__MAIN_TEXT__

Page 165

Piet in business

dit programma worden elk jaar verschillende activiteiten georganiseerd. Het ‘Blauw Hart’ programma zorgt voor het interne FBTO-gevoel. Vandaar dat Sint & Piet ook blauw zijn op 5 december.’ De verandering is in 2011 per toeval ontstaan, en staat los van de pietendiscussie. ‘Medewerkers vinden het heel erg leuk als Blauwe Klaas en de Blauwe pieten op de afdeling komen, snoep strooien en soms een leuk gedicht hebben voor iemand op de afdeling. Dat is altijd een mooi moment.’ Van Aalderen wil ook vooral meegeven dat dit een leuke interne kwinkslag is om het feest met de medewerkers te vieren. ‘Kijk, wij vieren het op onze eigen manier. Zoals gezegd is blauw de hoofdkleur van ons bedrijf en is voor medewerkers dus erg herkenbaar.’ Blauw voor de pieten van de verzekeraar, maar roze voor een heel andere groep. Alicia werkt bij een opvangorganisatie voor prostituees, die onder andere themadagen organiseert in haar ‘huiskamer’. In deze veilige inloopplek voor sekswerkers met diverse culturele achtergronden wordt ook elk jaar het sinterklaasfeest gevierd. Dit jaar waren ook travestieten van de partij. Misschien omdat de kleur van Piet ter discussie staat, maar ook omdat roze een kleur is die past bij de vrouwen voor wie de organisatie werkt, maar dit jaar was een van de twee pieten roze. Deze roze Piet, gespeeld door Alicia, werd Piet in business There are business people who have hartelijk verwelkomd door de vrouwen. Wel merkte Alicia dat roze positioned themselves at the center of haar minder anoniem maakte dan de zwart schmink die ze vorig the Piet discussion, but most companies jaar op had. Wat haar betreft, moet de kern van het sinterklaasfeest change little by little. In marketing, especially the marketing of toys, Piet behouden blijven, of Piet nu zwart is of een ander kleurtje heeft. Een laatste voorbeeld van Piet als mascotte voor een bedrijf vinden we vlak over de grens. In december 2010 opende de HEMA een pop up store in Londen om de Engelsen op een feestelijke manier kennis te laten maken met het Nederlandse sinterklaasfeest, en met de HEMA. Er kwam een Sinterklaas langs met een aantal pieten. Die pieten waren niet zwart geschminkt, maar hadden twee zwarte stippen op hun wit geschminkte wangen. Dit zorgde voor een stijlvol uiterlijk, bedacht en in samenwerking met een beroemd reclamebureau. Hoewel deze aanpassing nodig was, omdat zwarte pieten niet geaccepteerd zouden worden in Engeland, illustreert die ook hoe een bedrijf ervoor kan kiezen een deel van een traditie te behouden, mits dat positief is voor het imago. In dit geval zien we dan flexibiliteit qua kleur van de pieten, terwijl het beeld van Sint met zijn pieten als Nederlandse traditie gehandhaafd blijft. Hiermee veranderde Piet in een mascotte voor het idee dat de HEMA wil uitstralen. In Nederland heeft het bedrijf vooralsnog de pieten nog niet aangepast.

165

is becoming less prominent. By not specifically referring to Sint, Piet, or Santa Claus, the usability of brochures and advertising materials is extended, even though the time around December 5th remains the most important sales period for toy sellers. Large companies have written press releases about the role Piet plays in their stores, but the trend is unmistakable: Zwarte Piet is quietly disappearing from brochures, displays and shelves. Ultimately,businesses, such as supermarkets, want to satisfy all customers. The nation’s largest supermarket announced: “Zwarte Piet is - however you look at it - part of the Sinterklaas culture and starting today, you’ll find him here in various forms.” Other companies have changed their depiction of pieten. The luxury department store de Bijenkorf has golden pieten, a large insurer uses pieten in the company blue, and a Pink Piet visits a volunteer organization for prostitutes.

Profile for PIET

Piet magazine  

Een handboek voor een moderne sinterklaasviering

Piet magazine  

Een handboek voor een moderne sinterklaasviering

Advertisement