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Universidad de San Carlos de Guatemala Escuela de Ciencias de la Comunicación 070 - Publicidad I Víctor Ramírez

Análisis del módulo I

Pablo Javier Ambrosio Pérez 201400285 11/02/2019 ID Y ENSEÑAD A TODOS


Índice

Introducción ...................................................................................................................................3 Capítulo 1. La publicidad durante la civilización egipcia. ...................................................4 Capítulo 2. La publicidad durante el siglo 19 .........................................................................4 Capítulo 3. La publicidad durante el siglo 20 .........................................................................5 Capítulo 4. La publicidad durante el siglo 21 .........................................................................5 Conclusiones .................................................................................................................................6 Bibliografía......................................................................................................................................7 Agradecimiento .............................................................................................................................8

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Introducciรณn

El hombre egipcio inventa la publicidad escrita hace mรกs de 30 siglos. Guatemala se desarrolla en este รกmbito cuando otras sociedades se han desarrollado, heredando la ciencia de la comunicaciรณn y la incipiente publicidad estadounidense al finalizar el sigo XX. El trabajo se realizรณ con el objetivo de estudiar la historia de la publicidad, comprendiendo los procesos sociales con la que evoluciono.

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Capítulo 1. La publicidad durante la civilización egipcia.

Hace poco más de 3,000 años que los egipcios utilizaron la publicidad escrita, al igual que se utilizó en Guatemala menos de medio siglo XX. Aunque no existen datos que la publicidad haya existido en el país en la época de los mayas, no cabe duda que, con el perfeccionamiento del lenguaje y la formación social, hubo necesidad de desarrollar métodos de comunicación, así también publicitarios.

Capítulo 2. La publicidad durante el siglo 19

La publicidad se desarrollará gracias a la invención de artefactos como la imprenta o la cámara. A Guatemala llega la imprenta en 1660, después de casi 200 años de haber sido inventada en Alemania por Gutenberg en 1438. Con la revolución industrial el desarrollo tecnológico avanza a pasos agigantados desde mediados del siglo XIX hasta 100 años después, también la prensa en Francia se establece y surge la primera agencia de Publicidad en Estados Unidos en 1850 más de siglo y medio que en Guatemala. Para comenzar la nueva revolución tecnológica que comienza a finales del siglo XX hasta la actualidad. Difícilmente en esta época Guatemala haya logrado desarrollar métodos de comunicación publicitarios, sin embargo, los antecedentes en el mundo hicieron migrar las ideas y la tecnología.

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Capítulo 3. La publicidad durante el siglo 20

El surgimiento de la industria vehicular a principios de siglo, no tarda mucho tiempo para que Guatemala tuviera el primer carro, aunque solamente uno. La fotografía llega al país en los inicios de siglo, Buchagan, un alemán. El primer fotógrafo guatemalteco es quezalteco, con estudios en Estados Unidos, Canche Sierra. Medio siglo después del surgimiento del periodismo en Francia, en Guatemala se fundan varios periódicos desde los 50’s hasta la actualidad. El cine, la radio y la televisión surgen casi al mismo tiempo, comienzos de siglo. El primer canal de televisión en Guatemala es canal 5, de gobierno y para luego aparecer canal 3 como un ente privado. En este país los canales de televisión se venden al mejor postor económico-político, lejos quedó el canal 3 para la familia. Manipulando la opinión del espectador.

Capítulo 4. La publicidad durante el siglo 21

Actualmente la publicidad a diferencia del siglo pasado, se ve afectada y beneficiada por la tecnología. Afectada porque la publicidad está en todos lados, tener ideas nuevas es prácticamente imposible. Se debe retomar las tendencias del pasado o copiar (a veces involuntario) de otros países. La publicidad se beneficia del avance tecnológico abriéndose mercado más allá de solo los medios radiales, televisivos y escritos. La computadora y el internet revolucionaron la publicidad, digitalización de las comunicaciones. La velocidad de la comunicación es elevada, por lo que el publicista debe ser rápido en las campañas.

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Conclusiones

La publicidad comienza hace 3,000 años en una región de Egipto, con la publicidad escrita. A mediados del siglo XVII llega la primera imprenta a Guatemala. En 1850 surge la primera agencia de publicidad en Estados Unidos. Guatemala se ha desarrollado años después que las potencias mundiales, lo que anteriormente surgió en países como Francia, Alemania o Estados Unidos, finalmente es heredado a nuestro país.

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Bibliografía

Barrientos J. 2006. Ética en la publicidad de los medios televisivos de Guatemala. Tesis de Licenciatura en Administración de Empresas con especialidad en Negocios Internacionales. UNIS. Guatemala. Material de Apoyo brindado por el catedrático Víctor Ramírez.

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Agradecimiento

Un agradecimiento especial al Licenciado Víctor Ramírez que imparte el curso de Publicidad I. Por su paciencia y dedicación a la labor de la enseñanza. El tiempo que se toma para preparar las presentaciones. Las preguntas de la evaluación que nos servirán de repaso para los parciales.

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