Page 1


Marcas Melhores

Projecto Melhores Marcas Moรงambique Intercampus DDB

Moรงambique


Background Intercampus - GfK Missão “recolher para conhecer, conhecer para decidir.”

Core Business Empresa de estudos de mercado, prestadora de serviços às grandes empresas de serviços, media, bens duráveis e indústria farmacêutica.

Algumas Informações Facturação 2008: 1.220 milhões EUR Mais de 9500 empregados A 4ª maior empresa de Estudos de Mercado do Mundo Serviço completo no mundo: o Top 50 de clientes pedem-nos informação, sobre vários mercados, em mais do que um país.

Presença no Mundo e em Moçambique 155 empresas em 114 países e em Moçambique desde 2007


A INTERCAMPUS Timeline 1990 INTERCAMPUS - Recolha, tratamento e distribuição de informação, Lda.

1997 1ª participação do Grupo GfK na INTERCAMPUS (10%)

1993 Sócio-fundador da APODEMO (Associação Portuguesa das Empresas de Estudos de Mercado e Opinião

2002 2ª participação do Grupo GfK na INTERCAMPUS. Passa a deter 50,1%

Dezembro de 1996 Arranque das actividades do Painel de Retalhistas da GfK, em Portugal, através da estrutura empresarial da INTERCAMPUS

2007 Inicio formal da actividade em Moçambique. INTERCAMPUS – Estudos de Mercado, Lda.


Benchmarking Melhores Marcas


Pensando em Marcas... Qual é a primeira “Top of the Mind”?


Avaliada 65,234 bilhões

Ranking das Melhores Marcas Top of the Mind

6º 2º 7º 3º 8º 4º

9º 5º

Fonte Interbrand

10º


Porquê...

A marca consegue antecipar, e entregar os valores manifestados em inovação, comunicação, promoção e produto.

Como...


Alegre En茅rgica

Familiar Satisfat贸ria Inovadora

Jovem


E além disso é uma Marca...

AMIGA Porquê...


Sabe porque é que os tem e porque precisa deles Conhece-os e sabe porque é que eles são bons

Crescem juntos enfrentando os mesmos desafios Confia e identifica-se com o seu carácter


Planeamento EstratĂŠgico


Público Alvo Trata-se de um target restrito. Dirige-se a todas as pessoas que se interessem por marketing, gestores de empresas, executivos, profissionais entusiastas, e estudantes da área de comunicação em geral.

•Ambos os sexos (embora maioritariamente masculino)

•Idade - dos 23 aos 60 anos

•Diversas nacionalidades


Objectivos Objectivos Estratégicos •Aumentar a sabedoria do target pretendido. •Despertar a iniciativa de investimento em projectos que acrescente valor interno para o país. •Ser uma de referência no meio marketeer. Objectivos Operacionais •Ser o canal de comunicação oficial dos Marketeer e Empresários. •Sustentar um modelo de negócio rentável para o mercado televisivo, impresso, empresa de estudos de mercado, e benéficios para o próprio país.


Conceito Estratégico Apresentar um projecto inovador em Moçambique que visa informar ao mercado, as novidades no segmento de Marketing, Brand e Research, e as principais ferramentas que são necessárias para tornar uma marca credível. Criar uma atmosfera sobre o mundo das marcas, para que recebam informações através de um Programa de TV, Workshop, Revista Especializada, e um Evento de Lançamento Final.


Visão Acreditamos que com a eficiência dos nossos serviços poderemos garantir um projecto sólido e de sucesso.


Missão Assumimos a responsabilidade em sermos os pioneiros, a oferecer formatos diferentes de informações sobre a “Evolução das Marcas”.


Estratégia da Campanha Sinopse Projecto

1

Projecto – Criação da Marca – Identidade Visual e verbal do projecto

•Desenvolver um programa de comunicação integrada. •O tema principal desta programação, é que os profissionais devem “mesclar e compatibilizar” opções de comunicação que compartilhem significado e conteúdo, mas que também ofereçam vantagens complementares.

Workshop 2 Programa TV Website (à confirmar)

3

Revista Evento de Lançamento.


Mecânica da Estratégia


Planeamento Workshop Benéficios

Metodologia

Destinatários

Inscrições

Preço de Inscrição

Objectivo Transmitir aos participantes os conceitos mais actualizados em gestão de marcas e marketing, estimulando acções consistentes que adicionem valor às marcas das empresas, transformando em vantagem competitiva no mercado moçambicano.

Local e Duração

Contactos e Informações

Workshop: “Melhores Marcas de Moçambique” Conceitos, Tendências e Desafios

Programa workshop

Patrocinadores

Formulário MMM


Workshop Brand Experience: No final do workshop, um espaço para que o público possa envolver-se directamente com a marca exposta. •Visabeira – Criar uma tenda com estrutura para massagens (pescoço e pés) •Loja de Automóveis – Podemos criar mini stand com um carro premium – Promotoras •Mcel – Criar um ambiente com demonstração de serviços. •Nokia – Criar um stand com aparelhos de última geração, apresentações em plasma e promotoras. •Gourmet – Tenda com apoio de um restaurante, e bebida (à definir) •Loja Tabaqueira – Charutos aos convidados.


Programa TV Melhores Marcas de Moรงambique


Planeamento Programa de TV Sinopse

Nome - MMM

Público Alvo

Apresentador(a)

Emissora TVM

Objectivo Comunicar claramente que as marcas são activos importantes, e que requerem investimentos,e gestão. Informar a população sobre as empresas do país e dar iniciativa no empreededorismo na área do

Um programa com conteúdos específicos mas extremamente dinâmico e interactivo com o telespectador, demonstrando factos reais do mercado de Moçambique, e também internacionais.

Marketing.

Duração 45 min

Regularidade 2 à 3 meses/1 vez

Gênero Informativo

Critério do Programa

Processo de Adjudicação


Mecânica do Programa Programa Conteúdo (à definir com Smart/Eventos)

Abertura do programa: Apresentadora (o) – Apresentando o tema do dia.

•Case Study Nacional •Case Study Internacional •Gravação externa em agência de comunicação (envolver outras agências). •Gravação externa em departamentos de marketing das empresas mais conceituadas. •Gravação externa com entrevistas sobre Marca, Research, Marketing, Advertising. •Gravação de Anúncios/Comerciais. •Entrevistas externas, em eventos. •Parte Cultural, indicações de livros e sites. •Entrevistar e mostrar o concurso dos criativos.


Programa Sinopse do concurso criativo Concurso para criativos universitários (verificar a Universidade). Concurso é abrir espaço para o talento dos profissionais do meio de comunicação, incentivando-os a criar peças publicitárias. Os alunos serão premiados podendo ter em exposição as peças no website sobre o concurso. Avaliação: Votação através de SMS podendo acompanhar as equipas que será transmitida no programa, e também através da exposição no website. A escolha será feita pelos internautas, após avaliação de uma comissão julgadora. As peças serão analisadas por um júri, experientes profissionais de agência do mercado, ou executivos que actuam no mercado. A avaliação será baseada nos seguintes critérios: clareza de comunicação, conceito, originalidade, interacção, qualidade estética, movimento, etc. As dez (à definir) melhores peças serão apresentadas no “hotsite” para votação popular, e também através dos programas por SMS.


Mecânica do Concurso Concurso Criativo Cont. Contéudo de Atracções:

O concurso “Aposta Criativa” é mais uma acção de relacionamento com o trade publicitário para estimular idéias criativas entre os publicitários. Calendário do Concurso: De xxxx a xxxx: inscrição das peças. xxxx e xxxx: escolha dos finalistas (pelos jurados) xxxx: divulgação dos finalistas xxxx a xxxx: votação popular xxxx: divulgação dos vencedores xxxx a xxxx: Dia do Evento Final


Revista Ranking das Marcas das Melhores Marcas


Planeamento Estratégico Revista – Ranking das Melhores Marcas Moçambique Conceito A MMM será uma publicação especializada na área de Marcas, “Research”, e Marketing com uma edição especial para o dia do lançamento oficial do Ranking das Melhores Marcas de Moçambique. Será uma revista como referencia na área económica, mas também para aqueles em que o Marketing, as Estratégias, os Negócios e a Comunicação fazem parte do seu dia a dia, profissional ou académico. Uma revista que não será apenas para” marketeers”, mas sim uma revista, que foca as estratégias empresarias, e os negócios que se fazem e que contribuem para "mexer" a concorrência e desenvolver a economia.


Planeamento Estratégico Será uma revista única e exclusiva na área de Marketing. Pretendemos transmitir aos nossos leitores um sentimento de partilha, de que também eles são únicos e exclusivos. E uma forma de estar mais perto dos interesses profissionais do Marketing, e contribuir para aumentar a divulgação desta área. Queremos que todos os leitores utilizem a revista como uma ferramenta de apoio, sempre com novas ideias e conceitos.

Conteúdo

Tema da capa Cases Estudos Estratégias Comunicação Pessoa/Entrevistas Tendências Lifestyle


Planeamento Estratégico Evento de Lançamento

Perfil: Jantar/Coquetel Conteúdo: à definir com GfK/Intercampus / Depto de Eventos (inputs) Atracção: Algo interactivo/inovador Local: Centro de Convenções (à definir), Horário: 19h30 hs Conferência de Imprensa/Press Release Brindes aos convidados Nr. De Convidados: 100 px (sugestão) Convites


Planeamento de Media Mecânica Assessoria de Imprensa

Sugestão Media Impressa

•Evento de Lançamento

Revistas:

•Press Release

•Prestígio

•Entrevistas com media

•TVzine

•Coletiva de Imprensa

•Capital

•Artigos

Jornais:

•Boletins Informativos

•Notícias

•Fotografias/Vídeos

•A Verdade

•Clipping

•Diário de Moçambique •Notícias

Sugestão de Media TV TVM

“Hotsite” – Informações programa, workshop, Revista e Evento de lançamento do Ranking.


Planeamento Estratégico Material Promocional (à conferir com os deptos envolvidos)

•Blocos/Cadernos – GfK/Intercampus •Canetas – GfK/Intercampus •Crachás – DDB •Back Drop •Roll Ups •Kit Promocional: Embalagem diferente, caneta, revista. •Convites •Formulários de incrição / Concurso de criativos •Brinde para os executivos. •Troféu.


Identidade Visual Do Projecto MMM


Obrigada

Patricia Aquarelli Strategic Planner patricia.aquarelli@ddb.co.mz Phone - + 258 82 0000 209

Projecto Melhores Marcas de Moçambique  

Um projecto inovador em Moçambique que visa informar ao mercado, as novidades no segmento de Brand, Marketing, Estratégia e Research, e as p...

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you