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Universidad Rafael Landívar Facultad de Ciencias Económicas Plataforma Publicitaria y Creativa Jornada Vespertina Licenciado. Hubert Zuñiga Sección 02

Fabiana Palacios 1148007 Anaisa Castellanos 1186511 Alvaro Girón 1255708 Paola Juarez 1172510 Guatemala 08 de mayo 2013


Idea Creativa Una llanta tubular forrada con tela. Aspecto Creativo Beneficio: confort. Evidencia: producto amigable con el medio ambiente que puede ser utilizado en cualquier ambiente de la casa. Aspecto Publicitario Reason why: este producto es amigable con el medio ambiente, ofrece confort para todos aquellos estudiantes que deseen descansar de la ardua labor del día a día. Componentes iniciales Mind base Persona sensata Probar cosas nuevas Consentirse a través de experiencias Productos novedosos Persona novedosa Comodidades en el hogar. No necesita tecnología para funcionar. Apto para todas las edades. La comodidad de consumo de dicho producto, es mayor ya que niños y adolescentes toman momentos de relajación y/o distrayéndose viendo TV. Por otra parte adolecentes realizan pijamadas y los puff-wheels son excelentes para acostarse y entablar largar pláticas.

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En la adolescencia se pasan largas horas hablando por celular con amigos y/o pareja, de tal modo que estarán muchísimo más cómodos en los puffwheels. Perfil del Consumidor Tipos de análisis de audiencia Demográfico Edad: 6 – 34 años Sexo: Masculino/Femenino. (Preferencialmente las mujeres que les gusta innovar los ambientes de su casa.) Raza: Ladinos Nacionalidad: Guatemalteca Estado Civil: Solteros o casados con hijos Nivel Socioeconómico: B, C+ Religión: Indiferente Escolaridad: Primaria, Secundaria y universitarios. Ocupación: Estudiante De Actitudes Creencias: Mejoramiento de vida de próximas generaciones. Valores: Conciencia Ambiental, Hábitos: Relajación, lectura, Costumbre: Innovadora, Decoración de hogar Actividades: Familiares, junta de amigos Grupos Formales: Grupo de estudio, Grupos Informales: Grupos de amistad Psicológicos Autoestima: Alta, seguridad al expresarse con los demás Compromiso con el tema: Cuidado del medio ambiente Conocimiento del tema: Formas de reciclar de una manera útil y creativa.

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Mercado Meta Jóvenes, en su mayoría estudiantes, innovadores y con buen gusto por la decoración de interiores, con responsabilidad social; que deseen decorar el ambiente de la casa donde ellos se sientan a estudiar, compartir con sus amigos o a relajarse. Factores de Competencia Directa No identificamos en el mercado competencia directa que presente el mismo producto. Sin embargo nuestra competencia son empresas que venden sillones y vean bags. Objetivos de la Estrategia Atraer a clientes nuevos al aumentar la conciencia y el interés por productos novedosos y reciclables a través de la publicidad, relaciones públicas y los esfuerzos publicitarios que enfatizan las características y beneficios clave del producto. Inducir a los clientes para que prueben y comprueben el confort que les puede brindar un producto novedoso, reciclable y amistoso con el medio ambiente Concepto del producto Los puff-wheels son llantas tubulares, forradas con telas de algodón y/o poliéster.

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Ciclo de vida

En la etapa de introducción, se utilizará una estrategia de perfeccionamiento, se desea eliminar las deficiencias técnicas propias del producto nuevo, se aprovechará la novedad del producto y la escasa competencia para generar utilidades por lo cual se utilizará una estrategia de precios altos, la plaza a utilizar será selectiva, la cual nos permita llegar a nuestro segmento más importante y la promoción será de atracción ya que se desea indicar los beneficios del producto e incentivar las primeras compras del producto. Ésta etapa está planificada concretarla en 6 meses. En la etapa de Crecimiento, se espera tener un incremento continuo en las ventas, el producto puede participar en nuevos segmentos dentro del mercado de expansión, se perfecciona el producto original, se puede bajar el precio en forma agresiva y mantener la participación de mercado o para penetrar en el mercado. La plaza será másica, para alcanzar nuevos segmentos de mercado después de consolidar las posiciones iniciales. Se realizará una inversión alta para crear imagen. Ésta etapa está planificada para concretarla y pasar a la etapa de madurez en 8 meses. Después que se presente la inestabilidad al final de la etapa de crecimiento, la ventana de las oportunidades estratégicas también se va a cerrar para el mercado del producto y entrará en la etapa de madurez, el producto captará mayor participación en el mercado, se ofrecerá al consumidor razones más Jornada Vespertina

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sólidas para preferir el producto, los precios serán medios bajos, de tal manera que permita afrontar con éxito la competencia, la plaza será masiva de tal manera que se cubra el mercado en múltiples canales. La imagen será mantenida y apoyar las acciones de perfeccionamiento. Ésta etapa se desea que dure el mayor tiempo posible (indefinido) El nivel de ventas de nuestro producto no durará para siempre y con el tiempo comienza un declive continuo de ingresos, en el producto se reducirá los costos, elevar en lo posible la rentabilidad. El precio será bajo con el fin de eliminar materia prima sobrante, la plaza se desea estrechar relaciones con los intermediarios mayores y la promoción baja de tal manera de reducir al mínimo la inversión. Motivación del consumidor Utilizar productos reciclables y a la vez obtener confort y comodidad a través de un producto.

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Detalles del anuncio publicitario 1: 1 Elementos de la firma 2 Titular 3 Cuerpo del texto 4 Ilustraci贸n 5 Cuerpo del texto Anuncio publicitario 2:

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Nombre de marca

Se decidió el nombre de la marca de acuerdo al concepto del producto ya que es un sillón fabricado con neumáticos. Símbolo de marca Logotipo:

El logotipo de PUFF- WHEELS está formado por el nombre de la marca, por el slogan “¡Recicla y consiéntete!” y por la texto informativo”100% ecofriendly”. Estos textos comunican de forma verbal el concepto del producto, el beneficio y el reason why.

Grafismos: Se utilizaron tipos de letras simples para que el nombre de la marca, el eslogan y la información que se comunica sea legible , se utilizaron colores que representan el cuidado del medio ambiente y que además se resalten del fondo. El nombre de la marca está escrito en mayúsculas y con un tipo de letra que expresa tranquilidad. El eslogan “Recicla y consiéntete” es de un tamaño

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menor, con un color y tipo de letra más simple para que el nombre de la marca sea el primero en ser leído y así después se lea e eslogan el cual comunica los beneficios del producto. La información de que es un producto amistoso con la naturaleza se encuentra de un lado, con un color distinto al fondo, y un tamaño menor pero con letras mayúsculas para expresar que esta información también es importante. , además va acompañado de el símbolo de reciclaje, lo cual indica que es un producto reciclado. Isotopo El isotipo de Puff-Wheels es el círculo de color café y verde limón. La principal característica de este es que se pueda recordar, se utilizó la forma de un círculo ya que es la forma que representa al producto , es decir la forma del neumático, además de ser una imagen simple ya que estas son más fáciles de recordar para la memoria.

Análisis de colores Se utilizaron los siguientes colores: Verde: Escogimos el color verde porque este simboliza “amor y paz”, transmite sensibilidad y calma. El verde es el color destinado para representar el término “recicljae”. Café: Es el color de la tierra y se utilizó para expresar junto con el verde el cuidado del planeta tierra, además es un color que se asocia con la comodidad, y esa es otra de las características que poseen los puff-wheels. Blanco: El blanco significa limpieza, ya que el producto es para cuidar el medio ambiente escogimos este color. El color blanco también expresa paz y calma, es un color que sobresale cuando se utilizan fondos de distintos colores.

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