Page 1

PROJEKT

Edukacja zawodowa i obywatelska na rzecz przeciwdziałania zmianom klimatu Szkolenie dla Lokalnych Liderów Klimatycznych „Strażnicy Klimatu”

Szkolenie medialne Bystra, 7–8.02.2015

ZJAZD IV

Zobaczyć się w telewizorze – sztuka wystąpień przed kamerą Czy możemy prosić o setkę, czyli jak sprzedać newsa do mediów Adrian Krzanowski

Niniejszy materiał został opublikowany dzięki dofinansowaniu ze środków Narodowego Funduszu Ochrony Środowiska i Gospodarki Wodnej. Za jego treść odpowiada wyłącznie Stowarzyszenie Pracownia na rzecz Wszystkich Istot.

edukacja dla dobrego klimatu


Jak współpracować z mediami Adrian Krzanowski


Public relations a media relations

Public relations

Media relations


Media to ludzie • Poznaj dziennikarzy. To zwykli ludzie. • Utrzymuj z nimi szczere i przyjazne stosunki. • Zrób listę mediów i dziennikarzy. Spisz nazwiska, funkcje, adresy, telefony, e-maile.


Jak spowodować, żeby napisali • Stwórz wydarzenie • Wyślij informację prasową • Zaangażuj redakcję • Zorganizuj konferencję prasową


Część 1

Zobaczyć się w telewizorze. Sztuka wystąpień przed kamerą.


Zanim wystąpisz przed kamerą Przed wystąpieniem zapytaj dziennikarza: • z jakiej jest redakcji / programu • jaki będzie temat audycji , materiału, o co chce zapytać • jakiego rodzaju to będzie wypowiedź: wywiad, „setka” czy inna • jak długą wypowiedź potrzebuje • jakie są jego inne oczekiwania


Zanim wystąpisz przed kamerą Przygotuj się przed nagraniem: • zastanów się, jaki jest Twój cel i przesłanie • wypowiedz sobie na próbę (najlepiej przed lustrem) kluczowe kwestie


Jak zachować się przed kamerą Zachowania niewerbalne: • kontakt wzrokowy – patrz w oczy dziennikarzowi, a w nie w kamerę, Twój rozbiegany wzrok zmniejszy Twoją wiarygodność. • postawa ciała – stać pewnie, w pozie wyprostowanej, nie chodzić, nie chwiać się • gestykulacja – naturalna, swobodna, energiczna, ale bez przesady; lepiej zacząć wystąpienie z wolnoleżącymi rękoma, dopiero później zacząć gestykulować • mimika twarzy – adekwatna do treści • głos – intonacja wyrażająca zaangażowanie i przekonanie, tempo żywe, zróżnicowane


Jak zachować się przed kamerą Zachowania werbalne: • stosowanie pauz, które skupiają uwagę • wyraźna artykulacja i poprawna dykcja • gramatyczna poprawność • krótkie zdania • czasowniki w stronie czynnej, w czasie teraźniejszym (lepiej: Realizujemy tę akcję, niż Ta akcja realizowana jest) • zrozumiałe słownictwo • obrazowość stylu (przykłady, porównania) • stosowanie pytań


Jak zachować się przed kamerą Wygląd: • w zależności od sytuacji, wydarzenia – ubiór formalny lub nieformalny, schludny, nie przyciągający zbytniej uwagi • poprawić włosy, usunąć pot • makijaż tak, ale bez przesady • zadbać o tło - telewizja bardzo spłaszcza obraz, więc upewnij się, że na wizji nie będzie Ci wystawała rura z głowy albo wyrastał kwiatek z ramienia. W tle nie powinni się tez ruszać inni ludzie lub nie migała reklama, bo widz nie skupia się na Tobie.


Ćwiczenie przed kamerą

Przygotuj wystąpienie na 30 sekund:

Czym się zajmujesz i dlaczego to, co robisz jest tak ważne


Część 2

Czy możemy prosić o setkę? Jak sprzedać newsa do mediów.


Co tworzy newsa? • konflikt i dramatyzm • przebieg zdarzenia • zło jest dobre dla mediów • coś, co ma wpływ na ludzi • świeżość tematu, oryginalność zdarzenia


Stwórz wydarzenie • Przeprowadź konkurs. • Napisz list otwarty do Prezydenta Miasta. • Zorganizuj protest / happening • Ogłoś wręczenie nagrody. • Przeprowadź debatę na ważny temat. • „Podłącz się” pod wydarzenie ogólnopolskie


Informacja prasowa • Nadawca – logo organizacji, dane kontaktowe • Numer informacji • Chwytliwy tytuł • Wprowadzenie (tzw. lead) • Treść informacji • Kontakt do kompetentnej osoby


Dobra informacja prasowa • Szybka. Wysłana w odpowiednim terminie. • Krótka, ale nie za krótka. • Przede wszystkim news. Drobnostki nie interesują dziennikarzy. • Nie za częsta.


Wypowiedź dla telewizji „Setka” • Krótka wypowiedź do kamery używana w telewizyjnych materiałach informacyjnych jako odpowiednik cytatu z materiału prasowego. • Telewizja może wykorzystać - i najczęściej tak robi zaledwie krótki kawałek wypowiedzi. Dlatego najpierw powiedz puentę swej myśli, potem powtórz ją, ubierając w inne słowa. • Pamiętaj przy przemycić „przesłanie”


Przesłanie w wypowiedzi • Jedna kluczowa sprawa, która powinna być zapamiętana przez dziennikarzy i czytelników / widzów • Np. Inicjatywa budowy / Wybór kandydatury / Sprzeciw wobec czegoś / Promocja organizacji – hasło, idea, nazwisko, tytuł • Najważniejszą umiejętnością jest umieszczenie przesłania w wypowiedzi, pytanie dziennikarza to pretekst • Staraj się, aby Twoje przesłanie było proste, łatwe do zrozumienia i pozytywne • Trzy zdania wystarczą


Sposób na wypowiedź - trick • Wstęp – powiedz, o czym powiesz • Rozwinięcie – powiedz to • Zakończenie – powiedz, o czym powiedziałeś


Zdanie - gadżet W swoją wypowiedź lub w tekst informacji wpleć “zdaniegadżet”. Coś humorystycznego, dosadnego, chwytliwego. Media to kupią.

Koncepcja jest jasna i prosta – łowienie ryb w mętnej wodzie

Mężczyznę poznać nie po tym jak zaczyna, ale po tym jak kończy

Jesteśmy młodymi ludźmi, ale przerastamy wszystkich pomysłami.


Patronat medialny • Patronat to nie dyktat. • Atrakcyjne wydarzenie. • Dopasuj media. • Zaproś do współpracy. • Omów warunki. Zasada „coś za coś”. • Dbaj o dziennikarzy. • Podziękuj.


Sytuacja kryzysowa • Szybko reaguj. • Rozmawiaj z mediami. Nie ukrywaj się. • Nie daj snuć domysłów. • Wykorzystaj kryzys do reklamy organizacji. • Lepiej przyznać się do błędu i przeprosić.


„Zła prasa” • Brak reakcji. • List do autora artykułu. • List do redaktora naczelnego. • List do redakcji – do druku. • Zażądanie sprostowania. • Nie obrażaj się na media. Będą ci jeszcze nie raz potrzebne.


Dziękuję za uwagę ;-)

SK Zobaczyć się w telewizorze. Czy możemy prosić o setkę? - A. Krzanowski  

Co tworzy dobrego newsa? Jak przedstawić kampanię w 30-sekundowej wypowiedzi dla telewizji? W co się ubrać, jak zachowywać i co powiedzieć,...