trendy
zPostrzeganie roli współczesnych opakowań przez konsumentów UE
W roli głównej: opakowanie Dr hab. inż. Marzena Ucherek mgr inż. Krzysztof Kosidłowski Katedra Opakowalnictwa Towarów Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
Dogodność użytkowania, instrukcje użytkowe, pojemność opakowania i jego wygląd zewnętrzny. Nie bez znaczenia jest także rodzaj materiału opakowaniowego. Funkcjonalność, zabezpieczenie towaru oraz masa produktu (w tym opakowania). Kaloryczność, termin przydatności do spożycia, skład chemiczny produktu, warunki przechowywania, znaki reklamowe oraz znaki ekologiczne. Między innymi na takie cechy zwracali uwagę respondenci w badaniach przeprowadzonych w kontekście roli współczesnych opakowań.
P
rzedmiot oferty rynkowej kierowanej do konsumentów stanowią przede wszystkim produkty w postaci opakowanej. Produkt wraz z opakowaniem bezpośrednim tworzy tzw. produkt zintegrowany, czyli wyrób połączony w sposób inherentny z innym wyrobem. Integracja niezależnych od siebie wyrobów, czyli produktu i opakowania sprawia, iż w większości przypadków dopiero opakowany produkt może stać się przedmiotem obrotu towarowego, a także oferty rynkowej.
zWymagania dla opakowania Znaczenie opakowania jako narzędzia informacji, promocji i edukacji oraz środka sprzedaży produktu rośnie wraz z rozwojem sprzedaży samoobsługowej w wielkopowierzchniowych obiektach handlowych, wzrostem konkurencji na rynku oraz zmianami oczekiwań i wymagań nabywców dotyczących opakowanych produktów. Warstwa wizualna opakowania, zwłaszcza jednostkowego, jest bardzo ważnym nośnikiem zakodowanych w określony sposób komunikatów
30
Packaging Polska 02/09