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Ma nua l dei de nt i da dc or por a t i v a OUTDESI GN

J a v i e rJ . Ga s c 贸;J ua nPor t i l l o; Pa bl oCa t a l 谩 n; Roc i oHe r r a nz


Manual de identidad corporativa. Outdesgin. A continuación se presenta el manual de identidad corporativa del grupo de trabajo, dicho grupo se ha planteado como una empresa la cual requiere de una imagen corporativa que la represente. Es por ello que cobra gran importancia este manual, donde se dejan claros los límites y características de los que consta nuestra imagen corporativa.

Modo de uso Este manual debe estar a disposición de todas aquellas entidades que quieran trabajar con nuestra imagen corporativa, dado que se debe utilizar como pliego de condiciones para trabajar. Cualquier interpretación no contemplada en el manual no debe ser llevada a cabo, en este manual se encuentran todas las disposiciones y requerimientos para poder trabajar con la imagen corporativa, formatos, disposiciones, colores, etc. La distribución de los contenidos ha sido dispuesta de forma que la persona que haga uso de este manual pueda entender a la perfección de qué tipo de empresa se trata y que valores quiere transmitir. Es por ello que se empezará por explicar los valores de la empresa, así como el nombre de la misma. Posteriormente mostraremos los contenidos gráficos de la imagen corporativa, y por último las normas de aplicación de la marca.

Glosario Logotipo: Es un elemento verbal, que indica el nombre de la empresa, sus iniciales, su razón social, inscritos mediante una tipografía específica. Es, como indica su etimología (en griego, “logos” significa “discurso”), un discurso gráfico y simbólico sobre/de la empresa. En definitiva puede definirse como la versión gráfica estable del nombre de la marca. Símbolo: Signo, sigla, dibujo, figura geométrica, forma abstracta, etc. Simbolizando a la empresa, sus actividades y/o su personalidad. La casi totalidad de las “Marcas” combinan el elemento verbal y símbolo. Marca: es la conjugación del logotipo, el símbolo y los colores aplicados sobre ellos. 2


Espacio de respeto: Define una zona en torno a la marca que deberá permanecer siempre libre vacía, para diferenciar la marca del resto de elementos que componen el diseño. Esquema de trazado: Instrucciones sobre cómo debe reproducirse la marca en el caso de que no se disponga de la marca en su versión original trazada, insertando las diferentes versiones de la marca en una cuadrícula Pantone: estándar de universal que permite la comunicación precisa del color.

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Índice 1.

2.

Definición de los elementos básicos de la identidad visual ........................7 1.1.

Valores de la empresa .................................................................7

1.2.

Nombre de la empresa ................................................................8

1.3.

Logotipo .....................................................................................8

1.4.

Símbolo......................................................................................9

1.5.

Marca ........................................................................................9

1.6.

Colores corporativos ..................................................................10

1.7.

Tipografía corporativa ...............................................................10

Normas básicas de aplicación ............................................................12 2.1.

Disposición de elementos............................................................12

2.1.1.

Versiones de la marca ..........................................................12

2.1.2.

Submarca de producto .........................................................14

FUENTE ............................................................................................14 2.1.3.

Relaciones promocionales.....................................................14

2.1.4.

Espacios de respeto .............................................................16

2.1.5.

Tamaño mínimo...................................................................17

2.1.6.

Esquema de trazado ............................................................17

2.2.

2.2.1.

Versiones monocromáticas ....................................................18

2.2.2.

Pruebas sobre distintos fondos ...............................................19

2.2.3.

Variaciones cromáticas en la impresión/en pantalla ................21

2.3.

Elementos decorativos ................................................................22

2.3.1.

Tipografías auxiliares ...........................................................22

2.3.2.

Colores secundarios o complementarios .................................22

2.3.3.

Textura corporativa ..............................................................22

2.3.4.

Fraccionamiento de símbolo .................................................23

2.4. 3.

Color .......................................................................................18

Usos incorrectos ........................................................................23

Sistemas de aplicaciones ....................................................................26 3.1.

Papelería o impresos corporativos ...............................................26

3.1.1.

Sobres ...............................................................................26 4


3.1.2.

Tarjeta de visita ...................................................................27

3.1.3.

Invitaciones .........................................................................27

3.1.4.

Email .................................................................................28

3.1.5.

Maquetación CD .................................................................28

3.1.6.

Documentación ...................................................................29

3.2.

Publicaciones ............................................................................30

3.3.

Publicidad ................................................................................31

Soporte carretera ...............................................................................31 Revista especializada .........................................................................32 3.4.

Objetos promocionales ..............................................................33

Tazas ...............................................................................................33 Llavero .............................................................................................33 Bolígrafos .........................................................................................33 3.5.

Eventos ....................................................................................34

3.6.

Envases y Productos ...................................................................35

3.7.

Arquitectura interior y exterior .....................................................35

Exterior.............................................................................................35 Fachada empresa ..............................................................................36 Interior .............................................................................................36 3.8.

Señalética ................................................................................37

Banderas ..........................................................................................37 Placa de exterior horizontal.................................................................37 Placa de exterior vertical.....................................................................38 Rótulo despacho ................................................................................38 Rótulo techo, ubicación planta .............................................................38 3.9.

Parque móvil .............................................................................39

Coches de empresa ...........................................................................39 Vehículo de instalación .......................................................................39 3.10.

Uniformes .................................................................................40

Uniforme oficiales ..............................................................................40 Polos ................................................................................................41 Camisa.............................................................................................41 Traje ................................................................................................42 5


3.11. 4.

Usos Web ................................................................................43

Complementos tĂŠcnicos ......................................................................46 4.1.

Muestra de color .......................................................................46

Pantone 221 C ..................................................................................46 Pantone 444C ...................................................................................47 Pantone Hexagrome Orange C ...........................................................48 Pantone DS 329-1 U ..........................................................................49 4.2.

Originales ................................................................................50

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DEFI NI CI ÓNDEELEMENTOS BÁSI COS


1.

Definici贸n de los identidad visual 1.1.

elementos

b谩sicos

de

la

Valores de la empresa

La empresa constituida es una empresa de mobiliario urbano que quiere mostrarse ante la sociedad como una empresa nueva, pero al mismo tiempo con la experiencia suficiente en el sector de forma que cree un clima de confianza cara a los potenciales clientes. Los valores que se pretenden transmitir son: elegancia, sencillez, lujo, diferenciaci贸n. Para poder llegar hasta este punto se ha ido evolucionando la imagen corporativa de la empresa empezando por los grafismo urbanos hasta llegar al concepto de Outsidedesign, que fue sustituido por outdesign. El recorrido seguido se muestra a grandes rasgos a continuaci贸n:

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1.2.

Nombre de la empresa

El nombre original de la empresa fue Outsidedesign, que fue sustituido por Outdesign, dado que este segundo nombre tiene una tonalidad de voz más sencilla y fácil de pronunciar, únicamente con dos tonalidades se consigue pronunciar el nombre de la empresa “out” – “design” en lugar de las tres de “out” – “side” – “design”. El nombre Outdesign es un nombre con ritmo, fácil de memorizar, que huye de los nombres sobreexplotados como urbano o ciudad y sus diferentes variantes en otros idioma. El concepto “desgin” evoca lo que realmente hace esta empresa, elementos de diseño con valor añadido. Mientras el concepto “Out” se plantea para enfrentarse al “In”, muestra un “ir más allá”, enfrentarse al diseño de interior, se realizan elementos de diseño de exteriores, de mobiliario urbano, que van más allá de lo que pueden realizar otras empresas.

1.3.

Logotipo

En el logotipo se pueden observar dos diferenciaciones claras, donde la “d” está escrita con una tipografía Old English Text MT. Mientras el out esign está en Futura Bk. En nuestro caso logotipo y marca es el mismo concepto dado que ambos contienen el propio logotipo y el símbolo.

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1.4.

Símbolo

Este símbolo que representa la “d” del nombre de la empresa, se encarga de dar contundencia al logotipo. Dándole un contraste en entre la tipografía de palo sencillo con un símbolo de un aspecto más barroco. Este símbolo cuando trabaja de forma independiente al logo puede trabajar con fondo blanco o con fondo negro.

1.5.

Marca

Como en el logotipo está incluido el símbolo, la marca será igual al símbolo dado que incluye logotipo, color y símbolo.

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1.6.

Colores corporativos

Los colores corporativos elegidos han sido:

Pantone 444C

1.7.

Pantone DS 329-1 U

Pantone 221 C

Pantone Hexagrome Orange C

TipografĂ­a corporativa

La tipografĂ­a elegida para acompaĂąar a la empresa es la Futura Bk, aumentando su espacio horizontal a 10 mm, ver 2.1.2. Relaciones promocionales.

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NORMASBÁSI CASDE APLI CACI ÓNDEMARCA


2.

Normas básicas de aplicación 2.1.

Disposición de elementos 2.1.1.

Versiones de la marca

La disposición original de marca y logotipo es la siguiente:

Únicamente cuando se requiera de una distribución vertical dado que en esta posición no cumpliría los tamaños mínimos, ver 2.1.4, en ese caso se podría utilizar estás segunda opción:

Como ya se ha comentado en el aparatado 1.4. Símbolo, la otra variante del símbolo que se tolera su uso de forma individual, sobre todo en aquellas utilidades relacionadas con la papelería, es la siguiente:

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A su vez esta marca se subdivide en dos grandes familias de producto dentro del mobiliario urbano, por ello para poder identificar las familias de productos, se han creado dos “submarcas” para poder identificar directamente a que familia de producto hace referencia, esta versión se utilizará en la documentación entre departamentos o hacia otras empresas: Familia elementos urbanos:

Familia de iluminación:

Estas variantes según las dos familias citadas también es extrapolable a las versiones del símbolo señaladas en el apartado 1.4. Símbolo. Familia elementos urbanos:

Familia de iluminación:

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2.1.2. Submarca de producto Para el producto de la fuente se ha creado una marca que tenga relaci贸n directa con la marca principal:

FUENTE

2.1.3.

Relaciones promocionales

Marca horizontal:

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Marca vertical:

SĂ­mbolo fondo negro:

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2.1.4.

Espacios de respeto

Los espacios de respeto para el sĂ­mbolo con fondo negro son los propios marcados por el contorno, para ver sus proporciones acudir al punto 2.1.2. Relaciones promocionales o al punto 2.1.5. Esquema de trazado.

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2.1.5.

Tamaño mínimo

2.1.6.

Esquema de trazado

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2.2.

Color 2.2.1.

Versiones monocromรกticas

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2.2.2.

Pruebas sobre distintos fondos

Sobre entorno fotográfico oscuro Cuando la marca se sitúe sobre un entorno fotográfico oscuro, perfilaremos aumentando el grosor de la letra, para poderla distinguir del fondo. El símbolo por su parte se quedará igual.

Sobre Pantone amarillo C Sobre este tipo de pantone u otros fondos claros, se situará la marca en su versión monocromática negra.

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Sobre Pantone 444 C Sobre este tipo de pantone u otros fondos grisaceos para evitar la confusi贸n con el color original del logotipo, esta se situar谩 en blanco.

Sobre degradado Sobre un fondo degradado se actuar谩 de igual forma que en los fondos claros, es decir la marca en su versi贸n negra.

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2.2.3. Variaciones crom谩ticas en la impresi贸n/en pantalla

Pantone 444C

Pantone DS 329-1 U

Pantone 221 C

Pantone Hexagrome Orange C

RGB 130 133 133

0 0 0

145 0 69

245 125 0

0 100 15 30

0 52 100 0

CMYK 15 0 15 42

0 0 35 100

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2.3. Elementos decorativos 2.3.1.

TipografĂ­as auxiliares

En el caso de no poder utilizar la tipografĂ­a principal se deberĂĄ utilizar alguna de las variantes de Futura, como: Futura Lt Futura Md Corbel 2.3.2.

Colores secundarios o complementarios

Los colores auxiliares ya han sido definidos en el punto 1.6. Colores Corporativos, para poder definir las dos diferentes familias de productos, donde se han especificado los siguientes colores:

Pantone 221 C

2.3.3.

Pantone Hexagrome Orange C

Textura corporativa

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2.3.4.

Fraccionamiento de símbolo

No se considera la aparición fraccionada del símbolo dado que su variante fondo negro es lo suficientemente versátil para trabajar de forma individual.

2.4. Usos incorrectos Se tiene que prestar especial cuidado en el uso de elementos no correctos que puedan afectar a la imagen corporativa. Cambios en la distribución de elementos

Distorsión en su proporción horizontal

Distorsión en su proporción vertical

Cambios en la tipografía

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Omisi贸n de elementos

Cambio en los colores corporativos

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SI STEMASDEAPLI CACI ONES


3. Sistemas de aplicaciones Se muestra cómo se aplica la marca sobre diversos soportes concretos utilizados en la actividad diaria de la empresa: papelería, uniformes, vehículos, señalética…

3.1.

Papelería o impresos corporativos

3.1.1. Sobres En la cara frontal del sobre debe aparecer la marca en su versión monocromática sobre fondo negro, situada de forma alineada con el inferior del sobre, y a 1.5 cm del lateral derecho

En la cara trasera del sobre se debe situar la versión horizontal de la marca en alineada en el centro respecto a la vertical del sobre y a una distancia de 2.5 cm del borde inferior.

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3.1.2.

Tarjeta de visita

En una de las caras de la tarjeta el cuerpo del símbolo cobra especial relevancia, ubicando en la zona central la persona a la que pertenece la tarjeta, junto al departamento al que pertenece, y marcando el ámbito de trabajo de la empresa como es “Mobiliario urbano”. En la otra cara se mostrará de una forma limpia el logotipo en su versión horizontal centrado en los dos ejes.

3.1.3.

Invitaciones

En cualquier invitación propuesta por la empresa debe contener el logotipo sobre fondo negro en el lateral superior izquierdo. Dicha invitación debe contenerse dentro de unas medidas de 20 cm de ancho por 9.5 de alto.

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3.1.4. Email Los emails de la empresa deben concluir por defecto con el logotipo en su versión horizontal primaria: 3.1.5. Maquetación CD La carcasa del CD será presentada con una cara frontal que mezcla el blanco y el negro, donde en la zona en blanco se situará el logotipo principal en su formato horizontal. En la cara trasera se ubicará la versión monocromática vertical del logo sobre fondo negro, junto a la información de contacto de la empresa.

La maquetación del Cd, constará del símbolo sobre fondo negro situado de forma angulada, y en la zona derecha ubicaremos el título del CD.

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3.1.6.

Documentación

La documentación que genere la empresa se verá maquetar de la siguiente forma, diferenciado entre la documentación interdepartamental y extradepartamental, y estas diferenciándose entre familias de productos, es decir, entre ámbito general, familia de iluminación o familia de elementos urbanos. La información extradepartamental introducirá el símbolo sobre fondo en las diferentes versiones cromáticas en función de ámbito de aplicación: Ámbito general

Familia iluminación

Familia elem. Urbanos

La información interdepartamental introducirá el símbolo sin fondo en las diferentes versiones cromáticas en función del ámbito de aplicación: Ámbito general

Familia iluminación

Familia elem. Urbanos

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3.2.

Publicaciones

Al tratarse de una empresa de mobiliario urbano, se plantea la posibilidad de realizar 1 o 2 publicaciones cada año, mostrando los productos de ese año o ese semestre. Para dichas publicaciones se propone la utilización en su parte inferior del logotipo en su versión horizontal sobre fondo negro, ocupando el 15% en altura de la página. Y en la zona superior utilizar una imagen de alguno de los productos que comercializa la empresa en su entorno, siempre en versiones de escala de grises.

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3.3.

Publicidad

Soporte carretera

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Revista especializada

32


3.4.

Objetos promocionales

Tazas

Llavero

BolĂ­grafos

33


3.5.

Eventos

Se ha pensado en que la empresa pueda realizar torneos en diferentes deportes, a fin de darse a conocer por el público, para ello el trofeo de los mismos debe ser la formación del símbolo integrado en el trofeo, con diferentes acabados en función de las diferentes categorías.

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3.6.

Envases y Productos

El envase secundario se regirá por la ubicación del símbolo en su versión en negro, adecuando los tamaños al tamaño de la caja.

3.7.

Arquitectura interior y exterior

Exterior El elemento exterior está pensado para su ubicación a modo de icono o “estatua” representativa de la empresa.

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Fachada empresa

Interior

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3.8.

Señalética

Banderas

Placa de exterior horizontal

37


Placa de exterior vertical

R贸tulo despacho

R贸tulo techo, ubicaci贸n planta

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3.9.

Parque m贸vil

Coches de empresa

Veh铆culo de instalaci贸n

39


3.10.

Uniformes

Uniforme oficiales

40


Polos

Camisa

41


Traje

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3.11.

Usos Web

La página principal debe recoger a la marca en su parte superior y permitir ubicar una foto relacionada con los “parques” en el resto. Dicha imagen deben insinuar, belleza, tranquilidad, sencillez, por ello se ha utilizado un degradado y un desenfoque lateral de forma muy sutil.

En cada uno de los diferentes submenús se debe ubicar una pestaña blanca que permita integrar la información referente a cada submenú.

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En la página web se pretende otorga un carácter internacional a la marca es por ello que existe la posibilidad de visitar la web entre diferentes idiomas posibles, Español, Chino e Inglés.

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COMPLEMENTOSTÉCNI COS


4.

Complementos tĂŠcnicos 4.1.

Muestra de color

Pantone 221 C

46


Pantone 444C

47


Pantone Hexagrome Orange C

48


Pantone DS 329-1 U

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4.2.

Originales

50


Manual_Identidad_Corporativa_Fuente  
Manual_Identidad_Corporativa_Fuente  

Realización del diseño y del manual de identidad corporativa de una fuente y su empresa

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