Page 1

Nr 12/12

INDEKS: 357286 ISSN: 1509-1767 Cena: 10,50 zł (w tym 5% VAT)

1

2

3

4

5

6

Otwierając okienka, poznasz naszą ofertę. Zapraszamy.

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

www.mch.com.pl


EDITORIAL

Magazyn dla nowoczesnego przemysłu opakowaniowego Prezes Zarządu Izabela E. Kwiatkowska Wydawca i redakcja European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań tel./fax 061/855 19 90, 855 14 51 www.packaging-polska.pl Redaktor Naczelny Monika Mikołajczak monika@printernet.pl Reklama monika@printernet.pl Administracja Adriana Roszczka office@printernet.pl Prenumerata prenumerata@printernet.pl Autorzy wydania Jacek Galiński, Paulina Malińska, Monika Mikołajczak, Anita Pohl, Paweł Soluch, Dominika Wasilewska Grafika i DTP Adrianna Dziamska Druk: Paw Druk Uszlachetnienie okładki: Follak Okładkę wydrukowano na kartonie Ensocoat 250g/m2, produkowanym przez firmę Stora Enso.

Cena prenumeraty w kraju: 115,50 zł netto. Nakład: 5000 egz. Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie. Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adiustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich części tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa. Wszystkie zdjęcia zostały automatycznie przeliczone przez Elpical Claro Premedia Server. Dystrybucja – PM Software: www.pm-software.pl.

PACKAGING POLSKA jest członkiem Polskiej Izby Opakowań

Szczęścia! J

eśli mają Państwo w rękach ten numer PACKAGING POLSKA, to znaczy, że Majowie się faktycznie pomylili. Uff. Są jednak społeczności na tym świecie, dla których świat może się skończyć jeśli… nie wypiją rano kawy w Starbucksie! Ponoć brak dyniowej latte w amerykańskich kawiarniach w okresie Halloween przyczynił się do porównywania tego dramatycznego wydarzenia z momentem końca świata. „Nieszczęście, kataklizm, tragedia” – donosiła tamtejsza prasa. Na szczęście starbucskowa kawa, a raczej rytuał jej spożywania, nie mają tak dużego wpływu na losy całego świata. Świata, który dla dobra wszystkich, jednak się nie skończył, co oznacza też, że możemy snuć dalsze plany, popijając espresso albo zieloną herbatę. Bo to, że w marcu żyjemy już grudniem, często nawet przyszłego roku, nikogo już nie dziwi. Plany inwestycyjne, obłożenia maszyn, kontrakty, pomysły, wdrożenia, etc. Planujemy nie tylko zawodową przestrzeń, ale równocześnie swoje szczęście – za tydzień, za rok, za pięć lat, jak tylko inwestycja zacznie przynosić zyski, skończy się jesień, a wraz z nią recesja, odbędzie spotkanie, minie poniedziałek. Wtedy będziemy szczęśliwi. Nie, wtedy brak dyniowej latte może doprowadzić do kataklizmu. Szczęścia należy szukać w teraźniejszości, dla siebie, nie tylko dla dobra wszystkich. Kończymy 2012 rok wydaniem poświęconym – a jakże! – opakowaniom premium i najwyższej półce sklepowej. Miejscu, w którym dla jednych wszystko się zaczyna, a dla innych – kończy. Życzę Państwu jak najwięcej szczęścia w teraźniejszości! W czasie Świąt, w Nowym Roku i w tej właśnie chwili.

PACKAGING POLSKA jest organizatorem konkursu ART OF PACKAGING

12/12 Packaging Polska

Monika Mikołajczak Redaktor Naczelny

3


SPIS TREŚCI

EDITORIAL

Strona 8

TARGI

Szczęścia!  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

Opakowaniowy bal. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34

AKTUALNOŚCI

DRUK

Złote jabłko dla wiaderka . . . . . . . . . . . . . 6

Edison poligrafii. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 Efekt lakierowany. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48

Wiaderko pod choinkę. . . . . . . . . . . . . . . . 6

Na rynku jest niezliczona liczba produktów o najróżniejszych cechach i rozmaitym charakterze. Uszlachetnianie za pomocą technik lakierowania oferuje wiele możliwości, pozwalając osiągnąć wyjątkowe wrażenia dotykowe. Dzięki temu opakowania stają się emanacją różnorodności towarów. Na drupie producenci lakierów i maszyn lakierujących zaprezentowali szeroką gamę ciekawych rozwiązań w tej dziedzinie.

Puszka przyszłości. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 Karton na Wschód . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 Rynkowy debiut . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 Tacka na medal. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

Biały jak śnieg . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

CHESTEA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 Elastyczność w druku. . . . . . . . . . . . . . . . . 52

Opakowanie godne Bonda. . . . . . . . . . . . . 8

Strona 20

W tegorocznej edycji Pentawards – opakowania luksusowe – po raz kolejny szkło udowodniło, że jeśli chodzi o klasyczną elegancję i wyrafinowany smak to nie ma sobie równych wśród innych materiałów opakowaniowych. Bo czy można sobie wyobrazić, żeby Królowa Elżbieta podawała whisky w plastikowej karafce, albo żeby agent 007 pił „wstrząśnięty, nie mieszany” drink z butelki PET?

Dwie nowości. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52 Nowa generacja. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52

Strona 30

Rok przemian. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53

TECHNOLOGIA

Na końcu tęczy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14

Bezpiecznie, czyli neutralnie. . . . . . . . . . . 54

Kontrolowane szaleństwo. . . . . . . . . . . . . . 14 Eko design na salonach . . . . . . . . . . . . . . . 16

ROZWIĄZANIA OPAKOWANIOWE

Kupić, czy nie kupić?. . . . . . . . . . . . . . . . . 19

Strona 34

Historia pisana na szkle. . . . . . . . . . . . . . . 20

Opakowanie z inspiracją . . . . . . . . . . . . . . 56

Mimo nagonki na szkło jako mało wygodny dla konsumentów surowiec, trudno mu odmówić elegancji. Zwłaszcza w przypadku produktów premium może on wywołać wrażenie unikatowości, nawet mimo braku zdobień czy etykiety.

Zdaniem firmy Seufert Transparente Verpackungen (STV), producenta transparentnych pudełek, rękawów i części termoformowalnych, najważniejsze jest pakowanie z pasją, rozumiane jako połączenie kreatywnego wzornictwa z jego praktyczną funkcją.

Afirmacja życia. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23

Na pohybel markom!. . . . . . . . . . . . . . . . . 58

BIZNES I FINANSE

TRENDY

Innowacje i rozwój. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24

Czytając w myślach. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60

WYWIAD

DESIGN I MARKETING

Na dobre i na złe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 6

Święta z Johnym. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 Przyjemność z Dr. Oetker. . . . . . . . . . . . . . 63

WYDARZENIA Więcej niż pudełko. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30

4

Kochaj sąsiada!*. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64

Strona 50

Smak premium. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64

Packaging Polska 12/12


PRENUMERATA

Prenumerata

Należność prosimy wpłacić na nasze konto: Bank Pekao S.A., ul. Roosevelta 18, Poznań; PEKAO S. A. (PL) 40 1240 6609 1111 0010 2070 0167 SWIFT: PKOPPLPW

Prenumerata magazynu PACKAGING Polska na 1 rok kosztuje: • w Polsce: 115,50 zł (w tym 5 % VAT), • w Europie: 100,00 euro netto (+ 5 % VAT) • reszta świata: 100,00 euro netto (+ 5% VAT ) + koszty wysyłki


Topevent w sercu Europy AKTUALNOŚCI

z RPC Oakham

Złote jabłko dla wiaderka

11. Międzynarodowe Targi dystrybucji, transportu materialów i przepływu Informacji

19-21 lutego 2013 Neue Messe Stuttgart, Niemcy

Skoncentrowani na intralogistyce Tu prezentujemy Innowacje

Producent plastikow ych pojemników, RPC Oakham, otrzymał złotą nagrodę w konkursie Green Apple, organizowanym przez Green Organisation, instytucję non-profit promującą dobre praktyki w zakresie ekologicznych rozwiązań. Wyróżnienie w kategorii „opakowanie, które poprawia zrównoważony charakter łańcucha dostaw produktów” przyznano firmie za opakowanie do farb Dulux Colours ze względu na wykorzystanie w 25 proc. do produkcji przetworzonego tworzywa. Polipropylenowe pojemniki, formowane z rozdmuchem, o pojemności 2,5 oraz 5 litrów są lekkie, a ich czarna powłoka odbija nadrukowaną etykietę, wyróżniając się na półce sklepowej. „Otrzymanie tej nagrody wzmacnia nasze zaangażowanie w działania na rzecz ograniczeniu emisji dwutlenku węgla podczas produkcji opakowań” –skomentował Bryan Glasper, dyrektor ds. zrównoważonego rozwoju RPC Group.

z Plast- Box SA

Wiaderko pod choinkę Konsumenci ciasteczek Haywood & Padgett z Wielkiej Brytanii mogą je kupić w litrowych wiaderkach od Plast-Box. Plastikowe opakowania zostały ozdobione trzema rodzajami atrakcyjnych wizualnie etykiet IML bezpośrednio nawiązujących do świątecznej atmosfery. Firma Haywood & Padgett posiada ponad 25. doświadczenie na brytyjskim rynku cukierniczym. Zarząd PlastBox SA liczy, że pozyskanie tak znanego partnera zwiększy szanse na większy eksport pojemników do sieci supermarketów na Wyspach. „Pierwsze zamówienie objęło przygotowanie kompletów wiader 1 l z etykietami IML dostosowanymi wizualnie do trzech rodzajów smaku ciastek marki Haywood & Padgett. Do tej pory dostarczyliśmy ponad 300 tys. opakowań, po 100 tys. dla każdego z wariantów smakowych ciastek. Zdobione wiaderka Plast-Box, zawierające świąteczne ciastka pojawią się w znanej sieci hipermarketów w Wielkiej Brytanii w ramach akcji przedświątecznej” – skomentował Artur R. Skonieczny, dyrektor sprzedaży eksportowej w spółce Plast – Box SA.

z Ardagh Group

Puszka przyszłości

e rmacj o f n i Zamów stawców! dla wy

Tel.: 6+49 (0)89 32391-253

www.logimat-messe.de

W czeskim zakładzie grupy Ardagh w  Znojmo zainstalowano nową linię do produkcji dwuczęściowych puszek na żywność metodą DWI. Nowa inwestycja, o wartości 10 mln euro, w supernowoczesne urządzenia do produkcji dwuczęściowych puszek ma przyspieszyć rozwój firmy na terenie tego rozwijającego się i  ważnego regionu Europy. Grupa Ardagh liczy, że dzięki temu zwiększy się sprzedaż puszek DWI na karmę dla zwierząt i żywność na rynkach Czech, Polski, Austrii i  Węgier. „Z  entuzjazmem witamy tę ważną strategicznie inwestycję w  naszym czwartym już zakładzie DWI w  Europie. DWI jest bardziej wydajnym sposobem wytwarzania puszek, pozwalającym stosować jeszcze cieńsze materiały, co daje korzyści finansowe i środowiskowe. Nasze najnowsze doświadczenia wskazują, że jest to puszka przyszłości” – skomentował Tim Clarke, dyrektor sprzedaży Metal Food Europe. Produkcja komercyjna rozpocznie się pod koniec 2012 r.

Packaging Polska 12/12


AKTUALNOŚCI

z Coca-Cola w TetraPak

Karton na Wschód Coca-Cola Hellenic, jeden z wiodących producentów napojów w Europie pod marką globalnego koncernu, wprowadzi na rynek rosyjski sok owocowy „Dobry” w ekologicznym opakowaniu Tetra Gemina Aseptic (TGA) Leaf. Kartonowe opakowanie ma zapewniać konsumentom wygodniejsze użytkowanie, dzięki mechanizmowi łatwego do otwarcia, ponownego zamknięcia i prostsze go dozowania nap oju. Pro duk t zos tał wyposażony w  HeliCap 27, którego zakrętka o nieregularnym kształcie ma ułatwiać odkręcanie i nalewanie napoju. Nie bez znaczenia jest również większa atrakcyjność wizualna pojemnika, którą docenili konsumenci z Rosji i Hiszpanii w badaniu przeprowadzonym przez Coca-Cola Hellenic w 2012 r. Opakowanie TGA Leaf jest najnowszym odkryciem TetraPak, które cieszy się popularnością dzięki dwuspadowej górnej części, zapewniającej zarówno komfortowe użytkowanie, jak i elegancki wygląd. Ulepszona została również struktura pojemnika dedykowanego konsumpcji produktu w domu, przez modyfikację kształtu kartonu imitującego wzór liści. TetraPak zapewnia, że produkcja TGA Leaf jest bardzo elastyczna, ponieważ maszyna Tetra Pak A3 Flex wytwarza trzy rodzaje sterylnych opakowań (TGA Square, TGA Crystal i TGA Leaf) w czterech rozmiarach (500, 750, 1000 i 1500 ml). „Rozwiązanie TGA Leaf jest przykładem na to, jak bardzo Tetra Pak dostosowuje się do potrzeb rynku i współpracuje bezpośrednio z klientami nad produkcją nowych, innowacyjnych opakowań. Efektem tych działań są rozwiązania spełniające oczekiwania zarówno producentów, jak i konsumentów” – skomentował Charles Brand, wiceprezes marketingu i produkcji w Tetra Pak.

z Tresu

z Smurfit Kappa

Rynkowy debiut

Tacka na medal

Duńska firma Tresu zaprezentowała pierwsze urządzenie z nowej serii modułowych maszyn do druku fleksograficznego na wstędze o średniej szerokości. Maszyna o nazwie Flexo Innovator Press ma wypełnić rynkową lukę pomiędzy maszynami wąsko- i szerokowstęgowymi. Nowe urządzenie jest dostępne w trzech wersjach o różnej szerokości wstęgi: 900, 1100 i 1300 mm. Flexo Innovator Press zadrukowuje szeroką paletę podłoży, w tym: papier, karton, tekturę, folię, laminat i aluminium. Jego maksymalna prędkość wynosi 400 m/min. Podstawowy model urządzenia można rozbudowywać i konfigurować na różne sposoby, wybierając na przykład pomiędzy zespołami do druku farbami wodnymi a solwentowymi czy pomiędzy suszeniem gorącym powietrzem a promieniowaniem UV. Każdy moduł maszyny posiada swój własny system suszący i bęben chłodzący. Maszynę można wyposażyć w funkcję obustronnego zadruku bez odwracania wstęgi.

Konkurs PPI (Pulp & Paper International) szczyci się renomą jedynego wydarzenia o zasięgu globalnym, dedykowanego sektorowi celulozy i  papieru. W  tegorocznej edycji, w kategorii „postęp i  innowacje opakow a niowe”, zwyciężyło opakowanie Eco Tray od Smurfit Kappa. Tacka z tektury falistej dla produktów spożywczych jest ekologiczną alternatywą dla tradycyjnych polistyrenowych pojemników. Opakowanie powstało przy użyciu metody termo-formowania i  jest w  100 proc. przetwarzalne, zwiększa optymalizację miejsca na magazynach i wspiera oszczędzanie energii oraz redukcji emisji CO2 do atmosfery. Tacka nadaje się zarówno do druku wysokiej jakości, m.in. fleksograficznego, jak i do zadruku wstępnego oraz może być dostosowywana pod konkretne wymagania producentów produktów spożywczych. „Uważamy wyróżnienie PPI za nagrodę za nasze zaangażowanie w dostarczaniu klientom zrównoważonych rozwiązań opakowaniowych. Eco Tray jest najlepszym przykładem na to jak innowacyjne rezultaty, z korzyścią dla środowiska, osiągamy przez połączenie wiedzy eksper tów z  doświadczeniem rynkowym” – skomentował Gary McGann, CEO Smurfit Kappa.

12/12 Packaging Polska

7


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zLuksus w nowej odsłonie

Opakowanie godne Bonda

W tegorocznej edycji Pentawards – opakowania luksusowe – po raz kolejny szkło udowodniło, że jeśli chodzi o klasyczną elegancję i wyrafinowany smak to nie ma sobie równych wśród innych materiałów opakowaniowych. Bo czy można sobie wyobrazić, żeby Królowa Elżbieta podawała whisky w plastikowej karafce, albo żeby agent 007 pił „wstrząśnięty, nie mieszany” drink z butelki PET?

M

imo iż platynowa nagroda przypadła luksusowej marce lodów Bardot, „ubranych” w designerskie i jednocześnie pyszne „opakowania”, pozostałe zgłoszone do konkursu projekty były adresowane głównie na rynek alkoholi z  wyższej półki. Koniak, whisky, szampan i wino to wciąż produkty utożsamiane z klasą i tradycją, która zobowiązuje.

Nie powinno dziwić więc nikogo, że ta branża silnie opiera się modzie na bardziej ekologiczny i wygodniejszy w użyciu plastik. Jak powiedział George Bernard Shaw, irlandzki Noblista i  zdobywca Oscara w  1939 r. za scenariusz do Pigmaliona: „Oglądamy odbicie twarzy w szklanym lustrze, ale tylko poprzez dzieło sztuki możemy zobaczyć swoją duszę”.

Paulina Malińska

NAGRODA ZŁOTA Producent: Centdegrés Produkt: flakon perfum Avant-Garde Marka: Lanvin Butelka do zadań specjalnych Opakowanie markowych perfum miało emanować wyrafinowanym stylem, co udało się uzyskać przez zamknięcie lakierowanej na niebiesko butelki w metalowym „uścisku” płytek. Po nałożeniu matowej, czarnej farby jest ona delikatnie usuwana z centralnego miejsca na opakowaniu za pomocą lasera. W ten sposób niebieska poświata przebija się na zewnątrz przez pojedynczy, pionowy pasek, nawiązując wyglądem do smokingu. Całość zamyka również metalizowana nakrętka, zmniejszona do minimum i przymocowana do butelki za pomocą magnesu. Projektanci, tworząc opakowanie perfum, próbowali nawiązać do czystej elegancji i  zamiast jaskrawej grafiki skupili się na heptycznych właściwościach metalizowanej powłoki.

8

Packaging Polska 12/12


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

NAGRODA ZŁOTA Producent: R’Pure Studio Produkt: serum Orchidée Impériale Marka: Guerlain Eliksir młodości Opakowanie najnowszego serum przeciwzmarszczkowego z ekstraktem z orchidei, nad którym laboratorium Guerlain pracowało ponad 10 lat, swoją formą przypomina granatową kapsułę do zamrożenia czasu, która chroni odmładzające właściwości kosmetyku. Opakowanie jest hermetycznie zamykane, a mechanizm rotacyjny składa się z pierścienia, który po otwarciu uwalnia z jednej strony aplikator, a z drugiej przycisk. Wertykalny pojemnik wykorzystano po raz pierwszy do kremu przeciwzmarszczkowego, a w tym układzie dozowanie kosmetyku może być łatwiejsze i bardziej higieniczne. Metalizowany, granatowo-złoty pojemnik z delikatnym, wygrawerowanym logiem marki i nazwą produktu jest elegancki i jednocześnie prosty, co podkreśla jego charakter premium.

NAGRODA ZŁOTA Producent: Toscara Produkt: butelka koniaku Tropmphe Marka: Hine Jak feniks z popiołów Hine to angielska marka popularnych alkoholi premium, których nazwa sięga historią do 1888 r., kiedy po długich staraniach udało się wyeliminować mszyce filoksera winiec, które zniszczyły prawie wszystkie winnice w Europie w XIX wieku. „Zwycięstwo życia nad śmiercią” – z tym miał się kojarzyć nowy koniak, stąd bezpośrednie odniesienie do triumfu. Projektanci chcieli zachować oryginalny kształt szklanej butelki, ale dodać mu elementy współczesne (metalowy korek), dlatego próbowali połączyć ostre krawędzie z owalnym kształtem opakowania. Ostatecznie karafka wygląda jakby miała skrzydła, jednocześnie stojąc stabilnie na podstawie.

NAGRODA ZŁOTA Producent: Stranger&Stranger Produkt: butelka wina VML Marka: Truett Hurst Dry Creek Magiczne wino Biodynamiczne winiarstwo to nic innego jak kolejne określenie wina wytworzonego z winnicy, w której nie stosowano żadnych środków chemicznych, a zarówno uprawy, winifikacja, jak i praca w piwnicy, wykonywane były zgodnie z naturalnym kalendarzem upraw. Jednak właściciele wina VML chcieli przez etykietę nowej butelki pokazać konsumentom, że organiczne wino to coś więcej niż rolnictwo ekologiczne – to połączenie mitologii pogańskiej i alchemii. Dlatego wybrali grafikę odwołującą się do starych rycin przedstawiających rytuały z udziałem czarnej magii, którym przewodzi winiarz. Na tle skąpych w przekazie i wyciszonych etykiet win biodynamicznych, ten produkt kusi tajemnicą i zapowiada niecodzienne doznania.

12/12 Packaging Polska

9


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

NAGRODA ZŁOTA Producent: R’Pure Studio Produkt: butelka szampana „Mr Clicquot” Marka: Vueve Clicquot Szampan na deszcz Korek butelki szampana w kształcie parasola był jednym z elementów kampanii reklamowej markowych alkoholi Vueve Cliquot. Pomysł zrodził się z potrzeby stworzenia stylowego dodatku, który uzupełni image współczesnych, nonkonformistycznych młodych i bogatych. Butelkę wytrawnego alkoholu z zabawną, acz szykowną rączką można teraz zabrać ze sobą pod ramię, powiesić na krześle przy barze, zabrać na piknik i zawiesić na drzewie! To kreatywne rozwiązanie tworzy niesamowita ilość możliwości merchandisingu produktu.

NAGRODA ZŁOTA Producent: Designers United Produkt: butelka do oliwy Marka: Five Olive Oil Grecka nowoczesność Przy projektowaniu opakowania śródziemnomorskiego przysmaku producenci kierowali się chęcią stworzenia nowoczesnego, atrakcyjnego designu w poszanowaniu z tradyckją i historią tego produktu. W efekcie czego powstała ciekawa szklana butelka, przykuwająca uwagę zdecydowanym czarnym lub białym lakierem i oszczędnym logo, symbolizującym nazwę produktu i kwintesencję wyznawanych przez firmę zasad. Dopełnieniem designu jest drewniany korek, podtrzymujący więź produktu z naturą.

NAGRODA ZŁOTA Producent: Raison Pure International Produkt: karafka whisky Diamond Jubilee Marka: John Walker & Sons Królowa jest tylko jedna Limitowana edycja szkockiej whisky została zaprojektowana dla uczczenia 60. rocznicy panowania królowej Elżbiety II, dlatego też jej design musiał podkreślać królewskie konotacje. Szklana karafka została stworzona na sześciu filarach, symbolizujących dekady panowania królowej, oraz 60 ściankach odpowiadających latom rządów. Pięknie wyszlifowane szkło jest dostępne tylko w 60 egzemplarzach na świecie wraz z dwoma ręcznie przygotowanymi kryształowymi kieliszkami i bookletem przedstawiającym chronologicznie proces tworzenia opakowania. Zyski ze sprzedaży zostaną przeznaczone na organizację charytatywną Królowej QUEST, która wspiera edukację rzemieślniczą.

10

Packaging Polska 12/12


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

NAGRODA SREBRNA Producent: Pola Chemical Industries Inc. Produkt: opakowanie kosmetyczne Marka: POLA B.A. Elegancja z pazurem Azjatyckie kosmetyki są znane ze swoich rewelacyjnych, odmładzających właściwości. Marka organicznych kremów POLA Bio-Active chciała „sprzedać” swój krem w nowych opakowaniach, które podkreślałyby jego naturalną siłę. Pomysłem na stworzenie pojemników dla kosmetyków premium były dachy tradycyjnych świątyń i zamków Japonii. Dla podkreślenia związku z tradycją i naturą zdecydowano się na ciemnobrązowy lakier, którym pokryto opakowania. Brak wyraźnej grafiki ma współgrać z filozofią prostoty i oszczędności, ponieważ producent wierzy, że konsumentki bardziej interesuje wnętrze.

NAGRODA SREBRNA Producent: Linea Produkt: butelka koniaku Fine & Spirits Marka: Fleur Cognac Cytrusowe orzeźwienie Szklana karafka koniaku z aromatem z pomarańczy została wyróżniona elementami groszkowanej skóry imitującej „opakowanie” owocu, żeby podkreślić egzotyczny smak alkoholu. Producenci zadbali również o to, aby przyjemności z picia trunku trwała dłużej, umożliwiając konsumentom ponowne napełnienie butelki. Udało się ten zamysł zrealizować projektując specjalny, aluminiowy korek oraz dodając do każdej butelki metalowy lejek do wygodniejszego napełniania opakowania.

NAGRODA SREBRNA Producent: R’pure Studio Produkt: karafka koniaku XO Marka: Davidoff Butelka z charakterem Producent markowego trunku postawił na image nowoczesnego, męskiego konsumenta. W efekcie tej decyzji powstała butelka epatująca pewnym siebie designem przy użyciu zmysłowych linii i kształtów. Korek butelki wykonany został z metalu ze wzorem giloszowym, sprawiającym wrażenie dotyku szorstkiego, męskiego zarostu. Prosta etykieta z jedynie wyeksponowanym logo marki „wychodzi” od spodu opakowania, podkreślając surowy, współczesny charakter karafki.

12/12 Packaging Polska

11


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

NAGRODA SREBRNA Producent: Shenzhen Excel Packagen Produkt: butelka wina Marka: Rong Zi Opakowanie wyróżnione nagrodą to granatowa etykieta ze starannie odwzorowanym złotym wzorem winiarni z podobizną kobiety w centralnej części. Nieznana twarz należy do Rong Zi, starożytnej chińskiej bohaterki, na cześć której zostało nazwane wino.

NAGRODA SREBRNA Producent: Vanille Design Produkt: puszka kawioru En-K de Caviar Marka: Kaviari Ryba ze smakiem Opakowanie na luksusowy przysmak zdobyło uznanie jury swoim kolorowym designem, odpowiadającym różnym rodzajom kawioru. Każda metalowa puszka z wytłoczonym logo i nazwą zawiera 15 g kawioru podając go jakby „na talerzu” razem ze specjalnie dopasowaną łyżką. W ten sposób konsumenci mogą się cieszyć smakiem świeżego kawioru również podczas podróży. Ciekawy design sprawia, że opakowanie nie przypomina wyglądem standardowych puszek z rybnym przysmakiem, co zdecydowanie wyróżnia producenta na rynku.

NAGRODA SREBRNA Producent: Virojanglor Produkt: puszka na szampan Ponsardine Marka: Veuve Clicquot Sardynki na salonach Metalowe opakowanie udekorowane kolorami marki zostało zaprojektowane dla 750 ml butelki alkoholu. Inspiracją do nietypowego designu, przypominającego puszkę ryb, jest historia ojca założycielki firmy Veuve Clicquot, który po uzyskaniu tytułu barona w 1813 r. miał wybrać herb dla swojego rodu. Znany z upodobania do dowcipów, nowo mianowany baron Ponsardin wybrał wzór mostu z emblematem sardynki (pont – most z j. francuskiego, oraz sardin – ryba). Współcześni projektanci chcąc oddać cześć oryginalnemu humorowi nawiązali nowym opakowaniem do wyglądu puszki na sardynki z wytłoczonym logo marki w charakterystycznym, pomarańczowym kolorze szampana Clicquot.

NAGRODA SREBRNA Producent: MW Creative Limited Produkt: wiaderko na lód do szampana Cliq’up Marka: Moet Hennessy Szampańskie origami Clicq’up jest pierwszym składanym, plastikowym wiadrem na lód do szampana. Srebrną nagrodę Pentawards jury przyznało temu projektowi za innowacyjność, możliwość ponownego użycia, ekonomiczność i wydajność. Pojemnik po złożeniu mieści się w 14 mm opakowaniu szampana, nie zwiększając kosztów transportu czy magazynowania. Zewnętrzne ścianki są stworzone z usztywnionego kartonu, jednak zewnętrzne ze względu na barierę wilgoci, pochodzą z plastiku. Projektanci zdecydowali, że mimo iż nie mogą stworzyć w 100 proc. przetwarzalnego opakowania, to przynajmniej będzie ono zdatne do powtórnego użytku, dzięki czemu pomarańczowe (charakterystyczne kolory marki szampana Veuve Clicquot) origami zdobyło uznanie konsumentów oraz jury.

12

Packaging Polska 12/12


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

NAGRODA BRĄZOWA Producent: R’Pure Studio Produkt: flakon perfum Silver My Skin Marka: Jean-Paul Gaultier Eksperyment na ścianie Zamysłem projektantów było stworzenie nowego opakowania dla znanych perfum, zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet, które imitowałoby „drugą skórę”. W ten sposób flakony w kształcie sylwetki Adama i Ewy zostały pokryte błyszczącym lakierem oraz kolorowym wzornictwem, znanym z poprzednich edycji opakowań, tyle że w błyszczącej odsłonie.

NAGRODA BRĄZOWA Producent: Puri Co Ltd Produkt: opakowanie perfumowanych kolekcji Femme Fatalle Marka: Panapuri Zapach kobiety Kolekcja zapachowych świeczek i saszetek powstała z myślą o dziesięciu kobiecych umysłach, które zmieniły oblicze współczesnej literatury, filmografii i społeczeństwa. Każdy zapach jest połączeniem wyrafinowanej esencji ze świeżym zapachem odzwierciedlającym kobiecą głębię i urok. Zadaniem produktów jest dodanie odrobiny luksusu w każdym miejscu – czy to w garderobie, walizce, biurze, samochodzie lub szafce.

NAGRODA BRĄZOWA Producent: Woongjin Coway Produkt: opakowanie kosmetyczne Marka: Allvit Hyeall Cream Orientalny kwiat Allvit to marka kosmetyków na bazie orientalnej medycyny, których unikalne składniki producent chciał umieścić w równie unikatowym opakowaniu. Stąd odwołanie do liścia kwiatu lotosu oraz kropli rosy symbolizujących nierozerwalny związek natury z wodą. Dodatkowo roślina ta potrafi rozwijać się nawet w błotnistej wodzie i zamiast pochłaniać zanieczyszczenie, oczyszcza ją. W podobny sposób powstają kosmetyki Allvit na bazie wygotowanych koreańskich ziół, które mają wypłukiwać skórę ze szkodliwych czynników. Aby podkreślić unikalny charakter kosmetyku producent zdecydował się na plastikowy pojemnik o brązowej „palonej” barwie, przechodzącej w złoty odcień oraz wbudowanie w opakowanie liścia lotosu, wyglądającego jakby unosił się na wodzie.

12/12 Packaging Polska

13


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zCEDC prezentuje irlandzką whiskey w nowej butelce

Na końcu tęczy

Z

amiast garnka złota znany na świecie producent wódki proponuje mocny alkohol rodem z ojczyzny czterolistnej koniczyny. Unikalna mieszanka trzech irlandzkich whiskey (single malt, whiskey jęczmienna oraz zbożowa) produkowana od 1829 r. zyskała obecnie nowe opakowanie. Elegancki, prostokątny kształt butelki ma zachęcać do częstszego wznoszenia toastów w prawdziwie irlandzkim stylu. Tullamore D.E.W  swoją nazwę zawdzięcza celtyckim korzeniom – „Tullach Mhor” oznaczało „wysokie wzgórze”, a inicjały pochodzą od charyzmatycznego zarządcy, k tór y rozbudował destylarnię i  usprawnił produkcję. Akcji promocyjnej nowej odsłony „starego” alkoholu towarzyszy także motto „Give every man his Dew” czyli „Dajmy każdemu, co mu się należy”.

Tullamore zamknięta w nowej butelce.

zArdagh dla marki Absolut

Kontrolowane szaleństwo

W

branży opakowaniowej nikogo już nie dziwią najbardziej wymyślne limitowane edycje butelek do napojów. Ale cztery miliony limitowanych opakowań wódki Absolut? Tego jeszcze nie było! Producent butelki Absolut Unique, firma Ardagh Group, zadbała o  to, aby now y design przyciągał uwagę. Każde opakowanie markowego trunku wyróżnia się żywym kolorem i  grafiką oraz indywidualnym numerem seryjnym, co daje konsumentom poczucie prawdziwej ekskluzywności. Aby osiągnąć ten efekt zespół grafików opracował specjalny system, który automatycznie zmieniał kolor i wzór natrysku. W ten sposób producentowi udało się zachować unikatowość każdej sztuki, która wyróżnia się innym zabarwieniem. Jednak to nie koniec innowacji – dla lepszego efektu zamontowano na maszynie sitodrukowej

14

Limitowana edycja wódki Absolut w unikatowej butelce. funkcję zmiennego nadruku połączonego z systemem „mieszania” butelek podczas kolejnych etapów produkcji. „Nasi konsumenci są wyjątkowi i z myślą o nich stwo-

rzyliśmy butelki odzwierciedlające ich unikatowość” – podsumował Jonas Tåhlin, wiceprezes ds. globalnego marketingu w koncernie Absolut.

Packaging Polska 12/12


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zEkologiczne trendy na targach Luxe Pack 2012

Eko design na salonach Podczas targów Luxe Pack w Monaco po raz kolejny potwierdzony został fakt, iż eko design to nie tyle wymysł mody, co rynku. Jedne z najbardziej prestiżowych targów, poświęconych głównie branży opakowań kosmetyków luksusowych, od wielu lat spośród mniej lub bardziej innowacyjnych rozwiązań, wyławiają prawdziwe ekologiczne perełki.

25

. edycja Luxe Pack Monaco była nie tylko największą z dot ychczas organizowanych (wzięła w niej udział rekordowa liczba wystawców – 370, reprezentujących 26 krajów), ale również jedną z ciekawszych pod względem ekologicznych rozwiązań. Po ty tuł najbardziej przyjaznego środowisku rozwiązania stanęło do walki siedemnaście firm z  całego świata. Jury konkursu, w skład którego wchodzą przed-

stawiciele rynku, mediów i instytucji dedykowanych przemysłowi ekologicznemu, wytypowało pięć, ich zdaniem, najbardziej innowacyjnych rozwiązań pod względem efektywności produkcji, wykorzystanych technologii oraz zrównoważonego środowiskowo charakteru rozwiązania. Do ścisłego finału wybrano produkty firm: Bagasse, Cosfibel, Promens, Airopack, jednak ostatecznie pierwsze miejsce przypadło włoskiemu producentowi papieru Favini.

Michele Posocco, brand manager Favini, prezentuje papier Crush panelowi jurorów konkursu „Luxe pack in green”.

W skład jury konkursu „Luxe Pack in green 2012” weszli Michel Fontaine, prezes Francuskiej Izby Opakowań, Cécile Lochard, redaktorka bloga Citizen Luxury, Michel Dupuis, wiceprezes działu zakupów i rozwoju opakowań Chanel Parfums Beaute, Sandrine Sommer, dyrektor działu ds. zrównoważonego rozwoju Guerlain, i Ute Von Buch, redaktor naczelny miesięcznika Creativ Verpacken.

16

Packaging Polska 12/12


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

NAGRODA GŁÓW NA Fav ini C ru s h Firma Favini zdobyła nagrodę „Luxe Pack in green” za kolekcję papierów CRUSH. Nowy, przyjazny środowisku materiał powstał z produktów ubocznych po organicznych surowcach, jak cytrusy, owoce kiwi, kawa kukurydziana (ekologiczny substytut prawdziwej), orzechy czy migdały, które normalnie trafiłyby do karmy dla zwierząt lub prosto do kosza. Producent papieru postanowił zmieszać je z pierwotnym ścierem drzewnym, w efekcie czego powstał innowacyjny papier z odzysku, wykorzystujący zaledwie w 15 procentach nowy materiał. Organiczne tworzywo jest dostępne w kilku odcieniach, imitujących kolory wykorzystanych odpadów i charakteryzuje się ciekawą fakturą oraz wyglądem.

FINALIŚCI A ir o pac k G e ne r ati o n 2

C o s f ib e l P r e mi u m Tac k a z te k t u r y fa l i s te j

Rewolucyjny system dozowania, stworzony całkowicie z przejrzystych tworzyw sztucznych, może zdetronizować tradycyjne aerozole oraz mechaniczne pompki. Airopack rozwiązuje problem spadku ciśnienia w dozowniku przez użycie zbiornika z kompresowanym powietrzem oraz regulatora ciśnienia. W ten sposób opakowanie zapewnia wykorzystanie produktu do ostatniej kropli. Ponadto w przypadku spalenia nie wybucha, tylko powoli uwalnia ciśnienie z pojemnika, nie wyrządzając przy tym żadnych szkód środowisku, ponieważ gazem wykorzystanym w opakowaniu jest sprzężone powietrze. Część opakowania, w  której przechowywany jest produkt finalny i  gdzie następuje ciągły przepływ niskiego ciśnienia, może zostać z powodzeniem zastąpiona tworzywem sztucznym zamiast metalem.

Jury doceniło to rozwiązanie za połączenie prostej estetyki, funkcjonalności i innowacyjności. Tacka z tektury falistej składa się z dwóch części i otwiera jak książka, odsłaniając urokliwe wnętrze. Opakowanie może pomieścić do dwóch produktów naraz i nadaje się idealnie do limitowanych promocji czy sprzedaży w  sezonie świątecznym. W całoś ci w ykonane jes t z przetwarzalnego materiału posiadającego certyfikat FSC, jedynie na zewnątrz powlekane „rękawem” z tworzywa APET.

P r o me ns F l a ko n y B o nne Mé r e Opakowanie wykonane z tworzywa PE z domieszką sfermentowanego alkoholu z trzciny cukrowej zaintrygowało jury Luxe Pack w Monaco. Odnawialne butelki charakteryzują się przezroczystym, mlecznym kolorem bez dodatku konserwantów, co zwiększa ich przetwarzalność.

12/12 Packaging Polska

Z u b e r R ie d e r Pa p e te r ie B ag a s s e Oryginalny papier wykonany jest wyłącznie z jednorocznych roślin, głównie z przetworzonej trzciny cukrowej, pakuły lnianej i konopi. Tworzywo przykuwa uwagę swoim innowacyjnym składem, bez zawartości ścieru drzewnego, w  100 proc. pochodzącym z pozostałości po wyciśnięciu soków lub oleju. Kompozycja ta może w pełni odpowiadać wymaganiom m.in. producentów etykiet i opakowań.

17


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

POZOSTAŁE PROJEKT Y Awantys Group Opakowanie bambusowe

Przetwarzalne opakowanie zostało zaprojektowane z cienkich płatów drewna, uzyskiwanych przez skrawanie płaskie lub obwodowe tzw. fornir. Zastosowany klej oraz farby są pochodzenia roślinnego, a metalowa śruba i gumki zostały wytworzone ręcznie.

Ten organiczny materiał ma szerokie zastosowanie, dzięki mało wymagającej produkcji (potrzebuje o wiele mniej wody niż inne tworzywa) i łatwemu utrzymaniu. Bambus jest w 100 proc. biodegradowalny i przetwa-

rzalny, a w momencie rozkładu nie generuje szkodliwych dla środowiska produktów ubocznych. Z tych właśnie powodów producent opakowań kosmetycznych Awantys Group zdecydował się na jego wykorzystanie, oferując w tej sposób każdemu konsumentowi jego własny wkład w ochronę natury. Fusion Packaging Eclipse - Airless

Ningbo Rrainbow International Pudełko bambusowe

wierzchni sklepowej, wydłużyć cykl życia produktu na półce oraz bezproblemowo rozkładać się nie stanowiąc zagrożenia dla środowiska. Pudełko powstało dzięki połączeniu pierwotnych włókien drzewnych Invercote oraz Invercote Bio. Producent zapewnia, że zarówno pojemnik, jak i resztki przechowywanego jedzenia mogą zostać beztlenowo przetworzone w celu uzyskania biogazu. Mega Airless Dispensers Airless Packs Neutralne, plastikowe opakowania zostały stworzone z myślą o dozowaniu, ochronie i konserwacji delikatnych kosmetyków. Przy

Iggesund Paperboard Kompostowalne pudełka śniadaniowe Nowe rozwiązanie producenta opakowań z tektury ma pomóc w  oszczędzaniu po-

18

i herbatę. Powierzchnia nadaje się do uszlachetnienia (np. grawiurą), co sprawia że pudełko, mimo prostego designu, może z  powodzeniem promować produkty premium. Pirlo Packaging Baryłka ropy Neft Do konkursu na najbardziej ekologiczne opakowanie został zgłoszony również projekt blaszanej baryłki dla ropy. Zaletą metalu jest 100 proc. przetwarzalność i  brak

Ergonomiczna i elegancka kolekcja przyjaznych środowisku polipropylenowych sterylnych butelek odpowiada na zapotrzebowanie rynku kosmetyków premium. Połączenie nowoczesnego wyglądu z  nową

pompką dozującą stwarza opakowanie z najwyższej półki dla najbardziej wymagających konsumentów. Pojemniki nie posiadają metalowych części i w całości składają się z tworzywa PCTG, spełniającego wymagania większości producentów kosmetycznych. W ten sposób opakowanie nie tylko wspiera środowisko, ale również podnosi jakość oferowanego produktu, imitując wyglądem matowe szkło.

Zastosowane tworzywo nadaje się do recyklingu i biodegradacji. Opakowanie pomieści zarówno flakon perfum, biżuterię, jak

produkcji dozowników zrezygnowano z elastomerów oraz innych, silikonowych zamienników, dzięki czemu pojemniki są w pełni przetwarzalne z korzyścią dla środowiska oraz świadomych konsumentów. Mnc Stribbons UK Ltd Drewniane pudełko Shim

utraty jakości, zapewniona dzięki zachowaniu oryginalnych właściwości tego materiału podczas recyklingu. Opakowanie zostało pokryte najwyższej klasy drukiem offsetowym oraz lakierem nadającym wrażenie miękkości. Całość dopełnia plastikowy dozownik ułatwiający otwarcie pojemnika. Process Exclusive Packaging Torebka Sac Bally Nowa seria torebek spełnia kryteria najbardziej wymagających eko-modystek: papier pochodzi w połowie z  włókna drewna ze zrównoważonej gospodarki leśnej, a w pozostałych 50 proc. z makulatury. Opakowanie Bally jest biodegradowalne i uszlachetnione za pomocą farby na bazie oleju sojowe go, a  uchw y t y w ykonane zo s tał y

Packaging Polska 12/12


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

premium, dbających zarówno o walory estetyczne, jak i ekologiczne. Wykonane ze skrawków skóry z  recyklingu, w  dotyku i  zapachu przypomina oryginał. Dzięki wysokim właściwościom wizualnym idealnie imituje prawdziwą skórę na opakowaniach firmy Salamander Bonded Leather GmbH. Techniplast Zamknięcie RT-Twist

a z drugiej chroniąc przed zanieczyszczeniami z zewnątrz. Nie tylko jakość perfum ma pozostać nienaruszona, ale również środowisko ma odczuć ulgę, przez wykorzystanie do produkcji jednego rodzaju plastiku, co zwiększa jego przetwarzalność. Vpi Pojemnik na kosmetyki

Napełnianie flakonów perfum za pomocą rozwiązania RT-Twist ma być o wiele wygod-

Opakowanie do cieni do powiek składa się z przetworzonego RPET (politereftalanu etylenu), w  skład którego wchodzą m.in. butelki PET. Poza naturalnym połyskiem i walorami estetycznymi, pojemnik spełnia również oczekiwania ekologicznie świado-

niejsze, dzięki mechanizmowi, który blokuje automatycznie zawór, kiedy fiolka zostanie napełniona. Dodatkowo RT-Twist jest wodoszczelny i działa jak korek, z jednej strony uszczelniając opakowanie i eliminując ryzyko wylania zawartości podczas transportu,

mych fascynatów mody, ponieważ zmniejsza o połowę emisję dwutlenku węgla. Dodatkowo opakowanie ma szansę również przypaść do gustu producentom kosmetyków, ponieważ jest atrakcyjne ekonomicznie.

z przetworzonego poliestru. Zoptymalizowano również logistykę, w celu ograniczenia emisji gazów cieplarnianych. Salamander Bonded Cabra De Luxe Tworzywo Luxury Cabra stanowi ekologiczną propozycję dla producentów produktów

zTequila od Casa Dragones

Kupić, czy nie kupić?

T

o pytanie może prześladować koneserów markowych alkoholi, ponieważ już wkrótce w wybranych sklepach w USA, Wielkiej Brytanii i Meksyku pojawi się limitowana edycja tequili Casa Dragones za niebotyczną sumę prawie 2 tys. dolarów za butelkę. Inwestycja ma szansę się opłacić, ponieważ opakowanie zdecydowanie będzie się wyróżniać symbolem ludzkiej czaszki w formie trójwymiarowej szachownicy. Narodowy trunek Meksykańczyków przybrał tak designerską formę dzięki współpracy marki ze znanym rzeźbiarzem, fotografem i artystą multimedialnym w jednym – Gabrielem Orozco. Na rynku pojawi się zaledwie 400 sztuk ręcznie udekorowanych butelek w 100 proc. oryginalnej tequili Joven z niebieskiej agawy w charakterystycznym turkusowym opakowaniu

12/12 Packaging Polska

z czaszką – projektem Black Kites Orozco z 1997 r., w cenie 1, 850 dolarów za sztukę. Zdaniem Casa Dragones dzieło artysty ma łączyć w sobie dwie strony życia, będące w ciągłym konflikcie: szachownica przestawia naszą racjonalność, a czaszka niepewność.

Designerskie turkusowe pudełko z ludzką czaszką w szachownice z pewnością na długo zapadnie w pamięć konsumentom markowej tequili.

19


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zInnowacje w opakowaniach ze szkła

Historia pisana na szkle Mimo nagonki na szkło jako mało wygodny dla konsumentów surowiec, trudno mu odmówić elegancji. Zwłaszcza w przypadku produktów premium może on wywołać wrażenie unikatowości, nawet mimo braku zdobień czy etykiety.

Paulina Malińska

W

1949 r. podczas meksykańskiego„złotego wieku”, Rafael Roman Rodarte zakochał się bez pamięci w pięknej Jesusicie, córce Don Pancho Regis’a. Będąc prawdziwym charro nie dbał o  konwenanse i  porwał obiekt swoich uczuć, pędząc ile tchu. Po latach Rafael i Jesusita kupili swoje własne ranczo i zaczęli produkcję tequili z agawy, którą ich wnuk postanowił sprzedawać w opakowaniu odzwierciedlającym ich pasję i dumę”. To tylko fragment historii umiesz-

Z Autorem intrygującego projektu butelki wody PURE Water Company jest norweska agencja Neue. Projektanci postawili na prostotę, a brak uszlachetnień zastąpili zamknięciem typu „swingtop” z kolorową kulką u podstawy, podkreślając w ten sposób unikatowość każdego opakowania. Pomysł spodobał się właścicielom marki, która od dwunastu lat utylizuje miejską wodę, dostarczając lokalnej społeczności napój najwyższej jakości, i chciała podkreślić swój związek ze środowiskiem, niekoniecznie zmieniając wizerunek przedsiębiorstwa.

20

Z Marka tequili 3R o takiej historii nie potrzebowała zbyt wiele upiększeń, dlatego kształt opakowania inspirowano tradycyjnymi butelkami demijohn 1700, którym nadano bardziej współczesny charakter. Redthumb zdecydowało się jeszcze na tłoczoną, aluminiową nakrętkę z logo firmy na tle jeźdźca z uprowadzoną dziewczyną.

Packaging Polska 12/12


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

czonej na komiksowej etykiecie, naklejonej dookoła szklanej butelki. Dzieło studia Redthumb, które zaprojektowało nowoczesne medium przedstawiające prawdziwą historię powstania tequili, pokazuje możliwości jakie daje szkło, jeśli tylko trafi w odpowiednie ręce.

z Diabeł tkwi w korku O  niesamowitym designie szklanych opakowań napisano już niejeden artykuł – wystarczy przypomnieć sobie chociażby kolekcję butelek wody Evian Baccarat pro-

jektu Jean Paul Gaultier’a udekorowaną kryształami czy tegoroczny projekt karafki whisky na urodziny Elżbiety II. Jednak trendy ewoluują, a to, co naprawdę zdumiewa i  zapada w  pamięć na długo to „drobne” detale, które zmieniają sposób w jaki opakowanie jest postrzegane i jak funkcjonuje. Butelka ze stoperem w kształcie hiszpańskiej gitary? A  może gwint z  kolorowych kulek na zamknięciu „swingtop”? Bez względu na charakter produktu – wodę premium czy markowy alkohol, transparentny surowiec w połączeniu z inteligentnym zamknięciem jest mostem pomiędzy historią a współczesnością.

Z Szkocka whisky single malt marki Macallan jest dostępna od 2007 r. w limitowanej edycji 450 sztuk w luksusowej, kryształowej karafce Lalique z oryginalnym stoperem.Zdaniem Marc’a  Laverdiere’a, producenta markowego alkoholu, Macallan jest najlepszą whisky na świecie, dojrzewającą od ponad pół wieku w wiśniowo-dębowych skrzyniach w Szkocji i charakteryzującą się smakiem słodkich, suszonych cytrusów oraz dymem torfowym. Będąc gratką zarówno dla prawdziwych smakoszy, jak i kolekcjonerów, może imponować nie tylko królewskim designem, ale również ceną 12 tys. dolarów amerykańskich za sztukę.

Z Projekt opakowania markowego trunku powstał z myślą o uchwyceniu rockendrolowego stylu John’a  Varvatos’a, amerykańskiego projektanta odzieży dla mężczyzn. Agencja Mode Design Group (MDG) stworzyła limitowaną edycję butelki tequili Patrón Añejo z zamknięciem imitującym górną część gitary elektrycznej, która będzie dostępna w  wybranych sklepach w  okresie Świąt Bożego Narodzenia. „Projekt stopera w kształcie gitary tworzy idealne połączenie pomiędzy wyczuciem stylu znanego projektanta, a charakterem markowego alkoholu” – skomentował Gabrielle Rein, dyrektor kreatywny MDG.

12/12 Packaging Polska

C Jednym z najbardziej ekskluzywnych projektów opakowań premium była kolekcja wody „Haute Couture” Evian autorstwa Jean Paul Gaultiera we współpracy z  francuskim producentem dekoracji i  biżuterii szklanej Baccarat. W ramach kolekcji powstało pięć spersonalizowanych projektów nazwanych imieniem największych miast na świecie: Londyn, Moskwa (na zdjęciu), Nowy Jork, Melbourne i Tokio, a każde z nich posiada swój własny, niepowtarzalny design.

21


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

C Podczas targów Emballage jedną z innowacyjni cieszących się największym zainteresowaniem była butelka 540° projektu włoskiej firmy Bruni Glass. Smukłe opakowanie z charakterystycznie wygiętą szyjką zadedykowano branży alkoholi z górnej półki. Projekt jest efektem pracy Jorge de la Cruz Tova z uniwersytetu IED w Madrycie, który został nagrodzony podczas ostatniej edycji konkursu Progetto Millennio, organizowanego cyklicznie przez włoskiego producenta opakowań ze szkła. Intrygujący kształt powstał dzięki połączeniu młodzieńczej kreatywności z inżynierską precyzją, a jego produkcja jest dużo bardziej skomplikowana od standardowego formowania szkła. Do produkcji wykorzystano szkło akrylowe, ponieważ tylko jego właściwości i łatwość w obróbce umożliwiły realizację odważnego projektu.

Z Opakowanie wina Vitis Vinifera (z łaciny winorośl właściwa) zostało zaprojektowane przez hiszpańską agencję BrandSession dla popularnego alkoholu z regionu Granada w Hiszpanii. Roślina ta była przez wiele lat kojarzona głównie z linią regionalnych farmaceutyków i ten ciekawy fakt został wykorzystany w nowej wersji opakowania wina. Udało się uzyskać efekt starej aptekarskiej etykiety przez nadruk akwareli na sleeve ze wzorem imitującym stary, ceramiczny słoik. Całość dopełnił delikatny wzór latorośli w kolorze wyblakłego winogrona, oddający ducha minionej epoki.

C Agencja 1800 Essential Artists regularnie zadziwia konsumentów na świecie swoimi młodzieńczymi i niezwykle barwnymi projektami opakowań. Zasłynęli już kolekcją butelek z komiksowymi podobiznami najsłynniejszych meksykańskich wrestlingowców. W  tym roku zaciekawili projektem butelki tequili z  etykietą w fosforyzujących kolorach, na której przedstawili scenę nurka schodzącego pod wodę, a w tle wyciągające się po niego macki morskiego potwora.

22

Packaging Polska 12/12


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

C Na tragach Brau Beviale Vetropack zaprezentował przedświąteczną niespodziankę dla wielbicieli czeskiego piwa Staropramen – logo marki oraz rok założenia browaru zostały w nowej wersji piwa wytłoczone na ramionach oraz tyle szklanej butelki. Projekt opakowania od Vetropack Moravia Glass ma zapewnić doznania heptyczne oraz uatrakcyjnić wygląd piwa, popularnego obecnie w 35 krajach na świecie. Dodatkowo praski browar zainwestował również w rebranding samego logo – zamiast klasycznej, zaokrąglonej czcionki widać nowoczesne, drukowane litery, które nadają ostrzejszego charakteru. Właściciel największego browaru w Czechach zdecydował się na te zmiany ze względu na rosnącą popularność szklanych butelek w ojczyźnie piwoszy: w 2010 r. konsumpcja butelkowanego piwa po raz pierwszy wyprzedziła piwo beczkowe.

C Kolejną z innowacji zaprezentowanych przez Vetropack podczas targów była czarna butelka, wytworzona za pomocą stopu czarnego szkła, a nie standardowej koloryzacji. Czerń jest nieprzemijającym symbolem elegancji, jednak w przypadku produkcji szklanych opakowań stwarza dwa, główne problemy. Pierwszym z nich jest nieprzezroczystość, drugim koloryzacja stopu. Projektantom Vetropack udało się obejść obie kwestie, dzięki zastosowaniu koloryzacji dosłownie na moment przed formowaniem szklanych pojemników. Austriacki browar Vetropack przetestował nowe rozwiązanie na 330 ml butelkach, wypełnionych piwem tekkno trance. Po sukcesie na włoskim rynku, czarne butelki z pewnością pojawią się w pozostałych krajach Europy.

Z Z myślą o  tych, którzy nie wierzą, że szklane opakowanie może być równie wygodne w użytkowaniu jak jego plastikowy zamiennik, stworzona została butelka oryginalnego octu balsamicznego z regionu Modeny we Włoszech. Podczas procesu rozdmuchu nie zabrakło projektantom wyobraźni i uformowali uchwyt w szkle, który umożliwia komfortowe aplikowanie octu podczas posiłków.

zEvian – z miłości do wody

Afirmacja życia

M

arka wody naturalnej Evian wprowadziła limitowaną edycję butelek autorstwa znanej amerykańskiej projektantki mody Diane von Furstenberg, założycielki marki DVF i ikony dobroczynnych przedsięwzięć jako przewodnicząca Rady Projektantów Mody Ameryki (CFDA). Nowe, w  100 procentach przetwarzalne opakowanie ma odzwierciedlać pochwałę życia i młodego, optymistycznego ducha pokolenia designerki. „Woda jest życiem, życie jest miłością, miłość jest wodą” to slogany nadrukowane przy użyciu organicznych farb na butelkach, jakby ręką samej Furstenberg, oraz ozdobione logiem w kształcie serca. Całość zamyka designerska zakrętka typu

12/12 Packaging Polska

screw cap, zaprojektowana specjalnie na tę okazję. „Byłam bardzo podekscytowana podjęciem współpracy, ponieważ ta markowa woda od zawsze kojarzyła mi się z afirmacją życia” – skomentowała Diane von Furstenberg, która jest pierwszą kobietą-projektantem zaproszoną do współpracy przez markę Evian. Od 2008 r. 10 mln projektów limitowanej edycji butelek wody premium wyszło spod ręki takich osobistości jak Issey Miyake, Paul Smith, Jean Paul Gaultier, Christian Lacroix oraz Courrèges i zostały sprzedane w ponad 150 krajach. Designerskie butelki są dostępne od listopada br. w sklepie internetowym Evian oraz w wybranych restauracjach i hotelach (m.in ekskluzywnej sieci hoteli Sofitel).

„Projekt limitowanej edycji butelek autorstwa Diane von Furstenberg symbolizuje młodzieńczość i inspirujący styl życia w połączeniu z wartościami marki”– podsumował Martin Renaud, prezes Evian Volvic World.

23


BIZNES I FINANSE

zNoworoczne postanowienia firmy Masterchem

Innowacje i rozwój Każdy kończący się rok niesie ze sobą potrzebę sporządzenia właściwego podsumowania. Również firma Masterchem dokonuje przeglądu czynników, które wpłynęły na sukces marki na rynku europejskim i krajowym. Rok 2012 upłynął pod znakiem intensywnego rozwoju, inwestycji w technologie,  rozbudowy zakładu oraz udziału w targach. To wszystko po to, aby dziś móc poinformować Państwa, iż w dobie kryzysu istnieją firmy, które dobrze radzą sobie na rynku.

Dominika Wasilewska Masterchem

W

tym roku Masterchem, oprócz licznych wdrożeń projektów przeznaczonych dla branży kosmetycznej i  chemicznej wprowadził do produkcji opakowania do żywności. W  marcu firma przeszła pozytywnie audyt i uzyskała certyfikat ISO15593:2010, który za-

W nowej hali produkcyjnej Masterchem będą specjalnie przygotowane pomieszczenia typu „clean room” do produkcji sterylnych opakowań dla przemysłu farmaceutycznego.

z Pracowity rok Słoiki na przyprawy sypkie (P553) wraz z zamknięciem umożliwiającym łatwe dozowanie zawartości to nowości wprowadzone do portfolio firmy w roku 2012. świadcza o całkowitym bezpieczeństwie i czystości opakowań. Wysoka świadomość jakości oraz wieloetapowego kontrolingu przy produkcji opakowań do żywności przyczyniły się do zastosowania wielu nowych rozwiązań. Są nimi butelki na sosy i dresingi, słoiki na przyprawy sypkie wraz z zamknięciem umożliwiającym łatwe dozowanie zawartości. W ofercie znajdą Państwo również opakowanie P547 o pojemności 175 ml dostępne w dwóch rodzajach gwintu: 38/400 oraz 38/485. Dodatkowym atutem ostatniego opakowania jest możliwość zastosowania zamknięcia typu młynek, zwiększającego funkcjonalność produktu.

24

W ostatnim kwartale roku została zakończona również budowa silosów do przechowywania granulatu z automatycznym, centralnym systemem podawania materiałów. Aktualnie trwają intensywne prace budowlano-montażowe nad nową halą o powierzchni 4300 m². Przy budowie uwzględnione zostaną wymogi dotyczące produkcji opakowań dla wyrobów farmaceutycznych. Hala została zaprojektowana w taki sposób, aby produkcja farmaceutyczna znajdowała się w odseparowanych pomieszczeniach typu clean room. Pod koniec roku w firmie Masterchem pojawią się maszyny do produkcji preform PET. Są to precyzyjne szwajcarskie maszyny NETSTAL, stworzone przez światowego lidera w produkcji wtryskarek. Zastosowanie nowoczesnej technologii daje gwarancje dużej powtarzalności przy jednoczesnym podwyższeniu jakości. Nowe maszyny wraz z opracowanymi formami wtryskowymi dla preform PET sprawią, że klient otrzyma możliwość  szerokiego dostępu do gramatur w jednym

miejscu. Preformy z gwintem 28/410 będą dostępne w gramaturach, z których można uzyskać opakowania od 0,2 l do 1,5 l. Zaś te z gwintem fi42 będą nadawały się do rozdmuchu opakowań o pojemności 1 l i 2 l. Firma posiada szeroki wybór ogólnie dostępnych barwników do preform dla przemysłu chemicznego oraz kosmetycznego. Cała produkcja opiera się na najwyższej jakości surowcach renomowanych producentów tworzyw sztucznych. Masterchem jest obecny również na targach branżowych. W tym roku klienci mieli okazje spotkać się z pracownikami firmy na Packaging Innovations 2012 w Warszawie oraz  na targach Taropak 2012 w Poznaniu, jak również byliśmy obecni ze swoimi wyrobami na targach w Paryżu i Bolonii.    Konsekwentne realizowanie zamierzonych celów, nacisk na jakość oraz wykwalifikowana kadra to czynniki decydujące o sukcesie firmy na rynku europejskim. Zespól Masterchem zdaje sobie z tego sprawę i już opracowuje strategię działań na 2013 rok. artykuł sponsorowany

Packaging Polska 12/12


wywiad

zZ wizytą w firmie Hammer Poznań

Na dobre i na złe O urokach produkowania opakowań głównie dla branży spożywczej, jak również o urokach osobistych w pracy z klientem rozmawiam z Jakubem Żołnowskim – dyrektorem zarządzającym oraz Tomaszem Sypniewskim – dyrektorem handlowym w firmie Hammer Poznań wytwarzającej opakowania z kartonu i tektury.

 Monika Mikołajczak: Do aktualnego wydania PACKAGING POLSKA dołączony został insert w postaci kartonowego, tym razem świątecznego auta (do samodzielnego złożenia), wyprodukowanego w drukarni Hammer Poznań. Czy to symbol poczynionych w ostatnich latach inwestycji i zwiększonych mocy produkcyjnych, a co za tym idzie – znak, że z Państwa firmy odjeżdża coraz więcej tirów wypełnionych po brzegi opakowaniami?

Tomasz Sypniewski - dyrektor handlowy i Jakub Żołnowski - dyrektor zarządza- jący w firmie Hammer Poznań.

26

 Jakub Żołnowski: To prawda, że z każdym rokiem z naszego zakładu wyjeżdża coraz więcej tirów wypełnionych opakowaniami, co z kolei przekłada się na 20-proc. wzrost sprzedaży. Niemniej jednak kartonowe auto nie jest symbolem poczynionych w ostatnich latach inwestycji czy zwiększonych mocy produkcyjnych. To nasz znak firmowy, który istnieje od wielu lat, ale został przez nas nieco zapomniany. Skupiliśmy się bowiem na rzeczach związanych stricte z produkcją, wydajnością i jakością, a teraz postanowiliśmy popracować również nad rozpoznawalnością Hammera. Dlatego też chcemy przywrócić świetność naszemu symbolowi, którym jest właśnie tir w kolorze zielonym, a od święta – czerwonym. Jesteśmy producentem opakowań, więc nasza marka tak naprawdę nie istnieje na rynku, na półce sklepowej. Produkujemy bardzo ładne, kolorowe, uszlachetnione opakowania, ale nigdzie nie pojawia się logo Hammer. Wiadomo, że rozpoznajemy „nasze” opakowania,

ale poprzez działania stricte marketingowe i znak firmowy chcemy, żeby oprócz osób w firmie i klientów wszyscy wiedzieli kim jest Hammer.  Monika Mikołajczak: To autko dobrze się składa. A  Państwu dobrze się układa w produkcji opakowań dla takich branż, jak spożywcza, farmaceutyczna, kosmetyczna?  Jakub Żołnowski: Już nie produkujemy opakowań dla branży farmaceutycznej. Kiedyś dla kilku polskich wytwórców leków uruchomiliśmy ten profil działalności, ale nasze drogi się rozeszły, głównie z  tego względu, że branża farmaceutyczna bardzo się zmieniła. Dziś jest ona na tyle specyficzna i rozdrobniona, a produkty farmaceutyczne zostały tak ograniczone różnymi kontrolami, dokładnością, wymagającymi procedurami i certyfikatami, że przy znikomym dotąd udziale, podjęliśmy decyzję, że nie będziemy się angażować w ten sektor produkcji. Nasze maszyny i inwestycje są dedykowane pod duże nakłady. Przez ostatnie lata bardzo dobrze nam się układa. Polski rynek jest ciekawy w kontekście opakowań i to nam zdecydowanie pomaga. Rozwijamy się dzięki naszym stałym, ale przede wszystkim nowym klientom, których nieustannie do siebie przyciągamy.  Monika Mikołajczak: Hammer działa w Polsce od 1996 roku jako firma-córka

Packaging Polska 12/12


wywiad

przedsiębiorstwa z Lubeki powstałego w latach 20. Jaka jest specjalność Państwa zakładu, a także zakładu w Niemczech?  Jakub Żołnowski: Historia zakładu i  w  ogóle marki Hammer na r ynku niemieckim związana jest z rokiem 1919, kiedy to powstał zakład w  Lubece. Pod koniec lat 60. zmienił się jednak właściciel, który do dziś stoi na czele rodzinnego biznesu. Specjalizujemy się w produkcji opakowań z  tektury litej dla branży spożywczej. Nasz dział technologiczny na bieżąco wprowadza wszelkie innowacje dostępne na rynku w aspekcie uszlachetnień. Oba zakłady, w Poznaniu i w Lubece, są ze sobą w stu procentach kompatybilne pod względem wyposażenia parku maszynowego i  zakresu działalności, dzięki czemu stanowią dla siebie nawzajem plan awaryjny. W  przypadku jakichkolwiek problemów wpł y wających na produkcję możemy w bardzo krótkim czasie przenieść ją z  jednego zakładu do drugiego, gwarantując jednocześnie taką samą jakość i terminowość dostaw.

styce i jakości. Jesteśmy już po pierwszych wdrożeniach, zamówienia spływają, mamy zadowolonych klientów i z pewnością będziemy rozwijać tę gałąź naszej produkcji. Zapowiada się ona obiecująco i pozwoli na rozszerzenie naszej oferty. Ten rynek jest na tyle ciekawy, że chcemy w niego inwestować.  Monika Mikołajczak: Wróćmy jeszcze do słodyczy. Skoro ten rynek stwarza możliwości rozwoju, to czego wymaga od producenta opakowań?  Tomasz Sypniewski: Branża stricte słodyczowa jest bardzo dużym wyzwa-

stania z maszyny w Lubece przeznaczonej do tego typu prac. Po zadrukowaniu rotograwiurą następne kolory można nanosić metodą offsetową i dzięki temu dalej przerabiać te opakowana już na naszych maszynach, w Poznaniu.  Tomasz Sypniewski: Jeśli chodzi o trendy konsumenckie, to obserwujemy, że rynek jest coraz bardziej wymagający i coraz więcej naszych klientów poszukuje wartości dodanej, która może wynikać z opakowania. Przede wszystkim ma ono ładnie wyglądać, co można uzyskać dzięki lakierom oraz różnego rodzaju kombinacjom w uszlachetnianiu, tłoczeniom, złoce-

 Monika Mikołajczak: Po raz pierwszy będziecie Państwo obecni na targach ProSweets w niemieckiej Kolonii. Jaką ofertę zaprezentujecie?  Tomasz Sypniewski: Będziemy wystawiać się razem z niemieckim zakładem z  Lubeki, prezentując cały wachlarz naszych możliwości. Produkujemy opakowania dla branży typowo słodyczowej – począwszy od czekolady po ciastka i praliny, gdzie mamy naprawdę duże pole do popisu w zakresie druku. W tej chwili ten sektor przemysłu rozwija się bardzo dynamicznie i obecnie nie wystarczy już tylko posiadanie 6-kolorowej maszyny, jak było jeszcze kilka lat temu. Biznes czekoladowy wytwarza towary z wyższej półki, zwłaszcza praliny, wymagające bardzo wysokiej jakości opakowań i  wielu zastosowanych na nich uszlachetnień. To rynek, który prężnie się rozwija.  Jakub Żołnowski: Może powiemy o  naszej nowości, którą zaprezentujemy w Kolonii?  Tomasz Sypniewski: Pewnie! Na targach chcemy pokazać nowy produkt, który powstał tak naprawdę za namową naszych klientów, żeby móc obsługiwać ich bardziej kompleksowo i robić coś więcej niż „tylko” opakowania. Uruchomiliśmy bowiem nowy dział i  rozpoczęliśmy produkcję displayów oraz opakowań kaszerowanych. Ta oferta skierowana jest do klienta, który potrzebuje kompleksowego zaopatrzenia dla zrealizowania pomysłu na stworzenie linii produktów oraz przeprowadzenie jednolitej kampanii reklamowej – wszystko ma być w tym samym miejscu, w tej samej kolory-

12/12 Packaging Polska

Opakowanie wyprodukowane w technologii rotograwiury, z późniejszym hot stampingiem. Rotograwiura daje możliwość zadrukowania farbą zawierającą dużo większe cząsteczki metaliczne, przez co efekt jest bardziej widoczny niż drukowanie metalicznymi farbami offestowymi.

niem. Na rodzimym rynku takiego szału jeszcze nie widać, a mamy porównanie z  rynkiem niemieckim i  opakowaniami, które powstają w naszym niemieckim zakładzie. Opakowania z Lubeki na różnego rodzaju marcepany, praliny czekoladowe to czasem naprawdę niezwykłe projekty.  Monika Mikołajczak: Jakie trendy technologiczne i konsumenckie obserwują Panowie na rynku i jak firma dostosowuje się do nich?  Jakub Żołnowski: Myślę, że trendem technologicznym jest wykorzystanie rotograwiury w  zadruku opakowań premium dla przemysłu spożywczego. W Lubece stosowana jest ona głównie w sektorze tytoniowym i  właśnie słodyczowym, podczas gdy na rynku polskim jest to raczej nowość. Obecnie mamy możliwość korzy-

niom, etc. I choć klienci zwracają coraz większą uwagę na cenę, to rosnące wolumeny pozwalają znacznie obniżyć koszty wszelkiego rodzaju uszlachetnień stosowanych na opakowaniach.  Monika Mikołajczak: A co z trendem eko i opakowaniami z surowej tektury, bez zdobień?  Tomasz Sypniewski: Niezadrukowana tektura nie sprzedaje produktu. Trzeba pamiętać, że opakowanie jest ostatnim elementem w  kanale dystr ybucji i pierwszym w kontakcie klienta z produktem. Nie zauważamy, żeby klienci chcieli to zmienić, wręcz przeciwnie. Są firmy, które do tej pory oszczędzały na opakowaniach, chcąc produkować je jak najtaniej, a w tej chwili wprowadzają nowe projekty, aby ich opakowania miały lepszą jakość

27


wywiad

i świetnie prezentowały się na półce sklepowej. Chcą to robić nawet kosztem wydatków na duże kampanie reklamowe. Bardziej opłaca im się zagospodarowanie powierzchni w sklepie.  Jakub Żołnowski: Na pewno wzrosła świadomość klientów. Pojawia się coraz więcej pytań i wymagań w aspekcie jakości kartonu i bezpieczeństwa produktów – chodzi głównie o  zawartość olejów mineralnych w  farbach, o  posiadane certyfikaty. Każda afera medialna informująca o wycofaniu jakiegoś produktu z rynku odbija się dużym echem wśród naszych odbiorców. Choćby ostatnia akcja z kalendarzami adwentowymi… Tego typu zdarzenia uświadamiają klientom, jak ważne jest bezpieczne opakowanie. My od lat pracujemy na farbach niskomigracyjnych i  posiadamy odpowiednie certyfikaty. Staramy się być na bieżąco, a  nawet wyprzedzać pewne trendy na rynku.  Monika Mikołajczak: Hammer Poznań zalicza się do grona firm posiadających certyfikat FSC. Czy klienci o niego pytają?  Jakub Żołnowski: Nie tylko pytają, ale i korzystają z niego. Mamy kilku klientów, dla których wszystkie zlecenia muszą być wykonywane na kartonie z FSC bądź PEFC. Wynika to z  polityki firm, dbania o wizerunek. W dzisiejszych czasach informacja szybko się rozchodzi. Niedawno głośno było o producencie zabawek, których opakowania wytwarzano z  celulozy pochodzącej z grabieżczego wykorzystywania środowiska naturalnego w  różnych częściach świata – Indonezji, Indiach i Ameryce Południowej. Odbudowanie pozycji i zaufania konsumentów będzie trwało latami.  Tomasz Sypniewski: Z  samego certyfikatu FSC korzystałoby dużo więcej firm, póki co robią to najwięksi, których na to stać. Karton z certyfikatem FSC jest bowiem droższy. Cena natomiast odgrywa kluczową rolę i  nie wszyscy mogą sobie pozwolić na to, aby płacić więcej.

28

 Jakub Żołnowski: W Polsce mamy trochę łatwiej, bo głównym dostawcą kartonu celulozowego jest firma IP z Kwidzyna. Kupując tam surowiec wiemy, że 90 proc. zasobów drewna, które przerabiane są później na papier, pochodzi z polskich lasów

państwowych, a w Polsce więcej się sadzi, niż wycina. Poza tym firmy często przerzucają na nas ekologiczną odpowiedzialność. Chcą, żebyśmy swoją marką i uczciwością gwarantowali, że ich opakowania są produkowane na właściwym kartonie.

Premierowa instalacja Firma Hammer Poznań została pierwszym polskim użytkownikiem sześciokolorowej maszyny Speedmaster XL 145 z podwójnym lakierowaniem, dostarczonej przez firmę Heidelberger Druckmaschinen AG. Poznańska firma wykorzystuje urządzenie do druku wysokiej jakości opakowań na produkty premium dla sektora spożywczego. Do grona jej klientów zalicza się wiele wiodących marek. „W segmencie artykułów spożywczych z najwyższej półki jakościowej wciąż pojawiają się nowe wymagania związane z uszlachetnianiem, aspektami technicznymi czy ekologicznym charakterem opakowań. Technologia podwójnego lakierowania otwiera przed nami całkiem nowe możliwości, dzięki czemu oferujemy nawet więcej, niż wymagają od nas nasi klienci. Jesteśmy dumni z tego, że posiadamy pierwszy w Polsce model maszyny Speedmaster XL 145 z dwoma zespołami lakierującymi” – wyjaśnia Wolfgang Grotmann, dyrektor zarządzający w firmie Hammer. „Podczas kilkumiesięcznej fazy testowej sprawdzaliśmy różne komponenty i materiały dostarczane przez firmę Heidelberg, starając się znaleźć optymalne rozwiązania dla wymagającej produkcji opakowań na żywność” – dodaje Ralf Linnerth, kierownik zakładu produkcyjnego. „Oprócz farb niskomigracyjnych testowaliśmy również farby metaliczne i lakiery UV dopuszczone do kontaktu z żywnością. Zakończyliśmy właśnie fazę testową, osiągając imponujący poziom wydajności”. Maszyna drukująca Speedmaster XL 145/XL 162 jest dostępna we wszystkich standardowych konfiguracjach, przeznaczonych dla sek torów druku opakowań, druku akcydensowego oraz wydawniczego. Od wprowadzenia maszyny na rynek w  20 09 roku firma Heidelberg sprzedała ponad 70 egzemplarzy, z czego ponad 60 proc. znalazło zastosowanie w druku opakowań i displayów.

Egzemplarz maszyny Speedmaster XL zainstalowany w Hammer Poznań posiada wymianę stosów w trybie non-stop na nakładaku i wykładaku, w pełni automatyczną logistykę palet oraz system równoczesnego mycia przy szybkiej zmianie farby.

Packaging Polska 12/12


wywiad

 Monika Mikołajczak: Konkurencja na rynku jest duża. Co ma Hammer, czego nie mają inni i co robi Hammer, czego nie robią inni? Poza, oczywiście, urokiem osobistym!  Tomasz Sypniewski: Konkurencja jest bardzo duża, ale wszystkie liczące się na naszym rynku firmy są podobnie wyposażone jeżeli chodzi o  park maszynowy i  możliwości technologiczne. Dlatego też nasza oręż do walki to przede wszystkim serwis i  rzetelność. Chcemy wiązać się z naszymi klientami na długie lata. Chcemy być partnerem w biznesie, a nie mistrzem jednej dostawy. Wydaje mi się, że to jest ta wartość dodana do współpracy z Hammerem. Spotykamy się z naszą konkurencją, nasze oferty spotykają się na rynku. Widzimy, że poziomy cenowe są bardzo zbliżone. Jakość wykonania już nie może nawet podlegać dyskusji. Jeśli ktoś chce być liczącym się na rynku graczem, musi nadążać za tym, czego ten rynek oczekuje. Nie można dywagować nad tym, czy ktoś oferuje gorszą czy lepszą jakość. Zakładam, że wszyscy mamy taką samą. Pozostaje więc obsługa, serwis i wszystko to, co powoduje, że klienci uważają, iż jesteśmy z nimi na dobre i na złe.  Monika Mikołajczak: Nad czym aktualnie pracuje dział rozwoju produktu?  Tomasz Sypniewski: W  głównej mierze nad uszlachetnieniami. Pracujemy nad nowym lakierem, który da bardzo fajny efekt struktury na opakowaniu.  Jakub Żołnowski: Prace z lakierami dają bardzo duże możliwości w  aspekcie łatwego wprowadzania wszelkich nowości. Z jednej strony producent lakieru ma jakiś zamysł, ale z drugiej musi dopasować go do istniejących na rynku maszyn. Dlatego posiadanie maszyn drukujących z  dwoma wieżami lakierującymi umożliwia nam testowanie i wykorzystywanie wszystkich pomysłów. Oczywiście nie każdy z klientów jest zainteresowany wyszukanymi rozwiązaniami, ale to przede wszystkim my chcemy poznać możliwości technologiczne oraz wszelkie ograniczenia i problemy, z jakimi możemy spotkać się w przyszłości, stosując nowy lakier. Nie chcemy oferować czegoś, czego nie jesteśmy w stanie wyprodukować albo co wykonalibyśmy z bardzo marnym efektem. Lepiej powiedzieć klientowi „nie, tego nie zrobimy” niż powiedzieć „tak, a potem mieć niezadowolonego klienta.

Wówczas dostosowujemy się do tego i dostarczamy opakowania na takim kartonie, na jakim sobie życzy. Druga opcja jest taka, że klient prosi nas o doradztwo. Mamy dział projektowy, który jest w stanie zaprojektować opakowanie jeśli chodzi o jego wygląd, kształt, konstrukcję, i w związku z tym dobrać odpowiedni surowiec. My proponujemy rozwiązanie, ale to klient dokonuje ostatecznego wyboru.  Monika Mikołajczak: Czy karton może być modny?  Jakub Żołnowski: Nie ma mody na karton. Są natomiast dwie główne determinanty jego wyboru. Pierwsza ma związek z wielkością budżetu jaki klient ma do dyspozycji, co z kolei determinuje klasę surowca – celulozowy, makulaturowy czy typu kraft. Druga rzecz to waga i rodzaj produktu, jaki ma znaleźć się w opakowaniu oraz jego przeznaczenie. Dzięki temu określa się gramaturę kartonu. Ostateczną decyzję co do wyboru surowca również podejmuje klient.  Monika Mikołajczak: Hammer Poznań rocznie produkuje 800 milionów opakowań… Są wśród nich jakieś niesamowite, intrygujące historie?  Tomasz Sypniewski: Chyba Panią rozczarujemy, ponieważ nasza praca nie przypomina pracy Jamesa Bonda. Niemniej jednak każdy nasz klient, każde zamówienie i każda realizacja wygląda inaczej i  na swój sposób jest intr ygująca i szyta na miarę.

 Jakub Żołnowski: Pamiętam pewną historię sprzed kilku lat. Dotyczyła ona klienta z Francji, który przyjechał do nas na odbiór druku. Nie znał niestety żadnego innego języka obcego poza… francuskim. Nikt w firmie z kolei nie mówił w jego ojczystym języku. Odbiór druku nastąpił z wykorzystaniem tablicy, na której rysował strzałki: góra-dół, określające, ile koloru więcej, a ile mniej mamy zastosować. A było to wówczas kilkanaście wzorów… Odbiór się odbył, a  wydarzenie wspominam do dzisiaj.  Monika Mikołajczak: Patrząc na duże portfolio i szeroki wachlarz produkowanych opakowań, zapytam – czy kupując produkty, wybierają Panowie tylko te wyprodukowane w Hammerze?  Tomasz Sypniewski: Oczywiście! Kupujemy tylko i  wyłącznie produkty naszych klientów. Nawet jeśli nie są to kartoniki wyprodukowane przez nas, ale przez konkurencję, która również jest dostawcą dla tego samego odbiorcy. Wierzymy, że mamy najlepszych klientów, a ich produkty są najwspanialsze na świecie. Zdarza się także, że kupuję opakowanie tylko po to, aby zobaczyć, jak jest wykonane i  z  jakiego kartonu.  Jakub Żołnowski: Ja również kupuję tylko produkty naszych klientów. I cała moja rodzina też!  Monika Mikołajczak: Dziękuję za rozmowę.

 Monika Mikołajczak: O kartonie i tekturze wiecie niemal wszystko. Tak głosi jedno z Waszych haseł. Co i  kto determinuje wybór odpowiednich materiałów do produkcji opakowań?  Jakub Żołnowski: Mogą być dwie opcje: pierwsza jest taka, że klient wie, czego chce i  jasno nam to komunikuje.

12/12 Packaging Polska

29


WYDARZENIA

zSmurfit Kappa tworzy otoczenie sprzedaży

Więcej niż pudełko Wasz produkt, Wasza marka, Wasza reputacja. Towar, jak najszybciej to możliwe, musi się znaleźć na półce sklepowej i zostać sprzedany. To tu, przy półce sklepowej właśnie, klient podejmuje najważniejsze decyzje. Ale rynek nie jest miejscem do testowania! Twój produkt jest zbyt ważny, aby z nim eksperymentować. Wszystko musi się udać wcześniej – na etapie analizy i projektu. Macie zapewne wiele problemów, a my mamy miliony pudełek i setki rozwiązań. Tylko kto ma czas, aby je przejrzeć? Dla porównania Waszego sposobu eksponowania produktów możemy odwołać się do zdjęć 20 tysięcy półek z ponad 3 tysiącami różnych rodzajów opakowań – przykładów niemal z całego świata. Musimy rozpocząć od kreatywności i przygotowania bardzo dobrego opakowania. Innowacje na ryku zaczynają się od detalu, ale sprzedaż detaliczna to bardzo konkurencyjne otoczenie. Powtórzę: Wasz produkt, marka i jej reputacja, są zbyt ważne, żeby z nimi eksperymentować!

K

ampania prezydencka, kongres alias wiec polityczny? Nie! To wybrane zdania jakie wypowiedziano podczas konferencji zorganizowanej przez firmę Smurfit Kappa Polska. Jej hasło reklamowe: „Wsłuchujemy się w potrzeby klientów” zostało całkowicie poparte wiedzą, doświadczeniem i konkretnymi przykładami, z którymi można było zapoznać się w trakcie, zarówno bardziej, jak i mniej oficjalnego spotkania, w niezwykle miłych i pięknych okolicznościach przyrody. Posłuchać o tym, co mają do powiedzenia specjaliści ze Smurfit Kappa naprawdę było warto!

Phil Husband.

30

Arco Berkenbosch.

z Zacznijmy od początku 38 tysięcy pracowników w  31 krajach (w  21 krajach Europy, a także w Ameryce Łacińskiej, Kanadzie, Stanach Zjednoczonych i Rosji), w których zlokalizowanych jest łącznie 331 zakładów produkcyjnych. 9,2 miliarda metrów kwadratowych opakowań z tektury falistej wytwarzanych rocznie na całym świecie. 100 tysięcy hektarów lasów i 5,3 miliona ton papieru z odzysku wykorzystywanego w globalnej produkcji. 7,4 miliarda euro uzyskanych z dochodu ze sprzedaży w 2011 roku. Takie liczby charakteryzują międzynarodowy koncern Smurfit Kappa Group specjalizujący się w produkcji papieru, tektury i opakowań. W Polsce, jako Smurfit Kappa Polska, działa 5 fabryk tektury falistej: w Pruszczu Gdańskim, Warszawie, Pruszkowie, Koninie i Drezdenku, zatrudniających 760 pracowników oraz generujących sprzedaż na poziomie 500 milionów złotych. Produkowana w nich tektura falista oraz opakowania z nadrukiem fleksograficznym zapewniają 12 proc. udziału w rynku. „Mogę śmiało powiedzieć, że jesteśmy liderem rynku europejskiego. Mamy wysoko rozwinięty system maszyn i usług, ale… nasz produkt to więcej niż pudełko. Staramy się mieć inne podejście, aby wyróżniać się na tle konkurencji. Wierzymy w innowacje!” – tymi słowami, o pozycji Grupy Smurfit Kappa w Europie i w Polsce, kon-

Mike Drummond.

Packaging Polska 12/12


WYDARZENIA

ferencję zainaugurował Pim Wareman, CEO North East Europe – „Tworzymy innowacje produktowe, przede wszystkim takie, które optymalizują koszty. Pracujemy z ludźmi – mamy na świecie 58 tysięcy klientów! To bardzo duża liczba osób i firm, które nam zaufały. To także pewien rodzaj partnerstwa. Chcecie mieć dobrze zaprojektowane opakowania, aby wyróżniać się na półce sklepowej, a my chcemy Wam w tym pomóc”. Firma posiada zlokalizowane w Holandii centrum badań i rozwoju, które jest w stanie

nie. Produkt musi być widoczny, ale ma się znaleźć na półce sklepowej w nienaruszonym stanie, jak najszybciej to możliwe i być natychmiast sprzedany. I nie ważne czy jest to porsche, ferrari czy towar w opakowaniu z  tektury. Wasz produkt, Wasza marka, Wasza reputacja. Ale jest zbyt ważny, aby go testować na rynku! Ludzie mają nieskończony dostęp do informacji, dokonują zakupów w różnych sklepach, na stacjach benzynowych i widzą jakie są opakowania. Na testowanie i eksperymentowanie nie ma już

 „Projekt Quick Scan – szybkie podejście. Wchodzimy do firmy na jeden dzień i idziemy za pudełkiem. Okazuje się, że firma wydaje 2,5 mln euro na transport. 1 mln euro (40 proc.) udaje się zaoszczędzić dzięki nam”. przeprowadzać 49 różnych rodzajów testów i weryfikować 90 modeli symulacji w łańcuchu dostaw. Analizie podawane są najróżniejsze rodzaje tektur, ich gramatury i właściwości. Wyniki badań wykorzystuje się podczas projektowania i produkcji opakowań. „To już jest nauka ścisła. Dzięki niej możemy zaoferować nowe spojrzenie na promocję produktów, poprzez używanie odpowiednich kolorów i kształtów, jak również ułożenie na półce sklepowej” – przekonywał Pim Wareman, dodając, że firma posiada doświadczenie i wiedzę, którą może przekazać również w Polsce. „W sklepach jest mnóstwo produktów, a 75 proc. zakupów dokonuje się przed półką. Lojalny klient, jeśli znajdzie nowy produkt, nie nabędzie go za pierwszym razem… za drugim razem przyjrzy mu się bliżej... z za trzecim – kupi. Jesteśmy po to, aby do tego nie dopuścić, aby klient za trzecim razem nie wybrał produktu alternatywnego. Staramy się myśleć niestandardowo. Chcemy dostarczać takie innowacje, które pozwolą się Państwu wyróżnić”.

z Seksowna tektura O seksowności tektury oraz o tym, że pracuje się z  nią równie przyjemnie jak z Apple, Google i innymi światowymi markami przekonywał Arco Berkenbosch (V.P. Marketing, Research & Development, Development Centre Hoogeveen) w swoim dynamicznym, nie tyle wystąpieniu, co show poświęconym optymalizacji łańcucha dostaw. „Wyobraźcie sobie, że projektujecie ferrari czy porsche. Stoi sobie dumnie w garażu. Dajecie auto młodzieńcowi, który je nieco maltretuje, po czym parkuje na ulicy… Tak wygląda Twoja marka teraz: rozbity reflektor, zgnieciony przód, podniesiony tył. Klient tak właśnie będzie ją potem postrzegać w sklepie, bo liczy się pierwsze wraże-

12/12 Packaging Polska

ani czasu, ani miejsca”. Wszelkie działania mające na celu poprawę wizerunku i optymalizację kosztów muszą dokonać się na etapie projektowania. Czasem wystarczy zmiana rodzaju tektur y (oszczędności w transporcie), sposób ustawienia lub łączenia pudełka albo zastosowanie wzmocnienia, które będzie wspierać jego ścianki (efektywność i  stabilność), bądź też inny rodzaj czy miejsce zastosowanej perforacji (oszczędność czasu i łatwość rozpakowywania). „Wierzymy, że opakowanie jest ważnym generatorem wartości w łańcuchu dostaw” – podsumował Arco Berkenbosch – „Dla porównania Waszego sposobu eksponowania możemy odwołać się do milionów pudełek i setek rozwiązań oraz zdjęć blisko 20 tys. półek z  całego niemal świata. Powtórzę Wam: Wasz produkt jest zbyt ważny, żeby z nim eksperymentować!”

z Starania detalisty O tym, że innowacje na ryku zaczynają się od detalu mówił Phil Husband, Innovation Development Director w Smurfit Kappa UK – „Sprzedaż detaliczna to bardzo konkurencyjne otoczenie. Niebagatelną rolę odgrywa w niej opakowanie SRP”. W 1986 roku Bernd Haller w Niemczech (Institute of Self Service) stworzył pierwsze opakowanie gotowe na półkę. Natomiast liderem w systemie Shelf Ready Packaging i siłą napędową rozwoju tego typu opakowań, będącego efektem ery dostępności towarów, okazało się Tesco. „Na rynku nie może dojść do braku towarów, a Tesco znalazło rozwiązanie, aby do tego nie dopuścić i rozpoczęło cały ten ruch” – komentował Phil Husband. – „50 tysięcy produktów, które się w  nim znajdują (i jeszcze więcej online) podkreślają dynamikę oraz znaczenie opakowania”. Dlaczego detalista korzysta z SRP i jak to robi? „Przede wszystkim chce możliwie

31


WYDARZENIA

najszybciej sprzedać towar. Osiąga to dzięki tzw. „5 easy’s”, czyli pięciu łatwym cechom opakowania SRP, które ma być: łatwe do zidentyfikowania, funkcjonalne – a co się z  tym wiąże: intuicyjne i  ergonomiczne (mamy spojrzeć na opakowanie i wiedzieć co z nim zrobić, bo inaczej możemy zniszczyć produkt na półce), łatwe do otwarcia, umożliwiać łatwe wyjęcie produktu i być łatwe w utylizacji”. Husband zwrócił również uwagę na sklepy przyszłości – The Future of Shopping, wskazując jako przykład Future Store w  Dusseldorfie. „Przyszłość robienia zakupów to skanowanie kodów kreskowych oraz tworzenie trójwy-

 „W branży farmaceutycznej: jedna z firm dała nam dostęp do swojego łańcucha dostaw. Po jego przeanalizowaniu zaleciliśmy rezygnację z transportu lotniczego. Pomogliśmy zaoszczędzić 2,6 mln euro rocznie”. takiemu właśnie działaniu np. Aldi, z którym współpracujemy od 9 lat, zanotował dwucyfrowy wzrost sprzedaży”. Zmianie uległo środowisko otoczenia w  tym sklepie, aby móc lepiej zaprezentować produkty na półce, przeprojektowano także grafikę opakowań. Zmiany spowodowały, że Aldi zwiększył swoje obroty z 2 do 4 proc. „Przygląda-

sprzedaż rośnie o 40 proc. Dlatego jedną z najważniejszych cech sprzedaży jest jego znalezienie! 43 sekundy zajmuje wybór (możliwość wyboru jest równie istotna!). Ważne okazuje się także pionowe ustawienie towaru. W sieci Tesco nastąpił 30 proc. wzrost sprzedaży pizzy kiedy towar ten ustawiono w  pozycji pionowej. – „Wiemy

Znakomitą część merytoryczną konferencji uświetnił występ Waldemara Malickiego podczas równie znakomitego wieczoru.

miarowych przestrzeni za pomocą smartfonów (smart phone shopping). Co będziemy jedli w przyszłym tygodniu? Menu i  lista składników znajduje się w sklepie, w którym tworzy się dodatkowo otoczenie. Podchodząc do lady z rybami usłyszymy dźwięk fal i staniemy przy wyimaginowanym stawie (interaktywna podłoga). W sektorze z winami w klimat wprowadzi nas drewniana podłoga i cieplejsze oświetlenie. W alejce z kosmetykami poczujemy się jak w  drogerii. Detalista zrobi wszystko, aby klient czuł się dobrze w jego sklepie i wrócił”. Gdzie w  tym wszystkim jest Smurfit Kappa i jej projekty? „Mamy doświadczony zespół projektowy ale skupiamy się przede wszystkim na potrzebach klientów oraz detalistów i  na tym, co napędza rynek. Wszystkie te czynniki musimy uwzględnić w naszym procesie projektowania. Analizujemy każde opakowanie, przyglądamy się produktom i łańcuchom dostaw. Obserwujemy jak działa sklep oraz jak, coraz bardziej praktyczni klienci szukają produktów i robią zakupy. Żyjemy życiem detalisty, żeby móc z nim współpracować i projektować. Dzięki

32

jąc się temu, jak ludzie robią zakupy, pomagamy tworzyć lepsze produkty, których życie zaczyna się i kończy na rynku. Starania detalisty przekładamy na opakowania. Coraz bardziej angażujemy się w zachowania konsumenta. Czerwony kolor jest świetny, ale im bardziej zbliżam się do półki sklepowej, tym większą zwracam uwagę na kształt buteleczki, a  potem znowu moją uwagę przykuwa kolor, detal” – mówił Phil Husband. Jeśli produkt jest widoczny jego

w jakich obszarach musimy być konkurencyjni, bo jeśli klient pod względem cenowym nie może już konkurować, wówczas musimy pomóc mu wyróżnić się w sklepie. To swoista góra lodowa, której zdecydowana większość jest pod wodą”. Kwintesencją i znakomitym podsumowaniem konferencji było zdanie: „Naszym celem jest zoptymalizować koszt, dodać wartość i pomóc sprzedać Państwu więcej”. Nic dodać, nic ująć.

Jeśli wiadomo jak konkretny produkt ma wyglądać na półce sklepowej, jakie są priorytety i co należy w nim zmienić, trzeba zadać pytanie: ile to kosztuje i czy warto te pieniądze wydać? Kwestia kosztów jest ważna, ale oszczędności należy szukać czasem gdzieś indziej. Opakowanie ma wpływ na reputację firmy, ale nie zawsze na logistykę. Wszyscy pracują nad ceną pudełka, ale warto też przeanalizować choćby ilość ciężarówek kursujących między dostawcami i to, jak zabezpieczone są palety. „Klientowi z Francji transportującemu swoje towary z północy na południe tego kraju podsunęliśmy pewne rozwiązanie kiedy okazało się, że problemem z rozsypującym się niemal towarem nie są opakowania, ale duża liczna rond, które miał po drodze do przejechania. Zawsze warto poszukać przyczyny, która powoduje, że rozwiązanie się nie sprawdza” – powiedział Mike Drummond, European Account Manager (MNA), Pan European Sales w swoim wystąpieniu na temat „zarządzania łańcuchem dostaw w praktyce – jak to działa?”

Packaging Polska 12/12


OKRĘT FLAGOWY W KLASIE NAJWYŻSZEJ O ZEJ WY WYDAJNOŚCI: NOWY SPEEDMASTER XL 106

Heidelberg ponownie wyznacza standardy w klasie maszyn o najwyższej wydajności. Obierzcie Państwo kurs ku nowym horyzontom z maszyną Speedmaster XL 106. Najwyższa produktywność, innowacyjne rozwiązania i prawie nieograniczona liczba zastosowań Speedmastera XL 106 zapewniają doskonałe rezultaty produkcji i najniższe zużycie energii w swojej klasie. Nawigujcie ku lepszej przyszłości. www.heidelberg.pl


TARGI

zNajnowsze trendy w branży opakowań na targach Emballage w Paryżu

Opakowaniowy bal Podczas 40. edycji jednych z najbardziej wyrafinowanych targów (stolica Francji zobowiązuje!) wiele miejsca poświęcono nowinkom. Komitet opakowaniowych ekspertów przyznał łącznie dziewięć nagród za „innowacyjne opakowania”, które można było podziwiać nie tylko na stoiskach wybranych firm, ale również w innowacyjnej „bańce”. Międzynarodowe wydarzenie było także okazją do spojrzenia w przeszłość i podsumowania rozwoju branży opakowaniowej w przeciągu ostatnich kilkudziesięciu lat.

W

edług organizatorów tegoroczne targi Emballage odniosły ogromny sukces pod względem zainteresowania zwiedzających, których w ciągu czterech dni wystawowych zarejestrowano prawie 86 tys. „Siłą branży opakowań jest innowacyjność i  umiejętność wychodzenia naprzeciw oczekiwaniom profesjonalistów. Edycja 2012 odznaczała się dużą dynamiką i potwierdziła rolę Paryża jako stolicy światowego rynku opakowań” – podsumowała Véronique Sestriéres, dyrektor targów.

Paulina Malińska

odpadów. Wisienką na torcie (dosłownie) była imponująca kompozycja z materiałów opakowaniowych, symbolicznie podsumowująca 40. edycję targów Emballage.

z Paryż opakowaniową metropolią Sami wystawcy również nie kryli zadowolenia z profesjonalizmu organizacji imprezy oraz jakości nawiązanych kontaktów biznesowych. „40. edycja targów była imponująca, szczególnie pod względem liczby odwiedzających z Afryki Północnej, Francji i innych państw europejskich” – podsumował Olivier Fouassier, dyrektor Krones AG. „Przyjeżdżamy na Emballage od 1994 r. W  tym czasie odnotowaliśmy, że jakość kontaktów zdobytych podczas targów systematycznie się zwiększa” – dodał Rudolph Pfeiffer, specjalista ds. systemów opakowań Promens (Francja). „Jesteśmy szczególnie zadowoleni z tegorocznego udziału w targach i z licznych kontaktów, jakie nawiązaliśmy. Dzięki zaprezentowaniu dwóch innowacyjnych produktów udało nam się przyciągnąć wielu profesjonalistów i  17 dziennikarzy! Po raz pierwszy nasze stoisko spotkało się z  takim zainteresowaniem ze strony mediów” – skomentowała Nathalie Braem, dyrektor ds. marketingu Mettler Toledo (Francja). „Tegoroczna edycja targów była jeszcze lepsza niż poprzednie! Goście dopisali od pierwszego do ostatniego dnia” – podsumował Guillaume Kral, dyrektor marketingu na rynku europejskim Markem-Imaje (Francja). Targi jednak to nie tylko negocjacje i podpatrywanie konkurencji, ale również okazja do wspomnień. Jedną z atrakcji targów była wystawa „I love Pack! Since 1947”, która w interaktywny sposób przedstawiała zmiany w branży opakowań na przełomie ostatnich 65 lat. Przez całe cztery dni odbywało się również mnóstwo seminariów pod hasłem PACK VISION poświęconych zagadnieniom z różnych sektorów opakowaniowych: ochronie zdrowia konsumentów, funkcji i ergonomii opakowań, kontroli wydatków, komunikacji z konsumentem, optymalizacji łańcucha dostaw i walce z redukcją

34

Fabrice Peltier, francuski designer, podjął się zaprojektowania opakowaniowych Oscarów, statuetek wręczanych w konkursie na najlepsze opakowanie organizowanym przez miesięcznik „Emballages Magazine”, oraz urodzinowego tortu z okazji 40. edycji targów. „Ciasto” zbudowane na materiale z przetworzonych palet o średnicy 120 cm składało się z kilku warstw: puszek po aerozolach, szklanych słoików, butelek PET, kartonów na napoje itp., a każda z nich została dodatkowo oklejona etykietą termokurczliwą i udekorowana różowym „lukrem”.

Packaging Polska 12/12


TARGI

Powrót do przeszłości Kto z nas dzisiaj wie, że konsumpcjonizm narodził się w latach 30. w czasie Wielkiego Kryzysu, kiedy pojawiły się też mercedesy 170V, oraz że lata 70. nie należały tylko do „dzieci kwiatów” i rewolucji obyczajowej, ale również do Apple – wtedy pojawił się pierwszy komputer, jeszcze bez charakterystycznego jabłuszka. Tym i innym opakowaniowym rewolucjom organizatorzy targów Emballage poświęcili sporo czasu, przygotowując niesamowitą wystawę, zabierającą zwiedzających w podróż w czasie. W 2001 r. na rynku zadebiutowała 650-ml szklana butelka drinka Desperados z  długą szyjką. Opakowanie Heinekena  spodobało się odbiorcom ze względu na większą wytrzymałość, możliwość dodatkowej reklamy (umieszczenie wyraźnego loga) oraz łatwiejszą konsumpcję. Niewielu konsumentów jednak zwraca uwagę na fakt, że każda sztuka ma wygrawerowane uszlachetnienie, które ma zwiększyć doznania zmysłowe.

2001

1966

Fryzjerzy w latach 60. byli zachwyceni, kiedy pojawił się na rynku lakier do włosów w aerozolu Einett (skrót od Elle est nette – tzn. ona jest zadbana). Przed wynalazkiem L’Oreal kobiety były skazane na brylantynę albo gumę do włosów, co nie dawało zbyt naturalnego efektu. W  1968 r. L’Oreal uzupełnił spraye o mikrodyfuzję, co pozwoliło na osiągnięcie jeszcze bardziej zadowalających efektów.

1968

Pojemniki na jogurt pitny Danone Bledichef zadebiutowały na rynku w 1993 r. Opakowanie było adresowane z  jednej strony do rodziców, którzy chcieli, aby ich dzieci od dzieciństwa uczył y się d o b r ych naw y ków ż y wienio wych, a z drugiej do najmłodszych k o n s u m e n t ó w, którzy chcą być coraz bardziej samodzielni. Zaprojektowane pojemniki miały być wygodne w użyciu dla dzieci i nietłukliwe, stąd wybór padł na tworzywo sztuczne.

1993

Wielbiciele kotów od 1966 r. mo gli ser wo wać swoim pupilom jedzenie z puszek z  łatwym do otwarcia z a mk ni ę ciem. Wynalazek opierał się na metalowym pierścieniu i zawleczce, która przy pociągnięciu powoli „zdzierała” górną pokrywę puszki. Obecnie marka Whiskas przeszła na opakowania giętkie, które zachowują świeżość produktu na dłużej.

Charakter ystyczny kar ton w kształcie ostrosłupa podobno zrodził się w  głowie Rubena Rausinga, kiedy obserwował jak żona wypełnia pęto kiełbasy. W maju 1951 r. zaprezentował swój wynalazek: zapakowany próżniowo serek w  małym czworoś c i a n i e z  kar tonu (nazwa Tetra Pak pochodzi od słowa tetrahedron). Nowe hermetyczne opakowanie z  ekologicznego surowca z  laminowaną powłoką podbiło najpierw rynek produktów mle cznych (pakowanych dot ychczas w szklane butelki).

1 9 5 1 5 7 19 Jajka Kinder Niespodzianka zostały wynalezione przez Michele Ferrero w 1975 r. w Niemczech jako pomysł na sprzedawanie „wielkanocnych” jajek cały rok. Zgodnie z niemiecką tradycją słodycze, miały skry-

wać niespodziankę, z tym że we współczesnej wersji jest to plastikowa skorupka wewnątrz czekoladki w  aluminiowym papierku, a nie tradycyjny koszyczek.

12/12 Packaging Polska

chy, potem szklane słoiki, a ostatecznie od 1998 r. popularne torebki – „paluszki”. Pierwsze miętowe tabletki pomagające rzucić palenie pojawiły się w  Niemczech w 1943 r. w opakowaniu przypominającym w yglądem zapalniczkę. Cukierki PEZ (skrót od P fef ferminz, tzn. miętówki z  j. niem.) „wyskakiwały” z  opakowania dzięki specjalnemu mechanizmowi dozującemu. Były dostępne w różnych wersjach smakowych i kolorystycznych. Obecnie są gratką dla kolekcjonerów.

1943 1892

Pierwsze metalowe kapsle powstały już w 1892 r. jako wynalazek Williama Paintnera, w  oryginalnej wersji tłumaczone jako tzw. zamknięcie koronowe (crown cork z  j.ang.). Jednak duża cześć z  napojów gazowanych sprzedawanych z  tym zamknięciem była niezdatna do picia albo toksyczna ze względu na zanieczyszczenie metalem. W wersji oryginalnej kapsle po-

wstawały z pojedynczej blachy z 24 postrzępionymi „ząbkami” i  tarczą. Wyposażone w wewnętrzną blokadę zapewniały szczelność i hermetyczne zamknięcie dla płynu, co było fundamentem do dalszego rozwoju opakowań dla napojów gazowanych.

5 1 9 1 1940

Niewiele osób zdaje sobie sprawę, że kawa rozpuszczalna ma już 72 lata. Od czasu wprowadzenia jej w takiej formie na r ynek w latach 40. firma Nescafé modernizowała opakowanie, w  k tór ym ją sp r ze daw a ła: najpier w był y to puszki z bla-

Butelka konturowa, znana raczej jako butelka Coca-Coli, została zaprojektowana w 1915 r. i  opatentowała w  1916 r. Ponoć jej oryginalny kształt miał przypomina ć ko b ie c ą s ylwe tkę, c o niek tór z y uważają za jeden z  powodów sukcesu marki w  pier wszym okresie sprzedaży kultowego napoju. Bez względu na wydźwięk tych plotek, producent n a jp o p ul a r n i e j szego napoju gazowanego na świecie zmodernizował oryginalny ksz tał t, k tórego struktura jednak nadal nawiązuje do oryginału.

35


TARGI

Komitet opakowaniowych ekspertów przyznał łącznie dziewięć nagród dla innowacyjnych opakowań, które można było podziwiać nie tylko na stoiskach wybranych firm, ale również w innowacyjnej „bańce”.

Firma Menshen Emballages zaintrygowała międzynarodowych ekspertów rozwiązaniem One2Dose – innowacyjnym zamknięciem 2 w 1 z  zakrętką flip top, umożliwiającym precyzyjne dozowanie produktów ciekłych o różnej gęstości. Inteligentne rozwiązanie opiera się na wbudowanych dwóch komorach wewnątrz nakrętki, gdzie po powtórnym przechyleniu pojemnika płyn wpada do wewnętrznej przegrody, która blokuje wypłynięcie produktu na zewnątrz. To udogodnienie ma sprawdzać się zarówno w  produktach chemii gospodarczej, jak i  przy aplikacji napojów czy przetworów dla dzieci, gdzie konsumenci tym bardziej docenią gwarancję dokładnej miary zażywanych produktów. „Kiedyś ktoś nas pyta o wizję naszego rewolucyjnego rozwiązania przyszłości, odpowiadamy, że nie rozmawiamy o wizji, a o przejrzystej misji – potrzebach starzejącego się społeczeństwa. Konsumenci z wiekiem mają problemy z dozowaniem produktów, których zamknięcia uniemożliwiają precyzyjny pomiar. One2dose nie tylko ułatwia użytkowanie produktu jedną ręką, ale również eliminuje ryzyko jego zmarnowania przez zastosowanie zbyt dużej dawki” – skomentował Peter Hamm, dyrektor sprzedaży na Europę.

Jednym z nagrodzonych projektów w  kategorii rozwiązań opakowaniowych był plastikowy kubek Gook autorstwa Europlastiques. Jury doceniło innowacyjny system wielorazowego zamykania pojemnika, zapewniający świeżość produktów przez cały okres użytkowania. Dzięki wykorzystaniu folii zgrzewanej ściegiem opakowanie, opakowanie nie potrzebuje pokrywki, co przekłada się bezpośrednio na znaczną redukcję ilości tworzywa do produkcji oraz kosztów. Konsumenci mogą wielokrotnie zamykać pojemnik za pomocą clipping system, a jego kształt został zaprojektowany tak, aby łatwo można go trzymać w dłoni. „Przezroczysta folia na wierzchu pozwala również na zajrzenie wewnątrz opakowania i  podnosi możliwości marketingowe” – dodał Guy Michel, dyrektor sprzedaży w Europlastiques.

36

Packaging Polska 12/12


Fieramilano – Rho (Mediolan), Włochy | 7 – 11 maja 2013

W zakresie maszyn i systemów pakujących nagrodę za innowacyjność zdobyło rozwiązanie Avery Dennison. Technologia LightSmart to rozwiązanie problemu maszyn etykietujących, które podczas naklejania etykiety z roli na opakowanie ulegały zanieczyszczeniu ze względu na obecność kleju na spodniej warstwie etykiety. Podczas targów maszyna LPA 81 X demonstrowała zalety rozwiązania LightSmart, gdzie wykorzystano możliwości aktywacji kleju za pomocą ciepła. W  ten sposób niemożliwe stało się możliwe – maszyna nie ulega zabrudzeniu, C umożliwia dopasowanie formatu etykiety do potrzeb producenta (zmienność cięcia) i zmniejsza negatywny wpływ produkcji na M środowisko przez eliminację bazy silikonowej. „Impulsem do Y pracy nad tym rozwiązaniem była potrzeba eliminacji naprogramowych opadów w postaci papieru podkładowego przy etykieCM tach. Wystarczyło zastąpić standardowe etykietowanie PS MY (pressure sensitive) na termiczne klejenie, a udało się zwiększyć wydajność linii produkcyjnej o 60 proc. i wyzerować koszty utyCY lizacji odpadów poprodukcyjnych” – podsumowała Caroline CMY Dettmann, menadżer ds. marketingu i komunikacji Avery Dennison. K

W kategorii stojących pouchów i  opakowań giętkich wyróżniał się pr ojek t B ag’innov francuskiego producenta Aiguille Emballages. Innowacją było zaprojektowanie różnego rodzaju ster ylnych zamknięć IT W Unitap, przeznaczo nych do różnych ro dzajów napojów, m.in. soków, koktajli, gotowych drinków na bazie alkoholu czy wina, wyposażonych w plomby gwarancyjne typu tamper-proof. „Dzięki zastosowaniu nowych zakrętek udało nam się nie tylko zwiększyć aseptyczność produkcji, ale również wygodę użytkowania konsumentów. ITW Unitap jest dopasowane do płynów o  różnym stopniu gęstości i  ułatwia dozowanie i przechowywanie, jak również wpływa na środowisko przez redukcję wykorzystywanego surowca” – skomentował Nicolas Aiguille, dyrektor generalny firmy.

12/12 Packaging Polska

ZDECYDUJ SIĘ NA RUCH, BY Z M I E N I Ć S W O J Ą F I R M Ę . Wzmocnij swoje interesy dzięki nowej strategii. Converflex to najważniejsza międzynarodowa platforma dla graczy na rynku przetwarzania i druku opakowań, produkcji etykiet i materiałów do pakowania. Zaprezentuj swoją technologię, innowacyjne materiały i systemy produkcyjne szerokiemu gronu profesjonalistów działających w stale rozwijającym się przemyśle. 10. edycja zostanie zorganizowana wraz z wystawą Grafitalia, dzięki czemu wzrośnie spodziewana liczba odwiedzających. Wykonaj strategiczny ruch i weź udział w Converflex 2013. Nadaj nowy ton swoim interesom – zarezerwuj stoisko już teraz.

Organizator:

Promocja:

Impreza partnerska:

Biuro organizatora: Centrexpo spa – Corso Sempione 4 – 20154 Mediolan, Włochy tel.: +39 02319109 – faks: +39 02341677 – e-mail: centrexpo@centrexpo.it – www.centrexpo.it


TARGI

Firma Bosch prezentowała podczas targów nową maszynę napełniającą FLK, dedykowaną głównie branży kosmetycznej (kremy i szampony), farmaceutycznej, jak i płynnych produktów spożywczych (majonezy, sosy, itp.). Zdaniem Pasuale Giunta (po prawej), area sales manager, maszyna ta osiąga wydajność do 350 butelek na minutę, z możliwością zwiększenia do 400 przy zainstalowaniu przepływomierza masowego, umożliwiającego dopasowanie ciśnienia dla prostszego napełniania pojemników o różnych kształtach. Dodatkowym atutem tego sprzętu jest zachowanie mikrobiologicznej czystości podczas napełniania dzięki zastosowaniu systemu myjącego chemicznie lub parowo zarówno przód, jak i spód opakowania. Oddział maszyn opakowaniowych Bosch Robotics promował urządzenie Paloma D2 1R z kontrolerem Gemini 4 oraz ze standaryzowanym systemem komputerowym, zintegrowanym z innymi maszynami. Interfejs w maszynach został ujednolicony, aby ułatwić obsługę operatorom. Ta prosta innowacja umożliwia producentom opakowań synchronizację całej linii, w przypadku korzystania z  więcej niż jednego urządzenia Bosch, za pomocą jednego elektronicznego kontrolera. Ponadto wykorzystanie silnika Rexroth Bosch XC5020 pozwoliło firmie przyspieszyć produkcję o 25 proc., która przekłada się bezpośrednio na tempo pakowania, zmniejsza czas przełączania (standardowo 5 min na jedną maszynę; Bosch zmniejszył do 1 min) i obróbki oraz zwiększa współczynnik OEE (określający wykorzystanie posiadanego parku maszynowego). „Inwestycja w automatyczne maszyny pakujące to strategia przyszłościowa, dlatego większość firm, które decydują się na zakup naszych produktów z  czasem wyposaża całą linii. Jest to długofalowa inwestycja w  rozwój firmy i  klienci dostrzegają jej zalety” – skomentował Roy Fraser, product manager robotics Bosch. Na zdjęciu, Roy Fraser stoi przy maszynie Paloma D2 1R razem z Marc’iem – Olivier’em Demaurex (pierwszy z lewej), „ojcem” robotów Delta, którego firma jako pierwsza upowszechniła je na rynku 25 lat temu.

Perełką w portfolio Ishida Europe jest maszyna QX 775 Flex, pakująca w atmosferze modyfikowanej i oferująca maksymalną elastyczność przy oszałamiającej szybkości 15 cykli na minutę. „Zwiększyliśmy szybkość pracy QX 775 Flex o 20 proc., pozostawiając w tyle konkurencję, której maszyny pakują max 10-12 cykli na minutę. Dodatkowo, dzięki zastosowaniu MAP, produkty spożywcze mają zagwarantowany dłuższy cykl życia na półce sklepowej, co jest zaletą zarówno dla producentów wyrobów, jak i dla konsumentów” – podsumował Torsten Giese, kierownik marketingu i działu PR. Kolejną zaletą urządzeń Ishida jest zintegrowany system komputerowy, który pozwala na zarządzanie całą linia produkcyjną jednemu operatorowi. Innym prezentowanym modelem był Screw Feeder Weigher, dedykowany świeżym wyrobom mięsnym, owocom morza czy marynowanym przetworom. Dzięki automatycznemu systemowi stalowych „skrzydeł” można dokładnie zwarzyć produkty o  różnym kształcie i  formacie, które następnie są przepychane i pakowane metodą MAP na tacki, a potem bezpośrednio dostarczane do supermarketów. Producent zapewnia, że urządzenia tego typu są łatwe w utrzymaniu czystości, niezwykle dokładne i  nieskomplikowane w obsłudze systemu, który wychwytuje każdy błąd na produkcji i  zapisuje go w  historii, pozwalając na wprowadzenie poprawek. „System ten pozwala na utrzymanie ciągłego przepływu informacji pomiędzy halą produkcyjną a  kadrą zarządzającą, co w  praktyce pozwala na poprawę efektywności i wysokiej jakości, a to jest w końcu najważniejsze” – podsumował Torsten Giese.

38

Firma Actipack prezentowała swoje najnowsze opakowania plastikowe dedykowane branży kosmetycznej oraz spożywczej. Na zdjęciu Małgorzata Kożuch przedstawia najnowszy prototyp opakowania do płynnych kosmetyków, które łączy w sobie tubkę do kremu i nawilżającą pomadkę w kulce. Opakowanie powstało z myślą o wygodzie konsumentów nawet w najbardziej ekstremalnych warunkach, np. podczas wakacji w górach, gdzie ochrona dłoni i ust na stoku jest dość kłopotliwa.

Packaging Polska 12/12


TARGI

Opakowanie Körber Medipak mimo, iż nie znalazło się w ścisłym gronie laureatów „kategorii innowacje opakowaniowe”, zdobyło uznanie wśród zwiedzających. Rozwiązanie tamper-evident charakteryzuje się brakiem obecności kleju i etykiety, która gwarantowałaby, że opakowanie nie zostało otwarte. Sekretem pudełka są perforacje wykrojone po obu stronach części otwierającej karton, które zostają zerwane podczas pierwszego otwarcia. W ten prosty sposób producent zapewnia konsumentów, że nikt nie ingerował w zawartość podczas transportu. Rozwiązanie to jest dedykowane branży farmaceutycznej, kosmetycznej, a także spożywczej. Portfolio szwajcarskiego producenta opakowań posiada również inne, ciekawe projekty, jak opakowanie „portfelowe” do strzykawek i ampułek czy zastosowanie różnego rodzaju druku kryptograficznego, hologramów, farby wrażliwej na temperaturę.

Na stoisku firmy Optima można było podpatrzeć, jak funkcjonują kompaktowe linie napełniające do opakowań farmaceutycznych. Producent maszyn pakujących zaprezentował bowiem „od kuchni” różne modele do napełniania i zamykania ampułek

Firma HP podczas targów Emballage prezentowała maszyny drukujące Scitex FB 500 i Scitex FB 700 z płaskim łożem do kolorowego zadruku materiałów twardych, głównie do samplingu, proofingu i krótkich serii opakowań. Dużym zainteresowaniem cieszyła się również drukarka Scitex FB 70600 do drukowania z jakością druku offsetowego na tekturze falistej materiałów POS, krótkich serii opakowań i drukowania zmiennych danych „Coraz więcej naszych rozwiązań jest dedykowanych rynkowi opakowań z tektury falistej, ponieważ widzimy w nim duży potencjał, zwłaszcza jeśli chodzi o zadruk materiałów

JUSKY__05112012.pdf

oraz strzykawek. Pierwszy zaprezentowany produkt to półautomatyczny maszyna z systemem, który najpierw pakuje gniazdowo ampułki, napełnia je za pomocą dwóch igieł i szczelnie zamyka, po czym operator musi zatrzymać urządzenie, żeby odłożyć wypełnione sztuki i wypełnić gniazdo” pustymi ampułkami. Maszyna Innova SV 122 to już w pełni zautomatyzowana linia napełniająca, która „przepływające” ampułki w pierwszej kolejności oddziela od siebie za pomocą sortującej płyty, następnie napełnia pojedynczą igłą, uszczelnia gumową zawleczką i  przekazuje dalej do transportu. Sprzęt Optima Pharma charakteryzuje duża różnorodność – rozmiar ampułek może się wahać od 2 do 109 ml.

1

05.11.2012

19:02

C

Jednym z polskich wystawców na targach Emballage była dynamicznie rozwijająca się firma Elkom Trade, dostarczająca M rozwiązania logistyczno-magazynowe dla producentów opako- Y wań i nie tylko, m.in. pojemniki magazynowe, palety i nadstawki metalowe, półki, konstrukcje pod big-bag oraz rolkontenery.CM Firma posiada fabrykę w Ostrowcu Świętokrzyskim, zatrudniaMY jącą 120 pracowników, która obsługuje zlecenia na całą Europę (zwłaszcza kraje skandynawskie) i Afrykę. „Myślimy o poszerze-CY niu działalności o współpracę z hodowcami drobiu, dla których CMY st worz yliśmy już pier wsze w Polsce systemy klatkowe dla K zwierząt” – skomentował Tomasz Piersa, prezes zarządu (na zdjęciu pierwszy z prawej). Firma systematycznie wprowadza również wózki i  koszyki sklepowe swojego projektu.

12/12 Packaging Polska

39


TARGI

Producent etykiet WDH prezentował na targach Emballage swoje osiągnięcia, znane już na polskim i europejskim rynku. Firma główny nacisk kładła na multitagi, kilkuwarstwowe etykiety umożliwiające nadruk informacji w kilku językach, oraz neckhangery, samoprzylepne etykiety dające dodatkowe możliwości marketingowe, sprawdzające się zwłaszcza przy akcjach promocyjnych.

W ramach innowacji w  oprogramowaniu największe uznanie jury zdobył Store Vizualiser firmy Esko do testowania opakowania w wirtualnej przestrzeni sklepowej. Aplikacja ta ma umożliwić projektantom sprawdzenie, jak dane opakowanie „zachowuje się” na półce, w bezpośredniej bliskości konkurencji i jak wpływa na wybory konsumentów. Store Vizualiser pozwala m.in. na przemieszczanie się między alejami w supermarkecie, przenoszenie produktów z jednej półki na drugą oraz regulowanie oświetlenia. Zdaniem producenta jest to niezwykłe narzędzie wspomagające promocję POS.

Na stoisku ABB można było podziwiać park maszynowy jednego z wiodących producentów robotów paletyzujących. Na zdjęciu widać maszynę FlexPal Mini, w pełni automatyczne urządzenie samodzielnie sortujące i przenoszące opakowania, umożliwiające szybszą organizację linii produkcyjnej. Kolejnym proponowanym rozwiązaniem jest sprzęt z wbudowanym systemem wizyjnym, który leżące na linii butelki stawia pionowo, co umożliwia ich dalsze napełnianie. Ostatnim prezentowanym robotem była maszyna z systemem Safe Move, umożliwiającym bezpieczną współpracę pracowników z automatem. Dzięki wbudowanym czujnikom ruchu robot „zastyga” w momencie, kiedy człowiek znajduje się zbyt blisko obszaru roboczego, po czym wraca do pracy gdy niebezpieczeństwo wypadku minie. Natomiast w momencie, gdy pracownik jest za wydzieloną strefą bezpieczeństwa, robot zupełnie się zatrzymuje.

40

Packaging Polska 12/12


TARGI

Na targach Emballage firma Coffee Service pokazała automat formująco-dozujący COFPACK An Doypack C. „Nie jest on może hiper wydajny (12 cykli za minutę), ale za 50 tys. zł nikt nie jest w stanie zrobić automatu do doypacków" - skomentował Adam Zagrodzki, współwłaściciel firmy. Maszyna pakuje produkty zarówno w saszetkę, jak i torebkę z fałdą boczną, w dużym zakresie rozmiarów i różnie „wyposażonych”.

Może jeszcze jeden bal* Rok 2012 był dla wielu rodzimych firm czasem podsumowań i rozmyślań nad przyszłością. Jedną z takich firm, o dwudziestoletnim bagażu doświadczeń jest Coffee Service, producent torebek i maszyn pakujących, który swój jubileusz hucznie obchodził podczas targów Taropak 2012. Wkład przedsiębiorstwa w przeobrażanie polskiego przemysłu opakowaniowego doceniła kapituła Polskiej Izby Opakowaniowej, która uhonorowała producenta tytułem „Firma zasłużona dla Przemysłu Opakowań”. Podczas targów Emballage 2012 w Paryżu udało nam się porozmawiać chwilę ze współwłaścicielem firmy, Adamem Zagrodzkim, i powspominać początki działalności, jak i porozmawiać o planach na przyszłość.  PACKAGING POLSKA: Dwadzieścia lat minęło... Jakby Pan podsumował te lata z  punktu widzenia działalności firmy?  Adam Zagrodzki: Bardzo trudno podsumować tak długi okres w kilku zdaniach. Nie ukrywam, że udało nam się – działamy od 20 lat, na bieżąco się rozwijamy i mam nadzieję, że dalej będziemy utrzymywać to tempo. Myślimy o przyszłości, żeby dalej prężnie funkcjonować, bo najgorsza w biznesie jest stagnacja.  PACKAGING POLSKA: Pamięta Pan początki działalności firmy?  Adam Zagrodzki: Oczywiście że pamiętam! Jak zaczynaliśmy nie było komputerów, ani specjalistycznych programów,

42

teraz jest o wiele prościej. Wtedy ręcznie przyklejało się wycięte litery na arkuszu, układając je w odpowiednie hasła, a potem kopiowało na kserokopiarce – tak powstało nasze pierwsze logo i papier firmowy. Po pewnym czasie zaczęliśmy przygotowywać oferty na maszynie do pisania Olimpia – to był szczyt techniki, jak na tamte czasy. Z  perspektywy czasu z  dumą można stwierdzić, że Coffee Service rozwijało się wraz z rozwojem techniki.

się, że przydałoby się im proste urządzenie pakujące w nasze lub ich opakowania. Bardzo mnie zaskoczyło, że to my kiedyś braliśmy torebki od nich, a teraz jest szansa, że będziemy wysyłać do Szwajcarii swoje produkty.

 PACKAGING POLSKA: Wspomina Pan z sentymentem jakieś konkretne opakowanie czy maszynę?

 PACKAGING POLSKA: Jak można podsumować trendy wśród konsumentów zachodnich; czy Coffee Service współkreuje te trendy czy raczej im ulega? Widać jakieś różnice w ś r ó d ko n s u m e n t ó w z a c h o d ni c h i wschodnich, czy zapotrzebowanie jest podobne?

 Adam Zagrodzki: Właśnie na targach Emballage miałem okazję do wspomnień, ponieważ spotkaliśmy firmę, z którą współpracowaliśmy 19 lat temu. Korzenie Coffee Service powiązane są ze Szwajcarią, ponieważ zaczęliśmy działalność od importu używanych maszyn z tego kraju. Przy okazji urządzeń pojawiły się również opakowania. Zaczęło się od dyskusji na temat wykorzystania folii zadrukowanej kupowanej wraz z urządzeniami. Coś trzeba było z nią zrobić. Narodził się pomysł żeby stworzyć urządzenie, które będzie przerabiało ten „odpad” na gotowe opakowanie. Za sprzedane maszyny otrzymywaliśmy w barterze kawę, którą czasami oferowaliśmy w tych torebkach. W  pewnym momencie, gdy zapas się kończył, zamawialiśmy dla naszych klientów opakowania również w Szwajcarii. Właśnie na targach przyszli do nas przedstawiciele firmy u której składaliśmy nasze pierwsze zamówienia – obecnie oni przyszli do nas po opakowania. Historia zatoczyła koło. Kiedy zaczęliśmy rozmawiać o  maszynach, dowiedziałem

 Adam Zagrodzki: Powiem na przykładzie Francji – pamiętam jak wiele lat temu jeździłem na targi SIAL w Paryżu i byłem trochę zdezorientowany szukając klientów. W  tym roku wystarczyło podejść chociażby do pawilonu nr 8 z żywnością ekologiczną, żeby zobaczyć że co najmniej 25 firm używa naszych nowatorskich opakowań z szarego papieru; Natura lub Window nagrodzonych w konkursie PakStar 2010. Jest to ogromna satysfakcja i  potwierdzenie naszej stabilnej pozycji na rynku. Na początku działalności byliśmy nastawieni na Wschód, teraz bardziej na Zachód i dosyć dobrze nam to idzie. Różnice zacierają się, a zapotrzebowanie jest podobne. Jednak cały czas trzeba rozwijać się, wprowadzać nowe produkty, kompleksowo obsługiwać klientów i promować ekonomiczne rozwiązania, szczególnie w obecnej sytuacji gospodarczej, a te oparte na gotowych torebkach cieszą się podobną rosnącą popularnością na Wschodzie, jak i tu, w Paryżu. Pokazywany na naszym stoisku uniwersalny auto-

Packaging Polska 12/12


TARGI

Podczas targów Emballage 2012 producent plastikowych pojemników do żywności – RPC Superfos – otrzymał opakowaniowego Oscara za rozwiązanie Super Lock. Międzynarodowe jury doceniło projekt opakowań głównie za wysoką barierowość oraz łatwość w użyciu dla konsumentów. Lekkie, formowane z rozdmuchem plastikowe pojemniki znacznie wydłużają życie produktu (w  niektórych przypadkach do trzech razy) na półce sklepowej, dzięki zgrzewanej membranie, która zapewnia skuteczną barierę przed dostępem tlenu. Pojemnik oferuje dobre właściwości do zadruku i  jest wyposażony w  pokrywę typu twist-off, ułatwiającą jego otwieranie i  zamykanie. Obecnie wykorzystywany jest jako opakowanie do przecieru z owoców francuskiego producenta Charles&Alice, zapewniające świeżośc produktu do 12 miesięcy od daty produkcji. „Jesteśmy zaszczyceni tym wyróżnieniem i jest to dla nas potwierdzenie innowacyjności naszych produktów” – skomentował Laurent Morel regionalny dyrektor sprzedaży RPC Superfos we Francji. RPC zostało wyróżnione opakowaniowym Oscarem wraz z 17 innymi producentami spośród 108 wytypowanych do nagrody.

mat pakujący w gotowe torebki to mała rewolucja. Pakuje zarówno w torebki z fałdą boczna, torebki płaskie, jak i saszetki doypack. Tego jeszcze nie było!  PACKAGING POLSKA: Co uważa Pan za sukces Coffee Service na przestrzeni ostatnich lat?  Adam Zagrodzki: Za sukces uważam produkcję opakowań typu window. Ta idea fixe zrodziła się w mojej głowie i kształtowała blisko trzy lata zanim udało się ją zrealizować. Prawie dwa lata poszukiwałem dostawcy odpowiednich materiałów, a ponieważ tego typu torebki są wyjątkowo trudne do wykonania musieliśmy dodatkowo przebudować linię produkcyjną. Minął kolejny rok, wprowadziliśmy kolejne modernizacje, które uatrakcyjniły wygląd opakowań „okienek” i w tej chwili liczba zleceń przekracza nasze moce produkcyjne. Od pomysłu minęły około cztery lata, a obecnie uruchamiamy nowe urządzenia. Należy również podkreślić to, czym Coffee Service wyróżnia się na tle konkurencji, a na co pracujemy od początku działalności. Oferujemy alternatywne dla drogich maszyn znanych marek ekonomiczne rozwiązania dla małych i średnich producentów. Jeżeli firma pakuje produkt w milionowych nakładach w jednym rozmiarze opakowania to może sobie pozwolić na drogą, super wydajną maszynę. Jednak coraz częściej jest tak, że serie się skracają, nakłady maleją, a odbiorcy potrzebują coraz bardziej skomplikowanych rozwiązań i  tu pojawia się problem. Ile można zainwestować w super wydajną maszynę pod konkretne opakowanie? To jest zbyt kosztowne, ponieważ przy każdej zmianie

12/12 Packaging Polska

Wśród producentów etykiet wyróżniała się maszyna Sleeverdairycombisteam, dedykowana sektorowi spożywczemu, o wydajności od 500-1000 plastikowych pojemników HDPE na minutę. Poza swoją wydajnością sprzęt charakteryzuje się również wyjątkowo cienką folią termokurczliwą – o grubości 20 mikronów, co przekłada się bezpośrednio na zmniejszenie produkowanych odpadów o ok. 50 procent oraz większa przyjazność środowisku. Producent maszyny podczas targów prezentował również dwie pozostałe etykieciarki: SleeverCombi z możliwością aplikacji shrink sleeve w pionie, oraz SleeverLogicpak, nakładającą je poziomo.

rozmiaru folii trzeba wymienić pewne elementy maszyny, wykonać regulacje i policzyć straty folii przy uruchomieniu. Wtedy okazuje się, że kupienie gotowego opakowania przez klienta jest bardziej opłacalne. Jak wcześniej wspomniałem, na targach Emballage pokazaliśmy automat pakujący za ok. 50 tys. zł, który może nie jest bardzo wydajny (do 12 cykli za minutę), ale za taką kwotę nikt nie jest w stanie zrobić automatu do doypacków! Maszyna pakuje produkty zarówno w saszetkę jak i torebkę z fałdą boczną. Do tego w dużym zakresie rozmiarów i różnie „wyposażonych”. Normalnie producent potrzebowałby kilku maszyn formująco-dozujących dla kilku różnych typów opakowań, a tak może kupić jedną do opakowań gotowych. Jest to optymalne rozwiązanie dla małych i  średnich firm, które chcą spróbować nowej produkcji lub produkują w „tysiącach“, a nie w „milionach”.  PACKAGING POLSKA: Jaka jest recepta firmy na długofalowy sukces na rynku?  Adam Zagrodzki: Mamy następującą filozofię: sprawdzamy swoje maszyny, opakowania i nowe rozwiązania w praktyce w naszej pakowalni. Staramy się zrozumieć potrzeby klienta. Wiemy, co to jest system HACCP, ISO 22000 czy wymagania Sanepidu. Ponieważ interesują nas zagadnienia zarówno z zakresu produkcji maszyn, opakowań i praktycznego pakowania tworzymy w ten sposób płaszczyznę porozumienia z klientem. Nasz grafik wie, co to jest fotokomórka, jak wygląda siatka graficzna i  maszyna pakująca. Wie, że nie można stosować różowej fotokomórki,

tylko czarną, brązową lub niebieską, bo każda inna kosztuje o kilka tysięcy złotych więcej. Staramy się doradzać, jakie rozwiązanie jest najbardziej ekonomiczne dla naszych klientów. Oferujemy automat, który pakuje szybko w  folię z  „roli” lub wolniejszy w  gotowe torebki. Czasami klient przychodzi do nas, aby wyposażyć całą fabrykę, a kupuje zgrzewarkę, albo na odwrót – chce kupić torebkę, a kupuje full serwis. Wykonamy projekt graficzny, zadrukujemy folię, zrobimy torebki, uruchomimy automat pakujący, a  dodatkowo przygotujemy dozowniki, mieszarki, podajniki, itd.  PACKAGING POLSKA: Czego w takim razie życzyć firmie na następne dziesiąt lat?  Adam Zagrodzki: Siły i wytrwałości w prowadzeniu działalności i dążeniu do udoskonalenia naszej oferty. Audytorzy czasami się śmieją, że misja Coffee Service jest żywcem wzięta z  podręcznika – „Najważniejsza satysfakcja klienta” – ale ja zawsze tłumaczę, że satysfakcja ta musi być, ponieważ przynosi wymierne zyski i oczywiście ogromną satysfakcję. To właśnie staramy się wpoić pracownikom, żeby zrozumieli, że to dzięki temu „sloganowi” firma dobrze funkcjonuje i mam nadzieję, że będzie funkcjonować kolejne 20 lat i więcej.  PACK AGING POLSK A: Również mam taką nadzieję i życzę sukcesów! Dziękuję za rozmowę. *fragment piosenki Andrzeja Rosiewicza „Dwadzieścia lat minęło”

43


DRUK

zHell Gravure Systems

Edison poligrafii „Nie zrobiłby mi pan grawerki do wklęsłodruku?” – według anegdoty w taki właśnie sposób dr inż. Rudolf Hell otrzymał swoje pierwsze zamówienie na system grawerujący. Był rok 1959, a już trzy lata później Hell pokazał na drupie przełomowe rozwiązanie do produkcji cylindrów wklęsłodrukowych pod nazwą HelioKlischograph. Od tamtej pory urządzenie stało się szybsze, większe, bardziej wydajne i w pełni automatyczne. Genialny wynalazek – elektronicznie sterowane grawerowanie – właściwie nie uległ zmianie i do dziś jest powszechnie stosowany. Ponad 2 tys. sprzedanych systemów mówią same za siebie.

K

iedy jakiś wynalazek diametralnie zmienia całą branżę, rewolucjonizuje produkcję i po kilkudziesięciu latach od swojej premiery nadal jest uznawany za dobre rozwiązanie, z całkowitą słusznością można nazwać go kamieniem milowym w rozwoju przemysłu. W produkcji cylindrów wklęsłodrukowych takim przełomowym wynalazkiem było właśnie urządzenie HelioKlischograph – dzieło przedsiębiorstwa z Kilonii, niegdyś funkcjonującego pod nazwiskiem swojego założyciela dr inż. Rudolfa Hella, a dziś znanego jako Hell Gravure System GmbH & Co. KG.

z Inżynier z ikrą Poza środowiskiem fachowców w dziedzinie poligrafii mało kto kojarzy nazwisko Rudolfa Hella. Każdy jednak zna skaner kolorowy czy telefaks i korzysta lub korzystał z tych urządzeń każdego dnia w pracy czy w domu. Wynalazcą obu tych rozwiązań jest nie kto inny jak właśnie Hell. Dziś nie można wyobrazić sobie wieczoru bez telewizora. Pierwszym patentem Hella z 1925 roku były podstawowe komponenty odbiornika telewizyjnego. Samoloty mogą bezpiecznie latać także w  nocy i  we mgle. W 1929 roku kolejny wynalazek Hella dający początek pierwszym autopilotom przyniósł niemieckiemu inżynierowi tytuł doktora. Nie będzie przesadą stwierdzenie, że Hell miał wkład w niemal wszystkie osiągnięcia techniczne, które mają wpływ na nasze codzienne życie – od telekomunikacji przez te-

44

Rudolf Hell (1901-2002) to niemiecki inżynier, któremu zawdzięczamy wiele cennych wynalazków, przede wszystkim innowacyjną technikę grawerowania płyt drukarskich.

lewizję po sterowanie. Wszystko wyglądałoby inaczej, gdyby Hell był „tylko” utalentowanym inżynierem. Być może wiele potencjalnie przełomowych wynalazków nie doczekałoby się realizacji, zbierając kurz w szafach urzędu patentowego. Na szczęście Rudolf Hell był również przedsiębiorcą, praktykiem, który chciał wcielać swoje pomysły w życie. Dlatego już w  1929 roku, na samym początku światowego kryzysu gospodarczego, założył w  pobliżu Berlina swoją pierwszą firmę. W tym samym roku Hell opatentował hellschreiber – rodzaj odpornego na zakłócenia dalekopisu służącego do transmisji danych. Aż do lat 80. XX wieku dalekopis Hella był powszechnie stosowany przez dziennikarzy. Od samego początku hellschreiber był produkowany przez przedsiębiorstwo SiemensHalske, co stworzyło podwaliny dla wieloletniej współpracy obu firm.

z Czas zawieszenia Oprócz skrzynki z  nieposortowanymi częściami zamiennymi z firmy Hell nie zostało po wojnie za wiele. W 1947 roku – mając do pomocy tylko jedną osobę, Christiana Sütela – Rudolf Hell zaczął odbudowywać swoje przedsiębiorstwo, tym razem za siedzibę obierając Kilonię na północy Niemiec. Odbudowę można potraktować dosłownie. Miasto portowe było całkowicie zrujnowane, brakowało w nim wszystkiego, a zwłaszcza rąk do pracy. Hell zaczął produkować z odpadów elektrycznych radioodbiorniki. Rozdawał zakładom rzemieślniczym części, li-

Packaging Polska 12/12


DRUK

Jeszcze w połowie lat 70. obraz był przenoszony na cylinder drukowy za pomocą papieru pigmentowego, który pokrywało się światłoczułą emulsją żelatynową i naświetlało. Do lat 80. HelioKlischograph był poddawany ciągłym udoskonaleniom.

cząc na wzajemność. Handel wymienny kwitł. Kolejnym krokiem był serwis dalekopisów Hella, z których nadal korzystały niemieckie gazety. Jednak naprawa tego, co stare to przeciwieństwo innowacji. Dla takiego człowieka jak Rudolf Hell mógł to być co najwyżej sposób na przetrwanie w trudnych czasach. Umysł wynalazcy nie znosi stagnacji, dlatego na kolejny przełom autorstwa Hella nie trzeba było długo czekać.

Swoje pierwsze zamówienie na system grawerujący Rudolf Hell otrzymał w 1959 roku. Na drupę 1962 przyjechał z gotowym rozwiązaniem do produkcji cylindrów wklęsłodrukowych pod nazwą HelioKlischograph.

z Klisze na żądanie W 1950 roku Rudolf Hell zaprezentował grupie międzynarodowych dziennikarzy swój nowy wynalazek – zdalny odbiornik obrazów. Wszyscy byli pod wrażeniem, poza jednym człowiekiem. Stwierdził on, że nic mu po szybkiej transmisji zdjęć, skoro i  tak potrzebuje klisz, które mogą zrobić tylko specjalne zakłady. Równie dobrze mógłby od razu udać się do agencji prasowej. Taka uwaga od razu pobudziła Hella do działania. Wynalazca obiecał, że zbuduje maszynę, dzięki której bez wychodzenia z  domu będzie można otrzymać klisze z  przesłanych zdjęć. Było to zaczątkiem pierwszych kliszografów Hella pod nazwą K151, które pokazano na targach drupa w 1951 roku.

z Żarty na bok Wśród 131 patentów, które Rudolf Hell uzyskał w ciągu całego swojego życia, znaj-

12/12 Packaging Polska

45


DRUK

duje się patent numer 1004923 na „urządzenie do elektrycznie sterowanej produkcji form do druku wklęsłego”, znane pod nazwą handlową HelioKlischograph. W przeciwieństwie do większości innych wynalazków Hella, które stanowiły podstawę produktów innych firm, HelioKlischograph pozostał własnością wynalazcy i już od dziesięcioleci zapewnia jego przedsiębiorstwu silną pozycję na rynku. Jak do tego doszło? Wytwarzanie form do wklęsłodruku odbywało się tradycyjnie przy pomocy trawiarki – urządzenia do wytrawiania chemicznego. Proces ten przebiegał wieloetapowo, był czasochłonny i wymagał sporych umiejętności. Wiązał się również ze znacznymi kosztami. W  dodatku, jeśli podczas wytrawiania coś poszło nie tak, cylinder wklęsłodrukowy nadawał się już tylko do recyklingu i  formę trzeba było robić od nowa. Taka technika była powszechnie stosowana jeszcze w 1959 roku, kiedy to podczas spotkania z Rudolfem Hellem Walter Matuschke, ówczesny dyrektor wydawnictwa Springer, stwierdził: „Buduje pan tak świet-

względem siebie i połączone mechanicznie, co sprawia, że obracają się symultanicznie. Aby skrócić czas produkcji (co jest kolejną zaletą w porównaniu z tradycyjną trawiarką), Hell zainstalował w swoim urządzeniu sześć głowic grawerujących i  skanujących. Tak powstał pierwszy w pełni gotowy do pracy HelioKlischograph, który zaprezentowano na kolejnych targach drupa w 1962 roku.

z Kierunek: cyfryzacja Do 1974 roku HelioKlischograph był wszechstronnie rozwijany. Pojawiła się możliwość grawerowania matryc w formie negatywów lub lustrzanego odbicia. Wprowadzono także urządzenia w różnych rozmiarach, a  w  niektórych modelach zespoły grawerujące i skanujące zostały rozdzielone. Taka koncepcja sprawdzała się w wielu halach produkcyjnych, gdzie nie zmieściłyby się tradycyjne „jednoosiowe” grawerki. Jakiś czas później, wraz z nadejściem cyfrowych systemów sterujących, pojawiła się możliwość zapisywania danych w  pamięci po-

średniej. Poskutkowało to zmianą rozmiarów urządzeń oraz – co najważniejsze – pozwoliło na wielokrotne grawerowanie przy wykorzystaniu raz wprowadzonych parametrów. Model K200, który jako pierwszy oferował tę możliwość, upowszechnił się przede wszystkim w druku opakowań. Przez ponad 30 lat podstawowa architektura urządzeń HelioKlischograph praktycznie się nie zmieniła. Optyczny zapis oryginałów, elektroniczne przetwarzanie sygnałów sterowania, elektromechaniczne grawerowanie. Punktem wyjścia był zawsze istniejący fizycznie oryginał. Jednak już na początku lat 90. redakcje gazet i czasopism zaczęły odchodzić od stosowania kleju i nożyczek i przeszły na desktop publishing, czyli przygotowywanie na ekranie komputera materiałów dostępnych potem w  postaci cyfrowej. Wkrótce pojawił się pomysł, żeby cyfrowe dane wykorzystać w produkcji. Można było na dobre pożegnać się ze skanowaniem oryginałów. Urządzenia o numeracji od K304 do K306 to pierwsze modele HelioKlischograph, które grawerowały cylindry, pobierając dane wprost z pamięci komputera.

Dziś technologia produkcji maszyn marki Hell Gravure Systems jest znacznie bardziej zaawansowana. Sztab inżynierów dba o to, by urządzenia niemieckiego producenta gwarantowały niezawodność i wysoką jakość. ne kliszografy. Niechże zrobi pan też coś do produkcji cylindrów wklęsłodrukowych!”. To, co najprawdopodobniej miało być jedynie żartem, zapadło Hellowi w pamięć i urosło do rozmiarów nowego wyzwania. Wynalazca pożyczył od Springera mały cylinder drukowy i już trzy miesiące później zaprezentował zaskoczonym klientom swój pierwszy cylinder grawerowany elektromechanicznie. Wprawdzie prototyp nie był jeszcze w stanie sprostać standardom druku kolorowych czasopism, ale Hellowi udało się udowodnić, że grawerowanie sterowane elektronicznie jest możliwe. Pozostawało tylko dopracować pomysł. Aby zapewnić stabilność dużym i ciężkim cylindrom oraz zagwarantować ich precyzyjne prowadzenie, Hell opracował specjalne łoże maszyny grawerującej. Dzięki niemu oba cylindry są ustawione osiowo

46

Firma HELL Gravure Systems to przedsiębiorstwo z kilkudziesięcioletnią tradycją. W głównej siedzibie w niemieckiej Kilonii zatrudnionych jest obecnie ponad 100 pracowników. marki Hell Gravure Systems jest znacznie bardziej zaawansowana. Sztab inżynierów dba o to, by urządzenia niemieckiego producenta gwarantowały niezawodność i wysoką jakość.

Packaging Polska 12/12


DRUK

z Kombi wśród grawerek Maszyny HelioKlischograph wzięły swój początek z  druku gazet, czasopism oraz katalogów i właśnie do produkcji takiego typu były przez długi czas dostosowane. Oczywiście na urządzeniach Hella można było grawerować również cylindry do druku opakowań i etykiet, ale kto kupuje ciężarówkę, jeśli w  rzeczywistości potrzebuje kombi? Dopiero w 1999 roku powstało rozwiązanie przeznaczone specjalnie dla rynku opakowaniowego – K500. Statystyki sprzedaży pokazują, że sektor ten potrzebował właśnie takiego urządzenia. Sprzedano ponad pół tysiąca egzemplarzy modelu K500, co pozwala uznać go za najpopularniejszy z całej rodziny HelioKlischograph.

z Silny partner Nawet dla solidnego, średniej wielkości przedsiębiorstwa, jakim bez wątpienia jest firma Hell Gravure Systems, zaprojektowanie i budowa dużej maszyny stanowi r yzyko ekonomiczne, z  któr ym zawsze trzeba się liczyć. Niemiecki producent przekonał się o tym na przełomie tysiącleci. Wydawnictwo Springer – to samo, które przed laty zainicjowało powstanie pierwsz ych grawerek HelioKlischograph – w 2001 roku praktycznie „w ciemno” poprosiło Hell Gravure Systems o  stworzenie modelu K6. Intencją Springera było osiągnięcie najwyższego pułapu technologii produkcji. Hell zobowiązał się do zbudowania maszyny, a wydawnictwo zagwarantowało, że kupi od producenta dwa egzemplarze. Odpowiedni zapis w umowie pomiędz y d wiema fir mami b r zmia ł: „ A SV deklaruje swoją gotowość do pilotażowej instalacji urządzenia do grawerowania cylindrów K6 i  zgadza się podjąć ryzyko związane z realizacją i terminowością zamówienia, podkreślając tym samym swoje zaufanie wobec know-how i  sprawności firmy HGS”. Na tak duże zaufanie Hell Gravure Systems pracowała przez dziesięciolecia, udowadniając swoim klientom i  partnerom swoją kompetencję i  niezawodność. Model K6, który powstał na zamówienie wydawnictwa Springer, jest dziś uznawany za standard w  produkcji form drukowych do publikacyjnego druku wklęsłego oraz sztandarowy produkt w  serii maszyn HelioKlischograph. Motto Hell Gravure Systems brzmi „Based on Innovation”. Hasło to wydaje się paradoksalne, bo jak można bazować na czymś, co jeszcze nie powstało? Jednak właśnie to jest główną ideą, jaka przyświecała Rudolfowi Hellowi. Produkcja niepowtarzalnych maszyn to wprawdzie rezultat, ale bodźcem jest chęć i umiejętność nieustannego tworzenia czegoś nowego i bardziej wydajnego. Innowacja w pełnym tego słowa znaczeniu.

12/12 Packaging Polska

HelioKlischograph K190 (u góry po lewej) miał swoją premierę dokładnie 50 lat temu, podczas drupy 1962. Pierwszym użytkownikiem systemu grawerującego Hella (u góry po prawej) było wydawnictwo Axel Springer. Maszyny K500 i K6 (u dołu) to dziś sztandarowe rozwiązania Hell Gravure Systems.

47


DRUK

zUszlachetnianie opakowań za pomocą lakierów Actega Terra

Efekt lakierowany Na rynku jest niezliczona liczba produktów o najróżniejszych cechach i rozmaitym charakterze. Uszlachetnianie za pomocą technik lakierowania oferuje wiele możliwości, pozwalając osiągnąć wyjątkowe wrażenia dotykowe. Dzięki temu opakowania stają się emanacją różnorodności towarów. Na drupie producenci lakierów i maszyn lakierujących zaprezentowali szeroką gamę ciekawych rozwiązań w tej dziedzinie.

K

onsumenci różnie reagują na poszczególne informacje i interpretują je w odmienny sposób, w zależności od tego, jak je odebrali i zrozumieli. Opakowanie z giętkiego materiału zostanie zatem zinterpretowane inaczej niż opakowanie ze sztywnego tworzywa.

z Na twardo czy na miękko? Przykład lakierów marki Actega Terra pokazuje, że powierzchnię opakowania można dowolnie dopasować do wymogów danego produktu czy marki. Przedstawiony na drupie lakier TerraWet Mattlack Magic Touch ma – zdaniem producenta – nadać powierzchni aksamitną miękkość. Ten lakier na bazie wody jest przeznaczony do uszlachetniania papieru i kartonu. Służy temu, by wywołać u konsumenta przyjemne wrażenia dotykowe w  kontakcie z  opakowaniem, a przez to wzmocnić relację pomiędzy konsumentem a marką i tym samym zwiększyć sprzedaż produktu. W  podobny sposób działa inny produkt Actega Terra – lakier Gentle Touch, dzięki któremu pokryta nim powierzchnia sprawia wrażenie, jakby była wykonana z zamszu. Trzeci lakier z tej samej serii – Soft Touch – daje efekt podobny do Magic Touch, ale mniej intensywny. Bardziej przyjazny dla środowiska jest natomiast lakier TerraGreen, który w 90 proc. składa się z naturalnych surowców. Produkt ulega całkowitej biodegradacji, a  jednocześnie oferuje podobne właściwości jak lakiery wodne Actega Terra. Producent poleca swoje lakiery do stosowania w uszlachetnianiu opakowań dla branży spożywczej, tytoniowej i farmaceutycznej.

48

Efekty przeciwny do tego, jaki dają opisane wyżej produkty, można osiągnąć za pomocą połączenia podkładu TerraEffekt UV Primer 300 Plastic Star z lakierem specjalnym TerraGloss UV. Mieszanka tych dwóch produktów sprawia, że opakowanie z  papieru lub kartonu sprawia w  dotyku wrażenie, jakby było wykonane z tworzywa sztucznego. Duża spoistość i charakterystyczna struktura powierzchni czynią z tej powłoki rozwiązanie idealne do tego, by osiągnąć wyjątkowe wrażenia dotykowe w uszlachetnianiu pudełek składanych. Portfolio produktów TerraGloss UV oferuje różne możliwości indywidualnego uszlachetniania papieru i  kartonu. Można na przykład zastosować lakierowanie wybiórcze, dzięki któremu nieco lepka powierzchnia pokryta lakierem tworzy wyraźny kontrast dla nieuszlachetnionego obszaru. Pozwala to skupić uwagę konsumenta na wybranych elementach opakowania. Oprócz lakierowania większych powierzchni można również uszlachetnić za pomocą lakieru strukturalnego wybrane punkty lub linie, których wypukłość będzie dzięki temu odczuwalna pod palcami. Actega Terra posiada w swojej ofercie lakiery UV nie tylko dla produktów spoza branży spożywczej, lecz także lakiery o  niskim stopniu migracji, które można stosować na powierzchniach niemających bezpośredniego kontaktu z żywnością. Dodatkowe korzyści niesie ze sobą linia lakierów TerraCross, która łączy zalety lakierów wodnych i UV, czyli uczucie miękkości powierzchni z  wrażeniem wypukłości wybranych elementów opakowania. Na drupie lakiery UV do uszlachetniania opakowań na artykuły spożywcze pokazała również firma Schmidt Rhyner, która oferuje produkty pod nazwą Wessco. Decyzje

Wrażenia dotykowe można wpisać w strategię marketingu multisensorycznego, czyli opierającego się na oddziaływaniu na różne zmysły.

zakupowe związane na przykład ze słodyczami, podejmowane są często spontanicznie w punkcie sprzedaży. Opakowanie ma tutaj do odegrania znaczącą rolę, spełniając wiele funkcji. Musi ono przyciągnąć i utrzymać uwagę konsumenta, wzbudzić jego zaufanie, odzwierciedlać cechy produktu oraz zwiększyć rozpoznawalność marki, a także pobudzać apetyt poprzez wywoływanie wrażeń synestetycznych.

z Lakier trzyma wartę Opakowania i inne produkty poligraficzne są wystawione na działanie różnych bodźców zewnętrznych – częste przestawianie, przesuwanie i pocieranie, a także wilgoć i światło. Aby zapewnić im lepszą ochronę, dzięki której spełnią standardy jakościowe, stosuje się specjalne lakiery. Nowości w sektorze lakierów ochronnych zaprezentowała na drupie między innymi firma Pearltec. Jej produkty sprawiają, że mimo wielokrotnego użycia opakowania wyglądają jak nowe i  nie tracą na swojej atrakcyjności. Producent opracował lakier dyspersyjny Pearlgloss Invisible DU 10-40, który zapewnia opakowaniom z materiałów niepowlekanych większą odporność na ścieranie. Ten niewidoczny lakier sprawia, że pokryty nim produkt zachowuje swój naturalny wygląd i fakturę.

Packaging Polska 12/12


DRUK

Ponadprzeciętnym wymaganiom jakościowym może sprostać inny lakier dyspersyjny z oferty Pearltec – Pearlgloss Caron Aron DL 10-40 – który zapewnia opakowaniom z podłoży powlekanych jeszcze wyższą odporność na ścieranie. Jest to lakier połyskowy, który nadaje powierzchni jednolitą, gładką fakturę. Dodatkowy połysk można uzyskać, stosując lakier DSH 90, przeznaczony – z uwagi na niski stopień migracji – także do opakowań na żywność. Zastosowanie tego lakieru pozwala uzyskać podobne efekty wizualne i dotykowe jak w przypadku lakierów UV. Warto podkreślić, że produkty Pearltec są niemal bezzapachowe, dzięki czemu nie zakłócają odbioru opakowania przez konsumenta.

z Wyjątkowy sznyt Aby móc w pełni wykorzystać możliwości uszlachetniania za pomocą lakierów,

potrzebne są wydajne maszyny lakierujące i technologia utrwalania UV. Na drupie firma Scodix pokazała, w jaki sposób można osiągnąć niezwykłe rezultaty w procesie lakierowania produktów poligraficznych z  papieru i  kartonu. Prezentowano takie efekty, jak lakierowanie warstwowe, wybiórcze, czy strukturalne. Szczególnie interesujące jest nadawanie powierzchni wyglądu i  faktury różnych materiałów, np. skóry czy drewna. Wszystko to potrafi maszyna Scodix S Digital Press, która poddaje obróbce końcowej produkty o grubości do 0,25 mm. Dodatkową funkcją urządzenia jest zadruk alfabetem Braille’a. Jeszcze więcej możliwości oferuje maszyna Scodix Rainbow, która nadaje produktom poligraficznym połyskliwy, rzucający się w  oczy wygląd. System obsługuje także zmienne dane, dzięki czemu można uszlachetnić personalizowane elementy. W ten sposób każdemu prezentowi nadawany jest indywidualny charakter.

Lakiery firmy Actega Terra, nadające opakowaniom niezwykły wygląd i fakturę, stanowią przykład tego, jak wiele możliwości oferują współczesne techniki uszlachetniania druku.

zUszlachetnienia nie tylko od święta

Biały jak śnieg

M

erck Group, globalny dostawca rozwiązań dla druku, materiałów display’owych i LED, poszerzył swoje por tfolio o  nowy, wysokiej jakości srebrno-biały pigment Iriodin Icy White Flash do nadruku na kartonie i tworzywach sztucznych. Dzięki wykorzystaniu tego syntetycznego produktu opakowania otrzymują perłowy połysk, idealnie sprawdzający się do nadruku obrazów imitujących zimowe krajobrazy. Bazujący na składniku neutralnej, syntetycznej miki, pigment charakteryzuje się połyskiem, w ysoką czystością koloru oraz dobrym pokryciem. Uszlachetnienie z wykorzystaniem tego pigmentu ma się sprawdzić zwłaszcza na opakowaniach urządzeń elektronicznych, jak również spożywczych, kosmetycznych czy produktów luksusowych. Jego uniwersalność ma polegać na wrażeniu niewinności i  nienachalnej elegancji i, zdaniem dystrybutora, zdecydowanie zwiększy oddziaływanie POS, przywołując w  wyobraźni konsumentów magię świąt. Wprowadzając nowy rodzaj pigmentu, firma Merck potwierdziła rosnące zapotrzebowanie na syntetyczne barwniki zapewniające śnieżnobiałe uszlachetnienia na opakowaniach.

12/12 Packaging Polska

49


DRUK

zOpakowanie herbaty na XV. sympozjum poligraficznym

CHESTEA

Z

ogromną przyjemnością prezentujemy na łamach PACKAGING POLSKA opakowanie Chestea, które zostało wyprodukowane w studio projektowym firmy Chespa, według projektu Krzysztofa Czaickiego – laureata tegorocznej edycji Konkursu ART OF PACKAING i zwycięzcy kategorii specjalnej „Opakowanie herbaty”. Projekt opakowania powstał pod czujnym okiem i przy współ-

pracy Jacka Kurka, uczestniczącego w obradach Kapituły Jury, podczas miesięcznego stażu w firmie Chespa, będącej Partnerem Konkursu oraz fundatorem nagrody. Chestea po raz pierwszy i zgodnie z planem zostało zaprezentowane podczas XV. sympozjum poligraficznego, organizowanego przez firmę Chespa, które odbyło się 22 i 23 listopada br.

CHESTEA Projekt: Chespa Sp. z o.o. (Jacek Kurek, Krzysztof Czaicki) Druk: Cieszyńskie Zakłady Kartoniarskie SA Podłoże: Invercote firmy Iggesund Technologia: druk offsetowy farbami UV na metalizowanym kartonie, 5 kolorów + biały poddruk + tłoczenie.

50

Packaging Polska 12/12


Zgłoś swoje opakowanie Konkurs na najlepsze opakowanie roku!

2012 Perły wśród opakowań

BIURO KONKURSU ART OF PACKAGING, ul. A. Fredry 1/18, 61-701 Poznań tel.: + 48 61 8551990, fax.: + 48 61 8551990, biuro@artofpackaging.pl, www.artofpackaging.pl

2012


DRUK

zNowa linia produkcyjna Omet

Elastyczność w druku

F

irma Omet zaprezentowała nową maszynę fleksograficzną XFlex X6 będącą linią produkcyjną typu allin-one-pass, czyli „wszystko w jednym przebiegu”. Urządzenie o  szerokości 530 mm stosuje lekkie tuleje drukowe wykonane z włókna szklanego lub aluminium. Posiada zaawansowany system kontroli registra Vision 2, odwijak ażuru Rock’n’Roll i zespół wykrawania MonoTwinCut. XFlex X6 zapewnia krótki przebieg wstęgi, co pozwala na zredukowanie odpadów. Ponad-

to posiada system Easy Change, dzięki któremu można łatwiej i szybciej dokonywać zmiany prac. W  linii zintegrowano

również zespół do druku atramentowego JetPlus, który miał swoją premierę na tegorocznej drupie.

druku farbami wodnymi i utrwalanymi promieniowaniem UV, który gwarantuje precyzyjne dozowanie, pobieranie, rozcieranie i nadawanie farby oraz automatyczne czyszczenie aniloksów i cylindrów drukujących. Drugi nowy model marki Nilpeter, FB-3, może drukować z prędkością do 228 m/min

na wstędze o maksymalnej szerokości 350 mm. Serwonapęd pozwala na automatyczne dokonywanie ustawień ładowania i zmiany prac, ustawień registra bocznego oraz docisku cylindra. Maszyna posiada również system APPS do automatycznego ustawienia form drukowych.

zFA-4* i FB-3 u Nilpeter

Dwie nowości

W

ofercie firmy Nilpeter znalazły się dwie nowe maszyny UV flekso do druku opakowań i etykiet: FA-4* i FB-3. Model FA-4* zadrukowuje wstęgę o maksymalnej szerokości 420 mm i osiąga prędkość 175 m/min. Posiada również zespół farbowy CleanInking do

zModernizacja parku maszynowego w Gidue

Nowa generacja

F

irma Nuova Gidue zaprezentowała nową wersję maszyny fleksograficznej M5 z utwardzaniem UV. Jest ona oparta na technologii Digital Flexo 3.0. Urządzenie drukuje na wstędze o szerokości do 430 mm. Posiada kamery HD, które rejestrują obraz w każdym zespole drukującym, dzięki czemu można automatycznie ustawić serwomo-

52

tory (po siedem na każdy zespół drukujący), docisk, register i gęstość optyczną. Maszyna M5 posiada ponadto zautomatyzowaną regulację przyrostu wartości tonalnej. Jak zapewnia Nuova Gidue, nowa wersja maszyny M5 cechuje się niższym zużyciem makulatury rozruchowej. Dodatkowym atutem urządzenia są trzy moduły sztancujące.

Packaging Polska 12/12


DRUK

zPodsumowania w firmie Kodak

Rok przemian Kończy się rok 2012, rok szczególny, na który zapowiedziany jest przez Majów koniec Świata. Czy jednak gdyby miało to nastąpić, dokonywane byłyby w tym roku takie inwestycje w branży opakowań, jakie miały miejsce? Powiedziałbym, że rok 2012 należy zaliczyć do roku szczególnego, ale nie ze względu na spełnienie tragicznej przepowiedni, a dlatego, że jest to rok przemian.

M

imo kryzysu, który trwa już kilka lat, zwłaszcza w tym roku dało się zauważyć, że jesteśmy dobrej myśli, pełni optymizmu i wiary w  to, że warto dalej się rozwijać. Tak, to prawda, w niektórych gałęziach branży poligraficznej widać regres. Jednak ta część, która związana jest z produkcją opakowań, żyje ponad czasem. Tutaj wiele dzieje się i w tematach dotyczących samych rodzajów i funkcji opakowań, ale też i w sposobach ich wyprodukowania, w tym oczywiście co nas najbardziej interesuje – druku i przygotowania wzorów graficznych do możliwości technicznych ich przekazania na materiał, z którego wykonane będzie opakowanie. Szczególna jest tutaj technologia fleksograficzna.

z Flekso z refleksem Żadna inna technika druku nie rozwija się tak szybko, dostosowując się do aktualnych wymogów klientów i nowych materiałów. Nie bez przyczyny jest przecież bardzo „flekso”. Można w jednym ciągu i na jednej maszynie drukować opakowania, a także dalece je uszlachetniać. Przy tym maszyny fleksograficzne cechuje uniwersalność; możemy w nich stosować praktycznie każdą technikę druku jako uzupełniającą. Oprócz techniki fleksograficznej spotykamy się z offsetem, wklęsłodrukiem, sitodrukiem, typografią, drukiem cyfrowym, co było widać chociażby na targach drupa 2012, m.in. na stoisku firmy Omet. Dla firmy Kodak rok 2012 też był rokiem przemian. Restrukturyzacja i postawienie na branżę poligraficzną okazały się strzałem w dziesiątkę. Druk cyfrowy, offsetowy oraz fleksograficzny to jest kierunek, w którym Kodak będzie się rozwijał przez wiele następnych lat, nie zapominając o oprogramowaniu graficznym. Warto się z nim zapoznać jak najszybciej, ponieważ daje wiele możliwości

12/12 Packaging Polska

i jest konkurencyjne w stosunku do dotychczasowych liderów w tym temacie.

z Kodak wczoraj, dziś i jutro Cztery lata temu na targach w Düesseldorfie wprowadzona została do sprzedaży nowa technologia w przygotowaniu płyt dla flekso, Kodak Flexcel NX. Wyeliminowała ona wiele z niedostatków dotychczasowej cyfrowej technologii wytwarzania płyt fleksograficznych, a przy tym zrobiła dużo dobrego dla odbiorców końcowych, drukarń, grafików oraz oczywiście dla tych, którzy opakowania zamawiają, aby opakować w nie swoje produkty i sprzedać je jak najlepiej. Na tegorocznych targach została dopuszczona, po wielu produkcyjnych próbach, technologia Kodak Flexcel Direct – bezpośrednie grawerowanie na okrągło i na

Jacek Galiński, Netflex

arkuszach z największą wydajnością oraz ekonomicznością. Bardzo wymownym znakiem znaczenia technologii Kodaka jest fakt, że w ciągu tych czterech lat, między kolejnymi targami drupa, poznańska firma Reproserwis (obecnie Miller Graphics) jako pierwsza w  Polsce zdecydowała się na technologię Kodak Flexcel NX, a teraz jako pierwsza ma możliwość oferowania płyt i  tulei grawerowanych bezpośrednio za pomocą Kodak Flexcel Direct. W roku 2013, oprócz dalszego rozwoju NX, głównym tematem dyskusji będzie jakość, ekonomiczność i ekologia, reprezentowane m.in. przez oprogramowanie graficzne Kodak Spotless, umożliwiające redukcję ilości zespołów drukujących w maszynach. Będziemy się z  Państwem wymieniać doświadczeniem nie tylko na co dzień, w bezpośrednich kontaktach, ale również na naszym stoisku na targach Poligrafia w Poznaniu oraz innych branżowych spotkaniach. Podsumowując można powiedzieć, że rok 2012 nie jest rokiem końca Świata, ale rokiem dalszych przemian w podejściu do rozwoju wszelkich technologii od strony fachowej, jakościowej, ale również od strony ekonomicznej oraz ekologicznej, z dbałością o świat, który nas otacza. Wszystkim naszym Klientom oraz wszystkim z branży życzymy Wesołych i Spokojnych Świąt Bożego Narodzenia, szampańskiej zabawy sylwestrowej oraz wielu sukcesów i zdrowia w Nowym, 2013 roku.

53


TECHNOLOGIA

zInnowacyjne technologie NEA i Panache podbijają branżę kosmetyczną

Bezpiecznie, czyli neutralnie Na targach Luxe Pack 2012 w Monaco firma Rexam zaprezentowała swoje najnowsze rozwiązania z wykorzystaniem neutralnej technologii NEA. Mowa o atomizerze dla mleczka Timewise Repair – najnowszym produkcie Mary Kay, zapobiegającym starzeniu się skóry oraz pojemniku Mini NEA na płyn kosmetyczny o małej pojemności (15, 30, 35 ml). Światło dzienne ujrzała również technologia Panache, dedykowana kosmetykom w sprayu.

A

merykański koncern kosmetyczny Mary Kat poszukiwał rozwiązania, które gwarantowałoby pełną ochronę naturalnych, wrażliwych kosmetyków do twarzy i ciała. Wymogom tym sprostała opracowana przez Rexam technologia NEA, która zapobiega ingerencji wszelkich destrukcyjnych czynników w skład i działanie kosmetyków o zaawansowanej formule. Firma zaprojektowała dozownik NEA, dostoso-

wując go do receptury mleczka Timewise Repair. Neutralna pompka posiada odpowiednio dużą siłę ssącą, żeby zapewnić łatwą aplikację lepkiej, gęstej substancji. We współpracy z Aromatic Corporation powstała szklana buteleczka z metalowym kołnierzem i satynową, różową obudową, na której wygrawerowano logo Mary Kay. Dozownik wyposażony jest w sprężynę i szklaną kulkę umieszczoną na zewnątrz części zamykają-

Neutralny dozownik w mleczku Mary Kay gwarantuje całkowicie neutralny przepływ kosmetycznej substancji i dużą precyzję w jej dozowaniu.

cej, chroniącej przed przebarwieniem i zanieczyszczeniami. Gwarantuje ona całkowicie neutralny przepływ kosmetycznej substancji i dużą precyzję w jej dozowaniu. Także najmniejsza wersja opakowań stworzonych w  innowacyjnej technologii Mini NEA o  pojemności 5 ml cechuje się całkowitą neutralnością. Brak elastomerów, gładki przepływ kosmetyku i precyzja dozowania (w przypadku niewielkich opakowań jeszcze bardziej istotna) mają sprawić, że Mini NEA idealnie sprawdzi się przy wprowadzaniu nowych produktów na rynek.

z Świeży powiew w sprayu

Technologię Panache stworzono z myślą o kosmetykach różnego rodzaju – zarówno do luksusowych perfum, jak i codziennych środków pielęgnacji, zawierających wodę, alkohol lub preparaty na bazie oleju.

54

Na targach LuxePack 2012 miała premierę również technologia Panache, która zyskała aprobatę wśród producentów kosmetyków w sprayu – zarówno prestiżowych perfum, jak i podstawowych środków higieny osobistej. Zastosowanie innowacyjnego rozwiązania pozwala uzyskać lekką i suchą mgiełkę długo utrzymującego się zapachu. Szczególna wydajność technologii Panache czyni ją ekologiczną alternatywą dla aerozolu. Pojemnik wyposażony został w gładko uruchamiający się mechanizm, umożliwiający kontrolę ilości oraz stopnia rozproszenia cząsteczek rozpylanego zapachu. Przy produkcji dezodorantów, sprayów do pielęgnacji włosów i atomizerów stosowana jest maszyna nowej generacji SP22. Usprawnia ona proces umieszczania lotnej substancji w opakowaniu.

Packaging Polska 12/12


Inspirujące narzędzie do

KREATYWNEGO ETYKIETOWANIA Odkryj Pro Label Studio – nowe elektroniczne narzędzie firmy UPM Raflatac dla projektantów etykiet i opakowań. Eksperymentuj z różnymi materiałami. Zamów on-line bezpłatne próbki.

Czas na inspiracje!

Pro Label Studio – pobudź swoją wyobraźnię. prolabelstudio.com


ROZWIĄZANIA OPAKOWANIOWE

zOpakowania transparentne idealnym rozwiązaniem POS

Opakowanie z inspiracją Transparentne opakowanie buduje silny efekt wizualny, zwiększa efektywną komunikację oraz ułatwia konsumentowi identyfikację zawartości. Zdaniem firmy Seufert Transparente Verpackungen (STV), producenta transparentnych pudełek, rękawów i części termoformowalnych, najważniejsze jest pakowanie z pasją, rozumiane jako połączenie kreatywnego wzornictwa z jego praktyczną funkcją.

Ż

yczeniem każdego producenta jest, aby jego produkt przyciągał uwagę klienta. „Efekt ten uzyskujemy dzięki niebanalnym i innowacyjnym opakowaniom transparentnym” – wyjaśnia Mirosław Tobiasz, sales manager w Polsce i dodaje: „Z naszego doświadczenia wynika, że opakowania transparentne dają najlepszą opcję eksponowania produktu, który jest od razu widoczny i rozpoznawalny”. Aby osiągnąć ten efekt, Seufert zarządza całością procesu produkcji od wytworzenia folii PET, poprzez projektowanie, druk offsetowy lub sitodruk, sztancowanie i klejenie. „Dzięki temu możemy idealnie dopasować się do wymagań klientów i proponować rozwiązania odpowiadające specyfice ich produktu” – wyjaśnia Thomas Pfaff, managing director STV. „Jeśli klient potrzebuje transparentne pudełka do pakowania w systemie maszynowym, doradzamy wybór właściwej grubości folii i odpowiednie bigowanie. W zależności od docelowego ryn-

56

ku jesteśmy w stanie również wybrać i zaproponować odpowiednią folię, np. dla opakowań z sektora spożywczego dysponujemy materiałami zgodnymi z wymaganiami systemów BRC/IoP” – dodaje Thomas Pfaff. Zastosowanie takich rozwiązań pozwala również firmie na personalizowanie swoich projektów.

z Kreatywność poprzez ekologię Jedną z ważniejszych innowacji, wprowadzonych przez firmę Seufert w latach 70. XX wieku było zastosowanie nowego rodzaju bigowania typu Soft Crease, podnoszącego znacząco jakość produkowanych opakowań. Stało się ono niezwykle popularne na rynku i zapewniło stabilną pozycję przedsiębiorstwu. Mocną stroną STV jest również unikatowe wzornictwo opakowań,

konstruowane przez wewnętrzne biuro projektowe, indywidualnie dla każdego produktu. Oryginalność druku wynika z zalet nowej maszyny do druku offsetowego w formacie B3, w którą firma zainwestowała w 2012 roku. Umożliwia ona wykonanie na transparentnym podłożu białego podkładu oraz nadruku 6-kolorowego plus lakier w jednym cyklu. Ponadto wykorzystanie farb niskiej migracji w procesie produkcyjnym umożliwia uzyskanie w ysokiej jakości opakowań zarówno dla branży kosmetycznej, jak i spożywczej. Firma wykorzystuje także przyjazne środowisku materiały, jak pochodzący w 85 proc. z recyklingu poprzemysłowego i pokonsumpcyjnego PET-R oraz redukuje zapotrzebowanie na energię poprzez szybsze cykle druku. Firma STV proponuje swoim klientom także biodegradowalną folię PLA. We współpracy z  natureOffice, niemiecką firmą, której celem jest równoważenie w skali globalnej

Packaging Polska 12/12


ROZWIĄZANIA OPAKOWANIOWE

strat w przyrodzie, wynikających z  emisji CO2, firma Seufert proponuje swoim klientom drukowanie op akowań z  tr o ską o ochronę środowiska i utrzymanie stabilności klimatycznej. Emisja dwutlentku węgla, która powstaje w związku z procesem drukowania, jest równoważona poprzez nabywanie certyfikatów klimatycznych, z których fundusze przeznaczane są na opracowywanie i  wdrażanie strategii ochrony klimatu. Dlatego klient może umieścić na swoim opakowaniu logo: „our print is carbon neutral”.

follak_poziom_polowka:Layout 2

2/20/12

„Długoletnie doświadczenie w produkcji opakowań transparentnych, zaplecze technologiczne oraz zespół wysokiej klasy specjalistów są gwarantem najwyższej jakości produktów, świadczonych usług, a także satysfakcji naszych klientów” – skomentował Mirosław Tobiasz, sales manager w Polsce.

2:40 PM

Page 1

EFEKT KTÓRY ZAWSZE WIDAĆ OFERUJEMY FOLIOWANIE MAT, BŁYSK

FOLIOWANIE NA GORĄCO I NA MOKRO FOLIOWANIE METALICZNE, STRUKTURALNE LAKIEROWANIE UV Z DODATKAMI

(BROKATOWANIE) LAKIEROWANIE WYPUKŁE

„3D”

KALANDROWANIE ZDRAPKI

WWW.FOLLAK.COM.PL 12/12 Packaging Polska

57

FOLLAK SP. Z O.O. SP. K ODDZIAŁY: KRAKÓW

ŁÓDŹ

POZNAŃ

WARSZAWA


SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

zMarki własne w konflikcie z lokalnym rynkiem

Na pohybel markom! W jednym z ostatnich numerów PACKAGING POLSKA pisaliśmy o rozwoju marek własnych na globalnym rynku („Rewolucja w koszykach”). Temat ten był również szeroko omawiany podczas V Forum Rynku Spożywczego i Handlu. Największa w Polsce konferencja dedykowana sektorowi spożywczemu oraz handlowemu (corocznie wzbudza zainteresowanie ok. 1000 zwiedzających) okazała się prawdziwą naradą wojenną przeciwko markom własnym.

U

ważam, że natychmiastowego działania wymaga wypracowanie konkretnego stanowiska i wprowadzenia w życie regulacji ustawowych w kwestii marek własnych. Te marki są coraz bardziej popularne, coraz szybciej się rozwijają, jednak niosą duże zagrożenie dla polskich producentów i przetwórców. Wypierają one marki rynkowe i lokalnych dostawców, prowadząc do całkowitego gospodarczego uzależnienia się dostawcy wobec sieci. Dostawcy zawierają umowy na granicy opłacalności” – apelował Dariusz Sapiński, prezes Spółdzielni Mleczarskiej Mlekovita.

z Chciałby każdy Według prezesa jednej z największych spółdzielni mleczarskich w  Polsce coraz więcej polskich producentów, którzy inwestują w swoje zakłady zaczyna mieć poczucie, że robi to nie dla rozwoju swojej marki, a dla marek sieciowych. „Konstruktywnym rozwiązaniem mogłoby stać się ograniczenie udziału marek własnych na półkach sieci handlowych, na przykład w stosunku 80 proc. na rzecz producenta i 20 proc. na rzecz sieci. Najszybszą ścieżką zmian mogłaby być zmiana ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji” – zaproponował prezes Sapiński. Odpowiedział na te zarzuty w imieniu producentów marek własnych prof. Andrzej Kowalski, dyrektor Instytutu Ekonomiki Rolnictwa i Gospodarki Żywnościowej. „Byłoby idealnie, gdyby każdy producent żywności mógł mieć swoją własną markę, ale

58

rzeczywistość jest bardziej złożona. Najważniejsze jest to, jak przebiega współpraca” – tłumaczył prof. Kowalski. Odparł on argument, że marki własne wypierają polskich producentów mówiąc: „Jeśli eksportujemy aż 30 proc. produkowanej w Polsce żywności, to jest to duża zasługa sieci handlowych i ich marek własnych”.

z Biedronka wspiera marki Specjalnie dla PACKAGING POLSKA odpowiedział na te zarzuty Alfred Kubczak, dyrektor ds. relacji zewnętrznych Jeronimo Martins Polska: „Efektem wysokiej konkurencyjności rynku detalicznego są wymierne korzyści dla konsumentów. Artykuły, opisywane ogólnie jako ‹produkty marki własnej›, tworzą grupę towarów o dużej różnorodności. Na wysoce konkurencyjnym rynku detalicznym stanowią one jeden z czynników zwiększających wybór klienta. Jeronimo Martins Polska, w  ścisłej współpracy ze swoimi polskimi partnerami handlowymi, rozwija ofertę dedykowanych sieci Biedronka produktów. Długofalowe partnerstwo daje efekt w postaci wielu innowacyjnych produktów, które łączą polski charakter i jakość, i które są oferowane zarówno pod markami samych producentów, jak i markami tworzonymi specjalnie dla sieci Biedronka. Polscy producenci powinni być wspierani w rozwoju swojej produkcji i swoich marek zarówno przez insty tucje i  urzędy państwowe, jak i poprzez organizacje bran-

żowe – dostępnych jest wiele narzędzi, które już udowodniły swoją skuteczność w tym zakresie. Jednak ograniczenie przepisami prawa obecności marek własnych sieci na sklepowych półkach oznaczałoby ograniczenie konkurencyjności na polskim rynku, a nawet zastępowanie produktów polskich importowanymi. Warto też zaznaczyć, że regionalni producenci tylko we współpracy z dużym dystrybutorem, takim jak sieć handlowa, są w stanie uzyskać skalę sprzedaży dającą równowagę w konfrontacji z markami globalnymi. Przykładem z naszej sieci są regionalne browary Leżajsk, które otrzymały szansę dalszego rozwoju w głównej mierze dzięki wprowadzeniu ich produktów do sprzedaży w sieci Biedronka. Warto także dodać, że w  przypadku takich marek ich wysoka jakość często jest sygnowana przez samego producenta, którego nazwa i marka pojawia się na opakowaniach w bezpośrednim sąsiedztwie marek sieci – w sklepach Biedronka są to np. produkty marek Mlekovita, Wawel. Chciałbym przywołać fragment pisma Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów z  31 lipca br., kierowanego do Krajowego Związku Spółdzielni Mleczarskich: Fakt, iż konsumenci mają do wyboru, oprócz <marek renomowanych>, także marki własne pozostaje dla nich z korzyścią, zarówno bezpośrednią, poprzez zwiększenie wyboru, jak i pośrednią, poprzez zwiększenie presji konkurencyjnej na producentów wspomnianych <marek renomowanych>. Renoma tych ostatnich winna być konsekwencją skutecznego zaspokajania potrzeb konsumentów, nie zaś prawnej eliminacji tańszych alternatyw.

Packaging Polska 12/12


SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

zNeuromarketing w opakowaniach

Czytając w myślach Firmy prowadzące badania rynku i klientów w Polsce coraz częściej sięgają po innowacyjne technologie opierające się na metodach neuromarketingowych oraz eyetrackingu. Neuromarketing, wykorzystując pomiary reakcji człowieka na reklamy, produkty czy ich opakowania, potrafi wskazać, który wariant materiałów marketingowych najlepiej zmotywuje klienta do zakupu. Z kolei eyetracking, precyzyjnie rejestrując ruchy oka, pomoże nie tylko zweryfikować czytelność reklamy, ale również wybrać najlepsze miejsca na półkach sklepowych, a nawet najbardziej optymalny wariant logo czy opakowania. Jedną z organizacji, która wykorzystuje wszystkie metody z wachlarza innowacyjnych badań marketingowych jest Instytut Analizy Sensorycznej ISA.

N

ie boimy się inwestować w najlepsze technologie na świecie. Zazwyczaj na aparaturę tej klasy mogą pozwolić sobie największe ośrodki akademickie, jednak ISA również stawia na jakość oraz rzetelność swoich raportów i stale uzupełnia wyposażenie laboratorium właśnie o takie urządzenia” – skomentował Krzysztof Jabłoński, prezes zarządu Hanse Invest, współwłaściciela Instytutu. Obecnie mamy do czynienia z bardzo szybkim rozwojem neuromarketingu oraz eyetrackingu i na rynku pojawiają się urządzenia, które są reklamowane jako zaawansowane technologie czytające konsumentom w myślach.

przed osobą, która je nosi oraz weryfikują położenie wzroku względem nagrywanego obrazu. Dzięki temu badacz jest w stanie zobaczyć, na czym badana osoba koncentrowała swój wzrok, co ją zainteresowało w przestrzeni usługowej, na ulicy czy przy półce lub wystawie sklepowej. Wiadomo również, co odwraca uwagę klienta od produktu. Po analizie wyników badacz potrafi określić jakie zmiany w otoczeniu klienta, reklamie czy opakowaniu należy wprowadzić, aby zadziałały. Przed trzema laty zespół ISA realizował projekt dotyczący layoutów reklam praso-

Paweł Soluch Instytut Analizy Sensorycznej

wych producenta świec zapachowych z kryształami Svarowskiego. Po zakupie nowych okularów eyetrackingowych ISA pomagała również m.in. w projektowaniu menu herbaciarni Pij Herbatę w Warszawie przy ulicy Chmielnej oraz pracowała nad zmianą opakowań produktów Brigde Connect.

z Pod ostrzałem spojrzeń Mimo iż wiedza dotycząca zachowań, upodobań i wyborów konsumentów do ta-

z Cenne podpatrywanie „Próbowaliśmy również wykorzystywać tego typu techniki reklamowane na rynku, tym bardziej, że ich cena nie przekracza 1 tys. dolarów (dla porównania: jedno z naszych EEG kosztowało 70 tys. dolarów). Jednak okazało się, że są to raczej urządzenia rejestrujące ruchy mięśni i bardzo podstawowe reakcje mózgu – do sterowania grami komputerowymi. Klienci nie mają wiedzy na ten temat, dlatego warto weryfikować jakich dokładnie urządzeń dana firma używa” – tłumaczy dr inż. Mateusz Orzechowski, specjalista działu analiz ISA. Niespełna rok temu na rynku pojawił się nowy typ urządzenia eyetrackingowego – Eye Tracking Glasses, a wraz z nim nastąpiła poprawa jakości wyników badań. Okulary nagrywają przestrzeń

60

V stare opakowanie

nowe opakowanie

Pionierskim projektem zrealizowanym przez K-Consult było właśnie badanie eyetrackingowe przeprowadzone na zlecenie Bridge Connect w jednym z elektromarketów. Badane osoby miały przejść przez sklep w poszukiwaniu produktu firmy w specjalnych okularach, które rejestrowały miejsca przykuwające ich uwagę. Dzięki wynikom badań ustalono, jakie kolory i elementy powinny się znaleźć na opakowaniu czy ekspozycji, które firma wykorzystała do rebrandingu kabli AV. Dotychczas tego typu badania przeprowadzano głównie w  branży FMCG, teraz po raz pierwszy wykorzystano je w dziedzinie elektroniki użytkowej.

Packaging Polska 12/12


SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

Okulary eyetrackingowe służą do identyfikacji miejsc największego skupienia wzroku konsumentów na reklamie. Ta informacja okazuje się niezwykle cenna, zwłaszcza w przypadku materiałów POSM. jemnej już nie należy, to różnego rodzaju badania marketingowe dotyczące podejmowanych aktywności zakupowych nadal cieszą się dużą popularnością. „O ile wyników tego typu badań w odniesieniu do dziedziny consumer electronics nie brakuje, o tyle ich brak jest odczuwalny dla akcesoriów dedykowanych tymże sprzętom. Stąd nasza chęć pozyskania informacji, jak postrzega je polski konsument, który de facto silnie wpływa na poziom tego zysku” – dodaje Jakub Rutkowski, dyrektor ds. operacyjnych w  firmie K-Consult. Dlatego też, w samym roku 2011 zrealizowane zostały aż trzy projekty badawcze dla marki Bridge Connect, z których dwa zostały przeprowadzone w miejscu sprzedaży. „Badania eyetrackingowe oraz inne metody używane w naszym Instytucie badają reakcje konsumentów na produkty i ich promocje. Reakcje te nie zawsze są uświadomione i oczywiste” – skomentował Tomasz Soluch, specjalista ds. analizy sensorycznej i eyetrackingu ISA. Projekt prowadzony dla Brigde Connect był jednym z wielu, w którym badano klientów w ich naturalnym środowisku – w sklepie. Osoby badane miały wejść do marketu w okularach eyetrackignowych, a następnie, według opracowanego scenariusza, miały przejść do działu oferującego akcesoria AV i wyszukać określony produkt. W tym czasie rejestrowane było spojrzenie na reklamy POS, wystrój sklepu, tablice informacyjne i promocje. W kontakcie z samym produktem badano opakowanie na tle konkurencji oraz jego poszczególne elementy. „Wyniki pozwoliły na stworzenie ścieżki decyzyjnej konsumenta, prześledzenie, jakie elementy na samym produkcie, ekspozycji czy nawet w markecie przyciągają jego największą uwagę” – skomentowała Natalia Węgrzynowska, trade marketing manager. Przenośne okulary użyte w badaniu rejestrowały wszystkie momenty skupienia wzroku osoby badanej, których większość z nas nie jest świadoma (przynajmniej nie w sytuacji zakupów). Analiza wyników wskazała, mię-

12/12 Packaging Polska

dzy innymi: jakie kolory powinny zostać zastosowane do opracowania nowych opakowań, które elementy opakowania są dla klienta najważniejsze, sprawdzono czy klient interesuje się również samym produktem (w tym wypadku kablem AV). Obecnie, dzięki zrozumieniu motywów osób, które kupują akcesoria, można konstruować nie tylko materiały marketingowe w miejscu sprzedaży, ale również efektywne ekspozycje czy planogramy. W ostatecznym etapie mają być one zrozumiałe i pomocne konsumentom podczas zakupów. Stąd pewność, że produkty marki Bridge Connect są w pełni dopasowane do potrzeb i wymagań konsumentów – począwszy od opakowania, produktu, aż po samą ich ekspozycję.

K-Consult to polski pomysł na dostęp do światowych marek akcesoriów dla multimediów, sprzętu z kategorii audio-video, komputerowego i fotograficznego. Firma od 14 lat obserwuje dynamicznie zmieniający się rynek, dlatego trzy lata temu otworzyła Dział Zarządzania Kategorią. Efekty pracy działu to przede wszystkim w pełni zoptymalizowane, skrojone na miarę planogramy startowe, nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale generujące zarówno zysk, jak i wysoką odsprzedaż. Ponadto dział przygotowuje przyciągające uwagę ekspozycje, wzbogacone o ciekawe materiały POSM (będące cichym sprzedawcą, pomagającym konsumentowi dokonać odpowiedniego wyboru, kiedy w pobliżu nie ma doradcy) oraz kompletną ofertę produktów zaspokajających potrzeby wymagających konsumentów.

Po zakupie nowych okularów eyetrackignowych ISA analizowała m.in. przydrożne billboardy zza szyby samochodu, sprawdzając miejsca, na których wzrok konsumentów zatrzymywał się najdłużej.

Wynik badania layoutu reklamy prasowej pokazuje nieprawidłowe rozmieszczenie elementów reklamy. Eyetrackingowa mapa ciepła (przedstawia skupienie wzroku na poszczególnych elementach obrazu – im cieplejsza barwa, tym więcej respondentów patrzyło się na ten fragment obrazu) nie pokazuje koncentracji na produkcie, czy marce. Po wykonaniu poprawek i ponownym przebadaniu (zdjęcie po lewej) potencjalni klienci mają szansę zauważyć wszystkie ważne elementy, a tym samym zapamiętać je. Instytut Analizy Sensorycznej (ISA) jako jedna z nielicznych organizacji badawczych w Polsce łączy wiedzę akademicką z biznesem, poprzez wdrażanie innowacyjnych technologii do testowania działań marketingowych i produktów. U podstaw pracy Instytutu leżą tradycyjne metody badań konsumenckich i rynkowych, połączone z nowymi narzędziami z zakresu neuronauk. Taki mariaż gwarantuje uzyskanie szczegółowych informacji na temat odbioru badanego produktu; potrzeb konsumenta (nie zawsze racjonalonych i nie zawsze zgodnych z obowiązującymi trendami), a także więdzę o tym, który produkt trafia w target i dlaczego. Instytut oferuje usługi wspierające kluczowe procesy decyzyjne działów Research & Development oraz Marketingu i Reklamy; bada produkty, opakowania, materiały promocyjne, miejsca sprzedaży, trendy rynkowe i opinie klientów.

61


DESIGN I MARKETING

zLimitowane edycje opakowań whisky od Diageo

Święta z Johnym Najpopularniejsza whisky na świecie (według raportu Impact DataBase „Top 100”), a zarazem jedna z najlepiej rozpoznawalnych zagranicznych marek luksusowych wśród alkoholi – Johnnie Walker, wprowadza wyjątkowe, limitowane edycje wariantów Black i Blue Label, które trafiły do sprzedaży w okresie przedświątecznym.

N

owa butelka Johnnie Walker Double Black Label jest ciemniejsza od oryginału i została ozdobiona etykietą z tłoczonym rysunkiem dębowych słojów, które symbolizują torfową nutę smakową i długie leżakowanie alkoholu w dębowych beczkach. Z kolei edycja Black Label Jasper Goodall powstała we współpracy z jednym z najbardziej wpływowych artystów – grafików w ostatnim dziesięcioleciu i została zatytułowana jego nazwiskiem. Kolekcjonerska edycja szklanej butelki posiada nową wersję słynnego logo tzw. kroczącego dżentelmena, będącego wizerunkiem firmy od momentu jego powstania w 1908 r. Goodall podczas projektowania nowego opakowania kierował się zarówno historią marki, jak i charakterystycznym złotym kolorem trunku oraz nawiązał do sposobu jego wypalania. Jednak największą gratką dla kolekcjonerów będzie zapewne whisky Blue Label zaprojektowana w limitowanej edycji 500 sztuk przez Porsche Design Studio. Kluczowym elementem kolekcji jest indywidualnie numerowana butelka, dostępna w tekturowym pudełku (Carton), kasetce wykonanej z ciemnogranatowej skóry i szczotkowanego tytanu z górną częścią w formie cooler’a do lodu (Chiller), lub w pojemniku z chłodziarką do lodu, szczypcami ze stali nierdzewnej oraz czterema kryształowymi szklankami (Mini Cube).

„Stworzyliśmy gamę luksusowych produktów idealnie nadających się na prezent. Każdy element kolekcji jest stworzony z myślą o czerpaniu jak największych satysfakcji degustowania Johnn’ego Walker’a” – podsumował Michał Groniewski, Senior Brand Manager Whisky w firmie Diageo Polska.

62

Packaging Polska 12/12


DESIGN I MARKETING

zBrand metamorfozy by Studio DN

Przyjemność z Dr. Oetker

Stare opakowanie z Historia Dr. Oetker to firma szczycąca się wieloletnią tradycją produkowania wyrobów najwyższej jakości. Polski rynek ma dla firmy znaczenie szczególne – w 1922 roku w Gdańsku otworzono pierwszą fabrykę. Firma od lat posiada pozycję lidera branży, oferując ponad dwieście rozmaitych wyrobów i często rozwija poszczególne linie swoich produktów o nowe, pyszne smaki.    

12/12 Packaging Polska

z Wyzwanie Rynek deserów instant jest nasycony, a konkurencja wysoka. Opakowania nowej linii budyni – Świat Pralin miały za zadanie wybić Słodką Chwilę na półce i podkreślić ciągłą dbałość Dr. Oetkera o podniebienia konsumentów. Odsłona nowej linii marki miała harmonijnie poszerzyć portfolio produktowe przy podkreśleniu nowości i apetyczności proponowanych smaków.

z Rezultat Budynie z płatkami czekolady powstały w czterech kompozycjach smakowych i odpowiadającym im opakowaniach: Trufla z czekoladą, Nugat z czekoladą, Marcepan w czekoladzie i Malina w czekoladzie. Słodka Chwila – Świat Pralin to nowa, a zarazem jedyna taka propozycja na rynku. Projekty nowej linii powstały z myślą o osobach preferujących nietypowe smaki, pragnących sprawić sobie przyjemność, odrobinę luksusu na co dzień.

63


DESIGN I MARKETING

zBrokula&Ž

Kochaj sąsiada!*

A

le tak, żeby twój małżonek się o tym nie dowiedział!” – to tylko przykładowe cy taty kampanii marketingowej nowej marki odzieżowej Brokula&Ž firmy Bruketa&Žinić OM. Nowa firma oferuje z odrobiną chorwackiego humoru ubrania z  organicznych materiałów. W ramach niekonwencjonalnego podejścia marketingowego, marka

zdecydowała się umieścić na opakowaniach swoich ubrań „ukryte” wiadomości dla swoich klientów. Informacje o zastosowaniu przyjaznych środowisku farb oraz przetworzonego papieru są przekazane za pomocą zabawnych dialogów pomiędzy ptakiem i brokułem. Obie postaci są głównymi elementami wizualnej kampanii firmy, która w ten ciekawy graficznie sposób chce

przekonać kupujących, że naprawdę zależy jej na środowisku. Dodatkowo, niektóre z opakowań mogą służyć jako prezent lub ciekawy dodatek do domu, np. pojemnik przypominający kształtem kubek został zaprojektowany tak, aby można go wykorzystać po odpakowaniu ubrań jako „coś innego”, w  zależności od tego, czego dokładnie potrzebujemy.

Zabawne dialogi i komiksowa szata graficzna na opakowaniach organicznej marki ubrań mają szanse przypaść do gustu młodym, wrażliwym ekologicznie konsumentom.

zDżemy od Czteryczwarte

A Smak premium Rebranding nowej linii dżemów marki Łowicz został oparty na prostym przekazie i minimalistycznej grafice.

64

gencja Czteryczwarte Brand Design zaprojektowała dla marki Łowicz nową linię opakowań do produktów premium. Mowa o dżemach „Łowicz 100 % z owoców”, które poza dużą zawartością owoców (100 g owoców na 100 g produktu) słodzone są zagęszczonym sokiem jabłkowym, a nie konserwantami. Nowa wersja dżemów wymagała odświeżonego designu, który opiera się minimalistycznej grafice i prostym przekazie. Wykorzystanie białej etykiety z symboliczną fotografią oferowanego produktu ma podkreślać elegancję i  oryginalność marki w  odróżnieniu od przepełnionych informacjami opakowań konkurencji. „Projektując kierowaliśmy się złotą zasadą – mniej znaczy więcej. Przede wszystkim postawiliśmy na tradycję połączoną z nowoczesnością. Ograniczyliśmy ilość komunikatów, a elegancką, dobrze skrojoną typografię uzupełniliśmy zdjęciem sprowadzonym do roli symbolu/ ikony smaku” – skomentowała Anna Hołysz, designer w Czteryczwarte Brand Design.

Packaging Polska 12/12


DESIGN I MARKETING

66

Packaging Polska 12/12


group

Packaging 12/12  

Packaging Polska

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you