Issuu on Google+

Articles of OX Press - Social Media | Facebook | Reklama wideo | Kreatywne formy marketingu dla biznesu Branża zakupów grupowych na Facebooku 2011-11-23 13:11:29 Dorota Pindel Gefällt mir

12

Tweet

Facebook, przez swoje możliwości publikacji wydaje się być idealnym rozwiązaniem do promocji wszelkich usług związanych z zakupami grupowymi. Najbardziej charakterystycznym elementem dla tej branży na Facebooku jest zakładanie kilku Fan page’y, które sugerują lokalizację fanów oraz głównego fan page’a markowego, pełniącego rolę zbiorczą. Polskich stron tego typu jest bardzo dużo, ale da się wyodrębnić kilka przykładów, które charakteryzuje ewidentne wyprzedzenie konkurencji pod względem ilości fanów. Najpopularniejszy pod tym względem jest Citeam, którego sam Fan page główny polubiło ponad 80 tysięcy osób (na FP lokalizacyjnych ruch jest niewielki), pomimo tego, że na Fan page’u nie ma zakładek dodatkowych (poza zakładką powitalną). Jeszcze niedawno zamieszczona zakładka konkursowa („Grzeszny konkurs”) nadawała stronie charakteru. Obecnie, jest on nieco opustoszały, jeśli chodzi o przyciąganie uwagi fanów. Pozytywne nacechowanie emocjonalne i publikacja ciekawych informacji, niekoniecznie związanych z ofertą, wspierają efektywną komunikację. Jedyne co można byłoby rozwinąć to sama treść wpisów – jest ona bardzo często zdawkowa i nie wykorzystuje istniejącego potencjału.

O wiele bardziej zadbany, choć mający nieco mniej fanów (ponad 75 tysięcy) jest Fan page Gruper. Dodatkowe zakładki zatrzymują fanów na stronie, ale z kolei sama komunikacja nastawiona jest tylko na wpisy ofertowe. Fani nie mogą publikować na Tablicy, co skutkuje małym zaangażowaniem – niewiele osób komentuje publikowane treści. Należy jednak przyznać, że dużo większym zainteresowaniem


cieszą się jednak Fan page’e lokalne tej marki. Liczba fanów nie jest za wysoka, ale większe miasta wykazują potencjał komunikacyjny.

Kolejnym pod względem liczby fanów jest Groupon Polska, który nie publikuje na swojej tablicy tak wielu wpisów jak inne omawiane tu marki, ale kieruje je bezpośrednio do odbiorców. Każdy z wpisów nie jest więc tylko linkiem do oferty – jest pytaniem o to jak tę ofertę wykorzystać. Co więcej, marka zdobyła przychylność fanów również ze względu na konstrukcję komunikatów. Właśnie dzięki temu powstał Fan page „Respekt dla kolesia piszącego teksty do grouponów”. Rzeczywiście są wyjątkowo kreatywne. Na kreatywności jednak cała komunikacja na Facebooku nie polega o czym marka ta również wie. Reklama Facebook Ads oraz promocja Fan page’a poprzez współpracę z innymi stronami to krok w stronę zauważalności. Inne Fan page’e nie wyróżniają się ilością fanów, jednak każdy z nich posiada wartość, która może przyczynić się do sukcesu. Prawdopodobnie łącząc je wszystkie otrzymalibyśmy pełnowartościową i całkowicie angażującą jakość. Najbardziej interesujące i zadziwiające jest to, że każdy z tych Fan page’y przyporządkowany jest do innej kategorii, co może nieco zmylić odbiorców. Jak będą się one rozwijać, trudno powiedzieć. Jak na razie marki oferujące zakupy grupowe nie wykorzystują w pełni możliwości Facebooka. Trudno zauważyć to, że publikacja może polecać ofertę, jednocześnie nawiązując do zainteresowań użytkowników, a przecież to jest najważniejsza idea tego serwisu. Inne marki oferujące zakupy grupowe na Facebooku:

Godealla – 2 731 fanów Snuper – 3 555 fanów Wesave – 2 876 fanów Dealonline – 3 918 fanów Extrakupon – 65 fanów Hitdeal – 342 fanów Deallx – 5 120 fanów Cuppon – 2 409 fanów


Gef채llt mir

12

Tweet


Branża zakupów grupowych na Facebooku