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monográfico

outdoor Para Jonathan López, del departamento de Relaciones Públicas de Adidas Terrex, los sectores en auge son el speed hiking y trail running. En cambio, para Marta Masdeu, gerente de Iberovegas

«El consumidor de outdoor está en un momento de cambio»

de entre 26 y 58 años, que disfruta del deporte y la vida al aire libre. Que tiene incorporada la actividad física a su día a día, que es multidisciplinario y que hace partícipe a su familia de esta pasión». Sin embargo, Ainara Álvarez, directora de Marketing de Iberia en The North Face, observa que «el perfil del consumidor de outdoor está en un momento de cambio. Hace unos años, nos centrábamos en un consumidor muy técnico, donde el foco era 100% la funcionalidad de la prenda. Hoy en día, es un consumidor mucho más transversal. Busca productos técnicos para sus actividades al aire libre pero también quiere una marca que le ofrezca productos para entrenar y estar en forma para sus actividades del fin de semana, e incluso para vestirse en su día a día. Es un consumidor que entrena, que tiene inquietudes culturales, sociales y que se interesa más por el diseño de las prendas, en definitiva, un consumidor que habla un lenguaje distinto». En Lurbel aceptan que «el outdoor de por sí es muy amplio y variado, hay muchos perfiles dominantes. Un perfil que vamos a potenciar este año es el del Camino de Santiago, por la exigencia deportiva que conlleva este peregrinaje, sobre todo en la cuestión crucial de los calcetines», dice Javier Lurbe, director comercial de la marca. Adidas Terrex se está centrando «en un consumidor de outdoor que busca prendas de calidad que incorporen las últimas tecnologías para desarrollar actividades al aire libre y le proporcionen la durabilidad

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que necesita –afirma Jonathan López, del departamento de Relaciones Públicas de Adidas Terrex–. Cada vez más el consumidor de productos de outdoor busca marcas que sean respetuosas con el medio ambiente». Por su parte, Albert López, brand manager de Asics en el mercado ibérico, cree que también se ha de tener muy en cuenta «al corredor de asfalto que usa la montaña para desconectar». LOS SECTORES DE OUTDOOR CON MÁS ÉXITO La mayoría de las marcas parece de acuerdo en señalar el running en sus diversas versiones como el sector más en auge en la categoría de outdoor actualmente, pero también se destaca el montañismo. Así, para Emiliano Peralta, de Compressport, «los sectores de outdoor con más éxito son sin duda el running, el trail running y el triatlon. Estamos también con muchas ganas de hacer crecer nuestra línea y nuestra presencia en el sector del ciclismo». En el caso de Lurbel, se ha centrado bastante en el trail «y nos está funcionando muy bien, pensamos que la tendencia se mantiene. El montañismo en sentido amplio tiene muchas versiones pero creemos que está en crecimiento», dice Javier Lurbe, director comercial de la marca. También para Laken «el sector de mayor crecimiento sigue siendo el running», dice Angel F. de Lara, director de Ventas de la marca.

de Distribuciones, que distribuye la marca Scarpa, «montañismo, escalada, alpine running y lifestyle son los que van creciendo a buen ritmo». Parece que hay que colocar la moda urbana como uno de los sectores con más empuje. Sara Martín, community manager de Buff, afirma que «la moda urbana, el running y el montañismo son los que lideran el ranking». Para Adolfo Tannenbaum, director de Marketing en W.L. Gore y Asociados, también «es evidente que la moda urbana o lifestyle es un valor al alza, pero los deportes aeróbicos al aire libre como el esquí de montaña, el trail running o ciclismo continúan creciendo. Y el trekking ligero o senderismo siguen estando allí, basta con mirar como aumenta cada año el número de peregrinos que hacen el Camino de Santiago, por ejemplo». LOS HITOS DE UN AÑO DE CRECIMIENTO El pasado año ha dejado buenas sensaciones en las marcas, no solo por el crecimiento experimentado sino también por los hitos que se han alcanzado. «El mercado del outdoor cada vez está más en alza –proclama Jonathan López, del departamento de Relaciones Públicas de Adidas Outdoor–, sobre todo el trail running. Para nosotros los principales hitos han sido el relanzamiento de la marca Adidas Terrex de la mano de símbolos como Luis Alberto Hernando y Beto Rocasolano y nuestro partnership con Parley for the Oceans que nos valió el premio Outdoor Industry Award 2016 por la camiseta Terrex Parley». Ainara Álvarez, directora de Marketing de Iberia en The North Face, valora 2016

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