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EDICIÓN Nº1 MAYO 2014| VALOR: $2.500 RM, V y VI, OTRAS REGIONES: $3.000

quiero ideas LA ERA DÍGITAL

TENDENCIAS

¿CÓMO ACTÚA LA PUBLICIDAD, EL DISEÑO Y EL MARKETING RESPECTO A ESTO?

¿QUE NOS ESPERA EL AÑO 2014?

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TENDENCIAS ¿QUE NOS ESPERA EL AÑO 2014?

LA ERA DÍGITAL: ¿CÓMO ACTÚA LA PUBLICIDAD, EL DISEÑO Y EL MARKETING?

charlas

TECNOLOGÍA, ENTRETENIMIENTO Y DISEÑO

¿QUÉ SON?


•DIRECTOR EJECUTIVO Y EDITORIAL María Eugenia Figueroa •PRODUCT MANAGER: José Hernández •DIRECCIÓN DE DISEÑO Y ARTE: Franco Bozzo •COMITÉ EDITORIAL: Natalia Agurto, María Eugenia Figueroa e Ítalo Gálvez •FOTOGRAFÍA: Patricio González •EDITOR DE TEXTOS: Fabián Rojas e Ítalo Gálvez •ILUSTRACIONES: Fabián Rojas •IMPRESIÓN: Sepal impresores •FONO: +56976083480 •MAIL: Quiero.Ideas@gmail.com •DIRECCION: Don Mateo 1, Santa teresa de los andes #03179

EDITORIAL querer es poder Todos tenemos ideas, ya sean buenas o malas, todos pensamos de qué manera resulta más fácil llevar a cabo una actividad, pero ¿Cuántas de estas ideas son llevadas a la realidad? ¿Cuántas son desechadas por no contar con las herramientas físicas e intelectuales para llevarlas a cabo? A esto le llamamos un bloqueo mental y es por eso que estamos aquí. Buscamos contribuir en tu conocimiento, para nutrir tu bases a la hora de plantear tus ideas, pero lo más importante es tener las ganas y repetirse a sí mismo “¡YO QUIERO, POR ESO PUEDO!” y así enfrentar ese bloqueo desde una perspectiva que quizás no viste antes y motivar ese pensamiento lateral que nos lleva a una solución impensada. Es aquí cuando te dicen, “¡oh… que creativo eres!”, pero todos podemos serlo si tenemos la intención, la ambición y por sobre todo, el conocimiento necesario, aquel que Quiero Ideas puede entregarte. Disfruta de tu nueva acompañante, el complemento perfecto para tu conocimiento, para que esas “ganas de hacer cosas” se transformen en un “yo puedo hacerlo”.

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ÍNDICE tendencia

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LA TECNOLOGÍA AVANZA TAN RÁPIDO QUE, ¿QUEDAREMOS OBSOLETOS?

charlas ted

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PÁGINAS

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TENDENCIAS LA TECNOLOGÍA AVANZA TAN RÁPIDO QUE, ¿QUEDAREMOS OBSOLETOS? LA ERA DÍGITAL ¿COMO SE ENFRENTAN EL MARKETING, LA PUBLICIDAD Y EL DISEÑO A ELLA? CHARLAS TED ¿QUÉ SON LAS CHARLAS TED? INNOVACIÓN EN MEDIOS LOS MEDIOS TRADICIONALES NO LO SON TODO BRASIL 2014: EL PARTIDO FUERA DE LA CANCHA TODO LO QUE NO SABÍAS SOBRE EL MUNDIAL DE BRASIL 2014 ENTREVISTAS A PROFESIONALES NOS CUENTAN SU VISIÓN SOBRE LAS 3 ÁREAS QUE NOS INTERESAN EVENTOS, CHARLAS Y CONFERENCIAS DEL MES TRES EVENTOS QUE NO SE PUEDEN PERDER OPORTUNIDADES LABORALES ¿CON QUÉ NOS ENCONTRAREMOS? SÁCATE LA CORBATA UN MUNDO QUE CADA VEZ, CRECE MÁS

¿QUÉ SON LAS CHARLAS TED?


2014: La tecnología supera la ficción L a tecnología ava nz a ta n r á pido que si pestañe as quedar ás obsoleto, a continuación te tr a emos l as nue vas tendenci as en este ámbito que, queramos o no, marcarán historia.


TENDENCIAs del 2014

¿con qué nos enfrentaremos este año? Como sabemos, el 2013 estuvo marcado por la experiencia del usuario, en el presente año, la predominancia de la vida real va más allá de las pantallas a través de tres tendencias predominantes. Harvard Business Review nos explica más a fondo estas tendencias para comprender qué nos espera este año: 1. Democratización del acceso a las oportunidades en la economía física: El florecimiento de las impresoras 3D es toda una revolución en cuanto a la relación del consumidor con los fabricantes. Poco a poco los consumidores se van haciendo con el poder, haciendo desaparecer la distancia entre producción y necesidad. Estas impresoras tienen una resolución de 25 micras y promete multiplicar por 12 la velocidad de impresión. ¿Cómo se lleva a cabo? La impresión en tres dimensiones se hace en realidad apilando finísimas ca-

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pas de un material plástico, una sobre otra, hasta construir en modelo completo. 2. Crecimiento histórico en tecnologías “que se llevan puestas”: las llamadas wearable technologies han llegado para quedarse, las tecnologías pasan de ser algo lejano a convertirse en herramientas útiles de nuestro día a día. La próxima generación de aparatos electrónicos convertirán relojes, pulseras, gafas o anillos en objetos inteligentes.

3. Aumento de la importancia de la experiencia del usuario: la tecnología se pone al servicio del consumidor, mejorando para ofrecerle una experiencia inigualable y completamente adaptada a sus gustos y necesidades. Experiencia en Video Juegos: Project Morpheus. Seguro que todos hemos soñado alguna vez con las posibilidades que ofrece la realidad virtual a la hora de desarrollar juegos. Esta

impresora 3d

LA IMPRESORA MAKERBOT: REPLICATOR 2, ES DE ORIGEN JAPONÉS


GOOGLE GLASS LENTES INTELIGENTES CAPACES DE INSTALAR APLICACIONES, Y SOBRETODO, VER EL MUNDO DE UNA FORMA COMPLETAMENTE DIFERENTE.

nueva tecnología ofrecerá un sentido presencial alucinante, donde el jugador se sentirá “realmente” dentro del juego y sus emociones serán aún más reales. Este dispositivo de realidad virtual funciona con Play Station 4, ya fue presentado en Estados Unidos, pero aún no sale al mercado. ¿Interesante no crees? 4. Nuevas formas de crear logos, ¿con cuál te quedas? El logotipo siempre ha sido un elemento importante dentro de la empresa, con el cual se puede diferenciar de la competencia. Por lo mismo los profesionales del diseño de logos, se esfuerzan por desmarcarse y romper lo convencional con el uso de nuevas técnicas de diseño.de imagen que el plano.modelo completo.

Veremos 5 diseños de logos que se están implementando y que todo diseñador debería tener en cuenta: A) Formas geométricas y poligonales Estas formas están de moda en el diseño gráfico, lo que se ve reflejado en el diseño de logos. B) Formas negativas para crear otra perspectiva Gracias al efecto y técnica que logran quedan grabados en tu mente, los logotipos inteligentes siempre enamoran. C) Bagdes o etiquetas Las etiquetas “retro” tuvo su auge el año pasado, y siguen estándolo el 2014. Una buena composición y la elección correcta de la tipografía consigue que este tipo de logo funcione y siga funcionando. D) Uso de la técnica de superposición

Técnica que da una ilusión 3D. Muy visual, pero puede tener problemas a la hora de la impresión. E) Logos minimalistas “Menos es más” dicen por ahí.

project morpheus ES LA NUEVA APUESTA DE SONY EN REALIDAD VIRTUAL, VA DIRIGIDA A LOS VÍDEOJUEGOS

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Samsung UHD TV Curved

la tecnología está avanzando a pasos agigantados 5.Televisores y celulares curvos El tema de la innovación está cada vez más presente en nuestros días, Samsung afronta un nuevo reto con el lanzamiento de una nueva gama de televisores curvos: Samsung UHD TV Curved. Dicho producto aportará al usuario numerosos y diferenciales beneficios. La tecnología curva tiene en cuenta el análisis de los hábitos de visionado de los consumidores y las pruebas realizadas han demostrado que existe una respuesta positiva entre las personas que han podido experimentar este producto, las que confirman que el panel curvo aporta una mejor calidad de imagen que el plano. De igual manera, el año pasado Samsung lanzó al mercado un celular con pantalla flexible de 5.7 pulgadas, LG siguió con la tendencia, lanzando recientemente “G Flex”. ¿Qué beneficios tiene un celular curvo?

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Permite un mejor manejo y permite flexibilidad para una mejor resistencia. Si se llegase a caer en algún momento, la curvatura permitirá que la pantalla pueda protegerse del impacto. También posee una carcasa “auto-reparadora”, la cual borra en pocos minutos alguna marca que se le haya realizado accidentalmente. Cada vez es más notable la necesidad de detectar e investigar sobre las tendencias, las innovaciones, lo nuevo o lo que nos espera, para así poder saber las actitudes y los gustos del futuro, los cuales son cada vez más importantes en el ámbito profesional, para así ofrecer a los consumidores lo que buscan y, aunque todavía no lo sepan, lo que en un futuro desearán

LG G-Flex

EL FUTURO NOS ESPERA


la era dígital

la era dígital en lo que nos interesa... Muchas veces, hemos escuchado el concepto de “la era digital” o también llamada post-modernidad, pero ¿Sabías que afecta de diferentes formas, el modo de desenvolver el mundo de las tres áreas que abarca esta revista?: marketing, publicidad y diseño. De esta manera, y según el estudio: “Del reto al éxito: la transformación del marketing en la era digital”, realizado a más de 1.700 directores de marketing de 64 países diferentes -que por cierto es la mayor encuesta entre directivos de esta área llevada a cabo hasta ahora-, los máximos exponentes (o chief marketing officer) se dan cuenta que la manera en que las empresas se relacionan con sus clientes, se están efectuando cambios radicales, por lo que surge la siguiente pregunta: ¿Están preparados para gestionar adecuadamente una transformación de tales dimensiones? El 82% de los directores de marketing

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pronostica que deberán utilizar en mayor medida las redes sociales durante los próximos 3 a 5 años. Sin embargo, para diseñar las estrategias de marketing, sólo el 26% hace un seguimiento de los contenidos que se publican en blogs, un 42% de las opiniones de terceros y un 48% de las opiniones de sus consumidores. Cerca del 90% de los datos que se generan en tiempo real son desestructurados. El estudio concluye que, al igual que ocurrió con la invasión de Internet en los negocios hace unas décadas, los directivos de marketing que sepan alcanzar una progresiva adaptación en los nuevos medios sociales y exprimir el conocimiento que hay tras ellos, serán los privilegiados que habrán encontrado el secreto para estar en una mejor posición para incrementar sus ingresos, reinventar las relaciones con los clientes y construir nuevos valores de marca.

Desde otro aspecto, si indagamos en el mundo de lo publicitario, pero desde la misma perspectiva de la era digital, se puede analizar lo siguiente: La imagen de la publicidad se ha deteriorado en los últimos tiempos. Las grandes audiencias, uno de los bienes más preciados por el sector, han desaparecido y la tecnología hace cada vez más fácil huir de esta área. En este el mercado del

las empresas SIEMPRE SE DEBEN ENFRENTAR A LOS CAMBIOS TECNOLÓGICOS, Y ESTO SIGNIFICA QUE DEBEN ACTUAR EN UNA FORMA ESTRATÉGICA.


agencias DEBEN BUSCAR NUEVAS FORMAS DE PRESENTAR LA PUBLICIDAD, LOS CAMBIOS TECNOLÓGICOS NOS HACEN NOTAR QUE HOY EN DÍA, NO BASTA CON HACER PUBLICIDAD COMÚN Y CORRIENTE.

del mundo moderno, existen tantos productos similares que ya no basta sólo con competir por el precio: hay que diferenciarse. Es ahí donde la publicidad adquiere -y necesita-, ese toque de creatividad que les haga resaltar. La publicidad exterior, el medio más antiguo del mundo, se moderniza tanto en sus posibilidades tecnológicas como en sus formas de comercialización, de la mano de grandes grupos multinacionales: pantallas gigantes en las calles o en los centros comerciales conviven con lonas que envían o reciben mensajes que se pueden ver inmediatamente; estaciones de metro o aeropuertos pueden convertirse en gigantescos soportes publicitarios, y tanto Internet como los teléfonos móviles o el creciente mercado de los videojuegos, ofrecen cada vez más posibilidades para las marcas. Pero lo más importante es:

la relación entre los medios y el consumidor está cambiando radicalmente. Hemos pasado de medios que ofrecían contenidos concretos (como la publicidad), en un formato determinado y en un momento concreto, a una situación en la que el consumidor elige qué, cuándo y cómo lee, ve o escucha. De acuerdo a los últimos datos de la compañía líder en medición del mundo digital, ComScore, el 36% de los compradores online en América Latina comenzó el proceso de compra a través de una publicidad online, lo que plantea nuevos desafíos. Internet funciona de manera diferente a los métodos tradicionales de publicitar. El usuario navega rápido, no hay tiempo para información compleja. Sin embargo, una gran imagen o el dato preciso pueden marcar la diferencia. Además, el usuario es cada vez más exigente, por lo que tampo-

co se puede llegar y “bombardear” con invitaciones a adquirir nuestros productos o servicios. dimensiones? El 82% de los directores de marketing pronóstica que deberán utilizar en mayor medida las redes sociales durante los próximos 3 a 5 años. Sin embargo, para diseñar las estrategias de marketing, sólo el 26% hace un seguimiento de los contenidos que se publican en blogs, un 42% de las opiniones de terceros y un 48% de las opiniones de sus consumidores. Cerca del 90% de los datos que se generan en tiempo real son desestructurados. El consumidor cambia y el profesional debe adaptarse. En un momento crucial como el actual, la publicidad tiene que ser capaz de encontrar la manera de comprometer a los consumidores potenciales de sus marcas. Como podemos apreciar, ya no sirve la simple exposición de la publicidad.

smartphones CADA VEZ SON MÁS IMPORTANTES COMO UN ELEMENTO ESTRÁTEGICO EN EL MARKETING Y LA PUBLICIDAD

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charlas Existen much as person as en el pl a neta que tienen “ide as dign as de difundir�, pero que much as v eces no tienen es a pl ata form a que los h ag a d a r el siguiente paso. Si quieres ser conocido por a lgo v erd a der amente va lioso, encontr a r l as Ch a rl as TED es lo que te fa lta b a .


TECNOLOGÍA, ENTRETENIMIENTO Y DISEÑO TED Tecnología, Entretenimiento, Diseño (iniciales que le dieron el nombre a TED). Es una organización sin fines de lucro dedicada a las “Ideas dignas de difundir”. Nace en 1984 con una conferencia de cuatro días en California, presentando por primera vez pública el computador Macintosh, y del CD-ROM. Con los años evolucionó a dos conferencias anuales (TED Conference), una en Norteamérica y otra a nivel mundial, llamada precisamente TED Global. Ambas conferencias tienen más de 100 conferencistas durante 5 días, invitando a los pensadores y hacedores más importantes del mundo a dar la charla de su vida en 18 minutos. Por TED han pasado algunos oradores como: Bill Gates, Al Gore, Jane Goodall, Elizabeth Gilbert, Sir Richard Branson, Nandan Nilekani, Benoit Mandelbrot, Philippe Starck, Ngozi Okonjo-Iweala, Isabel Allende y el primer ministro británico, Gordon Brown. Si bien cada evento es individual, la conferencia TED.

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brinda a cada organizador una guía general de cómo llevarlo a cabo; entre las condiciones que se imponen está la de que el programa debe durar un día y las entradas deben ser gratuitas. Al día de hoy, más de 1500 charlas TEDx se realizaron alrededor del mundo. El objetivo de estas conferencias paralelas es difundir ideas y contenidos que impacten y que todas las personas alrededor del mundo puedan verse influenciadas por el espíritu TED. Para asistir a una de estas conferencias el costo es de 6.000 dólares en la conferencia global, 8.500 en la conferecia americana y además la persona tiene que tener un perfil que convenza a los organizadores de merecer estar allí, pues es sólo por invitación. Pero la capacidad del lugar es limitada para tantas personas que quieren asistir a ver las charlas, es por eso que hoy en día se pueden seguir las conferencias en vivo de forma virtual y los videos de cada charla son cargados en la web (TED.COM) y en YouTube-

para que los interesados puedan acceder a ellos en cualquier momento o lugar. Accediendo a charlas, personajes y conversaciones en una excelente página, ganadora de premios de diseño. Allí se encuentran más de 900 charlas con subtítulos en más de 40 idiomas. En 2009 se crea el programa TEDx para la realización de eventos locales, organizados independientemente, que buscan reunir personas para compartir ideas que merecen ser difundidas. En un evento TEDx, donde la “x” significa “evento organizado independientemente”, disertantes en vivo se combinan con TEDTalks para incitar al debate profundo y la interconexión. La Conferencia TED provee una guía general al programa TEDx, pero cada evento individual TEDx es independiente de TED. Como regla general estos eventos tienen una duración de un día y su entrada es gratuita. Hasta mayo de 2011 se han realizado más de 1500 eventos en todo el mundo.


Richard saul wurman CREO LAS CHARLAS TED EN 1984, DESDE ENTONCES, NO HA PARADO.

Muchos de los oradores discuten temas que son relevantes a nivel educativo; las conferencias incluyen ideassobre creatividad, tecnología, el futuro de los países y proyectos para fomentar el aprendizaje entre otras cosas El año 2010 se crea el Ted Prize, que es un premio otorgado anualmente a una persona excepcional que recibe U$S 100.000 y, más importante, la posibilidad de hacer “Un deseo para cambiar el mundo”. Muchos de los oradores discuten temas que son relevantes a nivel educativo; las conferencias incluyen ideas sobre creatividad, tecnología, el futuro de los países y proyectos para fomentar el aprendizaje entre otras cosas. Los educadores a lo largo del mundo encontrarán material más que valioso en estos videos, sirviendo de inspiración para educadores y alumnos. Las charlas TED son un claro ejemplo de teorías prácticas y además de servir como proveedoras de conocimiento, también se utilizan como disparadoras de ideas. Cada video puede generar un sinfín de preguntas que habrá que profundizar; por otro lado se ofrecen historias que deben ser contextualizadas También las charlas TED se han transformado en una importante fuente de inspiración para muchos emprendedores, siendo una ocasión para acercarse y

conocer la visión de exitosos empresarios o académicos. Te invitamos a conocer grandes charlas como: “El sistema educativo actual mata la creatividad” Sir Ken Robinson. Plantea de manera entretenida y conmovedora la necesidad de crear un sistema educativo que nutra la creatividad. “¿Por qué somos felices?” Dan Gilbert Desafía a la idea de que somos miserables si no tenemos lo que queremos. Nuestro “sistema inmunológico psicológico” nos hace sentir verdaderamente felices incluso si las cosas no salen como lo planeado. TED es, sin duda, una plataforma importante para compartir ideas y conocimientos. Algunos descabellados sin duda, otros controversiales, pero muchos inspiradores, a través de personajes influyentes a nivel mundial. Si eres creativo, innovador, te gusta lo tecnológico, los negocios o simplemente gustas informarte de lo que está pasando y de lo nuevo que vendrá en el mercado, te invitamos a incluir esta excelente opción de información diferente y actual.

público

CADA VEZ CRECE MÁS Y MÁS, ESTAS CHARLAS SON MASIVAS A NIVEL MUNDIAL

CHARLAS TED

SON UNA PLATAFORMA IMPORTANTE PARA COMPARTIR IDEAS Y CONOCIMIENTOS

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INNOVACIÓN EN MEDIOS Medios hoy en día: Creando nuevos, jugando con los que están Hoy en día, si queremos ir más allá con nuestra comunicación, no basta con llevar a cabo una campaña publicitaria con diseños muy sobresalientes dentro de una estrategia de marketing sobre medios tradicionales y bajo los mismos parámetros de siempre, debido a la cantidad de ruido que existe y que no permite que el consumidor pueda diferenciar los mensajes unos de otros para digerirlos mejor, junto con un alto costo para quienes publicitan. Existen también campañas muy creativas, que logran provocar un impacto a través de medios tradicionales dando que hablar entre las masas, pero lamentablemente pocas veces el consumidor logra recordar la marca. Para esto existe una tendencia en aumento y que va instalándose poco a poco en nuestro país, intentando romper con los paradigmas presentes tanto en los medios como también en la mentalidad de clientes y

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consumidores. A esto le llamamos innovación en los medios. Muchas de las campañas innovadoras en este ámbito basan su actuar en lo que se conoce como “marketing guerrillero”, un conjunto de estrategias y tácticas que buscan generar un impacto creativo e innovador a través de medios no convencionales, pero también invita jugar creativamente con los medios conocidos dándoles enfoques distintos que logren el impacto deseado, escapando así de lo clásico. Una de las marcas que ha experimentado bastante

con innovar en los medios convencionales y emplear en sus campañas tácticas guerrilleras es McDonald’s, si bien en Chile aún no vemos este juego con los medios, existen campañas en EE.UU y Europa donde creativamente a través del Ambient media hacen que nos demos cuenta que cada esquina, cada objeto urbano, cada gigantografía y elemento del día a día tiene un potencial oculto y que en QUIERO IDEAS te invitamos a descubrir.

MC DONALD’S ES UN CLARO EJEMPLO DE TÁCTICAS PUBLICITARIAS INTELIGENTES


PUBLICIDAD DE MC DONALD’S PARA LLAMAR LA ATENCIÓN, OCUPARON UN

a la hora de llegar a tu grupo objetivo, de manera mucho más impactante e innovadora.

POSTE DE LUZ Y LO TRANSFORMARON EN UN JARRO GIGANTE DE CAFÉ, EL QUE CLARAMENTE LLAMA LA ATENCIÓN DE TODOS LOS TRANSEÚNTES

No solo tomar elementos de la vida diaria o emplear enfoques distintos a los medios tradicionales es innovar en los medios, también lo es el aprovechar las nuevas tecnologías salientes y con ellas seguir creando, tal como sucede hoy con los llamados códigos de Realidad Aumentada (AR), este tipo de códigos presentes también como imágenes, son escaneables con cámaras de Smartphone y cámaras web de PCs, su funcionamiento es similar al que tienen los ya posicionados QR, puesto que requieren de una aplicación o software que los lea, pero con la gran diferencia de que los códigos de realidad aumentada no sirven sólo de hiperenlace, sino que permiten generar una interacción a través de la pantalla del dispositivo pudiendo ahora mostrar figuras tridimensionales, texto e información multimedia

que está presente en la realidad visible a través de la pantalla, la misma que está siendo captada ene se instante por la cámara, esta nueva tecnología es ideal para complementar medios visuales existentes como prensa y vía pública, estableciendo una comunicación mucho más entretenida y mágica.que está presente en la realidad visible a través de la pantalla, la misma que está siendo captada ene se instante por la cámara, esta nueva tecnología es ideal para complementar medios visuales existentes como prensa y vía pública, estableciendo una comunicación mucho más entretenida y mágica. Te invitamos a conectar tu imaginación con el mundo que te rodea, si miras los medios de otra forma y estás atento a las nuevas tecnologías sí o sí encontrarás formas que faciliten tus estrategias a la

¿Cuáles son las ventajas de los códigos de realidad aumentada? 1) Facilita que los consumidores puedan probar y jugar con los productos divirtiéndose a la vez. 2) Ayuda a ofrecer una imagen moderna de una marca o producto. 3) Permite impactar al público más joven fácilmente. 4) Las campañas de Marketing Online que utilizan realidad aumentada tienen más posibilidades de generar viralidad. 5) Transmite información al consumidor en el mismo punto de venta. 6 Ayuda a que la gente interactúe en lugar de permanecer pasiva. 7) Permite mayor conexión entre la marca y el producto. 8)Combina el mundo On Line con el Off Line, creando una experiencia muy real. FUENTE: ENUBES.COM

CÓDIGOS AR SON ESCANEABLES CON SMARTPHONES Y CÁMARAS WEB

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brasil 2014:

los partidos fuera de la cancha EL MUNDI A L DE FÚTBOL ES UNO DE LOS E V ENTOS QUE M ÁS ATENCIÓN c a pta a lrededor del mundo


brasil 2014 El mundial de fútbol es uno de los eventos que más atención capta alrededor del orbe. El evento, que dura un mes y cuenta con 64 partidos, vuelve a Sudamérica luego de 36 años, siendo el Mundial de Argentina ‘78, la última versión que lo había acogido en nuestras tierras. Gracias a la cercanía con nuestro país y la clasificación de la Roja, este Mundial ha significado la aparición de nuevas ofertas de viajes a Brasil por vía aérea y terrestre, todo para que los chilenos puedan disfrutar de esta fiesta deportiva. Más allá del deporte mismo, la cita es un escenario muy atractivo para el mercado turístico, tecnológico y para las marcas que forman parte del evento, gracias a la innumerable cantidad de asistentes y espectadores de todo el mundo. En el siguiente artículo te invitamos a conocer todo lo relacionado con este gran evento el cual se celebrará del 12 de junio al 13 de julio de 2014, pocas semanas después de la finalización de las principales ligas europeas de fútbol, y durante el invierno del área subtropical del país.

tecnología EN los estadios Brasil se ha logrado lucir en cuestiones de avances tecnológicos para sus estadios, pues lo acompaña una gran tecnología para los Estadios

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conexión a internet

Con más de 1.600 millones de euros invertidos en seguridad y tecnología para las sedes de este próximo mundial se espera grandes novedades, pues es el evento más esperado por todos los amantes del fútbol. Los estadios contaran con múltiples novedades y una muy significante es la conexión a Internet, pues lograron imponer la red 4G de esta forma los aficionados presentes en los encuentros podrán acceder de forma inmediata a Internet y hacer apuestas “live” de forma directa mientras se disfruta el encuentro.

iluminación y paneles solares

Si te preocupas por la iluminación del campo, tranquilo, pues Brasil impuso gran tecnología para los estadios en el Mundial de fútbol, en

lo que se refiere a este recurso, pues contara con iluminación LED, además de la instalación de la pantalla de alta definición más grande del mundo para que así puedan apreciar los presentes las jugadas más destacadas. Brasil también pensó en el impacto ambiental que esto puede generar, pues decidió emplear panales solares y turbinas eólicas para así minimizar el impacto en el medio ambiente.

tecnología 4d ¿Goles fantasma? Con este complejo sistema de 14 cámaras especiales que pueden capturar hasta 4000 imágenes por segundos y en 3D, estas cámaras estarán ubicadas en la parte superior de la portería (travesaño) para así determinar cuándo un balón

cruce la línea de gol evitando malas decisiones por parte del arbitraje y que se repita lo sucedido en el partido final del Mundial de 1966, donde Inglaterra se coronó campeón con un gol que nunca existió, dejando con el segundo puesto a la Alemania Federal.

Cámaras de seguridad

La seguridad en los estadios es un tema de relevancia para los organizadores del Mundial, es por esto que se instalaron cámaras de seguridad de alta definición que contaran con tecnología biométrica, esta permite realizar un conocimiento facial, para así determinar entre el público a alguien sospechoso, evitando que ocurra algún incidente, toda esta tecnología se seguirá desde un centro de control en tiempo real.

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finalmente pesa 437 gramos publicidad y tiene 69 centímetros de El equipo de todos acapara La pelota de Adidas para circunferencia. la atención de los medios el Mundial de Brasil 2014 de comunicación cada vez es la que ha pasado por mundial en los que tiene partidos oficiales más pruebas de la histoy más aún en los mundiales, ria: dos años y medio de celulares investigación y más de 600 Tigo, una empresa de tele- por lo que las marcas ven en pruebas. Brazuca combina fonía, se ha unido a la FIFA y él una buena oportunidad tecnologías de pelotas ante- han lanzado una a App para para brillar y obtener vitrina. riores con otras novedosas. el móvil en la que podrán La Roja cuenta con siete La principal novedad es la visualizarse los 64 partidos auspiciadores, los cuales técnica de seis paneles con del Mundial desde el móvil. han visto en este evento una forma de hélice que consti- Además, la aplicación in- posibilidad para utilizar nuetuyen la capa superficial del cluye vídeos de resúmenes, vas estrategias de marketing balón. Esta nueva tecnología entrevistas exclusivas, fotos para acercarse al público. Es otorga mayor consistencia, y noticias destacadas. Para el caso de Samsung, que estabilidad y agarre, solu- tener acceso a la aplicación, ha aprovechado la presencionando la mayor parte de sólo necesitas un Smart- cia de nuestra selección en los problemas de la Jabulani, phone o tablet con sistema el Mundial para crear nuesu antecesora. En compara- Android o IOS. Todo lo rela- vas campañas publicitarias, ción con la elaborada para cionado con el Mundial, es- como “¡Yo amo la Roja!”. La el Mundial de 2010, Brazu- tará en la aplicación y aun- campaña empezó a principca presenta dos paneles que estés de vacaciones, ios de este año y consistió menos, lo que otorga tam- podrás disfrutar del Mundi- en la instalación de catorce bién mejor aerodinámica, al minuto a minuto. letras gigantes y un corapermitiendo que se traslade zón que formaban la frase más en línea recta, sin vacide la campaña a lo largo de La roja en el mundial laciones y sin ser más rápida nuestro país, con una letra El conjunto chileno, esta vez en su trayectoria. A su vez, la en cada ciudad representadirigido por Jorge Sampaoli, presencia de una superficie tiva de cada región. Una vez jugará su noveno Mundial. sintética muy unida entre instaladas todas las letras, sus partes, permite evitar En el camino para llegar a la gente pudo escribir menla humedad y posibilita que Brasil 2014, Chile clasificó sajes de apoyo a la escuadra no exista peso añadido en tercero con una campaña nacional, los que se verán el cuerpo del balón cuando de 28 puntos en 16 fechas, reflejados en una carta que el terreno está mojado. Tras ganando 9 partidos y perd- se entregará a la selección todos los estudios, Brazuca iendo 6

adidas “brazuca” 2 E H

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adidas “brazuca” ¿QUIÉN IBA A PENSAR QUE UN BALÓN DE FÚTBOL TENDRÍA TANTA TECNOLOGÍA?

El equipo de todos acapara la atención de los medios de comunicación cada vez que tiene partidos oficiales y más aún en los mundiales, por lo que las marcas ven en él una buena oportunidad para brillar y obtener vitrina. antes de viajar a Brasil. Para Germán Sáenz, gerente de Comunicaciones y RSE de Samsung Chile, esta es una campaña 360°, con presencia en los medios online, vía pública y lo más importante: una fuerte intervención cultural-urbana.

OPORTUNIDAD DE VIVIRLO Cabe decir, que no solo las marcas asociadas a nuestra selección fueron beneficiadas al obtener una vitrina más atractiva, también lo fue mercado de los viajes turísticos, ya que enseguida comenzaron las ofertas para que los chilenos no se pierdan la oportunidad de alentar en vivo y en directo a nuestra Roja. ¿Cuánto sale ir al mundial? Portafolio.com ofrece una calculadora para saber cuánto dinero necesitarás si quieres asistir a esta cita mundialera. En el sitio, podemos calcular cuánto costará ir a la primera ronda del Mundial (15 días) en cualquiera de las 12 ciudades del evento. Ten en cuenta que estos precios no son definitivos y que son promedios elaborados por dicha página, consultando diversas fuen-

camiseta de nuestra escuadra La nueva indumentaria debutó el 6 de abril, en el amistoso con Alemania. La marca deportiva Puma anunció un novedoso diseño, que ha sido promocionado con el lema de “A la Roja le pido”. La firma destaca que la nueva camiseta es de manga corta y está confeccionada en tela de hilo reciclado, cuenta con tecnología DRY CEL que permite respiración y rápido secado a la humedad, posee insertos en el frente de color blanco combinando los colores nacionales, el cuello redondo en color blanco y color azul en el contorno.

LA ROJA

CAMISETA

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xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx entrevista a cristián melián

Quias restiae volecatem. Et officius moluptatus. Simet everis eaque plibus. Vid enimoluptas nonsequo quo volest, sitaerovid quo blautecte nobit, comnimos sa venimentet

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La comunicación como vínculo del Marketing, la Publicidad y el Diseño

Cristián Melián Tapia, actual docente en la Universidad de Santiago de Chile, realiza clases a los “cachorros” (seudónimo que reciben los alumnos de primer año) de la carrera de Publicidad, impartiendo uno de los ramos que planta las bases en el aprendizaje de la carrera: “Teoría y Práctica de la Publicidad”; para continuar al siguiente semestre con un taller dedicado a realizar proyectos muy similares a lo que es una real campaña publicitaria, llamado “Taller de Publicidad”. Sin embargo, es en “Teoría y Práctica de la Creatividad”, un ramo del quinto semestre de la carrera, en el que Melián transmite de forma integral, la creatividad e innovación como recurso. Como diseñador gráfico de la Universidad Mayor, no posee conocimientos únicamente publicitarios, a pesar de su actividad laboral anterior como Director de Arte en la Agencia “Perro Cartón”, sino que sus cimientos tienen su base en el

diseño. Cristián aplica el diseño no solo como una herramienta de trabajo, sino también en su tiempo libre en la realización de cómics, dibujados por su propia mano, autodefiniéndose como Ilustrador. “El Diseño es una disciplina funcional, ya que es dirigido al uso, pensado en la persona. Es finalmente un sistema de comunicación.” Es por este motivo, que a Melián no le bastó con estudiar Diseño Gráfico, sino que necesitaba comunicar lo aprendido, y a su vez, transmitir esa pasión fundada en la creatividad tras su desempeño como Director de Arte; es por esto que estudió un diplomado en Docencia Universitaria en la Universidad de Santiago, con la


intención de enseñar a otros no municación que integre los elesólo la teoría, sino la experien- mentos necesarios del marketcia de moverse en este mundo ing, el diseño y la publicidad. creativo. “Al marketing, al diseño y la publicidad, los une la comunicación, el proceso de innovación y la creatividad absoluta.” – Nos declara Cristián. “Es interesante como estas tres áreas pueden complementarse y adecuarse una a la otra, cuando se tienen claras las necesidades de un grupo en específico”. Es parte intrínseca del proceso creativo, el conocer el objetivo del “hacer”, y éste está íntimamente relacionado con el receptor, quién busca una respuesta a su necesidad a través del diseño o la publicidad. “Deberían existir más medios que reflejaran este proceso, el enlace que hay entre el marketing, el diseño y la publicidad.” Melián, reconoce la relación de estas disciplinas, y por ello actualmente cursa un magíster de “Comunicación estratégica” en la Universidad de Santiago de Chile, transformándolo en un docente completo y actualizado. La estrategia es el camino a seguir a la hora de crear, y es fundamental centrarse en “quién” nos dirigimos, para conocer el proceso de co-

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xxxxxxxxxxx entrevista a xxxxxxxxxxxxx elvira piñeiros entrevista a elvira piñeiros

Quias restiae volecatem. Et officius moluptatus. Simet everis eaque plibus. Vid enimoluptas nonsequo quo volest, sitaerovid quo blautecte nobit, comnimos sa venimentet

¿mito o realidad? los que no son crEATIVOS ESTÁN EN ÁREA DE CUENTAS En el mundo de la publicidad existen muchos mitos o prejuicios sobre “los ejecutivos de cuentas”, algunos errados y otros muy acertados. En esta ocasión es una Directora de Cuentas que nos comenta sobre esta área. ¿Existe una real rivalidad entre el área creativa y cuentas? ¿Qué pasa cuando una agencia no posee un área de medios? María Elvira Piñeiros, actual directora de Cuentas en la Agencia Proximity Chile, es una mujer con ya 30 años de experiencia laboral, comenzando este camino desde su ciudad natal en la Agencia JWT Colombia. Comienza a trabajar en Chile en marzo del 2011, estando a la cabeza de cuentas como Nestlé, Paris y Fiat. “En proximity no hay ningún supervisor de cuentas, nadie entre el ejecutivo y el director de cuentas, entre ambos hacen todas las funciones e incluso nos ha tocado realizar planificación de medios.” Muchos conocemos que el ejecutivo de cuentas es el es el nexo entre cliente y agencia, pero este debe ser necesariamente proactivo. “La proactividad también es parte de la creatividad, la forma en que buscas información, la forma de comunicarse con el cliente y entenderlo, es distinta a

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la que se usará con el creativo.” Nuevamente vemos la comunicación involucrada en el proceso de creación, y es que no es tarea fácil adaptar el mensaje, muchas veces ambiguo, de un cliente a un brief legible para el área creativa. “Uno sabe cuándo alguien te entrega un original que no es lo que pidió el cliente, entonces uno lo devuelve al creativo porque es un trabajo en equipo; también pasa al revés, cuando conocemos que el cliente no tiene ni la más mínima idea de publicidad y sólo quiere una copia de algo que ya se hizo”. “El área de cuentas es la base de todo el proceso”- menciona María Elvira, y esto no es simple autoreferencia, sino la realidad de la experiencia. Muchos ejecutivos de cuentas están muy poco tiempo en sus cargos, y es que muchos carecen de proactividad y parecen más “secretaria” que publicista. Un publicista encargado del área de cuentas debe ser creativo, es casi obligatorio. Crear una estrategia es la base para que el creativo comience a trabajar, y esto es un claro proceso de creatividad, en el que es necesario un análisis exhaustivo de la marca y su competencia, las tendencias en

publicidad, entre otros factores importantes a evaluar antes de la creación de un brief. “Nuestra área es la que entrega las herramientas al creativo para que comience a trabajar, y como en muchas actividades, también se requiere ser creativo en los caminos a utilizar a la hora de la búsqueda de información y la planeación de medios a utilizar en nuestro caso”. La proactividad es parte de la creatividad, porque es el talento sumado al esfuerzo que se aplica a la hora de trabajar, que es proporcional a la pasión que se tiene por el trabajo. Es por eso que un ejecutivo de cuentas o un director de cuentas, debe amar lo que hace, y así comunicar lo que corresponde a quien sea necesario.


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eventos, charlas y conferencias del mes

SEMINARIO INTERNACIONAL SEO 2014: Chile tiene el placer de recibir a una gran mujer de los negocios, de reconocimiento internacional y experta en SEO (Posicionamiento en buscadores), nos referimos a Aleyda Solís. El objetivo principal de este seminario es poder demostrar la importancia del Search Engine Marketing (SEO) o Marketing de Posicionamiento de contenido en motores de búsqueda como Google, también enseñar las metodologías, las claves estratégicas y operativas para lograr llevar a cabo este proceso SEO que permite posicionar un negocio en los primeros lugares de búsqueda de la red. Este evento se llevará a cabo el día 5 de Junio en el auditórium SOFOFA, ubicado en la Av. Andrés Bello 2777, las Condes.

4TA CONFERENCIA IT SERVICE MANAGEMENT: Este 18 de junio se realizará en Casa Piedra la cuarta versión de IT Service Management. En esta conferencia conocerás la importancia de TI (Tecnologías de la información) en la generación de Valor. Este evento constará de cursos, talleres, simuladores, web seminars y conferencias. IF’S INTERNATIONAL FASHION SHOW CHILE: En este Show se encontrarán las principales marcas Europa y los principales exponentes del retail en Sudamérica, así podrás apreciar las nuevas tendencias en ropa, calzado y complementos y donde también se presentará la temporada otoño-invierno 2014. Este evento lo podrás ver los días 10, 11 y 12 de junio en Espacio Riesco.

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oportunidades laborales

¿CON QUÉ NOS ENCONTRAREMOS? Quién no se ha preguntado sobre qué oportunidades tengo a la hora de salir al mercado de encontrar trabajo, yo creo que todos se lo han planteado o por lo menos pensado un instante, pues bien, en este artículo vamos a ver cuáles son nuestras armas para enfrentarnos en este mundo nuevo y desconocidos por muchos. Según datos que podemos observar en la página del gobierno de educación, “mifuturo.cl”, unas de las carreras con mayor porcentaje de empleabilidad es ingeniería comercial donde la universidad que está por sobre las demás es la Pontificia Universidad Católica de Chile la cual tiene un porcentaje de empleabilidad de un 97,3% seguida por la Universidad de Artes, Ciencias y Comunicación, más conocida como UNIACC, obteniendo un 96,8% de empleabilidad. Como podemos ver, además de

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tener altos porcentajes de empleabilidad en las áreas de marketing, lo bueno no solo acaba ahí, el promedio del ingreso que ellos tienen es nada más, ni nada menos, que de un $1 millón 900 mil y lo más bajo que pueden aspirar a ganar son $900 mil pesos (ingreso promedio de 4 años). Claramente esto es una buena noticia para todos nuestros lectores “marketeros”. Para nuestros lectores de las áreas de diseño y publicidad no nos olvidamos de ustedes aquí tenemos las cifras que nos ofrece el gobierno sobre la empleabilidad que tendrían. En diseño gráfico lidera la Universidad del Pacífico con una empleabilidad de un 74% seguida por Universidad de Arte y Ciencias Sociales ARCIS con un 71%, en el área de publicidad lidera IP de Chile con un 87,5% la Universidad del Pacífico 76,5%, en ambas áreas el ingreso pro-

medio que pueden aspirar estos profesionales es entre $600 mil y $700 mil (ingreso promedio de 4 años). Tips a considerar a la hora de enfrentar esta situación tan complicada que a muchos nos pone muy nervioso, lo primero que se debe hacer es estar tranquilo durante la entrevista, ser una persona natural y mantener el respeto frente al entrevistador, ser una persona amena y cordial además demostrar todas las capacidades que uno posee y que permita diferenciarse del resto, esto es lo principal para tener un éxito en la entrevista y así jóvenes profesionales puedan triunfar en este mundo tan competitivo.

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sácate la corbata Muy bien amigos lectores, sé que están cansados y quieren relajarse un momento y es para esto que tenemos esta maravillosa sección en donde, como muy bien fue bautizada, nos sacaremos la corbata, nos acomodaremos en nuestro asiento, levantaremos nuestros pies y los apoyaremos en el primer mueble que alcancemos. Acto siguiente a disfrutar.

revolución del cómic

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Este fenómeno ha estado acaparando mucha atención dentro del mundo del cine, la Revolución de los comics donde el iniciador de todo este formato lo encabeza Marvel, con películas como “The Avengers” que une a personajes de otras películas, Iron Man, Capitán América, Thor, Hulk, Viuda Negra y Ojo de Halcón, esta unión volvió completamente loco a los fanáticos, alucinando con este film. Tal es el fenómeno de estas películas que todos, incluyéndome, estamos impacientes esperando la aparición de los personajes del mundo Marvel que estarían faltando, Ant-man, Los Guardianes de la Galaxia, Black Panter y más. Esperamos que salgan en las entregas de la tercera parte de Thor y como no, la segunda entrega de “The Avengers” y ver que enemigo les espera enfrentar a nuestros superhéroes favoritos; que sorpresa les depararan a ellos y todo esto verlo en la pantalla grande y emocionarse como superan todos

estos problemas que aparecen en el camino, pero lo más importante de todo , creo yo, todos queremos estar al final de la película esperando que se acaben los créditos; ansiosamente; ver que todos se van y solo quedan unos pocos valientes acompañados de sus palomitas de maíz y uno que otro trabajador del lugar que debe limpiar todo el desorden, y ver esa escena que solo tú sabrás que existe y que además sabes que te va a dejar con esas ganas de viajar en el tiempo y espacio para ver la siguiente película. La estrategia adoptada en los cines de Hollywood no es más que una excelente estrategia de marketing a mi parecer, piensen, quién no ha visto la segunda parte de una trilogía, o saga, y ha quedado como… vacío, perplejo o, como diría un personaje icónico de Chile, ¡Plop! Y es por esto la frase que existe en el medio “las segundas partes nunca son mejores que las primeras”. La forma que se diferencia este

nuevo formato del anterior es la forma de jugar en un universo y crear historias con personajes que estén dentro de este, y una vez que se gana el cariño de la gente, unirlos a otros personajes principales para crear una sola gran historia cuyo rival es el mayor representante del “mal”. Al instaurar este formato que es muy ocupado en el comics, los “Crossover”, permite entregarnos un film completo sin la necesidad de cortarlo y dejarnos con las ganas de querer ver más, la idea es agregarle más a la historia que nosotros estamos viendo y no cortar la película como estamos acostumbrados. Ahora pueden decir que este formato no asegura un éxito en el mundo de las películas, ya que esto lo puede hacer cualquiera, pero el éxito de todo esto, en gran parte, se lo lleva el diseñador que está a cargo de los efectos visuales de la acción que está inserta en este tipo de películas, comparada con filmes antiguos, como por ejemplo “Batman & Robin”

THE AVENGERS UN HITO EN LA HISTORIA DE LAS ADAPTACIONES CINEMATOGRÁFICOS

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EFECTOS VISUALES ANTES NO ERA POSIBLE REPRESENTAR DE LA FORMA MÁS REAL TODOS LOS PODERES DE NUESTROS QUERIDOS SUPERHÉROES EN LA PANTALLA GRANDE.

del año 1997 donde la calidad de su imagen no es la óptima para representar las asombrosas escenas que uno veía en los comics, donde los tipos salían volando, tirando rayos laser de los ojos, otros corriendo a grandes velocidades, peleas extraordinarias, esto y mucho más nos faltaba ver, en aquel momento, pero ahora es todo muy distinto, podemos ver a un Iron Man perfectamente con todas sus armas de última tecnología que no necesita cargarse con un enchufe para funcionar, o a un capitán américa con un cuerpo más marcado y con movimientos de pelea

fans LA COMUNIDAD DE FANS DE LAS HISTORIETAS, CADA DÍA CRECE MÁS Y MÁS, SIN DISTINCIÓN DE EDAD

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mucho más perfeccionados que antes y que tiene ahora un escudo que no es de plástico forrado con cartulina. Creo que ya hemos hablado mucho de Marvel, yo debo reconocer que soy un fiel seguidor de este universo y además que las películas de DC comics no se han quedado atrás y han logrado establecer una fuerte batalla de superhéroes y el personaje que ha logrado marcar mayor impacto, es Batman y su trilogía de “The Dark Knight”, destacando también su archienemigo el Wasón, o Joker, que terminó opacando a nuestro querido amigo murciélago, ya que todos

asombrados el nivel psicológico que se trató su personaje, su vestuario, sus diálogos, todo, fue algo que nos dejó a muchos sin palabras, lamentablemente, Como ya sabemos el actor que protagonizo a este archienemigo, Heath Ledger, falleció y nos dejó su legado que recordaremos por siempre con mucho aprecio, de esta manera ocurre un fenómeno que nadie se iba a imaginar, el tenerle más cariño al “malo de la película”, que al héroe, pero en fin, solo nos queda agregar queridos amigos lectores, que este fenómeno al cual yo llamo la “Revolución del comics”, tiene cuerda para


Para terminar, solo me queda decirles a todos que el comics está más vivo y presente que nunca, en especial en el cine, así que amigos Geek no se sientan mal ni discriminados, siéntanse orgullosos de este género, porque tarde o temprano todos seremos invadidos por este fenómeno, al más puro estilo de ataques zombies, y seremos una gran comunidad de fanáticos de estos personajes y yo estaré ahí para informales todo lo que pasa en este mundo.gulloso de este género porque tarde o temprano todos nos seremos invadidos por este fenómeno, al más puro estilo de ataques zombies, y seremos una gran comunidad de fanáticos de estos personajes y yo estaré ahí para informales todo lo que pasa en este mundo.

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