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IES TARAZONA.   Proyecto Empresarial 2001‐2012 I.E.S. JOSÉ ISBERT (TARAZONA)

EL COLOR

EL COLOR

Psicología. Atributos. Efectos. Optimización decorativa. Aprovechamiento  en Marketing y Publicidad.

Psicología. Atributos. Efectos. Optimización decorativa.  Aprovechamiento en Marketing y Publicidad.


Definición de color (RAE): Impresión que los rayos de luz reflejados por un cuerpo  producen en el sensorio común por medio de la retina del ojo. Sensorio: Centro común de todas las sensaciones. Es la parte de la consciencia que  incluye los poderes de percepción y su correlación e integración en el cerebro. 

Cada color tiene un significado y expresa una sensación (agradable o desagradable,  fría o cálida, positiva o negativa).  Está cargado de información y es una de las experiencias visuales más penetrantes  que todos tenemos en común, si bien puede cambiar su significado dependiendo  del país y su cultura. (Blanco es el color de las novias en nuestra cultura como  símbolo de pureza; el mismo significado tiene el negro en las novias musulmanas).


1ª) Distinción elemental de los colores: CÁLIDOS / FRÍOS Parece extraño hablar de una sensación de temperatura cuando se trata de la visión  óptica de los colores. Sin embargo, la experiencia ha demostrado que la sensación de frío  o de calor cambiaba de tres a cuatro grados si la habitación estuviera pintada en azul‐ verde o en rojo‐anaranjado. Los colores cálidos dan sensación de actividad, de alegría, de dinamismo, de confianza y  amistad. Estos colores son básicamente el amarillo, el rojo, el naranja y el púrpura en  menor medida.  Los colores fríos dan sensación de tranquilidad, de seriedad, de distanciamiento. Colores  de este tipo son básicamente  el azul, el verde, el violeta, el cian, y a veces el celeste. 


2ª) Distinción elemental de los colores: PRIMARIOS / SECUNDARIOS /  … Los colores primarios son los que no se pueden obtener mediante la mezcla de ningún otro,  por lo que se consideran absolutos, puros, únicos. Son el ROJO, el AMARILLO y el AZUL. Los colores secundarios son los resultantes de mezclar al 50% dos colores primarios:  NARANJA (Amarillo + Rojo), VERDE (Amarillo + Azul) y VIOLETA (Azul + Rojo). Los colores intermedios son los que se obtienen mezclando un Primario y un Secundario y se  denominan con los colores que intervienen en su composición citando primero el color  primario y después el secundario adaptado. Ejs: “amarillo verdoso”, “rojo anaranjado”, etc. Los colores terciarios son los que se obtienen mezclando dos colores secundarios:  <> Verde + Naranja = Amarillo Terciario. <> Verde + Violeta = Azul Terciario. <> Naranja + Violeta = Rojo Terciario. Los colores terciarios son los más abundantes en la naturaleza. Los colores cuaternarios se obtienen mezclando dos terciarios,  dando lugar a : <> Naranja Neutralizado (Rojo Terciario + Amarillo Terciario). <> Verde Oliva (Amarillo Terciario + Azul Terciario). <> Violeta Neutro (Azul Terciario + Rojo Terciario).


3ª) Distinción elemental de los colores: ADITIVOS / SUSTRACTIVOS Los colores aditivos son los colores producidos por luces (en el monitor del ordenador, en el cine,  televisión, etc.) tienen como colores primarios: el rojo, el verde y el azul (RGB) cuya fusión crea y  compone la luz blanca, por eso a esta mezcla se le denomina, síntesis aditiva y las mezclas parciales  de estas luces dan origen a la mayoría de los colores visibles. Con la adición completa se obtiene el  color blanco.

Los colores sustractivos son los colores básicos de las tintas que se usan en la mayoría de los  sistemas de impresión, motivo por el cual han desplazado en la consideración de colores primarios  a los tradicionales. En imprenta la separación de colores se realiza utilizando filtros para restar luz  de los primarios aditivos, con lo que se obtienen los colores de impresión por proceso sustractivo. Forman esta gama sustractiva, el color magenta (que absorbe el verde), el cyan (que absorbe el  rojo), y el amarillo (que absorbe el azul). Con la fusión de ellos se obtiene el color negro.


4ª) Distinción elemental de los colores: COMPLEMENTARIOS Los colores complementarios son aquellos cuya mezcla produce blanco. También se llaman “opuestos” por su ubicación en el “círculo cromático”. La combinación de dos colores complementarios  produce  efectos visuales que destacan o disminuyen la intensidad.

Círculo cromático: los colores diametralmente opuestos  son los denominados 'colores complementarios”. 

Los colores complementarios cumplen  las siguientes normas: <> El complementario de un color  primario es siempre uno secundario.  <> El complementario de un color  terciario es siempre otro terciario.


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Combinaciones óptimas de colores (texto sobre fondo) para lograr la mejor capacidad de  lectura:

1) Letras negras sobre fondo blanco.


Combinaciones óptimas de colores (texto sobre fondo) para lograr la mejor capacidad de  lectura:

2) Letras rojas sobre fondo blanco.


Combinaciones óptimas de colores (texto sobre fondo) para lograr la mejor capacidad de  lectura:

3) Letras negras sobre fondo amarillo.


Combinaciones óptimas de colores (texto sobre fondo) para lograr la mejor capacidad de  lectura:

4) Letras rojas sobre fondo negro.


Combinaciones óptimas de colores (texto sobre fondo) para lograr la mejor capacidad de  lectura:

5) Letras blancas sobre fondo azul.


Combinaciones óptimas de colores (texto sobre fondo) para lograr la mejor capacidad de  lectura:

6) Letras blancas sobre fondo rojo.


Combinaciones óptimas de colores (texto sobre fondo) para lograr la mejor capacidad de  lectura:

y 7) Letras azules sobre fondo blanco.


Otras combinaciones eficientes, pero menos impactantes:

1) Verde sobre blanco.


Otras combinaciones eficientes, pero menos impactantes:

2) Verde sobre amarillo.


Otras combinaciones eficientes, pero menos impactantes:

3) Verde sobre rojo.


Otras combinaciones eficientes, pero menos impactantes:

y 4) Blanco sobre verde.


José Agustín García Talavera Profesor IES José Isbert (Tarazona)


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