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Este libro muestra las herramientas informáticas que la tecnología del siglo XXI pone a disposición de los nuevos diseñadores de moda. A través de las etapas básicas del proceso de creación de una colección: diseño, producción, marketing y comunicación; refleja cómo la industria de la moda utiliza el ordenador como soporte principal para el desarollo y comunicación de sus colecciones. Se exponen distintas técnicas, programas y metodología para que el lector pueda analizar y valorar las opciones más vanguardistas para alcanzar su objetivo creativo. Para ello se ha contado con la colaboración de un amplio número de profesionales del diseño y firmas de moda de renombre que muestran, a través de sus proyectos, cómo la tecnología es la base sobre la que se sustenta el desarrollo de sus colecciones.

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DISEÑO, PRODUCCIÓN, MARKETING Y COMUNICACIÓN

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_NUEVAS TECNOLOGÍAS APLICADAS A LA MODA DISEÑO, PRODUCCIÓN, MARKETING Y COMUNICACIÓN José Antonio Guerrero

josé antonio guerrero es licenciado en Bellas Artes y graduado en Imagen Digital por el Bournemouth And Poole College of Art and Design de Dorset. Actualmente es consultor de imagen y comunicación para varias empresas del sector de la moda y la comunicación como Levi’s o women’s secret. Da clases de comunicación y marketing de moda en el Istituto Europeo di Design, en la Escuela Bau y en el IDEP.


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INTRODUCCIÓN DISEÑO

inicio de la colección Recopilación de imágenes Los grupos de comunicación de moda en la red Tendencias, mercados y cultura street Nuevas herramientas para la moda en la red

PRODUCCIÓN

desarrollo del proyecto Tecnología avanzada o técnicas tradicionales Aplicaciones informáticas más utilizadas Ilustración de moda Desarrollo de estampados y posicionados Soluciones para el diseño de prendas en plano (2D) El dibujo en línea aplicado al diseño de patrones y marcadas para corte Del diseño en plano hacia los prototipos virtuales Gráficos 3D para el diseño de moda Tecnología de impresión 3D

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Vídeo digital

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MODA E INNOVACIÓN. UN FUTURO COMÚN DIRECTORIO LINKS

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MARKETING Y COMUNICACIÓN

transmitir un concepto La gestión de colección Visual Merchandising E-commerce: Internet como plataforma de venta Moda en los nuevos espacios virtuales La Web 2.0 El e-mailing, la herramienta de marketing online más extendida La publicidad y el material promocional


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Ilustración de moda 75

En el trabajo de Kerstin combinan a la perfección el trazo manual (los lápices y los pinceles) con fondos o elementos digitales. Photoshop es su gran aliado para esta clase de trabajos. Destacamos una función especialmente relevante para crear este tipo de asociaciones entre elementos diversos: las máscaras de capa. Estas máscaras permiten transparentar zonas de una o varias imágenes. Con ellas puede fundirse de manera muy suave uno o varios elementos entre sí, logrando ilustraciones de muy alto nivel y detalle. Esta herramienta tiene la ventaja de que, cuando se aplica la máscara de capa, no se están eliminando píxeles de la imagen, sólo se ocultan, pudiendo editar y mostrar posteriormente zonas que se hayan ocultado. En teoría, las máscaras de capa son unas imágenes en escala de grises que muestran lo que se define con blanco y ocultan lo que se pinta con negro. Permiten una amplia gama de grises que, a su vez, se convierten en niveles de transparencia. La Plage. 2008, técnica mixta. © Kerstin Wacker.


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94 Desarrollo del proyecto

La mayoría de los programas de dibujo vectorial permite realizar representaciones en línea de los diseños propuestos. El dibujo por ordenador permite añadir detalles, costuras y acabados con facilidad y precisión. Diseños en línea de bolsos de mujer para la colección otoño/invierno 08-09. © WGSN. www.wgsn.com

APLICACIONES PARA DISEÑAR PRENDAS EN 2D El diseño asistido por ordenador, más conocido por sus siglas inglesas CAD (Computer Aided Design), utiliza un amplio rango de herramientas informáticas que asisten a los profesionales del diseño en las distintas fases de su trabajo. Cuando nos ponemos a diseñar algún producto relacionado con la industria de la moda (textil, piel, zapato, joyería, etc.), nos encontramos con una enorme oferta de aplicaciones tremendamente sofisticadas y especializadas para cada uno de los sectores. Éstas ofrecen funciones específicas para cada caso, ya que contemplan las características de cada tipología del producto como materiales, especificaciones de medidas, escalas, acabados, etc. Normalmente estas aplicaciones se ofertan para la industria profesional y educativa. La utilización de estos programas escapa del uso doméstico y cotidiano de las nuevas tecnologías, ya que requieren un alto grado de especialización y un cierto entrenamiento en el manejo de herramientas de dibujo. A lo largo de estas páginas se enunciarán algunas de las que existen en el mercado para dejar en manos del lector la elección de uno u otro, según las necesidades y el grado de especialización. Paralelamente, existen otros programas de diseño más generalistas, normalmente ofertados por grandes compañías multinacionales que, sin ser tan especializados, permiten un desarrollo de trabajo óptimo en todos los casos, según la tipología del producto que se tiene que diseñar. Estos programas son poco especializados y no suelen contener información específica de un sector, pero su manejo es sencillo y sus posibilidades enormes. Tanto es así que, en la actualidad, la mayoría de los estudios de diseño consultados para este libro los utiliza con frecuencia en detrimento de las aplicaciones más específicas por varias razones: su utilización es sencilla, se encuentran con facilidad, su compatibilidad es avanzada, tienen un precio excelente y sus prestaciones son universales.


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108 Desarrollo del proyecto

TEXTILSTUDIO, UNA APLICACIÓN ESPECIALIZADA PARA EL DISEÑO INTEGRAL TextilStudio es un software de diseño y producción profesional destinado a empresas textiles, diseñadores, estampadores, confeccionistas, centros tecnológicos, escuelas e industria del calzado, entre otras muchas. Se trata del programa más importante creado desde el panorama nacional, con tecnología y terminología propias. TextilStudio cuenta con más de 150 clientes de todos los niveles, desde profesionales freelance hasta empresas tan emblemáticas como Armand Basi, Inditex o Mango. En la actualidad, se comercializa la versión TextilStudio 8, con importantes novedades y actualizaciones para adaptar el programa a los nuevos requisitos del sector. Cabe destacar que se trata de una aplicación bastante completa, con herramientas especializadas tanto para dibujar prendas vectorialmente como para la realización y transformación de estampados o gráficos, para la confección de fichas profesionales de producción, con fácil acceso a librerías de símbolos, detalles o topologías de bases para la maquetación de fichas de producto altamente especializadas. La aplicación es compatible en ambientes Mac y Windows, por lo que se convierte en un software altamente universal.

Incluye un completo conjunto de herramientas especializadas en el sector de la moda. Al tratarse de un programa de diseño, contiene poderosas herramientas de dibujo vectorial que permiten realizar diseños partiendo de cero o partiendo de un dibujo escaneado y posteriormente redibujado vectorialmente. Dentro de sus librerías hay herramientas tan útiles como: librerías de pespuntes (con tipos de costura, acabados, largos de puntada, etc.), colecciones de botones, cremalleras, pins, etc. Por supuesto, estas librerías básicas se pueden completar personalizando sus contenidos en función de nuestros intereses. Estos elementos pueden colorearse y también modificarse fácilmente para finalizar el trabajo. A la hora de colorear el dibujo, TextilStudio incluye un completo editor de gamas y librerías de colores, de fácil uso, así como colecciones completas de texturas, acabados y editores textiles para


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Diseños comerciales creados con las herramientas que nos ofrece el programa TextilStudio, a partir de un dibujo vectorial, personalizando nuestro diseño mediante las colecciones completas de texturas, acabados y editores textiles para simular cualquier tejido que vayamos a utilizar.

simular cualquier tejido que vayamos a utilizar. De esta manera, puede simularse un tejido vichy lana o pata de gallo arrastrando simplemente ese relleno a nuestro dibujo, reduciendo enormemente las horas de trabajo. TextilStudio nos permite colorear los diseños accediendo a sus librerías de colores. Para colorear simplemente se arrastran los colores a la áreas que se desea. Las librerías pueden ser confeccionadas manualmente o importadas desde otros programas, incluso pueden importarse las librerías Pantone Textiles. Por otro lado, incorpora herramientas para crear variantes de color de nuestros modelos de una manera fácil y cómoda. Además, TextilStudio dispone de poderosas armas para controlar los estampados: puede reducirse el colorido, adaptarlo a nuestras librerías y realizar composiciones de una manera ágil y rápida.

Y lo mejor es que no hay que redibujar el estampado, porque esas funciones se pueden realizar directamente a partir de una imagen escaneada (y depurada de color y formas con sus funciones específicas). Sin duda, si tenemos que destacar algún aspecto de TextilStudio, sería su interfaz de fácil uso y asimilación. El programa muestra un área de catálogos de información que son de gran ayuda a la hora de trabajar con facilidad y rapidez, ya que se dispone de toda la información necesaria con un solo clic. Por otro lado, TextilStudio es totalmente compatible con la mayoría de los formatos habituales, tanto de imagen vectorial como de mapas de bits. Se puede abrir cualquier archivo editado fuera de TextilStudio simplemente arrastrándolo a su superficie de trabajo e incorporarlo al diseño sin problemas.


Este libro muestra las herramientas informáticas que la tecnología del siglo XXI pone a disposición de los nuevos diseñadores de moda. A través de las etapas básicas del proceso de creación de una colección: diseño, producción, marketing y comunicación; refleja cómo la industria de la moda utiliza el ordenador como soporte principal para el desarollo y comunicación de sus colecciones. Se exponen distintas técnicas, programas y metodología para que el lector pueda analizar y valorar las opciones más vanguardistas para alcanzar su objetivo creativo. Para ello se ha contado con la colaboración de un amplio número de profesionales del diseño y firmas de moda de renombre que muestran, a través de sus proyectos, cómo la tecnología es la base sobre la que se sustenta el desarrollo de sus colecciones.

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ISBN 978-84-342-3375-1

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josé antonio guerrero es licenciado en Bellas Artes y graduado en Imagen Digital por el Bournemouth And Poole College of Art and Design de Dorset. Actualmente es consultor de imagen y comunicación para varias empresas del sector de la moda y la comunicación como Levi’s o women’s secret. Da clases de comunicación y marketing de moda en el Istituto Europeo di Design, en la Escuela Bau y en el IDEP.


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