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monográfico

outdoor

Un mercado en crecimiento sostenido

E

JOSÉ Mª COLLAZOS. BARCELONA l 45,9% de las personas que practican deporte en España lo suelen hacer al aire libre, mientras que el 24% utilizan espacios cerrados y al 30,1% le resulta indiferente uno u otro tipo de espacios a la hora de ejercitarse, según el Anuario de Estadísticas Deportivas 2016, publicado por el Ministerio de Educación Cultura y Deporte. La práctica deportiva al aire libre es más habitual entre los hombres (55,6%) que entre las mujeres (34,3%). Por franjas de edad, es más frecuente preferir los espacios al aire libre entre los 25 y los 54 años (47,5%) y entre los mayores de 55 años (46,5), pero menos entre los 15 y los 24 años (39,7%). Esto no quiere decir que los más jóvenes no gusten de las actividades al aire libre sino que a la hora de hacer deporte hay un alto porcentaje que utiliza indiferentemente los espacios abiertos o cerrados (38,3%). En cualquier caso, el comportamiento del mercado infantil de outdoor en España puede dar pie al optimismo en el sector. Si bien es el segmento que menos fac-

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turación tiene, es el que mejor está contribuyendo al crecimiento del mercado de las actividades al aire libre en los últimos tiempos. Los estudios realizados por NPD Sports Tracking Europe, firma internacional especializada en investigación de mercados, muestran que el mercado del outdoor mantiene su dinamismo en España, donde supone algo más de un 7% del conjunto del mercado deportivo, si se contabilizan tanto el calzado como el textil. La facturación el mercado del outdoor en nuestro país se distribuye a partes iguales entre calzado y textil. Asimismo, el crecimiento de ambos resulta homogéneo si se compara la cifra de negocio del último año con la del ejercicio anterior. En Europa, el outdoor ha mantenido un crecimiento sostenido en torno al 2% en los ejercicios 2014 y 2015. LOS SEGMENTOS MÁS DESARROLLADOS La producción de la mayoría de las marcas trata de abarcar a hombres y mujeres y a todas las franjas de edad, si bien el consumidor masculino sigue teniendo

cierta preferencia porque habitualmente continúa encabezando las estadísticas de práctica deportiva. Así, en Scarpa «hay producto para los tres segmentos principales del mercado, hombre, mujer y niño. Se desarrollan modelos con hormas y colores específicos para cada segmento, pero las ventas siguen concentrándose, con un gran porcentaje, en el público masculino», afirma Marta Masdeu, gerente de Iberovegas de Distribuciones, que distribuye la marca. En Buff siguen «trabajando en líneas de producto atractivo para todos los públicos y géneros, sin distinción», dice Sara Martín, community manager de Buff. También The North Face se centra «en el consumidor en general, independientemente del género o la edad, pero no descartamos desarrollar en el futuro colecciones enfocadas, por ejemplo, al público femenino», dice Ainara Álvarez, directora de Marketing de Iberia The North Face. En la misma línea va Asics. Albert López, brand manager de la marca japonesa en el mercado ibérico, señala: «No diferenciamos entre hombre y mujer a la hora de realizar la colección si no que in-

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