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Solo para los AMANTES del lado dulce de la

vida


PROYECTO POR:

Piensa, luego crea


Proyecto publicitario Campaña digital

Cliente: Sucrée - Pastelería Artesanal Atención: Stefanie Bardales Rodríguez Marcos Guarniz Reátegui

980 720 382 palta_peru paltitaperu@gmail.com


La publicidad digital se ha convertido en soporte de comunicación esencial para todas las empresas, desde PYMES a grandes empresas. Sucrée Pastelería Artesanal es una empresa dedicada a la producción de postres, tortas personalizadas y servicio de catering; sin embargo, no cuenta con un local físico por lo que la comunicación con sus públicos solo es por medio digital y contacto telefónico. Es por ello, que la marca Sucrée cree necesario una mejor administración de sus plataformas digitales para publicitar los productos que ofrece y crear una comunidad de Sucrée Lovers, de manera que la marca adquiera una personalidad diferencial frente a sus competencias. Es muy ventajoso que interactúe con la gente, porque ¿Quién no ama la comida?


Antecedentes Ejecutan su negocio en físico en Av. Pablo Casals. Sin embargo, por mala organización, cerraron el local.

Se dedican a la venta de postres tradicionales.

2014

2015

Se funda Sucrée, comenzando con la venta de kekes a pedidos.

Productos Tortas personalizadas Postres Cupcakes Alfajores

Servicios Candy bar Catering Talleres por ocasión

2016 Aumenta la variedad de postres, comienzan a brindar servicios de candy bar y catering.

2017 Actualmente se dedica a la venta vía facebook y celular.


Personalidad de marca

Sucrée es una señora de 35 años; es elegante, delicada y dulce. Su mayor pasión es preparar postres. Siempre usa un lenguaje formal y tranquilo al relacionarse con grupos sociales de su mismo estilo, gustos y forma de pensar. Además, le gusta participar de talleres de repostería y encargarse de los postres para fechas importantes, ya sea de su familia o amistades.


Público objetivo Mujeres y hombres de 22 a 45 años

Público actual Son personas críticas al momento de comprar un producto o servicio. Suelen informarse gustando de las promociones ya que para ellos es importante ahorrar. Son personas pacíficas y calmadas. La familia es su punto de interés. Son ahorrativas y tradicionales en su consumo para ellas lo importante es el precio y luego la calidad.

Público tentativo Moderno Les gusta innovar y probar productos o servicios que salgan de lo tradicional.


Identificación del problema Poco conocida No cuenta con portafolio fotográfico Ausencia de interacción de clientes en sus redes sociales Desorientación en estrategias de marketing.

El mercado Competencia Directa Doña Carmen Pastelería Blanqui Loretta Dulcy Nelly Brualé

Competencia Indirecta Zucarella Lucy’s Cupcakes y más Negocios caseros

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Plataforma de Comunicación Posicionamiento real Sucrée es una pastelería poco conocida en la ciudad de Trujillo, a comparación de otras marcas que llevan un buen tiempo posicionadas. La mayoría de clientes son captados gracias a Facebook, teniendo 1.874 seguidores, de los cuales 2 a 3 personas aprox. a la semana hacen pedidos de tortas con temática y paquetes de bocaditos, siendo lo más vendido. Posicionamiento deseado Sucrée busca ser recordado como una de las pastelerías más recomendadas y comentadas en la ciudad de Trujillo. Diferenciación Sucrée se diferencia a nivel local por su gran variedad productos que ofrece y presentaciones creativas en sus diseños de producto, a comparación de su competencia que se especializan en uno solo. Tono y estilo Mixto Emocional: mostrar cómo Sucrée puede ser parte de los momentos especiales de sus clientes. Informativo: mostrar información como recetas, tips, novedades de los productos y servicios que ofrecee la marca.


Timing 4 semanas de contenido 1 semana de evaluaciรณn


MATRIZ DE CONTENIDO


La Estrategia Creativa Idea fuerza Un postrecito nos alegra el día. El layout Uso de Tipografía Balqis para copy

Uso de Tipografía Melancholight para resaltar palabras o frases

Uso de marco vintage para dar estilo a la pieza y relación a la personalidad de la marca

La tonalidad de las fotografías deben inclinarse al color vainilla del isologo

El uso del logotipo debe ser cuidadoso. Cuando la pieza gráfica contiene muchos elementos que hacen referencia al isologo, no es necesario colocarlo ya que se vería recargado. A menos que esto no suceda, no se podrá quitar el isologo de las piezas gráficas.

El Copy “El lado dulce de la vida”, “Endulza tus días”, “Alfajoreando con Sucrée”


La Estrategia de Medios PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Y CONTENIDO - Se creará una web con secciones de: - Productos - Paquetes - Ofertas - Pedidos

- Fotografías de la nueva línea de alfajores. - Se publicarán posts para generar interacción. - Se promocionará la web en la fanpage, para darla a conocer. - Se realizará un sorteo vía Facebook. El premio será una caja de alfajores personalizados. - Fotos de los alfajores y demás productos - Procedimiento de la preparación de alfajores en instastories. - Frases motivadoras. - Contactar a influencers para que puedan publicitar a través de instastories a nueva línea de alfajores.

- Recetas de postres - Ideas para decoraciones de fiestas - ¿Qué cocinar en fechas especiales?

- A los clientes que se registren en la web, se les enviará las promociones y ofertas de los productos.


Ecosistema de medios


Diagnóstico de campaña - Número de visitas - Número de cuentas registradas - Comentarios - Número de compartidos - Número de reacciones - Número de personas que participaron en el sorteo - Nivel de valoraciones - Número de fans y “me gusta” - Nivel de interacción - Nivel de alcance - Número de impresiones - Número de visualizaciones - Número de impactos - Número de respuestas - Número de veces que se ha deslizado la historia - Número de toques en la etiqueta

- Número de visitas - Comentarios - Número de compartidos

- Número de respuestas


Presupuesto Dominio + hosting por un año Sesión fotográfica a productos + post producción Manual de identidad visual Social media manager (mensual) Diseño gráfico para piezas publicitarias (mensual)

S/. 100.00 S/. 1000.00 S/. 1000.00 S/. 1000.00 S/. 500.00 S/. 3600.00


Piensa, luego crea

Laura Bardales RodrĂ­guez +51 980 720 382 Pamela Alcalde Madalengoitia +51 954 160 575 Maricarmen Medina LeĂłn +51 968 714 804


Piensa, luego crea

Campaña digital | Sucrée Pastelería Artesanal  

Proyecto publicitario desarrollado por Palta Agencia Digital

Campaña digital | Sucrée Pastelería Artesanal  

Proyecto publicitario desarrollado por Palta Agencia Digital

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