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CARNES

LOMA LARGA siempre un buen corte!

� MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA


CARNES

LOMA LARGA siempre un buen corte!

L a em p res a L o m a L a rga l l eva m ucho tie m po cum plie ndo las ex p ec tativa s d e d e s u s c l i e ntes , re pre s enta un e stilo caracte rístico q u e d efine a l a s em p re s a s que pertene cen al rubro de la venta d e p ro d u c to cá r n i cos , p or l a m is m a razó n tie ne una pro m es a qu e d eb e c u m p l i r y q u e ca d a d í a debe fo m e ntar aun m ás . Para ello en b a s e a u n a i nve stigació n y un análi s is s e ha dis pue sto c re a r u na n u eva i m a ge n corpo rativa que le atribuya co ncepto s y at r ib u to s q u e refu erc en el co m pro m is o adquirido, s u m is ió n y visió n h a c i a s u p ú b l i co.


INDICE

01. 02. 03 04. 05. 06.

LA MARCA (P.04) CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN COLOR

(P.10)

TIPOGRAFIA

(P.12)

USOS INCORRECTOS TERMINOLOGIA

(P.15)

(P.14)

(P.05)


01.

LA MARCA Conceptos Ejes

Ca r n e s L om a L a rga es u n e ntidad que s e a caracterizado por m u c h o s a ñ os p or s er u n a e m pre s a co n una tradició n y co m pro miso co n sta nte h a c i a s u gente. Durante año s la e m pres a s urtió a d iversa s ca r n i c er í a s y g ra nde s s upe rm e rcado s de la ciudad con co mp ro b a d o p re sti g i o m a nifie sto e n un pe rm anente reque rim iento d e la s d i vers a s em p res a s abastecidas co n s us pro ducto s dura nte má s d e d os d éca d a s . E s as í co m o C arne s Lo m a Larga e s la conc re c ió n d e a ñ os d e ca l i d ad y pre stig io e n carne s de una fam ili a ga n ad era .

Entregar un buen servicio y/o producto acorde a la promesa

siempre un buen corte!

D e e sta m a n e ra l a i m a gen C o rpo rativa reúne cie rto s co nceptos q u e p er m i ten exp res a r d e m ane ra v is ual la m is ió n y lo s co ncepto s q u e l a e m p re s a

Promesa generada para cumplir el compromiso adquirido

Tra dici ón Fa m i l i a r L a m ayor d e l a s fo r ta l eza s que la em pres a po s ee es s u experienc ia y su t ra d i c i ó n com o e m pres a lo cal en el rubro de lo s alim ento s cá r n i co s . L ide ra zgo L a em p res a ca d a d í a for talece m ás e l lazo que s e ge ne ra entre los c lie ntes ent rega n d o u n trato am able y f rate rno, o to rgando un b u en ser v i c i o, p er m i ti én do le de stacar y liderar.

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LOMA LARGA

Co mp rom i so E l co mpro m i s o es ent re gar un pro ducto de calidad, a tie m po y co n u n a m p l i o stoc k a d e m ás de una buena atenció n y co m unicac ió n h a c i a s u s co n s u m i d o res .

siempre un buen corte!

04.

Idea Fuerza


02. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN Materia Prima / Productos Carnicos (principal especie)

MORFOLOGIA DE LA MARCA U n a m a rca ti en e cierto s atributo s que s o n creado s e n base cier tos e l e m e ntos q u e te ngan co nexió n co n lo que s e quie re comunica r, ca d a u n o d e es o s ele m ento s tiene un s ig nificado y son tomad o s d e co ntex tos fí s ico s o abstracto s .

Isotipo

E n e ste ca s o n os aferram o s a nuestro s co nce pto s y lo s mezcl amos con o b j eto s fí s i cos que no s perm itan ge nerar una imagen que refl ej e a l a em p res a y s u s er v icio para e llo co nstruim o s un toolkit g rafi co p a ra s i m p l i ficar y s intetizar la idea ge neral.

Loma Larga / Colina / Terreno Elevado

TOOLKIT / MORFOLOGIA

Etiquetado de productos/ Compromiso / Calidad

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LOMA LARGA

Logotipo

siempre un buen corte! Liderando de Principio a Fin.

El aumento de proporciones de ambas letras esta normalizado en el punto de modulación.

05.


02. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN IMAGOTIPO L a p rop u e sta cor re s po nde a un Imago tip o el cual e n co njunto del l o go ti p o e i s o l ogo ade m ás de cro m ática, s u tipo g rafí a Y su morfol o g í a d a n p a s o a l a pro pue sta fo rm al de ide ntidad co rporativa. A p es a r d e s er u n im ago tipo las partes no e stan e ntrel azadas ent re s i s i n em b a rgo po r reg la esto s elem ento s debe ran funcion a r s i e m p re d e manera co njunta de no s e r as í e stariamos utiliza n d o l a m a rca d e m ane ra inco rrecta.

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LOMA LARGA siempre un buen corte!

Imagotipo

06.

Isotipo Logotipo Claim


02. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN 12X 6X

MODULACIÓN

5X E L I s ol o go s e i n s c r ibe en una s uperficie m o dular de proporciones 16x9. E l va l or “ X” esta ble ce la unidad de m e dida. la cual d eberá ser re s p eta d a , y efec tuar s iem pre las distancias y lo s valo res asignad o s co m o u n i d a d , tal y co m o s e m o strara a co ntinuación.

5X 2/3X

9X

CARNES

LOMA LARGA

2X 1/3X

siempre un buen corte!

1,4X 1/3X

12X

1,6X 0,4X

2X

16X

2X

12,4X

LOMA LARGA 16X

07.

X

2X


02. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN AREA DE AUTONOMIA Pa ra el á re a d e a uto no m ía, s e to m ará la letra “ L” de la tipografí a p r i n c i p a l , y s e a d e cuará a uno de lo s vé rtices co rre s po n diente en l a n or m a l i za c i ón de l is o lo go .

E l á rea for m a d a de berá s e r una zo na de re s peto que no deberá s er s o b rep a s a d a po r ning ún o bjeto e n lo s distinto s soporte. C om o fu e exp l i ca do ante rio rm ente, la letra “ L” co rresponderá a a l a n c h o y a l a l to para aplicarlo en cualquier diag ram a ción.Se ha esta b l ec i d o u n á rea de pro te cció n e n to rno al Is o lo go . Este área d eb e rá esta r exenta de e lem ento s g ráfico s que interfieran en su p erc ep c i ó n y l e c t u ra de la m arca.

CARNES

LOMA LARGA siempre un buen corte!

08.


02. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN TAMAÑO MINIMO DE REPRODUCIÓN Tamaño minimo - Impresos

E l I m a go ti p o p odrá s e r re pro ducido s o bre cualquier sopor te, s i em p re y c u a n d o res pete e l tam año m ínim o de im pre sión. Pod rá s er u ti l i za do en We b o im pre s o s s iem pre m a nteniendo d i c h a reg l a . A continuació n, la m edida m ínim a para Web e Impres i ón :

CARNES

LOMA LARGA siempre un buen corte!

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LOMA LARGA

26,6 mm

siempre un buen corte!

47,7 mm

Tamaño minimo - Web

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LOMA LARGA siempre un buen corte!

09.

CARNES

LOMA LARGA siempre un buen corte!

165,4 px

92,1 px


03. COLOR COLORES CORPORATIVOS L a c ro m áti ca s e b a s a principalm ente e n lo s pat ron es d e col o res que s e crean en la m ate ria p r i m a e n e ste ca s o l o s pro ducto s cárnico s de va r i a d o ti p o, p e ro que tie nen directa re lació n con l a ca r n e. E n s eg u n d o ca s o lo s to no s o s curo s s e centran en el em e ntos d i re ctam e nte re lacio nado s co n l a p rep a ra c i ó n d e lo s pro ducto s y que de c i e r ta fo r m a e s el po rqué el publico recurre a l a em p res a , el obte ner algo para s e r pre parado y coc i n a d o p o sterio rm e nte . A d em á s l a p rop ue sta co nce ptual s e centra p r i n c i p a l m e nte en dem o strar un lazo m uy ce rca n o ent re l a em pre s a y s us cliente s po r lo que l a s ton a l i d a d es ro jizas ref uerzan el co nce pto d e p a s i ó n y fu er za para e ntre gar un buen s e rv i c i o y u n b u en p ro ducto .

40%

100%

CMYK 27, 100, 100, 1 RGB 166, 5, 5 # A60505

10.

40%

60%

80%

60%

100%

80%

CMYK 90, 89, 66, 69 RGB 6, 14, 28 # 060E1C


03. COLOR ALTERNATIVAS CROMATICAS

CARNES

LOMA LARGA siempre un buen corte!

Alto Contraste (-)

CARNES

LOMA LARGA siempre un buen corte!

Fondo con degradado.

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LOMA LARGA

CARNES

LOMA LARGA

siempre un buen corte!

siempre un buen corte!

Monotono (1)

Alto Contraste (+)

CARNES

CARNES

LOMA LARGA Fondo (1)

11.

LOMA LARGA siempre un buen corte!

Escala de Grises.

CARNES

LOMA LARGA

LOMA LARGA

Entorno fotografico Claro

Entorno fotografico Opaco

siempre un buen corte!

siempre un buen corte!

CARNES

siempre un buen corte!


04. TIPOGRAFIA FAMILIA PRIMARIA CORPORATIVA L a fa m i l i a ti p og ráfi ca co rpo rativa de C arne s Lo m a Larga es l a H a g i n C a ps M e d iu m. que define co ncepto s de l i d era zgo y fo r ta l eza po r s e r una tipo g rafí a de palo s exo co n u n s er i f a m p l i o y ro busto . S u e l ec c i ó n s e b a s a en la o bs e r vació n de ciertas caracter í sti ca s y p at ro n e s pre s entes e n dive rs o s lo go s de em p re s a s d el m i s mo rubro y que repres e ntan lo s co nc epto s afi r m a d o s a nterio rm e nte .

Hagin caps Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789¡?/@#$%&()

Referentes

12.


04. TIPOGRAFIA > Fa milia ti p og ráfi ca p a ra en cab ezad o d e marca. L a fa mili a ti p og ráfi ca Weston define e l co nce pto de m o vilid a d y a u d a c i a ta nto d e l o s anim ale s co m o de im ple me nto s u ti l i za d o s p a ra s u crianza, ade m ás de s er una ti p o g rafía q u e h a c e refere ncia al cam po y s us tradicio n es. S o lo d e b e s er u ti l i za da para el encabezado de la ma rca . > Fa milia ti p og ráfi ca p a ra Baj ad a y Claim. L a famili a ti p og ráfi ca B a r i ol Italic e structuralm ente e s mu c h o m á s a m i ga b l e y d e pre s encia m as de licada para ello u ti liza m o s el con c e pto o m is ió n de la e m pre s a que es reafir m a r el com p ro m i s o que existe e ntre la entidad y su s c liente s , u n a p ro m es a que s ie m pre esta en de s ar ro llo co n sta nte . J a m á s d ebe util izars e e sta tipo g rafí a p ara tex tos ex ten s os o com ple m entario s . > Fa milia ti p og ráfi ca Se c u n d ar ia L a tip o g ráfi ca s ec u n d a r i a s e utilizara para de no m inar e l d o m ic ili o, tel éfon o o s i ti o we b, o cualquier o tro tipo de info r ma c i ón q u e s ea d e ca rácter info rm ativo po r parte d e la e m p res a , p r i n c i p a l m ente tex to s gené rico s , po r lo tanto la fa m i l i a a u ti l i za r es C alibri e n to das s us ve rs io n es.

Weston ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Bariol Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789¡?/@#$%&()

CALIBRI

Light Light Italic Regular Italic Bold Bold Italic

Aa Bb Cc Dd Ee Ff 13.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789¡?/@#$%&()


05. USOS INCORRECTOS DE LA MARCA E l i s ol o go n o p o d rá s e r re pres e ntado e n dis po s icio ne s , p rop o rc i o n es o cro m áticas que no e stén co nte m pladas.

CARNES

LOMA

LARGA

siempre un buen corte!

No variar proporciones.

SENRAC

LOMA LARGA siempre un buen corte!

AGRAL AMOL

No estirar.

No reflejar

CARNES

!etroc neub nu erpmeis

CARNES

LOMA LARGA siempre un buen corte!

No separar isologo.

CARNES

CARNES

LOMA LARGA siempre un buen corte!

No variar composición.

CARNES

No contornear.

LOMA LARGA

LOMA LARGA

LOMA LARGA

No fundir con fondo.

No cambiar colores corporativos.

No cambiar tipografía.

siempre un buen corte!

14.

siempre un buen corte!

CARNES

siempre un buen corte!


06. TERMINOLOGIA I sol ogo: E l i s otipo s e refi e re a esta pa r te simbó l i ca o i có ni ca de l a s ma rca s . E n b ra nding , ha b l a mo s de iso tipo c ua ndo re conoc e mos l a ma rca si n n ec esida d de a co mpa ñ a r la de ni ng ún tex to. Etimo l ó g ica mente “i so ” sig ni fi ca “ i g u a l ”, e s de c i r, s e intenta eq uipa ra r un ico no a a lg ún a s p e c to d e l a re ali da d. Iso tipo ser ía ú nica mente u n s í mb ol o, y a d e má s éste ser ía entendi bl e p o r sí mi smo . L ogoti p o: Re a l me nte s ól o s er í a a pro pia do h a bl a r de lo go tipo c ua n do nos refi ra m o s a fo r ma c io nes de pa l a bra s. L o go s i g ni fi ca p a l a b ra . Po r ta nto, n o so n lo go tipo s to do s a qu e l l os i de ntifi cativo s fo r ma do s p o r sí mbo l o s o ico no s j unto a l tex to, s ólo a qu ell o s que se li miten a la mera tipog rafí a . I m a goti p o Se l l a ma i ma gotipo a la uni ó n del i so tip o y el l o go tip o con l os que s e i dentifi ca a u na ma rca . Es una her ra mi e nta u s a da pa ra a poya r pro c eso s de co muni ca c ió n ta nto i nte rna com o co n la a ud i enc ia ex ter na . L a i ma gen s i r ve p a ra reforza r la i dentifi ca c i ó n de l a emp resa , per s i g ui e nd o l a fá c i l memo r iza c ió n y d iferenc ia c i ó n p o r pa rte de l os posibl es c l i entes. Ésta puede ser u na i ma ge n di g i ta l ( p i xeles) o vec to r ia l ( vec to res) , de co lo re s pl a nos o con rel i eve.

15.


+ info

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LOMA LARGA siempre un buen corte!

Francisco Rojo C. T: 89204314 / La Serena francisco.rojocortes@gmail.com www.franciscorojo.zz.mu


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