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Proyectos 2013A

Mtra. Verテウnica Durテ。n

Alumna: Paulina Montoya

Disco Mテコsica Punk


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Mtra. Verónica Durán

Alumna: Paulina Montoya

Investigación El punk es un género musical dentro del rock que emergió a mediados de los años 1970. Este género se caracteriza en la industria musical por su actitud independiente y amateur. En sus inicios, el punk era una música muy simple y cruda, a veces descuidada: un tipo de rock sencillo, con melodías simples de duraciones cortas, sonidos de guitarras amplificadas poco controlados o ruidosos, pocos arreglos e instrumentos, y, por lo general, de compases y tempos rápidos. Las líneas de guitarra se caracterizan por su sencillez y la crudeza del sonido amplificado, generalmente creando un ambiente sonoro ruidoso o agresivo heredado del garage rock. El bajo, por lo general, sigue solo la línea del acorde y no busca adornar con octavas ni arreglos la melodía. La batería por su parte lleva un tempo acelerado, con ritmos sencillos de rock. Las voces varían desde expresiones fuertes e incluso violentas o desgarradas, expresivas caricaturas cantadas que alteran los parámetros convencionales de la acción del cantante, hasta formas más melódicas y elaboradas. En su naturaleza original, la cultura del punk ha sido principalmente la de la libertad individual, que tiende a crear creencias en conceptos tales como el individualismo y el pensamiento libre. La ideología punk contiene muy a menudo una visión crítica del mundo, presentando a las sociedades modernas como limitadoras de la humanidad. Ésta ideología se suele expresar mediante la música punk. A principios de los años 70’s, los punks tenían una filosofía muy diferente a la de ahora, basada en la idea de “There is no future” (no futuro, no hay futuro). Ese concepto era pesimista desesperado, destructivo y agresivo hacia la sociedad. La forma originaria del punk era una forma expresionista de transgresión, buscando liberarse de los corsés estéticos y de la opresión, de la autoridad y en no estar de acuerdo en la sociedad convencional, así como de los estigmas sociales. El punk original no daba explicaciones y buscaba incomodar a lo establecido chocando, ofendiendo y molestando, siendo siempre lo “políticamente incorrecto” y lo opuesto al buen gusto, la moral y la tradición. En un primer momento era básicamente una serie de actitudes de transgresión estética y musical (en la vestimenta, el peinado, etc.), aparejadas a una serie de comportamientos de disconformidad cotidiana, que se fueron acentuando. Más adelante, especialmente con la aparición del hardcore punk, las demostraciones negligentes o autodestructivas fueron perdiendo protagonismo, y se hizo presente todo un abanico de enfoques con intenciones más conscientes, con énfasis en la crítica social y cultural, y posicionamientos políticos, asociacionismos y afinidad a campañas de protesta. Suelen ir asociadas al punk algunas ideologías políticas como el


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Antecedentes

Origen y contexto culturas

anarquismo, el anticapitalismo, el antimilitarismo, el antirracismo y el antifascismo. A partir del movimiento punk politizado, hay un debate constante que hace crítica a los que son aficionados al punk por cuestiones estéticas o musicales y dejan a un lado el enfoque social o político. Uno de los antecedentes del estilo punk, y para algunos la primeramuestra del género, ocurrió en la década de los años 1960 en Perú con la banda Los Saicos formada por jóvenes de 19 años. Aunque la banda ha indicado que ellos sólo tocaban rock and roll, pero aceptan ser llamados los precursores del punk. A comienzos y mediados de los años 1960, las bandas de rock de garage que son reconocidas como las progenitoras del punk rock comenzaron a aparecer en diferentes lugares de América del Norte. The Kingsmen, una banda de garage de Portland, Oregon, tuvo un éxito con su versión de “Louie, Louie” de 1963, citada como “el urtext que define al punk rock”. El sonido minimalista de muchas bandas de garage rock fue influenciado por el a la más dura de la invasión británica. Los éxitos de The Kinks de 1964, “You Really Got Me” y “All Day and All of the Night”, se han descrito como “precursores de todo el género de tres acordes de The Ramones, por ejemplo, “I Don’t Want You” de 1978, fue puro Kinks”. En 1964, The Who rápidamente progresó desde su sencillo debut, “I Can’t Explain”, prácticamente una copia de The Kinks a “My Generation”. A pesar de que tuvo poco impacto en las listas estadounidenses, el himno de The Who presagiaba una mezcla más cerebral de ferocidad musical y postura rebelde que caracterizó a gran parte del primer punk rock británico: John Reed describe la aparición de The Clash como una “ajustada bola de energía que recuerda tanto en imagen como en retórica a un joven Pete Townshend con obsesión por la velocidad, ropa pop-art y ambición de escuela de arte”.6 The Who y The Small Faces fueron algunos de los pocos viejos roqueros conocidos por los Sex Pistols.7 En 1966, el mod ya estaba en declive. Las bandas de garage rock de EE. UU. comenzaron a perder fuerza en un par de años, pero el sonido crudo y la actitud desconocida de bandas de “garage psych” como The Seeds presagiaba el estilo de bandas que se conocerían como las figuras arquetípicas del protopunk. A finales de los años 1960, una corriente de jóvenes de Gran Bretaña, Estados Unidos y otros países consideraban que el rock había pasado de ser un medio de expresión para los jóvenes, a una mera herramienta de mercado y escaparate para la grandilocuencia de los músicos de ese entonces, alejando la música de la gente común. El punk surgió como una burla a la rigidez de los convencionalismos


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que ocultaban formas de opresión social y cultural. Las características del punk rock fueron precedidas por el garage rock (por ejemplo, “Pushin Too Hard” de 1966 de los californianos The Seeds), recrudeciendo más el sonido fuerte del rock y con composiciones menos profesionales, influenciados por el sonido de la “Invasión Británica”, como The Beatles, The Kinks o The Who, y cogiendo elementos del sonido ruidoso del garage rock de The Stooges o Velvet Underground. También se recogen influencias del frenético surf rock. Estas variadas influencias se conocen ahora como proto-punk. Dentro de las mismas se puede incluir también entre las influencias tempranas a Bobby Fuller Four autor del sencillo “I Fought the Law”, que fuera versionado por The Clash, y a Modern Lovers autores de “Roadrunner” dados sus ritmos acelerados, no tan cercanos al punk rock posterior pero si alejado del rock convencional y típico de la época, con acordes simples pero aún sin distorsión o volumen alto. The Dictators también fueron una banda crucial para el surgimiento del punk rock, empezaron como garage rock que posteriormente seria llamado “proto punk” para luego emerger en el mismo punk rock que ellos mismos habían ayudado a formar; Dead Boys fue otra banda de punk estadounidense formada en 1976 y debutando en el mítico club CBGB. The Ramones hicieron composiciones sencillas, cuyas ácidas letras trataban temas como la discriminación de otros jóvenes, la anti-moda y las drogas, una pauta para las bandas por venir. The Clash, una de las bandas más populares del punk británico. La visita de éstos a Londres (actuaron en el mítico Roundhouse el 4 de julio, día de independencia norteamericana, paradójicamente) hizo que grupos ya existentes, como los Sex Pistols, comenzaran a usar sus instrumentos como medios de expresión y provocación para mostrar su descontento hacia lo que consideraban una sociedad de mentalidad estrecha y represora. The Damned son otra de las emblemáticas primeras bandas de punk rock de Inglaterra, a diferencia de The Clash, sus acordes de guitarra era más trabajados siendo considerados precursores del hardcore punk que secaracteriza precisamente, por tener canciones de punk con acordes más trabajados como los del thrash metal por ejemplo; su vocalista y líder Dave Vanian llevaba una estética empírica que luego influenciaron a la estética de la subcultura gótica y a las bandas de rock gótico. The Damned, Uno de los iniciadores del punk británico junto a Sex Pistols y The Clash. Con el tiempo el género tomaría diferentes caminos y en su paso evolucionaría en muchos subgéneros y recogería influencias de otros estilos musicales. Los subgéneros del punk se definen a veces por características


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Etimología

musicales, y en otros casos por el contenido del mensaje o la ideología que lo inspira. Tal como después sucedería en muchos otros países, en Inglaterra pronto los grupos tomaron influencias de otros géneros. Una de las primeras fusiones del punk fue con el reggae y el ska de los emigrantes jamaiquinos en el país. Como primer y más representativo ejemplo se puede mencionar a la banda The Clash y sus temas “Police and Thieves” (un cover del jamaiquino Junior Murvin), “The Guns of Brixton” y “(White Man) In Hammersmith Palais”. Otra fusión en el punk fue con otro estilo negro, el funk, el que se puede oír en trabajos como “The Idiot” de Iggy Pop, y bandas como Ian Dury and The Blockheads, Gang Of Four, A Certain Ratio, como los mismos The Clash en su “Magnificient Seven”. En los inicios también surgió el estilo hardcore punk, que se caracterizó por ser una versión más rápida de la forma sucia de tocar el punk. The Damned fue la principal banda en influenciar a esta nueva rama del punk, posteriormente las primeras bandas fueron Bad Brains, Middle Class y Black Flag. Otra banda temprana en esto, fueron Teen Idles. El término inglés “punk”12 tiene un significado despectivo que suele variar, aplicándose a objetos (significando “basura”, “suciedad”) o a personas (significando “vago”, “despreciable”, “sucio” o, también, “basura” y “escoria”). Se utiliza de forma irónica como descripción del sustrato crítico o descontento que contiene esta música. Al utilizarlo como etiqueta propia, los “punkies” (o “punks”) se desmarcan de la adecuación a los roles y estereotipos sociales. Debido al carácter de este significado, el punk a menudo se ha asociado a actitudes de descuido personal, se ha utilizado como medio de expresión de sentimientos de malestar y odio, y también ha dado cabida a comportamientos neuróticos o autodestructivos. El término punk se utilizó como título de una revista fundada en 1976 en Nueva York por John Holmstrom, Ged Dunn y Legs McNeil que deseaban una revista que hablara de todo lo que les gustaba: las reposiciones por televisión, beber cerveza, el sexo, las hamburguesas con queso, los cómics, las películas de serie B, y el rock n’ roll que sonaba en los garitos más mugrientos de la ciudad: Velvet Underground, Stooges y New York Dolls, entre otros. Más tarde el significado también serviría para inspirar las corrientes izquierdistas del género, como etiqueta que deshace la condición de clase o rol social con deudas de reputación o apariencia.


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Ficha de posicionamiento Mercado objetivo

Necesidad Marca Marco de referencia

Beneficio Argumento

Carácter Posicionamiento

Dirigido aquellos conocedores del Punk y que gocen de coleccionar desde acetatos hasta aquellos discos hechos por los integrantes que se reparten en las tocadas. La edición especial de un álbum que recopila los clásicos del punk. Fun Again La edición especial de la recopilación de los clásicos del punk, un álbum con pocas copias a la venta, siempre siguiendo la filosofía Punk de “hazlo tú mismo” que le da esa autenticidad del movimiento, donde cada copia es única. Ser acreedor de una de las pocas copias de este álbum edición limitada. Un álbum que recopila a los clásicos del punk en una edición limitada donde cada uno es hecho a mano, aludiendo aquellos discos que suelen repartirse en las tocadas punk por parte de los integrantes de las bandas. Rústico, único, exclusivo Es una pieza de colección, ya que es una edición limitada que recopila a los clásicos del Punk, es una pieza hecha a mano, cada una es diferente, aludiendo a la filosofía de dicho género.


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Relevamiento visual La aplicación en caricatura de los integrantes de la banda lo hace ver muy informal, puestos en un fondo negro que da contraste, en primer plano vemos la ilustración, y en segundo leemos el nombre de la banda y en tercer nivel el nombre del álbum, la tipografía en palo seco le da mucho minimalismo y en color amarillo cree un buen contraste con el fondo negro, se puede observar la decadencia de la banda en la ilustración dándole un toque minimalista en la composición. Podemos ver claramente el concepto de decadencia en el fondo de la fotografía y en los integrantes de la banda, colores oscuros donde contrastan las mohicanas en colores. El signo identificador de la banda es una tipografía script conde la “A” se representa como anarquista, y la media abstracción de un cráneo que evoca muerte y destrucción. Se ve un brazo agarrando una granada en forma de corazón sangrando en la ilustración, en colores blancos y rojos, que de igual forma se aplicaron en la tipografía que e una palo seco de curpo ancho en altas y bajas donde se mención el nombre del grupo y el título del disco, un estilo muy minimalista con un fondo negro que crea un buen contraste. El signo identificador de esta agrupación es muy minimalista ya que solo se ven 4 columnas en plasta color negro desalineadas verticalmente, el nombre se divide en la parte superior e inferior con una tipografía san serif de cuerpo ancho donde la letra “L” y “A” se unen en los remates creando equilibrio en los espacios. Se aplicó una ilustración en la portada, donde vemos representado un esqueleto vestido de punk, esto se puede deducir por la mohicana y la vestimenta, el fondo es un callejón con cervezas y ratas que evoca decadencia, uno de los significados del origen de la palabra. El signo identificador de la banda está representado con la media abstracción de un cráneo, con tipografía script donde la “A” representa anarquía, una de las filosofías de este género. Se observa un collage del guernica de picasso al fondo, dicha obra representa la revolución civil española, en primer plano vemos un cráneo simulando un pirata ya que lleva un parche y un paleacate, el nombre de la banda se encuentra en la parte superior con tipografía script y en la parte inferior con una san serif bold esta el nombre del álbum.


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En primer plano vemos la ilustración de un seguro de metal en algo que podría parecer la tierra ya que se puede observar claramente el continente africano, aun que se encuentre en color rosado es interesante la combinación ya que también es aplicado en el título del álbum, con un fondo amarillo que da mucho contraste con todos los elementos, podemos observar la aplicación de varios estilos tipográficos, san serif, serif, palo seco en bold, considerando que el punk siempre busca romper las reglas y esquemas, en la composición lo podemos ver claramente. La ilustración de una chica punk agarrando unos alambres con púas en el centro del espacio, con un fondo blanco que le da mucho contraste, la tipografía del signo identificador de la banda es una script fantasía que podrían simular pedazos de madera, mientras que en la parte inferior se menciona el nombre del álbum con una stencil, en color rojo que evoca sangre o violencia. La traducción de The Clash es “El Conflicto”, un nombre muy Ad hoc para una banda de punk, la aplicación de una tipografía san serif con distorsiones que evocan destrucción ya que pareciera que se está desvaneciendo o estuviera rasgado, el color rojo evoca violencia y sangre. El signo identificador de esta banda es la media abstracción de una calavera, y el logotipo en contorno, con líneas asimétricas que le dan movimiento a la composición y es un estilo característico por ejemplo en los carteles de películas de Serie B, evoca algo aterrador, el blanco le da mucho contraste con el fondo negro.


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Bocetaje


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Signo Identificador Grテ。fico


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Signo Identificador Grテ。fico


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Argumentación El signo identificador es la alta abstracción de la bandera de Inglaterra, ya que era necesario evocar parte de los orígenes de este movimiento que nació en dicho país para un disco que recopilara a los grandes del punk que en su mayoría son de dicho origen, con tipografía estilo stencil, llamada crass (este es el nombre de un movimiento punk que busca ser auto sustentable en todos los aspectos y evitar depender de los grandes corporativos) es muy característica en este movimiento por la fácil aplicación y construcción. Según la ficha de posicionamiento menciona que se busca un disco Punk lo más parecido a aquellos que son repartidos en las tocadas, y son hechos por los mismos integrantes para distribuir su música, tomando en cuenta esto se tomo la decisión de hacer en empaque de tela hecho artesanalmente a máquina de cocer, cartón y serigrafía, ya que hablamos de una edición especial agregamos el número de copias en la parte trasera para dar plusvalía a cada copia ya que es única, también el libro se decidió que fuera cocido, tras estas decisiones se trataron de evocar los conceptos de rústico y único donde cada imperfección lo diferencia y recordar la filosofía punk de “hazlo tu mismo”. La impresión sobre el disco simulando un acetato también es muy característico de éste movimiento ya que es una forma común de distribución por el bajo costo. En el libro se decidió evocar el concepto de minimalismo, donde solo se buscó jugar con el diseño tipográfico, se eligió una tipografía script que evocara el concepto de único ya que simula la escritura de una persona, y en titulares stencil, el diseño tipográfico es diferente en cada página ya que el punk nunca sigue reglas, se pretendió que parecieran copias como las que son utilizadas en los discos ya mencionados que se distribuyen en las tocadas.


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Libro frente


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Libro vuelta


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Fotografテュas


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