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REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA UNIVERSIDAD FERMIN TORO VICERRECTORADO ACADEMICO ESCUELA DE ADMINISTRACION MERCADOTECNIA

ENERGINFORMATIZAT E

NUMERO 1 AGOSTO - 2013


FRAPPENERGY Editorial: Energinformatizate Dirección Editorial:  Piero Tiddia  Oswaldo Biagioni  Miguel Cestari


FRAPPENERGY


Historia y Beneficios de la fruta “KIWI”.  Actinidia deliciosa comúnmente llamada kiwi, lulo o actinidia, es una planta trepadora originaria de una gran área de China,

sobre todo de los bosques del valle del río Yangtsé, introducida en Nueva Zelanda en 1904 y desde entonces cultivada en muchas regiones templadas por su fruto comestible. El nombre «kiwi» le fue otorgado en Nueva Zelanda, posiblemente por una remota similitud de aspecto entre el fruto cubierto de vellosidades y el ave kiwi.  Además de ser unas de las frutas con mayor concentración de vitamina C (casi 100 mg, cada 100 g de alimento), el kiwi es rico

en luteína, un compuesto bioquímico que reduce el riesgo de cáncer, enfermedades cardíacas y degeneración macular y cataratas, ambas causas importantes de ceguera. Además, contiene mucha fibra soluble (diabetes, trastornos cardíacos) e insoluble (cáncer del colon, estreñimiento y diverticulitis). Es también rico en cobre, vital para el crecimiento de los niños, fortalece los huesos y hace desarrollar el cerebro y el sistema inmunitario. Tiene más potasio que el banano y controla la presión sanguínea, controla la actividad del corazón y mantiene el equilibrio de los fluidos. Además es rico en folato, magnesio y vitamina E, con lo que ayuda a la formación ósea.  Es antiinflamatorio y antialérgico. Normalizador de la presión arterial, se recomienda ingerir junto con alimentos ricos en potasio.


Entrevista Frappenergy  Nombre Comercial: Frappenergy C.A

 Dirección Fiscal: Calle 23 con carrera 22 y 23 Barquisimeto Edo Lara Zona postal

3001.

 RIF: J-12345678-9

 Tipo de empresa: Frappenergy vendría siendo una microempresa porque es de

propiedad individual, todos los inmuebles que están dentro de ella pertenecen a los accionistas. Estos mismos se encargan de la parte financiera de la empresa y sus problemas, ya que es pequeña y cuentan con la capacidad de cumplir ese trabajo.


 Dirección Principal ( en caso de tener sucursales): No tiene

 Misión: en 5 años ser empresa líder del mercado en venta de frappe en base de frutas y suplementos

energéticos, o también solo en base a frutas y posicionarnos a nivel regional y estadal  Visión: Ser líder del mercado en ventas de frappe en ámbito regional y estadal  Valores: Integridad, compromiso, excelencia, calidad, creatividad y honestidad

 Proceso de comercialización: La comercialización la enfocamos principalmente en el cliente, en este caso,

es una empresa dedicada a satisfacer las necesidades de los consumidores y crear un ambiente de satisfacción, es una empresa pequeña. Sin embargo una vez cada dos meses se colocan puestos pequeños en las afueras de gimnasios, y lugares donde se practique alguna actividad deportiva para dar a conocer a nuestro target principal, nuestro producto entregando folletos y vendiendo de nuestros frappes en base a suplementos energéticos.  Tipo de Productos: En la empresa se elaboran frappes hechos de pulpa de fruta natural, los cuales pueden

ser acompañados con leche condensada, también tenemos nuestro producto principal que es el frappe hecho de pulpa de fruta con suplementos energéticos y splenda(opcional), ambos productos son sellados herméticamente y se les coloca un pitillo grueso para consumir el producto.


Eslogan: energiza tu cuerpo y entrena con el sabor de la fruta

 Características: Un vaso transparente de 14 onzas sellado herméticamente

 Etiquetas: Una etiqueta al tope del vaso con el nombre de nuestra empresa junto al slogan

 Materia Prima y Proceso: La materia principal de frappe son las pulpas de frutas, estas se obtiene en

supermercados donde las venden al vacío completamente listas para usar. Para realizar el frappe se coloca en la licuadora 4cda grandes de pulpa de fruta (la que desee el cliente porque la frappe se hace al momento), luego dependiendo si el cliente lo quiere en base de suplementos energéticos (C4) se le añade una porción de esta y también se le añade azúcar o splenda dependiendo de las exigencias del cliente. luego de eso se le vierte hielo y se licua durante 3 min hasta que quede helado, luego se echa en el vaso y pasa por una máquina que pega el papel hermético al vaso, se le coloca el pitillo y el frappe proteico está listo para que los consumidores queden satisfechos.

 Diagnóstico sobre la situación publicitaria: La empresa no está posicionada en el mercado por ser

nueva y no cuenta con los recursos para publicitarte.


 Segmentación de los consumidores: Deportistas, jóvenes y niños

 Competencia: Aun no hay ningún tipo de competencia contra nuestro producto principal que sería el frappe en base de

suplementos energéticos para las personas que se preocupan por su cuerpo y les gusta el deporte.  Estrategias usadas para superar la competencia: •

Ofrecer un producto innovador como el frappe en base de suplementos energéticos

•

Ofrecer un nuevo sabor de frappe que sería de cambur o cambur-fresa

•

Que los empleados tengan carisma a la hora de atender a los clientes

•

Elaborar cupones con 50 cuadrados que se le da al consumidor en su primera compra, este debe ser llevado cada vez que consuma allí y por cada frappe que compre se sella espacio de estos, y al llegar a los 50 frappes te regalaremos uno

 Beneficios: •

Energizante

•

Refresca

•

Es natural


 En caso de no poseer: Misión, Visión, Valores y Objetivos institucionales crear su RUMBO

ESTRATÉGICO: si las posee

 Identificar los Canales de Distribución según sea el caso: Los canales de distribución son

directamente al cliente, por el cual sería un canal directo de distribución.

 Determinar el Target: El target de esta empresa son clientes Deportistas jóvenes y adultos con

una edad promedio amplia entre 15 y 50 años de edad


Debilidades (D) • Personas que no puedan consumir suplementos energéticos debido a problemas cardiacos. • Materia prima de nuestro producto innovador de alto costo y de no tan fácil obtención

Oportunidades (O) • Aprovechar la nueva ola o moda deportiva, por así decirlo • Producto de consumo masivo. • Producto de colores llamativos que da curiosidad por el

Amenazas (A) • Alta diferencias de costo de nuestro frappe energético al tradicional de la competencia • Competencia mayor ya con más de 3 sucursales a nivel regional • Miedo del cliente a tomar suplementos energéticos

Fortalezas (F) • Producto innovador. • Producto con materia prima de calidad. • Contiene suplemento energético el cual es necesario para muchos deportistas. • Fácil y rápida preparación al instante

Estrategias (DO) • Realizar encuestas previas a personas que entrenan sobre la opinión de este nuevo producto • Aprovechar los medios publicitarios para atraer nuevos clientes, con el fin de incrementar las ventas.

Estrategias (FO) • Aprovechar la innovación en el área deportiva para colocar puntos móviles en áreas deportivas y gimnasios • Mantener un producto de calidad debido a la fuerte competencia

Estrategias (DA) • Preguntar al cliente antes de consumirlo si posee problemas cardiacos. • Hacer publicidad con folletos en las afueras de áreas deportivas

Estrategias (FA) • Explicar el porqué del alto costo señalando los beneficios del suplemento energético.


 Objetivos de Mercadeo:

• Montar puntos móviles en las afueras de áreas deportivas y gimnasios ya que es donde esta nuestro target principal • Repartir folletos y volantes que expliquen los beneficios del suplemento energético. • Elaborar cupones con 50 cuadrados que se le da al consumidor en su primera compra, este debe ser llevado cada vez que consuma allí y por cada frappe que compre se sella espacio de estos, y al llegar a los 50 frappes te regalaremos uno

 Objetivos Publicitarios:

• Dar a conocer los beneficios del suplemento energético • Mantener una fuerte ola publicitaria frente gimnasios y áreas deportivas • Evitar que la competencia copie el producto innovador • Siempre tratar de la mejor manera al cliente para que este mismo nos recomiende


 6. Demostrar la factibilidad de las estrategias a través del Cálculo de

Medios (en caso que fuese necesario), delimitación de TIEMPO y ESPACIO. Haz probado el sabor de la fruta natural? Que a su vez te de energía para ejercitarte al 100 %? Pues que esperas? Pruébalo ya!  8. Anexos (Muestras de la forma final en que se presentarán las estrategias:

Story Board, Guíon para Radio y/o TV, Modelo de Valla, Afiches exteriores, Bocetos, Jingle, entre otros. Nota. Es indispensable que presenten su respectivo análisis AIDA Guion para radio: Haz probado el sabor de la fruta natural? Que a su vez te de energía para ejercitarte al 100 %? Pues que esperas? Pruébalo ya!, te esperamos en la Calle 23 con carrera 22 y 23 Barquisimeto de lunes a sábado de 8am a 6pm.


VOLANTE:

FRAPPENERGY Haz probado el sabor de la fruta natural? Que a su vez te de energía para ejercitarte al 100 %? Pues que esperas? Pruébalo ya!, te esperamos en la Calle 23 con carrera 22 y 23 Barquisimeto de lunes a sábado de 8am a 6pm.

NO DEJES DE PROBARLO!


Visita a Frappeate El día 15 de junio visitamos la empresa frappeate donde

nos recibió el director general, con una cálida bienvenida dispuesto a contestarnos todas nuestras dudas y preguntas para poder realizar nuestro trabajo. Estuvimos aproximadamente toda la tarde y pudimos notar que la mayoría de los clientes son gente joven que buscan refrescarse con su frappe, y se nos ocurrió la idea de un frappe que además que te refresque te de energía para seguir adelante y en vez de sugerir la idea, no las guardamos para así crear el innovador frappe frappernergy


Energiza tu cuerpo y entrena con el poder de la fruta Este eslogan incita al cliente a probar este producto ya

que inspira energía y motivación para alcanzar tus metas, y esta comprobado que gran parte de la población le gustan las frutas preferiblemente en batidos y no hay vitaminas ni minerales que se comparen o que sean mas puros que proviniendo de la misma fruta en si.


Sopa energética de letras  Energízate buscando nuestras palabras en esta sopa de letras de energía, Éxito.

BANANA ENERGIA FRAPPE FRESA KIWI MORA


Poema ď‚—Frappesito frappesito

Como me gustas bien friito En un dĂ­a caluroso Cuando me siento pegajoso Me refrescas por completo Tanto por fuera como por dentro Y gracias a tu naturaleza Que ejercitĂĄndome me da destreza


Horóscopo VIRGO Te alivia los momentos de recogimiento. Encontrarás

una buena ocasión para conectarte con tus sentimientos. SAGITARIO Estás a buen tiempo para comenzar a practicar

algún deporte. inicia a partir de mañana con Luna nueva. LEO Ante los consejos en materia económica, no seas

imprudente, ni tampoco quieras hacer valer sólo tus propios criterios. TAURO: Vas a sentir la necesidad de introspección sobre tu

devenir. Trata de abordar las situaciones sin darle un sentido trágico.


CAPRICORNIO Tu días más productivos de esta semana son

el jueves y el viernes. Serán ideales para implementar aprendizajes CÁNCER Decídete a tomar la iniciativa. Aprovecha un buen

momento para alcanzar tus metas profesionales. LIBRA Es el tiempo de darse a conocer sin temores del qué

dirán. Tu natural equilibrio servirá de apoyo a los que te rodean. ARIES: La luna en leo despertará tu sentido de colaboración.

Lo innato en ti es tomar el papel de liderazgo. ACUARIO Al parecer tú tienes ganas de seguir siempre de

vacaciones. Lo mejor es que tomes tus obligaciones.


GÉMINIS: Plantéate algún viaje o el inicio de estudios

superiores es en estos momentos de vital importancia para ti. PISCIS Procura mantenerte al margen de las tertulias en

el ámbito laboral. Hazle caso omiso a las murmuraciones e intrigas. ESCORPIO Un día que te favorece, siempre y cuando

escojas lo más afín a tus aspiraciones y a tus principios morales.


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