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Briefing Com grande variedade de opçþes, a mulher sempre opta por uma versão na hora da compra. Como poderiam ser as embalagens de modo a facilitar a compra da consumidora, sem deixar de ser feminina?


Mind map Pesquisa com o consumidor (Mind Map)

• Benefícios: proteção e segurança • Atributos: conforto e maciez • Desejo: liberdade e usar roupa branca • Maior quantidade de produto por embalagem • Sente falta de porta-absorvente ou necessaire • Embalagem mais feminina e discreta • Disposição para ler alguma infomação na fita protetora

• Embalagem mais resistente • SEM perfume


Apresentação dos resultados das pesquisas realizadas pela GfK e pelo grupo de trabalho (Mind Map)

• Embalagem em papel cartão, trazendo mais resistência

e proteção ao produto (não amassa / inovação na categoria)

• Mantém o produto fechado, garantindo a sua higiene por mais tempo (permite abrir e fechar novamente)

• Matéria prima sustentável (apelo ecológico) • Info-box na frente e tampa da caixa (melhor leitura)


• Utilização de imagem: inovação na categoria • Mulher com roupa branca e sensação de liberdade • Embalagem mais feminina • Arabescos que contrastam com o fundo (na embalagem atual os arabescos não são percebidos com facilidade)

• Layout menos chamativo e poluído


• Embalagem com 12 unidades (categoria = 8 unidades) • Parceria com o projeto do Câncer de Mama em toda a categoria (parcela de arrecadação)

• Texto explicativo sobre a diferença entre as coberturas • Texto explicativo sobre a praticidade das abas • Dicas para lidar melhor com a TPM


• Chamada para o cadastro na internet: acesso a outras dicas e para participar do fórum com médico especialista respondendo a dúvidas das consumidoras (inovação)

• Texto “Consulte regularmente o ginecologista” • Slogan: “Sensação de bem-estar o dia todo” • Lateral identificando os protetores coloridos, embalados 1 a 1


• Embalagem com schrink, vedando melhor o produto • Adesivo do porta-absorvente SOBRE o schrink, para não estragar a embalagem

• Embalagem em papel cartão: se destaca no PDV, deixando a linha mais bonita e organizada

• Consumidor percebe que está “ganhando” o porta-absorvente


Porta-absorvente


• Discreto e feminino • Prático • Não amassa os absorventes na bolsa • Mesmo sistema de abrir e fechar (higiene) • Mantém o conceito de layout da embalagem completa • A cada embalagem, um novo porta-absorvente • Pode escolher a cor que vai carregar no dia


Embalagem protetora colorida • Embalagem protetora colorida, disfarçando melhor o produto em seu descarte

• Cores sortidas garantindo o apelo feminino • Arabescos impressos na embalagem no processo de clichê

• Tendência já utilizada no protetor interno


Fita protetora do adesivo • Arabesco do produto • Dicas e informações (saúde, alimentação, bem-estar, médico etc.)

• Nome do produto • Site do produto

Alimente-se bem: coma muitas frutas e vegetais que contenham anti-oxidante s naturais e cereais integra is.

Para outras dicas, acesse

www.intimus.com.br

Caminhar e consumir bastante líquidos ajudam a evitar o inchaço no período menstrual.

Para outras dicas, acesse

www.intimus.com.br


Categoria


Embalagem regular • Embalagem com 12 unidades + porta-absorvente gråtis


Embalagem reduzida • Venda de embalagem reduzida com 2 absorventes • Caso já tenha estoque em casa, não precisa comprar um pacote inteiro

• Não precisa emprestar da amiga (desconforto) • Favorece a experimentação (pelo custo menor)


Kit

• Kit para venda permanente • Promoção: compre “X” embalagens + R$ “X” leve o kit para casa

• Porta-absorvente transparente para armazenar

e organizar o produto fora da embalagem original

• Necessaire mais resistente para transporte • A embalagem regular vira “refil” do kit • Disponibilidade em cores iguais às embalagens protetoras


Internet

• Descrever toda a linha com foto da embalagem

e do produto, características de cada um e indicação de uso (ex.: noturno, normal, mini, com abas etc.)

• Cadastro para receber newsletter • Dicas de exercícios para diminuir a cólica e desconforto desses dias

• Dicas de alimentação para reduzir os sintomas

da TPM (inchaço, nervosismo, depressão etc.) e textos de nutricionistas com dicas alimentares

• Wallpapers (fundo de tela) sem logotipos • Música no site com mais de uma opção (Rádio Intimus)


Internet

• Mitos X Verdades (ex.: não lavar a cabeça quando estiver menstruada = MITO)

• Fórum de discussão para as usuárias cadastradas,

com médico especialista como mediador (muita gente ainda sente vergonha em fazer todas as perguntas ao médico, principalmente as adolescentes)

• Amostra grátis de 2 ou mais produtos escolhidos

na linha, a partir de cadastramento com o CPF (algumas mulheres são fiéis à marca e têm receio em trocar e não se adaptar - acabam não experimentando pois precisam comprar o pacote inteiro)


Internet - Promoção

• A consumidora se cadastra no site e indicando

o e-mail de 10 amigas, ganha em casa um porta-absorvente exclusivo na cor a escolher (cores das embalagens protetoras). A ação gera banco de dados para futuras promoções e e-mail marketing


Mídia Anúncios, internet e e-mail marketing.

• Divulgar as inovações da embalagem e o kit • Divulgar o site, o fórum e eventos


Evento esportivo Patrocinar evento de corrida e caminhada feminina com 3,8 km e 10 km.

• Kit com camiseta temática de acordo com o produto • Tenda com informações sobre saúde, massagem, aulas de yoga, avaliação corporal e cuidados com o corpo


Educação Por solicitação, visitar escolas para divulgar o produto, distribuir amostras e orientar as adolescentes sobre os mitos e dúvidas do ciclo menstrual.


Equipe Julio Ueda Patricia Campagnolo Priscila Kuivjogi Renan Barhum Rodrigo Kith

marรงo e abril/2009

Intimus Gel  

Trabalho em grupo realizado no curso Design & Inovação de Embalagem, na ESPM. Participação na estratégia e ações de marketing.

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