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Asignatura: Proyectos Gráficos I Grupo: 2º A Especialidad: Diseño Gráfico Profesor: Pablo Castellanos Curso: 2010-11

U.D. 5: PUBLICIDAD EXTERIOR

PROPUESTA Creación de una campaña de publicad exterior y gestión integral de medios para la ONG Jesús Abandonado que está buscando voluntarios para ayudar a la gente más necesitada. Esta ONG murciana, aprovechando el Año Europeo del Voluntariado, lanza una campaña que sirviéndose de los eslóganes “Especialízate en Pobres” y “Tenemos trabajo de sobra para darte”, busca gente que de forma voluntaria colabore en las distintas actividades que realizan vinculadas a los sectores más desfavorecidos de la sociedad. OBJETIVOS DE LA PROPUESTA Iniciar al alumno en tareas de planificación y gestión de campañas integrales de publicidad. Conocer y utilizar nuevos soportes publicitarios. Adaptar conceptos gráficos a diferentes formatos y medios. Hacer un uso adecuado de los distintos elementos del diseño gráfico como son: Tipografía, Jerarquía, Composición, Color, Fotografía, Retícula, Connotación, etc. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN Se intentará dar una imagen positiva y entusiasta de esta opción vital, haciendo hincapié en su componente humano y solidario. Al mismo tiempo se intentará transmitir una imagen digna de los sectores de población susceptibles de ser ayudados. El voluntariado es una práctica ampliamente implementada en Europa que necesita alcanzar visibilidad y conectar con la sociedad a través de una imagen atractiva, dinámica y actual. Frente a un mundo en el que la publicidad constantemente espolea los valores más materialistas, el voluntariado se nos propone como una forma de vida más desinteresada y altruista pero quizás mucho más satisfactoria. En la situación económica actual, en la que son muchas las personas que necesitan y necesitarán ayuda, la opción del voluntariado se manifiesta como una alternativa de gran calado social, que saca de nosotros lo mejor que el ser humano puede ofrecer a la sociedad. ELEMENTOS A INCLUIR Los eslóganes “Especialízate en Pobres” y “Tenemos trabajo de sobra para darte” (uno o ambos). Logosímbolos de Jesús Abandonado y del Año Europeo del Voluntariado y de los 3 patrocinadores que se elijan. ELEMENTOS A DISEÑAR Se organizará una campaña teniendo como eje los elementos de publicidad exterior convencionales: MUPI, valla publicitaria, banderolas, lonas de fachada y andamio, publicad en medios de transporte, etc. Posteriormente se complementará dicha propuesta con el uso de nuevos medios publicitarios como puedan ser la publicidad de guerrilla, el marketing viral, campaña en redes sociales, etc.


El alumno será el encargado de establecer la estrategia de comunicación adecuada y la planificación de medios que se derive de la misma, eligiendo pues aquellos medios que le sean más útiles para comunicar de la forma más eficaz y coherente posible su mensaje. PRESENTACIÓN La presentación de las propuestas se adecuará a las necesidades de cada caso, pero siempre con el objetivo de presentar la totalidad de la campaña de la forma más clara y eficaz posible. Se presentará una Memoria Proyectual en formato PDF siguiendo los siguientes parámetros: 1º PORTADA 2º ÍNDICE 3º PROPUESTA (Brief) 4º ANÁLISIS DEL PROBLEMA 5º OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN ¿qué? ¿a quién? ¿dónde? ¿cómo? 6º DOCUMENTACIÓN E INVESTIGACIÓN Recopilación de datos Análisis de la documentación recopilada 7º BOCETOS 8º DIFERENTES OPCIONES PROPUESTAS 9º MODELO FINAL ELEGIDO 10º BIBLIOGRAFÍA (revistas, libros, catálogos, páginas web…) Así mismo se realizará un resumen de la misma en formato PDF para la presentación en clase. Dicha presentación tendrá una duración máxima de 5 minutos. SISTEMA DE CALIFICACIÓN Proyecto (*a, b y c)……………70% Presentación del proyecto (*d)…….20% Actitudes en el aula (participación en la clase, iniciativa, puntualidad, asistencia)…………10% Criterios de evaluación en los siguientes términos: A) Bocetos/Proyecto B) Concepto idea C) Técnica y manejo D) Presentación y maquetación FECHA ENTREGA Y PRESENTACIÓN Jueves 3 de marzo de 2011


Proyecto 5º