Executive Summary
Executive Summary
These 6: Eintauchen statt Wegzappen – neue Wege durch interaktive Werbung Mittels interaktiver Werbeanwendungen wird die „Advertising Experience“ über den eigentlichen Werbespot hinaus verlängert – Unternehmen ermöglicht das neue Formen der Markenkommunikation; für die Zuschauer gewinnt Werbung so wieder an Relevanz und Mehrwert: Per Knopfdruck gibt es zum Beispiel weiterführende Informationen zum Produkt, 360° Bilder und die Teilnahme an Gewinnspielen. Zentrale Erfolgsfaktoren aus Nutzersicht stellen ein spannendes und involvierendes Storytelling, spielerische Funktionen und Kurzweiligkeit dar – denn im Fokus steht weiterhin die rezipierte Sendung. Noch Zukunftsmusik, aber auch ein interessantes Nutzungsszenario ist TV Commerce: Der direkte Erwerb von Produkten z.B. innerhalb von Sendungen – einfach und schnell über den Fernseher oder Second Screen.
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These 7: Vom Wohnzimmer zum virtuellen Lagerfeuer – Social TV schafft digitale Gemeinschaftserlebnisse Individualisierung und Fragmentierung der TV-Rezeption führen zu sinkender Bedeutung des gemeinsamen Fernseherlebnisses. Die Funktion von TV, gemeinschaftliche „Lagerfeuer“-Erlebnisse mit Freunden und Familie zu schaffen, nimmt ab bzw. wird transformiert in „virtuelle Lagerfeuer“ mit programmbezogener Begleit- und Anschlusskommunikation in sozialen Netzwerken oder Plattformen der Content- und Markenanbieter. Vor allem jüngere Zuschauer schätzen den virtuellen Echtzeit-Austausch innerhalb ihrer Peer-Groups oder mit Gleichgesinnten. Besonders geeignet erscheinen hierfür qualitätsvolle, involvierende und einzigartige Events und Live-Shows, welche die Relevanz einer sozialen Teilhabe erhöhen. Social TV geht dabei weit über die Beteiligung bei facebook hinaus und umfasst ebenso die Möglichkeit über soziale Filter und Empfehlungssysteme die Programmwahl der Zukunft nachhaltig zu beeinflussen.
Couchpotato 3.0 – wie wir in Zukunft fernsehen!
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