Plan de MARKETING 2017 - 2020
3.3 Motivaciones de la visita y variables sociodemográficas Finalmente, también se han seleccionado como criterios de segmentación las variables sociodemográficas del turista (edad, ciclo de vida, etc.) y las motivaciones de los turistas para seleccionar su destino. Para cada segmento se ha realizado un análisis específico y detallado de su perfil, evolución y comportamiento. Al igual que en el análisis previo, se ha considerado la misma metodología, de análisis de atractivo competitividad, donde se han combinado los criterios de segmentación a efectos de presentar una mayor integración y aplicabilidad posterior, ya que muchas de las decisiones de marketing por segmentos deben considerar esa comparativa global. Posteriormente se realiza un análisis cruzado con los segmentos por país de origen, lo que permite un mejor conocimiento de los segmentos analizados. Finalmente, también se ha desarrollado un análisis estimativo del potencial de crecimiento existente para cada segmento.
SEGMENTOS SOCIODEMOGRÁFICOS
Parejas
Familias con niños
Jóvenes
Senior
SEGMENTOS MOTIVACIONALES
Descanso y desconexión
Descanso con exploracion del destino
Activo
Actividades acuáticas
Individuales
LGTB
Eventos
Cruceros
Nicho
Grupo de amigos
Figura 7. Segmentos motivacionales y sociodemográficos de Gran Canaria
26