Page 1

StyleGuideWebSite


1.0 web architecture 1.0.1 Introduzione all’interfaccia 1.0.2 L’interfaccia 1.0.3 Capire l’interfaccia


1.01 Introduzione all’interfaccia L’analisi comparata tra il materiale di comunicazione delle aziende agricole operanti nel nostro territorio, mostra una evidente somiglianza di tali materiali. Colori, packaging, lettering, claim si assomigliano e si confondono tra loro rendendo difficile il riconoscimento immediato dell’uno o dell’altro marchio. Anche il concept a sostegno del brand è pressappoco lo stesso: qualità del prodotto legato alla tradizione. Parole come tradizione, appunto, genuinità, sapori antichi, ulivi secolari, qualità, ripetute in quasi tutti i pay-off o negli sglogan delle delle aziende succitate, creano uno spiacevole effetto di ridondanza, annullando il potere evocativo ed esperenziale che vorrebbero invece richiamare. Tutto questo, unito al livellamento dei prezzi, annulla la concorrenza non riuscendo a fornire al consumatore criteri di differenziazione e dunque di scelta. L’idea alla base al nostro lavoro si pone in netta contrapposizione con quanto spiegato sopra e intende far leva sul concetto di qualità legato non alla tradizione ma alla nobiltà, alla capacità di differenziarsi con

stile ed eleganza. La qualità del prodotto non viene ostentata, enunciata a gran voce ma dedotta dai colori, dalle forme, dalle etichette e naturalmente dal prodotto in sè. La scelta di tale comunicazione si basa su due assunti di fondo: la qualità effettiva del prodotto; la produzione limitata dello stesso. Questo rimanda inevitabilmente all’idea del prodotto di pregio, costoso perchè buono, elegante e limitato; idea che confluisce perfettamente nella tendenza oggi in rapida diffusione del cosiddetto lusso necessario, ovvero della ricerca da parte del consumatore, anche nel mercato gastronomico, della griffe, del prodotto esclusivo. Il value for money, ossia il rapporto percepito dal consumatore tra il prodotto e il suo prezzo in termini di vantaggi è molto alto e non esprimibile in termini di risparmio economico ma di appagamento di bisogni più profondi. Ecco quindi che il prezzo, per quanto elevato rispetto alla concorrenza, non viene percepito, si giustificica da se, diviene anzi il valore aggiunto alla merce. Il suggerimento che scaturisce da questa lunga


premessa è dunque quello di realizzare un graduale restyling dell’immagine aziendale che permetta una differenziazione del brand dalle aziende concorrenti e un buon posizionamento un mercato di nicchia.

alla bottiglia, esaltandola ponendola in primo piano: regina assoluta della scena. Infine il verde, per la sua natura deterministica, rimanda alla natura, alla vita, alla salute.

Si potrebbe partire dal sito internet che, con una adeguata campagna di push basata essenzialmente su direct mail (invio brochure o/e mail di presentazione ai potenziali rivenditori) e un’accesso riservato ai rivenditori, potrebbe permettere la creazione di una rete di distribuzione ad un costo relativamente basso.

Dal punto di vista semantico il sito segue la figura retorica della “sineddoche” ossia della parte per il tutto: l’uva rappresenta il vino, l’oliva l’olio così come l’essenzialità e l’eleganza dell’interfaccia si fanno portavoce dei valori della azienda. Il verso di lettura della pagina è sequenziale, segue un percorso a Z, da sinistra verso destra e dall’alto verso il basso. Le linee rette suggeriscono vigore e corposità, caratteristiche attribuibili sia all’olio che al vino mentre quelle circolari chiuse delle bottiglie e di alcuni elementi grafici, favoriscono l’idea di chiusura, intesa in questo caso nell’accezione positiva di nobiltà e di elite.

È essenziale quindi pensare al sito non solo come ad una vetrina per i prodotti, una sorta di brochure elettronica, ma come un vero e proprio strumento per la promozione e la diffusione dei prodotti, dell’azienda e dei suoi valori. La grafica pensata a tale scopo, che di seguito proponiamo, di discosta nettamente da quella delle aziende concorrenti. La palette colori non contiene quasi nessuno delle tinte convensionali utilizzati dalle aziende agricole. Il nero denota eleganza e stile, le ampie aree di bianco lasciano spazio al prodotto,

L’atmosfera generale è placida, raffinata, immersiva; l’armonia delle parti si trasmette al visitatore rendendo l’interfaccia “friendly” e la navigazione rilassata, rassicurante, ideale per favorire acquisti online.


italiano

english

Nobili per Scelta


1.03 Capire l’interfaccia Il sito internet progettato è modulabile e prevede un modulo entry level, ovvero un sito base con le caratteristiche dell’azienda, i contatti e i prodotti con relative schede. In aggiunta a tale modulo è prevista la possibilità di affiancare un pannello di controllo utente in modo che il gestore del sito internet possa aggiornarsi da se i contenuti. Tale pannello rende il sito dinamico ossia modificabile nel tempo senza l’ausilio del web master. In aggiunta ai due precedenti moduli, è possibile prevedere la possibilità di inserire news nel sito e di permettere al navigatore di potersi iscrivere ad una newsletter, ossia ad un bollettino che il gestore del sito potrà inviare a cadenze stabilite con novità, offerte speciali, promozioni a tutti gli utenti iscritti. Infine, è prevista la possibilità di implementare un modulo e-commerce ossia un software che permetta all’utente-navigatore di ordinare prodotti direttamente dal sito. Il modulo che proponiamo prevede anche la possibilità di registrare gli utenti, di permettergli un doppio accesso (rivenditore-privato con relativi e diversi listini) e di poter controllare i propri ordini e dati. Tutti i moduli verranno realizzati con tecnologia flash/actionscript/css/xhtml/asp/access.

Abstract news

Menu di navigazione

Box carrello

Box prodotti in evidenza Box iscrizione newsletter


SPLASH PAGE

ITALIANO

ENGLISH

NOVITA'

AZIENDA

CONTATTI

CARRELLO

COMPANY

NEWS

CONTACT CART

STORIA

FILOSOFIA

TENUTE

RECAPITI

NEWSLETTER

HISTORY

PHILOSOPHY

TENUTE

ADDRESS

PRODOTTI

OLIO

PRODUCTS SOTTOLI

VINO

OIL

ACQUISTA

LOGIN

DATI

PDF

BUY

PRINT

REGISTRATI

AREA RISERVATA

PRIVATO

ORDINI

RIVENDITORE

SIGN IN

PDF REGISTER

PERSONAL PAGE

DATA

PAGAMENTO

SPECIALTIES

WINE

DETAIL

SCHEDE

STAMPA

NEWSLETTER

PRIVATE

ORDERS

PAYMENT

RETAILER


Azienda Agricola De Luca  

Concept e Visual web site Clente: Studio più

Advertisement