Estrategias de mercadeo de Volkswagen

Universidad de San Carlos de Guatemala Escuela de Ciencias de la Comunicación Publicidad Profesional Publicidad I Lic. Bryan Josué Torres

Pablo Villatoro Contreras 201611411

Introducción

El siguiente trabajo contiene un análisis detallado y concreto sobre la marca Volkswagen y su nueva SUV la ¨T-cross¨. Sus estrategias de mercadeo y comparaciones con otras marcas. Una SUV que promete economía al manejarla y placer. Un auto diseñado para una nueva generación.

Objetivo General

1. Estudiar cada estrategia de mercadeo; las dadas por Monferrer, las de Kotler y las de Porter. Y aplicarlas a la marca de automóviles Volkswagen y su línea de SUV

Objetivos Específicos

1. Estudiar el mix de marketing de Volkswagen, donde usaremos 3 de estos. Video en una plataforma. Publicidad en una red social y las vallas publicitarias que la marca tiene 2. Entender las estrategias de mercadeo y poder aplicarlas en el trabajo para en un futuro poder utilizarlas a la hora de crear alguna campaña 3. Utilizando el conocimiento obtenido comparar las estrategias de mercadeo que Volkswagen utiliza que sean tan atractivas y compararlas con otras en el mercado

Descripción de la nueva SUV de Volkswagen

Volkswagen ha lanzado al mercado su nueva línea de SUV, o en este caso se categoriza como una mini SUV ya que encontramos la Tiguan que viene siendo su SUV. Volkswagen toma en cuenta a esta generación para el diseño de su nueva camioneta. La nueva T-cross. La nueva T-cross facilitara el hecho de permanecer enlazados, sin poner el riesgo la seguridad del conductor y tener la información de tu celular en tu auto.

Todo mundo ama las apps y hoy existen apps para cualquier cosa, este nuevo auto no será la excepción. Desde el móvil puede uno controlar del kilometraje del vehículo, autonomía, que trayecto recorriste, cuántos litros de combustible se consumieron o dónde se estacionó uno.

Es un auto económico, espacioso y tecnológico. Enfocado para sorprender con sus pequeños, pero especiales detalles.

Evidencia de publicidad

Análisis de estrategia mercadológica

Unos de los mayores exponentes de la mercadotecnia son Monferrer, Kotler y Porter. Cada uno realiza un modelo de las estrategias de mercadeo para explicar el mismo de una compañía y crear una estrategia para nuevas compañías y proyectos.

Monferrer

Crecimiento intensivo, desarrollo de producto. Volkswagen toma nota de la el mercado y ve que a su línea de automóviles le hace falta una mini SUV. Aparte de renovar su línea de SUV, saca competencia con colores, tecnologías y diseño que define e identifica a la marca.

Crecimiento diversificado relacionado. La misma publicidad y actividades que han utilizado para otros modelos de carros la han utilizado para la nueva T-cross. Con la garantía y reputación que tiene la marca.

Kotler

Lider, busca separarse de sus competidores. La marca Volkswagen define la T-cross como algo nuevo y para los milenials. Donde en su publicidad compara a la SUV con otros ¨dinosaurios¨ (automóviles), por ejemplificar a otros carros viejos o anticuados.

Especialista, toma por suyo el lado inteligente y las nuevas generaciones. Que su grupo objetivo sea gente joven que busca cosas simples y nuevas.

Porter

De especificación. Toma el lado de tecnología y va a un mercado más joven. Aunque para otro grupo objetivo tiene otras líneas de autos. Esta la toman como un auto juvenil.

Conclusiones

1. El mix de marketing de Volkswagen T-cross toma inspiración en publicidad de otras líneas de la compañía pero siempre mantiene detalles nuevos y actualizaciones en sus piezas publicitarias 2. Se entiende que una compañía puede usar distintas estrategias de mercadeo dentro de un mismo campo. A esa diversidad se basa su éxitos y al grupo objetivo al que se dirigen, más cuando tienen clara su identidad 3. Otros mercados podrían tener una publicidad igual, menor o mayor atractiva que la de Volkswagen pero que tengan claro su grupo objetivo los hace sobresalir sobre otros. Este mercado los compara con otros y al final los diferencia de la competencia. Tanto por sus años en el mercado guatemalteco como su reputación y garantía que solo Volkswagen puede aportar; tecnología, seguridad y confort.

Referencias

Continentals Motors: https://blog.continentalmotores.com/conoce-la-nueva-suv-devolkswagen-t-cross-un-auto-millennial?utm_campaign=2019%20- %20L%C3%ADnea%20Volkswagen&utm_content=117709131&utm_medium=social&utm _source=facebook&hss_channel=fbp-206961026013372

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