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PROYECTO FINAL TALLER DE TELEVISION


REDDS

Solo Redds permite encajar a las mujeres en un mundo hecho para hombres sin perder la sensualidad que la caracteriza, porque es la Ăşnica cerveza especialmente diseĂąada con un sabor intrigante que balancea notas de sabor acidas y dulces, proporcionando asĂ­ una autentica experiencia para el paladar femenino.


COMERCIAL El comercial sobre Redd´s, está dirigido a un grupo objetivo de mujeres mayores de 18 años que les guste la cerveza, con el objetivo de comunicarles una nueva promoción que hace efectiva Redd´s por el consumo del producto.

CONCEPTO “Despierta Tus Sentidos”


CLAIMS DE LA MARCA Sabmiller. Bavaria Liderazgo Mejor produccion y distribucion en sus productos Precio Garantia Promociones variedad

CLAIMS DEL PRODUCTO Unico, Sabor Dulce, Diferentes Presentaciones del Producto, Botella no retornable, Lata de 296 ml, Six Pack, Cartera de 5 y 10 unidades del producto como representaci贸n visual para la mujer, Vida sana, Entretenimiento, Estilo diferente


DIFERENCIACIONES DE LA MARCA Antes de que BAVARIA S.A. viniera a ser parte de la familia SABMILLER en el mundo, el reconocimiento de sus marcas en el Pais era alto, ya que en bebidas embriagantes a base de cebada, no tenia competencia. Actualmente con el respaldo de la compañía SABMILLER, BAVARIA S.A. ha tenido mayor impulso de su marca no solo en el Pais, sino internacionalmente, y SABMILLER igualmente ha tenido éxito en su internacionalización en Latinoamerica con su operación en Colombia. Es importante resaltar que BAVARIA S.A. es la compañía que mas utilidades le genera a SABMILLER por sus estrategias de comunicación y entrega de valor a los consumidores. Además de que Colombia es un Pais con un ambiente permanente de celebración, perfecto para trabajar con el negocio de la cerveza. La gran ventaja de SABMILLER en Colombia, es que la competencia es nula dentro del mismo Pais. Sin embargo, aunque hay importaciones de cervezas de otras multinacionales, BAVARIA continua teniendo el liderazgo en la producción y distribución de sus líneas de productos. La pony malta y cola y pola son productos únicos en su composición, por lo que tampoco existe para ellos competencia en maltas y refajos. Aunque Colombia es un Pais de permanente consumo de cervezas, hay ocasiones de uso en la que las ventas de BAVARIA son acrecentadas, dependiendo la situación cultural que viva el Pais, por ejemplo, la navidad, los festivales y ferias en algunas regiones del Pais, entre otros eventos.


DIFERENCIACIONES DEL PRODUCTO Cerveza Reeds es un producto exclusivo para mujeres que maneja de alguna manera un Segmento más pequeño que las demás cervezas, pues no todas las mujeres comparten los mismos gustos y no a todas les gusta consumir bebidas alcohólicas. Su sabor es único Su distribución es exclusiva, pues la presentación del producto no se encuentra en todos los puntos de venta. Brinda regalos y una especial atención a las mujeres, en especial el mes de la mujer. Entera a las mujeres de lo que más les gusta por medio de su página oficial, en cuanto a entretenimiento, moda, entre otros. Se preocupa por el buen aspecto de las mujeres y por medio de la pagina web da tips de su cuidado físico y mental.


DESCRIPCION CARGOS

Felipe Guerrero: Director de Fotografia, Director de arte Nicolas Rodriguez: Productor Camila Mendoza: Claqueta, Script Ana Maria Carrillo: Director Johanna Munar: Vestuario y Maquillaje Maria Alejandra Guerrero: Asistente de Camara


CRONOGRAMA LUNES

MARTES

MIERCOLES

JUEVES

VIERNES

SABADO

DOMINGO 1

2

3

4

Organización De Las Actividades a Realizar 9

Realización Del Story Board

10

11

Primera entrega

6

7

Elaboración De La Estrategia Creativa (Brief)

Elaboración De La Estrategia Creativa (Brief)

13

14

5

12

Realización De Casting

Búsqueda De Locaciones

Búsqueda De Locaciones

8

15


16

17

18

Junta Preproducción

23

24

25

19

20

21

22

27

28

29

Búsqueda De Vestuario y Equipos De Trabajo 26

Grabación Del Comercial

30

Trabajo De Edición

31

01

Entrega y Presentación Final

Trabajo De Edición


ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN OBJETIVO DE COMUNICACION Informar a nuestro grupo objetivo, la nueva promoción que lanza Redd¨s, como y donde es beneficiario del valor que le está dando la marca a sus clientes.

SEGMENTO Mujeres Mayores de 18 años, que les guste la cerveza.

ESTRATEGIA CREATIVA Mensaje: Busca en el fondo de la lata de tu cerveza Redd¨s, la promoción marcada con ¡Ganaste un Bono por $500.000 pesos!, Para comprar ropa en tu almacén Favorito.


Copy: ¡Destapa una Redd¨s y vete de Shopping!

Diseño:El comercial va estar estructurado de la siguiente manera: Aparece la presentación del producto, Cerveza Redd¨s, con un sonido el cual hace la representación de cuando se destapa el producto, inmediatamente después aparecen las modelos participando del producto. Se hace alusión a la promoción, mostrando la lata de la cerveza y en su fondo la promoción. Se recrea un ambiente en donde varias mujeres comparten un rato agradable en compañía del producto, se resalta el concepto de la marca, la fecha límite de la promoción y se registra la Ley 30 de 1986.


ARTE Objetos que proporcionen un ambiente divertido, confiable y pasivo; que den alusión a una noche de reencuentro y un espacio agradable donde disfrutar de unas cuantas Redd´s, pues entre mas consuman el producto más posibilidades tienen de ganar.


CASTING J贸venes mujeres des complicadas, con carisma, divertidas, extrovertidas, con gusto por la bebida, que tengan un lazo de amistad con anterioridad, para que se genere un ambiente m谩s cre铆ble a la hora de la producci贸n del comercial.


VESTUARIO Ropa fresca, c贸moda y de color oscuro, pues se realizara un cromado que no admite colores c谩lidos como el blanco, ni verdes o azules aguamarinas por el efecto que recae a la hora de la edici贸n.


LOCACIONES Una casa, exactamente una sala, que inspire tranquilidad y comodidad, que de una manera u otra, simule un café, pues además de contraer sonidos externos, genera un ambiente de diversión que da confianza y gusto por el momento.


MUSICA Una balada que inspire sensualidad y calma. El sonido de cuando se destapa la cerveza. Una mujer con vos pasiva y sensual promocionando la oferta. En la parte final del comercial un hombre con voz Gruesa recitando la Ley 30 de 1986.

TONO

La intensidad del sonido es baja.


PLAN RODAJE Los planos de las modelos tomando la bebida. Se realiza la toma sobre un cromado, con la cámara en frente, y la modelo de perfil disfrutando el producto. Se realiza la toma de la reunión. Las modelos sentadas hablando, cada una con el producto en la mano, se realiza un zoom out desde el momento que se muestran las latas, a una distancia de aproximadamente 2 metros, inmediatamente después se realiza un plano general del momento. Se graba el sonido de la lata de cerveza destapándose. Se toma la foto de la lata de la cerveza para el momento de la edición. Se realiza el proceso de la promoción, realizando un Zoom out, desde el fondo de la lata hasta la superficie.


PRESUPUESTO


FORMATO DE COTIZACION COMERCIALES PARA TELEVISION Agencia Producto Titulo Duracion Nombre del Proyecto Fecha de presupuesto Productor agencia Dir.Creativo

Redd´s 30´´ Mayo 18 de 2011

Dir. De cuenta

Casa productora Director Productor Ejecutivo Director Fotografia Dir.Arte Editor/post -Productor Estilista Animacion

Ana Maria Carrillo Nicolas Rodriguez Felipe Guerrero Felipe Guerrero Johana Munar Alejandra Guerrero

Musica

Camila Mendoza

No de dias de Pre -Produccion No de dias de Construccion y desarme No de dias de Preiluminacion No de dias de Dilmacion en Foro/Estudio No de dias de Filmacion en Locaciones

7 Dias 5 Dias

Total dias de filmacion

6 Dias

Dir.Arte

Resumen de Costos de Produccion Gastos de Pre -Produccion y desarme Personal tecnico en Filmacion Filmacion en Locaciones Utileria,Vestuario y Animales Gastos de Foto/Estudio y Construccion Equipo Cinematografico Material Virgten y Laboratorio Varios Gastos de Actores y Modelos Edicion y Post -Produccion

3 Dias

$ $ $ $ $ $ $ $ $

Estimado 60.000,00 18.000,00 25.200,00 60.000,00 90.000,00

Subtotal Costos Directos de Produccion

Actores y Modelos Musica y derechos de autor Locutores y doblaje(Derechos Internacionales) Edicion y Post -Produccion Impuestos,contingencias y/o cuotas adicionales Otoros costos indirectos Subtotal costos indirectos Gran total costos de Produccion

$

253.200,00


HISTORY BOARD 1

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brief tv  

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