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PUNTO DE VENTA

f Informe

JULIO’15 Nº 474

NPD Sports Tracking Europe

El outdoor muestra claros síntomas de recuperación f Los

mayores de 45 años concentran el 30% del negocio de las actividades al aire libre v REDACCIÓN. MADRID l mercado de outdoor (tanto en calzado como en textil) cerró el 2014 con buenos resultados en Europa, arrojando sus facturaciones crecimientos en países como Francia, Alemania e Italia (debido sobre todo a los incre-

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mentos de las ventas del textil), mientras que en Reino Unido y España, las facturaciones se mantuvieron estables. Como ocurre en otros mercados, el outdoor también acusa su estacionalidad, alcanzando las máximas facturaciones en el semestre de invierno (desde el mes de octubre hasta marzo), siendo precisamente a finales del año 2014, (último trimestre del año), cuando se observa una buena recuperación del mercado alcanzando resultados

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muy positivos en España en cuanto a facturaciones se refiere. Todo indica que tanto el auge de la práctica deportiva como la recuperación del gasto de los hogares impulsan de nuevo este mercado.

el outdoor supone un 7% de la facturación total del mercado de calzado y textil deportivos Cuando hablamos del outdoor (calzado y textil) en España, estamos hablando de alrededor de un 7% de la facturación del mercado total de calzado y textil deportivos, mientras que si lo comparamos con otros países europeos, como por ejemplo con Alemania, este porcentaje prácticamente se duplicaría. Podemos asegurar que es el consumidor adulto (mayores de 12 años), el responsable del incremento del consumo de estos productos, y por tanto los que hacen crecer de nuevo el mercado de outdoor, destacando sobre todo el crecimiento del consumo femenino, al igual que ocurre en otros mercados. También podemos afirmar, tal y como destacábamos en otras ocasiones, que es el mercado con un consumidor más adulto. Es decir, prácticamente la mayor parte de la facturación la hacen consumidores por encima de 24 años, destacando sobre todo el consumo de los más mayores (de 45 y más años), que

son los responsables de alrededor un 30% de la facturación total de outdoor. un 70% del textil se USA para actividades outdoor, frente a sólo un 60% del calzado Teniendo en cuenta el uso que le da el consumidor a los productos para actividades al aire libre, podemos destacar que el textil se destina más propiamente a las actividades de outdoor que el calzado. Así, un 70% de la facturación del textil de outdoor se concentra en prendas que el consumidor utiliza para realizar una actividad en claro contacto con la naturaleza. En cambio, en el caso de las zapatillas o botas de outdoor, este porcentaje es de alrededor un 60%, ya que una buena parte del calzado asociado a este segmento acaba siendo usado como un producto de calle o casual. En cuanto a la distribución o canal de venta, los datos revelan que la recuperación del mercado de outdoor está resultando generalizada. Esto equivale a afirmar que prácticamente todos los canales o formatos de tienda han registrado una evolución positiva en sus facturaciones.

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