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tema del mes

sostenibilidad

La mirada sostenible del outdoor La sostenibilidad se ha convertido en una pieza clave en un sector cada vez más mentalizado con el medio ambiente

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María veiga. madrid ue la mano de la especie humana deteriora el planeta no es ningún secreto. Que cada vez hay una mayor conciencia por parte de la ciudadanía en frenar los efectos que tiene su actividad sobre el medio ambiente, tampoco. El sector deportivo, al igual que ya hacen muchos otros, no podía pasar por alto uno de los grandes problemas del planeta y poco a poco más empresas son partícipes de iniciativas que contribuyen a la disminución de la contaminación y a la no destrucción del medio que habitamos. Los motivos parecen evidentes pero aun así hay firmas que realizan sus acciones empujadas por la responsabilidad social que se espera de una empresa de gran relevancia dentro de la sociedad. Este es el caso de Adidas, una de las marcas que más está apostando en la actualidad por las políticas sostenibles dentro de su empresa. Además de pequeñas acciones, la gigante alemana está tra-

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bajando de manera más específica en un gran proyecto que consiste en su alianza con Parley para la limpieza de nuestros mares y océanos. Para ello, evita la utilización de plástico nuevo en su cadena de producción, sustituyendo este por plástico reciclado, y colabora en la interceptación del mismo antes de que llegue a las aguas y contamine el medio y dificulte la supervivencia de la fauna marina. La iniciativa comprende el desarrollo de todo tipo de pro-

ductos aunque los más destacados y conocidos a nivel mundial hayan sido la fabricación de camisetas de punteros equipos de fútbol como el Real Madrid o el Bayern de Múnich, entre otros, con los residuos plásticos extraídos de los mares. Además de estas prendas, bañadores o de manera más reciente zapatillas, siguen este patrón en sus procesos de producción. En cada par de zapatillas se reciclan aproximadamente 11 botellas de plástico. Replay Golf recicló 365 toneladas de goma durante 2016 Preguntando a la propia marca sobre qué les lleva a aplicar este tipo de políticas, la respuesta es contundente: «Nos mueve la voluntad de tener un mundo mejor, más sostenible y en mejores condiciones para las generaciones venideras, no buscamos un rédito económico», dice Alejandro Alcázar, product manager de Adidas.

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Por su parte, Replay Golf se ha creado ya desde la base de la sostenibilidad. Siguiendo la línea de que se generan menos residuos a través del reciclado de una bola de golf que de su creación desde cero, Replay Golf recicló durante 2016 365 toneladas de goma y plásticos que se tradujeron en bolas de golf de máxima calidad aptas para la venta en el mercado. Desde la marca apuntan a la reutilización de la materia prima que repercute en los beneficios medioambientales y en importantes ahorros en costes de producción. La empresa no se detiene ahí. Una vez afianzada en el sistema de reciclado de bolas de golf ahora quiere dar un paso más y buscar para 2018 «la producción de una bola nueva de altas prestaciones pero que cuente con un alto porcentaje de material reciclado» apunta Álvaro Fernández, CEO de Replay Golf. Además, el mismo indica que los clientes aparte de buscar prestaciones y buen precio «son conscien-

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