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COYUNTURA

JULIO’15 Nº 474

El ticket medio online en deporte se sitúa en los 73 € v REDACCIÓN. MADRID l ticket medio de las compras de artículos deportivos en el tercer trimestre de 2014 se situó en los 73,06 euros, según los datos de la Comisión Nacional del Mercado de la Competencia. En el periodo mencionado, el número de transacciones relacionadas con juguetes y artículos de deporte (tal y como lo agrupa el organismo de control) alcanzó las 352.535, rompiendo la tendencia a la baja de los 2 anteriores trimestres y superando las del último trimestre de 2013, cuando rozaron las 351.900. A finales de 2013, el ticket medio se situaba en los 71,24 euros, una cifra que creció de manera considerable en los dos siguientes trimestres, hasta los 76,03 y los 77,55 euros. No obstante, en el último periodo analizado, se registra una caída de casi el 6%.

E

El negocio del deporte alcanza los 26 millones de euros El volumen de negocio del deporte en el comercio online rozó en verano del pasado año los 26 millones de euros, casi 1 millón más que en otoño de 2013. En el primer trimestre del año anterior se acercó a los

22,7 millones para descender por debajo de los 22,1 millones hace un año. En el caso del calzado, que se integra en un capítulo que también incluye artículos de cuero, la caída del ticket medio es continua. Si bien en el último trimestre de 2013 ese parámetro era similar al de los artículos de deporte (71,40 euros), paulatinamente ha ido descendiendo, pasando a los 66,70 y a los 60,42 para acabar situado en los 56,30 euros en el tercer cuarto de 2014. Por contra, ese capítulo, el del calzado y los artículos de cuero, ha venido incrementando sin pausa su número de operaciones y su volumen. Si a finales de 2013 registraba casi 99.000 operaciones, en el tercer trimestre de 2014 ya superaba las 140.000. Aunque este crecimiento ha sido regular, el de la facturación se ha ido ralentizando, pasando de los 7 millones de otoño de 2013 a algo más de 7,9 millones en verano de 2014. El ticket medio del textil pasa de los 68 euros a los 61 Por su parte, las prendas de vestir presentan un comportamiento

algo más irregular. No obstante, se observa una tendencia a la baja del ticket medio, evolucionando desde los 68 euros de finales de 2013 a los 61 del tercer trimestre de 2014, tras haber caído a los 62,7 y remontado hasta los 64,28 en las dos estaciones intermedias. Sí se constata un crecimiento en el número de operaciones, que doblan las de los artículos de deporte y sextuplican las del calzado. Si en 2013 superaban las 686.000, en verano del pasado año iban más allá de las 840.000. El volumen de negocio ha seguido una tendencia creciente, habiendo crecido un 10% en 9 meses, desde los 46,6 millones de euros hasta los 51,4 millones. Por último, queremos hacernos eco del aumento preocupante y constante del volumen que alcanzan las operaciones online relativas a los juegos de azar y apuestas. Si en el último trimestre de 2013 se rozaban los 18,9 millones de euros, en verano de 2014 se acercaban a los 19,4 millones. Y eso a pesar de que el número de operaciones se redujo en ese último periodo, marcando un punto de inflexión que, muy probablemente, tiene que ver con la interrupción de las competiciones deportivas. v

CAPÍTULOS TRIMESTRES

IV-2013 I-2014 II-2014 III-2014

NÚMERO DE OPERACIONES

Juguetes y artículos de deporte Calzado y artículos de cuero Prendas de vestir Juegos de azar y apuestas

351.892 98.978 686.039 451.904

298.257 110.800 774.694 509.548

284.573 127.074 733.003 555.901

352.535 140.663 841.219 542.189

25.069.828 7.066.949 46.635.132 17.798.080

22.678.617 7.390.966 48.583.818 17.825.443

22.069.468 7.678.078 47.122.807 18.731.726

25.759.231 7.919.722 51.458.650 19.383.432

71,24 71,40 67,97 39,38

76,03 66,70 62,71 34,98

77,55 60,42 64,28 33,69

73,06 56,30 61,17 35,75

VOLUMEN DE NEGOCIO (en €)

Juguetes y artículos de deporte Calzado y artículos de cuero Prendas de vestir Juegos de azar y apuestas TICKET MEDIO (en €)

Juguetes y artículos de deporte Calzado y artículos de cuero Prendas de vestir Juegos de azar y apuestas ® Diffusion Sport a partir de datos de CNMC

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