil con la Universidat Autónoma de Madrid Nutribén®, junto a la Universidad autónoma de Madrid y su Fundación, ha firmado un convenio para la creación de la Cátedra UAM- Alter “Nutrifant” con el objetivo de fomentar la docencia, la investigación, la innovación y la difusión de los conocimientos en salud y nutrición infantil. En cuanto a formación, se contempla la organización de cursos sobre salud y nutrición infantil para profesionales del sector de la salud, así como la participación en actividades docentes de grado y posgrado. Además, se organizarán eventos y jornadas de difusión a grupos de interés dentro del campo y se creará una revista científica sobre salud y nutrición infantil para distribuir en farmacias y ambientes pediátricos.

Un grupo de 30 niños y adolescentes con diabetes tipo 1, convocados por la Asociación de Diabéticos de Cataluña, se convirtieron el pasado 14 de noviembre, Día Mundial de la Diabetes, en superhéroes, gracias al entrenamiento que recibieron en un taller de circo impartido por profesionales de “La central del Circ”. Los jóvenes aprendieron a “volar” en la cama elástica, realizar piruetas acrobáticas en el trapecio y dominar la técnica del equilibrio en la cuerda flotante. El ejercicio es fundamental para el control de la diabetes. Esta iniciativa forma parte del proyecto Diguan, que pretende incidir en la educación y la normalización social de la diabetes, y que está dirigido íntegramente a adolescentes con esta patología y a su entorno. Diguan está impulsado por la Sociedad Española de Diabetes (SED), la Sociedad Española de Endocrinología Pediátrica (SEEP), la Federación Española de Diabetes (FEDE) y cuenta con la colaboración de Sanofi.

Gestagyn® de Gynea cumple 15 años en el merado español

Gestagyn®, la línea de productos de Gynea para cubrir las necesidades nutricionales de la mujer durante la preconcepción, el embarazo y la lactancia, cumple 15 años en el mercado español. Contiene DHA de microalgas (ácidos grasos omega-3), Ferginate®, un hierro microencapsulado, y vitaminas y minerales para cada una de esas etapas. El pasado mes de octubre esta línea de productos estuvo presente en el XVI Congreso de la Federación de Asociaciones de Matronas celebrado en Las Palmas de Gran Canaria.

Blemil y Blevit regalan más de 20.000 euros en premios Blemil y Blevit, las marcas de leche y papillas infantiles de Laboratorios Ordesa, quieren empezar el nuevo curso regalando sonrisas a las familias con la campaña “Sonrisas y Premios”, que permitirá conseguir regalos directos y entrar en el sorteo de 7.000 euros cada mes. La campaña estará disponible hasta el próximo mes de diciembre. Para participar, los padres y madres deberán buscar los códigos promocionales que aparecen en los envases de Blemil plus y Blevit plus y rellenar el formulario que encontrarán en la web www.sonrisasypremios.com. Al inscribirse podrán conseguir regalos directos y entrarán en el sorteo que cada mes se realizará de los 7.000 euros.

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NOVEDADES

NOVEDADES

MAM Perfect + 16 meses

Letibalm Junior Lip Repair

Definición: Chupete para bebés con más de 16 meses. Beneficios: Está desarrollado para reducir el riesgo de una mala posición de los dientes. Cuello de tetina especialmente fino y blando gracias a Dento-Flex®, por lo que hay más espacio para el crecimiento de los dientes, reduciendo el riesgo de desalineación. Es ideal para la piel, gracias a sus orificios de ventilación. Se suministra con un práctico estuche de esterilización y transporte. Gama: Disponible en varios colores.

Definición: Bálsamo reparador de nariz y labios concebido específicamente para niños de 6 a 12 años. Beneficios: Fórmula elaborada con ingredientes 100% adecuados para los niños a partir de mantecas y ceras emolientes biocompatibles con los labios que calman, reparan y regeneran las áreas irritadas y agrietadas de nariz y labios. Textura fluida y práctico aplicador en tubo. Larga permanencia en los labios. Agradable sabor a fresa. Gama: 10 ml.

OmegaKids® Gummies

Lusan® Crema Cicatrizante

Definición: Gominolas masticables. Beneficios: Aportan ácidos grasos omega 3 (EPA y DHA), de origen marino, y ácidos grasos omega 6 (GLA), de origen vegetal, procedentes de fuentes lipídicas 100% de origen natural, obtenidas a partir de aceite de pescado azul altamente purificado y semillas de borraja. Presentan un agradable sabor a naranja aportado gracias al xilitol, un edulcorante no cariogénico que ayuda a prevenir la aparición de caries. Gama: 54 gominolas.

Definición: Crema cicatrizante para curar heridas. Beneficios: Reduce el riesgo de infecciones y regula la humedad de la herida para una cicatrización más efectiva y rápida. Indicado para abrasiones, cortes, rascadas, rozaduras, quemaduras, ampollas, laceraciones, picadas de insectos, heridas de acné o causadas por la depilación. Ayuda a cerrar la herida y, a su vez, tiene un efecto antimicrobiano sin ser antibiótica. Gama: 15 gramos.

MAM (MAM Baby España)

OmegaKids (Laboratorios Ordesa)

Leti (Laboratorios Leti)

Hartmann (Grupo Hartmann)

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NOVEDADES

Estuche ‘Boca de monstruo’

Lata Vintage Nutribén

Definición: Pack infantil para niños de dos a seis años. Beneficios: Divertido estuche con boca de monstruo, acompañado de cepillos infantiles con ventosa, mango corto de silicona de fácil agarre y una pasta de dientes sabor tuti-frutti. Incluye un reloj de arena para ayudar a los niños a realizar un correcto cepillado, con la duración recomendada por los expertos. Gama: Además del pack infantil está disponible el pack junior (+7 años) y el pack para mayores de 10 años, con un diseño y colores más urbanos.

Definición: Edición limitada de su formato vintage junto a la papilla 8 cereales con un toque de miel y galletas Maria. Beneficios: La papilla Nutribén® 8 cereales (trigo, cebada, maíz, arroz, avena, centeno, mijo y sorgo) con un toque de miel y galletas Maria está enriquecida con 11 vitaminas y calcio. Elaborada sin procesos químicos para conservar el sabor. Favorece la disolución haciendo que espese antes. En plato o en biberón. Gama: Lata de 500 gramos.

Mimitos

2 en 1 Champú y Gel

Definición: Perfumes infantiles. Beneficios: Colonias de aroma fresco y suave elaboradas con esencias de flores, frutas y maderas para el público infantil. Baby Girl es floral y almizclada (con notas de salida de nerolí y limón; notas de corazón de rosa y naranja; y base de almizcle y madera de cedro). Baby Boy es cítrica amaderada (notas de salida de limón y bergamota; notas de corazón de pomelo y lavanda; y base de madera de cedro. Gama: Baby Girl y Baby Boy. Envases de 200 ml.

Definición: Champú y gel. Producto 2 en 1. Beneficios: Ingredientes 100% naturales, de los cuales el 87% son Bio. Testados dermatológicamente. Disponible en tres aromas para satisfacer a todas las pieles. La Lima Chispeante, para los más activos, refresca y aporta energía positiva; la Vainilla Dulce, para los observadores, aporta notas dulces e inspira ternura; y la Naranja Frutal, para los curiosos, inspira calidez y bienestar. Gama: Lima Chispeante, Vainilla Dulce y Naranja Frutal.

Sunstar GUM® (Sunstar Iberia)

Perseida Belleza (CL Grupo Industrial)

Nutribén (Grupo Alter)

Weleda Kids (Weleda)

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