__MAIN_TEXT__

Page 161

in business Nieuwe initiatieven van bedrijven en instellingen

Veranderingen vinden plaats op vele manieren. Niet elke ondernemer spreekt zich uit voor of tegen alternatieve pieten. Naast ondernemers die zich in het middelpunt van de pietendiscussie hebben gepositioneerd, zijn er ook bedrijven die voorzichtiger veranderen. Dit artikel gaat over zichtbare en onzichtbare veranderingen bij ondernemers die niet direct een standpunt innemen, maar toch veranderingen aanbrengen. Dag Sinterklaasje, dag Zwarte Piet Binnen de marketing, vooral de marketing van speelgoed, is al langer de trend te zien dat Piet langzaamaan verdwijnt. Handig speelt de speelgoedindustrie in op de groeiende populariteit van kerstmis. Door niet specifiek te verwijzen naar Sint, Piet, of kerstman, wordt de houdbaarheid van folders en reclamemateriaal verlengd. Jaarlijkse speelgoedcatalogi, zoals de ‘boeken’ van Bart Smit, Intertoys, of Blokker, spreken al langere tijd over ‘de feestdagen’, een term die vrijwel heel december omvat. Rob Antonissen, hoofdredacteur van het vakblad Speelgoed & Hobby, uitgegeven door Stichting Ontwikkeling en Voorlichting Detailhandel, ziet deze tendens ook. ‘Sinterklaas is en blijft voor de speelgoedbranche veruit het belangrijkste verkoopmoment van het jaar en dat zal ook nog lang zo blijven. Als je de folders van de grote speelgoedaanbieders uit het recente verleden bekijkt, dan valt wel op dat Sinterklaas en Zwarte Piet niet of nauwelijks nog worden afgebeeld. Dat was overigens al voordat de zwartepietendiscussie in alle hevigheid losbarstte en heeft onder meer te maken met het gegeven dat de dikke folders meer als najaarsbrochure worden gepositioneerd, zodat er veel langer gebruik van kan worden gemaakt.’ De specifiekere folders die rondgaan in de sinterklaastijd zijn ook aan het veranderen. Hoewel de grote speelgoedketens Zwarte Piet een warm hart toedragen, lijkt zijn uiterlijk bespreekbaar te zijn. Een woordvoerder van Blokker geeft aan te willen aansluiten bij de manier waarop kinderen het sinterklaasfeest zelf beleven. ‘Die zien Piet als hulp van de Sint en hij kan van allerlei afkomst zijn. De zwarte kleur heeft hij gekregen van het roet in de schoorsteen. Piet blijft bij ons in elk geval bestaan. Maar we blijven weg van bepaalde stereotypen als dikke lippen en oorbellen.’ Deze visie opent de mogelijkheid voor kleine veranderingen. Er is ruimte voor variatie in afkomst,

161

Profile for PIET

Piet magazine  

Een handboek voor een moderne sinterklaasviering

Piet magazine  

Een handboek voor een moderne sinterklaasviering

Advertisement