Radio als toevoeging op televisie
Visual transfer
Van de respondenten die deel hebben genomen aan de metingen, is ook bekend hoeveel uur men in een gemiddelde week televisie
Veel radioadverteerders zorgen voor een koppeling van hun radio- en hun tv-uiting, bijvoorbeeld door te kiezen voor dezelfde stem,
kijkt. Op basis van het kijkgedrag zijn drie kijkersgroepen onderscheiden: lichte televisiekijkers (0-8 uur per week), gemiddelde
muziek en/of jingle. Doel van deze koppeling is dat de consument bij het horen van de radiocommercial de tv-commercial voor
televisiekijkers (8-16 uur per week) en zware televisiekijkers (meer dan 16 uur per week). Door binnen deze kijkersgroepen de
zich ziet: het visual transfer-effect.
effecten op communicatiedoelstellingen in kaart te brengen, kan gekeken worden voor welke kijkersgroepen radio een effectieve Het blijkt dat wanneer een radiocommercial op minimaal twee elementen overeenkomt met de tv-commercial, meer effect te
aanvulling op de mediamix is.
zien is op overwegen, voorkeur en koopintentie dan wanneer er sprake is van ĂŠĂŠn of geen overeenkomend element. Uit de analyse blijkt dat het inzetten van radio voor alle kijkersgroepen effectief is. Bij lichte en gemiddelde kijkers is er effect zichtbaar op zowel bekendheids-, als imago en voorkeursdoelstellingen. En zelfs binnen de groep zware tv-kijkers blijkt radio toe
O.b.v. 5 radiocampagnes met 2 of meer verbindende elementen en 10 radiocampagnes met 1 of geen verbindend element.
te voegen, hier op het vlak van bekendheid.
Groei is relatieve groei: t.o.v. wat een merk nog zou kunnen stijgen. <
Tabel 2: Groei door inzet radio, per kijkersgroep Televisiekijker
Inzetten radio effectief
Lichte televisiekijker (0-8 uur per week)
Ja, zowel voor bekendheids- , imago-en voorkeursdoelstellingen
Gemiddelde televisiekijker (8-16 uur per week)
Ja, zowel voor bekendheids- , imago-en voorkeursdoelstellingen
Zware televisiekijker (16+ uur per week)
Ja, voor bekendheidsdoelstellingen
Met een koppeling tussen een radio- en tv-uiting groeit het effect op overwegen, voorkeur en koopintentie.
Minimaal 40 respondenten per kijkersgroep, kijkgedrag op basis van zelfinschatting. Kortom: de inzet van radio kan binnen alle kijkersgroepen extra groei in effect bewerkstelligen. <
14 Radio in de mix
Radio in de mix 15