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coyuntura

El 21% de los internautas prevé comprar productos de deporte online La cifra cae respecto al 38% de un año atrás

E

redacción. madrid l índice de internautas que prevé comprar artículos de deporte de manera virtual durante los próximos doce meses ha caído prácticamente a la mitad. Si hace un año un 38% de los consultados afirmaba que contemplaba adquisiciones online de esa categoría, en la actualidad solo el 21% manifiesta ese propósito. Así queda reflejado en el Observatorio Cetelem Ecommerce 2016, publicado recientemente, donde se observa que, en la mayoría de categorías, se produce un retroceso en las consideraciones de compra online por parte de los internautas. Entre las cuatro (de diecisiete) categorías que sí experimentan unas expectativas al alza se hallan la moda (que se convierte en la que presenta un mayor índice de posibilidades de compra, al pasar del 44 al 53% y superando al turismo en la primera plaza) y el calzado y los complementos, que pasan del 38 al 43% y copa el podio de los artículos más demandados en la Red. El estudio también destaca que el 97% de los internautas compradores encuestados tiene intención de seguir realizando compras online el próximo año. Asimismo, si en 2015 adquirían el 30% de sus compras en la tienda online, en 2016 ya son una de cada tres (un 34%).

tual adquisición online de artículos en el futuro, sino que pasan del 72% de 2015 al 76% en 2016 los encuestados que así lo reconocen. También la seguridad en las transacciones es un condicionante, pues este factor es considerado por el 40% de los consultados frente al 33% de hace un año. En cambio, la facilidad en el proceso de compra ve reducidas las menciones, y si antes era el segundo factor que condicionaba a los internautas con un 39%, ahora pasa a ser el tercero con el 36%. El informe también señala que un 27% de consumidores ha comprado artículos del sector

deportivo en el canal online en los últimos doce meses. Este dato contrasta con el 48% registrado en 2015. Asimismo, el gasto medio en deporte por consumidor ha caído un 26% respecto al año pasado, situándose en la

actualidad en los 116 euros, cuando alcanzaban los 157. Las máquinas de fitness han registrado una caída superior, al pasar de un gasto medio de 254 euros a 124. Aun así, es la categoría que presenta un mayor índice de gasto.

El gasto medio cae a los 116€ Según el Observatorio Cetelem sobre eCommerce 2016, un 27% de consumidores ha comprado artículos del sector deportivo en el canal online en los últimos doce meses. Este dato contrasta con el 48% registrado en 2015. Asimismo, el gasto medio online en deporte ha caído un 26% respecto al año anterior, situándose en la actualidad en los 116 euros por consumidor y año, cuando en 2015 alcanzaba los 157. Las máquinas de fitness han registrado una caída superior, al pasar de un gasto medio de 254 euros a 124. Aun así, es la categoría que presenta un mayor índice de gasto. el producto textil pasa de los 88 euros de media a los 66

los precios bajos, principal factor que influye en la compra Los precios bajos no solo se mantienen como el principal factor que influye en una even-

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Textil y calzado también registran retrocesos, más acusado en el caso de las prendas, que pierden un 25% y pasan de los 88 a los 66 euros. El calzado, en cambio, apenas ha visto retroceder un 10% el gasto medio de los internautas. Esta categoría, no obstante, se ve superada por la de productos acuáticos, que entra en el estudio con una inversión media de 87 euros. Golf y esquí, con 81 y 65 euros, se incorporan también al Observatorio Cetelem sobre eCommerce.

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