Issuu on Google+

Hilversumse kwaliteit met een commercieel Achterhoeks tintje Paul Baeten ............................................................ Doetinchem ...............................................................

Bij de start in 2005 werd er nog wel eens lacherig gedaan over Graafschap TV. Een eigen commerciële televisiezender voor het oosten van Gelderland zou onhaalbaar zijn en in ieder geval niet meer opleveren dan wat amateuristisch gepruts. Nu kan directeur en medeoprichter Mario Huntink met zwarte cijfers de cynici van toen de mond snoeren. Bij de Mediagroep Gelderland, waartoe Graafschap TV behoort, werken achttien mensen in fulltime dienstverband, van wie vijf op de commerciële afdeling, naast nog wat freelancers. ‘Géén vrijwilligers’, onderstreept Mario Huntink. ‘We moeten professionele, Hilversumse kwaliteit bieden, anders zapt de kijker zo weer weg.’ Na ruim drie jaar heeft het businessmodel van de kleine regiozender zich voldoende bewezen om een volgende stap te maken. Sinds 1 februari is er een tweede editie van de zender gelanceerd in het Veluwegebied. Fasegewijs wordt de formule vervolgens uitgerold over de regio’s Groot-Arnhem, Groot-Nijmegen en de Betuwe. Uiteindelijk zal de zender onder de naam Gelre TV in de hele provincie Gelderland te zien zijn. ‘Maar iedere editie krijgt een duidelijk eigen regionaal karakter’, benadrukt Huntink. ‘Dat is juist de kracht van deze formule: herkenbare onderwerpen uit je eigen omgeving, maar wel professioneel gebracht.’ In Oost-Gelderland, met ongeveer 500.000 potentiële kijkers, genereert de regionale commerciële zender inmiddels een omzet van ruim ¤1 mln per jaar. Huntink verzekert dat de redactie die de dagelijkse nieuwsblokken verzorgt ‘geheel onafhankelijk en kritisch te werk kan gaan’. Maar ten opzichte van de publieke regionale omroepen heeft Huntinks zender veel meer commerciële mogelijkheden voor adverteerders te bieden. Bijvoorbeeld ‘inscript sponsoring’, een concept om tijdens een uitzending duidelijk zichtbaar reclame te maken. ‘In het activiteitenprogramma “D’r op Uut” kunt u bijvoorbeeld de hoofdleverancier zijn van het vervoermiddel waarmee de presentatrice zich ver-

Goed bekeken Graafschap TV  In 2005 opgericht door Mario Huntink, Wim Maatman en Ronald Thuys  Het station bedient 500.000 huishoudens in OostGelderland en in de regio Veluwe  Omzet drie jaar na de start: ruim ¤ 1 mln

Een floormanager geeft aanwijzingen bij de opname van het regionale televisieprogramma ‘Goede Zaken’. Presentator Bert de Regt van Graafschap TV ontvangt hierin wekelijks ondernemers ‘met een verhaal en een missie’. Foto: Rob Voss

plaatst’, zo laat Graafschap TV zijn potentiële adverteerders weten. Regionale TV is volgens Huntink als advertentiemiddel niet bedoeld voor de bakker op de hoek, ‘maar wel voor de bakkerijketen met drie of vier vestigingen in het gebied’. Ook grote ondernemingen als aardappelproductenfabrikant Aviko — een van oorsprong Achterhoeks bedrijf — en Atag verbinden hun naam aan programma’s, evenals advocaten- en notariskantoren. Zorgaanbieder Azora

maakt samen met Sensire, Sité Woondiensten en het Slingeland Ziekenhuis het wekelijkse programma ‘Gezonde Zorg’ mogelijk en het Waterschap Rijn en IJssel riep vorig jaar via een eigen programma ‘Kies voor Water’ de kijkers op deel te nemen aan de waterschapsverkiezingen. Huntink: ‘Dit soort bedrijven en instellingen ziet in dat regionale televisie een steeds aantrekkelijker communicatiekanaal wordt. Het is gratis en gemakkelijk voor

de kijker. Voor de adverteerder is het veel goedkoper dan een landelijke commercial. De uitzendingen worden 24 uur per etmaal herhaald, dus de kans dat iemand even een uurtje Graafschap TV meepikt is heel groot. Ik hoor van ondernemers dat ze een deel van hun advertentiebudget verschuiven van de kranten naar ons.’ Graafschap TV is geen omroep met een productiebedrijf, maar eerder andersom. Het audiovisuele productiebedrijf Zinopsis is in

Regionale tv

Veel mag, maar niet alles hoeft Regionale commerciële televisie heeft veel minder dan de publieke regionale omroep last van beperkingen die de Omroepwet stelt aan commerciële exploitatie. Graafschap TV plukt daar de vruchten van, stelt directeur Mario Huntink. ‘Maar we handhaven wel een bepaalde kwaliteitsnorm. Geen seksadvertenties of belprogrammaatjes in de nacht, bijvoorbeeld. Dat heeft geen meerwaarde voor de regio en we moeten natuurlijk wel acceptabel blijven voor de kijkers, programmaraden

pagina 12, 27-02-2009 © Het Financieele Dagblad

of kabelmaatschappijen die de doorgifte van onze uitzendingen mogelijk maken.‘ Graafschap TV bereikt ongeveer 500.000 huishoudens in de regio Oost-Gelderland en de regio Velume. In 2005 was de Achterhoekse zender na het Friese GPTV de tweede commerciële regiozender van het land. Inmiddels zijn er tien van dit soort omroepen, die samen ruim vijf miljoen Nederlanders claimen. De regionale commerciëlen hebben onlangs een eigen belan-

genvereniging opgericht (TV Nederland) die onder meer gaat streven naar landelijke dekking en een ‘verdere professionalisering van deze specifieke beroepsgroep’. Voor Huntink is er geen twijfel of de regionale commerciële televisie de toekomst heeft. ‘RTL Veronique en TV10 werden destijds als eerste landelijke commerciële omroepen ook met argwaan bekeken. Nu is commerciële tv niet meer uit ons bestel weg te denken. Dat zal met de regionale commerciële televisie net zo gebeuren.’

feite de basis van de Mediagroep Gelderland en maakt behalve de programma’s van Graafschap TV ook bedrijfsfilms en commercials. Een efficiënte aanpak, meent Huntink. ‘Als er een interessante rechtszaak dient, gaan we daar niet de hele dag met een ploeg van drie man rondhangen. We sturen één verslaggever die op zeker moment de cameraman vraagt langs te komen. Journalisten hebben altijd een camera op zak en een aparte geluidsman is met de huidige techniek meestal niet nodig.’ Het feitelijke bereik van regionale televisie is moeilijk te meten, geeft Huntink toe. De cijfers van het door Intomarkt uitgevoerde Continue Kijk- en Luisteronderzoek zijn te weinig specifiek om iets zinnigs te kunnen zeggen over de kijkerstrouw in Oost-Gelderland. ‘In de hele regio staan misschien maar dertig van die meetkastjes op de televisie.’ Huntink houdt daarom zelf jaarlijks een enquête onder ruim vijfhonderd huishoudens. Maar het beste bewijs voor het effect van de commercials krijgt de ondernemer door de reacties van zijn klanten, stelt hij. ‘Die zijn kennelijk goed, want we hebben in drie jaar een enorme groei doorgemaakt en merken nog steeds niets van de economische crisis.’


090227_commerciele_regioomroep