Issuu on Google+

MARKETING I 14/12/09 • SEGMENTAÇÃO DE MERCADOS (CRITÉRIOS/EXEMPLOS DE UTILIZAÇÃO) •

DEMOGRÁFICOS  Sexo – tampões, artigos para gravidez, brinquedos  Idade – brinquedos, fixadores de placas, cosméticos, revistas…  Altura e peso do indivíduo – vestuário, calçado, medicamentos, cadeiras auto para bebés, produtos alimentares…  Composição da família – produtos alimentares, automóveis, produtos de higiene, máquina da roupa, mercados de electrodomésticos GEOGRÁFICOS  Regiões (relevo, clima…) – roupa, veículos TT, smart, artigos para desportos de inverno  Categoria do local habitado (cidade, vila, aldeia…) – mercado automóvel, mercado imobiliário, produtos alimentares, alimentos para animais SOCIAIS E ECONÓMICOS  Nível de instrução – livros, conteúdos para tv  Religião – 

• TENDÊNCIA • • •

Cada vez mais pequenas Pai, mãe, 2 filhos Saída dos filhos cada vez mais tardia

• MICROTENDÊNCIA • •

Famílias mononucleares Famílias numerosas

Aulasde compensação – 3 – falar com a turma



MARKETING_20091214