__MAIN_TEXT__

Page 162

Piet

Piet is niet slechts een symbool met een vaststaand uiterlijk, maar een persoon met eigen persoonlijke kenmerken. De sinterklaasfolders van zowel Bart Smit als Blokker toonden geen Zwarte Piet in 2014. Blokker kwam nog het dichtstbij met een reclame voor een ‘pietenkostuum’ dat werd gedragen door een donkere jongen met een deels geschminkt gezicht. Hoewel deze bedrijven in het publieke debat vasthouden aan Zwarte Piet, zijn er toch duidelijke veranderingen zichtbaar: Piet verlaat stilletjes het toneel. Antonissen verwacht dat individuele retailers de lijn van de brancheleiders volgen. Deze brancheleiders zullen in eerste instantie afwachtend en voorzichtig reageren, maar Antonissen denkt dat er wel veranderingen zullen plaatsvinden in de pieten voor winkelpresentaties. ‘Voor wat betreft toekomstige vieringen verwacht ik dat Nederland er uiteindelijk niet aan ontkomt om de figuur Zwarte Piet te moderniseren.’ Makkers staakt uw wild geraas Ondernemers kunnen Piet langzaam laten verdwijnen, maar ook het tegenovergestelde doen. Supermarktketens Albert Heijn en Jumbo hebben juist gekozen zowel de oude als de nieuwe Piet te omarmen. Albert Heijn was een van de eerste ketens die er vorig jaar voor koos een alternatief te presenteren naast de traditionele Piet. Net als de speelgoedbranche veranderde Albert Heijn als eerste zijn reclamecampagne. Zwarte Piet was niet te zien, een ongeschminkt jongetje had zijn rol overgenomen op de posters in de winkels. Lucas Burgering, woordvoerder van Ahold, het moederbedrijf van Albert Heijn, had daar toen het volgende over te zeggen: ‘Omdat heel Nederland klant kan zijn van Albert Heijn, hebben we besloten rekening te houden met zo veel mogelijk sentimenten. We hebben er lang en goed over nagedacht en zijn tot de conclusie gekomen dat Albert Heijn niet doof moet zijn voor het maatschappelijk debat rond Zwarte Piet dat de laatste tijd duidelijk is verhard. Je moet iets met zo’n discussie.’ Albert Heijn heeft ruimte gemaakt in zijn sinterklaasbeleid om zo veel mogelijk mensen van dienst te kunnen zijn. Er werden producten verkocht mét Zwarte Piet, en producten zonder waarop hij niet voorkwam. Voorstanders én tegenstanders van Zwarte Piet konden deze strategie niet waarderen. Maar als verandering binnen de sinterklaasviering laat het een belangrijk aspect zien: hier wordt ruimte vrijgemaakt voor iedereen die Sinterklaas op zijn eigen manier wil vieren. ‘Sommige mensen willen Sinterklaas op de traditionele manier vieren, sommigen willen het anders zien. We willen uitdragen dat beide kampen van harte welkom zijn bij Albert Heijn.’ Vrij snel na deze reactie van Burgering liet Albert Heijn in een gedicht op zijn website weten dat Zwarte Piet zeker nog welkom is in de supermarkt. Ook dit jaar is er een persbericht uitgegaan dat Albert Heijn ervoor kiest om geen afstand te doen van Zwarte Piet. ‘Zwarte Piet is – hoe je het wendt of keert – onderdeel van deze

162

Profile for PIET

Piet magazine  

Een handboek voor een moderne sinterklaasviering

Piet magazine  

Een handboek voor een moderne sinterklaasviering

Advertisement