__MAIN_TEXT__

Page 163

Piet in business

Sinterklaascultuur en je treft ‘m daarom vanaf vandaag in verschillende verschijningsvormen bij ons aan.’ Hoe dan ook, er is een keuzevrijheid ontstaan die er voorheen niet was. Er zijn verschillende verschijningsvormen mogelijk en ook daadwerkelijk zichtbaar. Jumbo heeft dit jaar voor het eerst zijn pieten veranderd. Op de producten van het huismerk staan vanaf 2015 zowel donkere als lichte pieten. Ook de winkelcommunicatie (verpakkingen, posters, reclame) verandert in deze stijl. De verandering volgt het SINTERKLAASJOURNAAL. Vorig jaar waren hierin pieten te zien van verschillende afkomst. Sommige waren geschminkt, andere pieten niet. Voor Jumbo betekent dit dat het SINTERKLAASJOURNAAL de beleving van de sinterklaasviering voor kinderen heeft veranderd. Om aan te sluiten op deze beleving heeft het bedrijf ervoor gekozen op een zelfde manier mee te veranderen. ‘Hiermee volgen wij het SINTERKLAASJOURNAAL dat als kinderautoriteit op dit gebied deze toon heeft gezet’, zo meldt een woordvoerder van de supermarkt in een gesprek met de website nieuws.nl. Jumbo past zijn huismerkprodcten en winkelstijl aan, maar laat verdere veranderingen over aan de producenten van andere producten die in de schappen liggen. Producten met zwarte pieten worden dus niet geweigerd. Daar wordt aan de deur geklopt Naast de stille en veilige veranderingen is er ook een derde alternatief zichtbaar. In dit alternatief wordt Piet verheven tot mascotte voor het bedrijf. Dit alternatief is ook niet altijd direct gekoppeld aan de pietendiscussie zelf. Warenhuisketen De Bijenkorf is hier een sprekend voorbeeld van. In plaats van zich expliciet in de pietendiscussie te mengen, besloot het warenhuis als het ware boven de partijen te gaan staan. De strategie van de Bijenkorf werd aangepast, en bij deze strategie hoort een luxere koers. Deze koers wordt komend jaar belichaamd door de twee klimpieten die normaliter de lichthal van de Bijenkorf in Amsterdam sieren. Waren deze pieten vroeger zwart, nu zijn ze vervangen door twee vergulde pieten. Hiermee heeft de Bijenkorf de pieten veranderd in een mascotte van het eigen bedrijfsimago. De traditie wordt hier gecombineerd met het aangepaste imago van het bedrijf zelf. Woordvoerders van de Bijenkorf hebben aangegeven dat zij buiten het pietendebat om voor deze transformatie hebben gekozen. Toch is ook deze verandering interessant, omdat die laat zien dat er gespeeld wordt met het pietenbeeld. Ook verzekeraar FBTO speelt met het idee van Piet als mascotte. Het logo van FBTO bestaat vooral uit de kleur blauw. De organisatie gebruikt voor haar interne sinterklaasviering dan ook een Blauwe Klaas en Blauwe pieten. Communicatiemanager Hans van Aalderen legt uit dat FBTO een speciaal ‘Blauw Hart’ programma heeft voor haar medewerkers. Vanuit

163

Profile for PIET

Piet magazine  

Een handboek voor een moderne sinterklaasviering

Piet magazine  

Een handboek voor een moderne sinterklaasviering

Advertisement