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Manual de Marca BahĂ­a Park


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Manual de Marca Bahía Park


MANUAL DE MARCA BAHÍA PARK 1. INTRODUCCIÓN Bahía Park, es un Food Park creado en el 2018 que considera que la marca es una parte fundamental de la identidad corporativa de la empresa que le ayudará a consolidarse y posicionarse en la mente de los clientes y consumidores y ayudará a comunicar el mensaje de innovación y variedad que se quiere transmitir. La marca de Bahía Park se caracteriza por simplicidad y frescura, que utiliza la teoría del color para crear impacto en la mente del consumidor y posee una variación para ser usada en los diferentes medios y empaques. En el presente manual se especifica las características de la marca, así como sus respectivas reglas de uso al momento de utilizarla. 2. RESEÑA HISTÓRICA DE LA EMPRESA Bahía Park surge en el año 2018 gracias a una idea de negocio, que surge de cinco mujeres colombianas y una de nacionalidad peruana. Bahía Park busca satisfacer la necesidad de tener un ambiente nuevo y único en las ciudades de Tunja y Arequipa, además de ofrecer precios y productos asequibles al cliente. Permite ofrecer nuevas experiencias gastronómicas, ofreciendo comidas internacionales; con instalaciones con diseño innovador en el que se reúna productos de alta calidad y donde se ofrezca un concepto diferente de los lugares comunes ya existentes, brindando no solo una visita a un lugar con alto nivel gastronómico, sino que el consumidor obtenga nuevas experiencias tanto sociales enriquecedoras. Nuestro objetivo principal fue crear un negocio nuevo de comercialización de productos, para lo cual establecimos un modelo de negocio que ofrezca un valor agregado y una diferenciación que le permitan acceder y consolidarse en los mercados de Tunja y Arequipa. 3. MASTER BRAND Análisis de la marca Bahía Park es una marca nueva, por lo cual no aún no cuenta con posicionamiento ni reconocimiento entre la población y entre los consumidores. Con el desarrollo del manual de marca y un Plan de Marketing estratégico se busca dicho desarrollo y consolidación de Bahía Park en el mercado.

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La identidad de Bahía Park como marca aún se encuentra en proceso de construcción y gestión estratégica, donde se busca que la identidad corporativa y la cultura organizacional estén conectadas con la marca, y que a través del desarrollo de una estrategia de Branding corporativo, a su vez se conecte a la marca con los clientes, el mercado y el público general. 4. PRESENTACIÓN DEL MANUAL 4.1.

Importancia del manual en la empresa

La Identidad corporativa es uno de los elementos clave que le permite a la empresa ser reconocida con mayor facilidad por sus clientes, ya que por medio de esta se logran establecer detalles que componen la imagen de “Bahía Park”, sus principales valores y el sector al cual está enfocado. Mediante el manual se llega a la unificación de los criterios dentro y fuera de la empresa, buscando proyectar una imagen sólida y coherente en todas las piezas que lo componen; además de que se respeten y tengan claros los criterios que ha elegido la marca para establecer su sello personal, con el cual se dará a conocer en los distintos ámbitos y mercados. Es importante para Bahía Park que se tengan en cuenta los lineamientos que se estipulan en el presente manual, ya que la empresa busca mantener una marca unificada que sea de fácil recordación y reconocimiento para el mercado objetivo anteriormente seleccionado; siendo el posicionamiento una de las metas más trascendentes dentro de la empresa. 4.2.

Objetivos del manual

El objetivo del manual es establecer y dar a conocer el correcto uso y aplicación de la Bahía park en todas las posibles aplicaciones y el uso en todas las posibles expresiones, como también ha sido ideado pensando en la necesidad de cada una de las personas responsables de interpretar y articular la marca en los diferentes ámbitos, tanto comerciales como institucionales. 4.3.

Funciones y departamento que lo utilizará

El manual tiene como función central establecer de la manera más clara las normativas impuestas a la utilización gráfica de los símbolos que representan a la empresa “Bahía Park” en cada uno de sus aspectos, proyectando una imagen específica tanto interna como externa. El departamento encargado de la elaboración y aplicación del manual de marca, es el departamento de marketing de la empresa, éste tendrá la responsabilidad de

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informar y explicar el manual a cada uno de los departamentos que componen la empresa, para de esta forma garantizar su correcto uso. 5. TERMINOLOGÍA BÁSICA ● Isotipo: Es la parte icónica del diseño de la imposición de la marca ya sea corporativa o institucional. ● Logotipo: Es la marca escrita sin considerar el slogan, permite conocer el elemento que está siendo comunicado y ofrecido al consumidor. ● Isologo: Es la unión del Isotipo y el logotipo, este puede tener variaciones según los usos corporativos y diseño que desee darle la marca 6. ISOLOGOTIPO

6.1.

Logotipo

6.2.

Isotipo

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6.3.

Prueba cromática y variaciones de color ORIGINAL

PANTONE NEGRO………………. (#000000) PANTONE…………… (2479 CP) RGB 47 36 29 HEX/HTML 2F241D CMYK 52 63 64 75 NARANJA……………… (#f98804) PANTONE…………… (1505 XGC) RGB 255 107 0 HEX/HTML FF6B00 CMYK 0000 FONDO VERDE

BLANCO………………. (#FFFFFF) VERDE…………………. (#7ed957)

FONDO MONOCROMATICO

BLANCO……………… (#FFFFFF) PANTONE………………. (P 1-1 C) RGB 248 247 242 HEX/HTML F8F7F2 CMYK 0020 NEGRO………………. (#000000) PANTONE…………… (2479 CP) RGB 47 36 29 HEX/HTML 2F241D CMYK 52 63 64 75 FONDO NARANJA

NARANJA……………………(#f9b542) CAFÉ………………………….(#4d3412)

Para el caso de sobre los platos, vasos y empaques del food park se utilizará una variación del logo en los colores. Para darle un sentido de biodegradable, se utilizará en vez del color negro el color verde.

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6.4.

Máximo y mínimo de tamaño Para la utilización del logotipo, se debe asegurar que se cumpla el lineamiento de tamaño. La medida estándar de altura y anchura es de 4 cm (40 mm). El tamaño mínimo permitido es de 2.5 cm (25 mm), medido de un extremo a u otro de la circunferencia. La medida a escala es de 1cm:x, dependiendo del tipo uso que se le dé al logo. Si se hace una reducción, se debe realizar de una manera proporcional.

Version Estándar

Versión Reducida

Tamaño Mínimo

Espacios de respeto 2x

2x x x x x 2x 6x

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6.5.

Colores

Se utilizaron los colores naranja y negro, con un fondo transparente. El logotipo no debe tener otros colores, excepto las variaciones permitidas por la empresa. Naranja: Combina a alegría del rojo con la felicidad del amarillo. Representa el entusiasmo, la felicidad, atracción, creatividad, determinación, éxito, animo, estimulo. Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para comunicarse con ellos. Este color se utiliza en el logo con forma de fuego de la empresa. Aun cuando se concentra solo en esa parte del logotipo, el naranja representa principalmente el color corporativo. NARANJA……………… (#f98804) PANTONE……………… (1505 XGC) RGB 255 107 0 HEX/HTML FF6B00 CMYK 0000 Negro: El negro, Poder, Elegancia, Sofisticación, Misterio, Fuerza, Sobriedad, Prestigio, Estilo, Modernidad. En el mundo de la publicidad se utiliza el color negro para transmitir emociones puras, elegancia y hacer un guiño a la sofisticación. Por ello, está muy asociado a las marcas de lujo y las más clásicas. El negro se utiliza en las flechas del logro y en la tipografía, siendo el color destacado en el logotipo. NEGRO………………. (#000000) PANTONE…………… (2479 CP) RGB 47 36 29 HEX/HTML 2F241D CMYK 52 63 64 75 6.6.

Tipografía

Clase de Tipografía: Serif

Las tipografías serif son aquellas en las que la letra no acaba de forma recta o redondeada, sino que tienen una especie de pie o decoración, al igual de que se destaca en proyectos que tienen una personalidad muy fuerte.

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Esta familia de fuentes tiene Sans, Sánchez, Script, Swashes con este tipo de bordes inspiran viajes o experiencias culinarias Título principal (Bahía Park): Fuente Sánchez

Slogan (Está donde quieras estar): Fuente Glacial Indifference

Se destaca por ser bastante neutra y adaptarse muy bien en cualquier situación. Es por eso que se pueden aplicar a casi todos los proyectos que tengan una personalidad muy fuerte. 7. EXPLICACIÓN DEL ISOLOGOTIPO El tipo de logo de Bahía Park es un isologotipo, pues combina el elemento tipográfico junto con un elemento icónico. El isologo se usa tal y como está configurado, sin ninguna configuración adicional, a excepción de las variaciones de color ya establecidas. Tanto la parte topográfica como el elemento icónico son inseparables, es decir los dos elementos siempre deben permanecer juntos en la posición establecida. Explicación de los elementos utilizados *Flechas: Inspira crecimiento y/o avance, crear un concepto de progreso curioso, el cual quiere reflejar la marca. *Fuego: Está diseñado para emocionar a la audiencia completamente, el cual es un sentimiento que la marca quiere inspirar en su público. *Círculo: El Círculo en la naturaleza es el componente básico de los seres vivos, la forma de la tierra del planeta o del ojo. Significa todo tipo de posibilidades. El círculo representa libertad. Se utilizó en el diseño del logo porque las plantillas en forma de

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círculos implican muchas personas o elementos que conforman un todo. Un círculo representa grupos unidos. *Bahía Park: Esta donde quieras estar: Representa el nombre y slogan de la empresa 8. SLOGAN El slogan “Está donde quieras estar”: En el contexto en que se desarrolló Bahía Park (centro de comidas internacionales), la experiencia del consumidor no es solo quedarse con la gastronomía propia de su país sino adentrarse en la de otros países, al tener 10 opciones diferentes dentro del food park, buscamos que el consumidor esté en la parte del mundo que desee estar, esto a través de su gastronomía. 9. USOS DEL ISOLOGOTIPO 9.1.

Marketing

Tarjetas de presentación

Folleto Informativo

En las tarjetas de presentación el logotipo debe ubicarse en la posición superior lateral izquierda de una manera visible. No debe ser más pequeño que las imágenes de apoyo usadas en la tarjeta, y debe permitir una lectura clara del nombre y slogan de la marca.

En el folleto informativo, el logotipo debe ubicarse en la tapa, debajo del titular, es decir en la parte inferior, centrado. Con un tamaño visible y mayor que el de las imágenes de apoyo, donde se permita visualizar claramente el nombre y slogan de la marca.

Banner Publicitario En los banners publicitarios, el logo debe ubicarse de acuerdo a la configuración y tamaño del banner. El logotipo debe ser de un tamaño mayor que las imágenes de apoyo, donde se pueda dar lectura de una manera clara y legible el nombre y slogan de la marca.

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9.2.

Papelería comercial

Menús

Papel Membrete

Para la papelería comercial, el logo debe ubicarse en la parte superior derecha, de una manera visible. 9.3.

Publicaciones en prensa escrita

Cuando en la publicación el anuncio referente a la marca se coloque en la parte inferior, el logo debe estar ubicado el lateral izquierdo. Si el anuncio se coloca en la parte superior, el logo debe estar en el lateral izquierdo. Si el anuncio es lateral, el logo debe estar en la parte superior, encima de las imágenes o texto de apoyo.

9.4.

Usos en Redes Sociales: Publicaciones en Facebook, Twitter, Instagram

Logo en la parte inferior o superior izquierda o derecha, según convenga a la publicación. Debe ser encerrada o resaltada dentro de una figura blanca.

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9.5.

Usos en Empaques

En vasos el logo debe estar centrado. Ubicado solo en la parte delantera.

El logo debe estar centrado. Ubicado en la parte delantera y trasera del empaque.

El logo debe estar centrado. Ubicado en la parte interior del plato.

xx

El logo debe estar centrado. Ubicado en la parte interior derecha del plato.

En vasos cubiertos el logo debe estar centrado. Ubicado solo en la parte delantera.

9.6.

Usos en uniformes

Para los uniformes, los empleados llevarĂĄn una camisa polo color negro o blanco que los identifique, las cuales tendrĂĄn el logo estampado en la parte trasera de la camisa.

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10. DESUSOS DEL ISOLOGOTIPO ● No se debe invertir el título con el slogan

● No debe añadirse ningún tipo de elemento secundario, que no esté incluido dentro del logo establecido.

● No debe cambiar su proporcionalidad entre el nombre y el slogan

● No debe inclinarse

● No debe variarse el espacio entre los símbolos, letras, slogan

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● No puede aplicarse ningún tipo de textura al fondo del logo

● No debe sustituirse el color corporativo, a menos de las variaciones establecidas dentro del manual de marca.

● No debe cambiarse los colores del elemento establecido dentro del logo a menos de las variaciones establecidas

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11. ADAPTACION INTERNACIONAL DE LA MARCA Teniendo en cuenta que nuestro componente internacional es establecernos en la ciudad de Arequipa Perú, la estructuración de la marca no tendrá ningún cambio representativo dentro de su color, o forma sin embargo en la parte inferior del título “BAHÍA PARK” con la tipografía de nuestro slogan “Glacial Indifference” se escribirá el país en el que se va a establecer nuestro servicio, y así con el resto de países, distinguiendo que el único que no tendría este tipo de descripción sería el de Colombia. Esto debido a que el mercado peruano y en especial el Arequipeño se caracteriza por ser conservador y con un sentido de identidad fuerte, por lo cual se quiso recalcar el nombre Perú, para crear mayor identidad entre los consumidores, puesto que además de las comidas internacionales, en el Food Park claramente se van a ofrecer platos típicos peruanos. Se enfatiza que dentro de los desusos no puede introducirse ningún tipo de color, forma, o diseño distintivo del país de destino que no se haya establecido dentro del presente manual.   

No se pondrán marcas de agua que represente al país de origen o al de destino. El color del fuego no podrá ser modificado sea el país que sea, teniendo en cuenta las variaciones presentadas Dentro del material que se usara, platos, vasos y demás el logotipo establecido para Arequipa, al igual que todo lo referente con uniformes y presentación de la marca en Perú es el siguiente:

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Manual de Marca-Marketing Estratégico

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