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COOLHUNTER: Anรกlisis de tendencias

Pilar Blรกzquez ESCODI 2011


Parte 1  El Coolhunting  El Coolhunter  Tendencias: Actores

Parte 2  Metodología: Fuentes, Técnicas, Mercados  Internet

Parte 3  Caso práctico. Tendencias globales ex tendencias

actuales. Ej Aplicación en la empresa


BRAIN STORMING


EL ENTORNO

 Países Emergente  Globalización  Internet Web 2.0  Nuevas Tecnologías


EL COOLHUNTING: ¿Qué es? 

Una nueva disciplina a medio camino del marketing, la estrategia, la investigación de mercados y el I+D.

Metodología que permite interpretar lo que pasa en la calle.

Análisis y recopilación de información para hacer predicciones de nuevas tendencias.


EL COOLHUNTING: ¿Para que sirve? 

Detectar, identificar y analizar tendencias

Obtener informacion útil y relevante con el objetivo de materializarla economicamente.

Detectar lo que demandarán los consumidores en el futuro, anticipándose a la competencia.

Detectar nuevos nichos de mercado.

Detectar las amenazas y las oportunidades


¿¿Dónde está el/la coolhunter??


El COOLHUNTER: Perfil Saber mirar: Observación (dónde?, como?, que?...)

Capacidad de análisis

Abierto de mente, creativo, comunicador

Curiosidad - Intuición


El COOLHUNTER: Funciones  Investigar y establecer las tendencias que van a definir y marcar la temporada.  Permanente contacto con el mercado.  Presentar las tendencias y los temas de las colecciones de cada temporada.  Recoger información sobre la aceptación que los productos diseñados están teniendo en el mercado. Exitos vs fracasos


CONCEPTOS: Propagaci贸n de la tendencia

Fuente: http://www.slideshare.net/aecem/jornada-de-coolhunting-y-web-20-vctor-gil


ACTORES

PRESCRIPTORES:  Pasionistas, lideres de opinión. Trendsetters- Celebrities


Parte 1  El Coolhunting  El Coolhunter  Tendencias. Macro- Micro / Actores

Parte 2  Metodología: Fuentes, Técnicas, Mercados  Internet

Parte 3  Caso práctico. Tendencias globales ex tendencias

actuales. Ej Aplicación en la empresa


Recopilación de información: Fuentes     

  

FERIAS: Premiere vision, Texworld, tissu premier, Pitti Filati, Bread&Butter, who´s next… PASARELAS. VIAJES: Calles y barrios « cool » COMPETENCIAS: Estudio de las marcas BIBLIOGRAFIA. Nacional e internacional.Revistas, periódicos, libros, arte, artículos de opinión, libros de tendencias…(on line – off line) AGENCIAS DE TENDENCIAS OTROS:Shows, conciertos, bares, discotecas, musica, videos musicales… Haciendo networking y asisitiendo a eventos

Lo mas importante INTERNET!!!!!!!!


Recopilación de información: Internet INTERNET 

Incubadora de tendencias

Difusión de la innovación

Consumidores: forman , relacionan, participan, juegan, compran…

E-commerce

AC NIELSEN. Ok.Opinión- USA 65% / ES 57% HERRAMIENTAS: 

Blogs.

Redes Sociales : Facebook, Myspace

Flick, Youtube

Marcadores y agregadores

MONITORIZACION DE LA INFORMACION Ej Netvibes.com


Netnografía es la rama de la sociología que se encarga del análisis del comportamiento libre de individuos en internet, o estudio de la cultura basada en la información que circula en internet. En el panel netnográfico incluiremos aplicativos para registrar, clasificar, compartir y visualizar la información recogida.

http://www.netvibes.com/privatepage/1#co olhunting_videos


Recopilación de información: Mercados 

USA: NEW YORK, LOS ANGELES

EUROPA: LONDRES, PARIS, MILAN, AMSTERDAM, COPENHAGUE, BERLIN

ASIA: TOKIO, SEUL, HONG KONG, SHANGHAI.


Made for china  Marcas occidentales.Lanzan o abren cadenas comerciales en CHINA.  Según McKinsey, los consumidores chinos ricos prefieren las marcas extranjeras a las chinas Fuente . Trendwatching:

Este fenómeno se genera por el hecho de que el poder económico y el consumo se está desplazando hacia los mercados emergentes

Dior ofrece a los clientes ricos. Telefnos mobiles carisimos. Levi’s dENIZEN. Nueva brand para consumidores de ASIA/CHINA


Recopilación de información: Técnicas 

LA OBSERVACION. “El secreto está en observar, observar, observar….

ARCHIVO Y CLASIFICACION

SMARTPHONES/IT Testimonio gráfico.

SHOPPINGS


Parte 1  El Coolhunting  El Coolhunter  Tendencias. Macro- Micro / Actores

Parte 2  Metodología: Fuentes, Técnicas, Mercados  Internet

Parte 3  Caso práctico. Tendencias globales ex tendencias

actuales. Ej Aplicación en la empresa


¿Como se usa esta información en la moda? 

Análisis de las tendencias. Ej Interse (x) ion      

Lifestyle Diseño / Arquitectura Conceptos Moda Accesorios Belleza

Presentación de la colección  Tema de la colección. Ej Mix-fusión


Interse(x)ion

Duos creativos

Complicidad en los estilos

Nuevo realismo

Dinky-Geek

Hedonistas

United Bamboo

Pareja

The Kooples

Etam

LIFESTYLE


Interse(x)ion

Rehabilitación industrial- Reciclar

Energías renovables

Contenedores Amsterdam

Media-TIC 22 @Barcelona

ARQUITECTURA


Interse(x)ion

Casual y city intercambiables

Influencia oriental

Y3

Pasarelas mixtas

Y3

DavidDelfin

Moda


Interse(x)ion Conceptos 

RSC 2.0

Una nueva generación de consumidores interesados en las llamadas “Citizen Brands”

Slow fashion


GENERATION G (GENEROSIDAD)  Media del 80% de los consumidores

paises emergentes apoyan las buenas causas.  8 de cada 10 consumidores de la India,

China, México y Brasil esperan que las marcas donen una porción de sus ganancias para apoyar una buena causa. (Fuente: Edelman, noviembre de 2010.)  En septiembre de 2010, Bill Gates y

Warren Buffett ofreció una cena para los ultra-ricos de China para promover la filantropía. (Fuente:. Washington Post, octubre de 2010)


MUJII

Interse(x)ion

Accesorios femeninos con un espíritu masculino

Retro existencialismo

Inmediatez.. I-pad

Max & Co

Aliocha

Esencial - funcional

D&G

Nicole Fahri

ACCESORIOS


Interse(x)ion

Ambigüedad

Complementario y opuesto

Uso mixto Karl Lagerfeld Kapsule

BELLEZA


Interse(x)ion INFLUENCIA MUSICAL SHE & HIM Why do you let me stay here?

www.lastfm.es


Presentaci贸n de la colecci贸n


MIX FUSION 

Galones oficiales

Detalles historicos

Silueta androgina


MIX FUSION


MIX FUSION 

Tejidos lanosos para los abrigos

Twill

Gabardina a rayas

Sarga y coton casual delavados

 

Tejanos aspecto sucio (gris oscuro)

Saten de colores

Terciopelos lisos

Cote 2X2

Tricot (punto grueso)

Jersey fino a rayas, detalles de lurex

Interiores con fantasia


MIX FUSION 

Parches, escudos y medallas

Rayas bicolores (irregulares y entre mezcladas)

Decoraciones militares

Serigrafias de caras de rock ornamentadas

Trazos a pluma

Detalles repetitivos (florales, geometricos)


MIX FUSION 

Las chaquetas :

Dos filas de botones

Chaquetas abiertas en la parte inferior

Rayas

Mini capa

Piping contrastantes

Irregulares


MIX FUSION 

Cuero negro toreras y 3/4

Blaisers negras

Detalle de cremalleras


MIX FUSION 

Jodphur

Pantalon pirata

Pantalones con nervios

Jeans, pantalon boyfriend


MIX FUSION 

Botas muy bajas (tobilleras) y muy alta

Guantes de cuero

Bolsos con tachas

Detalles en bandoleras: pompones, pasamaneria , medallas , botones

Cruces

Broches y medallas militares

Gorras militares, borsalinos


Gracias por vuestra atenci贸n


Libros de referencia (en español) Víctor Alejandro Gil

Juan Freire

Coolhunting

y Antoní Gutierrez Rubí 32 Tendencias de cambio

Daniel Có rdoba

Marta Domíguez

Mendiola

Riezu

Coolhunting

Coolhunting


Libros de referencia (internacionales) Geoffrey A. Moore Crossing the Chasm

Peter Gloor & Scott Cooper Coolhunting

Henrik Vejlgaard AnatomĂ­a de una tendencia

William Gibson Pattern Recognition


Los webs dedicadas al sector     

The CoolHunter www.thecoolhunter.net Springwise www.springwise.com Coolhunting www.coolhunting.com Josh Spear www.joshspear.com The UncoolHunter www.theuncoolhunter.com


Los “trendsetters” más importantes de la industria 

Future Concept Lab en Milan www.futureconceptlab.com

Look-Look, Inc. en Los Angeles www.look-look.com

Trendwatching en Amsterdam www.trendwatching.com

Zandl Group en New York www.zandlgroup.com


Redes Sociales


Trend reports sobre moda     

www.infomat.com www.style.com www.psfk.com www.snapfashun.com www.wgsn.com

PBS especial sobre coolhunting: www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/shows/cool/vie


CURSO COOLHUNTING 2011  

Análisis de tendencias: Coolhunting

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