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WERBAL Ausgabe 3 | März 2013

An eine(n) Unternehmer(in) | Postgebühr bar bezahlt.

I n f o z e i t u n g d e r H A N D + F U S S We r b e - & K o n z e p t a g e n t u r G m b H

Seien Sie ein Blickfang! Augen auf! Erneut möchten wir Ihre unternehmerische Tätigkeit gerne für eine kurze Werbepause unterbrechen. Die dritte Ausgabe von Werbal widmet sich dem Thema Logo bzw. Logogestaltung. Sich richtig zu positionieren und „im Kopf“ der Kunden zu bleiben, ist Voraussetzung für den Erfolg eines Unternehmens. Wir möchten Ihnen in dieser Ausgabe näher bringen, welche Faktoren für ein gutes Logo von Relevanz sind und wie man es schafft, beim Kunden den richtigen Eindruck zu hinterlassen. Und wir gehen unter anderem der Frage nach, was es mit QR-Codes auf sich hat und warum das Web eine Wolke ist. Neu in den kommenden Ausgaben von Werbal ist die Vorstellung des Hand + Fuss Teams. Bereits in dieser Ausgabe werden Sie einen unserer Mitarbeiter näher kennenlernen. Und auch das Marke Team NORD, Ihre vollständige Marketing-Abteilung, macht wieder auf sich aufmerksam.

Stehen sie im fokus!? Logo (Re-)Design

QR-Codes

Cloud Computing

Tipps für die erfolgreiche Umsetzung…

Kleine Datenträger mit großem Inhalt…

Cleveres Geschäftsmodell für beide Seiten...


Ihr Recht auf Individualität We r b u n g s o l l n i c h t

ist das „Aushängeschild“

nur uns Spaß machen,

Ihres Unternehmens und

sondern auch Ihnen,

wenn es um die kreative

sprich unseren Kunden.

Umsetzung von Ideen

Deshalb suchen wir in der

geht, sind wir der richtige

Strategieentwicklung immer

Partner für Sie. Ein gutes

einen engen Kontakt, um

Logo ist nicht nur ein Bild,

Ihre Marketingziele umzu-

sondern reflektiert auch das

setzen. Wir wissen, dass

Unternehmen dahinter und

niemand Ihr Unternehmen

stellt die Basis des gesamt-

so gut kennt wie Sie selbst

en Corporate Designs. Ein

und daher nehmen wir uns

gutes Logo soll in erster

jede notwendige Zeit, um mit Ihnen darü-

Linie Ihre Kunden ansprechen und positive

ber zu sprechen. Dadurch entsteht in der

Assoziationen vermitteln. Dazu ist es wich-

Entwicklung eine gemeinsame Linie und

tig, dass das Logo für Sie individuell gestal-

wir stellen sicher, dass Ihr Ziel auch erreicht

tet wird. Es muss unverwechselbar und

wird. Wir legen nicht nur großen Wert

einprägsam sein. Ein Logo von der Stange

darauf, Sie als Auftraggeber ernst zu neh-

kommt für uns nicht in Frage und man würde

men, sondern auch Ihr Zielpublikum. Denn

es auch als solches erkennen. Wenn Sie

wie Sie wissen, stellen die Konsumenten

bei uns 100 Prozent Leistung verlangen,

immer Ansprüche. Unser Auftrag ist ein

erhalten Sie 100 Prozent Leistung. Deshalb

klares und zielorientiertes Konzept und

hat bei Hand+Fuss auch der persönliche

dabei stehen Kooperation, Qualität und

Kontakt während des Projekts besonders

eine partnerschaftliche Zusammenarbeit

hohe Priorität. Jedes Projekt ist auf seine

im Vordergrund. In dieser Ausgabe von

eigene Art und Weise spannend. Und das

Werbal, wollen wir Ihnen Wissenswertes

aller Spannendste, … das sind Sie, der

zum Thema Logo (Re-)Design verdeutlichen

Mensch hinter dem Projekt, mit dem wir

und Ihnen die wichtigsten Eckpunkte eines

gemeinsam etwas erreichen wollen.

guten Logos näher bringen. Denn Ihr Logo

Gerald Wurzbach Kontakt, Konzept/Strategie, Gf


Effiziente Mediaplanung Was? Wo? Wie? Mittels der Mediaplanung soll der mög-

planung. Einen Fernsehspot vormittags zu

Um dem Ziel der Mediaplanung gerecht

lichst ökonomische Transport Ihrer Botschaft

schalten, um beispielsweise Geschäftsleute

zu werden, sind demzufolge Informationen

zu Ihren Kunden, sprich zu Ihrer Zielgrup-

zu erreichen, wäre somit nicht die beste

darüber notwendig, welche Personen zu

pe, gewährleistet werden. Verschiedene

Entscheidung. Geeigneter wäre hier ein

welchen Zeitpunkten wie intensiv welche

Werbeträger werden zu so genannten

Inserat in einer Tageszeitung. Weiters gilt

Medien nutzen. Auch das Lokalradio findet

Werbeträgergattungen zusammengefasst:

es zu beachten, zu welchen Jahreszeiten

bei der jungen Zielgruppe Anklang.

Diese umfassen das Fernsehen, Publikums-

oder Monaten, bestimmte Werbeträger zu

Falls Sie vor der Qual der Wahl aus der

& Fachzeitschriften, Zeitungen, Funk, Inter-

buchen sind.

Vielzahl der zur Verfügung stehenden Wer-

net, Kino- und die Außenwerbung. Bei der

So ist Kinowerbung im Herbst und Win-

beträgern stehen, dass richtige Medium

Auswahl der Werbeträger spielt die Frage,

ter am effektivsten. Im Dezember liegt die

auszuwählen – welches zur besten Zieler-

welche Personen mit welchen Werbeträ-

Zahl der Kinobesucher um ca. 20 Prozent

reichung führt – geben wir Ihnen hier einen

gern zu erreichen sind, eine entscheidende

über dem Jahresdurchschnitt. Auch einzel-

Überblick:

Rolle.

ne Tage (bei Zeitungen, Funk und Fernse-

In der Regel werden für eine Werbebot-

Diese Auswahl wird auch von den Kommu-

hen) oder sogar Tageszeiten (bei Funk- und

schaft

nikationszielen beeinflusst, da sich die ver-

TV-Werbung) sind dabei entscheidend.

Werbeträger ausgewählt (Media-Mix). Es

schiedenen Werbeträger im unterschiedli-

Natürlich werden verschiedene Zielgrup-

gilt die zentralen Aussagen der Werbebot-

chen Maße zur Übermittlung verschiedener

pen auch unterschiedlich erreicht.

schaft auf die verschiedenen Werbeträger

Botschaften eignen. Letztendlich ist auch

Die jüngere Generation wird beispielswei-

umzusetzen und dabei deren Eigenschaf-

die Frage des zeitlichen Einsatzes der

se über das Internet, insbesondere über So-

ten und Vorteile bestmöglich einzusetzen.

Werbung ein Aufgabengebiet der Media-

cial Media Plattformen eher angesprochen.

Wir helfen Ihnen weiter!

verschiedene,

sich

ergänzende

Regionalmedien: - zielgruppenspezifisch, z.B. Bezirk - meist kleine Reichweite

Radio: - große Reichweite - zielgruppenspezifisch, z.B. Autofahrer

Merchandising: - Bekleidung, Arbeitsbekleidung - Kugelschreiber, Feuerzeuge, etc. - Werbegeschenke

Zeitschriften/Magazine: - farbige Reproduktionen - längere Lebensdauer - zielgruppenspezifisch, z.B. Familien

Lokalradio: - lokaler Einsatz - vor allem jüngeres Publikum

Prospekte: - farbig, informativ - gezielte Verteilung

Tagespresse, Wochen- und Monatszeitschriften: - Einsatz regional und lokal - aktuell (kurze Inseratenschlüsse) - kurze Lebensdauer

Außenwerbung (Plakate, Citylight...): - Konzentration auf wenige Gestaltungselemente - Neuheiten, Erinnerungswerbung

Internet: - modernes Informationsmedium - kostengünstig - beschränktes Zielpublikum - zunehmende Bedeutung

Direktwerbung/Mailing: - gezielte Ansprache durch Adressierung - Individualisierung

Kundenzeitungen - wichtige Infos für Leser - zielgruppenspezifisch, z.B. Stammgäste

Kino: - kleine Reichweite - Bild und Ton - vor allem jüngeres Publikum


Alles aus einer Hand Werbung ist nicht gleich Werbung:

auf ein respektvolles und partnerschaft-

Daher möchten wir Ihnen mitteilen, dass

liches Verhältnis zu unseren Klienten. Wir

wir uns als Ihr zuverlässiger und kompe-

haben Spaß an unserer Arbeit und verwirk-

tenter Partner rund um diesen breitgefächer-

lichen Ihre Visionen.

ten Bereich verstehen! Denn Ihr Erfolg ist unser Ziel. Von der Unser Team besteht aus Spezialisten, die

Ideenfindung bis zur Kampagne, von der

für unterschiedliche Anforderungen in fünf

Layout-Skizze bis zum Corporate Design:

Geschäftsbereichen agieren. Durch diese

Wir entwickeln Werbung, die Hand und

Mischung gelingt es uns, Werbekonzepte

Fuss hat, damit Sie Ihre Marketing-Ziele

zu kreieren und diese auch umzusetzen ...

erreichen.

Werbekonzepte, die durchschlagen. Wir denken als Unternehmer für Unternehmer/innen und legen dabei Wert

Mehr Informationen erhalten Sie persönlich unter 03612 / 21 277

oder im Internet auf www.handundfuss.at


Unser Team stellt sich vor... Ilse Döringer „Ein Team ist mehr als die Summe seiner Mit-

nospots, Lichtmastenwerbung, Werbeflächen)

glieder und es kann nur dann sein Potenzial

und MERCANDO (Werbemittel) tätig.

voll ausschöpfen, wenn Aufgaben gemeinsam

Zusätzlich betreut Ilse Döringer die Lassinger

gelöst werden und man sich gegenseitig bei

Nachrichten und das Magazin Business-Talk

der Aufgabenerfüllung hilft“ (Ingo Krawiec).

(Informationszeitung für Unternehmer, im und

Bei Hand+Fuss ergänzen sich junge, kreative

um das Ennstal). Hier ist sie für die terminge-

Köpfe und erfahrene, verlässliche Profis. Diese

rechten Abgaben der Inhalte sowie für Inserate

Mischung garantiert durchdachte und stimmig

verantwortlich. Geht es um die Eventplanung,

gestaltete Werbekonzepte, die unsere Kunden

so ist ebenfalls sie der richtige Ansprechpartner.

che, dass es keine bestimmte Kundengruppe

überzeugen.

Die Tätigkeit im Außendienst bietet neben der

gibt. Und deshalb wird es auch nie langwei-

Und wer genau hinter dieser Mischung steckt,

abwechslungsreichen Kundschaft auch immer

lig. Die Tätigkeiten sind vielseitig und fordern

erfahren Sie in den kommenden Ausgaben von

wieder neue Erfahrungen: „Im Außendienst

einen immer wieder aufs Neue. Für mich ist es

Werbal. In dieser Ausgabe möchten wir

lernt man immer wieder neue und interessante

immer wieder eine Herausforderung, neuen

Ilse Döringer vorstellen.

Leute kennen. Flexibilität, Kommunikationstalent

Aufgaben zu begegnen und diese erfolgreich

Ilse Döringer ist ausgebildete Diplomkommu-

& Kontaktfreude, Kompetenz und Durchset-

zu meistern. Generell kann ich sagen, dass mir

nikationskaufrau und seit ca. 10 Jahren in der

zungsvermögen sind definitiv gefragt. Vor allem

der persönliche Kontakt zu unseren Geschäfts-

Werbebranche tätig. Bei Hand+Fuss ist sie seit

in Kundengespräche muss man Sicherheit aus-

partnern schon immer wichtig gewesen und

Mai 2009 fester Bestandteil des Teams. Sie ist

strahlen und auf den Kunden eingehen. Was

das ist mitunter ein Grund, warum mich diese

hauptsächlich in den Bereichen ADVISO (Ki-

mir ebenfalls viel Freude bereitet, ist die Tatsa-

Tätigkeit begeistert.“, so Ilse Döringer.

Ihr 3D-Kinospot Alle Preise verstehen sich exkl. 5% Werbeabgabe und 20% MwSt. Erstellungskosten: Verrechnung lt. Stundensatz.

Die neue Dimension Ihrer Werbung

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ab € Werbesekunde/Woche Setupkosten: einm. € 100,-

Premium-Platzierung

Der 3D-Werbeblock ist direkt vor den 3D-Trailern und dem 3D-Film platziert

Aufmerksamkeit hoch2

Die Kinobesucher haben die 3D-Brille schon auf und konzentrieren sich auf das Geschehen auf der Leinwand.


Cloud Computing Warum das Web eine Wolke ist... Der klassische Computer ist ein Auslauf-

Google zeigt, wie

modell. Im Internet wird gerade eben die

es geht: Office-Tools,

nächste Evolution der Branche eingeläutet:

E-Mail-Konten, ein

Cloud Computing heißt die Zukunft. Es wird

Kalender und weite-

deshalb erfolgreich sein, weil es bestehen-

re Programme laufen

de Techniken nutzt, um neue Lösungen zu

plattformunabhängig im

schaffen.

Browser. Alle Daten lagern

Auf einem Uralt-Computer HD-Videos be-

auf den Google-Servern und

arbeiten, Handys mit 1 Terabyte Speicher-

werden je nach Bedarf abgerufen.

platz ausstatten, Daten und Software auf

Möglich wird das durch riesige Server-

Simple Storage Service (S3), mit Googles

jedem beliebigen Computer abrufen - das

farmen von Unternehmen wie Apple, Goo-

Developer-Platform App Engine (GAE).

alles soll Cloud Computing ermöglichen.

gle, Amazon oder Microsoft: Die Anlagen

Und das alles über einen Browser und ei-

stellen viel mehr Leistung bereit, als sie

So bestehen die Dienstleistungen aus ei-

nen schnellen Internetanschluss. Was aber

verbrauchen. Es entsteht ein Leerlauf, der

ner Bündelung verschiedenster Angebote,

genau verbirgt sich hinter diesem Begriff,

Geld kostet. Um die Rechnerauslastung zu

die nach einem Baukastenprinzip funktio-

der seit Monaten durch die Medien kur-

optimieren, bieten die Firmen ihre Rechen-

nieren - eine Wolke (Cloud) die aus Ser-

siert? Wir erklären das Prinzip und verraten,

power Privatkunden und Unternehmen an.

vern und Services entsteht. Der Nutzer holt

ob Cloud Computing nur ein Hype oder die

sich jeweils die

Zukunft ist. Der Grundgedanke beim Cloud

Ein cleveres Geschäftsmodell, das sich für

Leistungen, die

Computing ist, dass alle Anwendungen

beide Seiten lohnt. Der Kunde zahlt nicht

er braucht und

im Browser (online) laufen – von einfacher

für Programmlizenzen oder Server, sondern

kombiniert diese

Software bis hin zu vollständigen Betriebs-

nur die tatsächlich verbrauchte Leistung.

nach seinen per-

systemen. Der User muss sich keine teure

Der User nutzt also erweiterbare Services.

sönlichen Bedürf-

Hardware anschaffen, sich keine Gedan-

In diesem Netzwerk lassen sich auch di-

nissen.

ken um Updates des Systems machen und

verse Anbieter miteinander verbinden.

auch keine Programme mehr kaufen.

Beispielsweise Amazons Online-Speicher

Patric Eckhart


Logo Redesign Weiterentwicklungen bekannter Marken als Beispiel Für die Umgestaltung eines Logos, das so

die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens

genannte Redesign, kommen unterschiedli-

zu steigern oder die Markenidentiät zu

che Gründe in Frage: Wollen beispielswei-

stärken und auf der anderen, der negati-

se neue Zielgruppen erreicht werden oder

ven Seite, kann ein Redesign das bisherige

soll das Logo modernisiert bzw. aufgefrischt

Unternehmensbild verzerren und somit zu

werden oder muss am Unternehmensbild et-

Verwirrung bei der Zielgruppe führen.

was verändert werden? Im folgenden Artikel möchten wir Ihnen Bringt Ihr derzeitiges Logo noch immer die

erfolgreich umgestaltete Logos aus unserer

Visionen und Werte zum Ausdruck, die es

Region, aber auch Logos von international

einst waren? Entspricht das aktuelle Logo

etablierten Unternehmen vorstellen. Diese

dem, wofür Ihr Unternehmen steht und wie

Logos sind gute Beispiele dafür, wie wirk-

Sie wahrgenommen werden wollen? Passt

sam ein Redesign sein kann.

es zur Art und Weise, wie Sie und Ihre Mitarbeiter sich verhalten? Lässt sich mit dem

Apple

modernisierten Logo die Außendarstellung

Das Apple-Logo ist, wie der Firmenname

verbessern? Wird das neue Logo an sich

auch schon aussagt, ein Apfel. Genauer

positiv wahrgenommen und wiedererkannt?

gesagt, ein angebissener Apfel. Dieser Ap-

Zu beachten ist auch, ob es noch zur Cor-

fel fungierte aber nicht von Anfang an als

porate Identity passt.

Logo von Apple Computer.

Beim Logo-Redesign bleiben die Grund-

Das erste Apple-Logo, entwickelt 1976

struktur und Kernelemente gleich und das

von Steve Jobs und Ronald Gerald Way-

Logo wird modifiziert. In der Geschätswelt

ne, zeigt Sir Isaac Newton unter einem

ist ein Logo-Redesign ein „zweischneidiges

Apfelbaum. Das Logo ähnelte einem alten

Schwert“. Einfach gesagt hat es seine Vor-

Kupferstich und war viel zu aufwendig

und Nachteile, beziehungsweise seine Stär-

gestaltet. Das war auch der Grund für ein

ken und Schwachen. Denn auf der einen

Redesign. Regis McKenna gestaltete den

Seite kann ein Logo-Redesign dabei helfen,

noch heute auch noch bekannten, angebis-


senen, Apfel, der in seiner heutigen Form

per und einer zur Gänze sichtbaren Flosse.

weltbekannt ist. Kurze Zeit darauf wurde

Die zweite Version war von 1987-1992

aber dieses Logo durch den allgemein be-

in Verwendung. Die Neuerungen zum ur-

kannten „Regenbogenapfel“ ersetzt.

sprünglichen Logo:

Mit der Markteinführung des „iMacs“

Toys ‚R‘ Us Toys „R“ Us ist ein Unternehmen mit Sitz in New Jersey. Dieser ist der zweitgrößte Spielwarenhändler in den Vereinigten Staaten mit einer Vielzahl von Spielwarenge-

1998, wurde das Regenbogendesign

Der Oberkörper wurde durch das Haar der

eingestellt und Apple setzte auf einfärbige

Sirene bedeckt und die Flosse wurde mini-

Motive. Mit dem Einstieg ins digitale Zeit-

mal zugeschnitten. Seit 1992 existiert das

Zur Logo-Geschichte: Das gelbe und

alter im Jahr 2007 startete Apple mit dem

neue Starbucks-Logo, bei dem der Nabel

entgegen-gesetzte „R“ in Anführungszei-

Redesign, um deren Kunden einen simplen

nicht mehr sichtbar ist und der Oberkörper

chen soll die verkehrte Schrift eines Kinds

aber dennoch modernen Look zu geben.

nur mehr zum Teil. Auch von der Flosse sind

darstellen, welches den Buchstaben R

Mit dem Apfel-Logo werden christliche (re-

nur noch Reste zu sehen.

(englische Kurzform für „are“) schreibt.

ligiöse) Ursprungsmythologien assoziiert.

Das Logo wurde modernisiert und der Wie-

Dies ist auch das charakteristischste

Der angebissene Apfel hat dort die Vertrei-

dererkennungswert ist deutlich höher, als in

Merkmal am bunten und kinderfreundli-

bung aus dem Paradies zur Folge. Diese

den Jahren zuvor. Das Logo steht für die

chen Toys R Us-Schriftzug. Das aktuelle,

mysthische Wirkung war aber von den

Einzigartigkeit unter den Kaffeehäusern.

modernisierte Logo wurde bereits 1969

Designern nicht bewusst gewählt worden.

schäften in Europa, Asien und Ozeanien.

den Verantwortlichen des Konzerns prä-

Aber von dieser mysthischen Wirkung pro-

UPS

fitiert Apple heute noch.

UPS (United Parcel Service) ist der welt-

Jahr 1998 ein blauer Stern hinzugefügt.

größte Paketzusteller und ist bekannt für

2007wurde das Logo mitunterschiedlich

deren braune Lieferwagen. UPS entschied

großen Zeichen und einem Stern in der

Das originale Starbucks-Logo zeigt eine

sich im Jahr 2003 für ein Redesign. Das

Mitte des Buchstaben R neu designed.

holzschnittartige Illustration einer Sirene aus

neue Logo soll die weltweiten Geschäfts-

Auch die Farbe des Buchstaben R wur-

der griechischen Mythologie. Das Logo

tätigkeiten von UPS unterstreichen und das

de im weiteren Verlauf von gelb auf blau

wurde über die Jahre deutlich modernisiert:

„Schild” rund um das Logo, soll den Schutz

gewechselt. Die klassische Schrift wurde

In der ersten Version (1971) zeigt das Logo

der Ware repräsentieren und steht zusätz-

weggelassen und das neue Logo steht für

die „Starbucks-Sirene“ mit freiem Oberkör-

lich für Verlässlichkeit.

mehr Heiterkeit und Freude.

Starbucks

sentiert und im Nachhinein wurde im

>


Google Das neue Logo ist einfacher, heller und es

lich erhielten die Buttons Google-Suche und

der Eingabe bereits versucht, Ergebnisse für

wirkt leichter. Laut Google sind Persönlichkeit

Auf gut Glück! einen leichten Grauverlauf.

die erwartete Eingabe anzuzeigen. Die Goo-

und Verspieltheit die neuen Eigenschaften.

Die Suchergebnisseiten erhalten eine zusätzli-

gle Instant Previews zeigen nun Screenshots

Das Logo war der Grundstein für neue Icons

che vertikale Navigationsleiste auf der linken

zu jedem Suchergebnis. Die Google Bilder-

und eine Vielzahl von Veränderungen. Das

Seite. Die Google-Suche wird mit dem Dienst

suche erhält ein neues Design, bei dem die

Logo wirkt nun moderner und frischer. Zusätz-

Google Instant versehen, welcher während

Bilder stärker in den Vordergrund treten.

Redesigns von

HAND + FUSS


MarkeTeam NORD Über die Zusammenarbeit mit Ihrer Marketingabteilung. In unserer heutigen Ausgabe berichten wir vom Ablauf der Zusammenarbeit mit dem MarkeTeam NORD, der erfolgreichen Unternehmenskooperation

von

FRÖHLICH

MARKETING und HAND + FUSS. Wenn Sie Teile Ihres Marketing Managements auslagern möchten, vereinbaren Sie am besten ein kostenloses und unverbindliches Erstgespräch mit Gerald Wurzbach von der Werbe- und Konzeptagentur HAND + FUSS oder Mag. Michael Fröhlich von der Unternehmensberatung FRÖHLICH MARKTING. Dabei erfahren Sie alles über die Möglichkeiten, die Ihnen diese innovative Unternehmenskooperation

bietet.

Danach

werden die Lösungen für Ihr Marketing in einem unabhängigen Team von Spezialis-

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• Erstellung von Stärken-Schwächen-Profilen für Unternehmen und Mitbewerb • Finden von Chancen und Trends in Ihrer Branche • Analyse von Platzierungen und Nischen • Bewertung bestehender Marketing- und Vertriebsmaßnahmen • Marken-Workshops mit den Mitarbeitern • Leitbildentwicklung und Motivationstraining • Formulierung von Markenkern und –werten • Erarbeitung der Marketing-Strategien • Jahresplanung für Marketing und Medien • Kundenzufriedenheitsmessungen • Kundenbeziehungsmanagement (CRM) • Abstimmung Ihrer Vertriebskanäle (MCM) • Verkaufstrainings für Kundenbindung • Teambuilding, Kommunikationstraining • Konfliktmanagement, Führungsberatung • Laufende Marketing-Betreuung und Berichtswesen…

ten erarbeitet. Für Sie bedeutet das, dass Sie sich jederzeit auf Ihr Tagesgeschäft konzentrieren können und zu vereinbarten Terminen werden Ihre nächsten Marketing Schritte besprochen. Quartals-Meetings haben sich für diesen Prozess bestens bewährt.

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und Hand + Fuss... • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Logo Design Corporate Design Geschäftsdrucksorten Geschäftsausstattung Inserate inkl. Mediaplanung Kampagnenentwicklung PR und Medienarbeit + Werbetexte Broschüren + Kataloge Flyer + Prospekte Zeitschriften + Zeitungen Merchandise- + Werbeartikel Transparente + Tafeln & Schilder Fahnen + Messeausstattung Plakate + Eintrittskarten Aufkleber Bücher + Verkaufsunterlagen Webdesign + Suchmaschinenoptimierung Verpackungsdesign Fahrzeugbeschriftungen uvm…

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GF Gerald Wurzbach

Mag. (FH) Michael Fröhlich


Alles, was recht ist... ...über Nutzungsrechte, Logos und die Gefahren von grafischem Pfusch. Die schönen bunten Bilderwelten, die uns

Sollte also ein glücklicher Kunde ein solches

artiges Firmenzeichen handelt, sondern

das World Wide Web seit einigen Jahren

Logo von einem Grafiker erwerben, läuft er

durchaus in der Werbung der Nachbar-

beschert, sind eine nahezu unerschöpfliche

Gefahr in Bälde ein neues Logo beauftra-

schaft auftauchen kann.

Quelle von Material in bester Qualität, zu

gen zu müssen und sämtliche Maßnahmen

Wir finden ein Kunde hat das Recht für sein

kleinsten Preisen. Ein erworbenes Foto darf

einzustampfen. Da halbwegs moderne Fir-

Geld ein unikates Firmenzeichen zu erhalten.

lizenzfrei für Publikationen verwendet wer-

men natürlich auch im Internet präsent sind,

Alles andere ist grafischer Pfusch. Ein Logo

den. Aber es lauern auch hier Gefahren,

ist die Gefahr des Entdecktwerdens natür-

muss maßgeschneidert sein und dafür kostet

vertragsbrüchig zu werden.

lich um so größer. Ganz abgesehen davon,

Liest man die Lizenzbedingungen genau

dass es sich bei dem

durch, so findet man bei Shutterstock, Fo-

Logo nicht um

tolia & Co Klauseln, die z.B. eine Weiter-

ein einzig-

gabe von Bildern an Dritte verbieten. Dies bedeutet, dass eine Bilddatei alleine nicht an einen Kunden weitergegeben werden darf. Die Rechtsfolgen eines Verstoßes können sich von Unterlassungsklagen bis Sperrung des Datenbank-Zuganges und namhaften Strafzahlungen bewegen. Hier bietet sich als einfache Lösung an, dass der Kunde in einen Account beim jeweiligen Anbieter investiert und die benötigten Bildnutzungsrechte erwirbt. Besonders warnen möchten wir an dieser Stelle vor „wilden“ Downloads unter Mithilfe von Suchmaschinen gefundenen Fotos. Sollten die Qualitäten überhaupt ausreichen, so verstößt ein Download und die Weiterverwendung solcher Bilder gegen internationale Copyrights und wird immer öfter streng geahndet. Was uns in letzter Zeit auch immer wieder unterkommt, ist eine Verwendung von Bildagentur-Vektorgrafiken als Logobestandteil. Das kann böse ins Auge gehen. Die meisten Bildagenturen verbieten in ihren Geschäftsbedingungen ausdrücklich die Verwendung ihrer Bildmaterialien und Grafiken oder Teile davon als Logobestandteil.


am Rande notiert:

Unser Mitarbeiter Gerhard Fessl wurde von der Kleinen Zeitung zum Steirer des Tages gewählt. Neben seinem Studium der Kommunikationswissenschaft in Salzburg und seiner Tätigkeit als Texter in unserer Agentur, ist er als Musiker

es dann eben ein paar Euro mehr (aber we-

Sie sich selbst einen Zahn behandeln? Nicht

„Train D-Lay“ unterwegs und konnte

niger als Sie jetzt denken!) als fertige Stan-

böse sein aber: Nicht jeder, der einen Com-

in den letzten Monaten nennenswerte

genware - die sehr oft rechtlich problematisch

puter besitzt und Corel Draw installiert hat, ist

Erfolge & Auftritte vorweisen. Darunter

ist. Wir möchten uns mit diesem Artikel auch

automatisch ein Werbegrafiker. Wir haben

auch ein Live-Auftritt bei der Ski-WM in

gegen den Preisverfall bei Logos verwehren.

unser Fach gelernt und verstehen etwas von

Schladming. Wir gratulieren ihm zu die-

Ein wirkungsvolles und praktisch optimal

dem, was wir tun. Das dürfen Sie uns getrost

ser Leistung!

einsetzbares Logo zu kreieren ist Profiar-

zutrauen. Und aus welcher Quelle stammt Ihr

beit. Es erfordert grafisches Können, praktisches Wissen, Einfühlungsvermögen und guten Geschmack. Diese Leistung soll auch ihr Geld wert sein. Inflationäre Stangenware ist mit aller Entschiedenheit abzulehnen. Seriöse Honorarempfehlungen unserer Berufsinnung für eine Logoentwicklung inklusive Nutzungsrechten liegen jenseits der 3.000,- Euro. Am Markt tummeln sich „Profis“, die ein Logo schon für unter 500,- Euro anbieten. Was davon zu halten ist, sollte klar sein. Die Preisrealität am Markt liegt irgendwo dazwischen. Ein gutes, fachlich einwandfrei gestaltetes Logo ist ein Marketinginstrument für Ihre Werbung. Sie entscheiden, wie Ihr Unternehmen nach außen hin wahrgenommen wird. Immer wieder sieht man selbstgebastelte Logos mit Grafiken aus vorgegebenen Cliparts. Würden

Logo?


Hand + Fuss Code

QR-Codes Was ist das eigentlich? Der Haufen aus schwarzen Kästchen ist

lesbaren Codes. Sie sollten mehr Infos auf

nicht zu entziffern – aber ohne die nicht

kleinerer Fläche unterbringen und keine ho-

entzifferbaren Muster auf Verpackungen

hen Anforderungen an Lesegeräte stellen.

und anderen Dingen geht heute fast nichts

Und sie sollten auch funktionieren, wenn

mehr. Lesen Sie, was QR-Codes sind und

sie teilweise dreckig oder kaputt sind.

Adviso Code

was Sie damit verschlüsseln können. QR-Codes sind im Grunde kleine DatenträDass die Bedienung im Supermarkt nicht

ger auf z.B. Papier, die bis zu einer halben

mehr Preise eintippen muss, sondern die

DIN-A4-Seite Inhalt fassen. Die Informatio-

Produkte über ein Lesegerät ziehen, da-

nen sind codiert in einem Muster aus Käst-

ran haben wir uns längst gewöhnt. Aber

chen. Die Punkte sind wie ein Binärcode in

außer den oft gesehenen Strichcodes gibt

der EDV für den Menschen unlesbar. Sie

es jetzt auch viel öfter quadratische Codes

haben die gleiche Funktion: Eine bestimm-

komplizierte oder lange Webadressen er-

mit verwirrenden Kästchen z.B. auf Werbe-

te Reihenfolge erzeugt einen spezifischen

setzen (vereinfachen). Man muss nur den

plakaten, in Magazinen oder Zeitungen.

Wert, etwa eine Zahl oder einen Buchsta-

Code vor die Kamera des Smartphones

Erfahren Sie, was es mit den so genannten

ben.

oder Computers halten, um die darin erhal-

QR-Codes auf sich hat, wofür sie sich einsetzen lassen und wie sie funktionieren.

Mercando Code

tenen Informationen zu bekommen. Wozu braucht man QR-Codes? Zu Beginn nutzte nur die Industrie QR-

Was sind QR-Codes?

Codes, aber mittlerweile erobern die

QR-Codes (engl. für „Quick Response“,

quadratischen Muster unseren Alltag. Ein

„rasche Antwort“) sind zweidimensionale

Smartphone mit Codeleser-App erkennt

Strichcodes, die die Firma Denso Wave

diese Codes und entschlüsselt sie.

1994 entwickelt hat. Background: In den

Besonders häufig kommen QR-Codes auf

1980er Jahren stiegen die Anforderungen

Plakaten für Kinofilme (um aktuelle Trailer

der Automobilhersteller an von Maschinen

ansehen zu können) vor. Sie können auch

Patric Eckhart


Das Starterpaket für Jungunternehmer Für einen erfolgreichen Start ins Unternehmerleben … Gerade zu Beginn fallen eine Menge an

rigen professionellen Erscheinungsbild!

Ganze zu einem günstigen Pauschalpreis

Kosten an, das wissen wir. Vieles ist notwen-

Was beinhaltet die Starter-Box und wel-

– was vereinbart ist, ist auch zu

dig, bis die ersten Produkte oder Leistungen

chen Nutzen haben Sie als Jungunternehmer

bezahlen - und nur das!

Umsätze erwirtschaften.

davon?

Das Starterpaket umfasst eine Auswahl der

Trotz allem ist es auch in der Werbung

wichtigsten Werbemaßnahmen…

unabdinglich, sein Unternehmen und seine

Das Starterpaket für Jungunternehmer ist ein

Produkte oder Leistungen von Beginn an rich-

kompaktes und preisgünstiges Paket auf die

• Gestaltung eines neuen Logos und

tig zu präsentieren.

„ersten Bedürfnisse“ abgestimmt. Es erleichtert

des passenden Erscheinungsbildes

Viele Kunden sind nach dem dritten oder

Ihnen einfach den Start und die Umsetzung

• 1.000 Stk. Briefblätter

vierten Geschäftsjahr zu uns gekommen, um

Ihrer Ideen für das eigene Unternehmen. An

• 500 Stk. Fensterkuverts

sich „nun endlich“ ein professionelles Logo

Ihre ersten Vermarktungsschritte müssen Sie

• 500 Stk. Visitenkarten

entwickeln zu lassen. Das ist nun nicht mehr

nun nicht mehr alleine denken – wir unterstüt-

• 1 Stk. Adressstempel

notwendig: Diese zahlreichen Kunden in den

zen Sie dabei.

• 1 Stk. Transparent.

viert, ein Starterpaket für Jungunternehmer zu

Um vor allem in der Anfangsphase die

Haben Sie noch Fragen?

entwickeln. Ein Paket, für einen erfolgreichen

Kosten abschätzen zu können, erhal-

We i t e r e I n f o r m a t i o n e n z u u n s e r e m

Start in die Geschäftswelt mit einem profes-

ten Sie von uns ein detailliertes Angebot

Starterpaket für Jungunternehmer erhalten Sie

sionellen Logo als Basis und dem dazugehö-

mit allen beinhalteten Maßnahmen. Das

persönlich vom HAND+FUSS Team.

letzten zwölf Jahren haben uns dazu moti-


Mercando PISA-Studie! Die Vielfalt der Werbemittel am Markt ist nahezu unüberschaubar, selbst für uns als Profis, die sich jeden Tag damit beschäftigen, ist es oft schwierig, scheinbar gute Angebote auf ihre Qualität zu prüfen. Das entscheidende Vergleichskriterium ist daher nicht der günstigste Preis, sondern ausschließlich das gebotene Preis-/Leistungs - Verhältnis - Welche Qualität bekomme ich für mein Geld? Wie vergleichen daher nicht nur Äpfel mit Äpfeln, sondern sogar Golden Delicious mit Golden Delicious. Um Ihnen dieses Service zu bieten, stellen wir Ihnen nicht nur 1 Angebot, sondern immer gleich 3. Daher ist bei uns 1+1, 3, den 1 Kunde bekommt bei 1 Anfrage immer 3 Angebote. Sie haben die Wahl aus drei Offerten, mit herausragendem Preis-/ Leistungs - Verhältnis, das für Sie Optimale herauszusuchen. Dieses einzigartige Angebot nennen wir „Category Merchandising“. Unsere 3 Kategorien haben wir in „Blue Label“, „Black Label“ und „Gold Label“ eingeteilt. Übersichtlich, eindeutig und praktisch. Und: Unsere Preise sind Fixpreise. Keine versteckten Kosten für Grafik oder Klischee, keine Verpackungs- oder Versandkosten sondern klare Verhältnisse. Mit Mercando macht rechnen Spaß!

1+1=3 ...denn bei Mercando gibt es 3 Werbemittel - Kategorien! BLUE LABEL

BLACK LABEL

GOLD LABEL

CATEGORY MERCHANDISING


Modern. Mobil. Mercando

Seit kurzem sind wir für unsere Kunden

fällig genug, so wird er täglich zum Blickfang

noch mobiler und flexibler: Mit unserem

und die Werbung sorgt so für neues Aufse-

neuen Firmenfahrzeug, dem Mercando-Mi-

hen. Und schnell ist klar: Die Autowerbung

ni, liefern wir nicht nur schneller, sondern

ist ein effektives Werbemittel.

hinterlassen auch einen bleibenden Eindruck.

Wir bedrucken Ihre Fahrzeuge ganz nach Ihren Wünschen und das vom einfachen Den

Das neue Label von MERCANDO ist erhältlich!

Unter-

Aufkleber, über Branding zu ganz individu-

nehmen ist oft nicht

meisten

eller Autowerbung. Und danach wird Ihr

klar, dass in ihrem

Unternehmen mit Sicherheit auch einen

Firmenwagen en-

bleibenden Eindruck hinterlassen. Lassen Sie

orme Werbepo-

sich von uns überzeugen und setzen Sie Ihr

tentiale stecken.

Fahrzeug als Werbeträger für mobile Wer-

Ist ein Firmen-

bung ein. Denn gute Werbung wirkt immer

wagen aber auf-

… auch auf Ihrem Firmenwagen.

Klicken Sie sich auf unsere Webseite und entdecken Sie die Welt von Mercando, "Vicky" informiert Sie gerne zum Thema Werbemittel!

JETZT NEU! GREEN LABEL

Die „grünen“ Werbemittel, für unsere umweltbewussNachhaltigkeit, das Schonen unserer Umwelt und die Verwendung von Ressourcen werden in unserer Zeit immer wichtiger. Immer mehr Konsumenten entscheiden sich bewusst für den Kauf von ökologischen Produkten. In unserem Mercando Green Label-Sortiment finden Sie beispielsweise Einkaufstaschen aus wiederverwertbarem , biologisch abbaubarem Material, solarbetriebene Produkte, Dokumentenmappen aus wiederverwendetem Karton und Schreibwaren aus recyceltem Papier. Sie denken heute schon an morgen natürlich & fair - for a better future!

8940 Liezen | Ausseer Straße 2-4 | AUSTRIA Tel: 03612 / 22 22 57 | vertrieb@mercando.at

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HAND + FUSS Dr. Bayr

EZ - Liezen

Diligens

Referenzen


Gebetsroither

Schneiderei Schrempf

Steiererhof


Man muss nicht mehr Ideen haben als andere, sondern auch die F채higkeit besitzen, zu entscheiden, welche dieser Ideen gut sind. (Linus Pauling 1901-1994)


WERBAL Ausgabe 3  

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