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Manual de marca Corporativa

CONTENIDO

1. INTRODUCCIÓN 1.1 Misión y Visión 2. LA MARCA 2.1 Filosofía 2.2 Representación 2.3 Geometrización y Modulación 2.4 Zona de protección 2.5 Usos mínimos 2.6 Cromática 2.7 Tipografía 3. USOS 3.1 Fondos corporativos 3.2 Fondos no corporativos 3.3 Positivo y negativo 3.4 Escala de grises 3.5 NO permitidos 4. PAPELERÍA 5. UNIFORMES Y ACCESORIOS 6. IMPLEMENTOS 7. MATERIALES P.O.P 8. SOPORTES DIGITALES 9. SEÑALÉTICA

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Hostal Ludo´s CONTENIDO


Manual de marca Corporativa

INTRODUCCIÓN

El presente manual de marca tiene como finalidad agrupar y mostrar todos los elementos visuales que constituyen la identidad corporativa y visual del Hostal Ludo´s. En este documento se establecen las pautas de construcción, el uso cromático de la marca y el uso de las tipografías, que serán de uso exclusivos para todos los documentos generados. No se permite el uso de otros formatos o versiones distintas a las mostradas en el presente manual, que pretende normalizar y homogenizar parámetros visuales y gráficos que se emplearan por el establecimiento y su personal encargado.

“El valor está en la renovación, en volver a mirar con los ojos limpios y puros”

LA MARCA

Hostal Ludo´s

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MISIÓN

Satisfacer las necesidades de nuestros clientes y huéspedes, brindándoles instalaciones y servicios de calidad, amigables con el medio ambiente, para que se sientan en armonía con el entorno. Aportar al desarrollo del eco y etno-turismo de la provincia de Esmeraldas mediante la promoción de nuestras actividades turísticas.

VISIÓN

Ser reconocido como un Hostal de calidad y líder en el ámbito ecológico a nivel regional, siendo la mejor opción para la realización de eventos y congresos, para fomentar el turismo ecológico y al mismo tiempo ser una excelente opción para el descanso y diversión de nuestros huéspedes en la cuidad de Atacames.

Hostal Ludo´s LA MARCA


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NORMATIVAS

La marca

LA MARCA Hostal Ludo´s

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FILOSOFÍA HOSPITALIDAD

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“Amabilidad y atención con que una persona recibe y acoge a los visitantes o extranjeros en su casa o en su tierra.”

ECOLÓGICO

“Que tiene relación con la ecología o con el medio ambiente.”

FORTALEZA

“Capacidad de una cosa para sostener, soportar o resistir algo.”

ARMONÍA

“Relación de paz, equilibrio, proporción y correspondencia adecuada entre las diferentes cosas de un conjunto.”

DINAMISMO

“Cualidad de las cosas, empresas o actividades que tienen actividad, o movimiento.”

COMODIDAD

“Conjunto de circunstancias que rodean a un ser vivo y logra que su vida sea confortable y placentera.”

Hostal Ludo´s LA MARCA


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REPRESENTACIÓN

Imagotipo

LA MARCA Hostal Ludo´s

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CONSTRUCCIÓN

La retícula está construida en base a la proporción aurea, mediante el uso de sus círculos que la conforman.

2x

2x x/4.2

x

2x

2x

8

45

45

45

45

Hostal Ludo´s LA MARCA

x/4.2

x/4.2

x/4.2

x/4.2


Manual de marca Corporativa

ZONA DE PROTECCIÓN

El área de protección es el área de alrededor del imagotipo que deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca. Se ha establecido un área de protección en torno al imagotipo equivalente a dos veces el valor de “X”.

2x 2x

2x 2x

LA MARCA Hostal Ludo´s

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USOS MÍNIMOS

Se establece un tamaño mínimo del imagotipo en el cual no afecta la visualización del mismo, tanto en medios impresos y digitales.

Impresión offset/ serigrafía 30 mm

25 mm

Digital web/ producción digital

10 Hostal Ludo´s LA MARCA

90 px

60 px


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CROMÁTICA

PANTONE 381 U

CMYK C:27 M:8 Y:89 K:0 RGB R:204 G:204 B:51 WEB #CCCC33

PANTONE 368 U

CMYK C:66 M:19 Y:99 K:4 RGB R:102 G:153 B:51 WEB #669933

PANTONE 139 U

CMYK C:30 M:56 Y:82 K:26 RGB R:153 G:102 B:26 WEB #996633

LA MARCA Hostal Ludo´s

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TIPOGRAFÍA

Se ha escogido la tipografía buscando que sea fácil de leer y tenga un estilo sencillo.

La familia tipográfica que se recomienda para acompañar a la marca es la “Calibri”.

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Hostal Ludo´s LA MARCA

Establecer una tipografía da homogeneidad en la marca al aplicarla en todos sus soportes de comunicación.

aQ aQ aQ

Calibri ligth ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Calibri regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Calibri bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890


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USOS

La marca

LA MARCA Hostal Ludo´s

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FONDOS CORPORATIVOS

Fondo corporativo verde

Fondo corporativo marrón

Fondo corporativo verde oscuro

14 Hostal Ludo´s LA MARCA


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FONDOS NO CORPORATIVOS

Fondo no corporativo claro

Fondo no corporativo oscuro

Fotografía oscura/clara

LA MARCA Hostal Ludo´s

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USOS PERMITIDOS

Versión Negativo

Versión positivo

16 Hostal Ludo´s LA MARCA

Versiones en positivo y negativo.


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USOS PERMITIDOS

Versiones en escala de grises

Versión en fondo blanco.

Versión en fondo gris 60%, imagotipo en una sola tinta, logotipo en blanco.

Versión en fondo negro.

LA MARCA Hostal Ludo´s

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USOS NO PERMITIDOS

Baja calidad

Alterar dimensiones

Aplicación de efectos

18 Hostal Ludo´s LA MARCA

Aquí se muestran algunos ejemplos incorrectos de la marca corporativa que pueden perjudicar el reconocimiento de marca.


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PAPELERÍA

Aplicaciones

LA MARCA Hostal Ludo´s

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INFORMACIÓN

La papelería corporativa es uno de los aspectos más importantes de branding y de imagen corporativa que deben cuidar, pues a través de ella se proyecta la imagen de la empresa al exterior. La papelería se basa en la norma del año DIN 476 del Instituto Alemán de Normalización (Deutsches Institut für Normung) que trata de los formatos de papel.

20 Hostal Ludo´s PAPELERÍA


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FACTURA

Facturas para emitir a los clientes del establecimiento. Dimensiones: 210mm x 48mm

PAPELER�A Hostal Ludo´s

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HOJA DE REGISTRO

Hoja de registros para registro de los huéspedes. Así mismo servirá al personal de limpieza para registrar las habitaciones al momento de limpiarlas. Dimensiones: 297mm x 210mm

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Hostal Ludo´s PAPELERÍA


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HOJAS MEMBRETADAS

Hojas membretadas con la marca corporativa. Dimensiones: 297mm x 210mm

PAPELERÍA Hostal Ludo´s

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CARPETAS CORPORATIVAS

Objeto que se utilizará para proteger y portar papeles sueltos de la empresa. Dimensiones: 220mm x 315mm

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Hostal Ludo´s PAPELERÍA


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SOBRE AMERICANO

Sobre hecho con papel ecológico que puede servir para enviar documentos del establecimiento por correo. Dimensiones: 220mm x 16mm

PAPELERÍA Hostal Ludo´s

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TARJETA

Tarjeta de presentación de la marca para el personal. Dimensiones: 90mm x 55mm

26 Hostal Ludo´s PAPELERÍA


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PRENDAS

Accesorios

LA MARCA Hostal Ludo´s

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INFORMACIÓN

La implementación de uniformes y accesorios corporativos ayudan a mejorar la imagen del establecimiento y esto con el tiempo hace que sea fácil reconocerlo. En esta sección se propone algunos diseños de prendas del personal y accesorios.

28 Hostal Ludo´s PRENDAS


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CAMISETAS

Estas prendas las deberá usar el personal del Hostal como uniforme y también se podrá vender a los clientes

PRENDAS

Hostal Ludo´s

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GORRAS

30 Hostal Ludo´s PRENDAS

El personal del establecimiento podrá usar gorras con la marca corporativa para protegerse de los días soleados.


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DELANTALES

Delantales blancos para el personal de limpieza. Delantales marrones para los meseros del restaurante.

PRENDAS

Hostal Ludo´s

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COLGANTES Y PINES

32 Hostal Ludo´s ACCESORIOS

Accesorio que deberán portar el personal del establecimiento para ser identificados por los clientes.


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BRAZALETES

Estos brazaletes se deberán colocar a los huéspedes. El brazalete café para adultos y el brazalete verde para niños.

ACCESORIOS Hostal Ludo´s

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BOLSA DE TELA

34 Hostal Ludo´s ACCESORIOS

Bolsa deportiva de tela para el personal del establecimiento. La bolsa puede ser de blanca o de los colores corporativos con la marca en blanco.


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IMPLEMENTOS

Aplicaciones

LA MARCA Hostal Ludo´s

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INFORMACIÓN

Los implementos del Hostal son aquellos objetos que tanto su personal como sus clientes suelen necesitar. Es de suma importancia que los elementos más usados lleven la identidad de la Empresa para así desarrollar y posicionar la imagen de la misma.

36 Hostal Ludo´s IMPLEMENTO


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ASEO PERSONAL

Las habitaciones deben contar con implementos de aseo: Toallas Shampoo Jabón Cepillo dental

IMPLEMENTO Hostal Ludo´s

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RESTAURANTE

38 Hostal Ludo´s IMPLEMENTO

El bar y restaurante del lugar debe contar con los siguientes implementos: Menú Individuales ecológicos Servilletas ecológicas


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RECEPCIÓN

Tabla con Clip Sello con marca corporativa Llavero

IMPLEMENTO Hostal Ludo´s

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HABITACIÓN

40 Hostal Ludo´s IMPLEMENTO

Almohadas para las camas de las habitaciones


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PUBLICIDAD

Materiales P.O.P LA MARCA Hostal Ludo´s

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INFORMACIĂ“N

Materiales P.O.P corresponden todos los implementos destinados a promocionar una empresa que se entregan como regalos a los distribuidores, para implementar al interior del punto de venta.

42 Hostal Ludo´s PUBLICIDAD


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TRÍPTICO

El tríptico es un folleto de propósito publicitario, doblado en tres partes que contiene información sobre de la empresa. Dimensiones: 297mm x 210mm

PUBLICIDAD Hostal Ludo´s

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ESCRITORIO

44 Hostal Ludo´s PUBLICIDAD

Portalápices de cartón. Bloc de notas ecológico. Esfero ecológico. Memory Flash ecológica.


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ROPA Y ACCESORIOS

Bolsa de tela para compras Tomatodo Bolsa de tela deportiva Camiseta Gorra

PUBLICIDAD Hostal Ludo´s

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PARQUE AUTOMOTRIZ

46 Hostal Ludo´s PUBLICIDAD

El parque automotriz son los medios de transporte que llevan vinilos con la marca la empresa para promocionarla. En este caso se la aplicara a busetas que servirán para llevar a los huéspedes de un lugar a otro.


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ROLL UP

Los roll-up son displays publicitarios que suelen ser ideales para promocionar o publicitar cualquier tipo de empresa, servicio o idea.

PUBLICIDAD Hostal Ludo´s

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Hostal Ludo´s PUBLICIDAD


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DIGITALES LA MARCA Hostal Ludo´s

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INFORMACIÓN

Los soportes digitales son las plataformas digitales por la cual la empresa se va a mostrar al público, por medio de diferentes soportes como ordenadores de mesa, ordenadores portátiles o móviles.

50 Hostal Ludo´s DIGITALES


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PÁGINA WEB

La página web responsive fortalece y posiciona la marca y la imagen corporativa de la empresa en los medios digitales.

DIGITALES

Hostal Ludo´s

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REDES SOCIALES

52 Hostal Ludo´s DIGITALES

Las redes sociales como Facebook o Instagram deberán aplicar el isotipo de la marca como imagen de perfil.


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SEÑALÉTICA LA MARCA Hostal Ludo´s

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INFORMACIÓN

La señalética es la conjunción de diversas señales o señalizaciones que tienen en común diversos rasgos tales como: color o códigos de color, síntesis de formas representativas, tipografías, etc.

54 Hostal Ludo´s SEÑALÉTICA


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DIMENSIONES 209 mm 10 mm

Versión 1 Dimensiones: 209mm x 120mm

120mm

restaurant

145 mm 10 mm

Versión 2 Dimensiones: 145mm x 120mm

120 mm

SEÑALÉTICA Hostal Ludo´s

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TIPOGRAFÍA

Calibri regular

Calibri bold

CROMÁTICA

La tipografía para aplicar a la señalética es la Calibri en sus variantes Regular y Bold ya que es la tipografía corporativa. Además es legible y de rápida lectura, esto la hace ideal para rótulos y señalizaciones

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

PANTONE 498 C

CMYK C:0 M:99 Y:91 K:22

PANTONE 139 U

CMYK C:30 M:56 Y:82 K:26

PANTONE 368 U

CMYK C:66 M:19 Y:99 K:4

56 Hostal Ludo´s SEÑALÉTICA


Manual de marca Corporativa

IDENTIFICATIVAS

Cromática

Nombre: Recepción Materiales: Madera

PANTONE 139 U

CMYK C:30 M:56 Y:82 K:26

Nombre: Restaurante & bar Materiales: Madera

Nombre: N. habitación Materiales: Madera

SEÑALÉTICA Hostal Ludo´s

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IDENTIFICATIVAS

Cromática PANTONE 139 U

CMYK C:30 M:56 Y:82 K:26

Nombre: Baño de Mujeres Materiales: Madera

Nombre: Baño de Hombre Materiales: Madera

58 Hostal Ludo´s SEÑALÉTICA


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REGULADORAS

Cromática PANTONE 498 C

Nombre: Prohibido fumar Materiales: Madera

CMYK C:0 M:99 Y:91 K:22

Nombre: Extintor Materiales: Madera

Nombre: Pulsador Materiales: Madera

SEÑALÉTICA Hostal Ludo´s

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ORIENTADORAS

Cromática PANTONE 368 U

CMYK C:66 M:19 Y:99 K:4

Nombre: Baño de Mujeres Materiales: Madera

Nombre: Baño de Hombre Materiales: Madera

60 Hostal Ludo´s SEÑALÉTICA


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ESTELA DE IDENTIDAD

Rótulo 3D elaborado en madera.

SEÑALÉTICA

Hostal Ludo´s

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Manual de uso de marca. Quito-Ecuador Diseño y elaboración Pablo Andrés Vivar Cisneros

Todos los derechos reservados.


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