Page 1

Jaturachai Ronnakiatmetha


ร้ านค้ าปลีกสมัยใหม่ (Modern Trade) เป็ นร้ านค้ าที่มีการปรับปรุ งการจัดวางสินค้ า การ ให้ บริการที่ทนั สมัย มีการจัดการที่เป็ นระบบและมีมาตรฐาน ใช้ เทคโนโลยีท่ ที นั สมัยและลงทุนสูง เพื่อดึงดูดให้ ลูกค้ ามาใช้ บริการ ร้ านค้ าปลีกส่ วนใหญ่ เป็ นการจัดตัง้ ของบริษัทร่ วมทุนทัง้ ไทยและต่ างประเทศ


ประเภทของ Modern Trade 1.ห้ างสรรพสินค้ า (Department Store) 2.ซูเปอร์ เซ็นเตอร์ (Super Center) 3.แคชแอนด์แครี่ (Cash and Carry) Modern Trade’s Kind

4.ซูเปอร์ มาร์ เก็ต (Supermarket) 5.ร้ านค้ าเฉพาะอย่าง (Specialty Store) 6.ร้ านค้ าที่เน้ นประเภทของสินค้ า (Category Killer) 7.ร้ านสะดวกซื ้อ (Convenience Store)


ประชากรศาสตร์ - เพศ - อายุ - การศึกษา - อาชีพ

- รายได้ - ยี่ห้อ ปั จจัยการตัดสินใจซือ้ กล่ องรับสัญญาณดิจติ อลทีวี

- ปั จจัยด้ านผลิตภัณฑ์ - ปั จจัยด้ านราคา - ปั จจัยด้ านการจัดจาหน่ าย

- ปั จจัยด้ านการส่ งเสริมการตลาด


ในการสุ่มกลุ่มตัวอย่ าง เป็ นการกาหนดโดยการเลือกกลุ่มตัวอย่ างแบบไม่ อาศัยความน่ าจะเป็ น (Non-Probability Sampling) และการสุ่มแบบธรรมดา (Simple Random Sampling) โดยใช้ วธิ ีเลือกตัวอย่ างในแบบสะดวก (Convenience Sampling) จากลูกค้ าจังหวัดกรุ งเทพมหานคร จานวน 400คน แยกเป็ น 10 เขต ได้ แก่ บางแค บางเขน สายไหม คลองสามวา ดอนเมือง หนองจอก ลาดกระบัง บางซื่อ บางขุน เทียน และประเวศ ซึ่งเป็ นเขตที่มีประชากรหนาแน่ นและเศรษฐกิจดี ใช้ วธิ ีคานวน ขนาดของกลุ่มตัวอย่ างตามสูตรของ Yamane (1967) ที่ระดับความเชื่อมั่นร้ อยละ 95 และค่ าความเคลื่อนที่ 0.5


จากตาราง เราสามารถดูได้ ว่ากลุ่มเงินเดือนเท่ าใดมีความจงรั กภักดีต่อแบรนด์ ในลักษณะต่ างๆกันไป จากค่ า x̅ โดยคะแนนเต็มอยู่ท่ ี 5 คะแนน


5 4

เงินเดือนต่ ำกว่ำ 5,000 บำท

3 เงินเดือน 5,000-15,000 บำท 2 1 0

เงินเดือน 15,001-25,000 บำท

เงินเดือน 25,001-35,000 บำท

เงินเดือน 35,001-45,000 บำท

เงินเดือน 45,001 บำทขึ้นไป


ข้ อมูลทั่วไปของกลุ่มตัวอย่ าง กลุ่มตัวอย่ างเป็ นผู้ใช้ งานกล่ องรั บสัญญาณดิจติ อลทีวี CTH ของ ประชากร ในกรุ งเทพมหานคร จานวนทัง้ สิน้ 400 คน ส่ วนใหญ่ เป็ นเพศชาย มีจานวน 237 คน มีอายุในการใช้ งานมากที่สุดจานวนทัง้ สิน้ 201 คน มี การศึกษาระดับปริญญาตรี มากที่สุดจานวนทัง้ สิน้ 233 คน มีอาชีพพนักงาน บริษัทเอกชนมากที่สุด จานวนทัง้ สิน้ 112 คน มีรายได้ ต่อเดือน 15,001 – 25,000 บาท มากที่สุดจานวนทัง้ สิน้ 162 คน และยี่ห้อ GMM-Z มีการใช้ งาน มากที่สุดจานวนทัง้ สิน้ 71 คน


ผลการวิเคราะห์ ข้อมูลลักษณะประชากรศาสตร์ ของกลุ่มตัวอย่ างที่ตอบแบบสอบถาม ผลการวิจัย พบว่ า กลุ่มตัวอย่ างที่ตอบแบบสอบถามส่ วนใหญ่ เป็ นเพศหญิง จานวน 237 คน คิดเป็ นร้ อยละ 59.3 ซึ่งมากกว่ ากลุ่มตัวอย่ างที่เป็ นเพศชาย คือ จานวน 163 คน คิดเป็ นร้ อยละ 40.8 ส่ วนใหญ่ มีอายุอยู่ระหว่ าง 19 – 29 ปี จานวน 201 คน คิดเป็ นร้ อยละ 50.3 รองลงมามีอายุอยู่ระหว่ าง 30 – 39 ปี จานวน 84 คน คิดเป็ น ร้ อยละ 21.0 ส่ วนอันดับสามคืออายุน้อยกว่ า 40 – 49 ปี จานวน 50 คน คิดเป็ นร้ อยละ 12.5 มีระดับการศึกษาระดับปริญญาตรี มากที่สุดเป็ นอันดับหนึ่ง จานวน 233 คน คิด เป็ นร้ อยละ 58.3 รองลงมาคือ ระดับปวส. อนุปริญญา จานวน 87 คน คิดเป็ นร้ อยละ 21.8 และระดับปริญาโท จานวน 54 คน คิดเป็ นร้ อยละ 13.5 ตามลาดับ มีอาชีพเป็ น พนักงานบริษัทเอกชนมากที่สุด จานวน 112 คน คิดเป็ นร้ อยละ 28.0 รองลงมาคือ ข้ าราชการ พนักงานรั ฐวิสาหกิจ จานวน 101 คน คิดเป็ นร้ อยละ 25.3 และประกอบ ธุรกิจส่ วนตัว จานวน 83 คน คิดเป็ นร้ อยละ 28.8 ตามลาดับ


ในประชากรกลุ่มตัวอย่ าง ส่ วนใหญ่ มีรายได้ เฉลี่ยต่ อเดือน 5,000 - 15,000 บาท จานวน 162 คน คิดเป็ นร้ อยละ 40.5 รองลงมาคือ รายได้ เฉลี่ยต่ อเดือน 15,001 - 25,000 บาท จานวน 97 คน คิดเป็ นร้ อย ละ 24.3 รายได้ เฉลี่ยต่ อเดือนอยู่ระหว่ าง 25,001 - 35,000 บาท จานวน 64 คน คิดเป็ นร้ อยละ16.0 ตามลาดับ

ส่ วนใหญ่ ใช้ กล่ องรั บสัญญาณดิจติ อลทีวีย่ หี ้ อของ GMM-Z จานวน 71 คน คิดเป็ นร้ อยละ 17.8 รองลงมาคือ ยี่ห้อTrue จานวน 49 คน คิดเป็ นร้ อยละ 12.3 ยี่ห้อ PSI จานวน 45 คน คิดเป็ นร้ อยละ11.3 ตามลาดับ


ธุรกิจค้าปลีกสมัยใหม่ (Modern Trade)  
ธุรกิจค้าปลีกสมัยใหม่ (Modern Trade)  
Advertisement