Page 42

SECTOR ZUIVEL

TOELICHTING KAZEN VAN BIJ ONS. KARAKTERS VAN BIJ ONS. De uitdaging bestond erin om een goed gekende en succesvolle campagne nieuwe impulsen te geven op basis van bestaand en nieuw materiaal. Gezien de positieve posttestresultaten van de najaarscampagne 2017, werden in het voorjaar de klassieke karakterspot en de dialectenparodie opnieuw ingezet op alle Vlaamse tv-zenders. De tv-campagne werd online versterkt met advertenties op kooksites en YouTube. Tijdens het WK voetbal in Rusland, van midden juni tot midden juli, liep de voetbalspot met supporters van bij ons op EÊn en als pre-roll op online platforms binnen het sportgebeuren en op de Facebook-pagina van Lekker van bij ons. Dit zolang de Belgen in het tornooi zaten. Tot de halve finale dus! Dit memorabel parcours leverde al even legendarische bereikcijfers op. Kazen van bij ons passen toch het best op een plank met karakter. Met deze insteek werd vanaf 1 oktober een activatie gekoppeld aan de mediacampagne. Hiervoor werd samengewerkt met Davey Van Rode, houtbewerker en bekend om zijn deelname aan het populaire tv-programma De Mol. In enkele korte filmpjes toverde Davey een afgedankt vintage voorwerp (skateboard, dakpan, ton en glas) om tot een karaktervolle kaasplank. In oktober en november liep de activatiespot op alle Vlaamse zenders, korte spotjes werden online ingezet. De skateboard- en ton-versie werden in de cinemazalen getoond, goed voor meer dan 1,2 miljoen kijkers. Op 10 oktober werd op de avant-première van de kaskraker Girl een Belgisch kaasbuffet aangeboden in Kinepolis Leuven.

42

Profile for PERS VLAM

VLAM activiteitenverslag 2018  

VLAM activiteitenverslag 2018  

Profile for persvlam
Advertisement