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EXPRESSION

PLASTIQUE

Détournement de la fonction d’un objet L’extincteur

L’extincteur est un objet imposant, lourd, et rouge. Le but de cet exercice a été de détourner son apparence et sa fonction, en jouant notamment sur les codes de couleurs, de matières de l’objet, à l’extérieur, mais aussi à l’intérieur (solution qui éteint le feu).

Recherches de matières Le papier bulle contraste avec l’aspect brut de l’objet, lourd et imposant.

De même avec le papier kraft, léger et souple.

Dans le premier détournement, l’extincteur fait jaillir des flammes, ce qui contraste donc avec son rôle : projeter de l’eau pour éteindre le feu. Dans le deuxième détournement, le papier bulle représente les bulles que l’on créé étant enfant. On renverse ainsi les valeurs entre le fait d’éteindre un feu et la légèreté des bulles créées.

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MAX & LINA

Introduction Présentation du sujet

La Ligue contre le Cancer La Ligue contre le Cancer est une ONG indépendante constituée de 103 comités départementaux. Elle est la première association française de lutte contre le cancer. Elle a pour but de soutenir la recherche, d’améliorer les conditions de diagnostics et de traitements, ainsi que d’aider les malades. Elle a également un rôle dans la prévention et l’information de la maladie. Les principales sources de financement sont des dons, quêtes, manifestations diverses, legs et donations, et des subventions des collectivités locales.

Mission Dans le cadre d’une campagne de sensibilisation sur le cancer dans les écoles des Hauts-de-Seine, il est demandé de créer des ouvrages pour les jeunes. Différents thèmes sont abordés : le sport, le sommeil, le soleil, l’alimentation, le tabac et l’hygiène de vie.

Les personnages Max et Lina ont été dessinés à la manière des dessins d’enfants.

Communication déjà existante

Une vidéo, «Le don de Max» a déjà été utilisée dans la communication de la Ligue contre le Cancer du 92. Elle présente le personnage dans une vidéo où il est doté de tous les dons : celui d’énerver sa maman, d’embêter sa soeur, etc. Il conclu la vidéo en disant « mais il me manque un seul don : le votre ».

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MAX & LINA

Univers & couverture Recherches et réglages

Recherches graphiques

Les différentes couvertures des livres :

L’univers graphique des livres : les personnages, les objets, etc. Les dessins ont été réalisés de manière à s’approcher le plus possible des dessins d’enfants : coloriage irrégulier, etc.

Titres, typographies et couleurs Typo : le titre « Max et Lina »

TABAC

Amandine : le thème abordé

Carla Outline : le thème dans l’illustration

Chaque couverture conserve la même mise en page. Seuls les codes couleurs changent, ainsi que les flêches qui indiquent le thème abordé dans le livre, ainsi que l’illustration correspondant sur la marelle.

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5

MAX & LINA

Le contenu des livres Grille de mise en page 15

2,5

2,5

1

Titre

Titre

1

Typographies

11,5

1 Max :

Lorem ipsum dolor sit amet, conset consetetur adipiscing elit.

Lina :

Fusce laoreet imperdiet turpis.

Amandine

Carla Outline

Casual

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1 1

4

1

Casual

Pour les indications particulières

Les proportions de chaque livret sont identiques : 20x20 cm Il existe deux types de doubles pages intérieures : avec ou sans les dialogues d’introduction des personnages. Dans le cas de dialogues, la grille de mise en page est celle montrée ci-dessus. Dans le cas d’une double page sans dialogue particulier entre Max et Lina, la grille de mise en page correspond à celle de la page droite de la grille montrée ci-dessus.

Carla Outline

Pour les titres et introduire les dialoques

Amandine

Pour les dialoques et explications

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MAX & LINA

Chemin de fer Vue d’ensemble et mise en situation du livret

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7


ILLUSTRATION

Bande dessinée

Retranscription d’une histoire sans parole :

Quelques exemples de BD en noir et blanc : Renaissance, Sin City et Persepollis

Les illustrations de Félix Vallotton, composées uniquement de noir et blanc, s’appuient sur la simplification des formes et la suppression de nuance. A partir de l’une de ses gravures sur bois, il a été demandé d’organiser un récit mettant en scène des personnages, sans texte, tout en conservant le noir et blanc.

Recherches graphiques Les médiums utilisés ont été le crayon, le fusain, ainsi que la peinture.

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9


MINI TUC

Introduction Présentation du sujet

Brief de communication 1er cracker européen, TUC de Lu sort une nouvelle gamme : les minis TUC. Il est demandé de promouvoir ce nouveau produit dans une campagne publicitaire déclinée en annonce presse (page simple), et en spot télévisé, jusqu’à 3 spots cumulés par fenêtre publicitaire (durée de 8 secondes).

Objectifs de communication Le concept peut être décalé et ne pas forcément montrer des situations de consommation habituelle, mais devra rester en phase avec les PLUS-PRODUITS (produit connu et reconnu, sain, savoureux, pratique et innovant, ludique et convivial). Cohérence et synergie entre le spot publicitaire et le print.

Campagnes TUC déjà réalisées

Ton Léger, décontracté et drôle, voire impertinent.

Promesse Gâteau apéritif fin et croustillant, toute la richesse et la saveur d’un TUC normal en taille mini. Convivialité, nature, ancien, produit connu et authentique, léger, 73% de blé. Taille pratique du paquet (pour se servir) comme des biscuits (se mangent en une seule fois)

Cible Public large : le produit Mini TUC s’adresse aussi bien aux enfants, qu’aux adolescent et aux adultes.

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MINI TUC

Axe 1 : La famille Un produit familial

Piste 3 : Les TUC sont une famille ; utilisation des codes «de père en fils», «...depuis 1901»

Piste 1 : La descendance Utilisation du lien familial pour annoncer l’arrivée du petit dernier de Lu.

Piste 2 : Annoncer l’arrivée du produit, comme un nouveau né, comme s’il était attendu depuis longtemps («enfin») ou comme si à l’inverse on ne s’y attendait pas, jouer avec l’effet de surprise.

Continuité du produit qui se renouvelle sans perdre ses valeurs ni son goût.

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MINI TUC

Axe 2 : Irrésistible Un produit bien connu, toujours aussi irrésistible

Piste 1 : Il n’y a pas d’heure pour manger des mini TUC Reprise de l’ancien slogan «TUC à toute heure».

Manger des TUC rend «Tuqué» (toc toc)

Piste 2 : Un mini gateau très bon Insister sur la petite taille du gâteau, pour son côté pratique (transport, miettes, petit encas...).

Pour toutes les bouches, maintenant le format mini Jeu de mot T Time (Tuc Time)

Dose de bonne humeur, bienfaits

Mini et pratique

Piste 3 : Un gâteau petit, tout petit Un gâteau toujours aussi irrésistible.

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MINI TUC

Axe 3 : Références Utilisation de références connues pour montrer l’arrivée du produit

Affiche finalisée Utilisation de la référence connue de tous issue de Star Wars : «Je suis ton père, Luc» détournée en «Je suis ton père, Tuc».

Piste 1 : Le mini TUC débarque Le gateau en taille réelle sur l’affiche

Piste 2 : Bob l’éponge Bob l’éponge qui s’identifie à un mini Tuc

r un affichage métro

Mise en situation su Piste 3 : Références Star Wars Utilisation d’une image connue de tous pour évoquer le débarquement, l’invasion

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MINI TUC

Story Board Déclinaison de l’affiche en spot publicitaire

Spot 1 : L’invasion

Un TUC arrive lentement vers la Terre

Le suivent des minis TUC, alignés derrière

On voit le nombre augmenter comme si une invasion se préparait

Packshot. Un sabre laser transperce le fond bleu pour dessiner les apostrophes de TUC

Le ‘Dark TUC’ se place devant le second TUC, et le découpe avec son sabre

Le TUC a été réduit, et ‘Dark TUC’ lui annonce «Je suis ton père, Tuc »

Packshot. Un sabre laser transperce le fond bleu pour dessiner les apostrophes de TUC

« MAIS SURTOUT » « TRES PETIT »

« MINI TUC »

« NOUVEAU »

Spot 2 : Le combat

Deux TUC se battent en duel avec des sabres laser Spot 3 : Conclusion

Signature du produit ; le texte tombe : « TRES BON »

Packshot. Un sabre laser transperce le fond bleu pour dessiner les apostrophes de TUC

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5

MINI TUC

Story Board PAO

Synopsis Utilisation de Star Wars comme référence pour expliquer l’arrivée des Mini TUC ; le générique et les personnages. Avec notamment l’utilisation du sabre laser, symbole du film.

Bande son 1er spot : Reprise de la bande son du film avec une succession de «TUC, TUC, TUC, TUC, TUCTUC...» 2eme spot : Bruit de sabres laser et respiration de Dark TUC à la manière de Dark Vador 3eme spot : Voix off lisant le texte au fur et à mesure de sa chute. Packshot : Voix off «Nouveau les mini TUC débarquent», et bruit du sabre laser pour les apostrophes.

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THIBIERGE

& COMAR

Introduction Présentation du sujet

Les gammes de papier Mission

Le client

Thibierge et Comar souhaite renouveller leur logotype. Il est demandé de créer un logo dans la continuité de la marque, conservant une image de légèreté, de simplicité mais qui, comme les papiers, est luxueuse.

Thibierge et Comar propose des papiers de qualité, avec un travail sur la matière, la texture, les palettes de couleurs et le design. Ces papiers sont pensés comme des accessoires à part entière. Il y a des papiers calques ou mat.

Ancienne identité Composition entre le T et le C, qui forme le symbole &.

Evanescent : papier aux reflets d’or et de nacre (3 finitions) Dentelle : papier transparent extra blanc à motifs Canevas : papier au grain chevron marque au feutre Nantucket : Papier velin aux tonalités douces (blancs colorés)

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THIBIERGE

& COMAR

Recherches de logotype Axes créatifs

Axe 1 : Composition typographique

Axe 2 : Le papier

Recherche avec les initiale T et C

Recherche avec des pliages, découpage et assemblage

Piste 1 : Pliage en origami pour dessiner la forme des lettres

Piste 1 : Assemblage des lettres

Les initiales se mèlent l’une à l’autre de manière à ne former qu’un seul motif, où chaque lettre est cependant lisible individuellement.

Piste 2 : Torsion du papier sans pliage, sans angle droit, pour donner plus de légèreté Utilisation uniquement des initiales

Ecriture complète du nom de la marque Les initiales se mèlent l’une à l’autre de manière à ne former qu’un seul motif, où chaque lettre est cependant lisible individuellement.

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THIBIERGE

& COMAR

Recherches de logotype (suite) Axes créatifs

Proposition retenue

Axe 3 : Formes Recherche de formes avec le pliage du papier

Piste 2 : La finesse et la fluidité

Piste 1 : Le papyrus, symbole du papier

Cette piste utilise une forme de papier triangulaire recourbée , joignant deux coins entre eux. On peut voir la silhouette de la raie manta, animal aquatique qui a une image royale, ou bien un oiseau en plein envol. On évoque la finesse, la légèreté, avec une image aérienne, fluide. L’aspect calque est montré par la transparence des couleurs et de ces changement lorsque la feuille se superpose.

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THIBIERGE

& COMAR

Réglages du logotype Construction, colorimétrie et déclinaisons

Construction

Blanc tournant 2a

a

2a

a

Déclinaisons possibles

2a 2a

a

Le logotype Thibierge & Comar peut être scindé en deux : utilisation de la feuille de papier uniquement, ou le nom seul. Il est constitué au maximum de trois couleurs différentes. Le texte reste noir (ou blanc s’il est sur fond foncé). Les déclinaisons possibles correspondent à l’ensemble des couleurs des gammes que propose Thibierge & Comar.

b b

Créateurs de Papiers

a

Créateurs de Papiers

Le logotype est structuré et construit dans un rectangle (virtuel) positionné horizontalement. Aucun élément graphique ne doit franchir la délimitation de la zone de protection.

2a

Typographies du logo Cumulus :

Créateurs de Papiers

3 cm Créateurs de est Papiers de 3 cm La taille minimum du logo à respecter de largeur, de manière à ce que le nom reste lisible.

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq

Couleurs de la gamme Cromatico

Kennerley :

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Réglages du logotype (suite)

THIBIERGE

& COMAR

Utilisation sur fond coloré

Déclinaisons dans un cartouche Possibilité d’utiliser une version du logo au sein d’un cartouche rectangulaire, en suivant les délimitations du blanc tournant. Exemple avec la feuille seule :

2a

Le logotype ne peut être placé sur un fond photographique sans cartouche pour une question de lisiblité, les traits étant fins. Cependant, certaines associations de couleurs sont à éviter, notamment les tons sur tons.

Quelques exemples de mises en formes à ne pas utiliser

2a 2a

2a

Les couleurs ne doivent pas être criardes et le jeu de transparence de la feuille doit rester visible. Il ne faut pas de ton sur ton. La couleur du cartouche ne doit pas rendre invisible la forme du logotype.

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EXPRESSION

Papeterie & produits dérivés

PLASTIQUE

Réglage papier à lettre 30 mm

30 mm

60 mm

Créateurs de Papiers

Mr Jean Duruel 25, avenue des Prés 75020 Paris

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Papier à lettre : format A4 Reprise de la feuille du logo en bas de lettre en arrière plan. Typographie utilisée : Myriad Pro (simple et lisible).

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iaculis quis, lobortis quis nulla. Sed at diam quam, lacinia tesque consequat.

15 mm

Enveloppe à fenêtre Créateurs de Papiers

Mr Jean Duruel 25, avenue des Prés 75020 Paris

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EXPRESSION

PLASTIQUE

La peau La peau dans tous ses états La peau, sèche qui laisse apparaitre les différentes couches de l’épiderme

Etats La peau peut avoir plusieurs états : elle peut avoir des crevasses, cicatrices, scarifications, implants sous cutanés, la chair de poule, peler, être sèche, grasse, etc. J’ai choisi ici de représenter quatre de ces états : Les cicatrices / scarifications La peau sèche / qui pèle Les implants sous cutanés La chair de poule / les poils Chacun de ces «états» de la peau est particulier, a une apparence, une matière et un effet visuel et tactile différent.

Contraste entre la peau à vif et la couleur de la peau noire

Zoom sur la peau, sur son apparence, et sur les poils qui la recouvrent

Recherches visuelles Implantés sous la peau pour donner du relief, dessiner un motif

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ARCACHON

Introduction Présentation du sujet

Client

Ce qui existe déjà

Arcachon, cité balnéaire au bord d’un littoral protégé, décline en couleurs, forêts de pins, plages de sable fin, villas de rêve et hôtels les pieds dans l’eau. Au fil du temps, la ville a développé un art unique de savourer ses vacances.

Quelques brochures déjà existantes

Dans le département de la Gironde, au cœur des Landes de Gascogne, Arcachon est composée de quatre quartiers appelés des «Villes» (outre la célèbre Ville d’Hiver, elle comprend également une Ville de Printemps, une Ville d’Été et une Ville d’Automne) auxquelles il convient d’ajouter L’ Aiguillon, Les Abatilles et Le Moulleau.

Mission L’office de tourisme de la ville d’Arcachon souhaite renouveller les brochures présentées. Il s’agit de proposer une brochure présentant le nouveau programme de la saison. Différents thèmes sont demandés, dont une brochure culture, et une brochure sport.

Arcachon

Cible Cette brochure s’adresse à tous les touristes du bassin d’Arcachon, mais également aux locaux qui cherchent des informations sur les activités et sorties de la saison.

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ARCACHON

La brochure Recherches et réglages

Recherches de mise en forme Recto

Grille de la mise en page 6

3

3

3

60

6

Verso

1

130

Dépliant intérieur

6 Format plié : 60x130 Format ouvert : 240x130

unité : mm

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ARCACHON

Contenu de la brochure Grille de mise en page et rubriques

Contenu de la brochure 50

3

Typographie La typographie utilisée est une typographie ayant une bonne lisibilité, classique : Dax :

3 5

115

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La brochure contient un dépliant, détaillant le programme de la saison, du mois, etc. La brochure ne change donc pas, seul le dépliant interne sera décliné en fonction du programme présenté. Le recto et le verso de ce dépliant sont organisés de la même façon. Format plié : 50x115 Format ouvert : 235x115

unité : mm

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SALON NAUTIQUE

Introduction Présentation du sujet

Brief de communication Le salon Nautique se trouvera a Paris porte de Versaille en décembre 2010 pour célébrer ses 50 ans. Il rassemble les amateurs mais aussi les professionnels des sports, activités et matériels nautiques. Il est demandé de réaliser des affiches publicitaires pour annoncer l’évènement (abribus et 4x3).

Quelques affiches autour du nautisme

Cible Les amoureux de la mer au sens large. Professionnels et grand public.

Ton Ton fédérateur, la cible étant vaste.

Promesse Le salon nautique de Paris est l’évènement relatif à la mer de référene. Toutes les questions que se posent les amoureux de la mer y ont leur réponses.

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SALON NAUTIQUE

Axe 1 : Le Salon Nautique amarre à Paris Mettre l’ancre à Paris

Piste 1 : Le salon nautique s’invite à Paris. L’idée de cette piste est de créer un lien entre l’univers de la capitale, et l’univers aquatique. La tour Eiffel se reflète dans le masque du plongeur. Alors qu’il sort de l’eau il appercoit la tour.

Un surfeur sur le toît de l’Arc de Triomphe

Une personne dans la mer se dirige vers le fond où l’on distingue la place de l’Etoile (où autre monument connu de Paris)

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SALON NAUTIQUE

Axes creatifs Utilisation des symboles de Paris et annonce de l’évènement

Axe 2 : Paris se jette à l’eau

Axe 3 : L’impatience

Le salon nautique débarque à Paris. Notion d’attaque, reprise des statues (ici de l’arc de Triomphe) pour symboliser l’accostage du salon dans la capitale.

Piste 1 : Venez plutôt barboter au salon nautique... Visuels de personnes trépignant d’impatience, ne pouvant plus attendre davantage pour aller faire un sport nautique, se baigner, etc.

Visuel reprennant l’arret de métro Porte de Versaillles, avec une personne en tenue de plongée, prête à sauter à l’eau dès que possible.

Personnification des statues, vétues d’accessoires et d’habits en relation avec les activités qui seront présentées notamment lors du salon.

Des palmes (ou tuba, etc.) jaillissant d’une baignoire, faisant gicler de l’eau partout : cela montre l’impatience quant à l’idée de pratiquer une activité nautique.

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EXPRESSION

PLASTIQUE

Le paysage urbain La ville dans tous ses états

Réalisation d’un paysage urbain de deux manières différentes, à l’aide de médiums et de procédés différents. Travail de recherche sur les matières et les effets graphique

Recherches graphiques Le dessin au doigt donne un aspect plus grossier, avec plus d’empattements

Le premier a été réalisé au doigt et à la fourchette

Les pochoirs donnent un aspect plus esthétique, plus fin et plus précis quant aux contours des formes Le dessin à la fourchette, donne un aspect plus grossier, moins fin Le second a été réalisé grâce à l’aide de pochoirs, au pinceau et à la brosse.

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CROQUIS

Dessins

Modèles vivants, reproductions phot ographiques, reproduction de de ssins... MÊdiums : crayon

, stylo, feutre

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Book