Page 1

Couleur LocalePaul Baeten

Met de aandeelhouders naar De Veluwe Aandeelhoudersvergadering of jaarvergadering met het eigen personeel? Vergeet de RAI of het Hilton. Verruil de drukke Randstad voor de filevrije Veluwe, met gratis parkeerplaatsen voor de deur en schone lucht toe. Ongeveer op deze toon wil het Veluws Bureau voor Toerisme de markt voor het ‘zakelijk toerisme’ de komende jaren open gaan breken. Commercieel directeur Wilco de Jong van het VBT is er rotsvast van overtuigd dat de campagne een succes wordt. ‘De recessie heeft de Veluwe goed gedaan. Afgelopen jaar is het binnenlands toerisme met 3% gegroeid en op de Veluwe zelfs 7%. Mensen kiezen in deze tijden voor een goedkopere, binnenlandse vakantie. Voor bedrijven geldt eveneens dat ze meer op de centjes moeten letten. Een jaarvergadering op de Veluwe is dan een uitstekend alternatief voor dure locaties in Amsterdam of in Londen.’ De commerciële voorman van het VBT is nauwelijks te stuiten in zijn enthousiasme. De grote ambitie van het VBT, op 1 januari van dit jaar ontstaan uit een fusie van vijf toeristische organisaties, is weer om op nummer 1 te staan bij de binnenlandse vakantiebestemmingen. Daartoe moet de Noordzeekust van die ereplaats verstoten worden. Zeeland en Limburg zijn al uit de kopgroep verdwenen en hebben in ieder geval de afgelopen jaren niet zo hard weten te profiteren van de groei van het binnenlands toerisme als het Veluwegebied. De Jong nogmaals: ‘Wist u dat de Veluwe

Congrescentrum Orpheus in Apeldoorn

op Florida na de grootste concentratie aan attractieparken heeft?’ Het nieuwe Veluws Bureau voor Toerisme heeft een aparte tak voor congressen die de markt voor ‘zakelijk toerisme’ gaat bewerken en bedrijven wil lokken naar de Reehorst in Ede, congrescentrum De Werelt in Lunteren of Orpheus in Apeldoorn. ‘Vergaderen op de hei, in het groen, dat wordt het helemaal. We krijgen heel concreet al veel meer verzoeken van bedrijven voor informatie over de moge-

pagina 20, 16-01-2010 © Het Financieele Dagblad

lijkheden op de Veluwe’, zegt De Jong. Hij noemt Nike en AkzoNobel als bedrijven die overwegen hun jaarvergaderingen voortaan te gaan houden in de bos- en heiderijke omgeving van de Veluwe. AkzoNobel, dat in een grijs verleden de jaarlijkse aandeelhoudersvergadering nog in Arnhem hield, overweegt in ieder geval géén terugkeer naar de oostelijke zandgronden. ‘We zijn juist naar Amsterdam verhuisd om de vele aandeelhouders uit het buitenland in de nabijheid van Schiphol te kunnen ontvangen’, zegt woordvoerder Tim van der Zanden. Enfin, AkzoNobel misschien dan niet, maar er zijn volgens het VBT vast nog heel veel andere bedrijven die een uitstapje naar het grootste laaglandnatuurgebied van Europa op hun programma gaan zetten. Aan het nieuwe VBT de schone taak om de Veluwe extra onder de aandacht te brengen van het bedrijfsleven. ‘Want ook al heeft de Veluwe een ijzersterke naamsbekendheid, je moet de kwaliteiten van het gebied wel blijven benadrukken’, weet De Jong. Hij wil in ieder geval niet de fout herhalen die Pepsi Cola ooit maakte door een jaar lang geen marketingactiviteiten te ontplooien. ‘Die hebben later Michael Jackson in moeten huren om hun naamsbekendheid weer te herstellen.’ ....................................................................................

Paul Baeten is correspondent van Het Financieele Dagblad in Arnhem. pbaeten@gmail.com

Aandeelhouders op de Veluwe  

Aandeelhouders op de Veluwe