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farmaventas Número 129 - Año 2017

s a l u d

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c o n s e j o

f a r m a c é u t i c o

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ENTREVISTAS:

Ángel Luis Rodríguez de la Cuerda, de AESEG Mauro García Toro, médico psiquiatra

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ESPECIAL MUJER

INCLUYE:

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PEDIÁTRICO 21/06/17 12:24


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Editorial fv

‘Influencer’

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l término inglés influencer, “influidor” (en su voz española correctamente formada a partir del verbo “influir”) o “influenciador” (a partir de “influenciar”), está de moda. Se utiliza para aludir a personas con conocimiento, prestigio y presencia en determinados ámbitos en los que sus opiniones pueden influir en el comportamiento de muchas otras personas. Los influencers existen también en el ámbito farmacéutico y de la salud. Así ha quedado manifiesto en la cuarta edición de los Premios iDermo que, este año, adaptándose a los nuevos tiempos digitales, ha premiado al mejor farmacéutico en redes sociales. Carmen Torres, conocida como Farmalista, se ha llevado el Oro como farmacéutica de referencia en España por la frescura de sus vídeos, que triunfan en YouTube, y el rigor de la información que ofrece. El Premio Plata ha sido para Gema Herrerías, que sabe transmitir su pasión por el cuidado de la piel en su espacio online sobre dermofarmacia A5 Blog. El trío de influencers en materia farmacéutica lo completa Montse Roca que, junto con su marido Antonio Barios, de Farmacia Baquero, en Lleida, y su equipo de farmacia, empezaron a compartir consejos y videoconsejos en un portal web que se ha convertido en todo un referente online: Pharma 2.0. La conclusión que podemos extraer es que el universo online está ahí y es cada vez más importante. No se trata de convertirse en el próximo influencer del sector farmacéutico, sino de analizar la situación de nuestra farmacia, ver cuáles son nuestras necesidades y detectar qué es lo que podemos ofrecerles a los usuarios. Para ello deberemos empezar a dedicar tiempo y recursos a nuestra web o blog, así como a gestionar y trabajar las redes sociales en las que estamos presentes. A veces no consiste en estar en todas, sino en saber aprovechar lo que más nos interesa para dar a conocer nuestros productos y servicios, ofreciendo siempre el mejor consejo.

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Sumario fv

08

08. entreVista Ángel Luis Rodríguez de la Cuerda, director general de la Asociación Española de Medicamentos Genéricos (AESEG)

entreVista

Ángel luis rodríguez de la cuerda

16. actUalidad Noticias del sector

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40. colegios Noticias de Colegios Oficiales de Farmacéuticos de España

entreVista

44. entreVista Mauro García Toro, médico psiquiatra y profesor de psicopatología, autor del libro ‘El juego de la vida Mediterránea’

mauro garcía toro

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48. presentaciones Galénic y Eiralabs

especial mUJer

54. especial mUJer Prevención y tratamiento de las infecciones vaginales

infecciones vaginales

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62. pUnto de Venta mtfarmàcia, el triunfo de la especialización

pUnto de Venta

68. empresas

mtfarmàcia

74. Formación ‘Influencers’

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76. noVedades

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Formación ‘influencers’

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fv Entrevista

Ángel Luis Rodríguez de la Cuerda, director general de la asociación española de medicamentos genéricos (aeseg)

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Ángel Luis Rodríguez de la Cuerda, director general de la asociación española de medicamentos genéricos (aeseg)

Ángel Luis Rodríguez de la Cuerda es licenciado en Farmacia por la Universidad Complutense de Madrid, MBA y PDAP en Dirección de Asuntos Públicos por ICADE y diplomado en Business Management por ESIC. Su trayectoria profesional siempre se ha desarrollado en la industria farmacéutica, desempeñando cargos de responsabilidad en las áreas de marketing, relaciones institucionales y dirección de negocio de empresas nacionales e internacionales como Janssen Farmacéutica, Novo Nordisk, Synthélab y Q-Med. Asimismo, ha ocupado la posición de director de división en Bexal Farmacéutica (Grupo Sandoz), empresa especializada en el desarrollo y comercialización de medicamentos genéricos. Desde 2008 es director general de la Asociación Española de Medicamentos Genéricos (AESEG).

Se cumplen 20 años de los genéricos en España. ¿Cuál ha sido la evolución durante este tiempo?

Hace 20 años que entró el primer genérico en este país y, desde sus orígenes en 1997, la evolución ha sido muy interesante. Desde un punto de vista conceptual, el genérico es un medicamento igual a su homólogo de marca en criterios de calidad, seguridad y eficacia, tal y como lo han venido avalando las distintas agencias del medicamento, tanto la europea como la española. Es cierto que, a partir de ahí, se trataba de un grupo de medicamentos nuevos que ha tenido que ganarse la confianza del ciudadano. Hay que tener en cuenta, además, que entraron en nuestro país más tarde que en el resto de países europeos. De hecho, la participación de mercado del genérico hoy en España es del 40% en unidades y del 20% en valores. Esta penetración es baja respecto a la media europea. En Europa, la participación de mercado del genérico es del 60% en unidades y del 40% en valores.

¿Qué imagen tiene hoy el ciudadano del genérico?

Pasados 20 años, cuando al ciudadano se le pregunta su opinión sobre el medicamento genérico, el 80% asegura confiar en él.

Si analizamos por tipo de paciente, vemos que los pacientes crónicos son los que más confianza tienen en el genérico. Ellos son los que están en contacto cada día con el medicamento. En este contexto, los agentes sanitarios implicados, tanto el médico como el farmacéutico, han tenido una papel fundamental, enseñando qué es un genérico. El farmacéutico, concretamente, ha estado en primera línea de batalla a la hora de formar e informar al ciudadano sobre medicamentos genéricos.

¿Qué ha aportado el genérico como sector industrial?

Como sector industrial partíamos de cero hace 20 años. Actualmente somos un sector comprometido con el empleo. Damos trabajo a más de 7.000 personas de forma directa y a 20.000 de manera indirecta. Además, somos un sector comprometido con la innovación y el desarrollo. El 3,5% de la facturación lo invertimos en innovación. Cuando un genérico sale al mercado, han pasado 10 años de exclusividad de comercialización de su medicamento de referencia. Durante ese periodo las tecnologías han avanzado. Nosotros empleamos esas mejoras en dar un valor añadido al producto final. Por otra parte, hemos incrementado la exportación. Hoy en día so-

Damos trabajo a más de 7.000 personas de forma directa y a 20.000 de manera indirecta. Además, somos un sector comprometido con la innovación y el desarrollo” 9

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Entrevista fv

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fv Entrevista

Ángel Luis Rodríguez de la Cuerda, director general de la asociación española de medicamentos genéricos (aeseg)

mos un sector marca España. De cada 10 genéricos que se consumen en España, siete se producen en nuestro país. Este es un dato muy importante porque se traduce en que somos un sector que contribuye de manera muy decidida al producto interior bruto (PIB) español. A pesar de todo ello, seguimos estando muy por detrás de la unión europea en participación de mercado.

¿Cuál es el papel del genérico en el mercado?

Los genéricos son una iniciativa de la administración sanitaria cuando la marca terminaba la patente exclusiva de 20 años –10 para investigación y desarrollo y otros 10 para comercialización del producto en exclusiva, con el fin de amortizar la fuerte inversión realizada–. Una vez amortizada esta inversión se pensó en hacer algo para que el coste fuera más económico. La solución fue que la industria farmacéutica produjera productos de igual calidad, seguridad y eficacia que el

homólogo de marca, a un precio menor, puesto que no hay inversión que amortizar y no se va a invertir en marketing. Era el nacimiento del genérico. La única condición era que no podían salir al mercado hasta que el producto de marca terminara su patente. Una vez finalizada, los genéricos salen al mercado con un precio un 40% más económico. Hace 20 años, un omeprazol costaba 36 euros. Hoy vale 2,40 euros. Esto supone un ahorro para el sistema de salud y, además, facilita el acceso del medicamento al paciente.

¿Cuál es el principal reto del genérico actualmente?

Que no se obligue al producto de marca a tener el mismo precio que el genérico. En España, la administración legisla, fija los precios y, a la vez, es el mayor cliente. En este contexto conseguir el equilibrio no es fácil. Desde un punto de vista normativo, el mercado de genéricos ha venido creciendo hasta hace

la aeseg aprovechó su habitual encuentro con representantes de los medios en diciembre del 2016 para iniciar la celebración de los 20 años de genéricos en españa.

dos años, que se ha parado en el 40% de participación de mercado y actualmente sigue estancado. El motivo es que la ley actual obliga a la marca a ponerse al precio del genérico. La administración ha sacado fuera del foco al genérico. Pensamos que está más preocupada por la financiación de los medicamentos innovadores, los biosimilares, el gasto hospitalario, los medicamentos huérfanos... que por el genérico. El genérico está fuera de la agenda política y es necesario que recobre la atención de la administración, porque si no su futuro va a ser incierto. La sostenibilidad del sistema y el acceso a los medicamentos se va a ver resentido. Si las compañías de genéricos no ven una expectativa de retorno van a estar desmotivadas para seguir ofreciendo un genérico y se van a ir centrando en otras áreas que tengan un mayor retorno económico. En este sentido, me gustaría señalar, como dato importante, que siempre hemos tenido crecimientos superiores a las marcas, pero por primera vez, el pasado mes, las marcas crecen por encima del genérico, y eso es preocupante.

Siempre hemos tenido crecimientos superiores a las marcas, pero por primera vez, el pasado mes, las marcas crecen por encima del genérico”

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fv Entrevista

Ángel Luis Rodríguez de la Cuerda, director general de la asociación española de medicamentos genéricos (aeseg)

Somos contrarios a las políticas que inician de manera unilateral las comunidades autónomas, como las subastas de medicamentos de la junta de Andalucía” ¿Cuál es el mensaje que tratan de transmitir a la administración?

Después de la utilidad que el genérico ha demostrado en estos 20 años en España, el acceso a este tipo de fármacos está estancado, porque no hay una normativa que los impulse. El genérico sirve de regulador del precio y, si no existiera, la marca nunca bajaría su precio. Este aspecto es clave y queremos transmitirlo a la administración. En este contexto, hay que potenciar al genérico, que cuenta con un sector industrial potente y que se ha ganado la confianza del ciudadano, permitiendo ahorrar y, además, facilitando el acceso del medicamento al paciente.

¿Existe enfrentamiento entre la industria innovadora y la de genéricos?

No somos competidores frente a la industria de marca, somos un sector complementario al innovador. Defendemos que tiene que haber un sector innovador, puesto que es el motor de desarrollo de cualquier sociedad. Y cuando haya pasado el periodo de patente y se haya amortizado la inversión, creemos que es el momento de los genéricos. Es nuestro deseo que el ahorro que producen los genéricos se vuelva a invertir en sanidad. Ese es nuestro modelo de negocio y nuestra contribución a la sostenibilidad.

La diferenciación de precios es fundamental para el genérico. ¿Qué medidas deberían adoptarse?

Hay que crear un sistema que apueste por el genérico, hacer una normativa que diferencie el precio, es decir, que no obligue a la marca fuera de patente a ponerse al precio del genérico y que, cuando el genérico salga al mercado, pase un plazo de tiempo razonable hasta formar un conjunto, y cuando se forme, que no se obligue a la marca a poner el mismo precio. En las comunidades autónomas deberían llevarse a cabo políticas decididas de formación e información a la ciudadanía y, finalmente, apostar por medidas que nos permitan ser un sector más comprometido con el PIB español.

¿Por qué los genéricos tienen menos presencia en el ámbito hospitalario?

Tenemos un genérico para cada necesidad o ámbito, ya sea oficina de farmacia u hospital. Después de 20 años podemos decir que contamos con 430 principios activos disponibles en versión genérico y 8.000 presentaciones. La incidencia en el hospital es menor porque desarrollamos productos de estructura química. En el hospital son biológicos, biosimilares... y en este sentido tenemos menos incidencia.

¿Cómo valora el sistema de subasta de medicamentos de la Junta de Andalucía?

En un país donde hay 17 comunidades autónomas y una gestión descentralizada, como sector nos gustaría tener una seguridad jurídica lo más amplia posible. Que la ley se aplique en igualdad de condiciones en todas las comunidades autónomas con unos criterios de unidad y mercado. Que haya previsibilidad, que no se cambie la ley continuamente. Somos defensores de la prescripción por principio activo. Esto tiene varias ventajas. En primer lugar, permite una denominación clara y reconocible por parte del paciente, con lo que se impide cometer errores de prescripción y dispensación. En segundo lugar, favorece la independencia del farmacéutico. Finalmente, impulsa la promoción del genérico, porque se llama como el principio activo. Somos contrarios a las políticas que inician de manera unilateral las comunidades autónomas, como las subastas de medicamentos de la junta de Andalucía. Estas políticas dan exclusividad a una única compañía para vender su producto durante dos años. fv

Ángel luis rodríguez de la cuerda en el encuentro anual con la prensa.

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Universo Apoteca Natura APOTECA NATURA ES LA PRIMERA RED EUROPEA DE FARMACIAS ESPECIALIZADAS EN SALUD NATURAL Y EN ESCUCHAR Y GUIAR A LAS PERSONAS EN SU PROCESO DE AUTOCUIDADO. EL PROYECTO NACIÓ EN ITALIA EN EL AÑO

2000 Y LLEGÓ 2011 Y, ACTUALMENTE, CUENTA CON MÁS DE 290 FARMACIAS EN ESPAÑA Y CASI 580 EN ITALIA

A ESPAÑA EN

Evolución e innovación, conceptos clave del Curso de Evolución 2017 de las farmacias Apoteca Natura Del 29 al 31 de mayo tuvo lugar la nueva edición del Curso de Evolución de las farmacias Apoteca Natura, que esta vez escogió Madrid como escenario para llevar a cabo las conferencias y talleres que, cada año, se ofrecen a los farmacéuticos que forman parte de la red –290 oficinas de farmacia en España y casi 580 farmacias en Italia–. Massimo Mercati, director general de Apoteca Natura y ‘alma mater’ del grupo, lideró al equipo de profesionales que, de manera coordinada, organizó y preparó las jornadas, cuyo objetivo es compartir con los titulares de la red el desarrollo futuro del proyecto Apoteca Natura, ofrecer conferencias interesantes de la mano de personas reconocidas en el sector de la salud y seguir innovando las herramientas y aplicaciones adecuadas para poder desarrollar cada vez mejor la labor del farmacéutico como primer consultor de salud del consumidor. Este año, ha participado el responsable nacional del Área de Proyectos de Formación de la Sociedad Italiana de Medicina General (SIMG), Giuseppe Ventriglia, que dio una conferencia sobre “La gestión integrada del Paciente Complejo”.

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También se contó con la presencia del presidente de la Sociedad Española de Médicos de Atención Primaria (SEMERGEN), José Luis Llisterri, cuya conferencia acercó a los asistentes a “La visión del médico hoy”. Y, por último, el presidente del Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos (CGCOF), Jesús Aguilar, participó con una conferencia acerca de “El papel actual del farmacéutico”. Tres voces que contrastaron, a continuación, sus opiniones en una mesa redonda sobre “La integración sanitaria en la asistencia primaria”, moderada por José Ramón Zárate, subdirector de Diario Médico y director de Relaciones Institucionales del Área de Salud de Unidad Editorial. Fueron más de 90 minutos de intenso debate, en el que participaron varios de los farmacéuticos presentes, aportando su visión pragmática y preguntando a los contertulios sobre cuestiones de su interés. El resto de las jornadas se dedicaron a presentar la evolución de la marca, tanto desde el punto de vista de las herramientas de marketing como de las de formación que, de manera constante, se imparte a las farmacias por parte del grupo de formadores de Apoteca Natura. Asimismo, se actualizó la información sobre el Executive Master en Retail Management, preparado y realizado por Apoteca

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Natura en colaboración con la Universidad de Sevilla y la Universidad de Parma (Italia) que, en España, se imparte en Sevilla. Un año más, el Curso de Evolución ha sido un evento con mucha participación e intercambio de opiniones. Una magnífica forma de conseguir sinergias interesantes compartiendo todos los puntos de vista para seguir trabajando y ofreciendo servicios de prevención, productos y consejos a los consumidores para mejorar sus hábitos de salud y su calidad de vida.

“Farmacias Apoteca Natura: de la respuesta natural a la salud consciente”

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a iDermo premia los mejores productos de 2017 y esta es la tercera edición en la que está presente. La periodista cerró la presentación haciendo mención a una de las frases del dálai lama, relacionándola con el cuidado de la piel: “Los dos días en los que no puedes hacer nada son ayer y mañana, por tanto, hoy es el mejor día para cuidar la salud de tu piel”.

Situación de la dermocosmética en España esta es la cuarta edición de los premios idermo, el galardón que elige los mejores productos dermocosméticos del año.

Los profesionales del sector de la dermocosmética en España se reunieron el pasado 29 de mayo en Barcelona durante la entrega de los Premios iDermo 2017. Más de 120 invitados disfrutaron de un evento que supone un impulso para la dermocosmética en nuestro país. La gala se celebró en la Torre Telefónica Diagonal 00, la nueva sede corporativa de Telefónica en Cataluña situada en el Parque del Fórum de Barcelona, y se pudo seguir en directo desde Facebook Live. Además, en Twitter tuvo un gran seguimiento por parte del público, que no paró de tuitear y retuitear comentarios sobre los ganadores y finalistas de los premios. El gran movimiento en redes sociales, y, sobre todo en Twitter, llevó a iDermo a ser trending topic.

Elisabet Carnicé, presentadora de iDermo

La encargada de presentar la gala fue Elisabet Carnicé, comunicadora, periodista y presentadora de televisión en Cataluña. Carnicé se ha convertido en parte de los Premios iDermo por su frescura y encanto personal

elisabet carnicé es la presentadora oficial de los premios idermo.

El consumo de productos cosméticos ha generado en 2016 unas ventas de 6.660 millones de euros, un crecimiento positivo de un 3,25% respecto al año anterior. Debido a este incremento, numerosas marcas han llevado a cabo grandes campañas de marketing en redes sociales y otros medios, mejorando así la difusión de la dermocosmética. Los Premios iDermo deciden premiar el esfuerzo y la dedicación de las marcas a lo largo de todo el año, ofreciéndoles prestigio y reconocimiento. La edición de este año ha contado con una participación de 93 marcas, un 29% más que en 2016, 223 productos inscritos y un total de 11.000 votantes, entre los que se encuentran farmacéuticos, blogueros y usuarios. A principios de mayo se dieron a conocer los finalistas de las 15 categorías que componen los Premios iDermo (facial, antiedad, antimanchas, corporal, anticelulítico, capilar, solar, infantil, nutricosméti-

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actUalidad

co, contorno de ojos, piel atópica, FarmaSelect y Mejor Marca). Los finalistas del resto de categorías (Mejor Producto Innovación y Mejor Producto Diseño y Packaging) fueron escogidos días antes de la gala, por un jurado profesional. Como novedad de esta edición, iDermo no desveló los nombres de los ganadores hasta el día de la gala. Además, se conocieron los ganadores a Mejor Marca en Redes Sociales y a Mejor Farmacéutico en Redes Sociales, dos categorías en las que se ha querido premiar el trabajo que realizan los departamentos de comunicación de las marcas y el trabajo que hacen los farmacéuticos para darse a conocer en el mundo digital.

Premio a la Mejor Marca 2017

Los resultados de los ganadores de la categoría a la Mejor Marca fueron los más esperados por el público. En esta ocasión, el Oro fue para Eucerin, cuyo premio fue recogido por Marta Sánchez, directora de relaciones públicas

ganadores de los premios idermo 2017.

y comunicación. Eucerin, una marca con más de 100 años de experiencia, continúa con su compromiso con la investigación y desarrollo de productos eficaces para la salud de la piel. El premio Plata fue para Nuxe, firma que se ha convertido en la número uno en Francia por sus tratamientos antiedad, corporales y aceites. El premio lo recogió Júlia Lacambra, directora general de Nuxe Laboratories. El Bronce fue para Weleda, fundada en 1921 y que sigue

imma riu entregó el premio al mejor farmacéutico en redes sociales a montse roca (pharma 2.0), carmen torres (Farmalista) y Jaume guillem, que recogió el premio en representación de gema Herrerías.

apostando por cosméticos y medicamentos holísticos, naturales y bio. La delegada comercial en Barcelona de Weleda, Inma Pérez, fue la encargada de subir al escenario a recoger el galardón. Los Premios iDermo concluyeron con un cátering en el que profesionales del sector farmacéutico y representantes de distribuidores y laboratorios pudieron compartir un momento distendido y alegre, comentando los resultados y disfrutando los éxitos.

marc Florensa, creador de los premios idermo, con inma pérez (Weleda), Júlia lacambra (nuxe) y marta sánchez (eucerin).

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ESTOS SON LOS

PREMIOS’17

GANADORES idermo.com premia los mejores productos dermocosméticos 93 de las 130 marcas presentes en la web de iDermo.com han participado en esta edición. En total, se han inscrito 223 productos. iDermo.com (www.iDermo.com), el portal de referencia de la dermocosmética en internet, ha hecho públicos los resultados de las votaciones de la cuarta edición de los Premios iDermo, el galardón que elige los mejores productos dermocosméticos a la venta en las farmacias españolas. La decisión la han tenido más de 11.000 personas que han participado emitiendo sus votos a través de internet. Como novedad, esta edición ha incluido tres nuevas categorías: Mejor Producto Piel Atópica, Mejor Marca en Redes Sociales y Mejor Farmacéutico en Redes Sociales.

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actUalidad

El sector farmacéutico en Barcelona crece más de un 2%, según un informe de CIMA Consultores La facturación media de las oficinas de farmacia en Barcelona ha ascendido en 2016 hasta los 807.129 euros, lo que supone un incremento del 2,8% respecto al ejercicio anterior, un dato que no se obtenía desde el año 2012. Así se desprende del informe realizado por CIMA Consultores sobre el ejercicio 2016, tras el diagnóstico a 250 farmacias del área urbana de la ciudad catalana. El estudio se presentó el pasado mes de mayo en las instalaciones de IQS, centro universitario de referencia en formación científico-técnica y management, en un acto organizado por CIMA Consultores, con la colaboración de IQS y Blanquerna-URL.

Polarización de las farmacias

Una de las principales conclusiones, tras el diagnóstico de

CIMA, es la polarización de las farmacias, es decir, las farmacias pequeñas cada vez son más pequeñas, mientras que las más grandes cada vez lo son más. Durante los últimos cinco años, las boticas pequeñas han subido su margen bruto en 1,5 puntos (del 20% al 31,5%), mientras que, por su parte, las grandes han mejorado un 2,8 puntos, casi el doble, hasta alcanzar el 35,33%. Otro ítem en el que se observa la polarización de las farmacias es en el resultado del ejercicio. De media, el EBITDA (resultado de gestión) es de 13,30%, el mismo que en el ejercicio anterior, aunque supone un incremento de 2,5 puntos respecto a los últimos cinco años. Es decir, de cada 100 euros facturados, 13,30 euros son beneficio de gestión. Aun así, la diferencia del resultado de gestión entre farmacias con una facturación presentación de los resultados.

inferior a los 500.000 euros y las de superior a 1.500.000 euros es del 40%. Por otro lado, el gasto de personal ha supuesto un 12,04% de la facturación, un dato que se mantiene estable desde el 2012. La plantilla aumenta por segundo año consecutivo, hasta una media de 2,83 trabajadores por farmacia, una cifra que se sitúa en los niveles de 2010.

Modelo de gestión

Otro de los aspectos más destacados ha sido el modelo de gestión. En este sentido, se ha hecho hincapié en que las farmacias pequeñas disminuyen su stock, mientras que las grandes lo incrementan. Ello se debe a que las farmacias, para reducir sus existencias, compran productos que suelen tener más salida. Además, otro de los datos obtenidos es la velocidad media de rotación de las existencias, situada en un 9,5. Es decir, durante el año, de media, se vacían y llenan las estanterías de las farmacias 9,5 veces.

Grado en Farmacia

IQS y Blanquerna se han unido e imparten conjuntamente el único Grado en Farmacia de Cataluña con cuatro menciones, que combina una metodología basada en el contracto directo con el mundo profesional, el rigor científico y el compromiso de ofrecer una formación ética e integral.

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Fran Velasco, consUltorÍa aseFarma

tres pilares para las campañas en la Farmacia Improvisar un cartel en Word en el que pone “2 x 1 en solares” para pegarlo en el cristal de la puerta de la farmacia, porque también lo está haciendo la competencia, no es hacer una campaña. Para estar a la altura de las expectativas de los clientes y ofrecer campañas que de verdad les llamen la atención, les hagan querer conocer nuestra marca y les impulsen a comprar, comprar y comprar es necesario plantear las accuibes a realizar adecuadamente. Lidl, Carrefour o El Corte Inglés también hacen campañas, ¿verdad? Y si a ellos les funcionan con clientes que también lo son de tu farmacia, ¿por qué no lo haces como ellos? Ok, vale. Seguro que ahora estás pensando que no puedes hacerlo igual, porque ellos tienen más recursos y más presupuesto que tú. Pero no es así. La diferencia radica fundamentalmente en cómo gestionan esta área y cómo aprovechan sus recursos. Debes actuar en la medida de tus clientes. Ellos quieren llegar a 40 millones de personas y tú tienes que hacerlo a unas 3.000. Y lo tienes que hacer apoyándote en estos tres pilares: análisis, planificación y creatividad. Si no, no es marketing. ¿por Qué anáLisis? Vamos a verlo mejor a través de otras dos preguntas: ¿por qué recomiendas a un cliente una crema u otra cuando presenta un problema en la piel?, ¿por qué vuelves a recomendar esa crema que ha funcionado a otro paciente? En el primer caso, porque has analizado lo que le pasaba, has visto a lo que te enfrentabas y has sabido darle una respuesta acorde al objetivo: cuidar su salud. Y, en el segundo caso, porque tras varias recomendaciones has podido comprobar que funciona. Es decir, tienes datos suficientes para actuar y no tener que improvisar una solución que casi seguro que no es la indicada para ese cliente. Pues cuando pienses en poner en marcha una campaña debes actuar igual. Los datos de tu entorno, de tu competencia o de tus ventas te

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aportarán la información necesaria para hacerlo con éxito. recuerda que la farmacia se construye “desde la calle”, poniendo al cliente y sus necesidades en el centro de nuestras estrategias. ¿por Qué pLanificación? Porque si no lo hacemos, no podremos alinear los recursos ni las acciones necesarias para alcanzar los objetivos que nos hemos planteado como empresa. Y, en este sentido, la variable más importante es, sin duda, el tiempo. Es recomendable plantear las acciones a llevar a cabo con el tiempo suficiente para ponerlas en marcha, algo fundamental si además contamos con la ayuda de algún partner (como puede ser un laboratorio). ¿por Qué creatividad? Porque si no somos diferentes no destacaremos entre la competencia, y si no destacamos entre la competencia no tendremos éxito. A nuestro cliente le llegan todo tipo de mensajes, en miles de formatos, colores, olores y sabores… por lo que debes encontrar la manera en la que tu campaña destaque y se recuerde. Porque la creatividad no tiene que ver necesariamente con un dibujo chulo o con muchos colores. Se trata de encontrar maneras diferentes de hacer las cosas comunes. plantea acciones rompedoras, promociones llamativas y una comunicación impactante (ya sea por el tono o por el mensaje) y será mucho más sencillo llamar la atención del cliente y acercar la campaña al éxito. Apoya el marketing de tu farmacia en estos tres pilares para conseguir posicionarte como la opción preferente para tus clientes y garantizarás una gran parte del éxito de las campañas que te propongas realizar.

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Nueva publicación sobre artritis psoriásica La Coordinadora Nacional de Artritis (ConArtritis), con el patrocinio de la empresa farmacéutica Celgene, ha editado la guía Aprende a sonreír a la artritis psoriásica. Guía de recursos, una publicación que ayuda a resolver dudas y en la que se dan apuntes prácticos, que sirven de complemento a las indicaciones de los profesionales sanitarios, para que las personas con artritis psoriásica aprendan a hacer frente a ciertas adversidades del día a día.

También se hace especial hincapié en los sentimientos y emociones que surgen como consecuencia de los efectos de la patología, para intentar que el lector aprenda a manejarlos. La guía se ha lanzado en papel y se puede solicitar a ConArtritis de forma presencial en su sede, o a través de alguno de sus

canales de contacto. El interesado solo asumirá el coste del gasto de envío si procede. Se estima que entre un 2-3% de la población general padece psoriasis, y de estas personas entre un 10-30% van a padecer artritis psoriásica. portada de la guía.

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Fedefarma celebra 30 años como líder en formación para farmacéuticos La cooperativa reunió a 800 profesionales en la clausura del Programa de Formación Continuada (PFC) La clausura de la 30ª edición del Programa de Formación Continuada (PFC) de fedefarma reunió el pasado 7 de junio a 800 profesionales farmacéuticos socios de la cooperativa y representantes de la industria en el Teatre Nacional de Catalunya, en Barcelona. La cita, emblema de este programa de formación que, tras 30 ediciones es todo un referente del sector, volvió a evidenciar la apuesta de fedefarma por la formación como garantía de la excelencia en el ejercicio profesional y, por tanto, en la atención farmacéutica a los pacientes. El presidente de fedefarma, Vicenç J. Calduch, fue el encargado de dar inicio al acto, destacando el compromiso de la cooperativa con los profesionales farmacéuticos, así como la apuesta continuada de esta por la formación como rasgo diferencial y valor añadido para las farmacias. Al respecto, señaló que la formación es, en su esencia, el reflejo de la responsabilidad que tienen los farmacéuticos con la sociedad, un compromiso que está en el ADN de fedefarma. Por otra parte, durante su intervención, el presidente incidió en la necesidad de la colaboración entre las administraciones y las oficinas de farmacia. La directora de la Sección Científica de fedefarma, Elisenda Casals, repasó a los 30 años del Programa de Formación Continuada de fedefarma, un periodo en el que su planteamiento y contenidos también han ido cambiando, respondiendo a las necesidades derivadas de la evolución del sector y a las necesidades de la población en general. con el tiepmo, la cooperativa ha conseguido “un programa de Formación excelente” que cuenta con la acreditación académica del consell català per les professions sanitàries de la generalitat. El acto contó con la intervención del doctor Manel Esteller, reconocido mundialmente por su lucha contra el cáncer. El director del programa de Epigenética y Biología del Cáncer del Instituto de Investigaciones Biomédicas de Bellvitge (IDIBELL)

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y XVIII Premio Internacional Cataluña de 2016 por su labor a escala mundial en la investigación sobre el cáncer, abordó en su ponencia “La epigenética en la salud y en la enfermedad”, tema de gran interés y actualidad. La formación como garantía de La exceLencia de La competencia profesionaL La responsable de formación de fedefarma, Florentina Botet, repasó el último curso agradeciendo, como cada año, la implicación de sus protagonistas, alumnos y profesores, y a todos aquellos que durante 30 años han hecho posible el Programa de Formación Continuada, una iniciativa que “tiene como objetivo actualizar conocimientos, aprender los unos de los otros a través del intercambio de experiencias, ofrecer una atención sanitaria de calidad y garantizar la excelencia de la competencia profesional”. Asimismo, durante su intervención, presentó la programación del siguiente curso, que incluye temas presentes y aplicables en las consultas del día a día de la farmacia. de este modo, el pFc 2017-2018 sigue en la línea de potenciar la educación sanitaria desde la farmacia. Tratará temas como la suplementación alimentaria en el deporte, fibromialgia y fatiga crónica, hígado graso, fertilidad e infertilidad y trastornos de la conducta alimentaria, entre otros, como Alzheimer, educación sobre el cuidado de las uñas, prevención de las infecciones urinarias... Una vez más, la clausura contó con el apoyo de la industria, que tuvo un papel importante dentro del acto. almirall, cinfa, esteve y normon entregaron una beca de formación por valor de 1.000 euros a cuatro farmacias ya inscritas al próximo Programa de Formación Continuada. En esta ocasión, los profesionales afortunados con dichas becas formativas fueron Maria Teresa De miguel Gasol, Maria Luisa Diez Montes, M. Desamparados Pujol Cos y Susana Sagrera Serrano.

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Novaltia renueva la presidencia Tomás Manuel Espuny se ha despedido por motivos personales, habiendo sido nombrado presidente de honor. Artal insistió durante la asamblea en que continuará con la política anterior, vistos los resultados positivos que ha ofrecido. “Queremos ser continuistas, de manera decidida y orgullosa, en todo lo que ha hecho esta cooperativa ejemplar en cuanto a servicio y solvencia”, miguel Ángel artal, nuevo aseguró. Artal destacó presidente de novaltia. también la importan-

La asamblea de Novaltia ha elegido como sucesor a la presidencia a Miguel Ángel Artal, hasta el momento secretario.

cia de continuar con la actual política de alianzas, liderando Unnefar para sumar cooperativas como Novaltia e integrarlas en un proyecto común. Además, se han renovado otros cargos del consejo rector así como los interventores.

Balance 2016

Novaltia cerró el ejercicio 2016 con 310 millones de ventas, un 3.5% más que en el ejercicio anterior, y un beneficio antes de impuestos de más de dos millones de euros, lo que supone una mejora del 24% con respecto al año anterior.

Cofaga se integra en Bidafarma Los socios de la Cooperativa Farmacéutica Gallega (COFAGA) han decidido su integración en Bidafarma, cooperativa de distribución de ámbito nacional. Uno de los objetivos de la integración es “reforzar el modelo de distribución farmacéutica solidaria, otorgándole la suficiente dimensión como para poder garantizar la universalidad del servicio farmacéutico”, según explican en un comunicado las cooperativas. También se persigue generar nuevas oportunidades de negocio para las oficinas de farmacia, mejorar su oferta comercial y

“estrechar lazos aún más fuertes con las administraciones públicas con el fin de poner en marcha nuevas iniciativas y servicios sanitarios que redunden en beneficio de la ciudadanía”, según explican en un comunicado de prensa.

las existentes en España–, Bidafarma asume en la distribución farmacéutica nacional una cuota de mercado superior al 20%, con una facturación de más de 2.000 millones de euros, según Bidafarma.

Sobre Bidafarma

Cofaga distribuye en A Coruña, Lugo, Santiago y Ferrol y tiene una cuota de mercado del 47% en Galicia, lo que supone un 1,5% a nivel estatal. Fundada hace 75 años, factura en la actualidad casi 150 millones de euros y da trabajo a 130 trabajadores directos, según Cofaga.

Bidafarma nació el verano pasado como consecuencia de la integración de ocho cooperativas de distribución farmacéutica. Con un patrimonio neto cercano a los 190 millones de euros y un servicio a 8.450 oficinas de farmacia –más de un tercio de

Sobre Cofaga

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600 farmacéuticos inauguran en Barcelona las Jornadas de Farmacia Activa de Stada

lluis martínez-ribes, profesor de esade.

En su séptima edición, más de 600 farmacéuticos inauguraron en Barcelona las Jornadas de Farmacia Activa organizadas por Stada, laboratorio especializado en medicamentos genéricos y productos para el autocuidado de la salud. Estas jornadas son el mayor encuentro dedicado a la gestión de la farmacia y un foro de referencia. La edición contó con las ponencias del escritor Fernando Trías de Bes, el profesor de ESADE Lluís Martínez-Ribes y las farmacéuticas comunitarias María Palop (Farmacia Boix, Valencia) y Montse Roca (Farmacia Baquero, Lleida, y Pharma 2.0). En su intervención, María Palop trató el principio KISS en la farmacia como clave para diseñar estrategias de éxito basadas en

un concepto simple. “Los sistemas y procesos funcionan mejor si son simples. Las ideas más sencillas son el éxito de grandes negocios”, indicó. “Simplificar pasa por centrarnos en lo que sabemos hacer bien. El resto de tareas en las que no somos especialistas hay que valorar externalizarlas”, concretó. “Innovar consiste en descartar mucho y corregir rápido. Las empresas que más innovan también son las que más descartan. La clave está en fallar pronto, rápido y barato”, señaló Fernando Trías de Bes en su conferencia, en la que trató las cualidades profesionales que hacen a las organizaciones excelentes. “La estrategia es la ejecución, con tres cambios es posible corregir cualquier error”. Por la tarde, el profesor de ESADE experto de referencia en retail y neuromarketing Lluis Martínez Ribes abordó los conceptos de la neurociencia aplicada a la experiencia de cliente. “A nuestro cerebro no le gusta cansarse, nos encanta ir con el piloto automático”, explicó. El 90% de las decisiones las tomamos de manera no cons-

ciente, por medio del sistema límbico. Una farmacia debe conseguir hacer sentir al cliente “tu vida mejora conmigo”. Por último, Montse Roca, habló del Big Data” en la farmacia y de cómo conseguir traducir los datos en información. “Hoy los datos son una gran herramienta para comunicarnos de forma eficaz con el usuario y aportar un mayor valor. En la farmacia disponemos de un gran volumen de datos, pero lo importante no es solo tener los datos, sino utilizarlos bien para obtener resultados”, señaló. El 15 de junio las VII Jornadas de Farmacia Activa se celebran en Madrid y en el mes de octubre se celebrarán en Valencia, Bilbao y Sevilla.

montse roca, de Farmacia Baquero de lleida (pharma 2.0).

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Encuentro anual de ecoceutics en Barcelona El grupo de farmacias ecoceutics celebró el pasado 23 de mayo en Sant Cugat del Vallès, en Barcelona, su Encuentro Anual de titulares de farmacia bajo el lema “Compartimos ideas”. Valero Pallàs, gerente de ecoceutics, y Francesc Vilà, presidente de ecoceutics, dieron la bienvenida a los asistentes. A continuación, Leonel Lobâo, director comercial de Omega Pharma, comparó la situación de la farmacia española con la portuguesa, asegurando que la mitad de las farmacias en Portugal ya pertenecen a grupos. Después, Miquel Lladó, profesor de Dirección Estratégica de la Escuela de Negocios IESE, reflexionó sobre el futuro cambiante de la farmacia, haciendo referencia al concepto blinders off! para describir al profesional que conseguirá el éxito. Lladó señaló que, además de abrir los ojos, hay que buscar la excelen-

cia, aprender rápido, preguntar y conocerse a uno mismo.

Asun Arias explica las claves para vender más

La conocida farmacéutica Asun Arias estuvo presente en el encuentro de ecoceutics para recordar tres de las claves para vender más y ganar más dinero. Estas claves son la gestión de personas, la gestión por categorías y la gestión de la información. “El cliente interno tiene que enamorar al externo y, para ello, primero hay que enamorar al interno”, aseguró Arias en referencia a la gestión del equipo de farmacia y el consumidor. Sobre la gestión por categorías recordó la importancia de establecer un modelo conjunto entre farmacia y laboratorio. Finalmente, la farmacéutica destacó la importancia del conocimiento, tanto técnico como de

Valero pallàs, gerente de ecoceutics.

producto, así como de técnicas de venta. En este sentido, compartió algunos protocolos de venta con los farmacéuticos y concluyó que para establecerlos hay que tener en cuenta las 4 “P” –pensar, planificar, preparar y presentar– y las 5 “C” –claro, conciso, concreto, completo y con vuelta– (en referencia a los protocolos).

La farmacia a debate

En el encuentro, los farmacéuticos disfrutaron de un entretenido debate, un nuevo formato que ecoceutics aplicó mediante mesas redondas para compartir opiniones y experiencias. Asun Arias moderó una de ellas, sobre dermocosmética. Valero Pallás participó en otra, sobre cesión de datos, y Francesc Vilá moderó un debate sobre cómo gestionar el stock de la mejor manera posible en la oficina de farmacia.

la farmacéutica asun arias.

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La Belleza al natural ‘Creé Caudalie porque creo en la belleza a la vez eficaz, natural y refinada.’

La historia de Caudalie empieza en Burdeos, durante la vendimia de 1993 en el corazón de los viñedos del Château Smith Haut Lafitte. Mathilde y Bertrand Thomas conocen ahí al Profesor Vercauteren, especialista mundial de los Polifenoles, quien les revela entonces la increíble capacidad antioxidante de los polifenoles de vid y de uva sobre la piel. En ese momento había nacido Caudalie. Hoy, Caudalie es una marca con más de 20 años, familiar, humana, independiente, una joya de la cosmética made in France.

Cultivemos la belleza Eficacia

Glamour

Caudalie es una marca única con una eficacia probada gracias a sus moléculas patentadas, excepcionales para la piel. En 2015, la Investigación Caudalie escribe una nueva página de su historia registrando una patente con la prestigiosa Harvard University.

A la escucha de mujeres de todo el mundo, Mathilde Thomas concibe cada textura para adaptarse mejor a sus deseos. Este saber-hacer único ha permitido la creación de una serie de productos emblemáticos. Cuidar de su belleza a diario se convierte en un auténtico ritual de placer.

Natural

Compromiso

El modelo de ciencia natural de Caudalie se rige por una carta muy estricta a la que Mathilde Thomas ha llamado "Cosm-ética" Ningún producto Caudalie contiene: parabenos, fenoxietanol, aceites minerales, lauril sulfato de sodio o ingredientes de origen animal.

Desde 2012, Caudalie es miembro de la asociación "1% for the Planet" y dona el 1% de su volumen de facturación mundial a asociaciones dedicadas a la protección del medio ambiente y de la ecología. Cada mujer que compra un producto Caudalie participa así naturalmente en nuestro compromiso.

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La exposición solar puede causar daños irreversibles en la retina

gafas anais para niñas y gafas santorini, modelo unisex para adultos.

La exposición continuada y sin protección puede incrementar el riesgo de padecer cataratas e incluso daños irreversibles en la retina, según los especialistas en oftalmología. “Por ello, desde las farmacias especializadas en oftalmología deberían seguirse algunos consejos para elegir de forma correcta las gafas de sol que ofrecer en la farmacia”, según Jesús Echarri, técnico responsable de gafas Loring. En primer lugar, reclamar a la empresa que nos ofrece las ga-

fas los reportes de calidad de la gafa de sol que aseguren que las gafas tienen lentes con protección UV 400. En segundo término, que las gafas tengan filtro solar adecuado. En tercer lugar, que sean polarizadas, “porque este tipo de lentes elimina los incómodos brillos y reflejos producidos por el sol”. Finalmente, que si son gafas para los más pequeños, estén fabricadas con lentes que también ofrezcan protección UV 400 y filtro de la categoría solar 3.

Las gamas Radio Salil y Sportsalil de Viñas apoyan la Santander Triathlon Series Radio Salil de Laboratorios Viñas repite como patrocinador oficial de la Santander Triathlon Series, un evento deportivo de triatlones que tiene lugar en diez ciudades españolas entre mayo y octubre de este año. La Santander Triathlon Series es un evento popular que permite la participación de todo el mundo, aunque el perfil más común de participante es el de una persona que cuida su forma física, dinámica, con disciplina, con una edad comprendida entre los 35 y los 45 años,

interesada en el medioambiente y activa socialmente. La edición de este año espera superar los 18.000 participantes y contar con deportistas de élite como los que participaron el año pasado –Abel Antón, Mireia Belmonte y Miguel Induráin–.

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Radio Salil, como gama de productos inflamatorios tópicos, quiere cuidar de los participantes de esta nueva edición en el circuito en España. Además, por primera vez, los participantes

también se podrán beneficiar de la nueva gama de Laboratorios Viñas para la salud del deportista, Sportsalil. Para ello, la marca dispone de un espacio en el área de salida y llegada de las pruebas en el que ofrecen masajes poscarrera y sesiones de recuperación con masajistas profesionales. www.santandertriathlonseries.com es la web donde está disponible la información necesaria individualizada para cada ciudad: desde la puramente deportiva hasta la más útil referida a servicios y alojamiento.

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La farmacéutica Inma Riu crea Farmaschool Inma Riu, farmacéutica y directora de Saludability, acaba de crear la web Farmaschool (www.farmaschool.com), una escuela de formación online dirigida a farmacias y farmacéuticos de todo el mundo. “Farmaschool está pensado para ser el punto de unión de los farmacéuticos que apuestan por formaciones prácticas, reales e impartidas por farmacéuticos y otros profesionales especializados en gestión, ‘coaching’ y redes sociales”, explica Riu. La plataforma combina cursos de pago y gratis, así como formaciones en streaming y webi-

nars con cursos presenciales. Los profesores de la escuela online son farmacéuticos con experiencia en cada una de las categorías que tratan: Leo Piewww.farmaschool.com rre, Gema Herrerías, Curro Jordano, Jaime Costa, Mónica quier farmacéutico que quiera Monfort, Isabel Marín, Jorge ofrecer un curso basado en su Sancho, Lucía Arroyo, Ismael experiencia en: gestión de cateMigoya, Juan Antonio Sánchez gorías, merchandising, gestión, Dantas, Pablo García y José coaching o redes sociales, entre Gastalver... y está abierta a cual- otros.

La AESEG convoca un premio periodístico para conmemorar los 20 años de genéricos en España La Asociación Española de Medicamentos Genéricos (AESEG) ha convocado el Premio de Periodismo “20 años de genéricos en España” con el fin de “descubrir, difundir y reconocer aquellos trabajos periodísticos que más hayan contribuido a mejorar el conocimiento que la sociedad española tiene de estos medicamentos”, así como a “destacar el valor del principio activo y la aportación de los genéricos a la sostenibilidad del Sistema Nacional de Salud

(SNS) y el acceso de los pacientes a medicamentos”. Al premio podrán presentarse los trabajos enmarcados en cualquier género periodístico, escritos en cualquiera de los idiomas oficiales del territorio español y publicados en medios de comunicación impresos o digitales (de ámbito nacional) entre el 1 de enero de 2016 y el 15 de octubre de 2017. Entre los trabajos presentados se elegirá un ganador del premio periodístico dotado con 3.000 euros

y dos accésits de 1.500 euros cada uno. El jurado estará formado por representantes de organizaciones del sector sanitario y farmacéutico, así como también de los principales grupos políticos del país, organizaciones de consumidores y medios de comunicación del sector. El fallo será emitido el próximo mes de noviembre. Los detalles de la convocatoria pueden consultarse en la página web de AESEG www.aeseg.es.

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La esencia de la

dieta mediterrรกnea


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Cosmofarma Exhibition cierra la presente edición con cifras récord de participación

espacio de exposición de cosmofarma exhibition 2017.

Cosmofarma Exhibition, organizada por Bologna Fiere Group, ha cerrado la 21ª edición con cifras récord de participación, confirmando su liderazgo como evento de referencia para el sector farmacéutico. “La 21ª edición confirma su papel como la oportunidad que no debe perderse tanto para las empresas que desean aumentar sus negocios como para los profesionales que buscan actualizaciones en el sector”, comenta Franco Boni, presidente de Bologna Fiere Group. Este año ha contado con más de 400 expositores, más de 1.000 marcas y un +6% del área de exposición. Asistieron a la feria más de 32.000 personas. 49 empresas de 29 países participaron en 740 reuniones con

empresas. Esta edición ha estado especialmente dedicada a la innovación y la investigación, con más de 90 conferencias y un prestigioso premio que reconoce la atención a la tecnología y la investigación de 15 empresas innovadoras”. Cosmofarma Exhibition 2017 ha contado con la participación de empresas que trabajan para si-

siete empresas han sido galardonadas con el premio a la innovación y la investigación.

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tuar la farmacia en un lugar cada vez más centrado en el bienestar y la prevención. En este contexto, la venta de cosméticos para la piel y alimentos funcionales está creciendo, con un +15% en los últimos dos años. Para los productos cosméticos, según Stefano Fatelli, presidente de Gruppo Cosmetici in Farmacia of Cosmetica Italia – Personal Care Association, la farmacia representa un valor de sell-out de más de 1.800 millones de euros, el 18,5% del total del mercado de cosméticos, el tercer canal de distribución después de gran distribución y perfumería. La farmacia es el canal de mayor renombre para los consumidores que confían en el farmacéutico, en su especialización y en su cuidado para el servicio al cliente. El mundo de la farmacia visto en Cosmofarma 2017 se enfrenta a cambios importantes, con el fin de conceder a sus clientes una mayor variedad de servicios. Empresas y profesionales en Bolonia tuvieron la oportunidad de debatir sobre el futuro del sector, siguiendo la reivindicación de esta edición, “Look beyond, driven by passion” –Mira más allá, impulsado por la pasión–. Centrándose en este tema, se ha registrado una gran asistencia en la Cosmofarma Business Conference. Sergio Dompé, presidente Continúa en la página 38

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Cosmofarma Exhibition cierra la presente edición con cifras récord de participación

de Dompé Pharmaceuticals; Marco Grieco de EY; y Claudio Marenzi, presidente de Herno, Confindustria Moda e Pitti Immagine, hablaron sobre su trabajo y su estrategia, influidos por su pasión y su visión poco convencional sobre las perspectivas de sus empresas. “Los temas analizados en Cosmofarma este año han sido de gran interés para un sector farmacéutico que quiere mantenerse a la altura de las necesidades actuales y reforzar su papel social y saludable en el territorio, explica Annarosa Racca, presidenta de Federfarma. Los nuevos productos, las conferencias y los debates de esta edición ayudaron a una actualización tecnológica y profesional general. Entre todas las iniciativas, destaca la innovación y la investigación con el Premio a la Innovación e Investigación. El proyecto, nacido en 2015, ha galardonado a siete empresas y a sus productos más innovadores, escogidos por un jurado seleccionado. 8 compañías start-up y spin-off que participan en el Cosmofarma Start-Up Village han sido seleccionadas por empresas lí-

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empresas y profesionales tuvieron la oportunidad de debatir sobre el futuro del sector.

deres internacionales del sector, colaborando en el desarrollo de sus proyectos. Tecnología e Investigación han sido los protagonistas de muchas conferencias durante el show. QuintilesIMS habló del “farmacéutico aumentado”, centrándose en los efectos de los últimos descubrimientos tecnológicos y de la inteligencia artificial en la rutina diaria profesional. Las nuevas oportunidades digitales para una farmacia moderna se han analizado también, para seguir mejor las necesidades de los pacientes. Los suplementos alimenticios y los nutracéuticos tuvieron un papel clave durante la prime-

los suplementos alimenticios tuvieron un papel clave.

ra edición de la Nutraceuticals Conference by Nuce, que propuso conferencias y actualizaciones sobre el papel de los complementos alimenticios, nutracéuticos y cosmecéuticos durante toda la vida de los pacientes, desde la infancia hasta la vejez. Gran interés en el congreso también por las propiedades nutricionales de los nuevos alimentos del futuro, es decir, insectos y algas marinas, que se consideran los siguientes proveedores de proteínas para la humanidad. Nutraceuticals Conference involucró a las asociaciones más importantes del sector, expertos internacionales y líderes de opinión.

los cosméticos para la piel siguen creciendo en la farmacia.

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a COF de Guadalajara y Stada Más de 70 farmacéuticos participaron en la sesión de formación “Alzheimer, una enfermedad compartida”, promovida por la compañía STADA y el Colegio Oficial de Farmacéuticos de Guadalajara.

‘Antes de dejarte la piel, consulta’ Más de 2.000 personas han asistido a las farmacias de Barcelona para prevenir y detectar los riesgos de sufrir un cáncer de piel. Lo han hecho en el mar-

Farmacéuticos alaveses actualizan conocimientos sobre diabetes El COF Álava ha acogido en las últimas semanas un curso de abordaje del paciente diabético Tipo 2 desde la farmacia comu-

actUalidad colegios Y asociaciones

En la sesión, impartida por la psicóloga Claudia Morales, directora técnica de la Asociación de Familiares de Personas con Alzheimer de Las Rozas (Madrid), se abordaron conceptos e información relevante a la hora de orientar a los cuidadores y familiares de personas con Alzheimer desde la oficina de farmacia, una enfermedad que en la provincia de Guadalajara afecta casi a 2.000 personas, según estimaciones del Servicio

de Neurología del Hospital Universitario de Guadalajara. En la sesión se abordaron conceptos fundamentales acerca de la enfermedad, terapias farmacológicas y no farmacológicas, manejo de los trastornos psicológicos y conductuales de las personas con enfermedad de Alzheimer, así como otros aspectos relacionados con los efectos biopsicosociales del cuidador y del entorno legal del enfermo.

co de la 2ª edición de la campaña “Antes de dejarte la piel, consulta” –organizada por el Colegio Oficial de Farmacéuticos de Barcelona (COFB) y el Hospital Clínic– del 23 de mayo al 13 de junio. Por primera vez, 32 farmacias ubicadas en el área del Hospital Clínic han participado en el estudio DERMA-RISC, que contempla derivar al Servicio de Dermatología del Hospital un número

determinado de usuarios con factores de riesgo para que se puedan realizar la validación de los cuestionarios de riesgo y hacer una revisión dermatológica especializada gratuita. Para hacer la evaluación de la piel, además de un cuestionario de salud, los farmacéuticos cuentan con el soporte de una regleta dermatológica para medir las lesiones pigmentadas con más precisión.

nitaria. Este curso ha contado con ponentes de diferentes especialidades que han proporcionado conocimientos específicos para que el farmacéutico pueda prestar un adecuado servicio de atención farmacéutica a estas personas y aconsejar medidas preventivas para disminuir las complicaciones asociadas a la diabetes. Entre ellos, Livia Revuelta, médica adjunta en el Servicio de Angiología y Cirugía Vascular en el HUA.

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del surtido dentro de la Farmacia en España

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Después de analizar, en artículos anteriores, los resultados obtenidos por Mediformplus en más de 100 farmacias españolas gracias a la herramienta HP FENG, con la que se realizó un estudio cuyo objetivo era conocer la situación actual de la farmacia en materia de gestión, toca el turno de tratar los puntos de mejora para que la farmacia pueda evolucionar y descubrir las claves para la gestión estratégica. El tema en el que nos centramos hoy es el surtido. Teniendo en cuenta que las fortalezas reseñables fueron tres (1.-La farmacia ve en el delegado comercial un partner para generar acuerdos de compra; 2.-Creciente aceptación y participación en los grupos de compra; 3.-El equipo es consciente de las prioridades de venta), las áreas de mejora estarán relacionadas con el surtido, los planes de compra y el almacén. EL SURTIDO Si atendemos a que solo un 18,18% de las farmacias españolas dispone de un protocolo o sistema para categorizar los productos, resulta evidente que algo imprescindible para

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ESPACIO PATROCINADO POR

Áreas de mejora en torno

mejorar la gestión es que las boticas realicen una correcta categorización de la base de datos y, por supuesto, que se establezcan objetivos, estrategias y márgenes por familia y subfamilia (porque hasta ahora solo un 22,73% lo hace). Esta correcta definición de márgenes por subfamilias facilitará la determinación correcta de la rentabilidad de la farmacia. Actualmente menos de un 5% de las farmacias tienen en cuenta que el ROI (retorno de la inversión) general parte de la rentabilidad de cada subfamilia. LOS PLANES DE COMPRA La planifi cación de las compras es el área que más mejoras exige. Hasta ahora, casi un 80% de las farmacias no realiza una evaluación anual de los proveedores. Mientras que un 25% no planifica las compras en función de lo que se ha establecido en el plan estratégico, ni tampoco hace un seguimiento mensual de los acuerdos alcanzados con los partners. Es importante que las farmacias entiendan la importancia de basar el plan de compras en función de las ventas y de realizar una mayor selección y evaluación de los proveedores por categoría. Al mismo tiempo que la selección del surtido se mejora en cantidad y marcas, la farmacia debe potenciar los acuerdos comerciales con

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los proveedores, porque son las relaciones win-win las que le facilitarán obtener herramientas sell out y garantizarán los mejores márgenes en cada categoría. Para mejorar estas relaciones con el laboratorio, el profesional farmacéutico debe preparar adecuadamente las visitas de compra, analizando previamente el cumplimiento de objetivos, las necesidades, el stock, la rotación y todos aquellos aspectos que faciliten llegar a un acuerdo mejor y beneficioso para ambas partes.

El manual consta de diez entregas.

EL ALMACÉN El último aspecto a mejorar es el relacionado con el almacén, ya que no todas las farmacias recepcionan el producto marcando el precio de coste, ni utilizan correctamente los sistemas informáticos que disponen de funciones especiales para agilizar y facilitar el almacenamiento de productos, por lo que es importante que las farmacias mejoren y modernicen la gestión del stock.

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¿A qué nos referimos con mejorar y modernizar? Actualmente solo un 20% de las Farmacias realizan un control ABCD, un 88,64% no tiene un sistema multialmacén, no suele haber un responsable de almacén y realiza un control del stock del medicamento en cada dispensación. Todo esto debe hacerse para una lograr una correcta gestión del almacén. Además, la farmacia debe aumentar y controlar el nivel de servicio, puesto que este es el aspecto que sin duda está peor trabajado. Recordar que los resultados mostraban que un 68,18% de las farmacias no cuenta con un listado de causas por las que se producen faltas, lo que además de dificultar la toma de decisiones sobre la compra del surtido, influye directamente en la capacidad de determinar y mejorar el nivel de servicio. Menos del 35% de las farmacias conoce el dato del nivel de servicio real, y lo que es peor aún, las pocas que lo conoce, tienen un nivel inferior al 95%.

en la sigUiente entrega... 8. Sometemos a análisis la superficie de ventas con la intención de aportar detalles sobre las áreas de mejora de este aspecto, para poco a poco construir una mejor farmacia. Luis de la Fuente (Director Mediformplus)

No te pierdas la siguiente entrega en el próximo número de Farmaventas 130 (julio 2017)

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MODELO DE GESTIÓN POR UNIDAD DE NEGOCIO

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Mauro García es médico psiquiatra y profesor de psicopatología en la Universidad de las Islas Baleares. Investiga un tema que le apasiona: el impacto del estilo de vida en la salud física y mental de la gente. Ha publicado más de 100 trabajos científicos, pero con el libro ‘El juego de la vida mediterránea’ aborda los factores responsables de las enfermedades crónicas que enmarcamos dentro del concepto ‘estilo de vida’ en los países desarrollados.

Mauro García Toro, MÉDICO PSIQUIATRA Y PROFESOR DE PSICOPATOLOGÍA

¿Cómo definiría nuestro estilo de vida?

Estamos abandonando el saludable estilo de vida mediterráneo tradicional y dejándonos meter en la vorágine del estilo de vida occidental que amenaza nuestra salud física y mental. Debemos definir para explicarnos el concepto “estilo de vida mediterráneo”. Los efectos beneficiosos de la dieta mediterránea son muy conocidos. Pero cuando se estudia a la gente que sigue la dieta mediterránea se comprueba que también hace otras cosas demostradamente útiles para prevenir la enfermedad,

como tener más actividad física y mayor relación social. Por eso la UNESCO propuso hablar de estilo de vida mediterráneo mejor que de dieta mediterránea a secas. En relación con ello, vale la pena revisar un fragmento de la declaración que hace la UNESCO en su página web: “[…] El acto de comer juntos es uno de los fundamentos de la identidad y continuidad culturales de las comunidades de la cuenca del Mediterráneo. Es un momento de intercambio social y comunicación, y también de afirmación y renovación de los lazos que configuran la identidad de la

familia, el grupo o la comunidad. Este elemento del patrimonio cultural inmaterial pone de relieve los valores de hospitalidad, buena vecindad, diálogo intercultural y creatividad, así como un modo de vida que se guía por el respeto de la diversidad. Además, desempeña un papel esencial de factor de cohesión social en los espacios culturales, festejos y celebraciones, al agrupar a gentes de todas las edades, condiciones y clases sociales [...]”. Como psiquiatra me interesa especialmente el estudio de la depresión y, en este sentido, el estilo

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Mauro García Toro, médico psiQUiatra Y proFesor de psicopatologÍa

de vida mediterránea es un factor protector frente a la depresión que estamos abandonando. Nos estamos dejando colonizar por el estilo de vida occidental. Diría más, nos estamos dejando engañar, y lo estamos pagando ya en forma de aumento incesante de muchas enfermedades físicas y mentales.

¿Cómo cree que hemos llegado a este abismo?

Podríamos resumirlo en base al fenómeno de la globalización, que presentará muchas ventajas para la economía y el comercio, sin duda, pero en el aspecto del estilo de vida salimos perdiendo. Estamos adoptando los valores y costumbres de los países anglosajones, casi sin darnos cuenta.

¿Cuáles son los enemigos de nuestra forma de vivir?

La dieta insalubre, el sedentarismo, la disminución de horas de sueño, la pérdida de lazo social, la insuficiente exposición a la luz ambiental, el abandono del contacto con la naturaleza, el soportar una carga de estrés excesivo sin conocer recursos para gestionarlo mejor, el asumir el poder y el dinero como única medida del prestigio social, el trabajar en exceso en detrimento del tiempo de ocio y de dedicación a familia y amigos, el preocuparnos demasiado por nuestros deseos o supuestas necesidades, etc. Todas estas son características destacadas del estilo de vida occidental.

¿Qué hay de las tecnologías, son también un enemigo?

La tecnología es una herramienta que se puede usar bien, mal o regular. No tiene sentido demonizarla sino intentar aprovechar to-

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das sus posibilidades de forma armónica con nuestras necesidades humanas. Por ejemplo, las nuevas herramientas de comunicación se convierten en un problema según el tiempo que las dedicamos y, sobre todo, según lo que dejamos de hacer debido a ese tiempo que las dedicamos (por ejemplo relacionarnos cara a cara).

sí creo que vivían en general más tranquilos y satisfechos. En cualquier caso, en el libro no abogamos por un retorno al pasado en ningún aspecto, sino por disfrutar de todo lo que nos ofrece nuestra sociedad actual conciliándolo con nuestras necesidades humanas básicas, tanto biológicas como psicosociales.

¿Cómo afecta el estilo de vida que llevamos a nuestra salud física?

Cambiar depende de uno mismo pero, ¿cómo cree usted que el farmacéutico puede ayudar a cambiar el estilo de vida de una persona?

La diabetes, la obesidad, el cáncer y las enfermedades cardiovasculares se disparan en aquellas personas que no llevan un estilo de vida saludable.

Y a nivel mental… ¿estamos cada vez peor?

Los psiquiatras observamos en los últimos años un aumento de consultas solicitadas por personas con problemas de ansiedad, depresión, insomnio…

En su libro dice que este estilo de vida es reversible. ¿Qué propone para cambiar?

Que cada persona reflexione y, en función de sus posibilidades, decida si le interesa introducir ajustes para mejorar su estilo de vida que pueda mantener a largo plazo. Para ello deben ser agradables, realistas y eficaces.

El consejo de todos los profesionales sanitarios tiene un gran impacto en la gente por el respeto a nuestras opiniones que habitualmente nos conceden. Cada vez se publican más y mejores estudios sobre la influencia del estilo de vida en la salud. Su conclusión es de una importancia crucial: tenemos que convencer a la gente de que merece la pena mejorar su estilo de vida. Y esto es aún más importante en el caso de nuestros niños y adolescentes. El farmacéutico es especialmente importante en esta tarea por su cercanía y accesibilidad para el usuario. fv

portada de el libro ‘el juego de la vida mediterránea’ de mauro garcía.

Habla también de que algunos cambios los practicaban nuestros padres o abuelos. ¿Antes la gente vivía mejor, más tranquila, con mejor salud?

Llevaban una vida más austera, dura y sacrificada, con un menor acceso a una sanidad de recursos muy limitados, por lo que su salud no era mejor. Sin embargo, 45 farmaventas

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PUBLIRREPORTAJE

JESÚS DEBASA, DIRECTOR GENERAL PULLMAN & PUIG ASOCIADOS CONSULTORÍA DE FARMACIAS WWW.PYP-ASOCIADOS.COM

Cómo mejorar la rentabilidad de tu farmacia En el capítulo anterior de esta serie “Cómo mejorar la rentabilidad de tu farmacia” empezamos a desgranar el apartado económico-financiero de la farmacia, que nos aporta los medios necesarios para cumplir con nuestros objetivos y con el servicio que ofrecemos a nuestros clientes. Dentro del apartado económico-financiero, y a modo de recordatorio, encontramos cuatro factores clave: el margen bruto operativo (que ya detallamos en el anterior capítulo), el inventario, el cuadro de tesorería y, por último, el factor al que vamos a dedicar el presente artículo: los costes fijos. Los costes fijos son todos aquellos costes que tendremos de forma periódica, inherentes a la actividad, independientemente del resultado nuestras ventas. Dentro de estos costes fijos encontramos por ejemplo el posible arrendamiento del local, los gastos financieros, los seguros, los gastos básicos (luz, agua, internet, teléfono, etc.), los salarios de nuestros empleados, etc.

“Conocer y optimizar los costes fijos de nuestra actividad nos ayudará a mejorar la rentabilidad de nuestra farmacia”

¿Pero cómo podemos mejorar la rentabilidad de nuestra farmacia mediante la optimización de los costes fijos si, como su propio nombre indica, son fijos? Es fundamental en este apartado, tener un presupuesto

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anual con desglose mensual de comprobación de los mismos, donde estableceremos los objetivos de coste de cada partida, y ser estrictamente riguroso en el cumplimiento del mismo, siendo consciente y realista a la hora de establecer estos objetivos y su posibilidad de campos de mejora. Este orden y seguimiento nos hará ser mucho más conscientes de nuestra realidad y de cómo ir mejorándola día a día.

“Debemos gestionar nuestro circulante a seis meses para poder adelantarnos a posibles imprevistos”

En el apartado financiero debemos ser conscientes de que, además de negociación de las posibles hipotecas que pueda tener el negocio, tenemos que gestionar nuestro circulante a un mínimo de seis meses para poder adelantarnos a posibles tensiones de tesorería. La buena utilización de pólizas de crédito para circulante, utilizándolas para paliar esas posibles tensiones en momentos puntuales, y reponerlas cuando no sean necesarias, además de su no utilización para otros fines de financiación, nos servirá para estar seguros que nuestra oficina de farmacia está utilizando únicamente los recursos financieros externos que realmente necesita.

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CAPÍTULO 2: Los Costes Fijos

Así mismo, debemos optimizar también nuestros gastos de personal en relación al volumen de nuestro negocio, ya que estos gastos suelen tener un impacto muy importante en la cuenta de explotación. Para ello será necesario tener un adecuado control analítico de los mismos y una buena planificación de la plantilla. En pullman & puig tE ayudamos Desde Pullman & Puig podemos ayudarte analizando todos estos datos de forma exhaustiva, extrayendo conclusiones

junto al titular de la farmacia y marcándonos objetivos realistas y asumibles, mediante los cuales podamos observar resultados mes a mes. Siempre de forma completamente personalizada e individualizada, estaremos contigo día a día. En el próximo capítulo nos centraremos en el inventario, uno de los factores menos controlados en la farmacia, pero cuya correcta gestión nos ayudará de forma inmediata en nuestro objetivo: mejorar la rentabilidad del nuestra oficina de farmacia.

Continuará en el siguiente número de Farmaventas. Julio 2017

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fv Presentación

Diffuseur de Beauté, galénic

Diffuseur de Beauté galénic

Rubí de Vietnam para potenciar la luminosidad Diffuseur de Beauté es lo último de Galénic para el cuidado de la piel. Un producto pensado para hombres y mujeres y para todo tipo de pieles que potencia la luminosidad.

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a firma Galénic acaba de lanzar Diffuseur de Beauté, un tratamiento para potenciar la luminosidad de la piel formulado con un activo especial, el rubí de Vietnam, co-

mar saura, imagen de galénic.

nocido como “la reina de las piedras preciosas”. El rubí de Vietnam tiene capacidad de reflejar la luz. Como principio activo, dota a la piel de luminosidad rosada natural. Se ha presenta-

guadalupe arnal, directora de galénic.

do en textura gel-crema. Evoca una estela afrutada, vitaminada y delicada de bergamota, mandarina y limón, mezclada con notas florales de almizcle blanco y jazmín. claVes para Una piel radiante Una tez luminosa se basa en tres aspectos esenciales: un bonito color rosado, una piel lisa que refleja la luz y un nivel óptimo de hidratación, según explicó Julie Saint-Yrieix, jefe de producto de Galénic, en la presentación. Allí estuvo también Guadalupe Arnal, directora de Galénic; Laurent Coupé, director de Pierre Fabre Dermocosmética; Manuel López, director de Comunicación; y Mar Saura, imagen de Galénic. fv

Julie saint-Yrieix, jefe de producto de galénic.

manuel lópez, director de comunicación de pierre Fabre.

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en EE.UU. En belleza, productos botánicos, descanso y energía*

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*NIELSEN US FDM (FOOD/DRUG/MASS) 52W/E 26.12.2015 Los complementos alimenticios no deben utilizarse como sustitutos de una dieta equilibrada y variada y un estilo de vida saludable.


fv Presentación

Glow, eiralaBs

Glow eiralaBs

Glow, la ‘beauty lift drink’ de moda Los complementos alimenticios bebibles para cuidar la salud son habituales en Estados Unidos y, en España, han empezado a popularizarse desde hace unos años.

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montse martinez, farmacéutica.

a empresa Eiralabs, dedicada al sector de la Salud y la Nutrición, acaba de presentar en Barcelona su producto de venta en farmacias Glow, la beauty lift drink del momento. Se trata de un complemento alimenticio con colágeno hidrolizado marino que previene el envejecimiento. Se presenta en formato bebible y con sabor a melocotón. En Estados Unidos, este tipo de productos a base de colágeno son muy habituales y, en España, su consumo se está poniendo cada vez más de moda. Glow Collage Active Antiox es antiedad, hidrata, aporta lumino-

sidad a la piel, previene la aparición de las arrugas profundas en el rostro, evita la formación de líneas de expresión y refuerza las defensas, entre sus principales funciones, explicó la farmacéutica Montse Martí en la presentación que tuvo lugar en Barcelona. nUtricosmética La nutricosmética es la confluencia entre alimentación y cuidado personal, según Eiralabs. La gama de nutricosméticos de esta compañía cuenta con otros dos productos para la salud de las personas: Select Collagen Active y Night Collagen Active. Select Collagen Active es un complemento que previene el envejecimiento articular y óseo con colágeno hidrolizado marino, a la vez que ayuda a recuperar la movilidad de las articulaciones. Está indicado para personas deportistas, ya que previene las lesiones y favorece la recuperación tras el ejercicio. Night Collagen Active es un complemento alimenticio que ayuda a relajarse y favorece el sueño con péptidos de colágeno marino, magnesio, vitamina C, melisa y melatonina. fv

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Prevención y tratamiento de las infecciones vaginales Aunque la mujer tiene cada vez mayor conciencia de su salud vaginal, las infecciones continuan siendo motivo de consulta frecuente en la oficina de farmacia. El farmacéutico, como profesional de la salud cercano al paciente, debe realizar preguntas y escuchar activamente para dar el mejor consejo. Debe conocer, igualmente, qué tipo de productos y tendencias están de moda.

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a Asociación Española para el Estudio de la Menopausia define el concepto de “salud vaginal” como el estado de la vagina que mantiene las condiciones fisiológicas adecuadas a la evolución de la edad de la mujer, que no produce sintomatología local y permite una vida sexual satisfactoria. El ecosistema genital femenino va cambiando a lo largo de las etapas de la mujer y, en este contexto, la microbiota vaginal tiene una función de defensa. La microbiota vaginal tiene un papel fundamental en la salud femenina, puesto que la alteración de su equilibrio da lugar a vaginosis –alteración del equilibrio normal de la microbiota– o vaginitis, que es la inflamación de la mucosa vaginal. En la actualidad cobra un papel fundamental, eSpecialmente en el contexto de los nuevos hábitos de higiene íntima, como la depilación, pero también con la higiene de la zona íntima en general.

Barrera microbiológica

En la vulva hay bacterias saprófitas (bacilos de Döderlein) que impiden la colonización de gérmenes patógenos y cuya disminución (debida al aumento del pH con la menstruación, las duchas vaginales y/o uso de jabones irritantes, etc.) puede causar infecciones. El pH vaginal va cambiando a lo largo de la vida de la mujer. Básicamente se tiene un pH más ácido y más protector a infecciones en la fase premenstrual y en el ciclo menstrual en general que en el resto de ciclos, excepto fase menstrual y embarazo. Es compren-

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El 75% de las mujeres españolas ha sufrido alguna vez un episodio de candidiasis vulvovaginal a lo largo de su vida. En el 90% de los casos es producida por la bacteria Candida albicans” sible, porque durante la pubertad la microbiota no está configurada y en el periodo de la posmenopausia es cuando se producen más infecciones. Los bacilos de Döderlein segregan hormonas que actúan en la producción de estrógenos y progesterona. El estrógeno es la más importante, porque hace que la vagina de la mujer que todavía está en la época fértil tenga un grosor determinado. Concretamente son tres las capas que confieren la mucosa vaginal: basal, intermedia y superficial. El grosor de la capa superficial es básico para mantener el pH y la microbiota vaginal, porque esa capa de células superficiales, que tiene relación directa con el estado estrógenico, es la que va a descamarse, la que va a producir glucosa, que va a ser transformada en glucógeno a través de los bacilos de Döderlein. Y eso precisamente cambia a ácido láctico y es lo que produce el pH ácido.

La candidiasis vulvovaginal

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yogur, y con sequedad. La candidiasis de repetición suele darse antes o después de la menstruación, depende de la edad de la mujer, del uso que hace de métodos anticonceptivos hormonales, de la toma de antibióticos, pacientes con diabetes o mujeres que han tenido un resfriado con una consecuente bajada de la inmunidad, entre otros factores. El tratamiento recomendable es el vaginal, el óvulo o la crema, para episodios puntuales. En casos de repetición es aconsejable tratamiento oral. No es necesario tratar a la pareja.

Vaginosis bacteriana

La vaginosis bacteriana está producida por un germen llamado Gardnerella vaginal y su principal característica es el mal olor. La pregunta que hay que hacer en estos casos desde la oficina de farmacia es: “¿El olor es a pescado podrido?” El motivo del mal olor es que la Gardnerella, cuando se degrada, produce sustancias llamadas cadaverina y putrescina, causantes del mal olor. Solo se trata si la mujer presenta sintomatología, mediante óvulos vaginales. Uno por la noche durante tres días.

El 75% de las mujeres españolas ha sufrido alguna vez un episodio de candidiasis vulvovaginal a lo largo de su vida. En el 90% de los casos es producida por la bacteria Candida albicans. El 20% de los casos son episodios puntuales. El problema aparece cuando la colonia de bacterias crece y desplaza a la microbiota normal, produciendo candidiasis de repetición. Las candidiasis de repetición puede afectar a la autoestima de la persona y a su calidad de vida. Los signos de la candidiasis vulvovaginal son picor, inflamación, hinchazón, irritación, enrojecimiento, asociados a mucosa vaginal sana vs vaginosis bacteriana. flujo grumoso, blanco, tipo 55 farmaventas

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infecciones urinarias en mujeres Además de los hábitos y el estilo de vida, los probióticos pueden ayudar a prevenir infecciones del tracto urinario. Las infecciones del tracto urinario (ITU) son, después de las del aparato respiratorio, las más frecuentes en la práctica clínica diaria. Actualmente, se consideran ITU no complicadas aquellas que afectan a individuos con un tracto urinario estructuralmente normal y cuyos mecanismos de defensa se encuentran intactos. La incidencia de ITU varía fundamentalmente con la edad y sexo del paciente. Aproximadamente un 1% de los niños y un 3% de las niñas tienen una ITU sintomática en los primeros 10 años de vida. las mujeres jóvenes, aproximadamente entre el 1 y el 3% padecen, al menos, un episodio de itU al año. A esta edad, las ITU son unas 30 veces más frecuentes en las mujeres que en los hombres. La mayor parte son cistitis. cistitis, La infección deL tracto urinario más frecuente en La mujer El término cistitis hace referencia a la inflamación de la vejiga urinaria, habitualmente de causa infecciosa. Cursa con síntomas como la sensación repentina de tener que orinar urgentemente, el dolor-escozor al orinar, la incontinencia y el dolor en la zona del pubis. Sin embargo, no es frecuente que haya fiebre. La orina pierde su color claro y se puede volver maloliente y sanguinolenta. Las cistitis recurrentes requieren una atención especial, se asocian con una considerable morbilidad, alteraciones de la calidad de vida y uso de servicios de salud.

apLicaciones de Los probióticos en La saLud urinaria • Como preventivo en situaciones de susceptibilidad a las infecciones del tracto urinario y las infecciones urinarias recurrentes. • Como coadyuvante del tratamiento antibiótico o antifúngico en infecciones genito-urinarias. • En el mantenimiento de la salud vaginal y de las vías urinarias, al contribuir al equilibrio de la microbiota vaginal residente. ¿necesitas proteger tu sistema inmunitario? laboratorios Heel, líder en medicina biorreguladora, lanza al mercado el nuevo simbiótico de la línea Heelprobiotics: cysteel. Se trata de un complemento alimenticio que se comercializa en un estuche de 28 cápsulas –se recomienda tomar una al día–, preferentemente por la mañana. Sin gluten, apto para celíacos y no contiene lactosa. Cada cápsula de cysteel se compone de: • probióticos: Bifidobacterium longum ES1*, Bifidobacterium lactis CBP-001010*, Lactobacillus rhamnosus BPL15* y Lactobacillus crispatus BPL72*. • prebióticos: Fructooligosacáridos. • otros componentes: Extracto seco de arándano rojo y semilla de uva; vitamina D, cobre y selenio, que contribuyen al normal funcionamiento del sistema inmunitario. *1x109 UFC: Cantidad de cepas probióticas por cápsula.

tomar medidas Para prevenir la aparición de una nueva infección urinaria es conveniente hacer cambios en los hábitos diarios y en el estilo de vida. • alimentación, dieta y nutrición: Beber abundante líquido puede ayudar a expulsar las bacterias patógenas del aparato urinario. El agua es el líquido más aconsejable. • Hábitos de micción: Orinar con frecuencia y en cuanto se sientan ganas. Las bacterias pueden crecer cuando la orina permanece en la vejiga demasiado tiempo. Después de ir al baño, limpiarse de delante hacia atrás. • ropa: Usar ropa interior de algodón y prendas holgadas para que el aire pueda mantener seca la zona alrededor de la uretra. Evitar ropa interior de nailon y la ropa ajustada.

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POSOLOGÍA: Tomar una cápsula al día, preferiblemente por la mañana.

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Uso de probióticos

Los probióticos son microorganismos vivos que, administrados de manera adecuada y en cantidades suficientes, producen beneficios para la salud del huésped. Los probióticos pueden encontrarse en alimentos, medicamentos y complementos alimenticios y existen diferentes cepas para distintas patologías. Los probióticos que se recomiendan para infecciones vaginales son para prevenir, disminuir la incidencia de infecciones y, por otra parte, se recomiendan como coadyuvantes al tratamiento farmacológico.

Actuación del farmacéutico

La comunicación es básica entre el profesional farmacéutico y el paciente. Es importante, desde la oficina de farmacia, hacer preguntas para detectar la necesidad de la persona que se tiene delante, escucharla e informarla. El profesional farmacéutico debe preguntar para obtener información sobre las molestias del paciente y, además, estar motivado a escuchar activamente las características, desde cuándo le ocurre, si la persona tiene pareja, qué tipo de anticonceptivos utiliza, si tiene alguna enfermedad, si está embarazada, etc. Finalmente, es básico informar, porque la información que proporciona el farmacéutico es más valiosa que la que el paciente o cliente pueda obtener por su cuenta, por ejemplo consultando en internet. Debe informar y realizar sugerencias específicas y explicar el tratamiento, tanto si es farmacológico como psicológico.

Higiene íntima

El farmacéutico puede aconsejar productos que se agrupan en: • Agentes de limpieza: para eliminar las secreciones y la suciedad. Deben recomendarse aquellos que son compatibles con las mucosas, que no irritan ni producen sequedad, que no alteran el manto hidrolipídico ni la flora, con un pH ligeramente ácido, refrescantes, desodorantes, con la textura adecuada para cada mujer. Cuando hablamos de limpiadores nos referimos a jabones íntimos y aquellos tipo syndet. • Desinfección: antisépticos ginecológicos. Se venden en soluciones acuosas o en polvo para la dilución extemporánea, y se aplican en irrigaciones o lavados externos. • Hidratación: Geles y cremas vaginales de base acuosa, lavables, con pH ácido y compatibles con la mucosa vaginal. • Protección higiénica: toallas sanitarias, tampones, pañales, compresas, etc. • Facilitación de las relaciones sexuales: lubricantes sexuales en forma de gel.

Recomendaciones higiénicas

El farmacéutico puede sugerir, además, medidas higiénicas para cuidar la salud vaginal. Algunas de las más importantes son estas: • Limpiarse de adelante hacia atrás y no descuidar la limpieza diaria. • Usar ropa interior de algodón, tener precaución con prendas de determinados colores, porque hay algunos tintes que producen irritaciones. • Acudir al ginecólogo para que realice una exploración periódicamente.

la ropa interior de algodón ayuda a prevenir las infecciones.

La comunicación es básica entre el profesional farmacéutico y el paciente. Es importante, desde la oficina de farmacia, hacer preguntas”

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M las copas menstruales son cada vez más conocidas y se utilizan en mayor medida.

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Las mujeres tienen cada vez mayor conciencia de su salud vaginal. Esto las lleva a tomar medidas higiénicas y de prevención para evitar infecciones vaginales”

Tendencias

Las mujeres tienen cada vez mayor conciencia de su salud vaginal. Esto las lleva a tomar medidas higiénicas y de prevención para evitar infecciones vaginales. Este el motivo que determinados productos de que se venden en la farmacia, como las copas menstruales, estén experimentando un crecimiento actualmente. Las copas menstruales no contienen perfumes ni blanqueantes, por lo que no resecan tanto

la zona íntima ni producen tantas irritaciones en la piel. Otras ventajas de las copas menstruales son que permiten ahorrar dinero, puesto que son reusables, y evitan desechar tampones y compresas, por lo que son más respetuosas con el medio ambiente. En la actualidad existe también una tendencia hacia el uso de productos de higiene ecológicos, sobre todo tampones y compresas. La mayoría de las marcas utilizan plásticos, blanqueadores, perfumes y sustancias que penetran en la piel y que pueden provocar picor, irritación, alergia y otros problemas. Afortunadamente existen fabricantes que elaboran sus productos de forma más “respetuosa”, tanto con la mujer como con el medio ambiente. Por otra parte, instrumentos como el diafragma se están volviendo a poner de moda, tras una etapa en la que su uso había descendido. En cuanto a texturas de moda, hablamos de aquellas tipo aceite, agradables a la piel y que protegen día a día, y con preferencia por productos naturales. fv

FUENTES Conferencia “Salud íntima y probióticos: desde la dispensación a la gestión en la oficina de farmacia”. Infarma Barcelona 2015.

existe una tendencia hacia el uso de productos de higiene ecológicos, sobre todo tampones y compresas.

Conferencia “El rol fundamental de la farmacia en la prevención y el tratamiento de las infecciones vaginales”. Infarma Barcelona 2017. Artículo “Higiene íntima femenina”. Doctora Gabriela Berengust. Farmaventas 93. Página 90.

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publirreportaje

compresas, tampones y protegeslips saludables para la mujer Los productos de Farmaconfort, marca de Cohitech, son más respetuosos con la salud femenina y con el medio ambiente. Una mujer puede utlizar hasta 20.000 compresas, tampones o protegeslips durante su vida fértil. Muchas de ellas sufren episodios de picores, irritaciones, alergias y otros problemas ginecológicos leves, y dan por hecho que la causa reside en la hipersensibilidad de su propia piel. De hecho, según estudios publicados, se estima que entre un 10-15% de las consultas ginecológicas se deben a patologías o molestias vulvares. En la mayoría de los casos, el origen de estas molestias es mucho más simple: las mujeres están utilizando unos productos de higiene íntima en cuya composición y diseño puede residir la causa. A simple vista pueden parecer iguales, pero el hecho de que nos parezcan suaves y blancas no significa que las compresas o tampones sean aptos para la piel. la mayoría de marcas utiliza plásticos en contacto con la piel, blanqueadores ópticos (cloro), perfumes y sustancias superabsorbentes que, pese a tener un aspecto “inofensivo”, penetran en la piel más de lo que nos pensamos. “Cuando se menciona la palabra algodón o cotton en los envases se refiere a la apariencia externa del producto (tacto suave y color blanco), aunque realmente la mayoría no son de algodón, ni tan siquiera lo contienen”, asegura ramon Vendrell, fundador y ceo de cohitech, empresa fabricante de los productos Farmaconfort. “Hay que verificar la composición de los productos de higiene íntima. Si no encuentran esta des-

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cripción técnica es muy probable que no sean de algodón, por muy blancos y suaves que parezcan”, añade Ramon Vendrell. Farmaconfort es una marca de la empresa cohitech, fabricante español de productos para la higiene íntima de la mujer elaborados con puro algodón y que vende en más de 40 países. Farmaconfort, de venta en farmacias, ofrece una amplia variedad de productos destinados a la higiene femenina: compresas, tampones, protegeslips, compresas de incontinencia ligera, así como otras soluciones cosméticas elaboradas con puro algodón hipoalergénico. Entre los últimos lanzamientos de la marca destaca Farmaconfortplus, la nueva generación de compresas para todo tipo de pérdidas elaboradas con puro algodón y testadas dermatológicamente para hacer esta etapa más cómoda y saludable, incluso para aquellas pieles más sensibles; y la nuevísima copa menstrual ecológica, sin silicona ni látex ni Bisfenol A, y con un exclusivo diseño para facilitar aún más su uso y limpieza. La firma Farmaconfort realiza cada año una importante inversión en i+D y está trabajando en nuevos productos innovadores que, además de ser respetuosos con la salud de la mujer, lo son también para el medio ambiente. Gracias a los productos Farmaconfort, muchas mujeres se han olvidado de los picores, irritaciones y alergias en su zona más íntima, mejorando así su calidad de vida.

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Una amplia gama de productos con los beneficios del puro algodón

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La higiene femenina de puro algodón


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mtfarmàcia, el triunfo de la especialización

Mercè Tortras Farmacéutica titular de mtfarmàcia

mtfarmàcia, el triunfo de la especialización Ubicada en el barrio de Les Corts (Barcelona), la farmacia mtfarmàcia inició su andadura en 2002. La apertura del Hospital Quirón Dexeus y la cercanía a la Maternitat del Hospital Clínic definieron su especialidad: la salud del bebé y de la mujer. Tras una ampliación en 2007 y la implantación de herramientas de gestión y marketing, en 2016 realizó una reforma integral para tener una planta dedicada a servicios y talleres, y para ampliar el espacio de exposición. El resultado es una farmacia experiencial, especializada en la salud femenina, que cuenta con un espacio de salud natural.

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n 2002 tuve la oportunidad de adquirir mtfarmàcia, que entonces tenía 60 m2 y funcionaba principalmente como farmacia de barrio. Al comenzar las obras del Hospital Dexeus, justo enfrente, decidí duplicar el espacio de exposición, ya que el nuevo centro sanitario era una oportunidad evidente para el crecimiento de mi

farmacia. La afluencia de clientes de este hospital y de la Maternitat del Hospital Clínic (a 300 metros) comenzó a notarse y a dirigirnos también hacia nuestra especialización: tratamientos de fertilidad, cuidados del embarazo, bebé, mujer en la menopausia… es decir, todo lo que resumimos en nuestro eslogan de marca: “La farmacia de la mujer y el bebé”.

Farmacia mtfarmàcia, ubicada en el barrio de Les Corts, en Barcelona.

De igual manera, y por mi propia manera de entender la salud, incrementamos nuestra oferta de productos naturales siempre bajo consejo de profesionales especializados en plantas medicinales, fitoaromaterapia y homeopatía. Este servicio dispone de una zona propia en la farmacia de hoy en día, tras una reforma integral que llevamos a cabo en 2016 con Int-

Titular: Mercè Tortras Biosca Superfície: La superficie total de la farmacia es de 240 m2 en dos plantas. La exposición son 95 m2. Equipo: 4 Farmacéuticos + 7 Técnicos en Farmacia + 1 Especialista en retail y escaparatismo y 1 Especialista en comunicación digital.

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mtfarmàcia, el triunfo de la especialización

Nova y que supuso un gran paso adelante en nuestro proyecto hacia la especialización. No solo crecimos una planta, en la que tenemos una consulta para un profesional y una sala multifunción para talleres y charlas, sino que, inspirados en Farmacia Terrasana y con el apoyo de Mediformplus (consultora especializada en gestión y marketing para la farmacia), hemos transformado la zona de dispensación integrando tabletas en los lineales y rompiendo con el concepto “mostrador” para lograr una mayor empatía y “tú a tú” con el cliente. Además, hemos pasado de dos a seis puntos de atención distribuidos en diferentes zonas de la farmacia, agilizando el tiempo de la venta y dirigiendo al cliente a los espacios que les interesan. De esta forma también ganamos espacio para exponer nuevos productos, tener una zona con bancos de espera, crear una divertida zona de juegos y una mesa de probadores de cosmética. Para preservar la intimidad del cliente, cuando así se requiera, disponemos de una sala de atención personalizada. El diseño está orientado al mundo de la mujer y el bebé y junto al verde, color identificativo de mtfarmàcia, jugamos con los tonos pastel y figuras de origami en la zona de embarazo, el fucsia en dermocosmética o los tonos ocres en el espacio natural, claramente diferenciado del resto por el uso de la madera. Desde el inicio del proyecto tuve muy claro que buscaba un espacio blanco en el que el cliente experimente bienestar y tranquilidad. En la planta superior de la farmacia tenemos una consulta de dietética y naturopatía y nuestra sala

acoge talleres o charlas, clases de yoga o preparación al parto, además de estar a disposición de organizaciones y proyectos del entorno. También hay un baño con cambiador de bebés y una cocina office para los descansos del personal de la farmacia.

La experiencia del cliente

• En primer lugar tenemos un horario ampliado y estamos abiertos los 365 días del año. Los clientes de urgencias del hospital o de tratamientos de fertilidad saben que dispondrán de lo que necesiten en cualquier momento y, además, la farmacia se adapta a las rutinas habituales y nuevos horarios de nuestros clientes del barrio. • Ofrecemos 20 minutos de aparcamiento gratuito por cada 10 euros de compra. En caso de un tratamiento de urgencia, facilitamos que puedan venir a recogerlo desde cualquier punto de Barcelona o alrededores. Esto supone un beneficio de cara a la fidelización y el retorno del cliente.

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• Con la nueva reforma, se ha redistribuido el espacio en el punto de venta, definiendo las zonas según la tipología del cliente (jóvenes, mayores, niños, embarazadas…) con una selección de surtido adecuado para cada uno de ellos. • Los lineales se disponen por categorías de producto y se utilizan banners informativos o subcategorías para que el cliente encuentre fácilmente lo que busca. Además tenemos zonas para destacar producto, como la de novedades o las pequeñas baldas para colocar producto de impulso en cada uno de los puestos. • Gracias a la ampliación hemos podido instalar un robot de dispensación que agiliza la venta de medicamentos. • El cliente puede encargar sus productos a través de la web www.mtfarmacia.com con solo dos clics. Dispone de una zona propia a la que acceder con contraseña para ver su historial de pedidos y volver a encargar su tratamiento. En

Equipo de mtfarmàcia.

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mtfarmàcia, el triunfo de la especialización

Espacio natural de mtfarmàcia.

menos de 24 horas puede recogerlo en la farmacia. En la zona de exposición se reduce al máximo el número de soportes y expositores de pie o mesa para no obstaculizar el movimiento natural del cliente por la farmacia ni la cuidada estética, elegante y ordenada, por la que hemos apostado. Además de tener un cuidado especial con el merchandising, el consejo y la atención farmacéutica es nuestra prioridad, para lo cual tenemos un equipo formado y especializado, en constante aprendizaje de nuevos productos y tratamientos. Con nuestra tarjeta de puntos damos ventaja a nuestros clientes fidelidad, que además de acumular un saldo que pueden descontar en el momento que deseen, tienen preferencia en las charlas y talleres, regalos en Navidad y por su cumpleaños y comunicaciones vía sms y e-mail de los temas, novedades y promociones que sean de su interés. La opinión del cliente es fundamental para nosotros y tene-

mos un tótem virtual para que, mediante una sencilla pregunta, valoren la atención que han recibido. También les damos la opción de que pongan un teléfono o correo electrónico a través del cual contactar directamente con ellos.

Nuestros retos

Equipo colaborativo y formado El equipo es el gran valor de mtfarmàcia. Realizamos gestión por categorías y todos desempeñan todas las tareas diarias de forma rotatoria para que el funcionamiento sea igual de eficaz los fines de semana, festivos o días de vacaciones en los que falta algún miembro. Para mí, lo más importante es la formación, tanto a través de cursos puntuales de alguna área farmacéutica, como la formación semanal que hacemos para dominar los productos y que concertamos con los laboratorios. Los trabajadores de ambos turnos tienen la posibilidad de compartir problemas o mejoras en una reunión semanal. Es un momento clave para construir un equipo colaborativo y mejorar el día a día de la farmacia.

Cliente Además de las facilidades antes descritas (parking gratuito, horario ampliado, tarjeta fidelidad...) en mtfarmàcia tenemos diferentes tipos de clientes con descuentos especiales, por ejemplo el personal de los hospitales o los padres de bebés prematuros. Siempre les tenemos muy en cuenta a la hora de adquirir nuevos productos o incorporar facilidades en el proceso de atención farmacéutica. También colaboramos en iniciativas solidarias, como agentes de salud, a la hora de resolver el problema de algún colectivo. Yo siempre transmito al equipo la importancia de ponerse en la piel del cliente y establecer una relación de confianza que se traducirá en una mayor fidelidad y, sobre todo, en la satisfacción de un trabajo bien hecho. Especialización Especializarnos en farmacia de la mujer y el bebé implica tener tratamientos que nos diferencian y que no encontrarán en ningún otro sitio además de formación específica para el personal. Siempre apostamos por Curso en la farmacia.

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mtfarmàcia, el triunfo de la especialización

productos en base a la calidad y las soluciones que nos aportan muy por encima del precio o las condiciones de compra que nos ofrezca el laboratorio. Por supuesto, tratamos de conseguir buenos precios y promociones atractivas para el cliente, además de cuidar los pequeños detalles que siempre nos han diferenciado, pero en mtfarmàcia el gran valor es el consejo farmacéutico. Como parte de la especialización, ofrecemos servicios de valor añadido como el alquiler de sacaleches para bebés de alta demanda, clases de yoga para embarazadas y mamás con recién nacidos, y charlas y talleres relacionados con la maternidad. Nuestro propósito es seguir creciendo de la mano de Mediformplus para ser un espacio de referencia más allá de Barcelona y Cataluña.

Organización interna

La ampliación de la farmacia y los nuevos roles del equipo dentro de ella me permitieron darme cuenta de que nuestra organiza-

LA OPINIÓN del consUltor, nacHo martÍ (subdirector y consultor en la zona de cataluña en mediformplus)

ción interna requería una nueva perspectiva. En ese momento, decidimos contar con la experiencia de Josep María Raventós, consultor de Vanguard Consulting LTD. Él, cuatro miembros del equipo de la farmacia y yo nos reunimos cada semana para mejorar nuestro modelo de gestión. En primer lugar, analizamos el modelo actual, nuestros errores y oportunidades de mejora para, en fases posteriores, rediseñarlo y hacerlo sostenible. Así, estamos analizando nuestros flujos de trabajo para ser más eficientes y prestar la mejor atención posible a nuestro cliente, el núcleo de nuestra filosofía organizativa.

Comunicación visual y comunicación digital

Una farmacia especializada requiere una imagen visual coherente y una comunicación profesional. La innovación es importante en el sector hoy en día y sin abandonar la comunicación y el marketing tra-

dicional, veo imprescindible aprovechar todas las oportunidades que nos ofrecen los medios digitales. De igual manera, es importante diferenciarse con un escaparatismo propio y estrategias de retail para trabajar nuestra marca. Una de mis apuestas ha sido incorporar al equipo a dos especialistas que se encargan de la comunicación visual y digital de la farmacia. Conjuntamente elaboramos un plan de marketing que es nuestra hoja de ruta para organizarnos durante todo el año y a partir de ahí trabajamos, por un lado, las promociones, escaparates, zonas destacadas, lineales de temporada… y, por otro, campañas de segmentación a través de sms y e-mail, redes sociales, contenidos web, artículos para el blog, eventos y merchandising. Para mí, especialización es sinónimo de especialistas, pero también de especiales. Todos nuestros clientes, sin excepción, lo son, y así entendemos como debemos ser nosotros. fv

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er consultor de mtfarmàcia supone un reto constante, porque gracias a su actitud proactiva, el nivel de especialización y la demanda constante a nivel formativo por parte del equipo, exige proponer soluciones personalizadas e innovadoras que cumplan con las expectativas del titular pero, sobre todo, de sus clientes. Llegado a un punto determinado, cuando una farmacia adquiere como hábito la gestión óptima de cada una de las unidades de negocio, el aprendizaje es compartido porque tanto la farmacia como el consultor buscan nuevas formas de optimización y adquieren experiencias aplicables a futuro. En el caso particular de mtfarmàcia, la diferenciación y el excelente trato al cliente han supuesto claves para su éxito, siendo un complemento a este la profesionalidad de su titular, la implicación de su equipo y el apoyo constante de una empresa experta en gestión y marketing farmacéutico.

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VICHY

DKV

Maquillaje y farmacia

Crea la app ‘Quiero cuidarme’

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ichy ha creado “Make Up Farma PRO”, un programa de cooperación que vinculará el mundo del maquillaje con la farmacia. Durante los próximos meses, los laboratorios formarán a más de 120 estudiantes de maquillaje de cinco escuelas de toda España (Madrid, Bilbao, Sevilla, Barcelona y Valencia) que posteriormente compartirán sus conocimientos en maquillaje con los farmacéuticos de 300 farmacias españolas. Así, el proyecto se desarrolla en dos fases: primero se llevan a cabo las clases impartidas por maquilladores profesionales como Kley Kafe, Manolo Giraldo y Amparo Sánchez. En la segunda fase, los estudiantes de maquillaje, ya convertidos en maquilladores expertos de Vichy, comparten sus conocimientos y forman a 300 farmacéuticos adheridos al proyecto, pertenecientes a 36 provincias españolas durante los meses de mayo y junio. La idea es que los más de 120 estudiantes que participan, además de formar a los farmacéuticos, ofrezcan un servicio único en las farmacias para maquillar a las consumidoras gratuitamente mediante cita previa. el maquillador Kley Kafe.

los presentadores pilar rubio y Jorge Fernández estuvieron en la presentación de la aplicación de dKV.

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a compañía DKV Seguros ha lanzado una app de salud llamada Quiero cuidarme con la que el usuario puede descubrir si su índice de vida saludable está bien y cómo cambiarlo en caso de que deba ser modificado. Para ello, se introducen datos personales sobre calidad del sueño, actividad física, alimentación, bienestar emocional, masa corporal, colesterol, glucosa, presión arterial y consumo de tabaco y se obtiene una puntuación de 0 a 1.000, siendo 1.000 la cifra óptima. La media se sitúa en 693, según los resultados de los primeros usuarios que han utilizado la app. En base a los parámetros introducidos, la aplicación te ofrece una guía de acciones para el autocuidado personal para que se puedan conseguir los objetivos de salud deseados. Pilar Rubio y Jorge Fernández estuvieron presentes en la presentación de la app, aunque la campaña también se apoya en otros rostos conocidos, como la presentadora Tania Llasera, el periodista deportivo Manu Sánchez y la chef Susi Díaz, que protagonizarán la campaña televisiva. La aplicación está disponible para Android e iOS.

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FISIOCREM

FORTÉ PHARMA

Nueva campaña de publicidad

Vicky Martín Berrocal

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a solución de masaje Fisiocrem acaba de lanzar una nueva campaña publicitaria bajo el claim “¿Quieres? Fisiocrem Puedes”, que podrá verse en televisión, online, prensa, exteriores y punto de venta. Esta nueva campaña coincide con el lanzamiento al mercado de la nueva imagen de Fisiocrem Gel Active, con una imagen renovada pero mismo producto, ya que mantiene su formulación y efectividad. La campaña está dirigida a los llamados life runners, personas de todas las edades con actitud vital, espíritu de superación y reto que quieren disfrutar de cada momento de la vida sin limitaciones, explican desde Fisiocrem. El spot de Fisiocrem propone un reto a los espectadores: animarles a hacer lo que de verdad quieren hacer con Fisiocrem, que permite estar siempre físicamente preparado.

Sobre Fisiocrem

Fisiocrem (Uriach) es una solución de masaje formulada con Arnica montana, Hypericum perforatum, Calendula officinalis y Melaleuca alternifolia para preparar los músculos y ligamentos y evitar lesiones musculares y de ligamentos.

Uno de los momentos del spot de Fisiocrem.

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l pasado 8 de febrero, la diseñadora de moda y presentadora Vicky Martín Berrocal se comprometía a empezar un estilo de vida saludable con la ayuda del Servicio de Dietista Online de yoelijocuidarme.es, la plataforma de autocuidado de los Laboratorios Forté Pharma y sus complementos alimenticios. Ahora acaba de presentarse ante la prensa para compartir con todo el mundo sus resultados. Vichy Martín Berrocal ha contado con la dietista y nutricionista de Forté Pharma Laura Rojas, quien ha elaborado un plan de alimentación personalizado y acorde a su estilo de vida, así como con un equipo de coaches en deporte, belleza y bienestar que le han ayudado a mantener su motivación para alcanzar el éxito.

El Servicio de Dietista Online

Es totalmente gratuito. Desde la farmacia se proporcionan los password para entrar en la plataforma cuando el consumidor adquiere un producto de la marca. A partir de una completa entrevista, los interesados pueden disfrutar de su dieta p er sona l i z a d a , como lo ha hecho Vicky Martín Berrocal.

Vicky martín Berrocal.

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ALYVIUM®

ISSÉIMI

Mejor Complemento Alimenticio

Refuerza su presencia en farmacia

I alyvium es un complemento alimenticio para la dermatitis, eccema y psoriasis.

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lyvium® ha sido elegido ganador de los Premios Nutraingredients bajo la categoría Mejor Complemento Alimenticio del año en Europa. Estos premios, organizados anualmente por William Reed Media, son entregados durante la Feria Vitafoods, considerada como la de mayor relevancia en Europa. Tres fueron los finalistas elegidos por un comité de expertos y, finalmente, tras la votación de los lectores de la publicación, Solvitae, con su producto Alyvium®, único representante español en la gala, se alzó con el galardón.

sséimi, la marca propiedad del laboratorio madrileño Heber Farma, reforzará su presencia en el canal farmacia. Creada por Milagros Bravo en 1994, esta fi rma es especialista y pionera a nivel internacional en el uso de factores de crecimiento con fi nes cosméticos, y sus productos pueden adquirirse tanto en el canal de centros de estética como en farmacias. Hasta ahora, Isséimi podía encontrarse en un circuito de farmacias muy seleccionado pero, debido a la demanda, su presencia se ampliará gracias a sendos acuerdos de distribución con Cofares y BCN Farma, que harán que la fi rma llegue a todas las boticas que así lo soliciten. Actualmente, la compañía cuenta con una línea cosmética antiedad específica para las farmacias y parafarmacias llamada Isséimi MD que está formada por tres productos: Hidrorrenovadora, una crema regeneradora y de efecto antiaging para tratar el envejecimiento de la piel, la falta de tono y las pieles adelgazadas; Biocell, un sérum regenerador de efecto antiaging para tratar el envejecimiento; y el contorno de ojos, que difumina las arrugas, reduce las bolsas, atenúa las ojeras y da fi rmeza al contorno del ojo, eliminando cualquier tipo de fatiga.

Sobre Solvitae Medical

Solvitae Medical es una empresa madrileña que, para el diseño y desarrollo de Alyvium® ha contado con la colaboración de un equipo de dermatólogos malagueños junto a expertos en el estudio de los polifenoles del olivo, también ubicados en Málaga. Alyvium® es un complemento alimenticio que contiene, además de vitaminas, una combinación específica y optimizada de polifenoles obtenidos de la aceituna. Está indicado para pieles con problemas como la dermatitis atópica, el eccema o la psoriasis.

línea de cosmética antiedad isséimi md.

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Farmacia digital

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Webinar Guest post Marketing de afiliación Concursos Contenido en plataformas online (slideshare y paper.li) 6. Publicidad en redes sociales 7. Adwords 8. Vídeos en YouTube 9. Influencers 10. Newsletter 1. 2. 3. 4. 5.

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Capítulo 9

inFlUencers

¿En qué consiste? Una de las principales ventajas que ha traído consigo el universo online es, sin duda alguna, la enorme capacidad de generación de contenido que tienen sus usuarios. Este hecho, ligado al acceso globalizado a internet, junto con el aumento de dispositivos móviles para su consumo en cualquier parte y lugar, ha propiciado la creación de un enorme mercado digital que gira en torno a la producción de nuevos contenidos. En este ámbito y dentro de esa incesante masa productora de contenidos, surge la aparición de determinadas figuras representativas, conocidas como influencers, que destacan entre los demás usuarios, bien sea por la calidad y riqueza de sus contenidos, que aportan un alto valor a sus usuarios, o bien por la forma que estos tienen de producirlos, como es el caso de personalidades emergentes que muestran su día a día en las redes sociales de diversas formas. En cualquiera de los casos, los influencers se caracterizan por un rasgo común y primordial para su modelo de trabajo, tienen enormes cantidades de seguidores que consumen y comparten su contenido de forma voraz, otorgando un enorme peso a sus opiniones, sin importar el ámbito en el que estas se produzcan. Debido a su enorme poder, estas personalidades pueden hacer que una marca o producto se venda como si fuera de oro, o, por el contrario, hundirlo sin remedio sin importar si cuenta con una elevada calidad. ¿Cómo aprovecharlo para captar potenciales clientes? Una de las principales ventajas que tienen los influencers es que, si bien suelen ser conocidos en muchos ámbitos diferentes, su público acostumbra a estar muy bien segmentado y, sobre todo, receptivo frente a ese tipo concreto de contenidos. En esta tesitura, localizar y contratar los servicios de uno o varios influencers nos puede facilitar el trabajo en varias áreas. Por un lado, que hablen de nosotros a su público nos dará a conocer ante miles de personas que están interesadas en nuestros productos o servicios, actuando como una carta de recomen-

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dación de gran peso para su público. Por otro lado, la promoción directa de nuestros productos por su parte provocará que inmediatamente sus fans deseen comprarlos y probarlos por ellos mismos, entre otras cosas para poder compartirlo en las redes y emular a estas figuras de influencia, lo que retroalimenta el círculo y aumenta su eficacia. Herramientas para llevarlo a cabo Existen numerosas formas para encontrar influencers que agiten nuestro mercado. En primer lugar, nos conviene trabajar nuestras redes sociales y buscar contenido que pueda ser representativo para nosotros. De este modo, pronto empezaremos a encontrar esas figuras recurrentes que destacan en las redes sociales y que acumulan una gran cantidad de seguidores. Además, si queremos profundizar un poco más, existen herramientas como Buzzsumo que nos ayudarán a identificarlos rápidamente. Consideraciones especiales Siempre se ha dicho que no es oro todo lo que reluce. Y bien cierto es. Antes de contratar los servicios de un influencer es importante contrastar adecuadamente su trabajo y validar si sus seguidores son reales. Para ello, es importante verificar la interactividad que estos tienen frente a sus contenidos, de manera que evitemos perfiles falsos o comprados. Por último, no debemos olvidar que cuando lleguemos a un acuerdo, todo debe quedar por escrito y firmado, de manera que todos los puntos del proyecto aceptados por ambas partes queden recogidos en un contrato que obligue a su cumplimiento.

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Humectular Phidinut (Phidinut)

Aaron (Jolfamar)

Definición: Complemento alimenticio para la hidratación ocular. Beneficios: Su fórmula está compuesta por extracto de Aristotelia Chilensis (MaquiBright®) y óxido de zinc, que ayudan a producir lágrimas en el ojo. Está indicado para tratar el ojo seco, la sequedad ocular o reactivar las glándulas lacrimales. Cómodo y sencillo, puesto que solo debe tomarse una cápsula al día. Gama: 30 comprimidos.

Definición: Nuevo collarín cervical. Beneficios: Con espuma blanda Comfort Feel, incorpora un diseño anatómico y serpenteado con un cierre posterior de velcro ajustado que se amolda al cuello y permite inmovilizarlo sin necesidad de que se sientan fuertes compresiones o molestias. La funda es 100% algodón lavable. Gama: Disponible en tres tallas (S, M y L).

Venoforte

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Arkopharma (Arkopharma Laboratorios)

Definición: Nueva imagen de las cápsulas y ampollas para mejorar la circulación y aliviar la sensación de pesadez. Beneficios: Contienen plantas en su composición que son beneficiosas para la circulación venosa como son hamamelis, rusco, vid roja o castaño de indias. Gama: Envases de 10 ampollas bebibles o envases de 30 cápsulas.

Spray Reparador Solar URGO (Laboratorios Urgo)

Definición: Complejo para reparar la piel dañada por el sol. Beneficios: A base de caléndula, alantoína y vitamina E, que favorece la reparación cutánea, alivia de forma inmediata y proporciona una sensación refrescante. Textura no grasa. Aplicación práctica, rápida y sencilla gracias a su formato spray. Hipoalergénico, ideal para pieles sensibles. Gama: Spray 75 ml.

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fv Novedades

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EBBE

EBBE (Blue Sea Laboratories)

Hiposudol

Laboratorios Viñas (Laboratorios Viñas)

Definición: Nueva imagen y misma formulación de la gama Hiposudol de Laboratorios Viñas. Beneficios: Productos con diferentes concentraciones y presentaciones para la sudoración excesiva. Gama: Toallitas unidosis (envases de 10 y 20) / Spray (100 ml.) / Roll on (50 ml.) / En polvo (frasco de 50 gr.) / Plantillas.

Definición: Cuidados dermatológicos para la dermatitis atópica y la psoriasis. Beneficios: Formulados con agua de mar. Gama: EBBE Gel Dermatitis Atópica (AD1) / EBBE Emulsión Dermatitis Atópica (AD2) / EBBE Gel Psoriasis (PS1) y EBBE Emulsión Psoriasis (PS2).

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Spray Calmante rougeXpert (Lullage)

Bruma Invisible SPF50 Idéal Soleil

Definición: Bruma calmante, refrescante e hidratante de acción instantánea para hombre y para mujer. Beneficios: Tonifica, calma, hidrata y suaviza la piel congestionada y con rojeces, como después de la depilación o el afeitado. Aliada después de hacer deporte, en la playa o simplemente por un enrojecimiento facial por las altas temperaturas. Está formulada con agua de loto y aceites esenciales, sales minerales, vitaminas y oligoelementos. Gama: 50 ml.

Definición: Bruma facial efecto frescor. Beneficios: Alta protección solar invisible formulada con filtros UVB + UVA y antioxidantes, además de glicerina al 6%. Indicada para rostro y pieles sensibles. Formulada con Agua Termal Mineralizante de Vichy. De fácil aplicación. No contiene parabenos. No comedogénico. Gama: 75 ml.

Vichy (L’Oréal Cosmética Activa)

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PEDIÁTRICO LA SALUD DESDE EL RECIÉN NACIDO HASTA EL ADOLESCENTE Nº21-2017

ENTREVISTA

JESÚS SANCHIS Y XAVI CAÑELLAS, AUTORES DE ‘NIÑOS SANOS, ADULTOS SANOS’

BOTIQUÍN

CUIDADOS DE LOS NIÑOS Y BEBÉS EN VERANO

NUTRICIÓN

DIETA VEGETARIANA

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EDITORIAL

Educación Los efectos secundarios de los medicamentos son la tercera causa de muerte en el mundo, por detrás de las enfermedades cardiovasculares y el cáncer. En este contexto, España es uno de los países que mayor número de medicinas consume. Ante esta situación, el farmacéutico tiene la labor de educar en un consumo responsable. El mal uso y la cronificación de su ingesta perjudican la salud, como bien muestran estudios al respecto. Cualquier fármaco debería tomarse como última opción y durante el mínimo de tiempo posible. Igualmente, el farmacéutico debería estar al día en nutrición –muchas oficinas de farmacia ya cuentan con estos servicios–, porque la alimentación es clave para una buena salud, tanto en la infancia como en la edad adulta. En este sentido, es cierto que cada vez estamos más concienciados de la importancia de consumir frutas y verduras de temporada para conservar nuestra salud y cuidamos más aquello que comemos. Pero hay otros factores que ayudan a gozar de una buena salud, como el descanso. Dormir las horas necesarias es fundamental para que cuerpo y mente se regeneren. El ejercicio es también imprescindible, porque el movimiento es salud. Finalmente, uno de los factores más preciados, pero al que menos importancia se le confiere actualmente es el contacto con la naturaleza. Es cosa de todos educar a las generaciones futuras sobre la importancia de reconectar con ella, porque más allá de la salud, la naturaleza es vida, y poca cosa hay fuera de ella.

SUMARIO

91. noticias 96. BotiQUÍn Los cuidados de los niños y bebés en verano 100. nUtrición Una dieta vegetariana mal planificada puede influir en el crecimiento de los niños

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BOTIQUÍN

los cUidados de los niños Y BeBés en Verano

102. inFantil Decálogo para ayudar a dormir a los más pequeños 104. entreVista Jesús Sanchis y Xavi Cañellas, autores del libro ‘Niños sanos, adultos sanos’ 107. empresas 110. noVedades

104

ENTREVISTA

aUtores de ‘niños sanos, adUltos sanos’ PEDIÁTRICO 87

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la dermatitis de pañal La dermatitis del pañal se puede prevenir, y desde la farmacia, podemos dar algunos consejos a los padres para aprender a tratarla. La piel del bebé tiene unas características que la diferencian de la del adulto o de la del niño de mayor edad. es una piel más fina y frágil, tiene mayor tendencia a deshidratarse y su sistema inmunológico es más inmaduro. Como consecuencia de todos estos factores, es más sensible a las agresiones y le cuesta más reparar los daños. Una zona especialmente vulnerable es la zona del pañal.

¿Qué es La dermatitis deL pañaL? Es una condición dermatológica de la piel del culito del bebé muy común. Causas • Oclusión, que genera excesiva humedad. • Heces líquidas con un pH alcalino. • Contacto continuado de la zona del pañal con las heces y la orina. Otros factores que pueden influir • Primera dentición: en esta época, las heces contienen un exceso de moco que aumenta su acidez y puede producir escoceduras y rojeces. • Cambios en la alimentación. • Problemas gastrointestinales. • Toma de antibióticos. • Uso de toallitas o productos con derivados alcohólicos y/o sustancias perfumadas. Algunos síntomas • Rojeces, escoceduras, erosiones. • Sensibilidad en la zona. • Si se complica, la zona puede sobreinfectarse por hongos o bacterias. Pueden aparecer granitos con o sin pus, secreción y el bebé puede mostrarse molesto al orinar y al realizar la higiene de la zona.

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¿cómo prevenir La dermatitis de pañaL? 1. Elegir la talla adecuada de pañal y no apretarlo demasiado. 2. Airear la zona, intentando dejar al bebé sin pañal de forma ocasional (sobre todo en bebés más mayores que ya caminen). 3. Limpiar la zona con un gel suave sin detergentes y sin perfumes. 4. Aplicar siempre una crema o pomada protectora a base de óxido de zinc. La principal función de las pomadas protectoras es evitar la aparición de dermatitis, por lo que debe emplearse de forma preventiva, antes de que se produzca la irritación. Cambiar frecuentemente el pañal para mantener la zona sin humedad y sin restos de orina y heces.

¿cómo tratar La dermatitis deL pañaL? 1. Airear la zona y dejar al bebé sin pañal el máximo tiempo posible. 2. Lavar la zona con un gel suave y agua tibia, evitar las toallitas. 3. Dejar que se seque bien al aire o con toques suaves con un paño de algodón, evitar frotar. 4. Si se trata de una dermatitis leve puede ser suficiente incrementar la frecuencia en la aplicación de cremas o pomadas a base de óxido de zinc. 5. En caso de persistencia de una dermatitis, el médico debe valorar una posible sobreinfección por bacterias u hongos, o el desarrollo de una posible dermatitis de contacto. Deberán valorar la aplicación de una pomada con miconazol.

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con nutraisdin, cuida y protege La deLicada pieL deL bebé nutraisdin es la marca de isdin para el cuidado diario de la piel del bebé desde el primer día. nutraisdin contiene en todos sus productos provitamina B5 (dexpantenol) para proteger, suavizar y evitar la deshidratación de la piel del bebé. La provitamina B5 asegura la integridad de la piel infantil y aumenta su capacidad de protección. Testados pediátrica y dermatológicamente.

Nappy Crema Protectora Cuidado y protección diaria para la zona del pañal. Con una fórmula ligera para facilitar su uso diario desde el primer día.

ZN40 Pomada reparadora con 40% de óxido de zinc • Reparación efectiva: ayuda a regenerar la barrera cutánea y a mejorar irritaciones, escoceduras y rojeces. • Máxima protección: para culitos sensibles, delicados y/o atópicos y en periodos prolongados de uso del pañal (p.ej. por la noche). eficacia reparadora y efecto protector demostrado científicamente Especialmente recomendable a partir de la aparición de los primeros dientes (6 meses - 1 año de vida).

AF Pomada reparadora con miconazol Gracias a su acción, repara mientras contribuye a neutralizar los microorganismos responsables de la irritación. Con la mínima dosis efectiva de miconazol. eficacia antimicrobiana y seguridad demostradas

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NOTICIAS

NOTICIAS

La mitad de los jóvenes se expone a niveles de ruidos excesivos Cerca de la mitad de los jóvenes se expone de manera continua a niveles de ruido dañinos para la salud del oído y la audición, según estimaciones de la Sociedad Española de Otorrinolaringología y Cirugía de Cabeza y Cuello (SEORL-CCC). La SEORL reclama mayores medidas de protección frente al ruido para este grupo de población, debido a los peligros de pérdida auditiva y para la salud. Entre ellas, el cumplimento de la normativa de la Unión Europea para los reproductores de música de uso personal, que deberían tener un límite estándar de salida automático del sonido, con el encendido, de 85dB, y la posibilidad de aumentarlo solo hasta un máximo de100 dB, e incorporar medidas de aviso, cada 20 horas de uso, si se opta por este incremento. El hábito de escuchar música con auriculares, junto con la asistencia a conciertos y locales de ocio con música alta, constituye en la actualidad la principal causa de trastornos provocados por el ruido en los jóvenes. La SEORL quiere concienciar sobre la importancia de prestar atención a los ruidos más dañinos para reducir la intensidad y tiempo de exposición a los mismos y prevenir así, no solo problemas auditivos, sino de salud en general. “En el caso de los reproductores de música, lo ideal sería aplicar la regla del 60-60, es decir, no utilizarlos más de 60 minutos al día y no superar el 60% del volumen que permiten los mismos”, advierte la doctora Mª José Lavilla, presidenta de la Comisión de Audiología de la SEORL. En años anteriores, los ruidos dañinos más habituales eran los procedentes de la exposición continuada en el entorno laboral durante ocho horas diarias a niveles que podían superar los 80 dB y,

Los auriculares conllevan riesgos para la salud auditiva de los jóvenes.

por ello, se aprobó una ley para que los trabajadores usaran las protecciones adecuadas en estas condiciones. Esta especialista sugiere que ahora, “deberían plantearse medidas de seguridad para nuestros jóvenes”. La SEORL advierte de que estos factores están provocando que la edad de aparición de la pérdida auditiva asociada a la edad pueda adelantarse 20 años, manifestándose los trastornos típicos de personas de 60 años ya a los 40.

El 12% de los niños españoles tiene asma El asma es una patología respiratoria crónica que afecta a cerca del 5% de la población o a unos 2,5 millones de personas en España, y a aproximadamente el 12% de la población infantil, siendo una de las enfermedades más frecuentes entre los niños. Sus principales síntomas son la inflamación y obstrucción de los bronquios impidiendo que llegue correctamente a los pulmones. Se caracteriza por episodios de disnea o dificultad respiratoria, sibilancias (silbidos en el pecho) y tos. Algunos factores de riesgo a la hora de desarrollar la afección son la obesidad y el tabaquismo, en el caso de los adultos. Actualmente la enfermedad arroja algunos indicadores llamativos y que requieren de la atención tanto de los

especialistas como de los pacientes, así como del resto de la población. Así, el asma refleja un infradiagnóstico de aproximadamente el 50% de los pacientes y, en el caso de los asmáticos diagnosticados, un control deficiente de los síntomas entre el 60% y el 70% de los casos. En este sentido, el número de pacientes con asma grave no controlada en España se estima en torno a las 80.000 personas.

Cada semana se describen cinco nuevas enfermedades raras Enfermedades raras es un término utilizado para englobar todas aquellas enfermedades que afectan a menos de cinco personas de cada 10.000 habitantes, aunque la gran mayoría tiene una prevalencia aún menor, y de las cuales, cada semana, se describen cinco nuevas patologías en todo el mundo. Según datos de la Sociedad Española de Neurología (SEN), existen alrededor de 7.000 enfermedades, que afectarían a unos tres millones de personas en España, siendo las más frecuentes aquellas que afectan al sistema nervioso (un 45%). Además, más del 50% de las enfermedades raras tiene manifestaciones neurológicas. Estos datos explicarían el hecho de que, según datos del Estudio ENSERio –realizado por la Federación Española de Enfermedades Raras (FEDER)–, la consulta de neurología sea la especialidad más demandada por parte de los afectados por una enfermedad rara (45,4%). Aunque las enfermedades raras pueden afectar a cualquier persona y pueden manifestarse a cualquier edad, en un 50% de los casos el comienzo de la enfermedad tiene lugar en la niñez (aproximadamente el 30% de los niños con enfermedades raras mueren antes de cumplir los cinco años).

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NOTICIAS

La protección solar llega a las aulas aragonesas de la mano de los farmacéuticos El Colegio Oficial de Farmacéuticos de Zaragoza ha puesto en marcha, a través de la vocalía de dermofarmacia, la campaña “Fotoprotege a los que más quieres”, que se lleva a cabo en 11 centros escolares de las provincias de Zaragoza, Huesca y Teruel. El objetivo es enseñar a los niños hábitos adecuados de protección solar para prevenir el cáncer de piel en la edad adulta. Se trata de un proyecto pionero, ya que por primera vez varios colegios de la comunidad dispondrán de dispensadores de crema de protección solar para los niños, que se colocarán en las aulas y en las salidas al patio de los centros escolares. Además, los farmacéuticos explicarán los beneficios y los peligros del sol y enseñarán a los niños, profesores y padres cómo debe aplicarse la crema fotoprotectora de manera adecuada. “Con una correcta cultura de protección durante la infancia se lograría reducir casi el 80% de melanomas y enfermedades de piel”, asegura Ramón Jordán, presidente del Colegio Oficial de Farmacéuticos de Zaragoza. La vocal de Dermofarmacia del Colegio Oficial de Farmacéuticos de

Charla con los niños.

Zaragoza, Virginia Barrau, recuerda la importancia de que los niños adquieran hábitos dermosaludables e “igual que se lavan los dientes después de comer, se protejan la piel cuando salen al patio”.

Casi el 30% de los menores tiene exceso de peso en Castilla-La Mancha Casi el 30% de los niños menores de 15 años tiene exceso de peso en Castilla-La Mancha (bien sobrepeso o bien obesidad), según los resultados de un amplio estudio que ha dado a conocer la Asociación de Pediatría de Atención Primaria de la Comunidad (APapCLM), en el que se han analizado los registros de peso, talla e índice de masa corporal (IMC) de más de 251.000 niños de la región. En el estudio se analizaron los datos antropométricos (peso y talla) de 251.152 menores de 15 años nacidos en la comunidad entre el 1 de enero de 2001 y el 31 de diciembre de 2015. Para ello, se analizaron de su historia clínica informatizada variables como el último peso y talla registrados por su pediatra, fecha de nacimiento, sexo, su zona de atención sanitaria y pediatra de referencia y país de nacimiento. Los parámetros de los menores se compararon con las estadísticas sobre peso establecidos por la Organización Mundial de la Salud (OMS). Los resultados muestran que el 68,2% de los menores analizados tiene un peso considerado normal; mientras que el 29,5% tiene exceso de peso. De estos últimos, el 18,9% entra dentro de la categoría de sobrepeso; el 10,6% tiene obesidad y el 2,4% obesidad grave. Otro 2,3% de los niños analizados en el estu-

dio ESNUPE tiene delgadez y un 2% baja talla. Por sexos, la tasa de obesidad es mayor en niños que en niñas; mientras que la franja de edad con más problemas de exceso de peso se sitúa entre los 10 y los 14 años.

Se celebra el primer maratón de videojuegos para concienciar contra la obesidad infantil El primer maratón de programación de videojuegos de salud con niños que se celebra en España, el Hackathon de Salud Junior, reunió el pasado mes de mayo en Madrid a alumnos de diferentes colegios para programar videojuegos que conciencien sobre hábitos de vida saludable y prevengan la obesidad infantil. El hackathon está organizado por la Asociación de Investigadores en eSalud (AIES), la agencia de comunicación COM Salud y Vector Academy, en colaboración con la Sociedad Española de Pediatría Social (SEPS) y la Sociedad Española de Dietética y Ciencias de la Alimentación (SEDCA). “Los videojuegos educativos tienen una capacidad superior a las campañas clásicas para llegar a amplias capas de la población, tanto a niños como adultos, ya que incluyen un componente emocional y lúdico que hace que se fije el aprendizaje en mayor medida, según han demostrado diversos estudios”, asegura Carlos Mateos, vicepresidente de AIES y coordinador del Hackathon de Salud Junior. Además, si los videojuegos están codiseñados por niños “el alcance es mayor, ya que conocen su lenguaje y motivaciones, como han demostrado estudios con videojuegos diseñados en ámbitos como la diabetes”, añade.

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NOTICIAS

La urticaria afecta a uno de cada cinco niños a lo lardo de su vida

El pediatra alergólogo es el especialista a consultar cuando existe urticaria.

La urticaria afecta a uno de cada cinco niños en algún momento de su vida y llega a suponer hasta un 2% de las visitas a urgencias pediátricas, según datos de la Sociedad Española de Inmunología Clínica, Alergología y Asma Pediátrica (SEICAP). La SEICAP destaca la importancia de que sea el pediatra alergólogo el que la trate. Este especialista “es el que mejor puede determinar un diagnóstico correcto, prescribir los tratamientos más adecuados a cada caso y enseñar al menor y a sus padres a manejar la enfermedad”, asegura la doctora Mercedes Escarrer, coordinadora del Grupo de Trabajo de Dermatitis Atópica y Alergia Cutánea de la SEICAP. La infección suele ser la causa más frecuente en la urticaria aguda durante la edad pediátrica. “Las más comunes son las debidas a virus de las vías respiratorias altas y del tracto gastrointestinal y en el 80% de los casos su duración es menor de cuatro días”, indica la doctora Mercedes Escarrer. Además, tanto la urticaria aguda como la crónica pueden venir desencadenadas por el calor o el frío, insectos o parásitos, presión sobre la piel o la luz del sol.

La Asociación Española de Vacunología recuerda la importancia de consultar webs fiables Un reciente estudio promovido por la Asociación Española de Vacunología (AEV) pone de manifiesto que internet es la fuente principal de información sobre vacunas, hecho que reflejan más de la mitad de los participantes (58%). Por otra parte, cerca del 38% utiliza esta fuente como herramienta para contrastar la valoración del profesional o ampliar información sobre la recomendación dada en consulta. De los participantes en esta consulta se desprende que, cerca del 83% reconoce que consultar información sobre vacunas en internet mejora su percepción de las mismas, lo cual es de celebrar, puesto que pone de manifiesto la existencia de fuentes de información fiables capaces de proporcionar amplia información documentada en base a la evidencia científica existente, según la doctora Álvarez Pasquín, directora de Vacunas.org. A lo que añade: “Pero por desgracia, a través de internet circula todo tipo de información que, a veces, y sin ningún fundamento, genera el resultado contrario: desinformación y pérdida de confianza, lo cual pone en peligro la correcta protección de la población”. Desde la AEV contribuyen en la difusión de contenidos de interés en su página web www.vacunas.org, la cual permite realizar consultas que siempre serán

Internet es la fuente principal sobre vacunas.

respondidas por expertos en la materia, contribuyendo así al Proyecto de Red de Seguridad Vacunal puesto en marcha por la Organización Mundial de la Salud.

Una de cada cuatro mujeres renuncia a tener hijos por su carrera profesional

El 73% de las mujeres considera que se las discrimina en el trabajo por ser madres.

El 53% de las mujeres españolas afirma que ser madre les ha impedido una mayor proyección profesional. Esta es una de las principales conclusiones que muestra el Estudio IESE-Ordesa “Maternidad y Trayectoria Profesional”, elaborado por IESE Business School en colaboración con Laboratorios Ordesa. De hecho, un 57% reconoce que ha tenido que renunciar a un trabajo por no ser compatible con su maternidad, mientras un 46% confiesa trabajar más duro para compatibilizar su faceta familiar y laboral. La mayoría de ellas (73%) considera que se discrimina a las mujeres por ser madres. El Estudio IESE-Ordesa analiza los factores que limitan el pleno desarrollo personal, familiar, laboral y social de las mujeres que son madres. Entre sus conclusiones destacan los obstáculos que frenan los avances en las madres trabajadoras, que son principalmente: el micromachismo, la falta de un reparto ecuánime de las responsabilidades y tareas familiares y las estructuras jerárquicas rígidas en las empresas.

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¿mosquitos en verano? ¡cuidado! Lo más inmediato para prevenir las picaduras de estos insectos tan molestos es aplicar repelente de insectos sobre la piel. ia ofrece solución a esta necesidad con dos formatos: uno dirigido a niños y otro a adultos. Están formulados a base de Pirethrum (fenotrina) que cuenta con ventajas frente a otros principios activos. Así, dosis menores proporcionan un efecto superior, evitando las picaduras de moscas y mosquitos durante hasta seis horas. Además, es menos tóxico y permite que las lociones repelentes de insectos ia sean biodegradables. para una protección efectiva recomendamos aplicar y extender bien la loción sobre las zonas de la piel expuestas a posibles picaduras. En el área facial no se debe pulverizar el producto, sino aplicarlo con la mano. Una vez concluido el tiempo de protección, hay que lavar la zona del cuerpo donde se ha aplicado el producto. Y si la exposición se prolonga más de seis horas se hace necesaria la repetición de la aplicación. Además, los repelentes de insectos ia están reconocidos por la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios como eficaces frente a mosquitos del género Aedes, posible transmisor del virus zika. También protegen frente a las picaduras de mosquitos tigre.

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¿otros consejos? • olvidarse de aparatos eléctricos; no son tan efectivos. • cambiar el agua de plantas, recipientes o animales entre dos y tres veces por semana. Estos medios permiten que proliferen los huevos de mosquitos. • colocar mallas de tul o metálicas en las ventanas para evitar que los mosquitos entren en casa. También pueden usarse exclusivamente sobre la cama, ya que durante las horas de sueño no se podrá repetir la aplicación del repelente y la piel se queda desprotegida. • evitar colonias con aromas dulces o productos en la higiene diaria que desprendan estos olores. • Un remedio natural es aplicar citronela diluida en la crema o hidratante corporal diaria, o colocar limones cortados con clavos de olor por las diferentes estancias de casa. • ¡importante! evitar las horas del amanecer y del anochecer. Es el momento en el que suelen aparecer los mosquitos. • si se viaja a países tropicales hay que extremar las precauciones. Es necesario hacerse con repelentes que contengan más del 40% de DEET.

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BOTIQUÍN

BOTIQUÍN

Los cuidados de los niños y bebés en verano Esta época del año se caracteriza por ser una de las más felices para los niños, puesto que no tienen que ir a la escuela y disfrutan de tiempo libre para hacer lo que más les gusta. Eso sí, conlleva un aumento de pequeños accidentes y enfermedades que, desde el punto de vista de la salud, deben tenerse en cuenta.

Eugenia Fernández-Goula Pediatra www.tupediatraonline.com

La llegada del verano es uno de los momentos más esperados del año, tanto para los niños como para los adultos. El buen tiempo y el aumento de horas de luz solar actúan como un reconstituyente natural que ayuda a dejar atrás la apatía invernal y carga de energía y optimismo. Tanto si se puede disfrutar de unos días de vacaciones como si se tiene que continuar trabajando, lo cierto es que en estas fechas se está más activo y se pasa más tiempo al aire libre, especialmente los más pequeños. Sin embargo, entre tanto alborozo y diversión, también se debe ser consciente de que esta época trae consigo un aumento de los accidentes y enfermedades infantiles, por lo que deberemos extremar las precauciones. A continuación se analizan los

problemas más recurrentes en estas fechas y se dan unas pautas básicas para el cuidado de los bebés y niños en verano.

Picaduras de insectos

Los días de sol y calor nos invitan a pasar más tiempo al aire libre y a tener los hogares más aireados, lo que nos hace más susceptibles de sufrir picaduras de insectos. Para evitar las tan conocidas molestias o prevenir reacciones alérgicas (en casos más extremos), conviene tomar una serie de medidas durante esta época: cubrir la piel con ropas finas de algodón o lino y utilizar colores neutros, evitando los tonos brillantes y el negro. Instalar mosquiteras en las puertas y ventanas, especialmente en las habi-

taciones infantiles. También existen mosquiteras para cunas y cochecitos de bebés. Utilizar repelentes de mosquitos u otros insectos, pero siempre siguiendo bien las instrucciones y escogiendo productos adaptados a cada edad. Se deben escoger productos específicos para niños de venta en farmacias. Para repeler a los mosquitos, además, puede ser útil utilizar la planta medicinal llamada cidronela, sobre todo en niños menores de dos años. Se pueden colocar plantas en las ventanas o rociar esencia de citronella alrededor de las cunas o de los cochecitos. Los mosquitos más habituales suelen picar durante el amanecer y el atardecer, por lo que puede ser recomenda-

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BOTIQUÍN

ble no salir durante esas horas al jardín o a la terraza, o hacerlo cubriendo la piel o usando repelentes. En zonas afectadas por el mosquito tigre hay que tener en cuenta que este tipo de insecto pica durante todo el día y que puede ser necesario utilizar repelente específico. Llevar un control de los recipientes que puedan acumular agua, como las macetas, juguetes infantiles, bebederos de animales etc., pues facilitan la reproducción de los mosquitos en nuestro entorno. En algunos casos el profesional santiario puede recomendar suplementos de vitaminas del grupo B, que se eliminan a través del sudor y actúan como repelente de mosquitos. En caso de que se produzca una reacción alérgica tras la picadura de algún insecto, es esencial acudir a un centro médico con urgencia, especialmente si el niño muestra dificultad para respirar o hinchazón en la cara o en la lengua.

Picaduras de medusa

Las medusas son cada vez más habituales en nuestras playas y, aunque la mayoría de las especies que afectan a nuestro país no son peligrosas, debemos poner especial atención para evitar sus dolorosas picaduras. Cuando estas se producen, lo más recomendable es buscar un socorrista. Ellos saben cuáles son las especies de medusas más habituales en las playas y qué tratamiento aplicar en cada caso. Si se tienen que hacer las curas, se debe lavar la herida con agua marina o suero fisiológico; evitar el agua dulce, pues empeora la irritación. Es importante no frotar la picadura con arena ni con la toalla, y no tocar los posibles restos de tentáculos con las manos. Para extraerlos se pueden usar unas pinzas, o aplicar un chorro de agua salada o suero fisiológico a presión. Algunos niños pueden experimentar reacciones alérgicas de diversa gravedad, por lo que hay que estar

atento a cualquier cambio y acudir al pediatra o a un servicio médico de urgencias si se nota cualquier síntoma fuera de lo normal.

“Una medida fundamental para prevenir diarreas es lavarse las manos con frecuencia” Diarreas e intoxicaciones

Las diarreas son muy frecuentes en verano, ya que las altas temperaturas favorecen la proliferación de bacterias y otros microorganismos. Por este motivo, muy a menudo se producen casos de salmonelosis u otras intoxicaciones alimentarias, que provocan cuadros de gastroenteritis en niños. Para evitar este tipo de problemas, deberemos optar por comidas frescas y recién preparadas y conservar los alimentos en el refrigerador. En lugares de veraneo o zonas en las que desconfiemos de la salubridad del agua es mejor consumir bebidas embotelladas y lavar las frutas y verduras cuidadosamente con agua mineral. También hemos de vigilar el agua en la que juegan y se bañan los niños. En estas fechas los pequeños entran en contacto más a menudo con aguas contaminadas, como pueden ser las de los ríos o los lagos, o incluso las de fuentes no controladas, piscinas in-

fantiles, tanques o baldes sucios, etc. Para mantener desinfectada el agua deberemos aplicarle cloro, aproximadamente una gota por cada litro de agua. En cualquier caso, una medida fundamental para prevenir diarreas y enfermedades es lavarse las manos con frecuencia, sobre todo al manipular alimentos y antes de comer.

Problemas cutáneos por calor y humedad

La humedad y el calor favorecen la aparición de inflamaciones y erupciones en la piel. Por eso, ciertas enfermedades cutáneas típicas de la infancia pueden verse empeoradas durante la época estival. Es el caso de la dermatitis del pañal, que produce irritaciones en las zonas en contacto con el pañal; y de la sudamina, una enfermedad de la piel que causa erupciones cuando el sudor quedar retenido. Para prevenirlas hay que procurar que la piel no esté húmeda demasiado tiempo, aumentando, por ejemplo, la frecuencia del cambio de pañal. En algunos casos puede estar recomendado el uso de cremas astringentes.

Infecciones por hongos

En verano se dan también más casos de infecciones por hongos, ya que el calor, la humedad y el mayor contacto de la piel con superficies contaminadas favorece su proliferación. Para evitar el contagio hay que asegurar-

El calor y la humedad favorecen la aparición de erupciones y enfermedades de la piel.

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nos de que los pequeños no caminan descalzos por zonas comunes como piscinas, gimnasios, duchas etc. También debe evitarse el calzado o las prendas de ropa que no transpiren bien y asegurarse de que los niños tienen los pies secos y que no comparten toallas u otras prendas de ropa húmedas que puedan ser fuente de contagio.

Hay que ponerse siempre chanclas en los espacios comunes de piscinas y playas.

Exposición solar

Los bebés no deben exponerse al sol de forma directa, por lo que cuando vamos a la playa con menores de un año, estos deberán permanecer debajo de la sombrilla y bajo vigilancia. En cuanto al uso de cremas fotoprotectoras, hemos de tener en cuenta que la Sociedad Española de Pediatría no aprueba su uso en menores de seis meses. A partir de esa edad se recomienda usar pantallas solares de amplio espectro, es decir, que protejan contra los rayos UVB y UVA, con Factor de Protección Solar (FPS) 30 o superior.

Deshidratación, insolación y golpes de calor

Los niños y los bebés son muy vulnerables al sol y al calor, ya que sus organismos aún no están preparados para regular correctamente la temperatura corporal. Exposiciones prolongadas al sol o a temperaturas elevadas provocan insolaciones y golpes de calor que pueden tener consecuencias muy graves. Por este motivo, es necesario que en estas fechas pongamos especial atención a los más pequeños de la casa y sigamos unas medidas de prevención básica. Evitar que los bebés y niños pequeños estén expuestos a temperaturas muy altas, buscando lugares frescos en el exterior, y usando sistemas de aire acondicionado o ventiladores en el interior. El uso de aire acondicionado no está contraindicado en bebés o niños pequeños siempre y cuando se utilice de forma apropiada: regulando el termostato a

una temperatura media (en torno a los 24 grados centígrados) y asegurando que el aire frío no les impacte directamente. Niños y bebés nunca deben quedarse solos en lugares que puedan sobrecalentarse muy rápido, como los coches. Un automóvil cerrado puede incrementar la temperatura interior en cuestión de segundos, suponiendo un peligro muy grave para quienes estén dentro. Controlar la exposición solar de los

“Debemos evitar que los bebés y niños pequeños estén expuestos a temperaturas muy altas” más pequeños, evitando las horas más peligrosas (entre las 11 y las 17 horas) y procurando que los niños no realicen juegos o actividades que exijan sobresfuerzo físico en las franjas horarias de más calor. Vestirles con ropa fresca y holgada, usando materiales que favorezcan la transpiración, como el algodón o el lino, y optar por colores claros. También es recomendable el uso de gorros o sombreros. Para evitar la deshidratación, ofrecer líquidos con frecuencia, especialmente a niños muy pequeños

que aún no saben pedirla por ellos mismos. En el caso de los lactantes, decir que la leche es suficiente para mantenerles hidratados y que no es necesario darles suplementos de agua. Una buena manera de controlar si el bebé está bien hidratado es valorar la cantidad de pipí que hace. Si notamos que es menos de lo normal, entonces hay que ofrecerles más leche. Estar atento al comportamiento del niño o bebé: si se percibe decaimiento, irritabilidad, llanto y piel excesivamente caliente, es muy posible que el pequeño esté sufriendo los primeros síntomas de una insolación. Los síntomas más comunes de un golpe de calor son vómitos, dolor de cabeza y pulso débil y acelerado. Síntomas más graves incluyen disminución del nivel de conciencia, desmayos y convulsiones. Ante un golpe de calor, lo más seguro es acudir al pediatra o al hospital más cercano, especialmente si el niño sufre síntomas graves. Sin embargo, hay ciertas medidas que podemos aplicar nosotros mismos mientras le trasladamos al hospital o mientras esperamos a que se estabilice si la sintomatología es leve: desnudarle, abanicarle, darle un baño o aplicarle compresas mojadas en agua fría para bajarle la temperatura. Si está consciente deberemos darle agua fresca (no muy fría) para rehidratar. PEDIÁTRICO 99

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NUTRICIÓN

NUTRICIÓN

Una dieta vegetariana mal planificada puede influir en el crecimiento de los niños Comer sano, hacer ejercicio y mejorar el etiquetado de alimentos y bebidas son algunas de las claves para combatir las elevadas cifras de sobrepeso y obesidad infantil que tanto preocupan a los profesionales de la salud en nuestro país. Cada día son más las familias que adoptan una dieta vegetariana o vegana en nuestro país, lo que obliga a los profesionales de la salud, como el farmacéutico, a familiarizarse con este tipo de alimentación. La Academia Americana de Nutrición y Dietética, así como otras sociedades médicas, consideran que estas dietas bien planificadas son perfectamente adecuadas y saludables para niños de todas las edades, no obstante, si no se desarrollan bien pueden generar consecuencias negativas sobre la salud e influir en el crecimiento de los niños y adolescentes.

Vegetariano vs. vegano

Se dice que una persona es vegetariana cuando se abstiene de comer carne, pescado, marisco o cualquier producto elaborado con estos alimentos, pudiendo o no incluir en su dieta alimentos derivados de otros animales como huevos, lácteos o miel. Por otro lado, las personas veganas son aquellas consideradas vegetarianos totales, es decir, que no comen ningún alimento o derivado de origen animal. Tiempo e información a las familias son dos aspectos necesarios para contribuir a que los niños vegetarianos y veganos tengan todos los nutrientes necesarios para su crecimiento y normal desarrollo.

Es importante prestar especial atención a la alimentación vegetariana o vegana en cada una de las diferentes edades. Al igual que con todos los bebés, la lactancia materna es la forma de alimentación ideal para los lactantes vegetarianos o veganos, por lo que esta debe ser apoyada. En este sentido, es importante asegurarse de que estas madres tomen un suplemento regular de vitamina B12 y yodo.

Los alimentos sólidos se pueden introducir de la misma manera que para los niños no vegetarianos, a partir de los 6-7 meses, reemplazando la carne por productos como lentejas, garbanzos, guisantes o tofu. A partir de los dos años de edad, la alimentación debería parecerse a la del resto de la familia, dependiendo el número de raciones de la edad, los niveles de actividad física o las características personales de cada niño.

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NUTRICIÓN

Las legumbres son una de las mejores fuentes de proteína en la alimentación vegetariana y vegana.

tidades de esta vitamina, se recomienda que todas las personas vegetarianas y veganas tomen un suplemento semanal de vitamina B12.

Sobrepeso y obesidad infantil

Los nutrientes clave

A la hora de alimentar a niños vegetarianos o veganos conviene prestar especial atención a ciertos nutrientes: • Proteínas: las mejores fuentes de proteínas en la alimentación vegetariana y vegana son las legumbres y los frutos secos y semillas, que deben estar presentes en la dieta a diario. En una alimentación vegetariana o vegana bien planificada las proteínas no tienen por qué constituir un problema. • Grasas: son muy importantes en la alimentación infantil y ninguna dieta debería restringirlas. Las mejores fuentes de grasas en las dietas vegetarianas o veganas son los frutos secos y las semillas, los aguacates y el aceite de oliva. • Calcio: en los primeros dos años los bebés obtienen el calcio a partir de la leche materna o de fórmula; en los mayores de dos años, además de productos lácteos, otras buenas fuentes de calcio son las verduras de hoja verde, el tofu, las leches (y yogures) vegetales enriquecidas y las legumbres. Los niños (vegetarianos o no) que no se expongan al sol regularmente pueden necesitar suplementos de vitamina D. • Vitamina B12: solo se encuentra de forma natural en los alimentos de origen animal, por lo que, aunque los productos lácteos y huevos, así como los alimentos enriquecidos aportan pequeñas can-

Las elevadas cifras de sobrepeso y obesidad infantil en nuestro país son de sobra conocidas por todos, y tanto las autoridades sanitarias como los profesionales afirman que las claves para combatirla están en una dieta sana, la práctica del ejercicio físico y mejoras en el etiquetado y en la limitación real de la publicidad dirigida a la población infantil de alimentos y bebidas no saludables, entre otras medidas que deberían negociarse con expertos. No obstante, el ritmo de vida actual, así como las influencias de la industria alimentaria dificultan esta labor para las familias.

“Las mejores fuentes de proteínas en la alimentación vegetariana y vegana son las legumbres y los frutos secos”

cereales de desayuno con demasiado azúcar, insiste el pediatra. Que retiren la cara, taparse la boca, llorar o gritar son algunos gestos clave para entender que los bebés y niños pequeños están llenos. Y es que a veces los padres se preocupan cuando los niños no comen y les animan a continuar sin respetar sus signos de saciedad. En cuanto a los niños de mayor edad, no conviene sobornarles o hacer juegos para conseguir que coman más, según el especialista. Es fundamental que los padres sirvan de ejemplo para los más pequeños, comer saludable, en familia y sin ver la televisión u otros dispositivos son a veces gestos sencillos que contribuyen a proteger a los más pequeños del sobrepeso o la obesidad. Sugerir y no imponer el cambio, fomentar la responsabilidad dando la opción de elegir, hacer partícipe al niño, ser sensible a las dificultades y escuchar las emociones son algunos de los ingredientes que, como afirma el doctor Hernán Cancio, psicólogo y director del Instituto Antae, van a permitir que haya mejores resultados y cambios en el estilo de vida. “La información sirve para cambiar actitudes, pero si queremos cambiar conductas debemos de llegar a la emoción” concluye el psicólogo. FUENTES

Hay determinados factores que favorecen el sobrepeso y la obesidad infantil. “Muchas veces los padres no son conscientes de que, por ejemplo, hay ciertas leches de crecimiento con cereales, galletas y cacao que contienen elevadas dosis de azúcares añadidos, lo que puede condicionar el inicio de un sobrepeso en los niños”, explica Carlos Casabona, pediatra de Atención Primaria en Santa Cristina de Aro (Girona) y autor del libro Tú eliges lo que comes. También es frecuente encontrar muchas variedades de

Seminario “Niños vegetarianos, ¿niños sanos?” en el contexto del 14º Curso de Actualización de la Asociación Española de Pediatría (AEPap), coordinado por la doctora Mª Jesús Esparza, con la participación como ponente de la doctora Miriam Martínez Biarge, pediatra del Department of Paediatrics del Imperial College NHS TrustHammersmith Hospital de Londres (Reino Unido).

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INFANTIL

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Decálogo para ayudar a dormir a los más pequeños Fijar horarios para ir a la cama, leer cuentos y evitar grandes cenas son algunas de las recomendaciones para lograr que los niños duerman bien. Desde la farmacia podemos aconsejar productos para la congestión nasal, que puede dificultar que los niños concilien el sueño por la noche.

3.

Nada de azúcar

Eliminar azúcares y bebidas estimulantes, en todas sus variantes, después del mediodía, porque estos productos excitan a los niños e influyen en la calidad de su sueño.

4.

Cenas ligeras

Comer demasiado por la noche puede provocar pesadez de estómago e interfiere en las fases de sueño. Ir a la cama con el estómago demasiado lleno dificulta que el organismo descanse, puesto que el proceso de digestión se alarga.

La hora de acostar a los niños es uno de los momentos más difíciles del día. Los más pequeños de la casa suelen resistirse a ir a dormir por múltiples razones, entre ellas, porque quieren pasar más tiempo con la familia, porque quieren jugar, etc. Lograr que los niños vayan pronto a descansar es vital para su bienestar y también para su rendimiento, por lo que es recomendable abordar el tema del sueño, y evitar problemas mayores de insomnio en el futuro.

1.

Ambiente adecuado

Procurar que la habitación tenga siempre un ambiente adecuado para facilitar el sueño. Es muy importante que no entre luz, aunque a ve-

ces hay niños que descansan mejor si ven un poco de claridad. La temperatura de la estancia debe mantenerse fresca y estable durante toda la noche y debe reducirse el nivel de ruido para que el niño consiga conciliar y mantener el sueño.

2.

Horarios fijos

Establecer horarios fijos para ir a la cama y para levantarse es bueno para los niños, ya que el organismo se acostumbra y, al llegar las horas especificadas de la noche, se prepara para descansar y recuperarse. Además, está demostrado que establecer una rutina para ir a dormir tiene un impacto significativo en la conducta de los más pequeños.

“Ir a la cama con el estómago demasiado lleno dificulta que el organismo descanse, puesto que el proceso de digestión se alarga”

5.

Horas de sueño

Determinar las horas de sueño según cada pequeño. Es importante establecer las horas de sueño para cada niño según su edad. Hay que tener en cuenta que cada etapa de la infancia requiere unas necesidades a las que debe adaptarse.

6.

Inventar un ritual

Establecer una rutina o ritual antes de irse a la cama ayuda a la creación del hábito y a conciliar el sueño. Algunas de las rutinas más habituales son leer un cuento o

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INFANTIL

cantar una nana antes de ir a dormir. A través de los libros y las canciones los niños pueden comprender que ya es el momento de irse a dormir. También se recomienda dar una ducha de agua tibia, durante unos 20 minutos, para que la temperatura haga que su cuerpo se relaje y que estén más tranquilos cuando se acuestan.

Antes de irse a la cama, los niños deben evitar el contacto con aparatos electrónicos.

“Se debe transmitir a los niños la idea de que dormir es algo bueno y positivo para la salud”

7.

Nada de pantallas

Nada de tabletas, televisión o teléfonos. Se debe evitar el contacto con aparatos electrónicos dos horas antes de ir a dormir. La luz “azul” de las pantallas “despierta” el cerebro. En la misma línea, también es muy importante que los niños utilicen la cama solamente para dormir, no como espacio para jugar o ver la televisión.

8.

Un peluche o juguete

Tener un juguete o peluche a la hora de irse a dormir da seguridad a los más pequeños y les ayuda a afrontar, sin los padres, las situaciones que les resultan difíciles. Un peluche o juguete preferido calma y

rebaja su tensión, haciéndoles sentir más tranquilos y protegidos.

9.

Dormir es bueno

Se debe transmitir a los niños la idea de que dormir es algo bueno y positivo para la salud, nunca usar el hecho de irse a la cama a modo de castigo o amenaza. Se puede recordar a los niños los beneficios de irse a dormir: crecerás más, te harás más fuerte, te curarás (si se han caído recientemente y se han hecho daño), tu cuerpo se regenerará...

10.

Nariz descongestionada

Los mocos y la congestión nasal asociados al resfriado, alergias, etc.

son muy incómodos para el niño a la hora de irse a dormir, pudiéndose despertar estos durante la noche. Desde la oficina de farmacia podemos aconsejar productos balsámicos a base de eucalipto, por ejemplo, que ayudan a los niños a reducir la congestión nasal y a conciliar el sueño, gracias a su efecto balsámico, fluidificante y descongestivo. FUENTE

“Decálogo del peque dormilón” de Zambon para ayudar a dormir a los más pequeños.

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ENTREVISTA

Jesús Sanchis y Xavi Cañellas, Dietista nutricionista y psiconeuroinmunólogo, autores del libro ‘Niños sanos, adultos sanos’.

Los niños son cada vez más asmáticos, más alérgicos, más atópicos, más obesos... Se ha pasado de enfermar por infecciones a enfermar por exceso de higiene y falta de microbios. La microbiota intestinal, la alimentación y la gestión del estrés son aspectos básicos para disfrutar de una vida sana. ¿Qué debemos hacer para que la microbiota de los más pequeños esté como debería estar? Como explicamos en el libro ‘Niños sanos, adultos sanos’, son muchos los factores que entran en juego, pero consideramos que existen dos pilares fundamentales para (re)programar correctamente la microbiota. El primero es basar la alimentación en alimentos

de calidad, frescos, de temporada y de proximidad, a poder ser ecológicos y, sobre todo, huir de los productos ultraprocesados que, en la inmensa mayoría de los casos, contienen exceso de azúcares, sal, emulsionantes y/o grasas transformadas, que según ha demostrado la ciencia, provocan una alteración desfavorable de la microbiota intestinal, lo que llamamos disbiosis.

El segundo pilar básico para cuidar la microbionta intestinal consiste en cuidar de nuestro bienestar emocional y gestionar mejor nuestros actuales niveles de estrés, crónicamente elevados. Esto es imprescindible para albergar una correcta microbiota intestinal. Esto se debe a que, entre intestino y cerebro existe una conexión, un camino de ida y vuel-

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ENTREVISTA

ta que conecta nuestras digestiones y nuestras emociones, nuestra salud intestinal y nuestra salud mental. Es lo que se conoce como eje intestino-cerebro, del inglés gut-brain axis. Así pues, en múltiples ocasiones, para tratar un problema intestinal, la solución no es comer más o menos, ni siquiera mejor o peor, ni muchísimo menos tomar más o menos medicamentos, la solución pasa por abordar la inteligencia emocional y gestionar de una mejor forma los niveles de estrés. ¿Qué opinan de la dieta mediterránea? En nuestra opinión, es una propuesta muy interesante, y mucho más coherente con las necesidades del ser humano que las recomendaciones de la pirámide alimentaria tradicional. Apuesta mayoritariamente por alimentos de proximidad, de temporada y no procesados, dando una gran importancia a las frutas, las hortalizas y grasas de calidad. Cierto es que consideramos que hay puntos a mejorar, como la poca importancia que otorgan a tubérculos como la patata, mientras que, por el contrario, considera los cereales como indispensables. No estamos de acuerdo, especialmente cuando hablamos del trigo moderno, que es el más consumido en la actualidad en forma de pan, pasta, cereales de desayuno y todo tipo de procesados. Además de una correcta alimentación y gestión del estrés y las emociones, ¿hay otros factores para cuidar la microbiota? Debemos evitar al máximo la ingesta de fármacos de cualquier tipo, especialmente de antibióticos; vivir lo más cerca posible de la naturaleza y no excedernos con la higiene; descansar lo suficiente; realizar ejercicio físico y mantener un porcentaje de grasa adecuado; así como asegurar que, siempre que se pueda, el nacimien-

La dieta mediterránea apuesta por alimentos de proximidad y de temporada, dando importancia a las frutas, hortalizas y grasas saludables.

to sea por parto natural y la lactancia sea exclusiva hasta los seis meses y continue tanto tiempo como madre e hijo deseen. Estas podrían ser unas recomendaciones de gran valor para el cuidado y la programación óptima de la microbiota intestinal. ¿Pueden ayudar los probióticos? Los probióticos de calidad pueden ser de gran ayuda en determinadas situaciones como puede ser la toma de antibióticos, en la cual, salvo contadas excepciones, deberían consumirse. Pero los probióticos no son la panacea frente a la creciente pandemia de trastornos intestinales, diabetes, obesidad, cáncer, enfermedades cardiovasculares y otras enfermedades recogidas bajo el nombre de enfermedades de la civilización. ¿Qué entienden por enfermedades de la civilización? Alteraciones de la salud que aparecen con la llegada de la industrialización alimentaria. En otras poblaciones no occidentalizadas es mínima la incidencia de diabetes, obesidad, patología cardiovascular, alergias, asma, patologías autoinmunitarias o distintos tipos de cáncer. Nuestro ritmo de vida, nuestra alimentación basada en productos ultraprocesados que

nos venden como los más sanos, la toma indiscriminada de medicación, nuestra mala gestión emocional, el sedentarismo, la falta de exposición al sol y al campo o la merma de sueño hacen que cada vez sea más habitual, que no normal, la presencia de estas graves enfermedades. ¿Qué hay que hacer para que los niños no la sufran? Exactamente lo mismo que debíamos hacer para que su microbiota sea saludable. Comer comida y no productos ultraprocesados, descansar lo suficiente, trabajar la inteligencia emocional, moverse al aire libre y a diario, vivir lo más en contacto de la naturaleza posible y evitar los fármacos tanto como se pueda. Pero no solo entre los niños, los adultos tienen que hacer exactamente lo mismo que los niños si quieren tener salud verdadera y sumar vida a los años, y no años a la vida ayudados por los fármacos. ¿Qué añadirían sobre el consumo de fármacos? En torno a los fármacos hay tanto abuso como mal uso. España es uno de los países que consume más fármacos del mundo. Y sabemos que los efectos secundarios de esPEDIÁTRICO 105

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ENTREVISTA

tos son la tercera causa de muerte en el mundo solo por detrás de las enfermedades cardiovasculares y el cáncer. Siempre reiteramos que la toma puntual de un fármaco puede salvar una vida y lo aplaudimos, por ejemplo, un antibiótico. Pero el uso indiscriminado y muchas veces innecesario de los antibióticos perjudica nuestro preciado ecosistema intestinal y, con ello, nuestra salud.

“El farmacéutico debería informar a los consumidores de que los fármacos no son inofensivos” ¿Cuál creen ustedes que es el papel del farmacéutico en referencia al consumo de fármacos? Como un profesional de la salud al que acuden muchas personas que utilizan la automedicación, el farmacéutico puede jugar un papel fundamental en el complejo equilibrio salud-enfermedad. Y, con sus consejos, puede hacer que la balanza se decante por la recuperación de la salud o por la cronificación de la enfermedad. Sin duda, en nues-

España es uno de los países del mundo en los que más medicamentos se consumen.

tra opinión, el farmacéutico debería informar a los consumidores de que los fármacos no son inofensivos, que tienen efectos secundarios y que muchísimos de ellos, como es el caso del genérico más vendido en España, el omeprazol, así como otros de consumo masivo como el paracetamol o el ibuprofeno, perjudican a la microbiota y a la salud intestinal y, con ello, a todo el organismo. Por ello, cualquier fármaco debería tomarse solo como última opción y durante el mínimo tiempo posible. En definitiva, el farmacéutico puede jugar un papel fundamental en la labor de educar en un consumo responsable de fármacos, evitando sobre uso, el mal uso y la cronificación de su ingesta. ¿Apuestan por alguna opción terapéutica como alternativa a los medicamentos? Apostamos por el sentido común, el respeto por la evolución de nuestra especie y el estudio y tratamiento de nuestro organismo como un todo, no como la suma de sus partes. No se trata de cambiar un fármaco por una planta, por un suplemento o por un aceite esencial. No, eso sería caer en el mismo error, en el reduccionismo de la salud y en la búsqueda de

parches. Cuando queremos tratar a una persona y mejorar su salud debemos indagar sobre cuáles son las causas que han provocado su enfermedad para, de este modo, poder trabajar en solucionar el problema desde la base. Optimizar la alimentación, mejorar la gestión del estrés y las emociones, aumentar la actividad física u ocuparnos de lograr un descanso suficiente y reparador sería el tratamiento de base. Y solo cuando el paciente esté dispuesto a cambiar y mejorar sus hábitos de vida tendrá sentido apoyarse en la fi toterapia, en ciertos suplementos o en tratamientos naturales. ¿Por qué escribieron este libro? Deseamos aportar nuestro granito de arena para mejorar la salud de una población que, pese a todos los avances, cada vez está más enferma o, al menos, más medicalizada. El libro es fruto de experiencias propias. Ambos hemos padecido problemas de salud crucificados por la medicación, y que, finalmente, han sido resueltos tratanto al organismo como un todo. En la actualidad, y cada vez más, hay muchas personas cansadas de la toma continúa de fármacos, que no están dispuestas a que ellas, o sus hijos, tengan que ser alérgicos y asmáticos, o que tengan que padecer gastritis, dermatitis, otitis o rinitis de por vida. Nuestro deseo e ilusión al escribir el libro ha sido compartir nuestro trabajo, nuestras vivencias como exenfermos y exmedicados crónicos, y nuestra experiencia como profesionales de la salud; para, en la medida de lo posible, ayudar en la resolución de enfermedades que, en su día, fueron tratadas como crónicas. Por ello, en nuestro libro ‘Niños sanos, adultos sanos’ aportamos una visión integrativa, nuevos conceptos y muchas herramientas con las que ayudar a comprender y resolver múltiples trastornos y enfermedades que, siendo habituales, no son normales.

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EMPRESAS

EMPRESAS

El ‘Teaming’ de Cinfa colabora en cuatro nuevos proyectos sociales

Varias marcas del sector farmacéutico patrocinan el evento TodoPapás loves Madrid

Hogar Escuela en Nicaragua, proyecto de la Fundación Juan Bonal.

La quinta edición del ‘Teaming’ de Cinfa ha finalizado con la colaboración en cuatro proyectos sociales elegidos por los trabajadores del laboratorio. En estos meses, los teamers, junto con la empresa, han reunido 3.500 euros que se han materializado en ayuda para Xabier, un niño navarro aquejado de una lesión cerebral al que se le ha financiado una de las sesiones de ABR en Madrid; soporte a la Fundación Juan Bonal, concretamente en un proyecto para reforzar la sostenibilidad de un Hogar Escuela en Nicaragua; ayuda a una clínica de rehabilitación para niños afectados por una lesión neurológica; y también a la ONG Ambessa, que actúa en Etiopía a través de un proyecto de amparo, educación, alimentación, techo y agua sanitaria para las mujeres etíopes viudas y sus hijos.

Laboratorios Ordesa factura 133,5 millones de euros y crece un 7,9% Laboratorios Ordesa facturó 133,5 millones de euros durante 2016, lo que supone un crecimiento respecto al ejercicio anterior de un 7,9% y alcanza un EBITDA de 12,8 millones de euros. Con estas cifras la compañía mantiene la tendencia ascendente con un crecimiento medio anual de un 8,1% en los últimos cinco años. Para Joan Permanyer, consejero delegado de Laboratorios Ordesa, los buenos resultados de la compañía se atribuyen principalmente a “la ampliación de nuestras gamas y la diversificación a otros segmentos de mercado con nuevas líneas de producto, nuestro compromiso con la I+D+i para ofrecer soluciones innovadoras a los profesionales sanitarios y la apuesta por la internacionalización”. Para 2017, el consejero delegado de Laboratorios Ordesa anuncia un crecimiento en ventas del 12,8% y la compañía prevé superar de forma orgánica los 200 millones de facturación en 2020, aunque afirma estar “atentos a posibles adquisiciones que nos permitan alcanzar los objetivos previstos de forma anticipada”.

TodoPapás loves, “el evento de la crianza con apego para bebés felices”, tuvo lugar los días 26, 27 y 28 de mayo en Madrid con el patrocinio de varias marcas del sector farmacéutico –Boiron, Caudalie, Laboratorios Ordesa, Oral-B, E’lifexir Baby Care, Uriage, Bebé Due, Nuk o Philips Avent, entre otras–, así como organismos relacionados con el paciente pediátrico como la Asociación Española de Masaje Infantil o La Liga de la Leche España. Está prevista una edición del evento Todo Papás loves próximamente en Barcelona.

El Instituto Danone destinará 100.000 euros a promover la investigación El Instituto Danone ha convocado una nueva edición de los Premios y Ayudas a la investigación con el fin de fomentar la investigación y difusión de conocimientos en los ámbitos de la nutrición y la salud. La asociación destinará más de 100.000 euros a apoyar a los investigadores más jóvenes y reconocer la trayectoria de los científicos más destacados de nuestro país en la XXIV Edición de los Premios en Investigación y Divulgación, y la IV Edición de las Ayudas para la realización de Proyectos de investigación científica. Las bases de las convocatorias están disponibles en www.institutodanone.es.

Sandoz celebra la V edición de la Ruta al Mundo de Endocrinología Pediátrica El pasado 27 de abril daba comienzo la V Ruta al Mundo de Endocrinología Pediátrica, un congreso internacional organizado anualmente por Sandoz y celebrado hasta el sábado 29 de abril en la ciudad argentina de Mendoza. El evento contó con un comité científico formado por seis coordinadores especialistas en endocrinología procedentes de todos los países que conforman la Ruta, venidos desde Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile y España, en este caso con la representación del doctor Manuel Pombo, catedrático de Pediatría y endocrinólogo pediatra y referente español.

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EMPRESAS

Ducray lanza una web destinada al adolescente con acné Ducray, marca de Pierre Fabre Dermocosmética, ha lanzado una web destinada a los adolescentes que tiene como objetivo resolver de manera www.todosobreelacne.com práctica dudas y mitos sobre el acné. Además de respuestas y consejos, puede consultarse una guía práctica de los productos de la gama Keracnyl, formada por 10 productos para la higiene, hidratación, tratamiento y corrección de las pieles con acné.

Servier y Neurochlore unen sus fuerzas frente al autismo infantil

Servier y Neurochlore anuncian la firma de un acuerdo de licencia en exclusiva para el desarrollo y comercialización de bumetanida, indicado para el tratamiento del autismo pediátrico en Europa. A través de esta alianza, Servier adquiere los derechos del producto en Europa y Neurochlore los mantendrá para Estados Unidos. Posibles alianzas en otros países están todavía bajo negociación. El plan de desarrollo abarca tres ensayos clínicos en fase III, con una formulación líquida de administración oral, diseñada para niños. La autorización de comercialización está prevista para finales de 2021.

Kern Pharma copatrocina el libro ‘El líquido misterioso’ de la asociación Las historias de Sofía El laboratorio farmacéutico Kern Pharma ha copatrocinado el libro El líquido misterioso de la asociación Las historias de Sofía. Se trata de un cuento con prólogo de Pau Portada del libro ‘El líquido Donés, vocalista del misterioso’. grupo Jarabe de Palo, que quiere enviar un mensaje de positivismo, superación y fuerza a los niños que padecen cáncer y sus familias. Kern Pharma ha donado 3.000 euros que, junto con el patrocinio de MGA Business Consulting, han permitidio editar el cuento. La asociación Las historias de Sofía es un proyecto solidario para mejorar la calidad de vida de los niños con enfermedades graves y sus familias. Este libro es una bonita historia sobre la amistad, la lucha y la superación. Sofía descubre que su amigo Martín tiene una grave enfermedad: cáncer. Ella se muestra siempre positiva, optimista y convencida de que puede hacer algo para ayudarle. Martín descubrirá algo sorprendente: magia, polvo de hadas, líquido misterioso... y mucho más. El libro se puede adquirir por 11 euros a través de la web de la asociación www.lashistoriasdesofia.org

La Fundación IMO y Obra Social ‘la Caixa’ ofrecen revisiones oculares gratuitas a escolares de Barcelona La primera campaña de este año del “Programa de salud ocular en la infancia desfavorecida”, desarrollado por la Fundación IMO y la Obra Social “la Caixa” desde 2013, ha permitido ofrecer atención oftalmológica gratuita a 136 alumnos de tres colegios del barrio badalonés de San Roque, en Barcelona, y niños derivados a las revisiones a través del Consorci Badalona Sud. En un 37% de los escolares se ha diagnosticado patología por primera vez,

mientras que el resto corresponde a controles de seguimiento dentro del “Programa de salud ocular en la infancia desfavorecida”. Además de promover la prevención mediante el diagnóstico precoz y los controles periódicos en edad pediátrica, el “Programa de salud ocular en la infancia desfavorecida” también se encarga de proporcionar sin coste el tratamiento requerido. Así pues, como resultado de todas las exploraciones de esta campaña de

Revisión ocular de IMO.

marzo, se han hecho 64 indicaciones terapéuticas, manteniéndose 25 gafas y prescribiéndose 35 nuevas correcciones ópticas, tres oclusiones con parche y una terapia médica con colirios.

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EMPRESAS

Lilly acondiciona las salas de espera de hospitales a los que acuden a diario niños con diabetes Lilly acondicionó el pasado mes de marzo la sala de espera del Hospital Universitario Arnau de Vilanova de Lleida, en Cataluña, a la que acuden l00 niños diabéticos que están siendo tratados en el servicio de Endocrinología del hospital. Este es el segundo centro de Cataluña en acoger la iniciativa –el primero fue

‘Play zone’ de Lleida.

el Hospital Sant Joan de Reus el pasado mes de febrero–. El espacio incluye juegos, mesas y sillas para que los niños se entretengan y pinten, y zonas de lectura con cuentos educativos como los protagonizados por la monita Coco, el primer personaje Disney con diabetes. Con un lenguaje ameno y sencillo, estos cuentos explican cómo Coco puede hacer la misma vida que otros niños de su edad, siempre que se planifique y conozca su enfermedad. El personaje surgió gracias a un acuerdo a nivel mundial alcanzado en 2011 por Lilly y Disney para reducir el impacto de la diabetes en la infancia con un mensaje positivo frente a la enfermedad.

Lammily, la muñeca saludable “Real is beautiful” (lo real es hermoso). Es el lema de Nickolay Lamm, creador en 2014 de muñecas con proporciones típicas del cuerpo humano y accesorios que permiten que estas tengan estrías, celulitis, lunares, etc. El año pasado Lammily lanzó un crowfunding para crear un compañero masculino para sus muñecas. Nacía el boy Lammily. El objetivo de esta empresa es fomentar la autoestima de los niños, enseñarles a tener una imagen positiva de su cuerpo y aceptar a los demás. Para más información: www.lammily.com

Lammily Doll Traveler.

Lammily Doll Photographer.

Bob Lammily.

Inauguración de la ‘play zone’ en Reus.

‘Play zones’ en otras comunidades

El pasado mes de abril se instaló otro espacio lúdico-formativo en hospitales de Valladolid y Bilbao, y en mayo, en el Hospital Gregorio Marañón de Madrid y en el Hospital de Cruces, en el barrio de Cruces, en Baracaldo (País Vasco). En total, suman ya 25 los hospitales epañoles adheridos al proyecto de Lilly.

Las consultas pediátricas en la farmacia como un nuevo servicio Empresas especializadas como TuPediatraOnline ofrecen servicios a los farmacéuticos para que vendan en sus farmacias consultas pediátricas. Así, cuando un padre o madre acude a la farmacia en busca de consejo y se requiere la intervención del pediatra, puede realizarse la consulta desde la misma farmacia. Si el padre o madre lo prefiere, existe la opción de adquirir un código http://www.tupediatraonline.com/ que podrán validar en el info@tupediatraonline.com momento que deseen, desde cualquier lugar. “Estos servicios pueden ayudar a completar los que ya se desarrollan actualmente en la farmacia, siendo la botica el primer establecimiento al que el paciente acude cuando tiene un problema de salud”, asegura Eugenia FernándezGoula, pediatra de TuPediatraOnline.

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NOVEDADES

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Dermacare

Definición: Nueva gama para la piel atópica del bebé. Beneficios: Reduce las rojeces y el picor, hidrata, nutre, protege, calma y relaja. Línea certificada como Cosmética Natural por Ecocert® –sus ingredientes son 99,5% de origen natural y 0,5% procedente de agricultura ecológica–. Aptos para uso desde el nacimiento. Gama: Baby Care Gel-Champú Dermatológico (500 ml.) / Baby Care Culito 10 Crema protectora del pañal (75 ml.) / Baby Care Leche Corporal Hidratante Reepitalizante (400 ml.).

Definición: Nueva línea innovadora para el cuidado de las pieles atópicas compuesta por gel limpiador y loción emoliente hidratante. Beneficios: Alivia el picor, previniendo el rascado y, con ello, el empeoramiento de las lesiones. Confiere protección antibacteriana, reduce la pérdida de agua transepidérmica y restaura la flexibilidad de la piel. Todo ello gracias a sus principios activos. Gama: Dermacare Atopic Syndet 750 ml. y Dermacare Atopic Lotion 500 ml.

Pasta de dientes Sophie la girafe® Baby

Pediatopic Protección Fotodérmica

Definición: Nueva pasta de dientes dentro de la línea de cosmética Ecocert® Sophie la girafe®. Beneficios: Desarrollada para los dientes de leche. Limpia los dientes, a la vez que suaviza e hidrata las encías, preservando la mucosa oral. Sabor suave y natural. Sin flúor y con xilitol natural. Gama: Crema facial, crema protectora para cara y cuerpo, loción corporal hidratante, aceite corporal, burbujas de baño, gel limpiador para la piel y el cabello y la nueva pasta de dientes infantil.

Definición: Protector solar específico para las pieles atópicas infantiles. Para cara y cuerpo. Beneficios: Incorpora el complejo Dermo Sense Complex, que activa la defensa natural de la piel, hidrata y reduce el picor y el rascado, reparando la barrera natural y restaurando su equilibrio. Consigue protección frente a las radiaciones solares y la aparición de brotes. Resistente al agua, la fricción y el sudor. Gama: 100 ml.

E’lifexir (Phergal Laboratorios)

Industrial Farmacéutica Cantabria (IFC)

Pediatopic (Laboratorios Ordesa)

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NOVEDADES

Naïf Quality Baby Care

Armonía bio bebé

Definición: Kit de imprescindibles para niños. Beneficios: El gel contiene semilla de algodón y proteína de trigo. No irrita la piel ni escuece los ojos. La fórmula del champú también contiene semilla de algodón y proteína de trigo. Es libre de gluten y deja el pelo suave y brillante. La loción corporal calmante se basa en semilla de algodón, aceite de almendra dulce, macadamia y aguacate, para hidratar y calmar la piel. Gama: Gel de Baño, Champú Nutritivo y Loción Corporal Calmante en envases de 200 ml.

Definición: Gama de productos eco y bio para el cuidado del bebé con perfumes naturales certificados por Ecocert y desarrollados bajo control dermatológico. Beneficios: 98% de ingredientes de origen natural, principalmente procedentes de la agricultura biológica. La rosa mosqueta, la caléndula, karité y aloe vera son ejemplo de los que componen la gama principalmente. Gama: Champú-gel de baño suave 300 ml. / Crema hidratante rostro y cuerpo 150 ml. / Crema de pañal 50 ml.

Lendrera PRO

Tiritas Los Pitufos

Definición: Peine de púas extrafinas y estrechas que desprende liendres y piojos. Beneficios: Púas metálicas y estrechas para aumentar la precisión y extraer eficazmente los piojos y liendres. Cuenta con un mango anatómico y ergonómico para facilitar el peinado y unas puntas redondeadas de acero inoxidable para evitar cortes y tirones y dañar el cuero cabelludo. Está diseñada para las familias que buscan soluciones más eficaces para la eliminación de piojos.

Definición: Edición especial de las Tiritas®. Beneficios: 14 divertidos apósitos de distintos diseños basados en uno de los personajes favoritos de los niños: Los Pitufos. Se presentan en medidas diferentes, ideales para cada ocasión. Buena adhesión sin pegarse directamente a la herida y dejando transpirar la piel. Los apósitos de Hartmann son hipoalergénicos y resistentes al agua. Gama: Caja de 14 apósitos: 2x (40x60 mm.), 8x (19 x 72 mm.) y 4x (16 x 57 mm.).

Naïf (Smartpharmacy)

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Los complementos alimenticios no deben utilizarse como sustitutos de una dieta equilibrada y variada y un estilo de vida saludable.

Farmaventas nº129  
Farmaventas nº129  

Ejemplar nº129 de la revista Farmaventas Salud y consejo Farmacéutico. Revista profesional del mundo de la farmacia especializada en dermoco...